Тихомиров Артём

Мио-106-Бк20
«Реклама и связи с общественностью»

Сравнительная характеристика специалистов по рекламе и связям с общественностью:

№ П\П Наименование должности (специалиста) Должностные обязанности
(основные направления деятельности) Уровень подготовки, требуемые навыки
1. Пресс-секретарь Пресс-секретарь должен быть хорошо осведомлен обо всех
событиях, происходящих в организации, лицом которой он является. Предоставление
исчерпывающих и хорошо аргументированных ответов на вопросы представителей СМИ,
участие в съемках и проведение интервью. Наполнение корпоративного сайта актуальной
информацией, участие в системе внутренних коммуникаций компании, ответы на вопросы
посетителей сайта. Мониторинг прессы и интернет-изданий, отслеживание публикаций,
связанных с деятельностью компании. Подготовка аналитических отчетов для
руководства. Планирование информационных кампаний в интернете, на ТВ и в прессе,
направленных на создание положительного имиджа компании. 1.      Профессионализм
2.      Коммуникабельность 
3.      Наличие некой «чертовщины»
Это способность нестандартно мыслить, формировать стиль и быть его носителем.
4.      Образованность
5.      Адекватность в оценке своих способностей в сочетании со
здоровым карьеризмом
6.      Умение принимать решения и действовать самостоятельно в зоне
своей компетенции
7.      Стрессоустойчивость
8.      Наличие широкого кругозора
9.      Оперативность
10.   Хорошие манеры
2. Медиапланер разработка рекламных кампаний; составление полного медиаплана с
указанием всех привлеченных участников, бюджета и иных ключевых условий; мониторинг
предпочтений целевой аудитории; анализ текущих рейтингов медиаканалов, с которыми
ведется сотрудничество; проведение переговоров с представителями радиостанций,
печатных изданий или телеканалов; презентация медиаплана заказчику с последующим
обсуждением всех нюансов для оперативной корректировки недочетов; составление
отчетности о проделанной работе; оценивание эффективности реализации тактики,
стратегии брендинга с привлечением СМИ. •  Усидчивость и аналитический склад ума;
•  Грамотный русский язык, умение изложить мысли на бумаге;
•  Понимание таких терминов как сайт, хостинг, доменное имя, поисковая система,
файлы robots.txt и sitemap.xml, гиперссылка, поддомен, 404-ошибка, биржа ссылок,
агрегатор ссылок, CRM, CMS, Битрикс, рекламные каналы, целевой запрос, Wordstat,
целевой трафик и др.;
•  Опыт взаимодействия с SEO-отраслью: знание что такое поисковый запрос, что такое
геозависимый и геонезависимый запрос;
•  Системный подход к решению задач, ответственность и внимательность.
3. GR-менеджер Формирование коммуникаций с орга-нами гос. власти, установление и
развитие взаимодействия с федераль-ными и региональными органами государственной
власти; создание основанных на доверии и сотруд-ничестве условий для взаимодействия
с органами государственной власти; информирование бизнес-подразделений компании о
текущих государственных инициа-тивах, затрагивающих интересы бизнеса компании;
разработка совместно с подразделениями компании коммуникационной стратегии, направ-
ленной на продвижение интересов компании в органах государственной власти;
организация встреч, круглых столов, семинаров и конференций с участием
представителей государст-венных органов по актуальным вопро-сам отрасли; подготовка
писем, справок, презентаций и других аналитических материалов; мониторинг и анализ
ключевых отраслевых трендов, а также трендов в области экономи-ческой и
политической жизни страны. ▪ энергичность;
▪ стрессоустойчивость;
▪ умение убеждать;
▪ тактичность;
▪ умение работать в команде;
▪ умение вести переговоры;
▪ характеристики лидера.
К данной вакансии работодатели предъявляют особые требования: помимо высшего
образования, необходим опыт работы в государственных учреждениях.
4. Рекламный агент Ключевой обязанностью агента является демонстрация
потребительской аудитории подробной информации о различных видах товаров и услуг
организации, с которой он сотрудничает. Этот специалист занимается поиском
рекламодателей, лично общается с ними, проводит необходимые презентации, а при
благоприятном исходе переговоров заключает сделки. Также агент должен проследить,
чтобы заказ на рекламу был выполнен в соответствии с пунктами договора и заказчик в
полном объеме перечислил оплату за проделанную ранее работу. Агенту необходимо
систематически анализировать рынок, знать типы продукции и услуг, что являются
наиболее востребованными в конкретный период, уметь акцентировать внимание
потенциальных потребителей на универсальных особенностях рекламируемого товара,
совершенствовать имеющиеся познания в области психологии и маркетинга, уделяя при
этом внимание другим отраслям в сфере бизнеса. коммуникабельность; отсутствие
дефектов речи; умение находить подход к людям; вежливость; презентабельный внешний
