Manual de Marca-1

Manual de marca
Gobierno de Chile - 2010

versión 1.0
Bienvenido al manual de marca del Gobierno de Chile
Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional del Go-
bierno de Chile. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para
que éstas sean fácilmente reconocibles por la ciudadanía, y por otro, simplificar la tarea
de todos quienes generan piezas de comunicación para el gobierno o alguna de sus de-
pendencias.
Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los logotipos

de todas las reparticiones de gobierno. Es muy importante que se trabaje con éstos a la hora
de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar
algún logotipo que no esté disponible, por favor contactarse con la persona encargada de
este documento, para su entrega.
Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas
muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentación,
entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados.
Esto a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pen-
sadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca
se mantenga intacto).
Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se
produzca tanto desde el Gobierno de Chile, como a partir de cada uno de sus organismos.
En caso de cualquier consulta, por favor contactarse con la persona indicada más abajo.
Contacto:
Andrea Larenas - Diseñadora Gráfica

Presidencia de la República
alarenas@presidencia.cl
Nicolás Buzeta - Coordinador General de Marketing

Ministerio Secretaría General de Gobierno
nicolas.buzeta@msgg.gov.cl
Hernán Larraín - Asesor Presidencial

hlarrain@presidencia.cl
Índice
04 Isologo: 56 Aplicaciones: vallas de obras
05 Isologo: Elementos 57 Aplicaciones: pendones
06 Isologo: Construcción 58 Aplicaciones: camionetas
09 Isologo: Denominación sitio web 59 Aplicaciones: plantilla de Excel
10 Isologo: Construcción firma web 60 Aplicaciones: template de Word
14 Isologo: Construcción: Submarcas 61 Aplicaciones: template de
24 Isologo: Área de resguardo Powerpoint
25 Isologo: Tamaños mínimos 62 Aplicaciones: fondos de pantalla
26 Isologo: Versiones de color 63 Aplicaciones: referencia web gob.cl
29 Color 65 Aplicaciones: plantilla web
30 Usos incorrectos de la marca ministerios
31 Usos incorrectos del color 67 Aplicaciones: presencia en web
32 Fondos complejos 68 Aplicaciones: generador de
33 Tipografía caracteres
35 Sitio web de dependencias 69 Aplicaciones: embalajes
gubernamentales 70 Aplicaciones: merchandising
37 Arquitectura de marca
40 Sistema gráfico
43 Sistema gráfico: ejemplos de uso
46 Sistema gráfico: ejemplos de uso
no permitido
47 Estilo fotográfico
51 Aplicaciones: papelería
55 Aplicaciones: folletos
ISOLOGO Gobierno de Chile | Manual de marca .4
La marca
El sistema de identidad visual de

Gobierno de Chile es la base sobre la
que se construye su imagen de mar-
ca. Dado lo anterior, su aplicación
debe respetar normas que han sido
concebidas con el ﬁn de m antener
intacto su espíritu.
La aplicación rigurosa de los linea-

mientos contenidos en el presente
manual asegura el correcto man-
tenimiento de la identidad visual,
así como su certero reconocimien-
to. Siguiendo estas normativas,
los mensajes serán consistentes, Para evitar incurrir en errores,
se recomienda siempre aplicar
cohesionados y claros, contribuyendo la marca a partir de un documento
al éxito de la marca. digital original.
ISOLOGO - ELEMENTOS Gobierno de Chile | Manual de marca .5
Símbolo
Logotipo
Contenedor
La marca
- Contenedor: construcción que une
Los elementos iniciales que confor- símbolo y logotipo, formando una
man la identidad visual se denomi- unidad.
nan elementos básicos, un conjunto La marca y los elementos que la
de útiles gráficos que serán utiliza- componen han sido especialmente
dos de acuerdo a reglas específicas. dibujados, por lo que es imprescin-
dible respetar su morfología para no
La marca Gobierno de Chile está in- distorsionar sus características.
tegrada por tres componentes:
- El logotipo: forma gráfica del
nombre, diferenciado por estilo
tipográfico y color.
- El símbolo: una construcción que
representa el espíritu de la marca.
Se trata de una versión exclusi-
vamente diseñada del escudo de
armas.
Para evitar incurrir en errores,
la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN Gobierno de Chile | Manual de marca .6
a a a a
2a
5a Gobierno e
de Chile e
alto total
20a
ancho total 20a
Construcción
En la presente grilla se muestran las Especificaciones

relaciones entre elementos y su dis- Los gráficos de la presente página han sido
posición en el plano. Éstas no podrán construidos a partir de módulos que subdividen la
totalidad de la marca en partes iguales,
ser modicadas ni alteradas, a fin de indicando la proporción de los elementos.
conservar intacta la identidad visual
Éstos deberán mantener siempre las relaciones que
de la marca. les han sido asignadas.
En esta página se presentan las pro-

porciones de armado de la marca que
surgen a partir de la división en 20 del
alto del isologo. Estas relaciones sólo
podrán ser alteradas en los casos que
se indican a continuación. Fuera de
ellos, el isologo deberá ser siempre
escalado proporcionalmente.
digital original.
a a a a
a
2a
5a Gobierno e Gobierno
de Chile e de Chile
20a
alto total:
hasta 60a
40a
ancho total 20a
Hasta 60 “a” de altura
El isologo presenta la posibilidad de

expandirse verticalmente hasta 60 “a”
de altura. Las proporciones internas
deberán mantenerse como lo indica
el gráfico.

