Вы находитесь на странице: 1из 7

НЕЙРОФИЗИОЛОГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ИССЛЕДОВАНИЮ ВИЗУАЛЬНОГО

ПОЛИТИЧЕСКОГО КОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ


Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и ЭИСИ в рамках научного
проекта № 20-011-33033 «Принципы построения молодежной политической
коммуникации в социальных сетях на основе методов и алгоритмов нейрофизиологии»
(2020-2021 гг., рук. Ю.А. Еременко).
The research was carried out with the financial support of the RFBR and EIS in the framework
of the scientific project No. 20-011-33033 "Principles of building youth political communication
in social networks based on methods and algorithms of neurophysiology" (2020-2021, head
Y. A. Eremenko).
Аннотация.

Ключ слова:

Annotation..
Key words:

Введение. Сегодня в редких случаях можно встретить человека, у которого нет


личной страницы, зарегистрированной хотя бы в одной социальной сети. Социальные
сети занимают практически все свободное время молодежи и детей, по статистике более
95% подростков общаются друг с другом посредством визуальных символов в Интернет
сети [1].
Визуальный контент намного быстрее проникает в сознание человека,
запоминается, вызывает определенные ассоциации и стереотипы, которые успешно
используют политтехнологи. Поэтому представление информации в виде визуальных
символов является мощным инструментом пропаганды и распространения той или иной
идеологии.
Символы представляют собой наиболее универсальный инструмент визуализации в
силу исторических и культурных традиций. Каждый человек ежедневно воспринимает
тысячи символов, которые заменяют десятки страниц текста [2].
Исследования в области изучения визуальных символов в молодежном
политическом контенте показали, что молодые люди наиболее восприимчивы к
информационному потоку и подвержены влиянию контента, который содержит в себе ту
или иную идеологическую позицию. Среди последних публикаций по данному
направлению можно выделить работы Рябченко Н.А., Войнова Д.А. [3], Катерминой В.В.
[3], Гнедаш А.А. [4], Малышевой О.П. [3] Указанные авторы рассматривали визуальные
символы в политическом контенте как инструмент влияния на современную молодежь.
Существует множество подходов к определению визуализации. Так, А.П.
Малькина отмечает, что «в основе процесса визуализации заложены механизмы
восприятия и фиксации человеком информации внешнего мира посредством чувственных,
в том числе наглядных, образов. Визуализировать — означает сделать доступным для
зрительного восприятия, трансформировать вербальную информацию в информацию,
выраженную визуальными средствами» [5. С. 240].
Интересен и манипулятивный подход В.М. Розина, который утверждает, что
визуализация означает употребление визуальной информации с целью управления или
воздействия на сознание, чувства и поведение человека. Политики в государственной и
частной сферах жизни сегодня понимают, что визуальные системы и произведения —
плакат, реклама, газеты, журналы, кино, телевидение, произведения искусства —
являются достаточно эффективными средствами формирования установок, симпатий и
антипатий человека, влияют на принятие им решений, на выбор и ценностные
ориентации, на мироощущение, на настроение, чувства и эмоции. При этом
предполагается, что визуальные средства в отличие от вербальных или интеллектуальных
(слово, понятия, теории) позволяют человеку практически мгновенно воспринимать
запрограммированное воздействие (хотя сработать оно может значительно позднее),
причем это воздействие является и более глубоким, поскольку визуальные системы
влияют не только на интеллект, но и на эмоционально-чувственный базис человека [6. С.
27].
Символы придают визуальному контенту особый эмоциональный смысл, делают
его более значимым для молодежи, при этом воздействуя на разум и на эмоционально
бессознательную часть еще формирующийся психики [7].
Современные молодые люди стремятся к упрощению своей жизни во всех ее
проявлениях. Так, например, если затрагивать общение в социальных сетях, то молодежь
не только сокращает употребляемые слова, но и заменяет их примитивными символами
(эмодзи). Так, наиболее популярными среди молодых людей визуальными символами в
социальных сетях выступают:
 изображения. Несомненно, изображения выступают ведущими стратегиями
для социальных сетей в контексте визуального маркетинга. Более того, они находятся в
открытом доступе, широко распространены, а также усиливают сообщение, которое
необходимо донести до аудитории.
 видео контент. По данным SEOmoz [8] посты, которые содержат в себе видео
материалы просматриваются в 3 раза чаще, в сравнении с текстовыми постами. Следует
отметить, что в зависимости от целенаправленности аккаунта в социальных сетях,
необходимо выбирать тот тип видео, который в большей мере сможет вызвать
необходимую реакцию у аудитории.
 графика. Графическая символика дает возможность визуализировать
статистическую информацию, что позволяет упростить усвояемость данных у целевой
аудитории.
 формат GIF. GIF материалы представляют собой пару секундные видео
фрагменты, которые являются достаточно мощным инструментом для повышения
вовлеченности пользователей.
 мемы. Мемы представляют собой один из самых популярных средств
визуализации информации. Они идеально подходят в качестве триггера внимания
аудитории, так как не только легко запоминаются, но и как правило несут в себе
юмористический посыл.
 скриншоты. Скриншот представляет собой примитивный снимок экрана,
однако в ряде случаев способствует оперативному донесению информации до аудитории.
 инфографика. Инфографика достаточно сильный инструмент, привлекающий
широкую аудиторию. Данный атрибут упрощает позволяет восприятие информации и
делает ее более привлекательной для пользователей.
 рисунки и комиксы. Данный инструмент визуализации пользуется
популярностью среди молодежи, поскольку преподносится в виде мультипликационных
или нарисованных визуальных символов, которые для современной молодежи являются
неотъемлемым атрибутом социальной активности.
Красиво подойти к эксперименту, пояснить, что такое нейрофизиологические
методы и пояснить, что они дают на сегодняшний день наиболее объективную
информацию о восприятии человека, так как основаны на изучении неосознанных
реакциях человека. 1 стр.

