Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Реферат
по дисциплине Микроэкономика
на тему:
«Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая
практика и российская специфика»
Выполнил:
Студентка группы ЭиБ20-8
Братякова Д.К
Научный руководитель:
к.э.н., ассистент департамента экономической теории
Гукежева Мадина
Хизировна
Москва
2020
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ……………………………………………………………. 3
Приложение ………………………………………..………………….
Заключение ………………………………………..………..…….…….
2
Введение
Актуальность данная тема приобрела в 21 веке, так как мы все чаще стали
использовать слово «бренд» при выборе товара на рынке. Американская
ассоциация маркетинга определяет бренд как комбинацию имени, знаков и
символов, которая предназначена для идентификации товаров/услуг
различных продавцов (производителей).
Можно сказать, что сейчас на рынке мы уже редко наблюдаем борьбу между
качеством товаров/услуг, все чаще мы видим «войну» товарных знаков,
логотипов, лозунгов и рекламных компаний.
3
1.Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая
практика и российская специфика
4
По статистике люди больше доверяют большим компаниям и узнаваемым
брендам, но это не значит, что у маленьких фирм нет шансов, это лишь
говорит о том, что их удары должны быть точечные и их предложения
должны перекрывать те крошечные боли, которые не может решить
компания-гигант.
Война брендов не только про переманивание покупателей и про «захват»
части рынка конкурента, но и про четкую тактику при борьбе с ним.
Сейчас битвы между фирмами вышли за рамки конкуренции логотипов и
товаров, они перешли на уровень политики, поэтому мы можем
рассматривать такие войны, как и вид международных противостояний.