digital original.
a a a a
20a
alto total:
más 60a 20a
20a
Más de 60 “a” de altura
En estos casos se duplicará el margen

superior con respecto al logotipo de 2
“a” a 4 “a”, como lo indica el presente
gráfico.
digital original.
ISOLOGO - DENOMINACIÓN SITIO WEB Gobierno de Chile | Manual de marca .9
gob.cl
web: gob.cl
Gob.cl
http://www.gob.cl
www.gobierno.cl
www.gob.cl
Denominación
La web del Gobierno de Chile deberá

ser denominada únicamente como se
muestra en el ejemplo de la presente
página.

digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN FIRMA WEB Gobierno de Chile | Manual de marca .10
Construcción
En la presente grilla se muestran las Especificaciones

relaciones entre elementos y su dis- Los gráficos de la presente página han sido
posición en el plano. Dichas relaciones construidos a partir de módulos que subdividen la
totalidad de la marca en partes iguales,
no podrán ser modicadas ni alteradas, indicando la proporción de los elementos.
a fin de conservar intacta la identidad
Éstos deberán mantener siempre las relaciones que
visual de la marca. les han sido asignadas.
En esta página se presentan las pro-

porciones de armado de la marca que
surgen a partir de la división en 20 del
alto del isologo. Estas relaciones sólo
podrán ser alteradas en los casos que
se indican a continuación. Fuera de
ellos, el isologo deberá ser siempre
escalado proporcionalmente.
digital original.
a a a a
a
2a
5a e
e
20a
alto total:
hasta de 40a
20a
ancho total 20a
Hasta 40 “a” de altura
El isologo presenta la posibilidad de

expandirse verticalmente hasta 40 “a”
de altura. Las proporciones internas
deberán mantenerse como lo indica el
presente gráfico. En este caso, la firma
web se ubicará a 39 “a” de altura.

digital original.
a a a a
a
2a
5a Gobierno e Gobierno
de Chile e de Chile
20a
alto total:
más de 40a 20a
alto total / 2
y hasta 60a
20a
ancho total 20a
Más de 40 “a” y hasta 60 “a”

de altura
Cuando el isologo tenga más de 40

“a” y hasta 60 “a” de altura, la web del
Gobierno se ubicará a la mitad de la
altura total del contenedor.

digital original.
a a a a
20a
30a
alto total:
más 60a 20a
20a
Más de 60 “a” de altura
En estos casos se duplicará el mar-

gen superior respecto al logotipo de
2 “a” a 4 “a”, y la web se ubicará a
30 “a” del borde superior.
digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN SUBMARCAS DE MINISTERIOS Y Gobierno de Chile | Manual de marca .14
SUBSECRETARÍAS
Dos líneas
Los isologos de ministerios y sub- ticalmente al igual que el isologo

secretarías surgen del isologo del del Gobierno de Chile, respetan-
Gobierno de Chile. do los mismos criterios para la in-
clusión de la frase “Gobierno de
En estos casos, las proporciones de Chile” que los que se utilizan para
ancho se alteran para lograr mayor “www.gob.cl”.
visibilidad y legibilidad.
El Gobierno de Chile endosa la comu-

nicación, tal como se presenta en este
gráfico.
Las submarcas de ministerios y se recomienda siempre aplicar
subsecretarías pueden crecer ver- digital original.
SUBSECRETARÍAS
SUBSECRETARÍAS
a a a a
a a
5a
alto total
20a
Gobierno de Chile a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
Tres o más líneas
Los isologos de ministerios y sub- Las submarcas de ministerios y subse-

secretarías surgen del isologo del cretarías pueden crecer verticalmente
Gobierno de Chile. al igual que el isologo del Gobierno de
Chile, respetando los mismos criterios
En estos casos, las proporciones de para la inclusión de la frase “Gobierno
ancho se alteran para lograr mayor de Chile” que los que se utilizan para
visibilidad y legibilidad. “www.gob.cl”.
Cuando se trate de ministerios o sub-

secretarías cuyo nombre utiliza tres
o más líneas, se reducirá el margen
superior con respecto al logotipo de
2 “a” a 1 “a”.

nicación, tal como se presenta en este se recomienda siempre aplicar
gráfico. la marca a partir de un documento
digital original.
SUBSECRETARÍAS
Subsecretaría Ministerio de
de Bienes Relaciones
Nacionales Exteriores
Ministerio del Servicio

Medio Nacional
Ambiente de la Mujer
Consejo Ministerio
Nacional de Secretaría
la Cultura y General de
las Artes Gobierno
Subsecretaría Ministerio de
para las Economía,
Fuerzas Fomento y
Armadas Turismo
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Gobierno de Chile | Manual de marca .18
Y GOBERNACIONES
a a
a
2a
5a Gobernación Gobernación
Provincia de Limarí a Provincia de Limarí
alto total
20a
a
a
ancho total 20a+ 2a
Dos líneas
Los isologos de Iintendencias y go- la frase “Ministerio del Interior” que

bernaciones surgen del isologo del los que se utilizan para “www.gob.cl”.
Gobierno de Chile.
En estos casos, las proporciones de

ancho se alteran para lograr mayor
visibilidad y legibilidad.
Dado que estas reparticiones depen-

