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Resumen
Durante las dos últimas décadas se ha observado preocupación de organizaciones para lograr competitividad y obtener estabilidad en el
mercado, impulsándolas a analizar ventajas de ir a un futuro deseado, haciendo uso de herramientas como los estudios prospectivos. Con el
fin de optimizar la aplicación de estudios prospectivos, se han desarrollado herramientas de apoyo que aún no abarcan ciertos intereses de los
involucrados como el uso de recursos económicos, ambientales, tecnológicos y humanos. Para suplir la necesidad encontrada, se planteó un
software que contribuya al acompañamiento de estudios prospectivos apoyándose de tecnologías Web 2.0 independientemente de técnicas
utilizadas por la persona guía del mismo, para lograr racionalizar recursos aprovechando las ventajas que ofrece la web. La investigación
permitió concluir que los estudios prospectivos constituyen una alternativa viable para las organizaciones que desean planificar para alcanzar
sus objetivos empresariales. Sin embargo, el intento de lograr el futuro deseable traería una serie de costos, que se incrementarán cuando la
aplicación de estos estudios se lleve a cabo al margen de las herramientas, software y modelos adecuados. Por esta razón, el hombre debe
emplear herramientas tecnológicas que combinen métodos, software, capacidad colaborativa y de integración como la ofrecida por la Web 2.0
para optimizar sus procesos y permitir así, que áreas como la prospectiva, alcancen un alto nivel de eficiencia y masificación.
Palabras clave: estudios prospectivos, tecnologías Web 2.0, ambientes organizacionales, matriz de impactos cruzados.
Abstract
Over the last two decades, organizations have expressed concern on achieving competitiveness and obtaining market stability,
which has driven them to analyzing the advantages of going to the desired future by using tools like prospective studies. In order to
optimize the use of prospective studies support tools were developed that still do not cover certain interests of stakeholders, inclu-
ding: use of economic, environmental, technological, and human resources. To supply the need identified, software was proposed
to contribute to supporting prospective studies based on web 2.0 technologies, independent from techniques employed to optimize
resources exploiting advantages offered by the Internet. This research concluded that prospective studies are a viable alternative
for organizations seeking to achieve their business goals; however, the attempt to accomplish the desirable future will bring a range
of costs, which are increased when the implementation of these studies conducted apart from tools, software, and models. For this
reason, we must employ methods that combine technological tools, software, collaborative and integration capabilities as offered
by Web 2.0 to optimize their processes and, thus, allow areas like prospective to achieve high levels of efficiency and overcrowding.
Keywords: prospective studies, Web 2.0, organizational environments, cross-impact analysis.
65 Artículos de investigación / Francisco E. Restrepo Escobar y Angélica M. López Velásquez
El análisis estructural es un instrumento para clasifi- a locaciones de la empresa, por lo cual se debe pensar
car las ideas que posibilitan la descripción de un sistema en la contratación de un lugar con capacidad suficiente
mediante una matriz que relaciona todos los elementos para albergar a todos los participantes. De igual forma,
constitutivos y que a través de su estudio se evidencian se debe presupuestar costos adicionales relacionados
las variables claves para la evolución del propio sistema. con el equipo durante los días que se desarrolle el taller.
Medina (2000) lo define como un método de reflexión sis- Otra razón para considerar, es la ausencia del per-
temática que otorga un buen peso a la intuición de parti- sonal de sus lugares de trabajo en jornadas laborales,
da permitiendo fortalecer el sentido común y la lógica del significando una reducción en las horas/hombre dispo-
método. El objetivo del análisis es precisamente poner nibles para la ejecución de las actividades dentro de la
de relieve la estructura de relaciones entre las variables empresa. Además, el costo en papelería y contratación
cualitativas, cuantificables o no, que caracteriza el sis- del experto quien dirigirá el taller, son solo algunos de
tema estudiado. Concretamente, ofrece la posibilidad de los recursos que no pueden ser pasados por alto al mo-
describir un sistema mediante el uso de una matriz que mento de presupuestar un estudio prospectivo.
interconecta los componentes del sistema. Este método No obstante, se debe tener en cuenta que los costos
permite estudiar estas relaciones e identificar las varia- y la participación dependen del contexto. Cada día es
bles esenciales. más frecuente realizar encuentros con gran número de
El análisis estructural para el estudio prospectivo participantes (más de 500 personas en algunos casos),
comprende varias etapas: la inicial es la identificación que afecta de forma directa el tiempo que se debe invertir
de variables. En la herramienta propuesta, se identifican en la realización de los talleres, así como los recursos
tres roles: comercial (identifica cada proyecto, es decir, económicos requeridos.
