Вы находитесь на странице: 1из 4

«ÎÌÑÊÈÉ ÍÀÓ×ÍÛÉ ÂÅÑÒÍÈÊ» ¹ 5 (72)

КУЛЬТУРОЛОГИЯ.
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ

УДК 008.001+002+(81-13) И. А. САПОЖНИКОВА


Челябинская государственная академия
культуры и искусств

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Статья посвящена процессу глобализации, который все больше набирает обороты в совре-
менном мире, трансформируя все сферы жизни общества. Средства массовой информации
и глобализация оказывают влияние друг на друга. И, в свою очередь, СМИ, находясь под воз-
действием этого явления, воздействуют на русский язык и речевую культуру общества.

На рубеже XX и XXI веков мир оказался под предпосылки для содержательно-ценностных изме-
воздействием процесса, получившего название «гло- нений внутри культуры, с другой – культура активно
бализация». В мировой научной, публицистической отвечает и сама начинает воздействовать на идущий
литературе, в средствах массовой информации отно- цивилизационный процесс [2, с. 65].
сительно данного понятия нет единой точки зрения, В современной литературе по проблемам гло-
оно имеет различные толкования и зачастую вызывает бализации нет единого взгляда на ее генезис. При
противоположные мнения на свой счет. Современный исследовании данной проблемы, выделяются три
мир многообразен, разнороден, существуют разли- основные позиции:
чия между странами в уровне их политического и 1) глобализация началась на «заре истории»;
технико-экономического развития, в многообразии 2) глобализация появилась в эпоху «модерниза-
ÊÓËÜÒÓÐÎËÎÃÈß, ÈÑÊÓÑÑÒÂÎÂÅÄÅÍÈÅ

культур и цивилизаций. Сегодня в глобальных масш- ции» и развития капитализма;


табах действуют мощные интегративные процессы, 3) глобализация – это явление новейшей истории,
связывающие воедино народы планеты – процессы связанное с «постиндустриализмом» и «постмодер-
глобализации [1, с. 82-83]. Глобализация – эта но- низмом» (таблица).
вая реальность для экономики, политики, культуры, Мы разделяем третью позицию: глобализация
средств массовой информации современного мира. есть продукт именно современной эпохи, требование
Формируются особые системы взаимоотношений и отличительная черта современного типа цивили-
между глобализацией как качественной характерис- зации. Она порождена технологической и инфор-
тикой уровня развития современной цивилизации и мационной революциями, а также рядом других
культурой. С одной стороны, возникают новые формы уникальных условий нашего времени. Считается, что
244 и способы функционирования культуры, возникают впервые термин «глобализация» употребил в 1983 году
Т. Левитт в одной из своих статей, описывая процесс в массы культурные инновации, активно участвуют
слияния рынков отдельных продуктов, производи- в процессе жизнедеятельности общества. Массовая
мых транснациональными корпорациями, он дал ему информация создает основу духовного мира личнос-
именно такое название. В активный оборот оно вошло ти, «информационный базис» системы ее отношений

«ÎÌÑÊÈÉ ÍÀÓ×ÍÛÉ ÂÅÑÒÍÈÊ» ¹ 5 (72)


