Вы находитесь на странице: 1из 9

Одним из основных источников настоящего исследования являются

платформы, продвигающие как онлайн, так и печатные версии журналов


автопрома.
Применительно к немецким изданиям об автомобильной
промышленности – это прежде всего медиа компания Motor Presse
Stuttgart GmbH & Co [https://www.motorpresse.de/]. Среди британских
медиагрупп, продвигающих автопром, одну из ведущих позиций занимает
издательский дом Dennis Publishing Ltd [https://www.dennis.co.uk/].
Медийные компания на уровне стартовой страницы сайта является
инструментом продвижения и продажи как собственных услуг, так и
собственных продуктов: речь идет прежде всего об издательских проектах и
поддержке этих проектов через интернет ресурсы.
Стартовые страницы рассматриваемых медиагрупп говорят с
читателем на языке маркетинга и рекламы, который пока (на уровне
главной страницы сайта) нацелен обозначить специализацию ресурса,
удержать внимание посетителя сайта, заинтересовав его в дальнейшем
просмотре ресурса. Немецкий www.motorpresse.de открывается стартовой
страницей с баннером спортивного автомобиля. Правда, читателю
приходится перелистывать баннеры кликом, или ждать смены баннера
через определенный период времени. Слоган ресурса “Spezialisiert auf
Leidenschaft” («Специализируется на страсти») размещен внизу стартовой
страницы.

1
Иная концепция продвижения ожидает читателя сайта
www.dennis.co.uk. Слоган “Brilliantly different” («Блестяще другой» или
«Гениально другой», если отойти от дословного перевода) сопровождается
промо роликом, где движется все: велосипедисты, автомобиль на втором
плане, цепь велосипеда, спортсмены, камера при съемке промо-ролика,
люди на пресс-конференции…даже прохладительный напиток в движении
– он льется.
В рамках данного исследования не предполагается углубляться в
маркетинговые инструменты продвижения. Заметим лишь, что главный
эффект – эффект движения или двигателя и связи с развитием технологии
передан абсолютно четко. Красный круг и белая надпись “Dennis” плавно
перетекают в имиджевый ряд, который состоит из круглых предметов:
вращающихся колес спортивных велосипедов, круглой шестеренки,
приводящей в движение цепь велосипеда, дисков автомобилей
премиального сегмента (автомобиль снимается таким образом, что
зрительно воспринимаются прежде шины и диски с обозначением бренда, в
данном случае BMW), приборной панели автомобиля с круглыми
элементами, руля, выхлопной трубы автомобиля, обручей. Круглые
прожекторы, круглые детали велотренажеров, круглые элементы
природного ландшафта, круглые элементы дизайна конференции.
Неотъемлемой частью промо ролика Dennis Publishing Ltd, является четкая

2
связь с компьютерами, высокими технологиями: ноутбук, планшет,
смартфон, прозрачная крыша автомобиля, демонстрирующая двигатель. И
очень много зеленого, посадка деревьев. Съемка на фоне природных
ландшафтов. Философия связи технологии и природы, философия круга и
гармонии и философия создателя Dennis Publishing Ltd.

Среди продуктов медиа компании Motor Presse Stuttgart GmbH & Co


необходимо выделить AUTO MOTOR UND SPORT – медийную
платформу, которая в свою очередь выросла из журнала «Das Auto»,
издававшегося с 1946 года. История AUTO MOTOR UND SPORT
насчитывает более 70 лет, поэтому издание определятся как «самый
традиционный автомобильный журнал Германии и флагман Motor Presse
Stuttgart GmbH & Co» [https://www.motorpresse.de/auto-motor-und-sport/].
Круг освещаемых изданием вопросов очень обширен: сведения о планах
автопроизводителей, последние тенденции и отчетность по автоспорту, а
так же производительность различных автомобилей, советы по
обслуживанию, электромобильность и автономное вождение
[https://www.auto-motor-und-sport.de/].
MOOVE - это суббренд успешного автомобильного журнала AUTO
MOTOR UND SPORT [https://www.motorpresse.de/en/moove/]. Журнал,
доступный в печатном виде в цифровом формате, фокусируется на таких

