Вы находитесь на странице: 1из 70

Александр  Подкопаев

Ведение аккаунта Instagram.


Оформление и реклама.
Пошаговая инструкция
с иллюстрациями

«Издательские решения»
Подкопаев А.
Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая
инструкция с иллюстрациями  /  А. Подкопаев —  «Издательские
решения», 

ISBN 978-5-44-966745-8

Instagram — самая популярная социальная сеть.Ведение маркетинга в


социальных сетях отличается от обычного маркетинга. Содержит тонкости
и подходы. Поэтому я написал книгу, в которой с самых основ рассказываю,
как создавать и развивать аккаунт. Особое внимание уделено таргетированной
рекламе. Это мощнейший инструмент привлечения клиентов! Однако даже
малейшая ошибка приведет к потере бюджета. В книге содержится пошаговый
план запуска рекламы, а также список сервисов для эффективной работы.

ISBN 978-5-44-966745-8 © Подкопаев А.


© Издательские решения
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Содержание
Введение 6
Создание страницы 7
Оформление Аккаунта 13
Целевая аудитория 17
Контент 18
Хештеги 20
Масслайкинг/Массфолловинг 21
Взаимопиар и блогеры 22
Накрутка 23
Реклама в Instagram 24
Запуск Рекламы через приложение Instagram 25
Место назначения 26
Целевая аудитория 27
Бюджет и длительность 28
Предпросмотр рекламы 29
Запуск Рекламы через Facebook 30
Кампания 32
Чек-бокс «Создать сплит-тест» 34
Чек-бокс «Оптимизация Бюджета» 35
Создание группы объявлений 36
Пиксель Facebook 37
Аудитория 40
Похожая аудитория 45
Сохраненная аудитория 47
Бюджет и график 51
Рекламное объявление 53
Формат объявления 55
Модерация рекламы 59
Оплата рекламы 60
Заключение 61
Сервисы для Instagram 62
Работа с видео 62
Работа с фото 63
Сервисы для Раскрутки и Продвижения 64
Статистика и Аналитика 66
Реклама 67
Работа с Текстом 68
Отложенный постинг 69
Конструктор сайтов 70

4
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Ведение аккаунта Instagram.


Оформление и реклама
Пошаговая инструкция с иллюстрациями

Александр Подкопаев
© Александр Подкопаев, 2019

ISBN 978-5-4496-6745-8
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

5
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Введение
 
Уважаемый читатель, мы рады, что вы приобрели нашу книгу и  гарантируем, что вы
получите максимально полезную информацию для развития вашего бизнеса!
Книга адаптирована под сетевой бизнес, но  полученные знания можно использовать
абсолютно для любого бизнеса.
Данная книга распространяется только в электронном виде. Это позволяет поддерживать
её актуальность.
Мы рекомендуем использовать эту книгу не просто как источник теоретических знаний,
а сразу применять её на практике. То есть читаете главу и сразу повторяете действия в своём
аккаунте. Исключения только в рекламе, там нужно повторять всё, кроме публикации рекламы.
Вы можете подготовить ваши объявления вместе с чтением книги, но к публикации следует
подойти обдуманно. Нужно подготовить качественное изображение/видео и продающий текст.
Без этого никакие настройки рекламы не спасут ваш бюджет!

6
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Создание страницы
 
Проще всего зарегистрироваться в соц. сети через телефон.
Нужно скачать официальное приложение в GooglePlay или AppStore.
Запустить приложение, заполнить необходимые поля. Сделаем это с  вами пошагово,
с картинками.

Если вы еще не регистрировались, переходим к этому.


Введите ваше имя пользователя. Имя можно позже изменить, но можете сейчас перейти
к главе 2 и прочитать пункт про Имя пользователя.

Далее можно подключить ваш аккаунт Facebook или пропустить.

7
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Следующим шагом добавьте ваш аватар или перейдите к этому позже

Поздравляю! Вы создали аккаунт в Instagram.


Простой, но самый важный шаг вы сделали.
Далее необходимо перевести ваш аккаунт в бизнес-профиль, это даст вам дополнитель-
ные функции и более подробную статистику

Идём в настройки

8
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Аккаунт

Перейти на бизнес-аккаунт

Выбираем подходящую вам категорию.

9
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Подтверждаем ваш электронный адрес

Если вы хотите в дальнейшем подавать рекламу, обязательно нужно привязать личную


страницу Facebook

После привязки страницы, нужно подтвердить доступ к Facebook

10
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Теперь нужно создать бизнес страницу Facebook.


Можете изменить название страницы и выбрать категории

Сначала выбрать категорию, а затем подкатегорию. Выбирайте то, что вам больше нра-
вится и чем вы будете заниматься на вашей странице

11
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Поздравляю! На этом создание профиля завершено!


Instagram – визуальная социальная сеть, поэтому переходим к оформлению страницы.

12
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Оформление Аккаунта
 
При входе на вашу страницу человек должен сразу понимать, чем вы можете быть для
него полезны.

Первое, что видно на вашей странице – имя пользователя (логин), аватар, имя, описание,
ссылка на сайт и геолокация и только далее идут фотографии. Поэтому уделите особое вни-
мание оформлению аккаунта.
Не бойтесь совершать ошибок при оформлении, вы всё равно будете его менять и дора-
батывать постоянно. За последний месяц я редактировал свою страницу три раза.
Так же Instagram постоянно вносит изменения. И пока книга находилась в процессе напи-
сания, появился обновленный интерфейс профилей (сейчас доступен не всем пользователям).
Поэтому стоит постоянно следить за  нововведениями и  адаптировать свою страницу
под них.

Все настройки производятся на странице вашего аккаунта, по нажатию кнопки «Редак-


тировать профиль»

13
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Имя:
Информация из поля Имя индексируется в поиске, поэтому очень важно заполнить его
правильно
Нужно включить в  Имя ключевые слова, по  которым ваша целевая аудитория может
найти вас. Но есть одна проблема – ограничение 30 символов.
Если вас знают, и  вы популярная медийная личность, пишите ваше имя или назва-
ние компании. Причем именно так как знают. Если работаете в России, то используйте рус-
ское имя!
Если вас еще не знают, помогите людям найти вас! Напишите ключевые слова. Ваш биз-
нес привязан к определенному городу или району? Укажите это в имени!
Для сетевиков не  рекомендую использовать название компании, если вы  не  входите
в  ТОП-10. Иначе человек может пойти «гуглить» отзывы о  вашей компании, увидеть топ-
лидера и подключиться к нему, совсем забыв о вас. Как же люди узнают, что ваша компания
самая лучшая? Это можно указать в блоке «О себе» либо в контенте.
Ваша страница в Instagram должна продвигать вас, а не сетевую компанию!
14
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Имя пользователя:
Имя пользователя или по-простому Логин вашего аккаунта должен быть понятным
и читаемым.
Ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию и не используйте слова, которые они могут
не понять.
Используйте простой и  понятный логин, желательно длиной в  одно или два слова.
Не  злоупотребляйте нижним подчеркиванием, максимум одно для разделения слов. Для
развития личного бренда используйте ваше имя и  фамилию. Например, я использую
AlexanderPodkopaev.

Аватар:
Для продвижения компании подойдет использование логотипа или его части. Важно
чтобы он был понятен и  не  содержал мелкого текста. Аватар виден только в  маленьком
кружке, ваши читатели должны четко понимать, что там изображено. Если вы продвигаете
себя, используйте вашу фотографию. Она обязательно должна быть качественной и яркой.