den del Ministerio del Interior, es éste
quién endosa la comunicación.
Las submarcas de intendencias y

gobernaciones pueden crecer verti-
calmente al igual que el isologo del
Gobierno de Chile, respetando los se recomienda siempre aplicar
mismos criterios para la inclusión de la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Gobierno de Chile | Manual de marca .19
Y GOBERNACIONES
a a
a a
Intendencia Intendencia
5a Región del Libertador a Región del Libertador
General Bernardo General Bernardo
O’Higgins O’Higgins
alto total
20a
a
a
ancho total 20a+ 2a
Tres o más líneas
Los isologos de intendencias y go- Las submarcas de intendencias y

bernaciones surgen del isologo del gobernaciones pueden crecer verti-
Gobierno de Chile. calmente al igual que el isologo del
Gobierno de Chile, respetando los
En estos casos, las proporciones de mismos criterios para la inclusión de
ancho se alteran para lograr mayor la frase “Ministerio del Interior” que
visibilidad y legibilidad. los que se utilizan para “www.gob.cl”.
Cuando se trate de intendencias o go-

bernaciones cuyo nombre utiliza tres
o más líneas, se reducirá el margen
superior respecto al logotipo de 2 “a”
a 1 “a”.
Dado que estas reparticiones dependen

del Ministerio del Interior, es éste quién se recomienda siempre aplicar
endosa la comunicación. la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN SUBMARCAS DE SERVICIOS U Gobierno de Chile | Manual de marca .20
ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS
a a
a
2a
5a ONEMI ONEMI
Ministerio del Interior a Ministerio del Interior
alto total
20a
Gobierno de Chile a
a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
Dos líneas
Los isologos de servicios u organismos pueden crecer verticalmente al igual

dependientes de ministerios surgen que el isologo del Gobierno de Chile,
del isologo de cada cartera, incluyén- respetando los mismos criterios para
do su denominación. la inclusión de la frase “Gobierno de
Chile” que los que se utilizan para
En el caso de estas submarcas se pue- “www.gob.cl”.
den utilizar siglas o abreviaciones de
su nombre, siempre y cuando éstas
sean reconocibles para el público ge-
neral.

nicación como se presenta en este
gráfico.
Las submarcas de servicios u orga- se recomienda siempre aplicar
nismos dependientes de ministerios la marca a partir de un documento
digital original.
ORGANISMOS DEPENDIENTES DE MINISTERIOS
a a
a a
SERNATUR SERNATUR
5a Ministerio de a Ministerio de
Economía, Fomento y Economía, Fomento y
Turismo Turismo
alto total
20a
Gobierno de Chile a
a
Gobierno de Chile
ancho total 20a+ 2a
Tres o más líneas
Los isologos de servicios u organismos nicación como se presenta en este

dependientes de ministerios surgen gráfico.
del isologo de cada cartera, incluyen-
do su denominación. Las submarcas de servicios u orga-
nismos dependientes de ministerios
En el caso de estas submarcas se pue- pueden crecer verticalmente al igual
den utilizar siglas o abreviaciones de su que el isologo del Gobierno de Chile,
nombre, siempre y cuando éstas sean respetando los mismos criterios para
reconocibles para el público general. la inclusión de la frase “Gobierno de
Chile” que los que se utilizan para
Cuando se trate de servicios u orga- “www.gob.cl”.
nismos dependientes de ministerios
cuyo nombre utiliza tres o más líneas,
se reducirá el margen superior con
respecto al logotipo de 2 “a” a 1 “a”.
El Gobierno de Chile endosa la comu- la marca a partir de un documento
digital original.
ORGANISMOS REGIONALES
a a
a
2a
5a SERVIU SERVIU
Región de Atacama a Región de Atacama
alto total
20a
Ministerio de Ministerio de
Vivienda y Vivienda y
Urbanismo a
a
Urbanismo
ancho total 20a+ 2a
Dos líneas
Los isologos de servicios u organismos del Gobierno de Chile, respetando

regionales surgen del isologo de los los mismos criterios para la inclu-
ministerios. sión del nombre del ministerio del
cuál dependen que los utilizados para
En el caso de estas submarcas se pue- “www.gob.cl”.
den utilizar siglas o abreviaciones de
su nombre, siempre y cuando éstas
sean reconocibles para el público ge-
neral.
Dado que estas reparticiones depen-

den de alguna cartera, es ésta la que
endosa la comunicación.
Las submarcas de servicios u orga-

nismos regionales pueden crecer se recomienda siempre aplicar
verticalmente al igual que el isologo la marca a partir de un documento
digital original.
ORGANISMOS REGIONALES
a a
a a
SEREMI SEREMI
5a Región de Magallanes a Región de Magallanes
y la Antártica Chilena y la Antártica Chilena
alto total
20a
Ministerio de Ministerio de
Salud a
a
Salud
ancho total 20a+ 2a
Tres o más líneas
Los isologos de servicios u organismos den de algún ministerio, es éste el que

