Вы находитесь на странице: 1из 53

НЕОЭКОНОМИКА

-
НЕЙРОБИОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД

Куликова Софья Петровна,


с.н.с., PhD Neuroscience

Лекция 1
План лекции

● НЕЙРОЭКОНОМИКА:
предпосылки возникновения
основные понятия и предположения
● НЕЙРОБИОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ НЕЙРОЭКОНОМИКИ:
устройство и принцип работы мозга
методы исследования мозга (ЭЭГ, МЭГ, фМРТ. ТСМ)
● ОЖИДАЕМАЯ СУБЪЕКТИВНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
роль прилежащего ядра
дофаминергическая система
вознаграждение: величина и вероятность
“диффузионная” модель и орбито-фронтальная кора
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений

>
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений

>
>
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений

>
?
>
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений

>
>
>
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений + теория (субъективной) ожидаемой полезности.

Рациональный индивид стремится максимизировать свою ожидаемую полезность.

С 1950ых: экспериментальных доказательств того, что человеческое поведение не


всегда соответствуют многим ключевым аксиомам или прогнозам моделей.

Парадокс Алле

> + > +
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений + теория (субъективной) ожидаемой полезности.

Рациональный индивид стремится максимизировать свою ожидаемую полезность.

С 1950ых: экспериментальных доказательств того, что человеческое поведение не


всегда соответствуют многим ключевым аксиомам или прогнозам моделей.

Парадокс Алле
Нейроэкономика: предпосылки возникновения

18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов


принятия решений
1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений + теория (субъективной) ожидаемой полезности.

Рациональный индивид стремится максимизировать свою ожидаемую полезность.

С 1950ых: экспериментальных доказательств того, что человеческое поведение не


всегда соответствуют многим ключевым аксиомам или прогнозам моделей.

Парадокс Алле
Нейроэкономика: предпосылки возникновения - Парадокс Эллсберга
Нейроэкономика: предпосылки возникновения - Парадокс Эллсберга

КРАСНЫЙ или ЧЁРНЫЙ ?


Нейроэкономика: предпосылки возникновения - Парадокс Эллсберга

(КРАСНЫЙ или ЖЁЛТЫЙ)


или

(ЖЁЛТЫЙ или ЧЁРНЫЙ) ?


Нейроэкономика: предпосылки возникновения - Парадокс Эллсберга

КРАСНЫЙ или ЧЁРНЫЙ ?

(КРАСНЫЙ или ЖЁЛТЫЙ)


или

(ЖЁЛТЫЙ или ЧЁРНЫЙ) ?


Нейроэкономика: предпосылки возникновения - Парадокс Эллсберга

КРАСНЫЙ или ЧЁРНЫЙ ?

(КРАСНЫЙ или ЖЁЛТЫЙ)


или

(ЖЁЛТЫЙ или ЧЁРНЫЙ) ?

> + > +
Нейроэкономика: предпосылки возникновения – “Азиатская болезнь”

Ожидается эпидемия нового “азиатского” вируса, который


унесёт жизни 600 людей.
Есть 2 альтернативных способа решить проблему:
Нейроэкономика: предпосылки возникновения
● 18 век - 1930е: психологический (описательный) подход к пониманию процессов
принятия решений
● 1930е - 1950е: формальные математические модели выбора на основе выявленных
предпочтений + теория (субъективной) ожидаемой полезности.

Рациональный индивид стремится максимизировать свою ожидаемую полезность.

● С 1950ых: экспериментальных доказательств того, что человеческое поведение не


всегда соответствуют многим ключевым аксиомам или прогнозам моделей.
● 1970-80ые: эксперименты Daniel Kahneman and Amos Tversky
● 1990ые: становятся доступны нейробиологические методы для систематического
исследования процессов принятий решений Число нейроэкономических исследований
● 2000ые: появление нейроэкономики как
самостоятетльного направления.
Нейроэкономика: основные предположения и понятия

Принятие решений – результат деятельности мозга

Сигналы от внешнего мира “Идеи”

Двигательные команды
Сигналы от органов тела

Нейроэкономика изучает нейробиологические основы принятия решения


Нейроэкономика: основные предположения и понятия

Наличие выбора

Неслучайность

Целенаправленность
Нейроэкономика: основные предположения и понятия

Наличие выбора

Нейроэкономика изучает
Неслучайность процессы принятия
целенаправленных решений при условии наличия выбора

Целенаправленность
Нейроэкономика: этапы принятия решений
Нейроэкономика: несколько классических примеров

окситоцин

Investor's money= 12- transfer + back-transfer


Trustee's money = 12+transfer*3 - back-transfer
Нейроэкономика: несколько классических примеров

