Вы находитесь на странице: 1из 12

Master Consillieri

Лучше говорить, хрен знает что,


чем молчать, хер знает о чем

боевая
ВИРТУОРИКА
некошерный мануал
 

12 техник Виртуорики,
Придающих Текстам
Неотразимость.
Самая, имхо, большая ошибка копирайтеров,
сторителлеров и прочего пишуще-говорящего
братства в том, что они нихрена не владеют
приемами и техниками креативной риторики -
Виртуорики.
Суть Виртуорики в применении особых
риторических конструкций (тропов, стиля и
фигур) для того, чтобы произвести
наибольший эффект на читателей и
слушателей.
Многие настолько напуганы русским языком,
который учили в школе, что любая мысль о
том, чтобы присесть за матчасть вызывает у
них судороги.
И зря.
Виртуорика - это охрененный инструмент для
любого, кто мыслит результатами.
Виртуорические приемы (девайсы) оказывают
сумасшедшее влияние на текст.
Дефиниция их очень проста:

 
 

«Девайсы - это техники устной и письменной


речи, которые придают особый эффект
написанному».
Когда вы пишете историю о чем-либо, то
можете, конечно, ограничиться голыми
фактами, как это делается в правильной
журналистике.
А можете оживить изложение, применяя
девайсы.
Простой пример:
«Пока я шел к своей машине шел сильный
дождь».
Это инфостиль - только факты.
Инфостиль - хорошая вещь, но для
копирайтинга он бесполезен.
Потому что слишком плоский.
Вариант с одним из девайсов:
«Пока я бежал к машине, дождь отбивал
чечетку на моей лысине».
В отличие от первого предложения тут мы
имеем четкий креатив - применена одна из
техник Виртуорики под названием
«Олицетворение» - дождь показан, как живой

 
 

веселый мудила, который чебучит степ по


голове.
В итоге получаем не прогноз погоды, а живое
эмоциональное описалово.
Копирайтинг - это область образов.
Именно образы продают, а нихуя не логика.
Виртуорические девайсы похожи на тактику
кинорежиссеров, которая применяется в
фильмах и в театрах.
Используя грим, костюмы, спецэффекты, мы
получаем именно тот результат, который нам
нужен.
Именно так и работают виртуорические
девайсы по своей сути - они добавляют
спецэффекты в ваш текст и трансформируют
опыт аудитории в нечто охуенно новое.
Нужны ли эти техники онлайн?
Вопрос тупой, ибо в эпоху блогов, лендингов,
сторителлинга и креатива попытка обойтись
голым инфостилем похожа на попытку
трахнуть доску с дыркой, когда вокруг ходят
сотни топ-моделей.
Старые SEO-заточки и прочая поисковая
оптимизация постепенно уходят в прошлое.

 
 

Рулит контент, но не абы какой, а хороший и


эффективный.
Боты вам денег не принесут, вам нужна живая
аудитория, и этой аудитории нужно дать что-то
полезное и прикольное.
Даже, если вы продаете трактора или
резиновые галоши.
Если бы вы топили своими текстами печку, то
Виртуорика была бы похуй.
Но вам нужно разжечь интерес у живых людей,
с их сомнением, апатией и прокрастинацией.
А это не два пальца обоссать.
Принцип СДЛ - «сделано для людей» - рулит
сегодня, как никогда.
Окей, давайте рассмотрим дюжину крайне
полезных техник, которые вам для этого
пригодятся для изменения дубового стиля
ваших кастов, видосов и лендингов.
Первоклассный веб-стиль должен быть
простым, как стиль Хемингуэя, понятным, как
Оруэлл и игривым, как Каммингс.
Ну и от Мастера К. можете прихуячить туда
нежданчиков.

 
 

Так что начнем с базовой дюжины заклинаний,


а те, кто окажется способнее, чем
среднестатистический рунетный еблан-
копирайтер, пойдут дальше - до самых вершин
мастерства Виртуорики.
Если яйца, конечно, позволят.
Ладно - балдейте...
Эпизоксис
Этот прием заключается в простом повторе
слов и фраз.
Фишка применяется для усиления и обычно
никакие промежуточные слова не вставляются.
Это помогает захватить внимание.
Примеры:
«Бля, бля, бля - ну и клиента вы мне
подогнали, мадам...»
«Никогда, никогда, никогда не еби мне больше
мозги...».
Анафора
Классический прием, при котором повторяется
начало утверждения. Очень хорош для
создания художественного эффекта и связи
нескольких пунктов изложения между собой.