regionales surgen del isologo de los endosa la comunicación.
ministerios.
Las submarcas de de servicios u or-
En el caso de estas submarcas se pue- ganismos regionales pueden crecer
den utilizar siglas o abreviaciones de verticalmente al igual que el isologo
su nombre, siempre y cuando éstas del Gobierno de Chile, respetando
sean reconocibles para el público ge- los mismos criterios para la inclu-
neral. sión del nombre del Ministerio del
cuál dependen que los utilizados para
Cuando se trate de servicios u organis- “www.gob.cl”.
mos regionales cuyos nombres utilizan
tres o más líneas, se reducirá el mar-
gen superior con respecto al logotipo
de 2 “a” a 1 “a”.
Dado que estas reparticiones depen- la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - ÁREA DE RESGUARDO Gobierno de Chile | Manual de marca .24
Isologo - área de resguardo
Cuanto más espacio exista alrededor

de la marca, mayor será su impacto e
importancia. Para asegurar que este
efecto no se vea nunca comprome-
tido, aquí se establece cuál es el es-
pacio blanco mínimo o área de res-
guardo que se deberá respetar en su
aplicación. De este modo se evitará
que la marca se vea invadida por ele-
mentos que le son ajenos.
Mantener este espacio es esencial

para preservar el valor de la marca.
Esto se aplica también para todas las se recomienda siempre aplicar
submarcas. la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - TAMAÑOS MÍNIMOS Gobierno de Chile | Manual de marca .25
Isologo original Tamaño mínimo admitido
1.75 cm
4.3 cm
Tamaños mínimos
Para facilitar la lectura y/o mantener

la pregnancia de la marca, sus aplica-
ciones reducidas deben respetar un
tamaño mínimo, el que se expresa en
la presente página.
La dimensión más pequeña que se ad-

mite para la aplicación de la marca es
de 4.3 cm. de ancho y su correspon-
diente proporción vertical.
En caso de necesitar una aplicación

menor, se ha creado una versión es-
pecial para tamaños reducidos (cuya
versión mínima es de 1.75 cm.).
digital original.
ISOLOGO - VERSIONES DE COLOR Gobierno de Chile | Manual de marca .26
PANTONE
293 C
C M Y K
100 55 0 0
PANTONE
R G B 185 C
0 108 183
C M Y K
0 90 75 0
R G B
239 65 68
Versiones de color
El color es un elemento de soporte En esta página se presenta la versión

importante en la identidad del Go- color y en las siguientes se estable-
bierno de Chile. Los colores institu- cen con mayor detalle otras variantes.
cionales permiten distinguir comer- Éstas pueden ser aplicadas cuando
cialmente a la entidad. existan restricciones técnicas que
impidan el uso de la alternativa pre-
La identidad se compone de dos co- ferencial.
lores especiales, que también pueden
ser reproducidos por cuatricromía En los casos de impresiones por cua-
(CMYK). tricromía o publicaciones en alguna
vía digital, deberán respetarse las
Éstos pueden servir como elementos equivalencias planteadas para lograr
de identificación cuando sean usados los tonos deseados.
independientemente.
La reproducción de la marca se realiza

utilizando los colores especialmente
seleccionados para Gobierno de Chi-
le, con el fin de mantener intactos los
atributos de identidad. La versión co-
lor es la de uso preferencial. Para evitar incurrir en errores,
digital original.
ISOLOGO - VERSIONES DE COLOR Gobierno de Chile | Manual de marca .27
PANTONE
Black
C M Y K
0 0 0 85
PANTONE
R G B Black
77 77 77
C M Y K
0 0 0 65
R G B
120 120 120
Versión en escala de grises
En la presente página se establece la

versión en escala de grises para su uso
en sistemas de reproducción que no
permitan la impresión de colores, pero
sí admitan el uso de grisados.

digital original.
Gobierno de Chile | Manual de marca .28
Versión pluma
En la presente página se establece la En la presente página se muestran di-

versión pluma de la marca. La misma ferentes ejemplos de utilización.
sólo admite colores plenos y deberá
ser utilizada únicamente para siste-
mas de impresión que no permitan
el uso de colores ni grisados.
Esta alternativa también se admite

para aplicaciones directas sobre ma-
teriales especiales, tales como telas,
cueros, metales, pulidos, bruñidos o
materializaciones en alto o bajo re-
lieve, por ejemplo, sobre superficies Para evitar incurrir en errores,
de mampostería. la marca a partir de un documento
digital original.
COLOR Gobierno de Chile | Manual de marca .29
PANTONE 293 C PANTONE 185 C
C M Y K C M Y K
100 55 0 0 0 90 75 0
R G B R G B
0 108 183 239 65 68
Color
La identidad del Gobierno de Chile se

compone de dos colores especiales,
que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK).
Estos colores pueden servir como ele-

mentos de identificación cuando sean
usados de manera independiente.
USOS INCORRECTOS DE LA MARCA Gobierno de Chile | Manual de marca .30
Gobierno Gobierno
de Chile de Chile
Gobierno
1. 2. 3. de Chile
Gobierno Gobierno
de Chile de Chile
4. 5. 6. 7.
8. 9. 10. 11.
12. 13. 14.
Usos prohibidos Especificaciones
1, 2, 3 y 6. La proporción entre los elementos no debe 13. La marca no admite efectos 3D ni construcciones
La identidad visual del Gobierno de variarse. corpóreas.
Chile no deberá ser modificada en
4. La ubicación de los elementos no puede variarse. 14. La marca no podrá ser intervenida con elementos
ningún caso, para evitar que se des- ajenos.
truya la estructura sobre la cual está 5. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado.
basada. Por lo tanto, la aplicación de 7. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.
las normativas que se establecen en
8. La marca no debe condensarse, estirarse ni defor-
cuanto al uso de la marca deberá ser marse en modo alguno.
muy cuidadosa.
9. Siempre deberán utilizarse originales de calidad.
A modo de guía, aquí se presentan
algunas aplicaciones incorrectas que 10. La marca no podrá aplicarse, bajo ningún con-
cepto, sin alguno de los elementos que la componen.
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca. 11 y 12. Los colores no deben alterarse ni invertirse.
USOS INCORRECTOS DEL COLOR Gobierno de Chile | Manual de marca .31
Gobierno
de Chile
1.
2.
3.
Fondos simples Especificaciones
1. El uso de transparencias, degradés, efectos o alte-

