Пермский филиал федерального государственного автономного

образовательное учреждение высшего образования

"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"

Департамент менеджмента

Опыт применения моделей циркулярной экономики в практике действующих

компаний

Выполнил: студент группы Мар-19

Ф.И.О. Кетова Ксения Сергеевна

Проверил: д-р экон. наук,

проф. Третьякова Е.А.

Пермь, 2020
 В последнее десятилетие особым вниманием пользуется новый концепт
зеленой экономики, циркулярная экономика. В ее основе лежит
производство, восстанавливающее природный капитал за счет использования
«циклов». Во-первых, цикл органических материалов, возвращающихся в
биосферу, во-вторых, цикл технических материалов, постоянно
возвращающихся в производство1.
Формально нацеленность на циркулярную экономику была закреплена
в 2017 г., когда Европейская комиссия и Европейский экономический и
социальный комитет запустили совместную европейскую платформу для
заинтересованных сторон в циркулярной экономике. Она создана для обмена
передовым опытом, стратегиями, знаниями и обязательствами по переходу к
циркулярной экономике2.
В связи с этим, а также существенными выгодами, сопровождающими
применение принципов циркулярной экономики, многие компании внедряют
соответствующие бизнес-модели в свою практическую деятельность3. Далее
рассмотрим пару примеров таких компаний.
Airbnb4 – онлайн платформа для совместного использования жилья. Эта
компания занимает вторую позицию в топ-компаний шеринговой экономики
по объему привлеченных инвестиций5. Компания не владеет недвижимостью,
а выступает в качестве брокера, то есть помогает арендодателям и
арендаторам встретиться на одной площадке. Начинался Airbnb так: люди,
временно покидающие свои дома и квартиры, могли сдать их желающим на
эти даты. По сути, клиенты подстраивали время своих поездок под
возможности арендодателя, получая за это комфорт частного жилья и
значительную экономию по сравнению с гостиницей. Сейчас Airbnb видят
своей стратегией развитие в сторону туристического сервиса. Однако по-

1
На основе курса на платформе Stepik: https://stepik.org/lesson/36364/step/1?unit=15428
2
Н. Батова и др. Циркулярная экономика в действии: формы организации и лучшие практики. (2018)
3
Н. Пахомова и др. Переход к циркулярной экономике и замкнутым цепя поставок как фактор устойчивого
развития (2017)
4
Сайт airbnb https://www.airbnb.ru/
5
Разделяй и радуйся: как шеринг-экономика меняет мир https://vc.ru/future/45102-razdelyay-i-raduysya-kak-
shering-ekonomika-menyaet-mir
прежнему остаются ярчайшим примером шеринговой платформы – одной из
бизнес-моделей циркулярной экономики.
Шеринговая платформа подразумевает под собой возможности
совместного использования каким-либо продуктом. Такие платформы
представляют интерес для производителей, имеющих низкий коэффициент
использования продукции или недоиспользованные мощности. К основному
положительному эффекту этой модели относят обычно повторное
использование. Причем эта модель имеет значительный потенциал в сфере
B2B так как позволяет потенциальным конкурентам сотрудничать в целях
распределения постоянных издержек, увеличения использования активов,
получения доходов от совместной эксплуатации оборудования и повышения
эффективности в целом6.
Вторым примером компании, внедряющей приницпы циркулярной
экономики, является UNIQLO. UNIQLO – розничная сеть повседневной
одежды7. Компания уделяет большое влияние принципам устойчивого
развития, в том числе принципам циркулярной экономики. В частности, с
января 2015 года в магазинах UNIQLO действует благотворительная
акция UNIQLO RECYCLE по повторному использованию продукции бренда.
Ее суть в том, что любой желающий может пожертвовать ношеную
одежду UNIQLO нуждающимся, оставив ее в специальных коробках -
Recycling Box, установленных во всех магазинах. Сеть действует в рамках
бизнес-модели шеринговой платформы. Она выступают соединяющим
звеном между отдающими одежду и получающими её, способствуя
совместному использованию. Кроме того, UNIQLO использует
высококачественные ткани, стараясь продлить срок службы одежды, продляя
ее жизненный цикл. Это также вызывает положительные эффекты,
заключающиеся в развитии культуры рационального потребления, снижении
объемов производства и помощи нуждающимся.

6
Гурьева М. Теоретические основы концепта циркулярной экономики (2019)
7
Сайт Uniqlo: https://www.uniqlo.com/ru/estore/pc/ru_RU/