Словарь терминов

@vladislav_pluzhnichenko
@kirulanov

Снайпер
Курс по эффективному таргетингу
 РК
Рекламный кабинет либо рекламная кампания

БМ
Бизнес-менеджер

Траст
Показатель доверия Фейсбука. Может быть на профиль,
РК, БМ, страницу, домен, карту, пиксель

СРМ (cost per mille)

Цена за 1000 показов

СРC (cost per click)

Цена за клик

СРА (cost per action)

Цена за выполненное действие
СРА = потраченный бюджет/количество целевых действий

СРS (cost per sale)

Цена за продажу
СРS = потраченный бюджет/количество продаж

СR (conversion rate)
Показатель конверсии сайта
СR = (количество целевых действий/

количество посещений сайта)*100%

Снайпер Словарь терминов

 СТR
Показатель кликабельности
СТR = переходы/показы*100%

ROI (return on investment)

Коэффициент, показывающий прибыльность

или убыточность инвестиций

ROI = (доход-расход)/расход*100%
Пример: потратили 1000 ₽, заработали 1500 ₽
(1500-1000)/1000*100%=50%

Охват
Количество уникальных пользователей,
увидевших рекламу

CTA (call to action)

Призыв к действию (триггер)

KPI (key performance indication)

Условный показатель успешности кампании, зачастую
содержит в себе целевое количество лидов и стоимость
заявки

Пиксель
Часть кода, устанавливаемая на сайт для отслеживания
действий пользователей Фейсбука/Инстаграма

за пределами платформы Фейсбук

Зачастую ставится для отслеживания регистраций, подписок,
покупок и т.д.

Снайпер Словарь терминов

 Событие конверсии
Условное действие, которое на данном этапе является
ключевым
Зачастую - заполнение формы регистрации и попадание на страницу
благода ости

Билл нг
Это, г бо говоря, кошелек Фейсбука. Вы платите

за рек му постфактум (сначала потратили, потом

заплат ли). И вот биллинг – это как раз та сумма,

котор будет списываться

Ретаргет
Повторный показ рекламного сообщения тем
пользователям, которые уже переходили на сайт.
Потенциально теплая аудитория, заинтересованная
в продукте.

Адсет
Группа объявлений, содержит в себе все настройки
трагетинга - аудиторию, плейсменты, бюджет,
оптимизацию и т.д.

Крео
Рекламный креатив (изображение, видео, слайд-
шоу, гиф), который должен привлечь внимание
аудитории и перевести на посадочную для
совершения целевого действия.

Снайпер Словарь терминов

LAL (Look-a-like)
Это таргетинг, позволяющий с помощью
технологий машинного обучения находить
аудиторию, которая похожа своим
поведением на тех, кто уже совершал какое-
либо целевое действие. Считается
потенциально более теплой аудиторией,
нежели аудитория просто по интересам.

Улетел на селфи
ситуация, когда фейсбук заподозрил
подозрительную активность в профиле,
разлогинил и просит загрузить документы
или селфи с документами, или просто свое
фото (по разному бывает). Как лечить - с
телефона делаем фото и с телефона его
загружаем. Бот преимущественно смотрит на
дату создания фото.