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Como una de las variables de marketing el precio puede ser la clave de un buen negocio, tanto
desde el punto de vista del mercado interno como así también en los mercados exteriores. Cuando
una empresa Pyme sin experiencia en exportaciones recibe un pedido de cotización de sus
productos desde le exterior, nuestra experiencia con las mismas nos dice que un gran porcentaje,
por no decir la gran mayoría cotiza un precio calculado en forma totalmente improvisada. En
general el cálculo que realizan para determinar el precio de exportación suele tener como base el
precio del mercado interno mas algún que otro agregado como por ejemplo gastos del despacho y
algún otro porcentaje o suma fija que suelen agregar “por si las dudas”.
Desde ya la forma de calcular un precio de exportación no es una ciencia, pero debemos tener en
cuenta, como dijéramos mas arriba, que el precio puede ser una de las claves que debemos hacer
jugar a nuestro favor para penetrar en un mercado. Si no nos tomamos el tiempo necesario para
hacer nuestros cálculos y determinar la cotización justa, esa clave nos puede jugar en contra.
Debido a esto pasamos a detallar los puntos o rubros que deben estar incluidos o deberían
tomarse en cuenta a la hora de armar nuestro precio de exportación:
I - COSTO DE PRODUCCION
o I.1- Discriminar si el bien a exportar se produce:
Mano de obra
Flete al puerto/aeropuerto/terminal
Seguro interno
Costo de almacenaje
V- GASTOS DE EXPORTACION
Honorarios
Bancarias
o V.3- Varios:
o VI.1- Reintegro, draw back, reembolso patagónico, etc. (el que corresponda)