Asignatura:

Creatividad publicitaria

Tema:
Diseño de una campana publicitaria de un producto ya existente solo
utilizando medios exteriores

Sustentantes:
Milenys Medrano – A00091563
Helen Yasmil Burgos Santana – 2020023471
Anthony Rafael Marmol Sanchez – A001119424
Ricardo Antonio Garcia – A00123284

Facilitadora:
Argentina Garcia Lemonier

SANTO DOMINGO, REPUBLICA DOMINICANA AGOSTO 2020

Page 1 of 12
 Índice

• Introducción

• Justificación

• Desarrollo de la campaña publicitaria:

1. Descripción del producto o servicio

2. Objetivos para lograr
3. Definición del público objetivo
4. Determinación del ámbito geográfico
5. Diseño del mensaje
6. Plan de medios
7. Presupuesto
8. Medición eficacia

• Conclusión

• Bibliografía

Page 2 of 12
 Introducción

En este trabajo explicaremos como se desarrolla una campaña publicitaria, utilizaremos

un producto ya existente en el mercado. Aquí podremos obtener las informaciones
pertinentes para crear una campaña publicitaria que impacte al público objetivo.
Para este trabajo hemos seleccionado el producto producido y comercializado por Quala
Dominicana, Bontea, quien es un producto refrescante muy tomado por el pueblo
dominicano especialmente la clase baja y media. A continuación detallaremos todas
nuestras estrategias implementadas para lograr un mayor crecimiento y posicionamiento
para el producto.

Page 3 of 12
 Justificación

Una campaña publicitaria radica en elaborar y establecer una estrategia de mercado a

través de los diferentes medios, con el objetivo de alcanzar reputación, negocios y
comunicación de una marca precisa, empleando la publicidad. En ese mismo tenor,
desarrollaremos un estudio de la campaña de publicidad de la marca Bon tea, de la
empresa Quala, S. A.
Con el propósito de adquirir un amplio entendimiento del mercado, para lograr un impacto
positivo en los consumidores. La clave principal en toda venta es el entendimiento de
todo lo que tiene que ver con la empresa y la marca, con la finalidad de concebir una
relación de confianza y afinidad con los consumidores.
Así como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados
para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que
resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los
esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida
de un producto. Una campaña puede ser un anuncio de radio, emitido una sola vez, o
pueden ser miles repetidos durante años. Una campaña puede constar también de seis
comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa,
afiches, volantes, anuncios de radio, calcomanías, envíos de correo directo, avisos de
revista. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen
en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se refiere a las campañas se puede
entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo cómo funcionan las piezas
publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos
complejas, para lograr una acción de conjunto.

Page 4 of 12
 1. Descripción del producto:

Bontea, te helado para preparar en casa.

La empresa Quala introdujo un te frio en polvo para preparar, con el nombre de
BonTea, la cual ofrece a sus consumidores una bebida que como su eslogan la
describe, deliciosa, refrescante y buena a la vez.
es una marca líder del mercado y la opción ideal para acompañar las comidas en el
hogar, ya que está hecho con té de origen natural, es refrescante y viene en deliciosos
sabores que a toda la familia le encantan.
Viene en presentaciones de:
• 30g
• 200g.
Con cuatro variedades de sabores para satisfacer los gustos de cada consumidor:
• Limón
• Manzana
• Durazno
• Jamaica

Page 5 of 12
 2. Objetivos:

✓ Dar a conocer un producto de calidad que supere los estándares esperados

✓ Satisfacer las necesidades de un publico que busque una bebida refrescante, a

buen precio, y mas saludable que las bebidas gaseosas

✓ Ser la marca líder en el mercado en nuestro país en bebidas de te frio.

3. Definicion del publico objetivo:

Público en general, Familias (Hogares), .