 
 

Типа:
«Ебанутый мир... Ебанутые короли... Ебанутое
государство»
(Кажется, это из Шекспира).
«Горе вам, мудаки, которым лень оторвать
жопу от стульев...
Горе вам, мудаки, которым лень изучить
матчасть и стать лучшими копирайтерами в
сраном Рунете».
Эпистрофа
Девайс, похожий на анафору, но с
хитровывертом - он использует повтор не в
начале, а в конце фраз.
«Когда я был пацаном, я говорил, как пацан,
думал, как пацан, дрочил, как пацан».
«То что лежит позади нас и то что лежит
впереди нас - ничто по сравнению с тем что
лежит внутри нас».
(Не знаю откуда это, но мудро).
«Нет проблемы с пенсионерами, нет проблемы
с медиками, нет проблемы с учителями. Есть
проблема с мудаками».
(Экспромт)

 
 

Анадиплозис
Это повтор слова или фразы в начале и в
конце предложения.
Придает изложению характер гладкого потока -
это важно, если вы используете в текстах
техники скрытого гипноза.
«Страх ведет к гневу. Гнев ведет к ненависти.
Ненависть ведет к мастурбации»
(Магистр Йода)
«Лягушка стала принцем. Принц стал королем.
Король стал ебланом»
(«Генезис» или типа того).
Полиптотон
Этот девайс уникален тем что повторяет
корень слова.
То есть мы можем, например, варьировать
падежи или части речи.
Типа:
Сила, сильный, насиловать - и т.д.
«Не судите, да не судимы будете»
(Библия)

 
 

Изоколон
В копирайтинге очень важно умение
пользоваться различными параллельными
структурами - параллелизмами.
Изоколон - техника, которая создает структуры
параллельные по размеру и ритму.
Часто используется в рекламных джинглах
«Тает во рту, а не в руках»
«Я свинья, и он свинья - все мы братцы
свиньи».
Тут важна ритмичность фразы и примерно
одинаковая длина ее фрагментов.
Хиазм
Отличная штука для создания
художественного эффекта.
Смысл в том, чтобы перекрещивать фразы для
передачи похожего, но не идентичного смысла.
Примеры сделают сабж понятным:
«Мы должны положить конец войнам, иначе
войны положат конец нам»
«Деньги не делают из нас мужиков. Но, мужики
умеют делать деньги».

 
 

Анастрофа
Этот прием заключается в инверсии слов,
которые создают определенный эффект.
Техника применяется для усиления
конкретных слов или фраз.
«Чего ради я должен вам бабло?»
(Анастрофа - вместо «ради чего» юзаем «чего
ради»)
«Ты станешь мудаком» - сказал он.
(Вместо: «Он сказал: ты станешь мудаком»).
«Никогда не видел я такой хуеты...
(Вместо: «Я никогда не видел»).
Полисиндетон
Иначе это еще именуется «многосоюзие».
Хорошая динамичная техника, которая вносит
ритм и динамику во фразу.
Мы просто используем много союзов типа «и»,
«но» и др.
«Мы справимся с этим говном, и с болью, и с
проблемами, и с дебилами...».
Это было бы круто. Или не круто, или
суперкруто - какая разница?»

 
 

Асиндетон
Фишка, противоположная предыдущей - союзы
убираем нахуй, оставляя прямое воздействие
на мозги.
Если применять правильно с возникнет
мощный ритм, который надолго запомнится.
«Мы пойдем до конца, найдем всех врагов,
оторвем все яйца»
«Смешались в кучу кони, люди»
«Правительство из людей, для людей -
никогда не сдохнет».
Литота
Одна из самых клевых техник, часто
применяемая в юморе и троллинге.
Это высказывание, в котором преуменьшается
какой-то позитив.
Очень частая техника в хорошо поставленных
кинодиалогах.
«Твой слон насрал две тонны. Неплохо, брат
мой»
Выражение «не плохо» вообще очень частая
литота, которая иронически используется
вместо «очень хорошо».

 
 

«Он уже не мальчик»


(Литота вместо «он старый»)
«У него сложности с пониманием»
(Литота вместо «он - дебил»).
Гипофора
Частый прием, применяемый некоторыми
топовыми блогерами.
Если кратко, то это техника диалогизации -
создания впечатления, будто идет обычное
живое общение, а не просто монолог автора.
В этом случае вы задаете вопрос и сразу на
него отвечаете.
«Какого хуя мы поехали в Африку? Да, хер его
знает - это очень сложно объяснить».
«Был ли Ленин мудаком? История не дает
ответа на этот вопрос».
Сохраните этот мануал на Будущее: когда-
нибудь ваша речь и тексты станут реально
безупречными, и вы откроете для себя
подлинную Магию Слов.
Велкам в профессионалы...
Код бонусов:
73000

Оценить