NEGOCIOS INTERNACIONALES

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PREGUNTAS DINAMIZADORAS

CLAUDIA MARCELA BOADA ATANACHE

ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ PhD.

PROFESORA INVESTIGADORA SENIOR

Fecha, agosto de 2020

ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PREGUNTAS DINAMIZADORAS
Pregunta 1. Establezca a partir de la literatura qué es la segmentación del mercado y cuáles son
los criterios de segmentación del mercado. Lleve a cabo en análisis de manera argumentada y de
un ejemplo

Respuesta.

La segmentación del mercado tiene que como objetivo identificar esos segmentos y tratar de
ofrecerles una propuesta adaptada a sus necesidades

Criterios de segmentación de mercado

 Características demográficas: Las cuales podrían centrarse en detalles como la edad, clase

social, género, cultura o religión.
 Zona geográfica: Responde a preguntas cómo de qué región es, en qué zonas adquiere los
productos, cuál es su país de residencia o el relieve del lugar donde vive.
 Comportamiento del consumidor: Recae sobre la idea del fin del consumidor, es decir,
saber por qué compra y qué busca cuando quiere algo. Por ejemplo, puede buscar
eficiencia, relación calidad precio o por la imagen que proyecta a los demás.
 Rasgos psicológicos: Hace referencia a los gustos, modas, estilos, carácter.
 Factores económicos: Puesto de trabajo, estabilidad laboral o el nivel de ingresos.

EJEMPLO.

Segmentación geográfica: siempre

abra una coca cola para cada uno

En más de 200 países la venta de coca-cola es todo una éxito, se puede decir que coca-cola es el 2
termino más conocido en el mundo y por qué se da todo esto, con la población mundial
superando 10.000.000 de personas ser un número no es la opción,por eso esta compañía utiliza la
segmentación geográfica del mercado no importa su género, el estado civil, la raza, religión,
cultura, Etnia, estrato social la estrategia es llegar prácticamente a todo el mundo con su
producto.
Pregunta 2. A partir de la literatura de los dos productos según su género y de manera detallada
defina el segmento de mercado para cada uno

Respuesta.

CLASES DE
MUJERES SEGMENTACIO OBSERVACIONES
N

Kotex ha lanzado al mercado diferentes

Caracterización variantes de sus toallas originales. Kotex
demográfica Teen dirigidas a aquellas jovencitas que
empiezan a experimentar los cambios
en su cuerpo, una toalla delgada y
pequeña fácil de guardar en un bolso o
en una mochila.
Edad 13años en adelante
sexo: mujeres
HOMBRES

Vive 100 es una bebida energizante

pero también se da a conocer como una
bebida refrescante para poder consumir
Característica a cualquier tipo de hora, esto hace que
demográfica el público al que se encuentra dirigido
este entre una persona joven (16 años)
y una persona mayor (45 años).
Bibliografía
 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO (2020). Recuperado de
https://economipedia.com/definiciones/segmentacion-de-mercado.html