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Estructurar la
Formular la estrategia campaña publicitaria
Direccionar la estrategia de de comunicación de acuerdo con
Gestionar el proceso mercadológico de acuerdo
comunicación de acuerdo con según modelo de objetivos de
con el comportamiento del mercado
segmentos objetivo. gestión y normativa comunicación y
del sector. metodología de
planeación.
No aplica No aplica
Actividades Clave
Criterios de desempeño específicos
Las acciones fundamentales que se desarrollan Consecutivo
Los resultados esenciales de la actividad son:
para cumplir con la función son:
1.1 La descripción de audiencias está acorde con los segmentos objetivo y la técnica de segmentación.
1.2. La fijación de objetivos de campaña está acorde con metodología de planeación y estrategia de comunicación.
1 Establecer la estrategia creativa.
1.3. La creación del concepto creativo está acorde con el brief y la técnica creativa.
1.4. La presentación de piezas publicitarias está acorde con el concepto creativo y técnica publicitaria.
2.1. La selección de criterios de análisis corresponde con factores de evaluación de medios y estructura del mercado publicitario.
2 Caracterizar los medios. 2.2. La descripción de medios está acorde con los criterios de selección y técnica de análisis.
2.3. La selección de medios está acorde con la audiencia y presupuesto de campaña.
Aplica
Descripción
Criterios de desempeño generales Consecutivo (Relacione el No. No aplica
Los resultados esenciales que aplican a toda la función son:
de la actividad)
1 x
A Gestión de contingencias
2 x
1 x
B Seguridad y salud en el trabajo
2 x
1 x
C Gestión ambiental
2 x
1 1y2 x La consolidación de datos está acorde con el sistema de información de mercadeo y objetivos publicitarios.
D Gestión de la información
2
Conocimientos esenciales:
Segmentación del mercado: concepto, técnicas y variables. (1.1.)
Mercadeo: concepto, mezcla de mercadeo. (1.1, 1.2., D.1.)
Planeación: metodologías, proceso, formulación de objetivos. (1.2, 1.3.)
Estrategia creativa: concepto, objetivos, técnicas de generación de ideas, concepto creativo, mezcla creativa. (1.2, 1.3, 1.4, 2.3.)
Creatividad: concepto, tipos y técnicas. (1.3, 1.4.)
Mensaje publicitario: concepto, tipos, estructura, características y audiencias. (1.1, 1.3, 1.4., D.1.)
Estrategia de marca: concepto, estructura, perfil de marca, identidad de marca, imagen de marca, valor de marca. (1.3, 1.4, 2.3.)
Comunicación comercial: concepto, técnicas o tipos. (1.3, 1.4, 2.3.)
Plan de medios: componentes o estructura, mezcla de medios, indicadores de medición y análisis de medios, criterios de selección de medios. (2.1, 2.2, 2.3.)
Brief publicitario: concepto, estructura, componentes, aplicabilidad. (1.2, 1.3, 1.4, 2.1, D.1.)
Comportamiento del consumidor: concepto y variables, aplicabilidad al mercadeo. (1.1, 1.3, 1.4.)
Presupuesto publicitario: concepto, estructura, aplicabilidad. (2.3.)
Regulación publicitaria: concepto, entes reguladores y aplicabilidad. (1.3, 1.4.)
Evidencias
La orientación metodológica estuvo a cargo de: Sandra Patricia Ospina Suárez Regional Distrito Capital Centro de Formación: Centro de Gestión de
La norma fue avalada en el Consejo Ejecutivo de la Mesa Sectorial conformado por Representantes de:
Nombre de la Organización Nombre del Integrante del Consejo Ejecutivo Rol en el Consejo Ejecutivo Ciudad
Gap & Asociados Germán Arias Prieto Presidente Bogotá
Puntogovbranding S.A.S. Claudia S. Cervantes Piñeres Vicepresidente Bogotá
Asociación de Programas de Mercadeo Enrique Muñoz Borrero Delegatario Bogotá
Asociación de Fondos de Empleados y
Patricia Rodríguez Guevara Delegataria Bogotá
Empresas Solidarias ASFE
Fundación Universitaria Los Libertadores Kenny Mauricio Caballero Delegatario Bogotá
Mario Álvarez Ch. - Innovación y Negocios Digitales Mario Álvarez Ch. Delegatario Bogotá
Control de Cambios
Tipo de Cambio Síntesis Cambio Realizado