Массовая коммуникация

Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений

(через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди
численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения
духовных ценностей данного общества и оказания идеологического,
политического, экономического или организационного воздействия на
оценки, мнения и поведение людей.

Общественное мнение формируется с помощью средств массовой

коммуникации. Под коммуникацией понимается передача информации от
источника – коммуникатора к получателю – реципиенту посредством
определенного канала.

Виды коммуникации:

1. Межличностная коммуникация. Она осуществляется между

личностями путем обмена мнениями и информацией друг с другом.

2. Групповая коммуникация.

3. Массовая коммуникация.

Массовой коммуникация - процесс распространения информации и

влияния ее в обществе посредством специальных средств, в результате чего
информация поступает к значительному количеству людей. Она представляет
собой систематическое распространение информации среди больших
рассредоточенных аудиторий с целью их информирования и оказания
воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Функции массовой коммуникации:

1. Информационная функция.

2. Функция создания и развития систем связи.

3. Функция идеологического и политического влияния на население.

 4. Просветительская функция.

5. Развлекательная функция.

6. Функция пропаганды достижений культуры и науки.

Структура массовой коммуникации:

1. Коммуникатор. Источник информации.

2. Содержание информации.

3. Средства и каналы передачи информации. Средства массовой

коммуникации имеют определённую знаковую систему. Знаковой системой
прессы является печатное слово, радио – устная речь и музыка, телевидения
– слово, движущееся изображение, музыка.

4. Аудитория.

5. Результаты воздействия информации на аудиторию

Французский учёный А. Моль выделил доктрины массовой

коммуникации:

1. Демагогическая доктрина. Цель массовой коммуникации состоит в

том, чтобы погрузить человека в рекламное поле и держать его там как
можно дольше. Используется стремление человека к наименьшей затрате
усилий при усвоении информации. Человеку навязываются потребительские
ценности, которые должны служить источником мотивации его поведения и
принятия решений.

2. Догматическая доктрина. Цель массовой коммуникации состоит в

том, чтобы поместить человека в поле политического воздействия со
стороны политических партий, религиозных течений, государства, которые
хотят устроить общественную жизнь в соответствии с определённой
идеологией. Данная доктрина походит на демагогическую доктрину. Только
в ней реклама заменена догматическими лозунгами.
 3. Информационная доктрина. Цель массовой коммуникации состоит в
том, чтобы поднять человека до культурного уровня общества. Это
просветительская доктрина.

4. Динамическая доктрина. Она дополняет информационную доктрину об

усвоении культуры общества требованием активного отношения человека к
собственному развитию, усилению его влияния на социальные процессы. В
массовой коммуникации используются все доктрины в разных пропорциях.