ТЗ НА СЕМИНАР 2

Предложить свое решение задач кейса, рассматриваемого на семинаре 1 с помощью ИКК.

Предоставление работ в формате презентации (5 слайдов).

Презентация должна содержать:

1 слайд: название кейса, отправитель сообщения, аудитории воздействия, цели коммуникации,

предпосылки к вашей разработке.

Предпосылками могут быть (1, 2 предложения и пояснить устно)

- неэффективность рассматриваемой коммуникационной программы (почему на ваш взгляд),

- неактуальность креативной концепции ИКК,

- неактуальность инструментов коммуникации в программе,

- неактуальность медиа в программе.

2 слайд

Ваша концепция решения ИКК (текстовое описание в формате кейса)

3 слайд

Комплекс коммуникационных инструментов и последовательность из применения.

Устно пояснить как выполняются ПРИНЦИПЫ ИМК+ИБК+ИК

Три главных принципа стратегии ИМК+ИБК+ИК, (опираясь на теорию Дж.Росситера и Л.Перси):

- интеграция выбора: как наиболее эффективно сочетать инструменты коммуникации для
достижения целей коммуникации;
- интеграция позиционирования: каким образом каждый из видов коммуникаций и связанное с
продвижением обращение могут быть согласованы с позиционированием марки (любого
объекта продвижения) с точки зрения их синергического взаимодействия;
- интеграция плана-графика: в каких точках коммуникационных каналов сообщения
достигают покупателей и, возможно, увеличивают скорость принятия решений в пользу
нашей торговой марки (любого объекта продвижения).

4 слайд

Медиа система ИКК – перечислить медиаресурсы используемые в вашей ИКК

5. Ключевое сообщение ИКК (или ряд сообщений)