Вы находитесь на странице: 1из 7

УДК 008.

796
Кохановский Е.В.
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова
Email: ekokhan@gmail.com

СПОРТ КАК КУЛЬТУРНАЯ ИНДУСТРИЯ В РОССИИ


Как любая культурная индустрия, спорт представляет собой направленные на массовое про(
изводство технологии и инструменты творческой деятельности. Существуют разные модели
в регулировании спорта по степени участия государства. Рекламное сообщение передается бо(
лельщикам в обстановке сопереживания. Важную роль в реализации потенциала спорта в Рос(
сии играет телевидение.
Ключевые слова: культурные индустрии, спорт, инфраструктура, технологии, телевидение.

Спорт как культурную индустрию следует новится общепринятым в условиях «культур


рассматривать в рамках того, что Джереми ного капитализма».
Рифкин обозначил как «культурный капита Для современной культурной ситуации
лизм», когда интерес к культурным индуст в стране важно правильно понимать и применять
риям связан с социальнокультурными пара понятие «культурные индустрии» действующи
метрами, охватывающими все механизмы об ми в этом пространстве участниками, которые
раза и стиля жизни [7]. ставят перед собой различные культурные, поли
Во всех индустриально развитых странах, тические, экономические или социальные цели,
включая Россию, на 1960–1980 годы пришелся тем более что это понятие нагружено слишком
пик «второй культурной революции», которую, большим количеством смыслов.
в отличие от первой, ориентированной на мас Согласно определению, приведенному
совую ликвидацию неграмотности и выравни Департаментом культуры, СМИ и спорта Пра
вание потребительских стандартов, связывают вительства Великобритании, культурные ин
с качественным изменением отношения к свобод дустрии представляют собой деятельность,
ному времени, когда оно оказалось экономичес которая основана на эксплуатации интеллек
ки соразмерным рабочему и стало интенсивно туальной собственности через использование
заполняться приносящими выгоду инфраструк таланта, навыка или иного индивидуального
турами досуга, здорового образа жизни, новых творческого начала, несущего в себе потенци
типов образования, форм передвижения людей. ал создания добавленной стоимости и рабочих
Это означало появление особого деятельностно мест. В современных обществах масштаб и вли
го пространства, в котором начали развиваться яние культурных индустрий, включая, напри
разнообразные формы социальнокультурной мер, индустрию досуга, к которой относится
активности. спорт, расширены настолько, что можно гово
В культурологии широко распростране рить о культурном империализме, который
но понятие «культурное производство». Тер также затрагивает и деятельностный аспект –
мин «производство» по отношению к культур экономику, политику, мировое предпринима
ным ценностям указывает на переосмысление тельство, когда в ключевых областях общей
понятия творчества как такового, так как практики применяются, как наиболее эффек
в современных обществах создание культурных тивные, способы организации и деятельности,
ценностей, или культурных продуктов, культур впервые предложенные и апробированные
ных объектов – идей, книг, картин, образов, сим в сравнительно узком кругу профессиональных
волов, спортивных предложений – ориентиро или полупрофессиональных занятий. Нами
вано на рынок, так что творческая деятельность была рассмотрена степень эффективности при
во всех сферах воспринимает логику экономи менения инструментов спортивного маркетин
ческих отношений. Употребление термина га – как части общего маркетинга – и его роль
«культурная индустрия» или, сообразно мно в развитии спортивной индустрии.
гообразию его практического применения, Для культурных индустрий, включая инду
«культурные индустрии» используется наряду стрию спорта, характерна ситуация, когда более
с понятием «культурное производство» и ста востребованным и выгодным становится не

ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012 141


Актуальные проблемы социальной философии и обществознания
столько товар, сколько услуга. Востребованность В отношении смыслового наполнения тер
услуги подразумевает те или иные взаимоотно мина «культурные индустрии», включая
шения между продавцом и покупателем, влияю спортивную, представляется целесообразным
щие на способ распространения и многократное свести понятие «культурных индустрий»
воспроизводство услуги. Именно в этом заклю к технологиям (индустриям), обеспечивающим
чается успех любого предпринимательского дей массовое распространение любого материаль
ствия, что наглядно проявляется в профессио ного и нематериального продукта, который
нальной, творческой деятельности спортивных может быть представлен как текстсимвол,
маркетологов. В современных условиях «куль несущий то или иное социальнокультурное
турного капитализма» между производителем значение в виде разнообразных смыслов, сти
и потребителем выстраиваются долгосрочные лей жизни, кодов поведения. При этом необ
отношения, при которых первостепенное значе ходимо различать социальнотекстовые, или
ние приобретают логика, формат такой длитель коммуникативные, свойства продуктовтек
ной коммуникации, а предметом коммерции ста стов, с одной стороны, и их функциональные
новится не товар и даже не услуга, а стиль и об свойства – с другой. Функциональные парамет
раз жизни. ры таких текстов, как, например, спортивный
Иногда границу между материальными инвентарь или форма спортсменов, по сравне
и нематериальными продуктами производства нию с их коммуникативными свойствами, ока
почти невозможно установить. Культурные ар зываются более очевидными.
тефакты легко определяются как текстысим Как любая другая культурная индустрия,
волы, хотя их распространение и воспроизвод индустрия спорта прежде всего представляет
ство носят полуиндустриальный или неиндус собой направленные на массовое производство
триальный характер, притом что назначение технологии и инструменты деятельности.
культурных индустрий – массовое производ В этом плане понятие «спортивная индустрия»
ство. В случае, например, с футбольным или наполняется, с одной стороны, практическим
хоккейным матчем с участием популярных ко смыслом технологически организованных ви
манд организация, финансирование, работа с дов производства культурных текстов, а с дру
болельщиками, зрителями – все эти формы со гой – ценностями спортивной деятельности.
здания спортивного мероприятия как текста В таком знаковосемиотическом смысле с выде
носят почти индустриальный характер, однако лением функции технологического распростра
каждый следующий матч неповторим и может нения культурных текстов творческая деятель
даже нести другое культурносоциальное зна ность в спортивной индустрии становится эле
чение. ментом экономических отношений, а тексты –
М. Хоркхаймер и Т. Адорно, критикуя стан спортивные состязания или иные спортивные
дартизацию культурной жизни послевоенной продукты – превращаются в товар.
Америки, быстрое превращение культурноху Случается, трудно провести грань между
дожественных продуктов в потребительскую культурной индустрией и массовой культурой,
ценность, настаивали на концепции принципи поскольку многие включенные в культурные
ального различения элитарной (высокой, фун индустрии виды деятельности, такие как рек
даментальной) и массовой культуры, что повлек лама, архитектура, кино, программирование,
ло за собой многолетнюю дискуссию о новых мода, спорт, вопервых, развиваются в основ
форматах культурного потребления – экономи ном благодаря медийным технологиям, создав
ке свободного времени, коммуникациях, массо шим технологическую базу для превращения
вой культуре в целом [5]. С этой точки зрения, уникальных произведений культуры в культур
употребление авторами термина «культурная ную продукцию; вовторых, приносят все боль
индустрия» в негативном смысле и в единствен шую прибыль, при этом обеспечивая рабочими
ном числе объяснимо. Однако даже в плане про местами людей, не всегда занятых непосред
ектирования городской и региональной среды с ственно творчеством. Профессиональный спорт
их инфраструктурами и плотностью понятие в России и в мире – яркий пример того, когда
культурных индустрий требует именно множе культурную индустрию трудно отличить
ственного числа. от массовой культуры.

