CTIVID

D #5
lisis PESTEL
 ACTIVIDAD #5
ANÁLISIS PESTEL

TUTOR: LUCY STELLA GONZALES

POR:
KAREN MARCHENA
NEFAIDY MOLINA
STEPFANIE LENIS LUENGAS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INVESTIGACIÓN DEMERCADOS
SEMESTRE VI
MARZO DEL 2020
 ACTIVIDAD SOBRE EL ANÁLISIS PESTEL

Productos:

Jabón de tocador marca AVO

 SEGMENTACIÓN:
Este producto está dirigido a personas que deseen tener la piel suave, limpia e
hidratada, además es recomendada a cualquier tipo de piel ya que al poseer
ingredientes naturales no permite tener alguna reacción, se utiliza en personas de
todas las edades y sobre todo con viviendas en Colombia puesto que es un
producto nacional.

 MARKETING MIX
 PRODUCTO
El Jabón de Avena Avo es un producto que posee un PH neutro, que ayuda a Humectar la
piel evitando la dermatitis o infecciones producidas por químicos. Este Jabón no contiene
fragancias, ni químicos propios de los jabones tradicionales, que pueden irritar la piel.

 PRECIO
Avo ha diseñado líneas de jabones dirigido a varios segmentos de mercado, sin embargo,
el Jabón de Avena por las bondades que genera en la piel del consumidor tiene una Valor
Estándar de $ 3.000 Und.

 PLAZA
Este producto pueden encontrarlo solo en Almacenes de Cadena y distribuidor Mayorista.

 PROMOCION
La promoción de este producto la compañía la realiza a través de su página web,
publicidad en canales de TV, Radio y mercaderías en Almacenes de Cadena.
  MODIFICACIÓN DE PRECIOS:
El precio actual que maneja es de $2500 por unidad de 120 g, se ha resuelto cambiar valor
con el fin de competir con las diferentes marcas de jabones para tocador que se
encuentran posisionadas en el mercado y que son de menos cuantía.

 JUSTIFICACION DE OBJETIVOS PERCEPTUALES:

Con este poducto deseamos que el cliente perciba frescura, con sus colores verdes que
reflejan naturaleza, ademas de hidratación y suavidad ya que sus componentes, en su
mayoria, naturales.

 ANALISIS PESTEL:

P POLÍTICO Actualmente lo que amenaza a la empresa que genera este producto son las
medidas establecidas por el gobierno para atacar la problemática que esta
atravesando el país con el virus COVID-19, como el cese de actividades
económicas durante aproximadamente 21 días.

E ECONOMICO El país esta atravesando una crisis económica actualmente por cuestiones de
salud y por lo tanto el flujo de venta de este producto podria disminuir ya que
no hace parte importante en la canasta familiar.

S SOCIO-CULTURAL
T TECNOLÓGICO
Este producto ha venido presentando problemas para expandirse ya que tiende
a ser una marca un poco elitista y esto puede afectar al público en general
haciendo que cada vez le llame menos la atención al cliente entrar a comprar el
jabón.
En este campo se relacionan todos los avances tecnologicos que pueden afectar
a la compañía para que ésta avence, tales como el hecho de que no cuenta con
una página propia para realizar compras on line, además de no estar en los
centros de distribucion en linea por no ser una marca reconocida.

E ECOLÓGICO
L LEGAL
Aquí nos referimos a todas las normativas que hay a nivel legal relacionadas con
el medio ambiente, en este caso, lo más recomendable es seguir todos los
procesos internos de la compañía al pie de la letra ya que esta es un empresa
ecológica.
 Uno de los peligros a nivel legal es el sistema de coaliciones actual, que según
advierten pues amenaza el equilibrio natural de poderes y el entorno ideal para
el desarrollo de las empresas privadas.
 Jabón de tocador marca PROTEX

 SEGMENTACIÓN:
Este producto está dirigido a personas que deseen tener la piel suave, limpia,
hidratada y libre de gérmenes, además es recomendada para cualquier tipo de piel
ya que sus ingredientes internos nos son perjudiciales para la salud de la piel, se
utiliza en personas de todas las edades. Además de ser una marca reconocida en
América latina.