О себе:
Очень важный блок. С начала 2019 года Instagram обновил вид страницы, и теперь видно
только две строчки. Для просмотра остальных строк нужно развернуть текст. Поэтому в этих
двух строках, нужно передать основной посыл, чтобы читатель развернул остальной текст.
Так  же вы ограничены в  длине блока, всего 150  символов. Поэтому пишем кратко,
но ёмко.
Необходимо указать:
· Кто вы
· Чем можете быть полезны
· Преимущества
· Контакты
· Призыв к действию
Что не нужно писать:
· Хештеги – в данном блоке они не работают
· Ключевые слова – блок не индексируется

Ссылка на сайт:
Данный блок очень удобно расположен под блоком о себе, что позволяет после призыва
к действию указывать смайликами на адрес вашего сайта.
Если у вас есть сайт, укажите на него ссылку в данном поле. Если сайта нет, то можно
сразу указать ссылку на мессенджер, например, WhatsApp
https://wa.me/71231231212
,где 71231231212 – ваш номер телефона.
Можно добавить дополнительный текст, который сразу будет вставляться в сообщение
https://wa.me/71231231212?text=Я%20заинтересован%20в%20покупке%20вашего%20авто
,где Я%20заинтересован%20в%20покупке%20вашего%20авто – ваше сообщение в URL
формате. Вместо пробелов в тексте необходимо ставить %20.
Удобно использовать, когда вы хотите сразу получить от  пользователя какую-либо
информацию и указываете поля, которые человек заполнит перед отправкой.

Способы связи:
Укажите контактный адрес электронной почты и номер телефона.
15
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Поле геолокация позволяет указать, где находится ваша организация. Но  блок можно
использовать немного иначе, существенно обойдя ограничения блока «О себе» в 150 символов.

Для этого можно в поле «Точный адрес» писать любой текст, а не указывать свое место-
положение. Но не рекомендуем писать слишком много, т. к. текст выделен синим цветом (для
старого интерфейса – серым), он не очень удобен глазу для чтения, в связи с чем, может отпуг-
нуть пользователей, и они уйдут с вашей страницы. Одной-двух строк будет достаточно.

16
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Целевая аудитория
 
Работа с целевой аудиторией – тема для полноценной книги. Мы разберем только основы,
которые вам понадобятся на первых этапах.
Над каким делом или проектом вы бы не работали, вам нужно четко понимать, для кого
вы это делаете. Кто потребители ваших товаров и услуг. Любое дело начинается с определения
Целевой аудитории
Кратко можно выделить следующие пункты:
· Возраст
· Пол
· Образование
· Семейное положение
· Средний доход.
· Боли.
· В каких местах он бывает
· Какие хештеги ставит в Instagram
· На кого подписывается
Чем точнее будет описан портрет, тем точнее вы сможете делать предложения. Это вам
поможет эффективнее делать продвижение вашей страницы, ведь вы сможете четко «бить
в боль» человека и помогать ему в её решении
Более полный чек-лист подбора целевой аудитории, вы можете получить в нашей группе
ВКонтакте.
После определения аудитории нужно найти людей. Есть несколько способов:
Конкуренты и лидеры мнений
Во всех сферах есть конкуренты (если у вас нет конкурентов, значит ваша ниша никому
не нужна). Самое сложное здесь – найти хороших конкурентов.
Искать можно по:
· Хештегам
· Геотегам
· Ключевым словам в имени пользователя
После того как нашли конкурента, внимательно изучите страницу. Она должна быть
активна. Проверить это легко. Зайдите в список подписчиков, если там у многих нет даже ава-
тара – это накрутка. Если подписчиков много, а лайков или комментариев очень мало – это
так же накрутка.
Такой аккаунт вам не  поможет, там вашей ЦА нет совсем или критически мало.
Посмотрите несколько постов, учитывая действия умной ленты, нормальная статистика такая:
на 1000 подписчиков 50—60 лайков и 10—15 комментариев.
Посты
В поиске вводите хештег, который интересен вашей аудитории. Если пост действительно
написан для вашей ЦА, то все, кто прокомментировал или лайкнул его – нужная ЦА.
Таргетированная реклама
Instagram (точнее facebook) позволяет выбрать возраст, пол, местоположение и интересы
пользователей, которым будет показана реклама. Вы с легкостью можете выбрать нужных вам
людей. Рекламе посвящена отдельная глава и будет рассмотрена позже

17
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Контент
 
Самая важная часть работы в Instagram – контент.
Нужно определиться с периодичностью постинга. Раньше, каждый ваш опубликованный
пост видели все подписчики, сортировка была по времени публикации, поэтому для активного
развития аккаунта нужно было постить по 3—5 фотографии в день.
Но затем во все социальные сети пришла «умная» лента и теперь ранжирование постов
не знает никто. И если у вас 500 подписчиков, увидеть ваше фото могут далеко не все. Связано
это с тем, что в Instagram стали выкладывать очень много «мусора», малополезной и не инте-
ресной информации. Теперь, по действиям пользователя, умная лента выбирает, какие посты
могут быть ему интересны и показывает их в первую очередь.
Поэтому сейчас достаточно выкладывать один-два поста в день, но фотография/видео
и текст должны быть максимально полезными и интересными вышей аудитории.
В ваших постах должно быть 80—90% информационного или развлекательного контента
и только 10—20% продающего.
Вам нужно разработать контент-план минимум на неделю, а лучше на месяц. Расписать
в какой день какой тип контента будете давать. Далее допишите какую тему будете развивать.
Если есть проблемы с идеями для текстов, можно обратиться к календарям праздников
и событий, погодным условиям. Но обязательно это событие вы должны связать с общей темой
вашего аккаунта.
Для того, чтобы не забыть опубликовать пост, вы можете заранее написать их и загрузить
в сервисы автопостинга. Подробнее все полезные сервисы вы получите в конце книги.
Помимо обычных постов в ленту, обязательно нужно публиковать Истории. Ежедневно
делайте несколько историй в разное время. Полезно будет в истории добавлять ваши новые
посты, так больше человек увидят их и прочитают.
Истории можно сохранять в  Актуальное. Оно будет отображаться на  вашей странице
над блоком с фотографиями. В них удобно загружать каталоги товаров, группируя их. Или
сохранять записи с мероприятий, которые вы посетили.
Еще один новый формат – Instagram TV (IGTV). С каждым годов видеоконтент наби-
рает всё большую популярность и Facebook решил забрать немного пользователей из YouTube
и активно развивает своё TV. Загружать ролики можно длинной до 1 часа. Основное отличие
от привычных видео – вертикальная ориентация.
IGTV только набирает популярность, поэтому Instagram отдает им приоритет и уведом-
ляет пользователей о новых видео. С марта 2019 года появилась возможность в ленту публи-
ковать часть видеозаписи IGTV длинной до 60 секунд. Таким образом можно завлечь больше
пользователей на просмотр вашего полного видео.
Несколько советов, как сделать ваш контент лучше
Инстаграм – визуальная сеть, поэтому как и фото, текстовый контент не должен быть
скучным. Он должен быть развлекательным, информативным, обучающим, продающим и про-
сто хайповым.
Постоянные продажи и акции убьют интерес к вашей странице. Замените прямую про-
дажу подробной информацией о продукте, о выгодах для клиента, что вызовет заинтересован-
ность. Но если вы всё же решили продавать в лоб, пишите цену. Интриги и тайны подходят
романам, но никак не рекламе.
Напоминаю, что символов для поста всего 2200 вместе с пробелами, так что пытаемся
удержаться в  этих рамках. Продолжать текст в  комментариях не  стоит. Лучше разбей тему
на несколько постов.