campo de acción donde se realiza el estudio prospecti- En la mayoría de los talleres mencionados, de acuerdo
vo), un rol coordinador (pertenece a la persona que guía con la técnica aplicada, para el caso cuando son cuanti-
el proceso del estudio prospectivo) y un rol participante tativas, reflejan el hecho que para realizar valoraciones
(cada participante se asocia con cada proyecto). sobre relaciones se basan en consenso al que se llega
con los participantes en el taller, producto de una discu-
sión sobre los puntos de vista en la relación de variables
3. Descripción del problema involucradas, como es el caso del análisis estructural
Medina y Ortegón (2006) plantean que la prospectiva en la matriz de impactos cruzados. Al iniciar se toma el
es “una disciplina para el análisis de sistemas sociales, tiempo necesario para cada valoración, pero al ir desa-
que permite conocer mejor la situación presente, identifi- rrollando la matriz, factores como el cansancio de los
car tendencias futuras y analizar el impacto del desarrollo participantes y el tiempo transcurrido, es limitado por el
científico y tecnológico en la sociedad”, analizando facto- contrato que se tiene en el lugar donde se está realizando
res de mayor importancia e impacto para la misma, como el estudio, el contrato con la persona que guía el proceso
por ejemplo, para una empresa del sector comercial, el y los costos que incurren por parte de su organización y
comportamiento del mercado y su participación en él, su trae como consecuencia que se agilice y se asignen valo-
posicionamiento frente a la competencia, además, de la res de manera no tan discutida como los iniciales, lo que
satisfacción o inconformidad por parte de los clientes. podría repercutir al final de la aplicación de la matriz que
Según Olivé (2006), el análisis prospectivo debe ser un se produzcan como variables esenciales que realmente
proceso estratégico, es decir, tratar de anticipar los retos no lo sean y viceversa.
que el futuro plantea y exponer un conjunto de decisiones Las razones anteriormente expuestas, son los
encaminadas a cumplir los objetivos trazados previamen- argumentos con los que con frecuencia respalda una
te. La formulación de estrategias para el incremento de la organización la negativa de inversión a un estudio, sin
competitividad en las empresas, se ha convertido en un pensar a profundidad que probablemente estos costos no
elemento de apoyo vital para la construcción de un futuro signifiquen mucho comparado con los que puede costarle
exitoso a mediano y largo plazo. Sin embargo, gran can- una mala decisión en un futuro.
tidad de organizaciones aun no comprenden la necesidad Teniendo en cuenta las situaciones mencionadas, se
de realizar estudios que logran lo que plantea Noguera propone la implementación de un modelo apoyado en
& Rincón (2008): “anticipación en vez de la reacción, evi- tecnologías Web 2.0, que funciona como herramienta de
tando que el futuro arrastre lo que encuentra a su paso, y acompañamiento en la realización de estudios prospec-
producir estímulos y datos en momentos donde ya no son tivos con técnicas cuantitativas, contribuyendo de esta
de utilidad ni existe la posibilidad de elección”. forma a racionalizar los recursos empleados.
Las principales razones por las que las empresas Al utilizar la web como espacio de interacción, se
se resisten a la aplicación de un estudio prospectivo, permitirá vincular personas que estén físicamente en
radican en altos costos que produce la realización del distintos lugares geográficos, minimizando los costos de
mismo, teniendo en cuenta que para la elaboración de movilización y manutención; asimismo, facilitará la reali-
talleres se recomienda efectuarlo en espacios diferentes zación de los talleres teniendo en cuenta la disponibilidad
67 Artículos de investigación / Francisco E. Restrepo Escobar y Angélica M. López Velásquez
de tiempo del personal de la empresa, alcanzado de esta de la implementación del escenario que será presentado
forma un ahorro significativo de recursos pertenecientes como caso de estudio, donde se puede validar la aplica-
o brindados por la organización. ción y utilidad de la herramienta, para el acompañamien-
to de estudios prospectivos mediante la aplicación de
tecnologías Web 2.0. El caso de estudio prospectivo es
4. Resultados y discusión el comercio del archipiélago de San Andrés y Providen-
4.1. Herramienta software para estudios cia, tomado del libro ”La prospectiva y sus técnicas” de
prospectivos aplicando técnicas cuantitativas Miklos y Tello (1991).