Es muy importante que el fondo no De aquí se desprenderán otras apli- raciones del color no está permitido. La marca deberá
perturbe el reconociemiento de la caciones que el responsable de mar- utilizarse en su versión color.
marca, para asegurar así el impacto ca deberá detectar oportunamente 2 y 3. Sobre fondos no institucionales deberá aplicar-
visual procurado desde su creación. para preservar la identidad del Go- se la versión pluma de la marca.
bierno de Chile.
La implementación de las normati-
vas del uso del color deberá ser muy
cuidadosa. En esta página se presen-
tan -a modo de ejemplo- algunas
aplicaciones incorrectas que deberán
evitarse a fin de proteger la integri-
dad de la marca. También se indica
su correcta resolución.
FONDOS COMPLEJOS Gobierno de Chile | Manual de marca .32
tamaño
de borde
blanco
Fondos complejos
Es posible que sea necesario repro- En los casos en que la legibilidad de

ducir la marca sobre fondos no ple- la marca se vea comprometida, ésta
nos, de gran complejidad (por ejem- podrá aplicarse con un borde blanco.
plo, fotografías o tramas). En estas Si la fotografía es lo suficientemente
circunstancias es muy importante homogénea y no perturba el recono-
que el fondo no perturbe el reconociemiento de la marca, el borde no
cimiento de la marca, para mantener será necesario.
así su impacto visual.
digital original.
TIPOGRAFÍA Gobierno de Chile | Manual de marca .33
gobCL Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Regular
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Bold
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Heavy
1234567890!@#$%^&*()
Tipografía gobCL
La tipografía es un componente esen- GobCl fue especialmente diseñada

cial de la identidad visual del Gobier- para esta marca. Será la única tipo-
no de Chile. grafía que se implementará en el
sistema de identidad de la marca del
La tipografía institucional es la gobCL, gobierno.
en sus variantes Light, Regular, Bold,
y Heavy.
La constante y consistente utilización

de una misma familia tipográfica fa-
vorece el inmediato reconocimiento
de todas las comunicaciones del Go-
bierno de Chile.
TIPOGRAFÍA Gobierno de Chile | Manual de marca .34
Verdana Regular
1234567890!@#$%^&*()
Verdana Regular Italic
1234567890!@#$%^&*()
Verdana Bold
1234567890!@#$%^&*()
1234567890!@#$%^&*()
Tipografía opcional
de sistema (sólo para casos
especiales)
Únicamente en los casos en que por

requerimientos técnicos no se pueda
utilizar la tipografía de la marca, re-
curriremos a una tipografía de sistema:
Verdana.
SITIO WEB DE DEPENDENCIAS GUBERNAMENTALES Gobierno de Chile | Manual de marca .35
a a
a interior.gov.cl interior.gov.cl
Ministerio del Ministerio del

Interior Interior
Gobierno de Chile Gobierno de Chile
Versión superior
Los sitios web de dependencias siempre y cuando no se pierda la con-

gubernamentales pueden incluirse tinuidad visual.
dentro de la comunicación, como se
muestra en el gráfico. Para simplificar y acortar las URLs, se
establece como criterio general que
Éstos nunca deben incluirse dentro éstas se denominarán sin el uso de
del isologo ya que eso sería una ma- “www.”
nipulación indebida de la marca.
Para estos efectos se utiliza la barra

de color anexa, que puede usarse so-
bre o debajo del isologo, respetan-
do el área de resguardo mínima. Sin
perjuicio de esto, la distancia entre
el isologo y la barra anexa puede cre-
cer cuanto se considere necesario,
SITIO WEB DE DEPENDENCIAS GUBERNAMENTALES Gobierno de Chile | Manual de marca .36
Ministerio del Ministerio del

Interior Interior
Gobierno de Chile Gobierno de Chile
a interior.gov.cl interior.gov.cl
a a
Versión inferior
Los sitios web de dependencias siempre y cuando no se pierda la con-

gubernamentales pueden incluirse tinuidad visual.
dentro de la comunicación, como se
muestra en el gráfico. Para simplificar y acortar las URLs, se
establece como criterio general que
Éstos nunca deben incluirse dentro éstas se denominarán sin el uso de
del isologo ya que eso sería una ma- “www.”
nipulación indebida de la marca.
Para estos efectos se utiliza la barra

de color anexa, que puede usarse so-
bre o debajo del isologo, respetan-
do el área de resguardo mínima. Sin
perjuicio de esto, la distancia entre
el isologo y la barra anexa puede cre-
cer cuanto se considere necesario,
ARQUITECTURA DE MARCA Gobierno de Chile | Manual de marca .37
2a 2a
2a 2a
Más de una dependencia
En los casos en que más de una de-