18
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Но помним, что страна у нас самая читающая, поэтому картинки без текста или с мини-
мумом текста могут не получить одобрения аудитории в виде лайков и комментариев. Так что
вспоминаем, чему нас учили на уроках русского языка и начинаем писать.
2 строчки текста и 8 строчек хэштегов – ужас. Облако хештегов не красит ваш пост и кра-
дёт знаки. Для него есть первый комментарий под постом.
Ведение аккаунта на  двух языках одновременно, значит, что вы так и  не  разобрались
с целевой аудиторией. Вернитесь к этой теме ещё раз и только потом переходите к контенту.
Разбивайте тексты на абзацы, делайте отступы между строк, сокращайте предложения.
Никто не любит читать сплошное полотно.
Смайлики хороши в меру. Пять штук в ряд, по штуке через слово, могут вызвать кровь
из глаз. Смайлики нужны не для того, чтобы повторять каждое слово, а чтобы разбавить текст
наглядной эмоцией, выделить главное.
Секрет умения писать хорошие тексты заключается в регулярной практике. Пиши каж-
дый день и через месяц ваши посты будут набирать в 2 раза больше отклика!

19
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Хештеги
 
Основной способ поиска информации в Instagram – хештеги.
Наличие хештегов помогает вам повышать охват от пользователей, которые не подписаны
на вас. Если по какому-либо хештегу вы выйдите в ТОП, то вам гарантирован большой приток
новых посетителей на страницу.
Максимально в посте можно писать до 30 хештегов, можно писать больше, но они будут
игнорироваться.
Обычно хештеги добавляют в  конце текста, но  можно вставлять их непосредственно
в текст. Но не нужно захламлять ими весь текст, иначе его становится неудобно читать и потен-
циальный клиент уходит с вашей страницы.
Есть еще несколько ошибок при написании хештегов:
· #ненужнописатьтакиехештеги
· неработает#
· #так_работает_но_некрасиво
Использовать  ли все 30  хештегов решать вам. Это даст больший охват публикации,
но  может оттолкнуть человека писать комментарии, он просто не  станет проматывать так
далеко.
Для работы с хештегами есть удобные сервисы, о них так же в конце книги.
Хештеги делятся на четыре категории
· высокочастотные (от 300 тысяч использований)
· среднечастотные (от 30 до 300 тысяч использований)
· низкочастотные (до 30 тысяч использований)
· уникальные (пользуетесь только вы)
Не рекомендуем использовать высокочастотные хештеги, так как по ним создается много
публикаций и очень сложно попасть в ТОП.
В низкочастотных хештегах попасть в ТОП легко, но по ним очень мало запросов.
Поэтому оптимальный вариант использовать среднечастотные хештеги.
Уникальными хештегами удобно выделять рубрики, например мы используем #советы-
MLMProf. По данному хештегу вы можете посмотреть наши полезные посты.
Не используйте одинаковые хештеги под каждым постом. Instagram может оценить это
как спам и не будет показывать ваши публикации.
Для работы с хештегами есть удобные сервисы, о них так же в конце книги.

20
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Масслайкинг/Массфолловинг
 
Пусть вас не пугают эти слова. Они означают массовое проставление лайков и подписок
на пользователей.
Это отличный метод привлечения новых подписчиков. Работает следующим образом: вы
ставите лайк или подписываетесь на человека, ему приходит оповещение об этом. Далее он
переходит на вашу страницу. И если у вас правильно и красиво заполнен профиль, интересный
контент, то он подписывается на вас и становится потенциальным клиентом.
Но у метода есть определенные минусы. Instagram ограничивает количество подписок
примерно до тысячи человек в сутки. И всего подписаться вы можете только на 7500 аккаунтов.
Вручную превысить такую отметку довольно сложно, но есть сервисы, которые автоматизируют
эту работу. Зачастую специалисты данных сервисов знают все нововведения Instagram в плане
блокировок и не дают вам превысить рекомендуемое количество.
Но перед началом использования, обязательно прочитайте инструкции и рекомендации,
представленные на их сайтах!
Большинство сервисов позволяют подписываться на людей по хештегам или по вашим
конкурентам. Так же полезно использовать функции отписки, чтобы в вы не достигли лимита
в 7500 тысяч подписок.
Еще одна полезная функция – автоматическое сообщение в direct людям, которые под-
писываются на вас. Таким образом можно сразу делать какое-либо предложение или знако-
миться с человеком.
Список сервисов вы найдете в последней главе книги.

21
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Взаимопиар и блогеры
 
Очень популярный метод в Youtube распространяется и на Instagram. Взаимопиар рабо-
тает по принципу рекомендаций. А как известно, «сарафанное радио» – самая эффективная
реклама.
Для этого метода вы договариваетесь с владельцем другого аккаунта и пишете отзыв или
рекомендацию о нём у себя. В свою очередь он делает у себя то же самое. Таким образом ваши
подписчики узнают о нём, а его подписчики узнают о вас. Но рекомендуем выбирать человека,
который работает с такой же целевой аудиторией как у вас, но при этом в другой области. Тогда
пиар будет полезен не только для вас, но и для ваших подписчиков.
Искать страницы можно вручную, либо воспользоваться специальными биржами.
Но перед соглашением, нужно оценить страницу вашего партнера. Количество подпис-
чиков, лайков и комментариев должно быть примерно одинаковым. Ведь вам может попасться
просто накрученная ботами страница и в итоге вы не получите желаемого результата.
Работа с блогерами строится схожим образом. Вы просите у блогера сделать отзыв или
рекомендацию о вас. Но взамен платите деньги, либо, можете договориться предоставить ваш
товар или услугу.
Часто реклама у блогеров может стоить очень дорого. Не стоит обращаться к тем, у кого
миллионы подписчиков. Лучше выбирайте с меньшим числом подписчиков, но именно вашей
целевой аудиторией. Так вы сэкономите ваш бюджет и получите максимальный отклик.

22
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Накрутка
 
Многие вначале развития своего канала хотят использовать накрутку подписчиков, лай-
ков, комментариев.
Тем более сервисов, которые предлагают такие услуги с каждым днём всё больше.
Но мы настоятельно не рекомендуем делать этого. Возможно, цифра 10к подписчиков
ваша заветная цель. Но накрутив подписчиков вы не получите никакого результата. Эти боты
не станут в дальнейшем вашими клиентами. В итоге вы получите три проблемы:
·Instagram не любит накрутку и наказывает за использование её.
· Вы испортите алгоритмы по отношению к вашей странице. Instagram рекомендует ваши
публикации друзьям тех, кто лайкает и комментирует публикации. Соответственно, если их
лайкают боты или люди, которым неинтересен контент, то показываться дополнительно записи
будут тоже незаинтересованным людям.
· Накрутка мешает точной аналитике. Если вы накручиваете лайки, комментарии, репо-
сты, то вам будет сложнее отследить реальное положение дел и принять нужные меры
Органическая накрутка.
В последнее время появились новые сервисы, которые позволяют получать более целевых
подписчиков. Основаны они на построении партнерской сети. Суть заключается в следующем:
При регистрации в сервисе вы указываете ваши интересы. Затем сервис предлагает под-
писаться вам, например, на 10 человек. Далее, при развитии партнерской сети, все люди, кото-
рые подключаются под вами, так же должны подписать на 10 человек, включая вас. Так как
сервисы платные, никаких ботов в них нет, а только люди, заинтересованные в развитие акка-
унта. Кроме того, в сервисах обязательна активность на странице людей, на которых вы под-
писаны. Таким образом, все ваши подписчики будут ставить вам лайки и комментарии, а это
существенно помогает выводу публикаций в ТОП. О таком сервисе расскажу в конце книги.