142 ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012


Кохановский Е.В. Спорт как культурная индустрия в России
Одну из главных ролей в реализации раз го бизнеса, рекламы и маркетинга, образователь
влекательной функции профессионального ных и игровых индустрий, деятельность по инду
спорта, как считает А.В. Починкин, играет те стриальному производству и распространению
левидение [3, с. 184]. В СССР как спорт, так текстовсимволов охватывает также близко свя
и телевидение находились на финансовом обес занную со спортивной сферой индустрию фор
печении государства. В начале 1990х годов по мирования городской и региональной среды, про
явились профессиональные спортивные клубы, являющуюся в индустриальном и неиндустриаль
после чего рыночные отношения стали дикто ном воспроизводстве и распространении разно
вать иной подход к популяризации спорта образных форм наполнения образа жизни, таких,
в России. например, как клубы, массовые действия и другие
К концу 1990х годов спортивные передачи творческие индустрии.
потеряли свой рейтинг, не попав даже в двадцат Спортивная инфраструктура в Российской
ку самых популярных передач и уступив место Федерации сегодня оставляет желать лучшего.
развлекательным шоу и бесконечным сериалам. Большой интерес представляют материалы пре
Инициатором разрешения конфликта между про зентаций АНО «Спорт высших достижений»
фессиональным спортом и телевидением, начи Олимпийского комитета России, из которых сле
ная с 2001 года, выступило государство, и, зару дует, что в настоящее время в России действуют
чившись его поддержкой, руководители отече более 238 тысяч объектов спорта, способных од
ственного спорта выступили с различными идея новременно принять не более 6 миллионов чело
ми, например, о чем писал П.А. Рожков, с идеей век, при изношенности фонда, составляющей
организации спортивного медиахолдинга при 80%. Население России лишь на 30% обеспечено
участии федерального органа управления физи спортивными залами, а бассейнами – на 20%.
ческой культурой и спортом, Олимпийского ко Физической культурой и спортом в стране зани
митета России, Министерства культуры, Мини маются всего 8–10% населения, тогда как в эко
стерства образования, ведущих СМИ и телеком номически развитых странах мира этот показа
паний [4, с. 3–22]. тель достигает 40–60%. В Великобритании, на
Несмотря на многие факты улучшения пример, в активный спорт вовлечено 60% насе
партнерских отношений между спортом и те ления, причем взаимодействие государства
левидением, современная ситуация остается и спортивных объединений Великобритании ос
достаточно сложной. В России существует новано на принципах косвенного управления,
крайне мало телеканалов, специализирующих тогда как в сфере прямого регулирования госу
ся на спортивных трансляциях, в силу чего про дарство сохраняет полномочия лишь по лицен
исходит неравномерная популяризация различ зированию стадионов и по организации безопас
ных видов спорта, и складывается впечатление, ности спортивных мероприятий
что в отечественной спортивной индустрии су Вместе с тем в 2010 году федеральные ассиг
ществуют и развиваются не более 6–7 видов нования на спорт в России составили огромную
спорта. Чтобы сделать профессиональный спорт сумму в 36,226 млрд рублей, или 1,2 млрд долла
привлекательным для граждан страны зрелищем, ров, а инвестиции в спортивную инфраструкту
необходимо прежде всего учитывать фактор ре ру в Сочи, к Олимпиаде 2014 г., составляют по
зультатов выступлений отдельных клубов и сбор рядка 400 млрд рублей [1].
ных России на международной арене. Требуется Согласно ФЦП «Развитие физической
также претворение в жизнь затратных меропри культуры и спорта в Российской Федерации
ятий, связанных с наличием спортивных залов и на 2006–2015 годы», за 58,8 млрд рублей в регио
стадионов с высококачественными спортивными нах России намечено построить почти 1,5 тыся
сооружениями, правильным оформлением рек чи многофункциональных залов, свыше 730 за
ламных щитов в соответствии с европейскими лов с бассейнами и столько же стадионовпло
стандартами и всем тем, что позволяет телевиде щадок, причем значительная часть вложений
нию использовать дорогостоящую технику. в российскую спортивную индустрию опирает
Сегодня, кроме таких культурных индуст ся, как и в других индустриально развитых стра
рий, как индустрии теле, радио и интернетве нах, на технологическую основу теле и медиа
щания, кинопроизводства, музыки, издательско коммуникаций, программное обеспечение, ин

ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012 143


Актуальные проблемы социальной философии и обществознания
формационные источники и остальное про льготные кредиты и прямая финансовая по
странство зоны хайтек. мощь со стороны государства, оказываемая му
С целью возможного заимствования поло ниципалитетам и спортивным организациям
жительного опыта, накопленного десятилети для строительства и приобретения спортивных
ями в зарубежной индустрии спорта, представ сооружений, предназначенных для удовлетво
ляется целесообразным рассмотреть модели рения потребностей в области спорта широких
в регулировании физической культуры и спорта групп населения. Максимальный объем помо
по степени участия государства: американскую, щи составляет 75% от суммы всех расходов,
европейскую и российскую. Основной источник а в ряде случаев может достигать 90%. Евро
доходов для зарубежных клубов как в США, так пейские государства также оказывают поддер
и в Европе – продажа билетов на спортивное жку в финансировании и кредитовании спорта
событие, что нетипично для отечественного из средств от проведения спортивных лотерей.
спорта. Вторым по значимости источником до Что касается местных властей в европейских
ходов для зарубежных команд являются полу странах, то обязательным является принцип со
ченные от продажи прав на телетрансляцию финансирования спортивных объектов. К не
средства, причем не команды, а лиги заключают достаткам европейской спортивной модели сле
договоры с телевидением и распределяют полу дует отнести конкуренцию между спортивны
ченные доходы. За командами сохраняется пра ми командами за возможность приобретать
во заключать контракт лишь с региональными сильнейших спортсменов, что приводит к появ
телестанциями. В России этот источник финан лению нескольких (двух – трех) суперклубов,
сирования еще не стабилизировался. а это, в свою очередь, способствует слишком ак
Американскую модель, как и в случае с Ве тивному участию местных структур власти
ликобританией, можно было бы назвать моде и спонсоров в финансировании спорта – евро
лью невмешательства государства в спортив пейские спортивные клубы получают за счет
ную индустрию. Спорт, действительно, прони спонсорской поддержки до 50% доходов.
зывает все уровни современной жизни амери В таких странах, как Австрия, Бельгия, Да
канцев, формируя в обществе этические ценно ния, Финляндия, Германия, Швейцария, глав
сти, моду, стиль и образ жизни. Для американс ным принципом является автономия спорта
кой спортивной индустрии характерны следу при признании большей свободы спортивных
ющие особенности: крайняя децентрализация; ассоциаций и организаций в формировании
отсутствие специального регулирующего орга структуры спортивного движения, отношения
на; широкая автономия национальных между субъектами которого регулируются нор
спортивных организаций. При этом некоммер мами спортивных организаций, в первую очередь
ческие спортивные организации в США явля международных, а также обычаями спортивной
ются монополистами в области установления среды. Отметим, что главным принципом среди
правил, системы проведения игр и их календа государств – членов ЕС, таких как Франция, Ита
ря, определения числа команд в лиге и их раз лия, Испания, Португалия и Люксембург, явля
мещения, заключения телеконтрактов с нацио ется то, что спорт в этих странах имеет обществен
нальными телекомпаниями и т. д. К особеннос ное значение для культурной и национальной
тям американской спортивной модели относит идентичности и рассматривается как приоритет
ся также незначительное, как правило, участие в политике как государства, так и местных орга
спонсоров; высокая стоимость телеправ; нало нов управления, при этом основные критерии
говые льготы; дифференциация заработной спортивного движения задаются государством [1].
платы спортсменов, включая возможность ус Спортивная индустрия в Российской Фе
тановления лимита фонда зарплаты на коман дерации регулируется следующим обра
ду; низкая арендная плата за пользование зом: Минспорттуризм, охватывая такие виды
спортивными сооружениями; высокий вступи деятельности, как спорт высших достижений,
тельный взнос для новичков; система распреде подготовка национальной сборной, массовый
ления доходов от продажи билетов. спорт, строительство объектов инфраструкту
Признаки европейской спортивной модели ры, софинансирование региональных про
проявляются в следующих характеристиках: грамм, адресует федеральный бюджет Олим

