Марафон по копирайтингу

7 уроков, которые
заставят людей
читать ваши тексты

Карина Сахаува 3 занятие 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?
2 — Как он зарабатывает на жизнь?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?
2 — Как он зарабатывает на жизнь?
3 — Как проводит свободное время и отдых?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?
2 — Как он зарабатывает на жизнь?
3 — Как проводит свободное время и отдых?
4 — Какой у него доход?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?
2 — Как он зарабатывает на жизнь?
3 — Как проводит свободное время и отдых?
4 — Какой у него доход?
5 — Какое у него образование?

Карина Сахаува 2020 ©

Что нужно знать
о читателе?
1 — Сколько ему лет? Какого он пола?
2 — Как он зарабатывает на жизнь?
3 — Как проводит свободное время и отдых?
4 — Какой у него доход?
5 — Какое у него образование?
6 — Какие у него проблемы?

Карина Сахаува 2020 ©

Откуда взять
информацию о читателе?
1 — Подробно расспросить заказчика текста.

2 — Изучить информацию в открытых источниках.

Карина Сахаува 2020 ©

Прием: портрет ЦА

1 — Выпишите все ключевые характеристики

типичного представителя целевой
аудитории.

2 — Придумайте персонажа, который будет

воплощать эти характеристики: имя,
возраст, внешний вид, место работы, хобби
и т.д.

Карина Сахаува 2020 ©

Правило #1.
Пишите на языке
читателя

Карина Сахаува 2020 ©

Правило #2.
Пишите о том,
что «болит»
у читателя

Карина Сахаува 2020 ©

Правило #3.
Используйте
примеры из жизни
читателя

Карина Сахаува 2020 ©

Подытожим:

1 — Прежде чем писать текст, нужно изучить аудиторию.

Карина Сахаува 2020 ©

Подытожим:

1 — Прежде чем писать текст, нужно изучить аудиторию.

2 — Тексты нужно писать на том языке, на
котором общается ваш читатель.

Карина Сахаува 2020 ©

Подытожим:

1 — Прежде чем писать текст, нужно изучить аудиторию.

2 — Тексты нужно писать на том языке, на
котором общается ваш читатель.
3 — В текстах нужно использовать конкретные
реальные проблемы вашей аудитории и приводить
примеры из их жизни.

Карина Сахаува 2020 ©

Домашнее
задание:
Помните, что нужно писать
понятно для аудитории, используя
конкретные примеры из ее жизни.
Карина Сахаува
Напишите текст с такими
вводными:
1 — Ваш заказчик — Lamoda;
2 — Цель текста — объяснить, что
доставка с примеркой это
удобно и недорого;
3 — Аудитория — люди 60+, которые
раньше редко заказывали что-то
в интернете.
2020 ©