23
Больше платных материалов бесплатно на openssource.biz / openssource.info
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Реклама в Instagram
 
Реклама – двигатель торговли.
Всем известная фраза. Но  вы должны понимать, что продвигаете. Какие товары или
услуги предлагаете вашим клиентам. Должно быть понимание какой результат вы хотите полу-
чить. Реклама может приводить вам покупателей, лидов, подписчиков.
Реклама в  социальных сетях  – это не  только техническая составляющая. Нажать
несколько кнопок и запустить рекламу недостаточно для ваших конечных целей. Это только
один из составляющих элементов и зачастую самый простой. Реклама – совокупность техни-
ческих и маркетинговых средств, анализов, тестов.
Социальная сеть Instagram – в первую очередь визуальная сеть. Люди приходят и хотят
видеть качественные и интересные фотографии и видео. И если визуальный контент заинте-
ресует человека, тогда он будет читать текст вашей рекламы.
Далее мы подробнее разберем все технические тонкости.
Потенциальный охват рекламы в Instagram в России: 43 000 000 человек.
Это огромное количество людей, часть из  которых ваши потенциальные клиенты.
И Instagram хочет помочь вам привлечь этих людей.
Более того, Instagram (Facebook) как рекламная площадка, не ставит своей целью забрать
ваши деньги. Наоборот, они хотят, чтобы все рекламодатели зарабатывали и активно способ-
ствуют этому подбором подходящей аудитории.
Если с рекламой в Instagram возникают какие-либо проблемы, результаты, которые вас
не вдохновляют, то скорее всего проблема именно в вашем рекламном объявлении.
На этом закончим с теорией и перейдем к практике. Как я писал в введении, рекомендую
вам повторять все действия, чтобы ближе познакомиться с интерфейсом рекламной площадки.
Но не стоит сразу запускать рекламу. Следует сначала качественно проработать ваше предло-
жение и целевую аудиторию.
Для создания рекламы в Instagram нужно перевести страницу в бизнес-профиль, мы это
сделали в  первой главе. Так как Instagram  – площадка Facebook, рекламный кабинет у  них
единый. И  даже при подаче объявления из  приложения, оно всё равно будет отображено
в Facebook.

24
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Запуск Рекламы через приложение Instagram
 
В  вашем профиле выберите публикацию, которую хотите рекламировать. Нажимайте
«Продвигать».

25
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Место назначения
 
Далее выбираем место назначения. Внизу есть подсказка по  всем местам, куда может
вести ваша реклама.

Instagram позволяет выбрать из нескольких мест. При выборе пункта Ваш сайт, вам будет
предложено несколько вариантов кнопок, такие как «Подробнее», «В магазин» и т. д.

Выбранная Кнопка будет отображаться под картинкой вашего объявления.


Так же нужно будет указать ссылку на ваш сайт. Не забудьте указать протокол, например
https://mlmprof.ru/.

26
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Целевая аудитория
 
После выбора места назначения переходим к целевой аудитории.
Есть два варианта аудиторий: автоматическая и ручная. Автоматическим подбором зай-
мется сам Instagram. Он будет выбирать людей, похожих на ваших подписчиков, либо тех, кто
реагировал на ваши посты. Если у вас органически развит аккаунт, и ваши подписчики похожи
на  портрет вашей ЦА, то это хороший вариант. Но  если вы использовали накрутки лайков
и подписчиков, такой подбор аудитории вам не подойдет.

Выбор аудитории вручную позволяет указать геолокацию ваших клиентов, интересы,


а также возраст и пол. При выборе интересов аудитория будет расширяться. Не стоит выбирать
много интересов. Помните главное правило – целевая аудитория должна быть максимально
узкой, чтобы вы могли точнее попасть в боль людей. Лучше для одной промоакции использо-
вать один интерес.

27
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Бюджет и длительность
 
Теперь остался последний шаг – указать бюджет и длительность.
Выберете какую сумму вы хотите тратить в день и продолжительность рекламной ком-
пании. Instagram подсказывает вам, какой приблизительный охват вы получите при текущих
настройках. Чем больше бюджет, тем шире охват получит ваша публикация.
Рекомендуем срок публикации ставить от 5 дней. За это время Instagram проанализирует
выбранную аудиторию и будет показывать объявление тем людям, которые с большей вероят-
ностью совершат целевое действие.

28
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Предпросмотр рекламы
 
Главный минус рекламы через Instagram в том, что вы не можете выбрать, где показывать
вашу публикацию. Она будет показана и в ленте, и в историях. При этом Instagram будет сам
адаптировать рекламу под обе площадки. Справляется с  этим он не  очень удачно, поэтому
продвигаемые посты могут некрасиво отображаться в историях.

Со всеми параметрами продвижения мы разобрались. Переходим к просмотру результа-


тов. Вы можете на предпросмотре оценить, как будет выглядеть ваша публикация. Когда всё
готово, вводим платежную информацию!
Нажимаем «Создать промоакцию»
Поздравляю, ваша первая рекламная публикация готова!

29
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Запуск Рекламы через Facebook
 
Facebook позволяет более точно настраивать вашу рекламную компанию. Сначала под-
готавливаем личный кабинет.
Переходим в Facebook, нажимаем белый треугольник и выбираем «Создать рекламу»

Далее нужно будет заполнить некоторые поля


Название Рекламного Аккаунта оставляете по умолчанию либо меняете.
Выбираете свой часовой пояс и Валюту для работы.
Цель рекламной деятельности. 95% людей продвигают свои аккаунты с целью заработка,
поэтому честно отвечайте «Да, я покупаю рекламу в деловых целях». Если вы просто хотите,
чтобы люди узнали о вас, ставьте «Нет, я покупаю рекламу не в деловых целях». Особой раз-
ницы для вас не будет.
Если у вас есть адреса торговых точек и ИНН, укажите их.
Многие элементы интерфейса имеют полезные подсказки. Наводите курсор на  значок
с буквой i и читайте.

Далее переходим в  кабинет, заходим в  Ads Manager  – основной инструмент создания


рекламы. Там мы с Вами будем проводить всю работу.

30
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Тут можно создавать рекламу, управлять рекламой и контролировать


результаты рекламы.
На первый взгляд открывшееся окно может сильно вас напугать. Множество вкладок,
столбцов. Но всё не так страшно.

Перед вами 4 вкладки: Обзор, Компании, Группы объявлений, Объявления.


На вкладке Обзор отображается статистика ваших рекламных компаний.
Остальные три вкладки относятся непосредственно к объявлениям. Логика такая: у вас
есть рекламная компания, например, Февраль-Трафик. В  неё вложены группы объявлений,
с помощью них вы разделяете вашу целевую аудиторию на части. И в каждой группе вы созда-
ете объявления. С отдельными текстами и фотографиями. Подробнее рассмотрим ниже, при
разборе каждого элемента.
Перейдем к созданию рекламы.