Nivel de ingrreso socio economico:
Bajo, medio-bajo medio alto
El mercado objetivo del producto esta ubicado en Santo domingo especialmente en el
centro de la ciudad por donde transitan un amplio numero de personas. El grupo objetivo
a quienes esta dirigido el producto son niños (as) en un rango de 5 a 12 años y hombres
y mujeres en un rango de 15 a 75 años .
Estaremos en la plaza Sambil desgustando el sabor Bontea Limon de 2 a 3 veces por
semana durante 1 mes. Elegimos este centro comercial ya que podriamos tener los
nieveles socio economicos de nuestro obejtivo.

Page 6 of 12
 4. Determinacion del ámbito geográfico:

Nuestro producto sera distribuido y promocionado en todo el pais, nuestro publico

objetivo sera en la ciudad de Santo Domingo, donde existe una poblacion aproximada
de 10 millones de habitantes (proyeccion 2010 de la Oficina Nacional de Estadísticaes
RD).
decidimos enforcarnos mas en esta ciudad debido al alto consumo que poseen de Te
frio, la mayoria de familias optan por acompañar sus comidas con este tipo de bebidas,
como es usado de refrigerios en juntas reuniones etc. Tambien a las personas que
mantienen una vida saludabe le favorece a debido a que no posee colorantes, y muy
poca azucar

5. Diseño del mensaje publicitario:

Para esta campaña utilizamos una frase popular en estos tiempos “quedate en casa”. En
nuestro mensaje invitamos a nuestros consumidores a consumir esta a pesar de la
pandemia que estamos atravesando.

Page 7 of 12
 6. Plan de medios:

Ya sabemos que para esta campana solo usaremos medios exteriores, hemos creado
diferentes tipos de publicidades tanto ATL como BTL:

Vallas publicitarias Afiches utilizados en colmados

Page 8 of 12
Briefing:

Cliente: Quala Dominicana, S. A.

Proyecto: Construir la imagen de la marca

Producto: Bontea Tea

Estilo: Racional y emotivo

Target: Público en general, Familias

(Hogares), etc.

Mensaje:
¡Tomate un break… Toma Bontea!,
No importa lo que estés haciendo, puedes
tomar una pequeña pausa y tomarte un
Bontea (fácil y rápido de preparar)

Medios: Vallas BTL, periodico y afiches

Tiempo: 4 meses

Presupuesto: RD$ 1,000,000.00

Page 9 of 12
Esta es una foto de nuestra publicida BTL donde la Podemos encontrar en los letreros
de paradas de autobuses.

Page 10 of 12
 7. Presupuesto:

Para el presupuesto, se hizo en base a las ventas. Se tomo un 10% de las ventas de
este mes que fueron $8,000,000.00.

Informe de presupuesto

Vallas publicitarias $650,000.00

Afiches $25,000.00

Periodico $125,000.00

$800,000.00

Page 11 of 12
 Conclusion

Podemos concluir que para obtener una campaña publicitaria efectiva debemos
elaborar una estrategia publicitaria, donde se incluya un brief detallado y especifico,
recursos publicitarios y plan de medios adecuados a la campaña y el producto.

Bibliografia

1) Quala, S. A.
http://www.quala.com.do

2) Periódico El Día
https://eldia.com.do/bontea-el-nuevo-te-frio-que-esta-marcando-
tendencia/

3) Publicidad Lipton Ice Tea

https://www.google.com/search?q=LIPTON+ICe+tea+publicidad&rlz=1C
1SQJL_enDO818DO818&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEw
jvqNu21-
fhAhUPvFkKHcT3BZEQ_AUIDigB&biw=1366&bih=667#imgrc=Cmf_JuV
7WNJJ6M:

4) Publicidad Del Monte Té Frío

https://www.google.com/search?rlz=1C1CHBD_esDO833DO833&tbm=is
ch&q=ice+tea+marca+del+monte+quality&chips=q:ice+tea+marca+del+
monte+quality,online_chips:t%C3%A9+fr%C3%ADo&sa=X&ved=0ahUK
Ewit4IGBxevhAhXKqFkKHbFZDtsQ4lYILygI&biw=1366&bih=625&dpr=1

Page 12 of 12