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FACTORES MACRO Y MICRO ENTORNO

TALLER 2

Presentado por:

Katherine Guarin - 1220171023

Manolo Martínez - 1520171041
Santiago Muñoz - 1420172011
Janeth Romero - 1220171011

Presentado a:

Ingrid Yate

Mercadeo

Universidad de Ibagué
Facultad de ciencias Económicas y Administrativas
Ibagué-Tolima
2018
 Taller 2. Factores Macro y Micro Entorno
1. Investigar (en fuentes confiables) ¿Qué y cuáles son los factores Macro y Micro
entorno? y ¿Por qué estos son importantes en las empresas?
2. Investigar como esta Colombia en los factores Macro ambientales (Económico,
Político, legal, social…)

Desarrollo:

1. Los factores Micro entorno y Macro entorno son fuerzas que influyen de
manera directa o directa en el funcionamiento y relaciones de una empresa
o organización. “El Micro entorno hace referencia a los factores o grupos de
interés que pueden influir o actuar directamente sobre la organización.
Dentro de estos grupos se encuentran los clientes, los proveedores, las
instituciones financieras, la competencia, entre otros.”(Sena Virtual). “Por
otra parte en el Macro entorno la empresa opera en medio de un dinamismo
de mercado, el cual le permite competir a partir de la identificación de
oportunidades y amenazas en su medio. Una buena observación del medio
donde se encuentra es necesaria para competir con mayor fuerza y
asertividad. Las seis principales fuerzas del macro entorno son el entorno
económico, entorno demográfico, entorno sociocultural, entorno político y
legal, entorno tecnológico y el entorno medioambiental.”(Sena Virtual 4.2).

2. Los factores Macro y Micro entorno son de vital importancia en las

empresas y organizaciones, debido a que estas son mecanismos y
variables que las hacen y funcionar y las pueden afectar directamente (para
bien o para mal), por eso es indispensable saber controlarlas y manejar una
buena administración y cada cierto tiempo realizar diagnósticos
empresariales los cuales analizan toda la información, un ejemplo de estas
herramientas de diagnóstico es la Matriz FODA. “Este un proceso
fundamental para cualquier organización puesto que permite obtener una
panorámica clara de la situación interna y externa que vive la empresa,
garantizando con ello confianza y certeza en la toma de decisiones,
además, genera un punto de partida para el reconocimiento del ambiente
interno (fortalezas, debilidades) y externo (oportunidades, amenazas) que
conducen a realizar un análisis más profundo de la situación de la empresa
y, por ende, brindar un apoyo claro y contundente para el mejoramiento
organizacional permitiendo que la ejecución de las estrategias planteadas
para lograrlo, tengan mayor posibilidad de éxito.” (Sena Virtual Pg 16).
 2. Entorno económico: De acuerdo con los datos de el sistema financiero
colombiano: “desafíos de la supervisión” que otorga la Superintendencia
Financiera se deduce que los pronósticos de crecimiento en la economía
colombiana del 2017 y 2018 continúan siendo revisados a la baja ya que
sigue por debajo del nivel potencial (3% - 4%). La cartera bruta continúa
desacelerándose producto de la contracción de la modalidad comercial y el
menor aporte del alza de los demás portafolios. Colombia es la economía
número 40 por volumen de PIB. Su deuda pública en el 2015 fue de
132.857 millones de euros, con una deuda del 50,57 del PIB. su deuda per
cápita es de 2.756 euros por habitante.

Entorno demográfico: Según la cámara de Medellín Colombia es el tercer país

más poblado de Latinoamérica con 49.639.545 y se encuentra en la posición 27
de la tabla de población, compuesta por 195 países, presenta una moderada
densidad de población, 43 habitantes por km2. Uno de los países con más
diversidad racial.

Entorno Tecnológico: En el 2017 Colombia obtuvo el puesto número 84 frente a

176 países, en el índice de desarrollo de las TIC (tecnologías de la información y
las comunicaciones), realizada por la UIT (Unión Internacional de
Telecomunicaciones), el cual señaló que habían mejores para promover el acceso
a la tecnología, y la innovación, pero un descontento en la expansión de las
bandas anchas y en las infraestructuras. Asimismo, hay organizaciones que
también nos advierten acerca de las tecnologías y su desarrollo como lo es el
gremio de operadores móviles Aso móvil, el cual mostró que “en el país aún una
de cada dos personas no tiene acceso a internet móvil y a que los más afectados
en cuanto al servicio fijo son los estratos bajos, pues mientras que apenas el 22 %
de los hogares de estrato 1 tienen internet, en los estratos 5 y 6 son casi el 80 %.
No obstante, el último boletín trimestral que publica el Mintic da cuenta de que en
el estrato más bajo es en el que más crecen las conexiones, más de 13 %, al
comparar el segundo trimestre de este año con el de 2016.”(El espectador,2017)