окситоцин

Investor's money= 12- transfer + back-transfer


Trustee's money = 12+transfer*3 - back-transfer
Нейроэкономика: несколько классических примеров
Нейроэкономика: несколько классических примеров
Нейроэкономика: несколько классических примеров
Нейробиологические основы: устройство и работа мозга

Размер Два полушария, соединённых мозолистым телом

Наличие извилин и борозд


Нейробиологические основы: устройство и работа мозга

Разные области головного мозга не равнозначны по своей функциональности:


* одна и та же область может быть задействована в различных задачах
* для решения различных задач обычно задействовано несколько областей

Гомункулус
Нейробиологические основы: устройство и работа мозга
Нейробиологические основы: устройство и работа мозга

Информация в нейронных сетях распространяется:


* по нервным волокнам в виде электрических нервных импульсов
* между нейронами за счёт химических посредников (нейромедиаторов)
Нейробиологические основы: устройство и работа мозга

In silico In vitro

In vivo

КТ ЭЭГ
МРТ МЭГ
МРТ сектроскопия ТМС
дМРТ ПЭТ
фМРТ
Структурные Функциональные
Нейробиологические основы: методы исследования

In silico In vitro

In vivo

КТ ЭЭГ
МРТ МЭГ
МРТ сектроскопия ТМС
дМРТ ПЭТ
фМРТ
Структурные Функциональные
Нейробиологические основы: методы исследования

Электроэнцефалография - регистрации биоэлектрической активности


мозга с поверхности кожи головы;
Электрокортикография - регистрации биоэлектрической активности мозга
непосредственно с его коры;

* ЭЭГ/ЭКоГ отражает функциональное


состояние и активность головного мозга;
* Мы можем научиться модулировать
данную активность по нашему желанию.
Нейробиологические основы: методы исследования

Магнитоэнцефалография основана на
измерении магнитных полей, возникающих
вследствие электрической активности мозга.
Нейробиологические основы: методы исследования

Транскраниальная магнитная стимуляция позволяет стимулировать


кору головного мозга при помощи коротких магнитных импульсов.
Нейробиологические основы: методы исследования

Анджелло Моссо
итальянский физиолог
Нейробиологические основы: методы исследования

Функциональная МРТ основана на различии магнитных свойств крови


богатой кислородом и крови с малым содержанием кислорода

увеличение активности нейронов



увеличение обмена веществ

увеличение кровотока

увеличение концентрации изотопов
Нейробиологические основы: методы исследования
Проблема выбора: максимизация ожидаемой полезности

Из нескольких альтернативных возможностей индивид выбирает ту,


которая имеет наибольшую для него ценность (полезность).

?
20р 120р
Проблема выбора: максимизация ожидаемой полезности

Из нескольких альтернативных возможностей индивид выбирает ту,


которая имеет наибольшую для него ценность (полезность).

?
20р 120р

< <

-3 1 6
Проблема выбора: максимизация ожидаемой полезности

Нейроэкономика определяет полезность объекта/действия как среднюю


частоту нервных импульсов в группе нейронов, кодирующих
субъективную полезность. Эта величина и определяет выбор человека!

Ценность имеет то, ради чего человек/животное готово выполнить некоторую работу.

скорость и частота нажатий рычага кодируют полезность


- вознаграждение (пища разного вида и качества)
- наказание (электрический шок)
- вознаграждение (стимуляция мозга)
Проблема выбора: максимизация ожидаемой полезности

Нейроэкономика определяет полезность объекта/действия как среднюю


частоту нервных импульсов в группе нейронов, кодирующих
субъективную полезность. Эта величина и определяет выбор человека!

Ценность имеет то, ради чего человек/животное готово выполнить некоторую работу.
Проблема выбора: максимизация ожидаемой полезности

Нейроэкономика определяет полезность объекта/действия как среднюю


частоту нервных импульсов в группе нейронов, кодирующих
субъективную полезность. Эта величина и определяет выбор человека!

Ценность имеет то, ради чего человек/животное готово выполнить некоторую работу.

скорость и частота нажатий рычага кодируют полезность


- вознаграждение (пища разного вида и качества)
- наказание (электрический шок)
- вознаграждение (стимуляция мозга)
Прилежащее ядро кодирует ожидаемую полезность!
Ожидаемая полезность и вероятность событий

25 0

5 15
Ожидаемая полезность и вероятность событий

P=0.01 P=0.99

20 0

5 14
Ожидаемая полезность и вероятность событий

P=0.01 P=0.99

20 0

EU=ΣpU
5 14
Ожидаемая полезность и вероятность событий
Ожидаемая полезность и вероятность событий
Ожидаемая полезность: предсказание выбора покупателя
Орбито-фронтальная кора: сравнение альтернатив
Цена и предпочтения
Орбито-фронтальная кора: взвесить ЗА и ПРОТИВ