Вы находитесь на странице: 1из 8

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет
огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например,
различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди
аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его
дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели
конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково
хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда
даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся


разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет
интересно!

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Содержание

Красный

Оранжевый

Желтый

Зеленый

Синий

Фиолетовый

Розовый (Фуксия)

Черный

Белый, серебристый

Какой цвет выбрать?

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola,
Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.
Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией,
бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может
ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;

создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;

возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;

способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных


машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к


приключениям.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к


приключениям.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что
никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет
противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше
настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и
крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla
FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив
энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то,


инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:


оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;

считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;

многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных»
брендов;

этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям,


конкурентоспособность, недружелюбие.

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям,


конкурентоспособность, недружелюбие.

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают
оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают
оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет.
Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм,


тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди
негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.

Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.

Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.

Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность,


импульсивность.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность,


импульсивность.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35%
женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.
22% считают желтый цвет символом бедности.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35%
женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно


психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста.
Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность,
жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;

у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;

очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;

также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми,


дружелюбными.

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не
любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет
«дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий
ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность,
безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость,
непривлекательность.

Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.

Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.

В природе не существует натуральной еды синего цвета.

Синий цвет — это символ спокойствия.


Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий:
лояльность, социальность, вежливость.

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот
цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%,
считают синий цвет «дешевым».

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в
основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется
со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции,
которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность,
подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его
рассматриваете для маркетинговой кампании:

исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;

подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;

считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;

темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность,


понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым
его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми


рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в
своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых
лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные
стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и
стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность,
легкомыслие.

Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.

Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.

Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.

Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к


новому, практичность.

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2%
женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем
неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве
основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами:


утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных
психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.

Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.

Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.

Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе,


серьезность.

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают
его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди
опрошенных по этому критерию (кроме синего).

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый
Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и
свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе
фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие
положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;

часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;

в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;

отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность,


независимость, невинность.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3%


соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3%


соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать
нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа,
дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не
должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и


«поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит
психологию вашего бренда:

ColorScheme
Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории.

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование


нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета
они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!