BASE SOCIAL Y NOTORIEDAD

PROBLEMAS SOLUCIONES
No estamos conformes con el nivel de
representatividad y de notoriedad que
tenemos. Somos poco conocidos en la
Queremos hablar en nombre de más
¿Cuál es el sociedad. Eso supone que hablamos en
gente que nos apoye. Por tanto nuestro
asunto / dilema / nombre de poca gente, por lo que
objetivo es aumentar nuestra base
conflicto? nuestra legitimidad encuentra límites, no
social (nº de socios, colaboradores,
generamos suficientes fondos de libre
voluntarios)
disposición, lo que limita nuestra
independencia, y nuestra capacidad de
influencia es insuficiente.
Tenemos que aumentar nuestra
presencia en la sociedad: aumentar la
Somos poco conocidos porque llevamos frecuencia y la intensidad de nuestros
¿Por qué? poco tiempo en los medios y en los mensajes o apariciones públicas. Al
espacios públicos y con presencia aumentar la notoriedad (positiva)
escasa. aumentamos las posibilidades de que
adherencia a nuestra
causa/organización.
Para aumentar nuestra presencia en la
sociedad podemos:
a) Aumentar la inversión directa para la
aparición en los medios de
Si no hacemos nada más, otras comunicación. Tomar esa decisión
organizaciones similares tenderían a supone apostar por resultados a corto
ocupar el espacio que dejamos, plazo. Supone también revisar el
¿Qué podemos aumentando ellos su base social y contenido de nuestra comunicación,
hacer? ¿Qué notoriedad. Además, perderíamos pues si sonamos más, debemos sonar
pasaría si no oportunidades de financiación privada, mejor.
hiciéramos nada pues ésta suele preferir las b) Incrementar la intensidad en
al respecto? organizaciones más conocidas. Cada acciones generales de sensibilización
vez seremos menos influyentes en (campañas, foros, actos públicos,
relación a los demás y perderemos artículos, etc). Es una opción más
contacto con la sociedad. No avanzar conservadora y prudente, con menos
supone un retroceso relativo. inversión directa pero más necesidad de
recursos humanos y organización y con
resultados a más largo plazo. No está
claro que en total resulte menos caro en
relación a los posibles resultados.
El aumento de la base social se relaciona con:
• Identidad, porque la línea de comunicación que empleemos para lograrlo debe
ser expresión de nuestra identidad.
• Voluntariado, porque supone un aumento en el número de voluntarios en que
¿Es posible nos apoyarnos.
relacionarla con • Estudios e incidencia, porque nos apoyamos y coordinamos con ellos
otras prioridades • Empresas y RSC, porque las empresas formarían parte la base social y
estratégicas? necesitamos coordinar acciones. Además influyen en la imagen que damos.
• Relaciones SJ, porque la compañía tiene una posición de liderazago en nuestra
base social.
• Con la estructura financiera, porque el incremento en socios y donantes
reduciría la dependencia de otras fuentes de financiación.

¿Qué relación
guarda con la
misión y/o El aumento de la base social mejoraría nuestras posibilidades de cumplimiento de
análisis del nuestra misión, pues nos proporcionaría más recursos para llevarla a cabo.
entorno?