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INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………..1 1
OBJETIVOS……………………………………………………………………………..3 3
2.1. OBJETIVO GENERAL…………………………………………………………3 3
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS……………………………………………….....3 3
MISIÓN………………………………………………………………………………......4 4
VISIÓN……………………………………………………………………………….......5 5
NOMBRE DEL PRODUCTO/SERVICIO…..…………………………………………6 6
SITUACIÓN DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA………………………….......7 7
MATRIZ FODA.………………………………………………………………………8 9
CLIENTES…………………………………………………………………………..10
CAPTACIÓN DE CLIENTES……………………………………………………… 14
MEZCLA DE MERCADOTECNA…………………………………………………… 14
PRODUCTO…………………………………………………………………………. 14
PRECIO…………………………………………………………………………….. 16
PLAZA (DISTRIBICIÓN)………………………………………………………… 16
PROMOCIÓN……………………………………………………………………… 17
PERSONAS……………………………………………………………………….. 18
PROCESO………………………………………………………………………… 19
DIAGRAMA DE FLUJO..................................................................................20
ENCUESTA DE ACEPTACIÓN…………………………………………………………. 21
MODELO DE PRESUPUESTO DE INVERSIÓN.................................................. 22
CONCLUCSIONES Y RECOMENDACIONES………………………………….23
BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………….24
INTRODUCCIÓN
1
Cada recurso que existe en el planeta tierra es esencial para el desarrollo de los
ecosistemas, hay recursos que, su clasificación más sencilla y común los catalogan como
renovables y no renovables. El agua es un recurso que es potencialmente renovable,
siendo un punto muy importante ya que el agua que puede ser usada para consumo
humano y para las actividades económicas solo se ubica en un 3% de la total en el
planeta. Por tal motivo, las aguas residuales deben tener un tratamiento para así, lograr
restaurarla y reusarla posteriormente, es decir, poder hacer un uso consiente del recurso.
Las aguas residuales tienen diferentes maneras de originarse, pueden ser de origen
agrícola, urbano e industrial, siendo este último el que más aguas residuales genera, pero
es importante acotar que, todas las aguas residuales, de cualquier tipo pueden recibir un
tratamiento y ser reusadas.
Es importante acotar que, el tratamiento de aguas residuales no siempre es para que
pueda ser reusada para el consumo humano, sino que, dependiendo del nivel de
contaminación del agua, la misma puede ser usada en diferentes actividades como la
agricultura, reinsertarla en procesos industriales o incluso, existen complejos turísticos
en todo el mundo que se mantienen del reciclaje de las aguas residuales, dándoles un
debido tratamiento como por ejemplo; las piscinas o albercas, que usan la cloración
constante para purificar el agua.
Al hacer el tratamiento del agua residual se ayuda y se beneficia varias áreas:
Protección a la salud del medio ambiente y la pública, pues las aguas son evacuadas en
cuerpos receptores naturales, tales como los mares, lagos, ríos; donde se contaminan
con bacterias, virus y transmiten enfermedades a todos los que tienen contacto con ellas,
además afectan la flora y fauna cercano a estas fuentes que deberían de ser de vida.
Puedes reusar el agua tratada, pues hay actividades que no necesitan agua potable, pero
sí tratada, para no poner en riesgo la salud. Algunas actividades son: Se pueden regar
las Áreas Verdes como los jardines, glorietas, centro recreativos, campos deportivos,
fuentes de ornato, parques, centros recreativos y más. También utilizarla en industrias y
servicios como lavado de flotilla vehicular, patios, sanitarios, calderas, cortinas de agua,
ropa, cacerolas, baños…toda el agua que consumes en chorros, es la que se usa a diario
en las actividades, sin ser ingerida por las personas. Existen diferentes tipos y calidad de
tratamiento de aguas, es diferente si la utilizarás para riego (depende también del tipo de
frutos de la planta) o para el hogar. Hay que evaluar los objetivos para los cuales se
necesita la misma, y así darle un mayor nivel de tratamiento según la necesidad.
2
OBJETIVOS
3
MISIÓN
4
VISIÓN
Ser una empresa líder en tratamiento de aguas residuales con certificación ICONTEC y
un nivel de competencia en el desarrollo de proyectos sustentables en materia de agua,
contribuyendo a la mejora del medio ambiente y al bienestar de la sociedad; con esto
lograr para el 2025 tener una planta piloto física de tratamiento de agua potable con
tecnología de punta construida en el municipio de Barrancabermeja para la prestación a
mayor escala de este servicio a sus habitantes y alrededores.