pendencia endose una actividad y/o
comuncación, pondremos en primer
lugar el isologo del Gobierno de
Chile, con su sitio web como firma.
Luego, las otras reparticiones se
sumarán hacia la derecha, repitiendo
el contenedor rojo (como muestra el
ejemplo).
ARQUITECTURA DE MARCA Gobierno de Chile | Manual de marca .38
Gobierno de Chile | Manual de marca .39
sistema
gráfico
SISTEMA GRÁFICO Gobierno de Chile | Manual de marca .40
Sistema gráfico
El sistema gráfico se deriva de la

bandera nacional y sus colores (pre-
viamente establecidos en este docu-
mento).
La administración de estos planos de

color procurará siempre acentuar la
verticalidad en las composiciones.
Las sombras ténues en cada plano de

color permiten diversificar las posibi-
lidades del sistema.
De todas maneras, el uso de los co-

lores sin sombras está permitido. En
ámbitos protocolares, la aplicación del
sistema gráfico sin sombras mostrará
a la marca con la simpleza y sutileza
que éstos requieren.
SISTEMA GRÁFICO - EJEMPLOS DE USO Gobierno de Chile | Manual de marca .43
Sistema gráfico
Las sombras en los planos permiten la

superposición de colores iguales sin
que se pierda ningún elemento.
El sistema es lo suficientemente flexi-

ble como para generar situaciones de
mayor impacto y presencia cromática
u otras mucho más sutiles y sobrias,
como las que aquí se presentan.
gobCl
gob
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commodo consequat.
Sistema gráfico
Aun en formatos apaisados podemos

acentuar la verticalidad que caracte-
riza al sistema gráfico.
Sed ut
perspiciat
is unde
Sed ut Sed ut omnis iste
perspici perspiciat natus
error sit
atis is unde voluptate
omnis
iste natus
error sit
voluptate
Sed ut
perspiciat
is unde
omnis iste
natus
error sit
voluptate
Sed ut Sed ut
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is unde unde omnis
omnis iste iste natus
natus error sit
error sit voluptatem Sed ut
perspiciat
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doloremque omnis iste
natus
laudantium, error sit
totam rem voluptate
aperiam,
eaque ipsa
quae ab illo
inventore
Sistema gráfico
Sobre fotografías los colores de la

marca pueden ser trabajados tanto en
transparencia (multiply) como plenos.
Esto abre aún más el universo de po-

sibilidades para el sistema gráfico y
permite que la aplicación de planos de
color no necesariamente interrumpa
la escena fotográfica.
No se recomienda el uso de blanco en

transparencia.
SISTEMA GRÁFICO - EJEMPLOS DE USO NO PERMITIDO Gobierno de Chile | Manual de marca .46
Sistema gráfico
Usos incorrectos
El sistema gráfico y la composición

de piezas de comunicación en general
siempre procurarán acentuar la verti-
calidad. No es deseable la presenta-
ción con tendencia apaisada de estos
elementos ni la generación de direc-
ciones más allá de la verticalidad.
ESTILO FOTOGRÁFICO Gobierno de Chile | Manual de marca .47
1 2
3 4
Estilo fotográfico
En cada una de nuestras comunica- 1- La presencia de personas en la fo- 3 - El foco en determinadas zonas de
ciones debemos transmitir a los di- tografía ayudarán a evidenciar el in- la escena permiten, por un lado, pun-
ferentes públicos el beneficio o valor terés de la marca por cada uno de los tualizar el mensaje y, por otro, las zo-
diferencial de nuestra marca. La foto- chilenos. nas desenfocadas permiten una mayor
grafía es un componente clave, por lo comodidad para la aplicación del sis-
que es importante establecer criterios 2 - Los primeros planos, es decir, que tema gráfico.
y normativas para su correcto uso, a la cámara y el fotógrafo se ubiquen
fin de lograr una comunicación reco- cerca del objetivo, involucran al es- 4 - Si bien es indudable la pose inten-
nocible y propietaria del Gobierno de pectador en la escena permitiendo cional del personaje en primer plano,
Chile. transmitir uno de los atributos fun- la cuidadosa elección del mismo y el
damentales de la marca: la cercanía. contexto hacen que la escena se vuel-
Las fotografías que aquí se presentan va creíble y a la vez cercana.
han sido incluidas, a modo de ejem-
plo, para guiar a los responsables de
su producción o selección.
5 6
7 8
Estilo fotográfico
5- No se recomienda el uso de imá- 7 - Las situaciones estereotipadas e

genes lúgubres ni que muestren ex- impostadas tienden a resultar poco
presiones negativas. creíbles.
6 - Así como la naturalidad de los 8 - Salvo que el mensaje lo justifi-

personajes y las escenas ayudan a que muy puntualmente, no se re-
transmitir la cercanía, la artificia- comienda la utilización de espacios
lidad y exageración de expresiones vacíos o edificaciones sin presencia
tienden a distanciar al espectador humana.
e incluso a ridiculizar la propuesta.
9 10
11 12
Estilo fotográfico
9 -Se recomienda el uso de foto- 11 - El enucuadre elegido (lo que