Методика исследования
Эксперимент I. Оценка молодежного восприятия различных видов визуальных
политических стимулов на основе использования веб-трекера.
Целью эксперимента является …..
Дизайн и стимулы.
Общая процедура.
Оборудование.

Эксперимент I. Оценка молодежного восприятия различных видов визуальных


политических стимулов на основе использования ЭЭГ.
Целью эксперимента является …..
Дизайн и стимулы.
Общая процедура.
Оборудование.

Результаты исследования
Результаты эксперимента 1.

Результаты эксперимента 2.
Литература.
1. Рослякова, Л. А. Роль социальных сетей в жизни молодежи / Л. А. Рослякова. —
Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 3 (241). — С. 375-376. —
URL: https://moluch.ru/archive/241/55766/ (дата обращения: 19.10.2020).
2. Скорик А.В. Визуализация как политическая технология / А.В. Скорик //
Вестник РУДН. Серия: ПОЛИТОЛОГИЯ. – 2018. – т.20 №4. – С. 609-615. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/vizualizatsiya-kak-politicheskaya-tehnologiya/viewer
3. Рябченко Н.А. Политический контент социальных движений в online-
пространстве современных государств: методология, анализ и исследовательская практика
/ Н.А. Рябченко, В.В. Катермина, А.А. Гнедаш, О.П. Малышева // Южно-российский
журнал социальных наук. – 2018. – 19 (3). – С. 139-162. - URL:
http://chsu.kubsu.ru/arhiv/2018_3/2018_3_9.pdf,
4. Войнов Д.А. «Эмодзи» как технология политической коммуникации в
Интернете / Д.А. Войнов // Электронный научный журнал «Век качества». – 2016. - №4. –
С. 103-113. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/emodzi-kak-tehnologiya-politicheskoy-
kommunikatsii-v-internete/viewer.
5. Mal'kina A.P. Vizualizaciya kak sposob ponimaniya inoyazychnogo teksta po
special'nosti v obuchenii inostrannomu yazyku (neyazykovoj vuz) [Visualization as a Way of
Understanding of a Professionally Oriented Foreign Text in Foreign Language Teaching].
Vestnik TGU. 2008; 2 (58): 239—245 (In Russ.).
6. Rozin V.M. Vizual'naya kul'tura i vospriyatie. Kak chelovek vidit i ponimaet mir
[Visual Culture and Perception. How a Person Sees and Understands the World]. Moscow:
Komkniga; 2006. 224 p. (In Russ.).
7. Политический контент в интернете [электронный ресурс] // ElectAssist. – Режим
доступа: - https://elect-assist.ru/politicheskij-kontent-v-seti/, свободно.
8. 10 TYPES OF VISUAL CONTENT YOU MUST INCLUDE IN YOUR SOCIAL
MEDIA STRATEGIES [электронный ресурс] // Postcron. – Режим доступа:
https://postcron.com/en/blog/visual-content-strategies-for-social-networks/, свободно
9. Er.novosti [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/er_novosti/ для доступа к информ. ресурсам требуется
авторизация. – Загл. с экрана.
10. Kprf.official [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/kprf.official/ для доступа к информ. ресурсам требуется
авторизация. – Загл. с экрана.
11. Lpr_ig [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/lpr_ig/ для доступа к информ. ресурсам требуется авторизация.
– Загл. с экрана.
12. Spravoross [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/spravoross/ для доступа к информ. ресурсам требуется
авторизация. – Загл. с экрана.
13. Vmgere [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/vmgere/ для доступа к информ. ресурсам требуется авторизация.
– Загл. с экрана.
14. Rosmolodez [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/rosmolodez/ для доступа к информ. ресурсам требуется
авторизация. – Загл. с экрана.
15. Ldpr.party [электронный ресурс] // Instagram. – Режим доступа:
https://www.instagram.com/ldpr.party/ для доступа к информ. ресурсам требуется
авторизация. – Загл. с экрана.
16. Сервис аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях
[электронный ресурс] // Popsters. – Режим доступа: https://popsters.ru/app/faq/ для доступа
к информ. ресурсам требуется авторизация. – Загл. с экрана.
17. Engagement rate (ER): расчет и значения показателей [электронный ресурс] //
Calltouc/ - Режим доступа: hhttps://blog.calltouch.ru/engagement-rate-er-raschet-i-znacheniya-
pokazatelej/, свободно

