Вы находитесь на странице: 1из 4

Знаете ли вы, что цвета способны не только влиять на наше восприятие, но и изменять

настроение, улучшать память и внимание и даже повышать кровяное давление? Психология цвета
как раз занимается изучением влияния на нас каждого из цветов, ведь знания о их значении —
верный шаг на пути к пониманию людей.

Знания в области психологии цвета имеют ключевое значение для творческих людей и бизнеса.
Так, например, известно, что среди причин, которые побуждают людей совершить покупку, 90%
приходится именно на долю цвета. Кроме того, на цветную рекламу в печатных изданиях
обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую.

Понимание психологии цвета помогает установить контакт с потребителем/клиентом и создать


эмоциональную связь, закрепить узнавание бренда на уровне подсознания и передать нужное
послание.

А теперь давайте немного поиграем: на каждый цвет, описываемый ниже, вы первым делом
должны вспомнить бренды, которые используют эти цвета в своих логотипах. А потом в
комментариях напишите, брендов какого цвета вы вспомнили больше всего, идет? Поехали!

Image for postImage for post

Итак, постарайтесь вспомнить как можно больше брендов, чей логотип красного цвета. Мне вот
первым делом в голову приходят Coca-Cola, Netflix, Pinterest.

Красный цвет способен вызвать как положительные ассоциации (страсть, сила, энергия,
бесстрашие), так и отрицательные (опасность, угроза, боль). Он создает эффект срочности,
который успешно используют в продажах. Этот цвет часто применяют в рекламе скоростных
автомобилей и нижнего белья, ведь он способен повысить пульс.

Image for postImage for post

Исходя из опросов, красный цвет чаще предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%). 2%
мужчин никогда бы не назвали красный любимым, в то время как среди женщин не встретилось
противниц красных оттенков. Дешевым этот цвет сочли лишь 9% респондентов.

Image for postImage for post

Не забыли про игру? Сначала бренды с оранжевыми логотипами, потом читайте дальше. Я
вспомнила Mastercard, Nickelodeon и Orange. А у вас сколько оранжевых брендов?

Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, солнцем, энергией. Он вобрал в себя лучшие качества
красного и желтого, вызывает радость и позитивные эмоции.

Image for postImage for post

По 5% мужчин и женщин выбрали оранжевый цвет любимым, при этом аж 33% женщин и 22%
мужчин никогда бы не выбрали его. А еще оранжевый самый дешевый — 26% респондентов
посчитали его таковым.

Image for postImage for post

Какие логотипы желтого цвета вы вспомнили? Мне на память пришли только Bic, Shell и
MacDonalds.

Ассоциации, которые вызывает желтый цвет, преимущественно положительные: свет, радость,


энергия, позитив и креативность. Однако некоторые его оттенки могут вызвать ощущение
болезненности и грязи. Зачастую желтый цвет усиливает влияние рядом с более темным цветом
(например, черным).
Image for postImage for post

57% опрошенных мужчин считают желтый цвет любимым и только 1% не выбрали бы его. Среди
женщин нет противниц желтого, а вот любимым его посчитали 35% респонденток. Желтый —
второй после оранжевого по дешевизне, 22% опрошенных назвали его дешевым.

Image for postImage for post

Продолжаем вспоминать цветные бренды. Какие вы вспомните зеленого цвета? Мои варианты:
Starbucks, British Petroleum и X-Box.

Согласно психологии цвета, зеленый является символом чистоты, свежести, природности,


здоровья и роста. Среди негативных ассоциаций можно назвать скуку и заторможенность.
Зеленый цвет расслабляет глаза, он распространен среди эко-брендов и фармацевтических
компаний, а еще его очень любят банки и финансовые биржи.

Image for postImage for post

По 14% мужчин и женщин назвали зеленый любимым, при этом целых 16% женщин его не
оценили. Зеленый нельзя отнести к дешевым, так как всего 6% респондентов назвали его таким.

Image for postImage for post

Вспомнили несколько синих логотипов? Я вспомнила Nivea, Facebook и Twitter.

Синий цвет вызывает такие чувства как доверие, лояльность, безопасность, в то же время может
ассоциироваться с холодностью, черствостью и замкнутостью. Он также обладает сильным
успокаивающим действием.