вид; наличие организаторских способностей; нацеленность на результат;
ответственность; пунктуальность; умение сохранять хладнокровие в стрессовых
ситуациях; отличная память; стремление к саморазвитию.
5. PR-менеджер ▪ разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
▪ предоставление по запросу СМИ информации об организации;
▪ проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
▪ сотрудничество с органами власти;
▪ ведение переговоров с инвесторами;
▪ проведение пиар-кампаний. ▪ коммуникабельность;
▪ энергичность;
▪ представительный внешний вид;
▪ находчивость;
▪ стрессоустойчивость;
▪ умение четко выражать мысли;
▪ знание английского языка;
▪ творческий подход;
▪ навыки медиапланирования;
▪ навыки работы с корреспонденцией.
6. Спичрайтер На государственной службе нет такого официального названия
должности, используется наименование «референт». Перед спичрайтером стоит задача
написать такой текст, который бы вызвал интерес и определенные эмоции у публики.
Для выполнения такой задачи необходимо совмещать в себе навыки политолога,
психолога и литератора. 
Содержание текста выступления референт предварительно обговаривает с клиентом,
узнавая, на каких вопросах и проблемах необходимо акцентировать внимание, а каких
коснуться вскользь. Во время написания специалист ориентируется на целевую
аудиторию, этим диктуется стилистика текста. Далее готовое выступление
согласовывается с клиентом. ▪ глубокие познания в сфере политологии, истории,
психологии;
▪ опыт работы в журналистике;
▪ высокий уровень грамотности;
▪ коммуникабельность;
▪ ответственность;
▪ умение отражать чужие мысли на бумаге.
7. Специалист по контекстной рекламе 1. Продумывание стратегии. Посредством
анализа целевой аудитории специалист выясняет, каким образом можно достичь
максимальной прибыли. Выбирает площадки, количество показов, рассчитывает бюджет
РК. 
2. Формирование структуры и содержания рекламной деятельности. Изначально
выполняется подбор ключевых слов, сгруппированных по частоте использования, теме,
возрастной категории аудитории. Далее на базе этой архитектуры создаются тексты,
видеоролики объявлений. На этапе запуска РК проверяется с помощью заложенных
тестов.
3. Настраивание и запуск. На этом этапе происходит проверка настроек рекламы,
которые зависят от целей и задач, поставленных рекламодателем. Выставляется
стоимость за клик.
4. Ведение РК. После выпуска рекламы задачей менеджера становится наблюдение за
конверсиями, расходом средств. Он регулирует частоту показов и оптимальную цену за
клик, настраивает ретаргетинг. 
5. Анализ. Специалист по рекламе выполняет анализ статистических данных,
эффективности, поведения посетителей на сайте. На основе проведенных аналитических
действий определяет дальнейшие стратегии развития РК. ▪ аналитическое мышление;
▪ внимательность;
▪ усидчивость;
▪ творческий подход;
▪ готовность самообучаться;
▪ базовые знания маркетинга;
▪ устойчивость к стрессу;
▪ знание английского.
8. Маркетолог специалист, занимающийся изучением и анализом потребительского
рынка. Подходит для увлекающихся психологией, экономикой и обществоведением.
Задача маркетолога состоит в оценке спроса на товар и в предложении способов его
продвижения. Такой специалист анализирует ценовую политику и особенности тактики
конкурентов, исследует потребности потенциальных клиентов, развитие отрасли
продукта. По результатам проделанной работы предоставляет свои рекомендации по
улучшению привлекательности продукта.
Работа специалиста по маркетингу отличается многозадачностью и начинается еще на
этапах производства продукции. Маркетолог вычисляет ориентированность товара,
потенциальный спрос на него, конкурентоспособность, объемы, которые готов принять
рынок. Отдельные специалисты занимаются решением более конкретных задач в этой
сфере. ▪ аналитический ум;
▪ задатки лидера;
▪ активная жизненная позиция;
▪ хорошая память и высокий интеллект;
▪ навыки работы с большими объемами данных;
▪ знание английского;
▪ опыт работы с Exel.
9. Копирайтер специалист, создающий рекламные тексты, разрабатывающий слоганы,
названия брендов, сценарии роликов. 
Работа копирайтера основана на обработке заполненных пунктов брифа (творческого
задания). Специалист начинает с разработки идеи рекламной акции. После этого
пишется текст, который соответствует идее и учитывает целевую аудиторию, цели
кампании (данные, указанные в брифе). Текстовая сторона рекламного проекта
полностью ложится на плечи копирайтера, что предусматривает его глубокую
осведомленность о маркетинговой стороне данного продукта. Его задача — контроль над
процессом съемок роликов, по написанному им сценарию. ▪ творческое мышление;
▪ развитые интеллектуальные способности;
▪ наблюдательность и сопоставление;
▪ виртуозное владение русским языком;
▪ знание английского языка;
▪ знания рекламных тенденций и особенностей.