Para dar inicio a un estudio prospectivo, se empieza
Para realizar la prueba de la herramienta propuesta, por aclarar que el administrador o persona que guía el
se evaluaron los resultados obtenidos en la investigación estudio crea el proyecto, es decir, un usuario en el rol
empleando el marco conceptual de referencia a través comercial, como se muestra en la Figura 1.
Figura 1. Creación del proyecto
En la Figura 1 se observa cómo se puede asociar el Para realizar la aplicación del estudio prospectivo en el
coordinador a cada proyecto, el diligenciamiento de los caso tomado como escenario de prueba, se indica que se citó
datos del contexto del proyecto (empresa) además de es- a 18 personas conocedoras del comercio de San Andrés, es
pecificar las técnicas a utilizar en dicho proyecto. Luego decir a 18 expertos. Esta selección debe incluir a los cuatro
de haber creado el proyecto y el coordinador asociado con agentes de desarrollo (el poder, la producción, el saber y la
élque ya posee los privilegios de crear los participantes comunidad), a fin de evitar cualquier tipo de sesgo, porque
como se muestra en la Figura 2. cada quien se expresa con el discurso propio del sector al que
pertenece.
Figura 2. Creación de participantes Una vez que los expertos agotan la detección de proble-
mas, se pasa a hacer una puesta en común de esa tempestad
de ideas. Se procede anotar en un papelógrafo, los diferentes
problemas que dictan los expertos. Como en muchos casos,
más de un experto coincidió con la misma idea; esta situación
se aprovechaba para precisar y enriquecer tanto el nombre del
problema como su definición. El resultado sobre la tempestad
de ideas de la problemática de San Andrés fue el siguiente:
Variables definidas. Resistencia a la tecnificación comer-
cial, no diversificación comercial, saturación en la generación
del empleo, no renovación tecnológica, bajo nivel cultural
Fuente: Mendoza Merchán & Pájaro Zuñiga, (2012). de la población, no planeación de la actividad económica,
Cuadernos de Administración / Universidad del Valle / Vol. 29 N° 49 / enero - junio de 2013 68
desconocimiento de los elementos básicos de mercadeo, siguiente al utilizar la variable Resistencia a la tecnificación
desconocimiento del régimen legal del archipiélago, carencia comercial (Figura 3).
de planeación a largo plazo, ausencia de líderes gremiales
capacitados, carencia de orientación profesional, desco- Figura 3. Creación de Variables
ordinación entre la legislación nacional y la legislación del
archipiélago, carencia de planeación a largo plazo, ausencia
de líderes gremiales capacitados, carencia de orientación
profesional, descoordinación entre la legislación nacional y la
legislación del archipiélago, desmotivación de inversionistas,
no aplicación de las políticas de fomento crediticio por parte
de los bancos, desequilibrio entre el desarrollo socioeconó- Fuente: Mendoza Merchán & Pájaro Zuñiga (2012).
mico y el desarrollo cultural, carencia de técnicos en diseño y
evaluación de proyectos financieros, burocratización. Al continuar el proceso anterior, se realiza el ingreso
En consenso se definieron cada una de las anteriores de cada variable con su definición. El valor agregado que
variables, por ejemplo: Resistencia a la tecnificación comer- genera la herramienta propuesta, frente a la manera como
cial: Existe un criterio de continuar manejando las formas se realizan los estudios presenciales, es que se puede rea-
tradicionales de comercio. Se observa un marcado rechazo lizar consenso con objetividad a través de la valoración de
a la innovación y a la utilización de nueva tecnología como la importancia que le dan los participantes a las variables
computador, formas preimpresas, entre otros. y luego de este consenso el coordinador confirmará las va-
Al utilizar la herramienta propuesta para realizar la in- riables que fueron seleccionadas como esenciales y surge
clusión de variables candidatas a ser evaluadas, se tiene lo la siguiente ventana en la herramienta propuesta (Figura 4).
