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Fundamentos técnicos del marketing estratégico y

sus componentes
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Fundamentos técnicos del marketing estratégico y sus

componentes
 Art Creativa    Blog    16 julio, 2019  |  0

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Por; Art Vega

Para Walker, Boyd, Mullins & Larréché (2008). El marketing estratégico, se entiende como un  área pilar de una  organización y  contempla los principios, el núcleo ideológico de la
organización, para luego analizar las diversi caciones de la empresa y por último desarrollar las acciones y corrección que deben seguirse en cada una de las áreas de las
organizaciones.

Dicho de otra manera, el marketing estratégico es una metodología de análisis conocimiento del mercado con el objetivo de detectar oportunidades de la empresa a satisfacer las
necesidades de los consumidores de una forma óptima y e ciente del resto de competencias.

Es claro que el marketing estratégico es indispensable para que las empresas puedan mantenerse y posicionarse dentro del mercado, a través del conocimiento de las necesidades
actuales y futuras de los clientes. Dentro de esta área existen conceptos fundamentales, que deben de nirse para comprender la forma en la que se relacionan dentro del proceso
de planeación del marketing. Pero para que esto sea una realidad es necesario que se implemente de manera estructurada una estrategia por lo cual  desarrollar un plan de
marketing  dentro de una organización no es algo tan sencillo puesto que  posee dos vertientes, estratégica y operativa, y aunque ambas se responsabilizan de diferentes acciones
están encaminadas al logro de los mismos objetivos. El plan de marketing es un documento que ayuda en la realización de los objetivos, y en el que se suman ambas partes, de
acuerdo con Burk, citado en Vallet, Casanova, Corte, Estrada, Fandos, Gallart, Monte (2015).

A continuación se presenta un mapa conceptual con la intención de hacer hincapié en car los elementos conceptuales  base del marketing estratégico  para comprender su
signi cado y la función que realizan los elementos que la componen.

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Bibliografía

Kotler,P., Cámara,D., Grande, I., & Cruz, I. (2000). Dirección de marketing, edición del milenio. Madrid. Prentice-Hall 

Vallet, T., Vallet, A., Vallet, I., Csanova, E., Corte, V., Estrada, M., Fandos, J. Gallart, V. & Monte, P. (2015). Principios del marketing estratégico. Barcelona. Universitat Jaume.

Walker,O. Boyd,H.,Mullins,J., Larréché, J. (2008). Marketing Estratégico. México. MgGraw-Hill.

  MARKETING ESTRATÉGICO

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