144 ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012


Кохановский Е.В. Спорт как культурная индустрия в России
пийскому комитету России и федерациям ви – по долгосрочной целевой программе «Раз
дов спорта. В свою очередь, отвечая за спорт витие физической культуры и спорта во Влади
высших достижений и подготовку националь мирской области на 2012–2015 годы» на объем
ной сборной, Олимпийский комитет РФ финансирования в области, где проживает 1млн
и федерации видов спорта направляют феде 430 тыс. человек, приходится 1,4 млрд рублей;
ральный бюджет и спонсорские средства в про – в Пермском крае с населением 2 млн
фильные структуры региональных и местных 710 тыс. человек на реализацию мероприятий
органов власти, имеющие в своем распоряже целевой программы «Развитие физической
нии региональные и местные бюджеты, а также культуры, спорта и здорового образа жизни
спонсорские инвестиции. в Пермском крае на 2011–2015 годы» планиру
Основной недостаток, препятствующий ется направить более 6 млрд рублей [1].
эффективному развитию российской индуст Приведенные примеры затрат на спортив
рии спорта, заключается в ее чрезмерной зави ную индустрию в субъектах Российской Феде
симости от государства, многочисленности па рации свидетельствуют о компромиссе между
раллельных органов управления и финансиро государством и спортивным движением по
вания, а также излишнем бюрократизме. Край стране. Российскому спорту предстоит пройти
няя централизация управления спортом в на большой путь, чтобы во всех регионах России
шей стране препятствует появлению стимулов граждане получали одинаковые возможности
к поиску альтернативных источников финан для проведения своего досуга через спорт.
сирования, тогда как общество в целом, а не Глобальные изменения в мировых процес
только спортивные структуры, заинтересова сах экономики и социальнокультурной поли
но в развитии спорта, так как в результате за тики привели к появлению так называемой
нятий физкультурой и спортом расширяется «экономики переживаний», на тему чего в Гар
кругозор человека, развиваются интеллекту вардском университете в США в 1999 году
альные и физические возможности рабочих и вышла книга, начальная фраза которой сфор
служащих, что повышает производительность мулирована следующим образом: «Каждый
их труда. бизнес – это сцена: товаров и услуг уже недо
Отечественная спортивная индустрия статочно, чтобы быть успешным» [6, с. 7]. В кон
только формируется, российский потребитель цептуальном плане это означает, что наступи
ский рынок в сфере спорта еще не стабилизи ло новое время индивидуальных запросов на
ровался, что особенно проявляется в неравно основе индивидуального опыта потенциаль
мерности развития спорта по российским ре ных потребителей, а следовательно, основная
гионам. По сравнению с Москвой жители дру прибавочная стоимость в ХХI веке будет со
гих регионов страны ощущают недостаток вни здаваться за счет культурных индустрий.
мания в этом плане со стороны федерального Благодаря культурным индустриям
правительства. Цифры говорят сами за себя. в любой сфере рынка в глобальном масштабе
На реализацию мероприятий долгосрочных возможно организовать индивидуализирован
целевых программ, направленных на развитие ное потребление, то есть экономику пережива
физической культуры и спорта в России, пла ний, причем специальные эффекты пережива
нируются следующие объемы исполняемых ний для своих клиентов создают превращаю
расходных обязательств: щиеся в актеров работники предприятия. Дей
– согласно программе «Спорт Москвы на ствительно, двумя разными стоимостями ока
2012–2016 годы», бюджет на развитие физичес зывается футбольный матч клуба третьего ди
кой культуры и спорта в г. Москве, где прожива визиона и финала чемпионата мира. В резуль
ет 11 млн 550 тыс. человек, составляет 207,4 млрд тате разнообразных форм работы с культурным
рублей; опытом создается уникальное переживание как
– в соответствии с областной целевой про новый опыт, новый продукт, так что весь сектор
граммой «Развитие физической культуры и спорта потребления превращается в «экономику пере
в Самарской области на 2010–2018 годы», объем живаний».
финансирования равен 1,4 млрд рублей – при По мнению Кастельса, особенно в секто
населении 3 млн 167 тыс. человек; рах хайтек, где стоимость исследований и за

ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012 145


Актуальные проблемы социальной философии и обществознания
пуска нового продукта исключительно высока, спортивного инвентаря, строительство
все чаще взаимодействие происходит через со спортивных сооружений, проведение соревно
вместные проекты, причем общая установка на ваний – все это будет повышать интерес к спорту
проектный характер взаимодействия служит и способствовать укреплению здоровья граж
дополнительным стимулом для развития куль дан России. Стоит упомянуть относительно но
турной индустрии, что в полной мере проявля вые в России виды спорта, имеющие большой
ется, например, в проектах спортивного марке потенциал с точки зрения привлечения соци
тинга, когда через востребованную и выгодную ально активной аудитории и востребованнос
услугу устанавливаются долгосрочные отноше ти среди спонсоров и зрителей. В качестве при
ния между производителем (спортивной орга мера подобных мероприятий можно привести
низацией) и потребителем (болельщиками, зри соревнования по аквабайку, которые уже не
телями) [2]. сколько лет проходят в Москве, СанктПетер
Спорт обладает значительным потенци бурге, Дубне и Твери.
алом, заключающимся прежде всего в привле Многие крупные российские компании се
кательности и эмоциональной близости к бо годня активно поддерживают спорт. Например,
лельщикам. Потенциал этот при последо компания «Газпром» участвует в развитии та
вательном и профессиональном применении ких видов спорта, как футбол, легкая атлетика,
инструментов спортивного маркетинга может водные виды спорта, детский дворовый футбол
быть эффективно использован как для увели и хоккей, волейбол, баскетбол. Банк «ВТБ» яв
чения доходов, так и для более полной реали ляется спонсором спортивной и художествен
зации возможностей в плане воздействия на ной гимнастики, баскетбола, легкой атлетики
спортивных болельщиков, зрителей, которых и футбола. Такие компании, как Роснефть, Аэро
спортивный маркетинг застает в среде их вы флот, Ростелеком, Сбербанк, Ингосстрах, РЖД,
бора. Спонсор воспринимается как символ Мегафон и некоторые другие, выступают гло
успеха любимой команды или спортсмена, бальными партнерами Организационного коми
вследствие чего можно ожидать лояльности тета «Сочи2014».
болельщиков, зрителей к компаниям, которые В качестве примеров реализованных че
поддерживают тот или иной вид спорта. рез привлечение спонсоров проектов можно
На Западе спорт и спортивный маркетинг привести данные московского агентства
идут рука об руку уже более тридцати лет, спортивного маркетинга «Федерация спорт
а в России спортивный маркетинг как приклад и медиа» за 2007–2011 годы:
ное знание и новая практическая дисциплина – региональный тур «Ледниковый пери
только зарождается. Зачастую технологии и ин од» Ильи Авербуха в 2007–2009 гг., когда не
струменты спортивного маркетинга являются сколько компаний, такие как AVON, Вымпел
очень дорогостоящими вследствие масштабнос ком (Билайн), Фаберлик, компания Лебедянс
ти проектов. Например, рекламируемый бренд кий (сок Тонус), спонсировали тур более чем
компанииспонсора может быть включен в на в 30 городах России;
звание турнира – «Росгосстрах чемпионат Рос – компания Beiersdorf (Nivea for men)
сии по футболу», – когда передача рекламного спонсировала такие турниры, как Еврохок
сообщения и маркетинговой коммуникации про кейтур в 2007–2010 гг., Кубок Первого канала
исходит в обстановке сопереживания, при этом в 2007–2009 гг., Олимпийский сбор сборной
общий размер пятилетнего, 2007–2011 годы, кон России по хоккею в 2009 г.
тракта компании «Росгосстрах» с Российской Обязанности спортивных маркетологов
футбольной премьерлигой составил 50 млн дол вышеупомянутого агентства включали в себя:
ларов. активацию спонсорских прав; организацию
Развитие спортивного маркетинга в стра мастерклассов именитых хоккеистов; разме
не напрямую влияет на развитие спорта в це щение рекламы на спортивных площадках;
лом, так как привлеченные через спортивное организацию прессконференций; контракто
спонсорство средства идут на финансирова вание спортсменов; спонсорство ТВ трансля
ние юношеских спортивных школ, где гото ций; проведение промоакций в российских
вят будущих чемпионов, закупку нового городах.