31
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Кампания
 
Нажимаем кнопку Создать и переходим в окно создания объявления.

Оно имеет два вида: «Режим быстрого создания» и «Режим создания с подсказками».
Далее мы будем рассматривать создание объявления в Режиме с подсказками, так как он проще
для начинающих.
Первый шаг – выбор цели рекламной компании. В режиме с подсказками Facebook пред-
лагает выбрать цели. При наведении на  каждую, появляется знакомая нам буква i, где вы
можете прочитать подробное описание.

Вы можете выбрать следующие цели продвижения:


· Узнаваемость Бренда – Повысьте узнаваемость бренда, охватив людей, которым он будет
интересен.
· Охват – Покажите рекламу максимальному числу людей.
· Трафик – Направляйте больше людей в определенный раздел Facebook или на другой
сайт, в приложение или переписку Messenger.
· Вовлеченность – Получите больше вовлеченности для публикации, отметок «Нравится»
Страницы, ответов на приглашения или принятых предложений.
· Установить Приложение – Получите больше установок приложения.
· Просмотры Видео – Получите больше просмотров видеоконтента.
· Сообщения  – Повысьте число людей, отправляющих вашей компании сообщения
в Messenger или WhatsApp.
· Конверсии – Побудите людей выполнить ценные действия на вашем сайте, в приложе-
нии или в Messenger.
· Продажи товаров из каталога – Создайте рекламу, в которой будут автоматически отоб-
ражаться товары из каталога, подходящие для вашей целевой аудитории.
· Посещаемость точек – Стимулируйте физическую посещаемость своих точек, показы-
вая рекламу людям поблизости.
32
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Если вы развиваете свой профиль, выбирайте Охват или Трафик. Таким образом
Instagram будет подбирать людей, которые с большей вероятностью перейдут на вашу страницу.
А подпишутся они или нет, будет зависеть от оформления вашей страницы.
Если у вас есть сайт, то подходящим вариантом будет выбор Трафик. Instagram подберет
людей, которые чаще переходят по  ссылкам. Вы получите много входящего трафика. Если
на странице у вас есть форма подписки, можно выбрать Конверсии.
Второй шаг, название компании.

Сразу после выбора цели, в окне ниже появляется поле для ввода названия.
Указывайте название, которое будет вам понятным в статистике.

33
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Чек-бокс «Создать сплит-тест»
 
Instagram позволяет автоматически создавать A/B тесты. Вы можете настроить тесты
вручную либо довериться Instagram.
Тестирование – это важнейший инструмент рекламы! Только постоянные тесты и дора-
ботки рекламы помогут вам развивать бизнес успешно.
Работа сплит-теста:
Аудитория делится на небольшие группы и распределяются в разные группы объявлений.
В каждой группе объявлений есть одно отличие. Можно распределить бюджет между группами
поровну или отдать приоритет какой-то одной. После теста вы получаете статистику по груп-
пам, в которой можете оценить, какой вариант принес больший результат.

34
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Чек-бокс «Оптимизация Бюджета»
 

Оптимизация бюджета по всем группам объявлений. Вы задаете бюджет на все группы


объявлений, а Facebook отслеживает результативность объявлений и перераспределяет бюд-
жеты между ними, для того чтобы вы добились максимального результата.
Эффективнее будет самостоятельно делать тесты и следить за бюджетами групп, выяв-
лять те, которые не приносят хорошего результата и отключать их. Но для старта, когда у вас
еще мало опыта, можно пользоваться этими инструментами.

35
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Создание группы объявлений
 
Переходим к настройкам группы объявлений. Название можно заполнить позже, после
выбора остальных параметров.

Первым делом нужно указать куда направлять трафик. Можно вести его на:
· Сайт
· Приложение
· Messenger
· WhatsApp
Если вы выбрали цель – Конверсия, нужно указать конверсию, которую хотите добиться.
Но для начала вам нужно установить Пиксель Facebook на ваш сайт.

36
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Пиксель Facebook
 
Для начала нужно перейти в настройки

Далее нажимайте создать Пиксель, указывайте название пикселя. Facebook предложит


варианты размещения пикселя на ваш сайт. Выбирайте подходящий и устанавливайте на сайт.
У каждого рекламного аккаунта может быть только 1 пиксель
Один и тот же пиксель вы можете поставить на различные сайты.
На данный момент пиксель отслеживает 17 стандартных событий.
Их перечень можно прочитать на официальном сайте.
Так же вы можете создать «Индивидуально настроенные конверсии». Таким образом вы
можете сами задать необходимые события, которые хотите отслеживать

Вам нужно заполнить URL, по которому Facebook будет отслеживать, был ли совершен
переход на указанную страницу.
Введите название и укажите подходящую категорию. Например, вы можете отслеживать,
что человек переходит на страницу «Благодарим за регистрацию».
Возвращаемся к созданию группы объявления. Теперь, когда у нас создана конверсия,
вы можете выбрать нужную.

37
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Следующий шаг – Динамические креативы.

Позволяет автоматически создать рекламные объявления. Вам нужно загрузить отдель-


ные рекламные креативы (например, изображения и  заголовки). Facebook сгенерирует
несколько вариантов объявления с использованием отдельных ресурсов и будет показывать те
из них, которые оптимально подходят для данной аудитории
Если при настройке компании вы выбрали Сплит-тестирование, то вам будет доступен
еще один раздел «Переменная»

Оформление – для тестов разных объявлений


Оптимизация доставки – для теста различных настроек типа рекламы.
Аудитории – для теста разных аудиторий
38
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Плейсмент – для теста места показа объявлений. Для Instagram можно использовать срав-
нение рекламы в ленте и историях.

39
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Аудитория
 
В данном разделе нам нужно выбрать нужную целевую аудиторию.
Аудиторию можно создать сразу из группы объявлений либо в отдельном пункте.

Вы можете создать разные типы аудиторий.


Индивидуализированную аудитория. Подходит для теплых клиентов. Те люди, которые
уже взаимодействовали с вашим сайтом, оставляли вам свои контактные данные.

40
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Файл с данными клиентов


Вы можете загрузить контакты ваших клиентов, которые вы ранее собирали в файл, либо
выгрузить данные из вашей CRM.
Трафик сайта
Для этого пункта вам нужен установленный на сайте Пиксель Facebook. При добавлении
аудитории с сайта вы можете выбрать пользователей, которые посещали ваш сайт, либо поль-
зователей, посетивших определённые страницы

41
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Так же вы можете исключить людей, которые посетили какую-либо страницу.


Например, вы можете создать аудиторию людей, которые заходили на ваш сайт за послед-
ние 30 дней, но не переходили на страницу подтверждения регистрации.
Действия в приложениях
Создайте список людей, которые запустили ваше приложение или игру, или предприняли
определенные действия.
Действия офлайн
Создайте список людей, которые взаимодействовали с вашей компанией – в магазине,
по телефону или через другие офлайн-каналы.
Вовлеченность
Создать список людей, взаимодействовавших с  вашим контентом на  Facebook или
в Instagram.
Здесь можно выбрать много условий. Для Instagram подходят три из них

42
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Видео
Позволяет создать аудиторию людей, просмотревших ваше видео, причем по определен-
ным условиям.