Es de aclarar que la interpretación que se tiene con la variable lleva asociado un indicador de motricidad y
Figura 6 es que la influencia es directa, cuando cualquier dependencia. La motricidad es el porcentaje de influen-
cambio en A modifica a B; es la resultante del juego de cia de cada variable, es decir el número de variables de
relaciones a corto y mediano plazo. las cuales influye, indica la fuerza que tenga cada una
Cuando una variable influye sobre otra, directa o sobre las demás. Así, la variable de mayor motricidad es
indirectamente, se puede decir que se encuentra la la más influyente, mientras que la de menor motricidad
presencia de una influencia real o potencial; en caso es la menos influyente.
que sea una constatación de lo que está sucediendo Para una mejor visualización de las relaciones de
realmente, es una influencia real de las variables. Pero motricidad y dependencia de variables, se grafican en
si esto no es lo que está aconteciendo en el momento un cuadro cartesiano que demarca cuatro zonas espe-
presente, sino que se piensa que cierta variable debería cíficas, las cuales tienen las combinaciones de mayor a
influir sobre otra, a nivel del deber ser, esta influencia menor grado tanto de dependencia como de motricidad,
es potencial; por consecuente, integra relaciones que para lo cual las variables ubicadas en el plano de mayor
eventualmente nacerán después y no ejercerán su in- motricidad y dependencia serán donde se ubicarán los
fluencia en el sistema sino en el muy largo plazo. Cada proyectos a realizar
Lo anterior es el resultado del Método MICMAC, se- archipiélago y carencia de planeación a largo plazo.
leccionar que variables son las claves y entre ellas las Cabe resaltar que el modelo propuesto y el prototipo
importantes en cuanto a motricidad y dependencia, resultante están orientados únicamente al apoyo que
pues reflejan en qué se van a invertir para proyectos brinda la herramienta para realizar estudios pros-
del sistema en estudio. Se pudo evidenciar que las pectivos, es decir, no abarcan la puesta en marcha
variables claves resultantes en el estudio prospectivo y cumplimiento de las acciones detectadas como
realizado de manera tradicional fueron las mismas resultado del análisis. Además se cuenta con otras
que se obtuvo con la aplicación de la herramienta, técnicas cuantitativas para el acompañamiento de
ellas son: resistencia a la tecnificación comercial, estudios prospectivos como la extrapolación ten-
no renovación tecnológica, bajo nivel cultural de la dencias/análisis de impacto, indicadores/análisis de
población, desconocimiento de los elementos básicos series de tiempo, bibliometría, análisis de patentes,
de mercadeo, desconocimiento del régimen legal del modelación, delphi, votación y roadmaping.
71 Artículos de investigación / Francisco E. Restrepo Escobar y Angélica M. López Velásquez
o parciales no podrán ser visualizados desde ningún A nivel de proceso se resaltan las siguientes ventajas:
lugar diferente al equipo donde se encuentre instalada la
* Invitaciones a expertos. Brinda la posibilidad de
herramienta.
extender la invitación de un estudio prospectivo a un
A nivel tecnológico se resaltan las siguientes ventajas:
nuevo participante en calidad de experto conocedor
Disponibilidad Web. Al ser un sistema desplegado
de la temática y facilitar su participación al no requerir
en Internet, garantiza que podrá ser accedido desde
su presencia física, sino únicamente su disponibilidad
cualquier medio electrónico que cuente con una
de colaborar vía web.
conexión web en cualquier lugar del mundo y en cual-
quier horario, permitiendo llevar a cabo un estudio sin * Manejo de anonimidad. Los participantes en un
tener en cuenta las limitaciones geográficas. estudio prospectivo podrán tener la seguridad que su
información personal no será divulgada bajo ninguna
* Multilingüe. Al ser desarrollado empleando tecno-
circunstancia, así como el autor de las opiniones que
logías de codificación que contemplan la traducción
hayan sido expresadas como parte del análisis de la
como una necesidad de globalización, el sistema
problemática. Esto se desarrolló con el fin de aminorar
ofrece la ventaja de realizar un estudio prospectivo
la presión experimentada durante las valoraciones,
sin limitaciones de idioma, permitiendo invitar perso-
evitando preocupaciones por el punto de vista expresa-
nal que maneje un idioma u otro, enriqueciendo aún
do y sesgos que se ocasionan por jerarquías de mando.
más la participación y puntos de vista con personal
capacitado proveniente de cualquier país. * Transparencia en el proceso. Ofrece a participantes
la posibilidad de consultar la información en tiempo
* Uso de nuevas tecnologías. Se ha desarrollado
real, contribuyendo a que se aumente la confianza
utilizando tecnología actualizadas tales como .NET,
en el proceso y se eviten posibles inseguridades en
jquery, CSS, sindicación RSS, entre otros, que asegu-
cuanto a la manipulación de la información.