146 ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012


Кохановский Е.В. Спорт как культурная индустрия в России
Можно сделать вывод, что инвестиции гались в центр социальноэкономических
в спонсорство спортивных соревнований оз и политических процессов, о чем свидетель
начают для компанииспонсора долгосрочное ствует увеличение объема свободного време
развитие и повышают престиж компании. ни, а также качественно изменившаяся куль
Следует также отметить, что крупнейшие за тура потребления и досуга. С одной стороны,
падные компании, такие, например, как Coca региональные, а также в глобальном масшта
cola, Pepsi, Volkswagen, Samsung, Visa, Nivea, бе крупные политические и экономические
Kia, обращают внимание в своей маркетинго сдвиги оказали влияние на сферу культурно
вой активности на спорт в России как на одну го производства и потребления, в частности,
из наиболее привлекательных инвестицион на спортивную индустрию. С другой сторо
ных площадок, а среди компанийспонсоров, ны, исторический опыт культурного произ
как зарубежных, так и отечественных, встре водства способствовал его превращению
чаются компании, имеющие довольно дале в культурную норму для других сфер деятель
кое отношение к спорту, но стремящиеся под ности человека, включая спорт, который – как
черкнуть свою ориентированность на здоро культурная индустрия – представляет собой
вый образ жизни и пропагандируемые как предмет локальной деятельности, так
спортом общечеловеческие ценности. и обозначение эффектов этой деятельности
На протяжении ХХ века культурные ин на другую, более масштабную практику.
дустрии как часть культурных практик сдви 3.02.2012

Список литературы:
1. Государственное регулирование спорта в России и в мире: Материалы Презентации (15 ноября 2011 г.) // АНО «Спорт
высших достижений» Олимпийского комитета России. – М., 2011. – 21 с.
2. Кастельс, М. Информационная эпоха // Трансформация труда и занятости. – М., 2000.
3. Починкин, А.В. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России. – М.: Советский спорт,
2006. – С. 184.
4. Рожков, П.А. Концептуальные основы развития физической культуры и спорта на современном этапе // Физическая
культура и спорт в Российской Федерации. Сборник статей. – М.: НИЦ «Еврошкола», 2001. – Вып. 3. – С. 3–22.
5. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения: философские фрагменты / Пер. с нем. – М.: Медиум; СПб: Ювента,
1997.
6. Pine B. Joseph, Gilmore H. James. The Experience Economy. – Boston: Harvard Business School, 1999. – С. 7.
7. Rifkin, Jeremy. The Age of Access – N.Y.: Penguin Putnam Inc. – 2001.

Сведения об авторе:
Кохановский Евгений Владимирович, соискатель кафедры региональных исследований
Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова
email: ekokhan@gmail.com

UDC 008.796
Kokhanovsky E.V.
Moscow state university named after M.V. Lomonosov, email: ekokhan@gmail.com
SPORT AS A CULTURAL INDUSTRY IN RUSSIA
As any other cultural industry, sport is aimed at the mass production of creative activity’s tools and techniques.
There are different models in the management of sport as to the involvement of the State. Тhe promotional
message is sent to fans in the atmosphere of compassion. Television plays an important role in the implementation
of sport potential in Russia.
Key words: cultural industries, sport, infrastructure, techniques, television.

Bibliography:
1. State Regulation of Sport in Russia and in the World: Proceedings of the Presentation (November 15, 2011) // ANO Elite
Sport of the Russian Olympic Committee. – M., 2011. – 21 p.
2. Castells, M. The Information Age // Transformation of Labor and Employment. – M., 2000.
3. Pochinkin, A.V. The Formation and Development of Professional and Commercial Sport in Russia. – Moscow: Sovetsky
Sport, 2006. – P. 184.
4. Rozhkov, P.A. Conceptual Bases for the Development of Contemporary Physical Culture and Sport // Physicheskaya
Cultura i Sport v Rossiyskoi Federatsii. Collection of Articles. – M.: SIC «Evroshkola», 2001. – Vol. 3. – P. 3–22.
5. Horkheimer M., Adorno T. Dialectics of Enlightenment: Philosophic Fragments / Trans. from German. – Moscow: Medium;
SPb: Juventa, 1997.
6. Pine B. Joseph, Gilmore H. James. The Experience Economy. – Boston: Harvard Business School, 1999. – Р. 7.
7. Rifkin, Jeremy. The Age of Access – N.Y.: Penguin Putnam Inc. – 2001.

ВЕСТНИК ОГУ №7 (143)/июль`2012 147

Оценить