1. ¿Cuál es el objetivo de la mayoría de los proyectos de investigación de mercado?

R/ El objetivo de la mayoría de los proyectos de investigación de mercados es obtener

información acerca de las características o parámetros de la población. Una población es la
suma de todos los elementos que comparten algún conjunto común de características y que
constituyen el universo para los propósitos del problema de la investigación de mercados.

2. ¿Qué es una población?

R/ La suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características y
que constituyen el universo para el propósito del problema de la investigación de mercados.

3. ¿Qué es un censo?
R/ Numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio

4. ¿Qué es una muestra?

R/ Subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio.

5. ¿Cuál es el proceso de diseño del muestreo?

R/

6. ¿Qué es la población meta?

R/ Conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador
y acerca del cual se harán inferencias.

7. ¿Qué es un elemento?
R/ Objetos que poseen la información buscada por el investigador y sobre los cuales se
harán inferencias.

8. ¿Qué es una unidad de muestreo?

R/ Unidad básica que contiene los elementos de población de la que se tomará la muestra.

9. ¿Qué es el marco del muestreo?

R/ Representación de los elementos de la población meta. Consiste en un listado o conjunto
de instrucciones para identificar a la población meta.
10. ¿Cómo se elige una técnica de muestreo?
R/ Elegir una técnica de muestreo implica muchas decisiones de una naturaleza amplia. El
investigador debe decidir si usará una técnica de muestreo tradicional o la bayesiano, si
obtendrá la muestra con o sin reemplazo y si utilizará un muestreo probabilístico o no
probabilístico.

11. ¿Qué es el tamaño de una muestra? ¿Cómo se determina?

R/ Número de elementos que se incluirán en el estudio. Entre los factores cualitativos
importantes que deben contemplarse al determinar el tamaño de la muestra se encuentran:
1. la importancia de la decisión,
2. la naturaleza de la investigación,
3. el número de variables,
4. la naturaleza del análisis,
5. tamaños de muestras utilizadas en estudios similares,
6. tasas de incidencias,
7. tasas de terminación y
8. Restricciones de recursos.

12. ¿Qué impacto tiene la naturaleza de la investigación en el tamaño de la muestra?

R/ La naturaleza de la investigación también tiene impacto en el tamaño de la muestra. En
los diseños de investigación exploratoria, como los que utilizan la investigación cualitativa,
el tamaño de la muestra suele ser pequeño. Si la investigación pretende ser concluyente,
como las encuestas descriptivas, la muestra debe ser grande.

13. ¿Cómo se realiza el proceso de muestreo?

R/ La realización del proceso de muestreo requiere una especificación detallada de cómo se
llevarán a cabo las decisiones del diseño de muestreo relacionadas con la población, el
marco de muestreo, la unidad de muestreo, las técnicas de muestreo y el tamaño de la
muestra. Si la unidad de muestreo son los hogares, éstos deben definirse en forma
operacional. Es necesario especificar los procedimientos a seguir en el caso de viviendas
desocupadas y para la repetición de llamadas cuando no se encuentre nadie en casa. Es
necesario proporcionar información detallada para todas las decisiones del diseño de
muestreo.

14. ¿Cómo se clasifican las técnicas de muestreo? Descríbalas.

R/ muestreo probabilístico: Procedimiento de muestreo donde cada elemento de la
población tiene una oportunidad probabilística fija para ser elegido en la muestra.

muestreo no probabilístico: Técnicas de muestreo que no usan procedimientos de

selección al azar, sino que se basan en el juicio personal del investigador.

15. ¿Qué es el muestreo por conveniencia?

R/ Técnica de muestreo no probabilístico que busca obtener una muestra de elementos
convenientes. La selección de las unidades de muestreo se deja principalmente al
entrevistador.
16. ¿Qué es el muestreo por juicio?
R/ Forma de muestreo por conveniencia en que los elementos de la población se
seleccionan de forma deliberada con base en el juicio del investigador.

17. ¿Qué es el muestreo por cuotas?

R/ Técnica de muestreo no probabilístico, que es un muestreo por juicio restringido de dos
etapas. La primera etapa consiste en desarrollar categorías de control o cuotas de elementos
de la población. En la segunda etapa, se seleccionan los elementos de la muestra con base
en la conveniencia o el juicio.

18. ¿Cuáles son las ventajas del muestreo por cuotas?

R/ Sus ventajas son los bajos costos y la mayor conveniencia que representa para los
entrevistadores poder seleccionar a los elementos de cada cuota. De un tiempo a esta parte,
se han impuesto controles más estrictos a los entrevistadores y los procedimientos de
entrevista, con la finalidad de reducir el sesgo de selección; también se han sugerido
lineamientos para mejorar la calidad de las muestras obtenidas por cuotas, en las entrevistas
realizadas en centros comerciales.

19. ¿Qué es el muestreo de bola de nieve?

R/ Técnica de muestreo no probabilístico en la cual se selecciona al azar al grupo inicial de
encuestados. Los encuestados posteriores se seleccionan con base en las referencias o la
información proporcionada por los encuestados iniciales. Este proceso puede realizarse en
olas para obtener referencias de las referencias.

20. ¿Qué es el muestreo aleatorio simple? ¿muestreo sistemático?

R/ Muestreo Aleatorio Simple: Técnica de muestreo probabilístico donde cada elemento de
la población tiene una probabilidad de selección equitativa y conocida. Cada elemento se
selecciona de manera independiente a los otros elementos y la muestra se extrae mediante
un procedimiento aleatorio del marco de muestreo.

muestreo sistemático: Técnica de muestreo probabilístico en que la muestra se elige

seleccionando un punto de inicio aleatorio, para luego elegir cada n elemento en sucesión
del marco de muestreo.

21. ¿Qué es el muestreo estratificado? ¿muestreo por conglomerados?

R/ muestreo estratificado: Técnica de muestreo probabilístico que usa un proceso de dos
pasos para dividir a la población en subpoblaciones o estratos. Los elementos se
seleccionan de cada estrato mediante un procedimiento aleatorio.

muestreo por conglomerados: Primero se divide a la población meta en subpoblaciones

mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivas llamadas conglomerados. Luego se
selecciona una muestra aleatoria de conglomerados con base en una técnica de muestreo
probabilístico, como el muestreo aleatorio simple. Para cada conglomerado seleccionado se
incluyen todos los elementos en la muestra o se toma una muestra de elementos de forma
probabilística.
22. ¿Qué es muestreo por área?
R/ Forma común de muestreo por conglomerados en que los conglomerados están
formados por áreas geográficas como condados, zonas habitacionales, manzanas u otras
descripciones de áreas.

23. ¿Qué es muestreo probabilístico proporcional al tamaño?

R/ Técnica de selección en el cual la probabilidad de seleccionar los conglomerados es
proporcional al tamaño, y la probabilidad de seleccionar una unidad de muestreo de un
conglomerado seleccionado varía inversamente con el tamaño del conglomerado.

24. ¿Cuáles son las otras técnicas de muestreo probabilístico? Descríbalas.

R/ muestreo por secuencia: Técnica de muestreo probabilístico en que los elementos de la
población se muestrean en secuencia, en cada etapa se realizan la recolección y el análisis
de datos, y se decide si deben muestrearse elementos adicionales de la población.

muestreo doble: Técnica de muestreo en la que ciertos elementos de la población se

muestrean dos veces.

25. ¿Cómo se clasifica el muestro por internet?

R/