grafías con luz natural en espacios queda por dentro y por fuera del
reales. plano) también ayuda a puntualizar
el mensaje y a dirigir hacia un lu-
10 - Siempre es preferible trabajar gar preciso el ojo del espectador y
en contextos creíbles que demues- su consecuente entendimiento del
tren que se trata de una marca que mensaje. La poca cantidad de ele-
está EN el terreno. Esto también es mentos en escena también contri-
cercanía. buyen en este sentido, generando
mensajes claros y SIMPLES.
13 14
15 16
Estilo fotográfico
13 - El uso de filtros / efectos en 15 - Las escenas poco claras y con

postproducción atentan contra la exceso de elementos pueden con-
credibilidad de la escena y el men- fundir al espectador, así como aten-
saje tar contra la simplicidad de la comu-
nicación.
14 - Las imágenes artificiales y ex-
tremadamente compuestas / cons- 16 - Los puntos de vista lejanos al
truídas atentan directamente contra horizonte de la mirada humana ex-
la identificación del espectador. cluyen y alejan al espectador.
APLICACIONES - PAPELERÍA Gobierno de Chile | Manual de marca .51
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Sobre

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Hoja carta
Papelería
La papelería institucional transmite

eficazmente la identidad visual del
Gobierno de Chile. En esta página se
presentan los modelos básicos de pa-
pel membrete y tarjetas personales.
De estos lineamientos generales de la

papelería podrán derivarse otros, aun-
que siempre manteniendo el espíritu
que guió su creación. Para evitar incurrir en errores, utilizar
las plantillas para este tipo de docu-
mentos.

Fono (56 -2) 222 1000 Fax (56-2) 222 1000
www.gob.cl
Nombre Apellido
Cargo o desempeño
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Comuna, Santiago . Chile
Tel: (562) 222 11 11 - 222 11 00
Fax:(562) 222 11 11
Email: nombre@presidencia.cl
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Carpetas
En esta página se presenta el modelo

básico de carpeta.

que guió su creación.
Para evitar incurrir en errores, utilizar

mentos.
Portada para CD

básico de portada de CD.


mentos.
CD

básico de CD.


mentos.
APLICACIONES - FOLLETOS Gobierno de Chile | Manual de marca .55
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Folletos
En esta página se presentan algunos

ejemplos de folletería.
De estos lineamientos generales po-

drán derivarse otros, aunque siempre
manteniendo el espíritu que guió su
creación.
APLICACIONES - VALLAS DE OBRAS Gobierno de Chile | Manual de marca .56
b Mensaje emocional
que comunique el
beneficio social de
b la obra
Nombre de la obra
x
Inversión
b Fecha Inicio
Plazo Ejecución
Contratista
x xx xx
Aquí se
constuyen
hogares para
250 familias
Construcción quinta etapa Villa Los Robles
Inversión: 1.544.334.933
Fecha Inicio: 11 Agosto 2008
Plazo Ejecución: 240 días
Contratista: Constructora Claro, Vicuña,
Valenzuela, S.A.
Vallas de obras

de vallas de obras para todos los mi-
nisterios que vayan a generar alguna
construcción en el espacio público.

mentos.
APLICACIONES - PENDONES Gobierno de Chile | Manual de marca .57
Pendones
En esta página se presenta a modo de

ejemplo el diseño pendones.
De estos modelos podrán derivarse

otros a futuro, aunque siempre man-
teniendo el espíritu de la marca.
APLICACIONES - CAMIONETAS Gobierno de Chile | Manual de marca .58
Camionetas

ejemplo el diseño camionetas.

APLICACIONES - PLANTILLA DE EXCEL Gobierno de Chile | Manual de marca .59
Plantilla de Excel
En esta página se presenta a modo

de ejemplo el diseño una plantilla de
Excel.


mentos.
APLICACIONES - TEMPLATE DE WORD Gobierno de Chile | Manual de marca .60
Template para Word

ejemplo el diseño de un template de
Word.

otros a futuro, aunque siempre man- Para evitar incurrir en errores, utilizar
teniendo el espíritu de la marca. las plantillas para este tipo de docu-
mentos.
APLICACIONES - TEMPLATE DE POWERPOINT Gobierno de Chile | Manual de marca .61
Template para Powerpoint

ejemplo el diseño de un template para
Powerpoint.


mentos.
APLICACIONES - FONDOS DE PANTALLAS Gobierno de Chile | Manual de marca .62
Fondos de pantallas

ejemplo el diseño de fondos de pan-
tallas.

APLICACIONES - REFERENCIA WEB GOB.CL Gobierno de Chile | Manual de marca .63
Imagen web gob.cl
La línea gráfica de la web de Gobier-

no está alineada a la norma gráfica.
La utilización de tonos grises suaves

y agradables para la lectura de la in-
formación son los principales pilares
en los que se fundamenta el diseño
del sitio. Para evitar incurrir en errores, utilizar
mentos.
APLICACIONES - REFERENCIA WEB GOB.CL Gobierno de Chile | Manual de marca .64
Características del desarrollo CSS (hoja de estilos)
A continuación, la explicación técnica Fuente utilizada en el sitio web: Colores utilizados en el sitio:
de las principales características del 12px/140% Formato: RGB:
sitio web. Verdana, Helvetica, sans-serif;
Body font color: #787878
Lenguajes de programación links: #006CB7
HTML+CSS+PHP+JQUERY Text 1: #BBBBBB
Text2: #ef4144
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS Gobierno de Chile | Manual de marca .65
Imagen web ministerios
Los sitios web ministeriales deberán Esto no significa que el diseño debe
estar alineados al sitio web gob.cl. ser idéntico, sino que el uso de los
colores y tipografía deben ser simi-
Así, podremos ofrecer a los ciuda- lares.
danos una experiencia común al
navegar entre los distintos sitios de Para evitar incurrir en errores, utilizar
gobierno. mentos.
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS Gobierno de Chile | Manual de marca .66
Características del desarrollo CSS (hoja de estilos)