Image for postImage for post

Синий цвет является любимым у мужчин, его выбирают 57% респондентов. Среди женщин синий
предпочитают только 35%, хотя противниц этого цвета нет совсем. Синий никак нельзя назвать
дешевым, ведь к таким его причислили всего 1% опрошенных.

Image for postImage for post

Мне кажется, труднее всего будет вспомнить фиолетовые логотипы. Хммм, пожалуй, Milka, BenQ
и Cadburry.

Психологические ассоциации с фиолетовым цветом следующие: свобода, фантазийность,


богатство. Именно поэтому он отлично подходит для брендов, позиционирующих себя как
престижные. Среди негативных эмоций, которые провоцирует этот цвет, подавленность,
упадническое настроение.

Image for postImage for post

Фиолетовый цвет не в фаворитах у мужчин: всего 1% против 23% женщин выбрали фиолетовый
любимым. И целых 22% мужчин ни за что не выбрали бы этот цвет. Он в самом деле считается
люксовым, только 4% посчитали фиолетовый дешевым.

Image for postImage for post

Вспомните хотя бы парочку логотипов черного цвета? Для меня это WWF, Boss и Chanel.

Несмотря на то, что во многих культурах черный является цветом траура и ассоциируется с тоской
и угнетенностью, есть у него и вполне положительные значения: утонченность, авторитет,
элегантность и сдержанность.
Image for postImage for post

Выбирают его любимым, однако, не так часто: всего 8% мужчин и 6% женщин. Негативно же к
нему относятся по 4% мужчин и женщин. Но зато наравне с синим черный цвет занимает первую
строчку среди дорогих — всего 1% респондентов посчитали его дешевым.

Image for postImage for post

Итак, осталось совсем немного, постарайтесь вспомнить логотипы белого цвета. Я вспомнила
Apple, Adidas и Zara.

Традиционно белый цвет ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью и простотой. В


отрицательном плане он напоминает о стерильности, пустоте, отстраненности. Белый отлично
подходит для передачи модного, чистого образа.

Image for postImage for post

Этот цвет также нельзя назвать популярным: только 2% мужчин и 1% женщин назвали его
любимым против 5% мужчин и 3% женщин, которым он совсем не нравится. Дешевым его
считают 9% опрошенных.

Цвет способен полностью изменить наше представление о явлениях и вещах. Попробуйте,


например, представить себе лимон. Готова поспорить, что вы представили его желтого цвета. А
теперь представьте лимон фиолетовым… Странно, правда?

Цвет может взаимодействовать с нашей памятью и пробуждать улыбку, напоминая о ярком


красном дождевике, который был у нас в детстве. Ну или он может вызвать у нас злость, если
напомнит синий свитер как у нашего бывшего/бывшей.

Хотите понять свое текущее эмоциональное состояние? Цвет вам в помощь — пройдите цветовой
тест Макса Люшера и немного лучше узнаете себя в моменте здесь и сейчас. Конечно, этот тест не
даст вам понимания ваших глубинных мотиваций и конфликтов, но общее представление об
эмоциональном состоянии на данный момент получается обычно достаточно точным. Причем при
проведении цветового теста в разные периоды времени результаты будут отличаться.

Image for postImage for post

Цветовой тест Люшера

Российские ученые — В.Ф.Петренко и В.В.Кучеренко — провели исследование, в результате


которого выяснили, что в зависимости от эмоционального состояния люди выбирают
определенные цвета. Так, например, в радостном веселом состоянии испытуемые отдавали
предпочтение энергичным желтым и красным цветам, одновременно отрицая цвета спокойствия
— синий, коричневый и черный. В состоянии страха характерно преобладание зеленого и серого
цветов и отрицание желтого. Эти открытия любопытны не только с точки зрения колористики, но
также маркетинга и брендинга. Понимание основных принципов взаимосвязи цвета и
психологического состояния человека поможет в более осмысленном подборе цвета, в
формулировании правильного послания потребителям/клиентам и установлении более прочной
эмоциональной связи с ними.

И еще немного о цвете можно почитать здесь:

Базовые понятия в колористике

Цветовой круг, гармонии и колориты

Физика цвета
Про красный цвет

Про синий цвет

Про зеленый цвет