ran que el tiempo de obsolescencia de la aplicación
sea en un tiempo mayor. * Integración de varios métodos prospectivos. A dife-
rencia de herramientas existentes en el mercado, la
* Completo control y auditoría sobre las acciones. Para
presente solución ha sido diseñada de forma que se
garantizar la confiabilidad de la información, todos
permita la aplicación de un estudio empleando dife-
los cambios que se lleven a cabo en la aplicación son
rentes métodos seleccionados.
registrados en la base de datos indicando el usuario
y la fecha en que se realizó alguna modificación a la * Reúne la funcionalidad de diferentes herramientas.
información. De manera, que si en un momento dado El desarrollo de este prototipo logró esquematizar
exista alguna inconsistencia, se cuente con los datos en un mismo lugar las herramientas necesarias para
suficientes para rastrear el origen. llevar a cabo un estudio prospectivo hasta la etapa
de generación de escenarios, disminuyendo el tiempo
* Control de acceso por usuarios y permisos. La se-
que duraría la realización del mismo haciendo uso de
guridad de la información debe ser garantizada, de
diferentes aplicaciones.
allí que el sistema requiera el registro de un usuario
para poder ser accedido. Adicionalmente, los menús o * Base de conocimiento de participantes. Al manejarse
acciones son restringidos dependiendo de la función un registro de usuarios de forma sistematizada, se
que haya sido asignada a un usuario determinado, cuenta con la información de participantes que mane-
dando permisos para llevar a cabo acciones específi- jan una temática específica y que podrían ser invitados
cas, tales como la generación de un reporte especial a otro estudio prospectivo si ellos lo desean.
o la obtención de los resultados finales, entre otros.
* Reducción de tiempo en discusiones. Los participan-
* Manejo de reportes en múltiples formatos. Los resul- tes realizarán sus aportes de forma electrónica, lo
tados de un estudio prospectivo son la materia prima cual permitirá obtener respuestas más concisas y que
con la que la organización empezará a guiarse, de allí puedan ser delimitadas rápidamente. De esta forma,
que se ratifique la importancia de poder manejar es- se evitará caer en el escollo de desviar discusiones y
tos resultados en múltiples formatos con información extenderse más de lo debido.
oportuna y productiva. Dentro del sistema se puede
* Reducción de papelería. Una de las principales ven-
obtener la información en XML, PDF, CSV, Excel, Word,
tajas que ofrece la tecnología web, es el registro de
tablas y gráficos.
información que no requiere ser impresa para poder
* Constante actualización. Una aplicación al hacer uso ser visualizada y actuar como soporte. De esta forma,
de nuevas tecnologías es factible que permanezca el sistema minimiza la papelería empleada en talleres
en desarrollo y por tanto se requiera liberar frecuen- de prospectiva y por ende contribuye directamente a
temente versiones que contengan mejoras para el la reducción de la tala de árboles para la producción
funcionamiento del sistema. del papel.
73 Artículos de investigación / Francisco E. Restrepo Escobar y Angélica M. López Velásquez
* No requiere movilización. Con el sistema PL-PROSIGHT Gargiulo, G. (2001). Prospectiva tecnológica en Argentina.
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Actualmente la herramienta fue desarrollada para Medina, J. (1999). La prospectiva humana y social: alternativa
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planteada a lo largo del documento. Sin embargo, existe Planificación Económica y Social.
una función que debe ser tenida en cuenta para un próxi- Medina, J. (2006). Visión compartida del futuro. Cali, Colombia:
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Finalmente, el sistema resultante contiene una ex- Medina, J. y Ortegón, E. (2006). Manual de prospectiva y deci-
tensa documentación, que debe ser tenida en cuenta al sión estratégica: bases teóricas e instrumentos para Amé-
momento de realizar la aplicación de un estudio prospec- rica Latina y el Caribe. Santiago de Chile, Chile: Naciones
tivo, porque fue diseñada específicamente para orientar Unidas.
la creación y desarrollo del mismo y de no considerarla Medina, M. (2000). Futurica: Prospectiva en acción. Caracas,
puede abrir paso a posibles inconvenientes. Venezuela: Ediciones IESALC/UNESCO.
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