3
темах, как связь и технологии будущего. Издание предназначено
развлекать читателя всевозможными новинками, например, такими как
прозрачный ЖК-дисплей от Bosch вместо солнцезащитного козырька
[https://www.auto-motor-und-sport.de/tech-zukunft/ces-2020-bosch-virtual-
visor-sonnenblende/]. MOOVE – это журнал для энтузиастов технологий.
YOUNGTIMER – это издание об автомобилях, выпущенных за
последние 20-30 лет. На дату выпуска эти модели были недоступны
молодым людям, но с течением времени и увеличением дохода стали
доступны повзрослевшей аудитории. Журнал выходит восемь раз в год и
содержит обзоры автомобилей, ставших классикой, а так же рекомендации
по покупке определенных моделей [https://www.motorpresse.de/youngtimer/].
AUTO STRASSENVERKEHR – это журнал выходящий один раз в
две недели [https://www.motorpresse.de/auto-strassenverkehr/]. Выпуски
журнала чередуются с выпусками флагманского издания AUTO MOTOR
UND SPORT. Основная цель издания сориентировать покупателя в море
предложений автомобильного рынка (как новых, так и подержанных
автомобилей). В журнале дополнительно отображены такие темы как
страхование и техническое обслуживание автомобилей. Следует отметить,
что собственного интернет ресурса у издания нет – нажатие на ссылку в
конце номера переводит на сайт https://www.auto-motor-und-sport.de/.
Поэтому основным инструментом продаж следует считать webauto.de -
одну из ведущих немецкоязычных онлайн бирж. Платформа действительно
удобная в использовании и содержащая порядка 230 000 релевантных
предложений. Пользователь может выбрать на ресурсе автомобиль по
марке, модели, дате регистрации, пробегу, цене и фактическому
местонахождению [https://www.webauto.de/].

4
Еще одним не менее практическим инструментом удержания
аудитории можно считать сайт mehr-tanken.de, так же являющийся
продуктом Motor Presse Stuttgart GmbH & Co. Портал цен на бензин mehr-
tanken.de в основном работает по принципу «Пользователи помогают
пользователям». Пользователи вводят текущие цены (через веб-сайт или
приложения, доступные для смартфонов [https://mehr-tanken.de/apps].
Благодаря интуитивно понятному и простому поиску по местоположению,
почтовому индексу или городу, пользователи портала находят заправочную
станцию рядом с наиболее низкими ценами.

Журнал MOTORSPORT AKTUELL выпускается каждую неделю и


посвящен автоспорту. Издание содержит отчеты о международных и
национальных автомобильных и мотогонках: все классы Формулы,

5
автомобильные и раллийные виды спорта, Мото Гран При, чемпионат мира по
супербайку и мотокроссу [www.auto-motor-und-sport.de/motorsport-aktuell].
Motor Klassik – журнал об автомобильной классике, содержащий советы
по покупке автомобилей и их обслуживанию. Дополнительным стимулом
поддержания интереса к классическим автомобилям служат ралли автомобилей
PAUL PIETSCH CLASSIC, SILVRETTA CLASSIC и SACHSEN CLASSIC,
организованные командой Motor Klassik [https://www.auto-motor-und-
sport.de/motor-klassik-8836515.html].
SPORT AUTO – издание полностью посвященное автогонкам.
Отличительной чертой журнала является возможность тренировок по
совершенствованию навыков вождения на северной петле Нюрбургского кольца,
в Хоккенхайме и Бильстер-Берге, а так же динамических тренировок по
вождению или дрифтингу в Боксберге [https://www.motorpresse.de/sport-auto/].
Dennis Publishing с офисами в Лондоне и Нью-Йорке в настоящее время
владеет более чем 50 брендами журналов, цифровыми журналами, веб-сайтами
и мобильными сайтами в Великобритании, включая The Week, Evo, Auto
Express, CarBuyer, PC Pro, Computer Shopper и Viz. Ведущий бренд Dennis
Publishing – The Week – продолжает публиковаться в США вместе с журналом
Mental Floss. Немецкий Motor Presse Stuttgart, конечно не может соревноваться
с гигантом, порожденным гением Феликса Денниса. Тем не менее, среди
многочисленных изданий об автомобилях от Dennis Publishing отчетливо
прослеживается тематическая аналогия с немецкими журналами, обзор которых
предоставлен выше. Исключение составляют только премиальные бренды.
Аналогом немецкого AUTO MOTOR UND SPORT можно считать
еженедельный британский Auto Express [https://www.autoexpress.co.uk/].
Журнал предлагает обзоры и тесты более 1000 моделей в год. Согласно данным
издательства онлайн платформу autoexpress.co.uk посещает более четырех
миллионов уникальных пользователей каждый месяц
[https://www.dennis.co.uk/brands/automotive/auto-express/].