Fuente utilizada en el sitio web:
A continuación, la explicación técnica 12px/140% Verdana, Helvetica, sans-
de las principales características del serif;
sitio web. Colores utilizados en el sitio:
Lenguajes de programación Formato: RGB:

HTML+CSS+PHP+JQUERY Body font color: #787878
links: #006CB7
Text 1: #BBBBBB
Text2: #ef4144
APLICACIONES - PRESENCIA EN WEB Gobierno de Chile | Manual de marca .67
Avatar Twitter
Favicon.ico 32x32 pixéles. Avatar Facebook
Presencia en web
Con esto se entregan lineamientos

para el uso de la imagen gráfica en
redes sociales, campañas, banners,
micro-sitios, etc.
Las diferentes reparticiones de

gobierno deberán utilizar estos
criterios a la hora de configurar sus
cuentas.

mentos.
APLICACIONES - GENERADOR DE CARACTERES Gobierno de Chile | Manual de marca .68
gobCL Bold
gobCL Light
Generador de caracteres

ejemplo la forma en que la marca ten-
drá presencia en un titular para video
o televisión.

APLICACIONES - EMBALAJES Gobierno de Chile | Manual de marca .69
Cinta
Caja customizada
Papel de embalaje contínuo
Embalajes

ejemplo diseños de embalajes.

APLICACIONES - MERCHANDISING Gobierno de Chile | Manual de marca .70
Merchandising
A modo de ejemplo se presentan

aquí posibles diseños de elementos
promocionales y de escritorio.

APLICACIONES - MERCHANDISING Gobierno de Chile | Manual de marca .71
Merchandising
A modo de ejemplo se presentan

aquí posibles diseños de elementos
promocionales y de escritorio.

Contacto
Andrea Larenas - Diseñadora Gráfica

Presidencia de la Republica
alarenas@presidencia.cl
Nicolás Buzeta - CoordinadorGeneral de Marketing

Ministerio Secretaría General de Gobierno
nicolas.buzeta@msgg.gov.cl
Hernán Larraín - Asesor Presidencial

hlarrain@presidencia.cl

Manual de Marca-1

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Manual de marca

Gobierno de Chile - 2010

Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los logotipos

Andrea Larenas - Diseñadora Gráfica

Nicolás Buzeta - Coordinador General de Marketing

Hernán Larraín - Asesor Presidencial

05 Isologo: Elementos 57 Aplicaciones: pendones

06 Isologo: Construcción 58 Aplicaciones: camionetas

09 Isologo: Denominación sitio web 59 Aplicaciones: plantilla de Excel

10 Isologo: Construcción firma web 60 Aplicaciones: template de Word

14 Isologo: Construcción: Submarcas 61 Aplicaciones: template de

24 Isologo: Área de resguardo Powerpoint

25 Isologo: Tamaños mínimos 62 Aplicaciones: fondos de pantalla

26 Isologo: Versiones de color 63 Aplicaciones: referencia web gob.cl

29 Color 65 Aplicaciones: plantilla web

30 Usos incorrectos de la marca ministerios

31 Usos incorrectos del color 67 Aplicaciones: presencia en web

32 Fondos complejos 68 Aplicaciones: generador de

35 Sitio web de dependencias 69 Aplicaciones: embalajes

gubernamentales 70 Aplicaciones: merchandising

43 Sistema gráfico: ejemplos de uso

46 Sistema gráfico: ejemplos de uso

El sistema de identidad visual de

La aplicación rigurosa de los linea-

ancho total 20a

En la presente grilla se muestran las Especificaciones

En esta página se presentan las pro-

ancho total 20a

Hasta 60 “a” de altura

El isologo presenta la posibilidad de

Para evitar incurrir en errores,

Más de 60 “a” de altura

En estos casos se duplicará el margen

La web del Gobierno de Chile ­deberá

Para evitar incurrir en errores,

En la presente grilla se muestran las Especificaciones

En esta página se presentan las pro-

ancho total 20a

Hasta 40 “a” de altura

El isologo presenta la posibilidad de

Para evitar incurrir en errores,

ancho total 20a

Más de 40 “a” y hasta 60 “a”

Cuando el isologo tenga más de 40

Para evitar incurrir en errores,

Más de 60 “a” de altura

En estos casos se duplicará el mar-

Los isologos de ministerios y sub- ticalmente al igual que el isologo

El Gobierno de Chile endosa la comu-

ancho total 20a+ 2a

Tres o más líneas

Los isologos de ministerios y sub- Las submarcas de ministerios y subse-

Cuando se trate de ministerios o sub-

El Gobierno de Chile endosa la comu-

Ministerio del Servicio

ancho total 20a+ 2a

Los isologos de Iintendencias y go- la frase “Ministerio del Interior” que

En estos casos, las proporciones de

Dado que estas reparticiones depen-

Las submarcas de intendencias y

ancho total 20a+ 2a

Tres o más líneas

Los isologos de intendencias y go- Las submarcas de intendencias y

La web del Gobierno de Chile deberá