FACULTAD DE ADMINISTRACION Y

DIRECCION DE EMPRESAS

PROYECTO INDIVIDUAL CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

CASO PRACTICO UNIDAD 3

TUTOR
DANIEL ROJAS

INTEGRANTES
YAZMIN VARGAS RODRIGUEZ

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
2020
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Tabla de contenido
Desarrollo de actividad 1
Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………………………………3
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ENUNCIADO

Empresa de calzado para dama La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas

tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para mujer al

interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio

que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia. Actualmente la

empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a

las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar

desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de

hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las

siguientes características: En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se

considera como un placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo

elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda entre otros. El consumidor francés,

relativamente acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y

le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los

franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada

vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto a la

moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar

en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente Actividad

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle

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lo siguiente: Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña

exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.

Lo primero que debe realizar es conocer su cultura, su idioma, costumbres, religión, entre

otros. De esta manera se conoce a quien se le va a transmitir la campaña, entendiendo al

consumidor y atrayéndolos.

Debe diseñar una campaña publicitaria agresiva y constante con modelos de acuerdo a los

tipos de mujer y los productos innovadores como estrategia.

Se requiere ser consistente en la publicidad, es decir que los consumidores vean por un

determinado tiempo la campaña hasta que ya la reconozcan con facilidad y sepan de qué se

trata.

La ejecución de la campaña se basa es la estrategia común manteniendo los componentes

claves, es decir los elementos visuales, tales como fotos, slogan, tema musical, entre otros.
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CONCLUSIONES

 Estudiar la cultura y costumbre del país donde se quiere realizar la estrategia de

Marketing.

 Revisar cual es la tendencia en comprar de acuerdo a los canales donde más compra

la gente y realizar una estrategia comercial impactante.

 Seleccionar modelos de mujeres que conlleven al tipo que puede encontrase de

acuerdo a la cultura de este país ejemplo; reservada , fashion, atrevida etc

 La publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu

marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y

publicidad siempre irán de la mano.

 Una excelente campaña publicitaria bien diseñada, se convierte en un amplio

conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el

producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos

pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un

periodo determinado.
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