Форма генерации лидов


Создайте список людей, которые открыли или заполнили форму в вашей рекламе для
лидов на Facebook или в Instagram. Используйте этот пункт, если пользуетесь встроенными
формами Instagram.
Бизнес-профиль Instagram
Создайте список людей, взаимодействовавших с вашим бизнес-профилем в Instagram.

43
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Полезно использовать для работы с теплой аудиторией, «догонять» посетителей, которые


делали действия в вашем профиле.

44
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Похожая аудитория
 
Создается на основе индивидуализированной аудитории. Facebook сам подберет похо-
жих по поведению людей
Вам нужно указать источник. Можно использовать пиксель либо ранее настроенные
пользовательские аудитории.

Далее вам нужно выбрать географическое место, из которого вам нужны люди.
Можно за один раз создать до 6 аудиторий

Рекомендуем выбирать с шагом 1. От 0 до 1, от 1 до 2 и так далее. Соответственно, люди


в категории от 0 до 1 будут наиболее похожи на аудиторию, которую вы выбрали.
Далее нажмите кнопку «Создать аудиторию».
Facebook создаст отдельные аудитории для каждой выбранной вами категории.

45
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Требуется время, пока Facebook проанализирует аудитории и  подберет нужных вам


людей.

46
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Сохраненная аудитория
 
Настройки сохраненной аудитории одинаковые и  при настройке через пункт Аудито-
рии и при создании из группы объявлений. Поэтому вернемся в группу объявлений и продол-
жим там.

Если вы уже создавали сохраненную аудиторию, то найти её можно в разделе «Сохра-


ненная». Либо создаем новую.
В  пункте «Индивид. настроенная аудитория» можно выбрать пользовательскую или
похожую аудиторию, созданную ранее.
Переходим к  разделу «Места». Здесь можно указать, каких людей вы хотите видеть
в аудитории

Ниже можно выбрать страну, город и даже конкретную точку на карте. Так же можно
исключить область. На рисунке мы выбрали Москву в пределах 35км, отмечено синей булав-
кой. Красной булавкой исключили часть из этой области.

47
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Данные настройки позволяют очень точно выбрать географию вашей аудитории. Можно
добавлять множество городов сразу. Если вы подаете рекламу по  всей стране, рекомен-
дуем отдельно выделять группы объявлений для Москвы и Санкт-Петербурга, так как цены
на рекламу там выше.
Далее идет настройка пола и возраста.

Укажите возраст и пол вашей ЦА. Рекомендуем делать отдельные группы для мужчин
и женщин, так как боли этих аудиторий различные, то и объявления нужно давать разные.
Так же укажите язык аудитории с которой работаете. Это нужно для случаев, когда поль-
зователи Instagram из других стран используют средства для обхода блокировок.
Следующий пункт «Детальный таргетинг». Очень важная настройка аудитории. Facebook
анализирует ваше поведение в интернете и знает о предпочтениях и интересах людей. Поэтому
вы можете выбирать из представленных рекомендаций

Используйте вкладки Просмотр и Рекомендации для выбора нужной аудитории. Так же


вы можете добавить в Исключения людей, интересы которых вам не нужны.
Связи.

48
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Охватите людей, которые как-то связаны с  вашими Страницами, приложениями или


мероприятиями. В этом случае ваша аудитория будет включать только людей с указанными
связями, которые также соответствуют другим выбранным категориям таргетинга.
Плейсмент
Выбор мест для показа вашего объявления. Никогда не  используйте автоматические
плейсменты. Выбирайте пункт «Редактировать плейсменты»

В нашем случае нужно убрать все галочки, кроме Instagram. Так же обязательно выби-
райте, где давать рекламу: в Ленте или в Историях.

49
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Так как формат изображений и текста в Ленте и в Историях разный, нужно создавать
отдельные группы объявлений.
Дополнительно вы можете показывать рекламу на определенных устройствах (iOS либо
Android) и детализировать их еще сильнее, включая версию ОС и подключение к сотовой сети
либо Wi-Fi.

50
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Бюджет и график
 
Пришло время установить бюджет, который вы готовы тратить на  рекламу в  данной
группе

Вы можете установить либо дневной бюджет – сумма, которая будет тратиться ежедневно.
Либо бюджет на весь срок – максимальная сумма, которую вы потратите.
Расписание. Есть два варианта: можно показывать непрерывно, вы сами решите, когда
пора остановить объявления или можно сразу указать период в течение которого будет работать
реклама.
В  разделе Payment будет показана сумма, которую вы потратите на  рекламу, налог
(с января 2019 года 20%) и общий бюджет, который будет списан.
Мы рекомендуем на группу объявлений ставить максимум 100 рублей в день. Если вы
хотите тратить больше, то лучше сделайте еще несколько объявлений, сильнее сегментируя
вашу аудиторию.
Обязательно зайдите в раздел «Показать расширенные настройки»

51
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Во вкладке «Оптимизация для показа рекламы» можно выбрать наиболее подходящий


вам вариант

Instagram анализирует действия пользователей и знает, кто из них какие действия выпол-
няет чаще. И будет помогать вам достичь большего результата.
Окно конверсии

Выберите количество времени, которое обычно проходит с момента просмотра вашей


рекламы или клика по ней до выполнения ценного действия (конверсии).
Стратегию ставок рекомендуем оставить в ведении Facebook, выбрав минимальную цену.
Когда вы платите: выбирается или плата за показы или плата за клики. Данным парамет-
ром сэкономить не получится, т. к. вы всегда платите за показ, просто потом цена будет пере-
считана на клик.
Планирование графика рекламы. Можно указать в какое время показывать ваше объяв-
ление. Доступно только при выборе рекламы на  определенный срок. Позволяет показывать
рекламу только в то время, когда ваша аудитория более активна.
Тип доставки. Можно выбрать ускоренный, тогда Facebook как можно быстрее открутит
ваше объявление. Подходит для рекламы срочных мероприятий и акций. В остальных случаях
лучше оставить стандартный.
Теперь можете заполнить название группы объявления используя описание вашей ауди-
тории. Пишите так, чтобы в  общем списке групп объявлений вы сразу понимали, на  кого
настроена эта группа.

52
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Рекламное объявление
 
Наконец мы дошли до создания самого объявления
Заполните название, таким образом, чтобы было понятно, какая реклама в данном объ-
явлении.

Поле Идентификационные данные.


Для рекламы вам нужна страница Facebook. Её мы создали в самом начале книги, когда
делали бизнес-профиль в Instagram.
Далее Аккаунт Instagram. Рекламу можно подавать, не имея профиля в Instagram. Тогда
реклама будет подана от вашей Facebook-страницы. Но мы рекомендуем использовать вашу
страницу Instagram, тогда при просмотре рекламы человек сможет перейти в  ваш профиль
и ознакомиться с информацией о вас.
Вы можете создать новое объявление либо использовать для рекламы уже созданную
публикацию, для это вверху страницы выберите нужный варинат.
При создании рекламы на основе уже имеющейся, вам нужно либо выбрать из списка
публикаций, либо ввести ID вручную.

При выборе публикации вы увидите все ваши посты из вашей ленты

53
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Если вы хотите создать новое объявление, то переходим к выбору формата

54
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Больше платных материалов бесплатно на openssource.biz / openssource.info


 
Формат объявления
 

На данный момент доступны 5 форматов рекламы.