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NOMBRE DEL PRODUCTO/SERVICIO
AGUA PLANET
TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES
6
SITUACIÓN DE MERCADO Y LA COMPETENCIA
Un sobre alcanza
para 10L de agua.
Tiene un bajo
costo.
Está distribuido
P&G 2004 Sobres purificadores de en 75 países en
agua todo el mundo y
16 en América
latina.
El tamaño es
como el de un
sobre de té.
Fácil de usar.
Funciona las 24
horas del día, los
365 días del año.
Ayuda al
PTAR 2000 Planta de tratamiento saneamiento y
SALITRE de agua residuales. recuperación del
principal afluente
de Bogotá.
Protege la
biodiversidad.
Comprometidos
con la comunidad.
7
Diseño, fabricación y Remoción mínimo
montaje de Plantas de del 90-95% de
Tratamiento de Aguas DBO5.
Residuales (PTAR BT). El agua puede ser
Plantas de reutilizada
potabilización de agua Sin malos olores
(PTAP) Estabilización de
Mantenimientos de las lodos los cuales
BIOTAR 2006 plantas de tratamiento pueden ser
de aguas residuales utilizados
Servicios de asesoría inmediatamente
ambiental como abono
Ventas de orgánico.
compresores de aire y Por su estética
estabilizadores de pueden ser
energía instaladas en
Fabricación de tanques cualquier lugar ya
de almacenamiento a que no dañan el
la medida, construidos ambiente visual.
en polipropileno de alta El área para su
densidad. instalación es
Construcción de obras mínima.
civiles en general. Bajo consumo de
energía
Ruido mínimo.
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MATRIZ FODA
POSITIVOS NEGATIVOS
Para alcanzar el objetivo Para alcanzar el objetivo
ORÍGEN INTERNO
FORTALEZAS
*Instalación inmediata. DEBILIDADES
*Tecnología sencilla. *Empresa pequeña
*Precio accesible. *Gestión del crecimiento
*Efectos medibles y probados. *Marca débil
*Producto que respeta el medio *Pocos clientes
ambiente. *Desconfianza y escepticismo
*Producto de fácil trasporte y manejo.
ORÍGEN EXTERNO
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
*Accesible a cualquier mercado.
*Crisis económica.
*Producto que aprovecha la
*El consumidor no acceda a probar
concientización social (medio
el producto.
ambiente).
*Aparición de nuevos competidores.
*Baja competencia.
*Cambio en la regulación.
*Fácil acceso a fuentes hídricas
*Alza en el precio de la materia
prima.
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CLIENTES
Este plan de marketing se llevará a cabo en la ciudad de Barrancabermeja.
Barrancabermeja es un municipio de Colombia, ubicado en el departamento de
Santander. Es sede de la refinería de petróleo más grande del país y es la capital de la
Provincia de Mares. Está ubicada a 120 km al occidente de Bucaramanga, a orillas del
Río Magdalena, en la región del Magdalena Medio, siendo el municipio más importante
de ésta y segundo en todo el departamento. Fue un corregimiento hasta 1922, año en
que fue fundada como municipio. Su población equivale a 191.704 a corte de 2.016
(Dane). Barrancabermeja está situada en el fértil valle del Magdalena, en la margen
derecha del río que da nombre al valle. El municipio está rodeado de un sin fin de
ciénagas y quebradas que le han dado el apodo de "ciudad entre aguas".
La Ciénaga San Silvestre es un paisaje a destacar. Es la reserva natural más importante
de Barrancabermeja, las ventajas de este centro lacustre, son muchas: se pueden
realizar recorridos en bote, participar de las actividades del crucero del amor y practicar
ski. A su vez, la ciénaga sirve de balneario, para lo cual se deben escoger sitios propicios
y seguros.
Desde Barrancabermeja también es factible viajar a Yondó sobre el Río Magdalena o a
través del puente que comunica al municipio con el departamento de Antioquia. Allí los
visitantes pueden conocer la Laguna del Miedo, la Sabana de Torres y disfrutar de los
paseos familiares en los sitios conocidos como La Gómez y La Llana.
En el municipio está localizada la refinería de petróleo más grande de Colombia,
perteneciente a la empresa estatal Ecopetrol. Gran parte de la economía de la ciudad
gira en torno a la industria Petroquímica que se asienta en este municipio. La refinería de
Barrancabermeja es la principal refinería del país, con una producción total de 350.000
barriles de combustible al día. Entre otras labores económicas de la región, se destacan
la operación portuaria y los servicios logísticos para el transporte, la ganadería, la pesca,
la agricultura y el comercio.
