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2020
Índice
Linha do Tempo 01 Linguagem da Marca 01
Estratégia da Marca 01 Missão e Visão 00
Propósito 00
Missão e Visão 00 Valores 00
Propósito 00 Público-alvo 00
Valores 00 Posicionamento 00
Público-alvo 00 Conceito Geral de Criação 00
Posicionamento 00 Diretrizes de Linguagem 00
Conceito Geral de Criação 00 Estratégia da Marca 00
Diretrizes de Linguagem 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00 Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00
Estratégia da Marca 00
Linha do tempo
O caminho do sonho à realidade
2015
Na Praia 2017 2019
2013 O Sonho virou Na Praia Na Praia
Bomfim Realidade Grécia México
Estratégia da Marca
Pilares Estratégicos
CONTEÚDO
SUSTENTA
SERVIÇO
BILIDADE
EXPERIÊNCIA
Estratégia da Marca
Pilares de Atuação
LOGO
QUEM
SOMOS?
COR
TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS
COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA
ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS
TOM DE
VOZ
PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Quem somos?
NÓS SOMOS
A PRAIA DOS
SONHOS.
Visão
Onde queremos chegar?
VALORIZAR O
NATURAL VIVENCIANDO
O IRREAL.
Propósito
A mudança cultural que move o ponto focal de uma equipe
da política interna para o impacto externo.
SER MELHOR
PARA O MUNDO.
Propósito
Como entregamos o nosso propósito.
2 Compartilhando conhecimento.
CRIATIVIDADE
EMPATIA
DIVERSÃO
Público
CLIENTE FINAL
PATROCINADORES
APOIADORES
EMPRESAS TERCEIRAS
SOCIEDADE
Conceito Geral de Criação
LOGO
QUEM
SOMOS?
COR
TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS
COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA
ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS
TOM DE
VOZ
PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Conceito Geral de Criação
NA PRAIA.
As roupas são mais curtas, os dias são
mais longos e os pés mais descalços.
LOGO
QUEM
SOMOS?
COR
TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS
COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA
ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS
TOM DE
VOZ
PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Diretrizes de Linguagem
As diretrizes de linguagem tangibilizam e facilitam
a aplicação do conceito geral/do posicionamento.
LOGO
QUEM
SOMOS?
COR
TIPO
VISÃO GRAFIA PRODUTOS
COMPO
CONCEITO DIRETRIZES SIÇÃO
PROPÓSITO GERAL DE DE
CRIAÇÃO LINGUAGEM ICONO
GRAFIA
ILUS
VALORES TRAÇÃO PERSONAS
TOM DE
VOZ
PÚBLICO
FOTO
GRAFIA
Logotipo
Amadurecer e refinar o desenho da letra.
Reconstrução da concha
dentro do mesmo molde.
O conjunto é
rotacionado a 35º
Redução das faixas para 8, objetivando
facilitar sua aplicação em diferentes meios.
Antes e Depois
Desenho Desenho
Anterior Atual
Paleta de Cores
Paleta
anterior
+ Pastel
+ Cores encontradas na Praia
- Infantil / Cores Primárias
Resultado
Assinaturas
Assinatura Assinatura
Vertical Horizontal
Assinaturas
Cores Caipi
Secundárias de Limão
Tipografia Institucional
Família tipográfica CERA PRO deve ser utilizada em todos os A CERA PRO possui um equilíbrio entre boa legibilidade, o fato de
materiais institucionais da empresa, como apresentações, convites, ser modernista e ter uma certa bossa no desenho.
mail marketing, layouts para redes sociais.
CERA PRO cera pro Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro Caetano Veloso Caetano Veloso
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro
Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro
Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro
Caetano Veloso Caetano Veloso
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro
CERA PRO cera pro Na Praia dos sonhos é sempre verão. Na Praia dos sonhos é sempre verão.
CERA PRO cera pro Vendas abertas no app da R2. Vendas abertas no app da R2.
CERA PRO cera pro Caetano Veloso Caetano Veloso
Ícones
Foi escolhida uma estética de ícones feitos com traço à mão, Essas formas podem ser opacas ou até com texturas aquareladas.
lembrando um rascunho, com formas abstratas de cores por trás, Todos os desenhos remetem ao ambiente praiano.
vazando pelos traços.
Ícones simplificados
Também foi pensada uma versão reduzida desses ícones de praia
para pequenas aplicações, como destaques do Instagram, por
exemplo.
Ilustração sobre Fotos
A ilustração sobre foto, com traços orgânicos e que sugerem
movimento, é um dos elementos de apoio da marca.
Sobre os TEMAS:
- Elementos praianos como como sol, tartarugas, guarda-sol, boné,
coco, peixe, surf...
- Desenhos abstratos, sempre com limites orgânicos.
Deve-se EVITAR:
- Representações humanas nas ilustrações e/ou desenhos muito
detalhados.
- Desenhos com contornos muito agressivos.
Sobre as FOTOS:
- fotos preto e brancas um filtro na cor “Areia” da paleta principal,
com o efeito “Overlay” e opacidade entre 50% e 80%.
- fotos coloridas com as “diretrizes de fotografia NaPraia”.
Foto em Preto e Branco
Ilustração de sol
Cores Análogas
Cores Análogas
Fotos Coloridas
Ilustrações de Praia
Traço Orgânico
√
√ √ √
√ √
X X X X X
Aspectos Gerais das Fotos – Instruções
√
descaracteriza a imagem e
sempre salvar as duas versões ela fica com um aspecto frio
da foto, com e sem. e acinzentado.
X √
X X
Desaturação excessiva Pose natural, tom de pele
quente e desaturação
adequada.
Cores muito saturadas. Foto muito posada. Rostos
Muita informação. cobertos pelas garrafas.
Tom de Voz
Nosso tom de voz fornece uma variedade de elementos que definem
a qualidade no nosso texto através dos pontos de contato, além de
elementos que traduzem a personalidade da marca.
Expressa a essência da marca, transmitindo quem nós somos e em que
acreditamos. Ele cria aquele sentimento de “parece com o Na Praia”.
Área Útil
1598 × 810 px
Apresentações - CAPA
Formato de Apresentação: 1920 × 1080 px
Grid com proporção 12:8
Margem Superior e Inferior: 135 px
Margens Laterais: 161 px