Entorno Medioambiental: El país necesita crecer y para ello requiere desarrollar

la infraestructura y otros proyectos con alto impacto sobre los recursos naturales,
que al final han generado un choque entre las políticas ambientales y de
desarrollo. En este contexto, como plantea el Ministerio de Ambiente, Colombia se
distingue por ser mega diverso y por la complejidad y fragilidad de su diversidad
biológica. Ese panorama se superpone con una historia y un presente social,
económico y político, dinámico y complejo, que ha traído como consecuencia un
deterioro ambiental que desemboca en movilizaciones y confrontaciones entre los
representantes del Estado, los inversionistas, los gremios y las organizaciones
sociales que defienden los derechos ambientales y la protección de los recursos.
Ejemplos de lo anterior son la represa de El Quimbo, el proyecto Angostura, las
explotaciones petroleras en Campo Rubiales, el cargue de carbón en la bahía de
Santa Marta, la Colosa, entre otros.(Semana,2017)
Entorno social: Este entorno exige información sobre aspectos sociales,
ambientales, culturales e históricos, entre otros, del sector público. Las decisiones
de los entes públicos, y las actividades para satisfacer tales exigencias, pueden
implicar hechos y acciones que deben ser reconocidos y medidos bajo criterios
distintos a los monetarios. Esto demanda la producción de información sobre
bases de medición diferentes a la moneda, como informes de tipo cualitativo, o
cuantitativo físico. El SNCP deberá estipular de acuerdo con sus principios,
normas y procedimientos, otros criterios de medida para dar cuenta de hechos
cualitativos o que no son susceptibles de ser expresados en términos monetarios.
(Actualicese, 2017).

Entorno cultural: según la coordinadora Nacional del Programa de Estímulos del

MinCultura, Katherine Eslava, en Colombia a lo largo del 2017 se presentarán, por
lo menos, 94 convocatorias destinadas a artistas como independientes, asociados
o entidades que promueven la cultura en sus diferentes ramas y eslabones. Se
trata de por lo menos 355 estímulos representados en becas, pasantías, premios
nacionales, reconocimientos y residencias artísticas. A estas posibilidades tendrán
opciones artistas, creadores, investigadores y gestores culturales de todo el país.
(Caracol radio, 2017).

Entorno Político-Legal: hace alusión a las normas vigentes legales establecidas

en Colombia o que se encuentren en curso en el Congreso, Asambleas,
Municipios, gobierno central o local y las Instituciones descentralizadas o
Departamentos administrativos.
¨ El Sena, la Dian, el Invima, la Comisión Nacional de regulaciones de las
Telecomunicaciones, los Ministerios, las secretarías locales de Educación,
Salud, Gobierno, etc, emiten permanentemente normas que pueden hacer
que una empresa o un proyecto de empresa sea o no viable.

Un ejemplo muy demostrativo es el del % de impuesto sobre las utilidades

establecido para las Empresas instaladas en las zonas francas : Es del 15%
frente a las del 35% vigente para cualquier sociedad. Es claro que una
empresa puede ser viable y rentable económicamente si paga el 15% pero
no si tiene que pagar el 35%.
Otro claro ejemplo es el de la Ley 100 que creó las EPS privadas, que a su
turno dieron lugar a una inmensa cantidad de IPS o Instituciones
prestadoras de servicios.

Es vital que el empresario conozca, en detalle, las leyes, decretos y otras

normas detalladas que rigen la actividad empresarial y específicamente la
de su sector.
En este momento se prevé que el gobierno emitirá en muy breve normas
para promover la creación de empleo, que se aplicarán exclusivamente a
nuevas empresas. También se espera que emita normas que permitan
 mitigar el impacto de la revaluación del dólar sobre los
exportadores.¨(Gerencie,2017)

WEBGRAFÍA - BIBLIOGRAFÍA

1. Tomado de:
https://senaintro.blackboard.com/bbcswebdav/institution/semillas/621208_1
_VIRTUAL/Objetos%20de%20aprendizaje/Descargables/Material%20de
%20formacion/material%20de%20formaci%C3%B3n%20AAp1.pdf
2. Tomado de:
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3. Tomado de: https://goo.gl/mrak96.
4. Tomado de: http://www.dane.gov.co/reloj/
5. Tomado de: https://actualicese.com/actualidad/2017/07/26/sector-publico-
colombiano-entorno-juridico-economico-y-social/
6. Tomado de:
http://caracol.com.co/radio/2017/02/03/nacional/1486134819_051161.html
7. Tomado de: https://www.gerencie.com/el-analisis-del-contexto-politico-legal-
economico-socio-demografico-y-tecnologico-pest-una-necesidad-para-
asegurar-la-viabilidad-de-una-empresa.html
8. Tomado de:http://sostenibilidad.semana.com/opinion/articulo/desafios-de-la-
gestion-ambiental-en-colombia/37408
9. Tomado de: https://www.elespectador.com/economia/como-va-colombia-en-
desarrollo-tecnologico-articulo-725235