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STARBUCKS COFFEE COMPANY

HISTORIA
El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en
1971 por tres socios: el profesor de inglés Patrick Cornejo Gaona, el profesor de
historia Zev Siegl, y el escritor Gordon Bowker. Los tres, inspirados por el
empresario cafetero Alfred Peet, abrieron su primera tienda de venta de granos y
máquinas para café, ubicada en el 2000 de la Avenida Western, de 1971 a 1976.
Durante el primer año fueron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego
comenzar a adquirir granos verdes de café de otros proveedores. El empresario
Howard Schultz se incorporó a la empresa en 1982, y después de un viaje a Milán,
propuso a sus socios ampliar la operación de venta de granos de café, con la
venta de café exprés y otros, lo que fue rechazado por éstos por considerar que
esta nueva actividad distraería el objetivo original de la empresa, además
estimaban que el café era algo que debía ser preparado en el hogar.

Schultz abrió en 1985 su propia cadena de cafeterías con el nombre Il Giornale,


tomando el nombre de un periódico publicado en Milán. Un año antes, los tres
dueños originales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet's, y
vender la cadena Starbucks a Howard Schultz, quien a su vez decidió cambiar el
nombre de su empresa Il Giornale por Starbucks. En 1987 la nueva cadena de
cafeterías Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras de Seattle y en
Chicago. La empresa se incorporó a la bolsa de valores el 26 de junio de 1992,
desde entonces las acciones han tenido un crecimiento sostenido alcanzando los
39 dólares en 2006. A partir de ese año la tendencia ha sido a la baja alcanzando
el 2008 los 17 dólares. En el año 2000 se introdujeron unos productos bajo la
etiqueta comercio justo.

UBICACIÓN
Seattle, Washington, Estados Unidos.

PRODUCTOS
Café, Té, Espresso.Espresso Macchiato.Espresso Panna.Espresso americano.
Cappuccino. Café Latte.Vainilla Latte.Caramel Macchiato, Servicio de bebidas,
Bebidas envasadas, Pasteles.
REGISTRO FOTOGRÁFICO
INTERNACIONALIZACIÓN
La primera cafetería Starbucks ubicada fuera de los Estados Unidos, abrió sus
puertas en Tokio en 1996. La siguió otro local en la ciudad de Leeds, Reino Unido.
En 1998, mediante la adquisición de la cadena británica Seattle Coffee Company
que poseía 60 cafeterías en el Reino Unido, y cambiando el nombre a Starbucks,
la empresa amplió sus actividades a nivel internacional. En abril de 2003
Starbucks compró otras empresas del rubro ampliando a 6 400 locales y en 2006
negoció con la firma Diedrich Coffee para la adquisición de sus locales y tiendas.
El presidente de Starbucks, Howard Schultz, ha hablado de la tensión que existe
en la compañía debido a su rápida extensión y el deseo colectivo de actuar como
una pequeña empresa.
En febrero de 2007, Starbucks tenía ya 7 521 locales repartidos por todo el
mundo: 6 010 de ellos en los Estados Unidos y 1 511 en otros países. Además, la
compañía tiene 5 647 empresas conjuntas y licencias, 3 391 de ellas en los
Estados Unidos y 2 256 en otros países. Esto hace un total (a febrero de 2007) de
13 168 en todo el mundo. El 17 de abril de 2007 se abrió el primer local en
Rumania, en Bucarest. Está planificado continuar a través de Rumania hasta un
total de 150 cafeterías que serán abiertas en las ciudades más importantes del
país. El 25 de mayo, 2007 se firmó un acuerdo con las empresas KFC, Pizza Hut y
Burger King, para abrir cafeterías de Starbucks en Polonia, la República Checa y
Hungría. Starbucks posee un 50%, o menos, de las empresas operando bajo
licencia como tiendas y cafeterías, que se encuentran hoy. Starbucks incluso está
comenzando a desarrollar cadenas populares de tiendas de comestibles en los
Estados Unidos y Canadá.

ESPECIFICIDADES.
La empresa ha sido dura, y poderosamente juzgada y criticada por diversas
prácticas consideradas antiecológicas, sus insumos principalmente son semillas
manipuladas genéticamente que han contaminado los suelos de diversas partes
del mundo no permitiendo la supervivencia de semillas endémicas, y en perjuicio
del campesinado a quienes por este coste menor de semillas manipuladas
genéticamente (es decir se comercia con un tipo de organismo genéticamente
modificado) se les proporciona ingresos menores aunque la empresa con el valor
agregado lo aumente muchas más veces en la venta de sus productos en el libre
mercado. Sin embargo, cabe mencionar que no en todas partes del mundo es así

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