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“SISE”
Semestre Académico I
Módulo I
Unidad Didáctica Fundamentos de Marketing
Código
UNIDAD DE APRENDIZAJE I
INTRODUCCIÓN AL MARKETING Y SUS FUNDAMENTOS
CAPACIDADES POR DESARROLLAR EN LA UNIDAD:
Entiende el concepto de marketing valorando su importancia para las
organizaciones.
Reconoce a la investigación de mercados como una herramienta vital
para la toma de decisiones y logro deobjetivos.
Investiga el mercado meta en base al producto o servicio, objeto de
estudio de su entorno de forma grupal.
CONTENIDO CONTENIDO
N° DE SESIÓN
SEMANA CONCEPTUAL PROCEDIMENTAL
Concepto de marketing: Explica conceptos de
o Importancia evolución marketing
y estableciendo juicio
o Etapas. propio e importancia.
Conceptos fundamentales
1 de: Aplica conceptos a
o Necesidad situaciones cotidianas
o Deseo
o Demanda
1 o Oferta
o Producto y
o Marca.
Tendencias actuales de Relaciona las
marketing: tendencias actuales
o Neuromarketing del marketing y la
2 o Neurobranding cobertura que
o Marketing digital. alcanza actualmente
o Lovemarks y en las
o Oxitobrands organizaciones.
UNIDAD DE APRENDIZAJE II
SELECCIÓN DEL MERCADO META, POSICIONAMIENTO,
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y MARKETING MIX.
CAPACIDADES POR DESARROLLAR EN LA UNIDAD
Selecciona mercados meta partiendo de entender al consumidor moderno.
Establece las estrategias más adecuadas para el posicionamiento y
reposicionamiento de productos y servicios.
N° DE CONTENIDO CONTENIDO
SEMANA SESIÓN
CONCEPTUAL PROCEDIMENTAL
Segmentación: criterios. Segmenta mercados
Cliente vs. consumidor utilizando criterios
aprendidos.
1 Identifica importancia y
diferencias entre cliente y
consumidor.
CONTENIDO ACTITUDINAL
Tolera las opiniones de sus compañeros.
Presenta correctamente sus trabajos.
Colabora activamente en las actividades académicas grupales.
V. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS:
Según el modelo educativo Sise, con un enfoque por competencias se aplicará las
siguientes estrategias metodológicas en sus sesiones de aprendizaje:
Estrategias Fundamentación
metodológicas
Autoaprendizaje A diferencia de la educación en el aula, el autoaprendizaje,
con apoyo en las tecnologías de la información y la
comunicación, basa su comunicación en el texto escrito, lo
cual implica por parte de los estudiantes y de los docentes
un importante esfuerzo en la lectura.
Proyectos Acercar una realidad concreta a un ambiente académico
por medio de la realización de un proyecto de trabajo.
Estimula el desarrollo de habilidades para resolver
situaciones reales.
Aprendizaje Los estudiantes deben trabajar en equipo, sintetizar y
basado en construir el conocimiento para resolver los problemas que
problemas -ABP por lo generalmente han sido tomados de la realidad.
VI. EVALUACIÓN:
Técnicas Instrumentos
Entrevista/Cuestionario/observación Lista de cotejo, listado de preguntas
Análisis de contenido Ficha para evaluar: trabajos de
investigación, informes, manuales,
monografías, ensayos, análisis de
contenido, pruebas escritas, ficha de
comprensión de lectura y rúbrica.
Mapas/Organizadores de Ficha para evaluar organizadores:
información. conceptuales, mentales, semánticos,
esquemas, gráficos.
Análisis de producto Ficha para evaluar: maqueta, boletín,
trípticos, esquemas, álbum, fotografías,
dípticos, revistas, portafolio virtual, blog y
paper académico.
TEÓRICO
9.1 BIBLIOGRAFÍABÁSICA
9.3 BIBLIOGRAFÍAVIRTUAL
http://www.puromarketing.com/
http://bienpensado.com/
http://www.consumer-truth.com.pe/
http://www.arellanomarketing.com/inicio/