Lacoste

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Para otros usos de este término, véase Lacoste (desambiguación).
Lacoste
Logo da Lacoste.png
Lacoste store.jpg
Tipo negocio, empresa tradicional, cadena de tiendas, empresa y marca de moda
Industria Productos de lujo
Forma legal sociedad anónima
Fundación 1923
Fundador René Lacoste
André Gillier
Sede Corporativa: París, Francia
De distribución: Troyes, Francia
Productos Ropa
Calzado
Perfumes
Marroquinería
Gafas
Relojes
Textil
Charms
Propietario Maus Frères
Matriz Maus Frères
Sitio web www.lacoste.com
[editar datos en Wikidata]
Lacoste es una compañía francesa fabricante de ropa, relojes, perfumes, zapatos,
cinturones y maletas, entre muchos otros artículos de lujo. Su producto más famoso,
es su camisa Polo, hecha de material piqué. La camisa Polo fue muy famosa en las
décadas de los 70 y de los 80 en América y Europa. [cita requerida]

El logotipo de la compañía es el reconocido cocodrilo verde, presente en casi la

totalidad de sus productos.

Índice
1 Desarrollo
2 Logotipo
3 Referencias
4 Enlaces externos
Desarrollo
Se funda en 1923 por el francés René Lacoste, conocido tenista, ganador con el
equipo nacional, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa
Davis. Esta fama le serviría para comenzar la empresa.

René Lacoste, apodado ' Le Crocodile', tomó su mote desde que se apostó una bolsa
hecha de cocodrilo aunque no la ganó. Más tarde se hizo bordar un cocodrilo en la
solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era infrecuente ver jugar a los
tenistas en pantalón y camiseta cortos. Más adelante, cuando inició su línea de
ropa dio su apellido a la marca y como insignia utilizó un cocodrilo verde con rojo
en la parte interior de sus fauces abiertas

Un polo de Lacoste
La prenda de ropa llamada polo, tomó su nombre del juego del polo, muy popular en
Inglaterra, y se diseñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las
solapas, para evitar que se moviera al cabalgar, pero luego fue exportado a otros
deportes.
Desde 1943 Bernard, hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21
de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de colores
muy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.

Los productos Lacoste suelen ser usados por sectores económicos altos, pues sus
precios son elevados en comparación a una prenda común.

El eslogan de la marca Lacoste “Un Peu d’Air sur Terre” (un poco de aire en la
Tierra) cambió a “Unconventional Chic”(Chic no convencional), informó FashionUnited
el 14 de diciembre de 2010. Después de cinco años la marca decidió invertir 50
millones de euros para promocionar su nueva campaña de publicidad global. La meta
de tal estrategia era atraer nuevos clientes y para conseguirlo, Lacoste eligió
convertirse en una marca más moderna y atrevida. En "Uncoventional Chic" Lacoste
renunció a las celebridades. La campaña está integrada por cuatro fotografías de
los modelos Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede y Noah Mills que posaron con
un clásico de la firma, el polo L.12.12 sobre trajes de cóctel. A diferencia de
otras campañas de firmas de moda, "Unconventional Chic" fue una acción publicitaria
sólida que duró varias temporadas.1

Por segunda vez consecutiva, Lacoste vistió en los Juegos Olímpicos de Río de
Janeiro al Comité Olímpico Nacional de Francia, y el diseñador de la marca Felipe
Oliveira Baptista se inspiró para la colección de primavera/verano 2016, en los
juegos celebrados en Brasil.2

Logotipo
El logotipo de la marca es un cocodrilo verde (en algunas ocasiones plateado
conservando el color rojo de su hocico abierto) que se suele encontrar en la gran
mayoría de los productos de la marca, siendo pionera en colocar el logotipo en el
exterior de las prendas.3 Su origen se creó debido a un partido de tenis que ganó
René Lacoste, a quien por ello se le regaló un producto hecho con piel de
cocodrilo. Por lo cual se le dio un nombre al logotipo de la marca basándose en el
apellido de un deportista profesional. De ahí, surgió la idea de la imagen
comercial distintiva de la casa diseñadora, la cual, con el paso de los años se ha
modificado. Esta marca es de gran acogida en el continente americano.

Por otro lado, la prensa estadounidense apodó a Lacoste ¨El Cocodrilo¨ después de
una apuesta con el capitán de la Copa Davis en Francia, quien le prometió una
maleta de piel de cocodrilo si ganaba un partido crucial para su equipo. Fue su
amigo Robert George quien tuvo la idea de bordar el cocodrilo en la camiseta de
tenis.

5th Avenue, NYC, 2013.

Referencias
Lacoste invierte 50M € en su nueva campaña global
Lacoste y Hervé Leger pasean en Nueva York. Publicado a 13 de septiembre de 2015,
La Nueva España.es
[1] Maurice BoutiqueMaurice Boutique
Enlaces externos
Lacoste (página en español)
Fragancias Lacoste Archivado el 9 de abril de 2007 en la Wayback Machine.
Perfumerías Aromas distribuidor oficial en España