Кольцевая галерея
В  данном формате можно загрузить до  10  фото или видео. Под разными фото/видео
можно написать отдельное описание и  отдельные ссылки. Удобно использовать как каталог
товаров.
Рекомендуемый размер изображения 1080 × 1080 пикселей, формат 1:1.
Требования к видео: рекомендуемая длина до 15 секунд, максимальная до 120 секунд
(такие условия сейчас указаны в Facebook), вертикальное видео 4:5, не менее 600 пикселей
в ширину, размер не более 4ГБ.
Одно изображение.
Используйте красивое, качественное изображение, которое сможет зацепить вашу ЦА.
Рекомендуемый размер изображения для ленты 1080 × 1080 пикселей, формат 1:1. Для исто-
рий: 1920 × 1080.

Вы можете сразу загрузить до 6 фотографий, но все они будут созданы в разных объяв-
лениях. Таким образом удобно тестировать различные фотографии, проверяя какие изобра-
жения находят больший отклик.
Обратите внимание, Instagram не  рекомендует размещать большое количество текста
на  изображении. Причем учитывается не  только текст, который вы накладываете на  фото,
но  и  непосредственно сфотографированный текст. Если вы фотографируетесь в  футболке
с надписью – это будет так же засчитано за текст. Если вы не последуете их совету, они будут
снижать охват, и вы будете тратить больше денег на вашу рекламу.
Проверить, подходит ли ваш текст на изображении под нормы, можно в креативном цен-
тре. Загрузите фотографию и проверьте, какой результат скажет Facebook.
Одно видео
Используйте ваше продающее видео для рекламы. Форматы соответствуют форматам
кольцевой галереи.
Слайд-шоу
55
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Позволяет создать видео из ряда изображений (3—10)


Подборка
Продемонстрируйте подборку объектов в полноэкранном режиме на мобильных устрой-
ствах. Позволяет людям находить, просматривать и  покупать товары и  услуги с  мобильных
устройств максимально естественным образом. Ваша реклама в Ленте будет содержать четыре
выделенных продукта под главным изображением или видео, которое разворачивается на пол-
ный экран в формате Instant Experience, если человек взаимодействует с рекламой.
Когда вы выберете формат, переходим к следующим настройкам.

Реклама ведет на сайт.


В поле «текст» нужно написать ваш продающий пост. В данной книге мы не рассматри-
ваем написание продающих постов, но вы можете найти посты на эту тему в моём аккаунте
https://www.instagram.com/alexanderpodkopaev/ и группе ВКонтакте https://vk.com/mlmprofru.
В поле URL сайта вы заполняете ссылку на ваш сайт.
Стоит обратить внимание, если здесь вы укажите ссылку на ваш профиль в Instagram, при
переходе будет открываться встроенный браузер, из которого пользователи не смогут подпи-
саться на вас. В таком случае в тексте объявления желательно сделать упоминания себя в фор-
мате @AlexanderPodkopaev.
При указании сайта обязательно нужно ставить UTM-метки. Они необходимы для ана-
литики посещений вашего сайта. Вы сможете отследить с какого источника осуществляются
переходы. Для удобства Facebook предлагает «Создать параметр URL»

56
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Я настраиваю ссылки таким образом. При переходе по такой ссылке я буду знать, что
переход был с Instagram, из ленты (feed), название компании и название рекламного объявле-
ния.
После заполнения текста и ссылки переходим ниже

Призыв к действию.

57
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Вы можете выбрать один из видов кнопок, которые будут отображаться на вашем реклам-
ном объявлении. Стоит выбрать наиболее подходящее по контексту.
Если планируете подавать рекламу на носителей разных языков, следует сделать перевод
вашей рекламы.
Блок «Показывать ссылку».
Вы можете указать в каком виде будет ссылка, удобно использовать для сокрытия UTM-
меток.
Параметры URL.
Если вам нужны какие-либо еще параметры для отслеживания статистики, заполните
здесь.
Отслеживание конверсий
Необходимо включить пиксель Facebook для того, чтобы Facebook мог отслеживать пере-
ходы на ваш сайт и считать конверсии.
Когда все настройки выполнены, в  окне справа вы можете посмотреть предпросмотр
вашей рекламы

После нажатия кнопки «Подтвердить» ваша реклама отправляется на модерацию.

58
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Модерация рекламы
 
Модерация длится разное время, обычно от 2 до 48 часов. По результатам проверки вам
сообщат решение модератора. Реклама может быть либо одобрена (тогда начнутся показы),
либо может быть отклонена (будут даны рекомендации по её исправлению).
Но рекомендуем перед отправкой рекламы на модерацию прочитать правила Facebook.
Так как большинство наших читателей занимаются сетевым маркетингом, стоит уделить
особое внимание на один пункт из Запрещенных материалов.

На этом моменте может показаться «зачем мы тогда читали всю эту книгу, если мы сете-
вики, а сетевой рекламировать нельзя». Но не переживайте, не всё так грустно и печально.
Facebook (как и  ВКонтакте) запрещает рекламировать именно возможности быстрого зара-
ботка. То есть вы не можете запускать рекламу, в которой будет говориться: «Приходи к нам
и заработай миллион за месяц». Лишь единицы людей в мире действительно смогут сделать
такой результат в  сетевом, не  имея опыта. А  обманывать своих потенциальный партнеров
не нужно! И Facebook так же запрещает вам это делать. Такая реклама не будет одобрена.
Не  нужно предлагать возможность быстрого заработка. Предлагайте вашу помощь
по развитию бизнеса в интернете или товары, которые предлагает ваша компания. Но тогда
не забудьте проверить остальные запрещенные темы для рекламы.
Стоит обратить внимание, модераторы проверяют не только ваше рекламное объявление,
но и сайт, на который ведет ваша ссылка. Если объявление не проходит модерацию и на ваш
взгляд текст объявление и изображение/видео не противоречит условиям, проверьте сайт. Если
есть возможность, перенаправьте ссылку на  другую страницу и  отправьте повторно на  про-
верку.
После ожидания вы получите уведомление в Ads Manager в котором будет указан резуль-
тат

Поздравляю! Ваша реклама одобрена и готова к показу!

59
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Оплата рекламы
 
Как я уже писал выше, Facebook отплачивает налоги. С  1  января 2019  года в  России
повысили НДС и  теперь он составляет 20%. Поэтому ко всем вашим расходам на  рекламу
добавляйте 20%. Например, вы собрались потратить на рекламу 1000р, заплатите вы 1200р.
Обойти оплату налога в Facebook можно, но это мошенничество, и мы не рекомендуем
пытаться сделать это.
Для параметров оплаты переходим в настройки

Далее переходим в настройки платежей

Есть интересная особенность, Facebook позволяет вам тратить деньги «в долг». На опре-
деленный срок Facebook позволяет подавать рекламу без оплаты, на некоторую сумму. Таким
образом, вам доверяют деньги, чтобы вы могли открутить рекламу, получить прибыль и с неё
оплачивать рекламу. По мере роста вашей рекламной компании сумма будет увеличиваться,
вплоть до 35 тысяч рублей.
В блоке «Следующий счет» показано, когда и при какой сумме будет выставлен счет.
Правее указана сумма, на которую уже показана реклама. Вы можете оплатить её сразу, не
дожидаясь счета.
Ниже указаны способы оплаты. Платить можно кредитной/дебетовой картой или PayPal.
Используйте только вашу карту. Facebook может блокировать рекламные кабинеты, к которым
привязана карта, ФИО владельца которой не совпадает с именем аккаунта Facebook.
Последний блок на  страницу «Лимит затрат». Вы можете задать лимит максималь-
ных затрат, больше которых Facebook потратить не сможет. Этот простой способ позволяет
не потратить слишком много средств с вашей карты, если вдруг вы забыли установить лимиты
в объявлениях. Но будьте внимательны, когда расходы достигнут лимита, показ всех ваших
объявлений будет приостановлен.

