CASO PRACTICO UNIDAD 2

ELECTIVA MERCADEO INTERNACIONAL

PROFESOR
DANIEL ROJAS REYES

PRENSENTADO POR:
JULIO CESAR MORA RIVERA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

IBAGUE
AGOSTO 2020
 Enunciado

Empresa de calzado para dama

La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una
trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para
mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido
a la calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura
de su primer almacén en Colombia.
Actactualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados
y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que
allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar
desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra
revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de
los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes
características:
En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se
considera como un placer. Francia es conocida por que se caracteriza
por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda
entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con
excedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta
probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la
alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que
sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del medio
ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos). En cuanto
a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas
han fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña
publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente
 DESARROLLO

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras

fuentes de consulta desarrolle lo siguiente:
Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar
una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional
R/ podemos observar el anunciado menciona que la población de este
país tiende a consumir más productos nacionales una sugerencia
podría ser realizar una investigación minuciosa de la cultura de Francia
y poder usar y poderla usar para poder innovar en este mercado, un
ejemplo es el arte aparte de la moda. Francia es conocida por tener
grandes artistas y el arte abunda en este país si se puede combinar
estas dos características podrían llegar a manejar un buen porcentaje
del mercado del calzado y poder llegar al cliente de manera directa
que sienta que si usa este calzado hace parte de su cultura y país hay
que ser persistentes ya que este país puede ser exigente en cuanto a
la moda y el calzado es una parte importante de este concepto
Este podría ser un dato bastante interesante con ello podremos dar
inicio de a quienes podemos dirigir mas la publicidad y escoger la
herramienta mas eficiente para poder llegar a oídos y miradas de los
consumidores en potencia
Tal vez una idea que podría ser muy acertada sería la de escoger
como imagen de su publicidad a una modelo o actriz o en su defecto
una mujer reconocida en ese país para que sea la imagen de su
marca. Quizá esta sea una forma muy efectiva de llegar a ese público
Todo ese material publicitario se puede difundir a través de redes
sociales, televisión o vallas y paradas de trasportes públicos.

BIBLIOGRAFIA
https://neoattack.com/campana-de-marketing/
https://blog.hubspot.es/marketing/guia-campana-marketing-de-
temporada