Barrancabermeja cuenta con una superficie de 1.154 km², está rodeada de un sin fin de
ciénagas y quebradas, a pesar que no es una isla. No hay ningún tipo de elevación en la
ciudad pero el área rural está atravesada en la sección oriental del área total municipal
por la serranía de los Yariguíes. La principal y más conocida elevación de la serranía es
la meseta de San Rafael.
Los principales ríos del Municipio, y que además sirven de límites de éste son:
Magdalena, Sogamoso, La Colorada y el Oponcito. Siendo los dos primeros los más
importantes desde el punto de vista de la navegabilidad; el Magdalena con capacidad
para todo tipo de embarcaciones y el Sogamoso para embarcaciones pequeñas. Existe
un gran número de caños y quebradas ubicadas en el área urbana y convertidos en la
actualidad en cauces de aguas servidas, estos son: quebradas Lavanderas y Las
Camelias; y los caños: Cardales, Rosario, Palmira, Internacional. La totalidad de dichos
vertimientos se entrega a los humedales o directamente al río Magdalena sin tratamiento
alguno. En el área rural las quebradas y caños son los cuerpos hídricos de mayor
significancia, aunque en épocas de verano bajan ostensiblemente sus caudales.
10
Las quebradas y caños más representativos del área rural del Municipio de
Barrancabermeja son:
11
Fuente: Revista Barrancabermeja
en cifras, 2016
12
Fuente: Revista Barrancabermeja en cifras, 2016
A los cuales se les brindara la aplicación del mismo producto en todos los segmentos,
variando únicamente el tamaño, que depende de los litros y del caudal a la cual se le
aplicará el producto. Por ello nuestros clientes son todos aquellos que usan el agua tanto
en los domicilios como en sus procesos industriales.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUCTO
1. CARTERA DE PRODUCTOS:
Sobres para la descontaminación de agua.
Mantenimiento para los sistemas de riego de agua.
Tratamiento de agua para piscinas.
Transporte aguas contaminadas.
Tratamiento para los sistemas de aguas residuales.
AGUA PLANET
TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES
El producto final para el usuario rural e industrial depende de los litros de agua o caudal
a manejar y tratar, ya para estos usuarios se les agregaría el valor de la prestación del
servicio, teniendo en cuenta el desplazamiento de nuestro experto, la ejecución, el
seguimiento y el control del mismo. También hay que tener en cuenta que si el cliente
necesita que sea trasportado el agua desde o hacia su empresa por la tanto esto tendría
otro costo adicional.
Un galón de agua es igual a 4 litros para esta cantidad se usarían 141gr de
nuestro producto, cual tendría un precio de $3.000 por galón de agua a tratar.
La prestación del servicio, tiene un valor en un rango de $300.000 a $500.000
El trasporte de agua, que sería un Carrotanque de $5.000 galones tendría un
valor de 650.000 dentro de Barrancabermeja y sus corregimientos cercados.
PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
Canales de distribución:
En la prestación del servicio somos un canal directo de nivel cero.
En el producto un canal indirecto corto de un nivel.
Planificación de la distribución: 16
En la prestación del servicio una vez el cliente haya tomado este, se establecerá
la fecha en la cual se llevara a cabo y el personal encargado se desplaza hacia el
cliente a realizar dicho servicio.
En el producto el cliente realiza la compra y el mismo hace el uso o aplicación.
Distribución física: se llevará directamente al cliente que lo adquiera y tendremos
un local para que el cliente se acerque a comprar el producto o que requiera
información sobre este.
El local está ubicado en la calle 40ª # 54-116 Altos del Campestre,
Barrancabermeja (Santander)
PROMOCIÓN
Realizaremos inicialmente brigadas en los segmento de mercado
potenciales.
17
Publicidad de lanzamiento en redes sociales y volantes.
A través de nuestro sitio web.
Presentar el producto en ferias o eventos especializados (ferias
institucionales, Expoeventos)
El producto para el usuario doméstico viene en una presentación de sobres fáciles de
usar en solo tres pasos, el cual es así:
Precauciones:
AGUA PLANET
Sobre para la No ingerir. En caso de
descontaminación ingestión accidental
de agua que puede TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES consulte a su médico.
ser reutilizada en las Manténgase fuera del
diferentes labores alcance de los niños,
domésticas, de fácil en un lugar seco y
aplicación y modo de apartado de la luz
uso. solar.
