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modelo brand valuation model, este modelo toma las métricas de marketing y las combina con las métricas
financieras, parte tangible e intangible. Llega a un valor presente neto de la marca y te da un porcentaje
comparado del año pasado
en resumen; Interbrand toma variables tangibles como las financieras y las combina con variables
intangibles como las de marketing y da un valor.
Las marcas que mantienen la relevancia son las que toman riesgos pq tienen visión de largo plazo, crecen y
dan pasos transformacionales, las empresas que estan ganado mas son las q se estan atreviendo, las
conservadoras se quedan atrás
Cada modelo entrega info distinto, uno tiene que sabr que es lo que esta buscando
Tercer Modelo, pertenece a MillwardBrown, depto mas grande de recurso humano, crearon un modelo para
valoración de marca llamado BRANDZ, utiliza métricas de marketing y las combinan
Según el profe el mejor modelo es el de interbrand, son una agencia q se dedica a eso, entendieron q la
parte financiera es clave, eso hay q tenerlo en cuenta.
El lujo hoy son experiencias, la gente quiere vivir experiencias, hoy el tiempo es el valor mas preciado de
cada uno, todo lo que me ahorre tiempo lo voy a comprar
Mercado Disponible: aquellos que tienen la accesibilidad, son los que tienen la posibilidad de acceder.
Mercado Penetrado: Consumidores dentro del target market, que ya lograste penentrar, cuanto llevamos
penetrado a la fecha
Mercado potencial: máximo consumidores x %de quienes pueden comprar x tasa de compra x año(ej 0,2,
quiere decir q en 5 periodos compro un auto)
Demanda actual/ Mercado potencial x 100%, nos dice el porcentaje que esta cubierto del mcd potencial
Reposicionamiento de la industria:
Variacion de Volumen
Se utiliza para periodos que son muy volátiles, aplana y lleva a un promedio.
Aumentar la venta abriendo puertas no siempre es un reflejo bueno, ojo con eso
Canibalizacion
Analisis de Negocio