 MARKETING MIX

 PRODUCTO
Protex® Avena con las bondades naturales de la avena, ayuda a cuidar tu piel. Suavemente
limpia y remueve las impurezas para proteger la buena salud de tu piel. Protex® te da una
protección completa y prolongada porque: Elimina el 99.9% de las bacterias* de la piel.
Crea una barrera protectora. Continúa trabajando por horas para evitar que nuevas
bacterias se adhieran a la piel.

 PRECIO
Protex® ha diseñado líneas de jabones dirigido a varios segmentos de mercado, sin
embargo, el Jabón de Avena por las bondades que genera en la piel del consumidor tiene
una Valor Estándar de $ 2.300 Und.

 PLAZA
Este producto pueden encontrarlo en Almacenes de Cadena, Tiendas de Barrios,
Droguerías.

 PROMOCION
La promoción de este producto la compañía la realiza a través de su página web,
publicidad en canales de TV, Radio.
  MODIFICACIÓN DE PRECIOS:
El precio actual que maneja es de $2300 por unidad de 120 g, se ha resuelto cambiar valor
con el fin de competir con las diferentes marcas de jabones para tocador y convertirse en
la número 1 en ventas. Para esto tambien se implementas ofertas de tres unidades para la
mayor economia del cliente.

 JUSTIFICACION DE OBJETIVOS PERCEPTUALES:

Con este poducto deseamos que el cliente perciba frescura gracias a sus diferentes
fragancias, también deseamos que encuentre en el jabón seguridad por ser un producto
que elimina el 99% de las bacterias de la piel.

 ANALISIS PESTEL:

P POLÍTICO Actualmente lo que amenaza a la empresa que genera este producto son las
medidas establecidas por el gobierno para atacar la problemática que esta
atravesando el país con el virus COVID-19, como el cese de actividades
económicas durante aproximadamente 21 días.

E ECONOMICO
S SOCIO-CULTURAL
T TECNOLÓGICO
E ECOLÓGICO
L LEGAL
El país esta atravesando una crisis económica actualmente por cuestiones de
salud y por lo tanto el flujo de venta de este producto podria disminuir de igual
foema su distribucion a lo largo del país. Otra de las razones de la caída de las
ventas externas es que siempre se ha exportado a la región y con la caída del
precio del petróleo la demanda agregada de todos los países se ha reducido.
El negocio de cosméticos y aseo mueve en el país US$4.400 millones, pero en
materia de exportaciones registra una caída importante. Este es el panorama.
Si bien por naturaleza son las mujeres las que más invierten en productos de
belleza y aseo, ahora los hombres se perfilan como los consumidores de mayor
potencial para una industria que el año pasado movió US$4.400 millones en
Colombia. Por lo tanto podria ser un gran problema el hecho de que su imagen
no llame la atencion al genero masculino el cual esta tomando poderio en la
decisión de compra.
En este campo se relacionan todos los avances tecnologicos que pueden afectar
a la compañía para que ésta avence, el sector de la limpieza industrial está
dando los primeros pasos en el mundo de la industria 4.0, principalmente con la
incorporación del Internet de las Cosas y el uso de Big Data, y todas las
empresas, tanto proveedores de servicios como de productos, han de estar
preparadas para ‘no perder el tren’.
Aquí nos referimos a todas las normas que hay a nivel legal relacionadas con el
medio ambiente, en este caso, mejorar sus politicas internas para que a la hora
de la elaboración y distribucion de un producto no contribuya a la
deforestación y contaminación del país.
 Uno de los peligros a nivel legal es el sistema de coaliciones actual, que según
advierten pues amenaza el equilibrio natural de poderes y el entorno ideal para
el desarrollo de las empresas privadas.
 WEBGRAFÍA
https://debitoor.es/glosario/definicion-marketing-mix

https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-y-estrategia/

https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/estas-son-las-10-amenazas-legislativas-y-politicas-
para-el-comercio-en-el-pais-2549956

https://anatrenza.com/analisis-pestel/

https://www.protex-soap.com/es-co

http://www.i-ambiente.es/?q=noticias/ranking-los-10-problemas-ambientales-mas-preocupantes