II.

Producto, Segmentación y mercado meta

Producto. Descripción del producto o servicio.

Colgate es es la principal marca de pasta de dientes producida por Colgate-

Palmolive, especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas
como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y
mal aliento. Es vendida en tiendas departamentales, licorerias, clubes de precios y
pequeños negocios en más de 150 países del mundo.

Producto de consumo para la higiene bucal, es producto de negocio a negocio.

a. Forma: Rectangular

b. Diseño: Tubo alargado, con tapa push para fácil destape.

c. Material: Envase plástico.

d. Textura: Contenido de forma espesa, que permite una mejor utilización del
producto al verterlo en un cepillo de dientes.

e. Embalaje: Caja de cartón corrugado por 72 unidades.

f. Cantidad: Todas las presentaciones de Colgate Total 12 vienen por 75 grs

g. Marca: Colgate Total 12

h. Logo

Esta en un ciclo de vida de madurez por que lleva más de 10 años en el mercado.
Tiene un posicionamiento de marca muy alto.

Concepto del producto.

Más de 35.000 empleados de Colgate reflejan la riqueza de culturas alrededor del

mundo. Como compañía, celebramos las diferencias, promovemos un ambiente
inclusivo y valoramos las contribuciones de todas las personas de Colgate.
Nuestro concepto de diversidad va más allá de raza, religión, etnia y género.
Queremos promover un ambiente inclusivo y apoyar a la diversidad de ideas que
resulta de las diferentes experiencias, conocimientos e historia de vida de todas
las personas de Colgate. La diversidad de ideas nos ayudará a seguir
incentivando la creatividad y la innovación necesaria para que nuestra compañía
mantenga su ventaja competitiva en el mercado global.

Como parte de nuestro compromiso con nuestro mayor patrimonio, nuestra gente,
reforzamos constantemente nuestros programas de tutoría, capacitación y
equilibrio trabajo/vida personal para garantizar que todos los empleados tengan
acceso a las oportunidades de desarrollo profesional y personal.

Creemos que nuestra cultura y nuestros valores ofrecen oportunidades para que
todos puedan tener un impacto importante en la construcción de nuestro negocio.
Trabajamos constantemente para lograr un lugar de trabajo mas diverso, que
beneficie a la compañía y nos permita satisfacer las necesidades de nuestros
clientes y consumidores alrededor del mundo