Sin malos olores.
Amigable con el
medio ambiente.
705gr
77056754347782
20Lt
1
Disuelva completamente en los litros Calle 40ª # 54-116
de agua a tratar y sin dejar de revolver Altos del Campestre
por 2 minutos aproximadamente. Barrancabermeja -Santander
2
Agregue el contenido del sobre sin
N° R.S. 37.00524CS
dejar de revolver y deje que se repose
FTE.N.R.1.12.14263
el agua totalmente.
3
Hecho el paso 2 vierta el contenido
de este sobre y revuelva. Deje reposar
nuevamente y cuele con un paño fino.
PERSONAS
Agua Planet cuenta con el personal capacitado para asesorar, planear, ejecutar, evaluar
y hacer un seguimiento para el manejo y tratamiento de aguas residuales en los diferentes
campos de acción, con un amplio conocimiento de la elaboración del producto y un
excelente servicio al cliente. Donde lo más importante es logar cumplir las expectativas
frente a las necesidades de nuestros clientes.
Para empezar estas fases del proceso se debe realizar un pre-tratamiento al agua a tratar
(solo se le realiza a las agua muy contaminadas hablamos de lo resultante del sector rural
e industrial).
CENTRIFUGA
AGUA
CRUDA
COAGULANTE
TRATAMIENTO PRIMARIO
LODO ACEITE
ACTIVO
AGUA
TRATAMIENTO TERCIARIO TRATAMIENTO SECUNDARIO
FILTRADA
AGUA AGUA
CLARIFICADA Y +
DESINFECTADA FLUCULANTE
+ +
ACONDICIONADOR REJILLA/MALLA DESINFECTANTE
DE PH
AGUA VERIFICACIÓN DE PH
FILTRO CARBONADO
TRATADA
20
ENCUESTA DE ACEPTACIÓN
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Si No
Si No
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Si No
Si No
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Si No
Si No
21
60%
40%
20%
0%
De 50.000 a 70.000 De 20.000 a 80.000 De 60.000 a 90.000
40%
30%
20%
10%
0%
Calidad Rentabilidad Que no sea nocivo De facil aplicación
Los costos de inversión inicial para una planta física piloto para el tratamiento de agua
residuales están asociados con las inversiones necesarias para la construcción de la
infraestructura de la misma. En este sentido, incluye los costos de diseño, materiales,
maquinaria, equipos y mano de obra. Lo cual se hará cuando la empresa se encuentre
consolidada en la ciudad y sus alrededores.
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CONCLUCIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Ante la problemática actual de la contaminación de agua que vive la ciudad de
Barrancabermeja y sus corregimientos aledaños, la necesidad de implementar nuevas
técnicas efectivas para el tratamiento de agua residuales de fácil empleo y resultados
oportunos, se ha convertido en un tema de gran importancia para sus habitantes.
La aplicación de estas tecnologías resultara de gran ayuda no solo para los usuarios sino
también para el medio ambiente, logrará la reutilización de un factor natural renovable, y
este proceso no trae consigo efectos secundarios que ponga en riesgo la vida de las
personas ni de su entorno. Al contrario esta aplicación reduce de forma exponencial la
propagación de enfermedades, beneficios económicos y es amigable con el medio
ambiente; lo cual ha pasado a ser indispensable para el adecuado desarrollo del ser
humado y su calidad de vida.
Recomendaciones
Al investigar acerca del tratamiento de aguas residuales se debe tener en cuenta que es
un tema de gran extensión por lo cual se debe tener claro que parte de este tema es la
que se desea investigar.
Si se va a investigar a cerca de las aplicaciones de estas técnicas de tratamiento de agua
residuales, se debe elaborar un estudio de resultados obtenidos en el proyecto que se
toma como referencia, esto con el propósito de tener claro la eficacia y eficiencia de estas
aplicaciones.
Se debe tener claro los aportes al medio ambiente y a la comunidad general, con el fin
de presentar de forma relevante la importancia de estos proyectos.
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BIBLIOGRAFIA
Acueducto.com.co
Aguaresiduales.info.com
Barrancabermeja.gov.co
Barrancabermeja-cifras-2016
Ecured.cu
Información Técnica sobre de Purificador de Agua P&G
Sandra Dávila- Especial para EL TIEMP
Seresresponsables.com
Solucionesbiorem.com
Tesis Universidad Pontificia Javeriana, tratamiento de aguas residuales para
pequeña comunidades en Colombia – por José Manuel Patiño Gómez
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