• Target: Hombres y mujeres mayores de 18 años, que presenten un
gusto por las bebidas alcohólicas Premium , que se encuentren en estratos 4, 5 y 6
• Posicionamiento: Se quiere posicionar el aguardiente 1493 como un
producto de calidad, exquisito y exclusivo, al estar compuesto por la elección de minuciosos componentes extraídos de las riquezas de nuestro país, es tamizado por carbones activados que le otorgan cristalinidad, brillo y pureza, además de suavidad, sabor y exquisito aroma, es así como este producto se diferencia de otros. El primer aguardiente Premium de Colombia para el mundo.
Estrategia creativa:
• Resolución creativa:
La estrategia creativa está enfocada en la palabra “pureza”, contenida en
el concepto de Premium que diferencia al aguardiente 1493, esta palabra describe el refinamiento y la cuidadosa selección de componentes con los cuales se lleva a cabo la realización de un producto autóctono de Colombia, el cual forma parte de la historia de nuestro país, al ser un producto diferenciado y con valor agregado, y precisamente este concepto se plasma en las diferentes piezas creativas de la campaña. Las cuñas de radio que representarán un soporte para la publicación de la pieza grafica en la revista, tendrán como fondo una música suave, específicamente un jazz, que refleja la elegancia del producto por la propiedades anteriormente mencionadas y que se ratificaran con un dialogo, el cual es mencionado por una voz gruesa y refinada, en donde se describe la elegancia y la pureza que diferencia al producto. Se presentan 2 cuñas una cuña de 20” y una cuña de 15” Cuña de 20”: “La esencia de la elegancia y la pureza, ahora fusionadas en el refinado aguardiente 1493. Convierte los momentos en ocasiones especiales. Y déjate conquistar por el nuevo mundo del aguardiente”. Cuña de 15”: “Descubre la elegante e insuperable pureza que el tiempo simplemente ha conservado desde 1493. Único aguardiente Premium, en Colombia”. La pieza grafica que se publicara en las revistas es una silueta de la botella del aguardiente 1493 el cual posee un acetato, por medio del acetato se puede observar un fondo con tonalidades azules del cielo, el horizonte y el mar, algo muy elegante, a la vez muy puro y precisamente ese concepto se puede observar en la pieza grafica. Arriba de la botella se encuentran dos frases que condesan la calidad del producto y por tanto el nombre Premium, las cuales son “descubre un nuevo mundo” y “descubre la verdadera pureza” frases que complementan lo que se puede observar a través del acetato: la pureza y el refinamiento de un producto único y diferente conservado y destilado cuidadosamente para acompañar los momentos especiales.
• Racional creativo:
Este proceso de comunicación se divide en dos partes, en la primera y
con el fin seguir el lineamiento de comunicación que ha traído la marca el cual recoge un poco de historia y tradición, se hará uso de la frase “descubre un nuevo mundo”; en segundo lugar,el aguardiente 1493 cuenta con un proceso sofisticado que le permite un punto máximo de depuración el cual le otorga cristalinidad, brillo y pureza, factores diferenciadores que es importante resaltar, y que se han decidido condensar en la frase “ descubre la verdadera pureza”.
Medios:
• Plan de medios: Nuestro plan de medios se realizará durante un año
• Pauta:
v Pauta en Revista: Se pautara en la revista Dinero, Avianca, Semana,
Soho, Jet set, Cromos.
Soho: Dos páginas completas.
En las revistas restantes se pautara media página, en páginas impares.
v Pauta en Radio: Se realizará durante un mes, cuñas de 11 segundos y
medio y 16 segundos, en cada cuña se menciona la ley 30 de 1986 y la ley 124 de 1994 “EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD. LEY 30 DE 1986 – PROHÍBASE EL EXPENDIO DE BEBIDAS EMBRIAGANTES A MENORES DE EDAD. LEY 124 DE 1994. PROHIBIDA LA VENTA A MUJERES EMBARAZADAS. / CONSUMA CON RESPONSABILIDAD.”
La w Radio: lunes a viernes
5am -1pm
La Fm: Martes- miércoles-jueves
8:00-9:00pm 9:00-11:00pm
El cocuyo: lunes a viernes
4:00-8:00pm
Radiosucesos Matinal : Lunes a viernes
4:00-10:00pm La noche de Claudia Gurisatti: lunes a viernes 11:00-12:00pm
Racional de Medios:
Revista:
Se eligieron las revistas mencionadas anteriormente, ya que estas revistas son
leídas en su mayoría, por personas de estratos altos, y personas mayores de 18 años, además, estas revistas circulan en varias ciudades del país, lo que es conveniente para el producto, ya que lo que se desea es hacer que el producto sea reconocido en todo Colombia no solamente en Antioquia. Se pautará en páginas impares con el fin de lograr una mayor lectura, en la revista Soho se pautará en dos páginas completas para lograr un mayor impacto
Radio:
Las emisoras fueron elegidas de acuerdo a nuestro target, la mayoría de los
programas son de lunes a viernes para lograr ser escuchados más veces al día, los horarios escogidos son en los que las personas ya se encuentran en sus casas, luego de la jornada de trabajo y sacan tiempo para escuchar la radio y enterarse de los sucesos del día, también se eligió horarios en que las personas van camino al trabajo, pues la mayoría de las personas escuchan radio mientras manejan. Las primeras dos semanas del mes, las cuñas serán de 16 segundos, después, cuando las personas ya conozcan el producto, las cuñas bajaran a 11 segundos para no saturar, pero que genere de igual forma top of mind.