6
Buyacar - одна из ведущих в рынке платформ покупки автомобилей
[https://www.dennis.co.uk/brands/automotive/buyacar/]. Платформа позволяет
потребителям купить свой новый автомобиль, не выходя из дома, более того,
автомобиль будет доставлен до порога покупателя. Ресурс обеспечивает
потенциальному покупателю доступ к выбору автомобиля на Auto Express и
Carbuyer.

Carbuyer [https://www.yer.co.ukcarbu/] - один из самых влиятельных


сайтов по обзору автомобилей в Великобритании, поддерживаемый
лидирующим на рынке контентом видео-обзоров. Этот ресурс возможно
сопоставить с немецким AUTO STRASSENVERKEHR.
Основная задача платформы – стимулировать покупки автомобилей.
Постоянные исследования и аналитика тех или иных брендов призваны помочь
потенциальному покупателю в выборе автомобиля. Посещаемость сайта
составляет порядка 1,9 миллиона уникальных клиентов каждый месяц. Канал
YouTube генерирует более четырех миллионов просмотров видео в месяц. В
дополнение к сайту публикуется журнал. Создатели ресурса особенно гордятся
тем, что Carbuyer – единственный сайт, посвященный обзору автомобилей,
который использует простой английский язык на основе языка, используемого
реальными покупателями автомобилей. Особой гордостью считается награда от

7
Plainenglish – организации, которая выступает за чистоту языка, против
«болтовни, жаргона» [http://www.plainenglish.co.uk/].
Журнал evo – это описание «ощущений от вождения» самых разных
автомобилей: от хэтчбека до последних гоночных моделей. Издание уделяет
особое внимание обзорам, актуальным новостям, мнениям, технологиям и
групповым тестам. Канал evo на YouTube насчитывает более 550 000
подписчиков и более 120 миллионов просмотров видео.
Веб-сайт evo - один из самых быстрорастущих в автомобильном секторе
отчасти благодаря мощной поддержке социальных сетей
[https://www.evo.co.uk/].
Octane - многостраничное красочное издание, представляющее обзор
автомобилей от первопроходцев до самых современных моделей. Безусловно
это и мощная рекламная площадка, и связь с аукционами и множество других
деталей, маркирующих издание класса люкс. У журнала нет интернет ресурса.
Это издание действительно для гурманов, понимающих и в автомобилях, и в
рекламном бизнесе, и в фотографии, и в копирайте, и в издательском деле в
целом.
К сегменту изданий, посвященных премиальным маркам относятся
журналы Vantage и Enzo.
Vantage – это независимый ежеквартальный журнал об Aston Martin,
охватывающий все аспекты развития всемирно известного бренда. Интернет
ресурс у журнала отсутствует, однако нельзя не согласится с тем, что издание
выпускается лучшими обозревателями и фотографами. Vantage – действительно
единственное в мире независимое издание об Aston Martin.
Enzo еще один ежеквартальный журнал о другой премиальной марке –
Ferrari. [https://enzo-magazine.co.uk/]. Стартовая страница журнала дает мощный
рекламный толчок изданию анонсируя в числе его создателей команду журнала
Octane, в числе редакторов Джона Баркера (Evo, Performance Car, Autocar), а

8
наполнение – «100% Ferrari», включая дорожные испытания последних моделей,
тесты от ведущих гонщиков, историю бренда и «много, много другого».