References.
1. Roslyakova, L. A. the role of social networks in the life of young people / L. A.
Roslyakova. — Text: direct // Young scientist. — 2019. — № 3 (241). — Pp. 375-376. — URL:
https://moluch.ru/archive/241/55766/ (accessed: 19.10.2020).
2. Skorik A.V. Visualization as a political technology / A.V. Skorik // RUDN Bulletin.
Series: political SCIENCE. – 2018. – vol. 20 no. 4. – Pp. 609-615. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/vizualizatsiya-kak-politicheskaya-tehnologiya/viewer
3. Ryabchenko N. A. political content of social movements in the online space of modern
States: methodology, analysis and research practice / N. A. Ryabchenko, V. V. Katermina, A. A.
Gnedash, O. P. Malysheva // South-Russian journal of social Sciences. – 2018. – 19 (3). – Pp.
139-162. - URL: http://chsu.kubsu.ru/arhiv/2018_3/2018_3_9.pdf,
4. Voynov D. A. "Emoji" as a technology of political communication on the Internet / D.
A. Voynov // electronic scientific journal "Century of quality". – 2016. - No. 4. – Pp. 103-113. -
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/emodzi-kak-tehnologiya-politicheskoy-kommunikatsii-v-
internete/viewer.
5. Mal'kina A.P. Vizualizaciya kak sposob ponimaniya inoyazychnogo teksta po
special'nosti v obuchenii inostrannomu yazyku (neyazykovoj vuz) [Visualization as a Way of
Understanding of a Professionally Oriented Foreign Text in Foreign Language Teaching].
Vestnik TGU. 2008; 2 (58): 239—245 (In Russ.).
6. Rozin V.M. Vizual'naya kul'tura i vospriyatie. Kak chelovek vidit i ponimaet mir
[Visual Culture and Perception. How a Person Sees and Understands the World]. Moscow:
Komkniga; 2006. 224 p. (In Russ.).
7. Political content on the Internet [electronic resource] // ElectAssist. – access mode: -
https://elect-assist.ru/politicheskij-kontent-v-seti/, free.
8. 10 TYPES OF VISUAL CONTENT YOU MUST INCLUDE IN YOUR SOCIAL
MEDIA STRATEGIES [electronic resource] // Postcron. – Access mode:
https://postcron.com/en/blog/visual-content-strategies-for-social-networks/, free
9. Er.novosti [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/er_novosti/ to access to inform. resources require authorization. –
Stub from the screen.
10. Kprf.official [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/kprf.official/ to access to inform. resources require authorization. –
Stub from the screen.
11. Lpr_ig [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/lpr_ig/ to access to inform. resources require authorization. – Stub
from the screen.
12. Spravoross [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/spravoross/ to access to inform. resources require authorization. –
Stub from the screen.
13. Vmgere [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/vmgere/ to access to inform. resources require authorization. – Stub
from the screen.
14. Rosmolodez [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/rosmolodez/ to access to inform. resources require authorization. –
Stub from the screen.
15. Ldpr.party [electronic resource] // Instagram. – Mode of access:
https://www.instagram.com/ldpr.party/ to access to inform. resources require authorization. –
Stub from the screen.
16. service of Analytics of posts and pages of competitors in social networks [electronic
resource] // Popsters. – Mode of access: https://popsters.ru/app/faq/ to access to inform.
resources require authorization. – Stub from the screen.
17. Engagement rate (ER): calculation and values of indicators [electronic resource] //
Calltouc/ - access mode: hhttps://blog.calltouch.ru/engagement-rate-er-raschet-i-znacheniya-
pokazatelej/, free