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ESCUELA DE NEGOCIOS

CARRERA LICENCIATURA EN CONTABILIDAD EMPRESARIAL

TEMA

LA SEGMENTACION DE MERCADOS

PARTICIPANTE

DERMY LUZ TREJO DOMINGUEZ

MATRÍCULA: 202000227

ASIGNATURA

PRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA

FACILITADORA

ELIANA CAMPOS, M.A./M.G.C

FECHA Y LUGAR
AGOSTO 18, 2020
PUERTO PLATA, REP. DOM.
INTRODUCCION

La Segmentación de Mercado es un proceso que consiste en dividir el


mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños, de
modo que los miembros de cada grupo sean similares respecto de los
factores que influyen en la demanda. Si se co nocen la s ne cesi dade s del
me rca do, se puede n diseña r estrategia s de marke tin g má s efectivas,
tanto para los consumidores como para la empresa. La Segmentación se utiliza
para poner de relieve las oportunidades de negocios existentes, establecer
prioridades, facilitar el análisis de la competencia, facilitar el ajuste de
las ofertas de productos o servicios a necesidades específicas. Una empresa
debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su
oferta y s u estrategia d e marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo
puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La Segmentación toma como
punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y
pretende dividirlo engrupo so segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos
como mercados meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un
proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
1. ¿En qué consiste la segmentación de mercados?

La segmentación de mercado es un proceso de marketing mediante el que


una empresa divide un amplio mercado en grupos más pequeños para
integrantes con semejanzas o ciertas características en común.Una vez
dividido el público objetivo, será más sencillo elaborar una estrategia de
marketing más efectiva para cada grupo en cuestión. De esta manera, se
focaliza el esfuerzo y el trabajo logrando reducir el coste, en comparación
con una campaña enfocada a un público mayor y más heterogéneo.
Además, el resultado suele ser más rápido y satisfactorio

2. ¿Qué beneficios tienen las empresas a través de la segmentación de


mercados?

Beneficios de la segmentación de los mercados es Identificar las


necesidades más específicas para los sub-mercados. Identificar un nicho
propio donde no tenga competencia directa. Aumentar las posibilidades de
crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores con sus
productos.

3. ¿Cuáles son los objetivos de la segmentación de mercados?

El objetivo de la segmentación de mercados no es otro que el de poder


aplicar estrategias comerciales diferenciadas para cada segmento
de mercado, consiguiendo así una mayor satisfacción de los consumidores y
una mejor rentabilidad de las acciones de marketing

4. Explique los siguientes tipos de segmentación: Psicográfica,


geográfica, demográfica y comportamental.

Segmentación geográfica: Se refiere al entorno y el espacio físico en el


que se desenvuelve el público objetivo. Con ella se toman en cuenta las
siguientes variables: el país, estado, ciudad, región y clima en el que se
encuentra la audiencia.
Con el crecimiento de los consumidores internautas, esta segmentación
cada vez tiene menos relevancia, ya que ahora los productos están al
alcance de un smartphone. Gracias a los gigantes tecnológicos, como
Amazon, Mercado Libre e eBay, ahora las marcas tienen presencia
internacional más fácilmente.

Segmentación demográfica: Permite a las empresas conocer aspectos


específicos de su audiencia. Mientras más concreto, más fácil será adquirir
clientes potenciales. Las variables que toma en cuenta esta segmentación
son: la edad, el género, estado civil, preferencias sexuales, nivel educativo,
profesión, nivel socioeconómico, vivienda, cultura y religión.

Segmentación psicográfica: La segmentación con mayor relevancia, ya


que analiza el comportamiento, las necesidades y preferencias de los
consumidores. Cada vez más, las audiencias buscan productos que les
regalen experiencias o que se alineen con sus ideales. Sus variables son: la
personalidad, estilo de vida, valores, actitudes e intereses

En este caso, las redes sociales y el geo-marketing se convierten en la


herramienta más importante de las empresas. Al estudiar a su público, es
más sencillo desarrollar estrategias publicitarias que muevan sus emociones.

Segmentación conductual: Esta segmentación muestra la conducta y


patrones de consumo de los usuarios, su lealtad a la marca, sensibilidad al
precio, la frecuencia u ocasión de compra y los beneficios que buscan al
elegir un producto. Con estos datos es más sencillo perfilar el bien o servicio
antes de lanzarse al mercado.

5. ¿Cuál es el proceso para segmentar mercados?

Delimitación.

-Categorías descriptivas.
-Análisis de segmentos.

-Selección de mercados meta..

-Diseño e implementación.

6. ¿Cuáles son las bases para la segmentación en mercados de


consumo y mercados de negocios?

Segmentación conductual, Psicográfica, geográfica, demográfica y


comportamental

7. ¿Cuál es la diferencia entre mercado meta y mercado potencial?

Mercado Potencial: Aquellas personas que además de desear el producto,


pueden adquirirlo. ... Mercado Meta: Selección del mercado potencial como
destinatario del marketing de una empresa

8. ¿Qué es el posicionamiento y como se puede medir?

Métricas para medir la efectividad del plan de posicionamiento de tu negocio


online. Un plan de posicionamiento efectivo hará que los clientes perciban tu
marca como distinta y superior durante años. ... - Aborda con claridad diferentes
objetivos de posicionamiento (valor, servicio, calidad, demografía).
Conclusión

Pues La segmentación de mercado divide un mercado en segmentos más


pequeños de compradores que tienen diferentes necesidades, características y
comportamientos que requieren estrategias o mezclas de marketing diferenciadas.

Bibliografías

https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-
y-estrategia/

https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-segmentacion-de-mercados/

https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado/

https://rockcontent.com/es/blog/una-segmentacion-mercados/

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