60
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Заключение
 
Поздравляем! Теперь вы знаете как вести аккаунт и подавать рекламу в Instagram пра-
вильно!
С этими знаниями отклик от целевой аудитории существенно возрастет. Но не забывайте,
что вам нужно постоянно учиться. Изучать вашу ЦА, контент-маркетинг, написание продаю-
щих постов и заголовков.
Подписывайтесь на  нашу группу в  ВКонтакте https://vk.com/mlmprofru и  аккаунт
в Instagram https://www.instagram.com/alexanderpodkopaev/, там мы публикуем полезный кон-
тент для развития. Мы постоянно дорабатываем книгу, вслед за  всеми изменениями
в Instagram и Facebook. И всем покупателям в течении года отправляем обновление абсолютно
бесплатно. Если вы купили эту книгу не на официальном сайте  https://mlmprof.ru, то напи-
шите на почту alexanderpodkopaev@mlmprof.ru и отправьте скриншот оплаты. Мы добавим вас
в рассылку новой версии книги!
В конце книги, как и обещал, привожу список полезных сервисов для ведения Instagram
и рекламы.
Настало время оформить вашу страницу и создать ваше первое объявление. Если у вас
возникают какие-либо вопросы, вы можете написать мне по любым контактам выше!

61
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Сервисы для Instagram
 
 
Работа с видео
 
Supa видеоконструктор – простое и быстрое создание видео для ленты и Историй. Есть
множество шаблонов под различные площадки и форматы. Есть бесплатная версия, которой
достаточно для работы. Минусы бесплатной версии: логотип Supa в нижнем левом углу, и огра-
ничение по  качеству сохраняемого видео. Платная версия распространяется как подписка
на месяц. Можно продумать заранее много роликов, купить подписку на месяц и создать все
сразу без ограничений.

Приложение Hyperlapse  – создает ролики, записанные со  стабилизацией изображения


и увеличенной скоростью. Для iOS приложение создано разработчиками Facebook. Альтерна-
тивная версия для Android создана Microsoft.
Приложение Inshot – самый популярный редактор для видео на мобильный устройствах

62
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Работа с фото
 
Приложение и сайт Canva.com – мощный инструмент для создания картинок используя
шаблоны. Доступны сотни бесплатных шаблонов на любой вкус, так же их можно редактиро-
вать. Отличный инструмент для создания бесконечной ленты. В последнем обновлении при-
ложения, появилась возможность редактировать видео.
Приложение Layout – самое удобное и простое в использовании приложение для созда-
ния коллажей. Интуитивно понятный интерфейс, несколько шаблонов и никаких якобы забав-
ных рамочек.
Приложение Snapseed – приложение от Google, предлагает простой, но мощный фоторе-
дактор. Так же можно добавлять текст на фотографии.
Приложение Adobe Lightroom – мощный фоторедактор. Очень популярен благодаря пре-
сетам. Позволяет обрабатывать ваши фотографии в одном стиле.
Телеграм-бот Instagram Saver – позволяет скачивать текст и фотографии из Instagram,
нужно просто отправить ему ссылку. Найти можно в поиске @instasavegrambot

63
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Сервисы для Раскрутки и Продвижения
 
InstaGame
Сервис по продвижению инстаграма с живыми людьми. Создан в формате игры, где про-
ходя миссии вы получаете новые бонусы и увеличиваете рост аккаунта. В сервисе есть очень
хорошее обучение по работе в Instagram. От оформления профиля, до обработки фотографий
и написания контента. Игра стоит 890рублей в месяц, но позволяет зарабатывать на партнер-
ской программе.

SocialHammer
Удобный и простой сервис для раскрутки аккаунта. Поддерживает много задач, такие
как масслайкинг, массфоловинг, отписки, сообщения в директ. Предоставляет свой прокси.
Но есть удобная возможность установить приложение на телефон или ПК, тогда все действия
будут происходить с вашего IP, и это убережет вас от блокировок. На текущий момент самый
дешевый тариф 719 рублей в месяц.

Tooligram
Поддерживает масслайкинг, массфоловинг, отписки, сообщения и рассылки в директ,
автопостинг. Так  же есть академия по  обучению развитие в  Instagram. Цены представлены
на скриншоте.

64
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Instaplus
Поддерживает масслайкинг, массфоловинг, отписки, сообщения и рассылки в директ,
автопостинг. Минимальный тариф 399р в месяц

65
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Статистика и Аналитика
 
Livedune
Единственный сервис аналитики, который получил официальный статус от  Facebook.
Позволяет получить большое количество информации по подписчикам, реакции на публика-
ции, вовлеченность пользователей и время активности. Необходимый инструмент для всех,
кто развивает аккаунт. Кроме Instagram позволяет смотреть статистику по другим социальным
сетям. Минимальный тариф 300 рублей в месяц.

SocialBlade
Первоначально сервис разрабатывали для статистики каналов YouTube. Но позже доба-
вили другие сервисы. Показывает аналитику по вашему аккаунту, изменения количества под-
писчиков и внутренний рейтинг аккаунта.

Приложение Page Manager


Позволяет управлять вашей страницей в  Facebook. Но  главный его плюс, отслежива-
ние всех комментариев на странице Instagram. Переходите во вкладку Входящие и выбирайте
Instagram

66
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Реклама
 
Приложение Менеджер Рекламы Facebook
Официальное приложение от Facebook. Управляйте своей рекламой на Facebook, где бы
вы ни находились. Используйте мощные и эффективные инструменты для быстрого создания
рекламы и отслеживания ее результатов на вашем устройстве.

67
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

Больше платных материалов бесплатно на openssource.biz / openssource.info


 
Работа с Текстом
 
Text.ru
Удобный бесплатный сервис проверки на  орфографию. Так  же может проверить ваш
текст на уникальность и провести SEO-анализ

Типограф
Визуальное оформление текста очень важно. Для правильного оформления используйте
данный сервис. Правильно расставит все символы и отступы.

Телеграм-бот Text4InstaBot
Решает проблему с расстановкой абзацев в Instagram. Отправьте ему текст с абзацами,
и он вставит невидимые символы, которые будут правильно расставлены в Instagram. Так же
можно делать подчеркнутый и зачеркнутый текст. Найти бота можно в поиске @text4instabot
Приложение Social HashTags
Подбор хештегов по выбранным темам. Вводите нужный вам хештег и приложение под-
берет вам список подходящих по теме хештегов.

68
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Отложенный постинг
 
SMMPlanner
Позволяет делать отложенные публикации во все популярные социальные сети и мессен-
джеры. Есть бесплатный пробный период.

69
А.  Подкопаев.  «Ведение аккаунта Instagram. Оформление и реклама. Пошаговая инструкция с иллюстрациями»

 
Конструктор сайтов
 
Taplink
Сервис создан специально для Instagram, для возможности указывать указать несколько
ссылок в профиле. Страница загружается очень быстро. Есть бесплатный тариф, на котором
вы можете создать несколько кнопок для ссылок в ваши мессенджеры.

Больше платных материалов бесплатно на openssource.biz / openssource.info

70