с 1996 года, и стало ассоциироваться, прежде всего, и деятельности. С другой стороны, само общество
с политическими и экономическими отношениями влияет на систему средств массовой информации
стран в мировом сообществе. И впоследствии понятие «Средства массовой коммуникации есть ни что иное,
«глобализация» уже закрепилось в качестве одного из как медиум самоописания общества, то есть средство,
стереотипов сознания. при помощи которого общество «смотрит» на самого
Глобализация интенсивно меняет не только эко- себя, средство, с которым по универсальности и широ-
номический и политический ландшафт планеты, но те взгляда может соперничать разве что «социальная
и воздействует на картину межкультурных связей. система науки», отмечает Никлас Луман [9, с.221].
Вопросы унификации мировой культуры беспокоят В процессе глобализации средства массовой
многих ученых. Противостоять ускоряющемуся про- информации играют одну из ключевых ролей. Ин-
цессу культурной глобализации невозможно, и все формация сегодня – необходимый элемент разви-
же странам, в этой новой реальности необходимо со- тия, отражение взглядов и интересов общества, к
хранять и развивать свою самобытность, культурное событиям, происходящим в мире. Развитие науки и
многообразие. Этот естественный процесс происхо- техники, расширение экономических, политичес-
дит благодаря единой и одновременно многообразной ких, профессиональных и личных контактов между
природе мира в целом. жителями России и западного мира способствуют
Многие ученые в связи с данным историчес- активизации взаимодействия между русским языком
ким процессом пишут о тенденции формирования и западноевропейскими.
глобализованных «однородных» средств массовой Многие исследователи приходят к выводу, что
информации, искусства, поп-культуры [3, с. 18]. средства массовой информации – это всего лишь
Глобализация не возможна без средств массовой способ рекламы и продажи транснациональными
информации и коммуникации [4, с. 15], полагают компаниями своей идеологии или продукта. Рос-
Ю. В. Яковец, А. И. Уткин, Питер Л. Бергер, Терхи сийские средства массовой информации не имеют
Рантаген. Глобализационные процессы начались бла- «собственного лица», западные стандарты полностью
годаря развитию телевидения, когда в 1980-е гг. резко экспансировали, нивелировали национальные тради-
снизились цены на спутниковое вещание. Две сверх- ции в массмедиа. Рассматривая СМИ с точки зрения
державы, противостоя друг другу, совершенствуя участия этого института в распространении обще-
технологию запуска спутников на орбиту, запускали ственно важной информации, И. М. Дзядолошинский
все более совершенные аппараты космического сле- указывает на то, что современные российские СМИ,
жения. Вскоре приемлемым, с коммерческой точки прежде всего, являются инструментом рекламы и PR.
зрения, стал и космический телевизионный сигнал. «Именно политтехнологи и рекламисты определяют
Проведение систем кабельного телевидения в еще основные темы СМИ, участников медийного конт-
большей степени увеличило возможности знакомства роля, поскольку расходы на производство и распро-
с внешним миром. Цифровые технологии сделали странение СМИ в России многократно превышают
передачу информации простой, качественной и их совокупный доход. Другая проблема, мешающая
надежной [5, с. 286]. Глобализация является важней- рассматривать СМИ как надежный источник обще-
шим фактором, определяющим не только динамизм ственно значимой информации, – высокая степень
развития современного мира, но и возрастающую зависимости от власти» [10, с. 319].
роль информационно-коммуникационных потоков Сегодня средства массовой информации сущес-
и современных средств массовой информации, как твуют за счет рекламы, продажи эфирного времени.
традиционных, так и новых, обозначает важнейший И естественно рекламодатель влияет на политику того
момент перехода к новой глобальной системе доступа или иного средства массовой информации: телекана-
к информации [6, с. 335]. ла, радиостанции, печатного или интернет издания.
По словам В. Л. Иноземцева, фундаментальной Реклама (лат. «reclamare» – кричать) – распростра-
основой глобализации следует считать революцию няемая в любой форме с помощью любых средств
в средствах коммуникации, связи и информатики, информация о физическом или юридическом лице,
радикально изменившую характер интеллектуаль- товарах, идеях и начинаниях (рекламная информа-
ного, культурного и технологического взаимодейс- ция), которая предназначена для неопределенного
твия между отдельными составными элементами круга лиц призвана формировать или поддерживать
всемирной цивилизации [7, с. 589]. Коммуникация интерес к физическому, юридическому лицу, това-
способствует социальному и культурному единству, рам, идеям, начинаниям и способствовать реализа-
создавая единую для всех языковую и знаковую сим- ции товаров, идей и начинаний [11, с. 256]. Реклама
волическую систему. Средства массовой коммуника- охватывая все сферы нашей жизнедеятельности,
ции, воздействуя на сознание зрителей, слушателей, оказывает влияние не только на экономику, политику
читателей выполняют социотрансформативную и культуру, но также воздействует на русский язык
ÊÓËÜÒÓÐÎËÎÃÈß, ÈÑÊÓÑÑÒÂÎÂÅÄÅÍÈÅ

функцию в обществе. Человек будущего глобального (на его систему) и речевую культуру.
информационного общества формируется сегодня. Распад СССР, перестройка экономики на рыноч-
Новые технологии меняют его: имея более опера- ной основе привели к неконтролируемому государс-
тивный доступ к информации, он быстрее реагирует твом культурному обмену. А в условиях коммерциали-
на изменяющиеся условия. Выбирая оптимальную зации отечественных средств массовой информации,
модель поведения [8, с. 4]. в том числе и электронных, этот неконтролируемый
Средства массовой информации не просто переда- обмен сочетался с заинтересованностью органов элек-
ют и принимают информацию, но являются каналом, тронных СМИ в получении оплачиваемой рекламы из
который воздействует на культурные приоритеты, западных стран, отмечает Я. А. Ломко. Коммерческая
изменяется менталитет, приоритеты, ценности. заинтересованность совпала со стремлением директо-
А также средства массовой информации внедряют ров многих радио- и телеканалов «выйти на мировой 245
Таблица
Генезис процесса глобализации
I позиция II позиция III позиция
«ÎÌÑÊÈÉ ÍÀÓ×ÍÛÉ ÂÅÑÒÍÈÊ» ¹ 5 (72)

Время появле- Глобализация началась на Глобализация - современ- Глобализация – явле-


ния данного заре истории. Не зафикси- ница эпохи «модерниза- ние новейшей истории,
процесса рован конкретный вре- ции» и развития капита- связанное с «постиндус-
в истории чело- менной промежу–ток от лизма. триализмом» и «постмо-
вечества эпохи античности до эпохи дернизмом». Порождение
великих географических современной эпохи
открытий. 80–90 гг. XX в.
Признаки дан- Массовые переселения Стихийное формирование Планетарное взаимодейс-
ного яаления народов, войны. Взаимо- мирового рынка, поз- твие всех сфер жизнеде-
действие культур. же мирового хозяйства. ятельности обществ: эко-
Экономическая взаимоза- номика, политика, наука.
висимость стран в системе Объединения государств
метрополия полония. в прочные союзы, напри-
мер: «Большая восьмерка»,
«Евросоюз». Общество
становится глобальным.
Доминирую- Демографический аспект. Экономический и демог- Экономический, полити-
щие аспекты рафический аспекты. ческий, демографический,
глобализации научный, технический
аспекты. Глобализа-ция
проникает во все измере-
ния человеческого бытия.
«Инструменты» Воздействие более «сильных», глобализированных государств на экономику, культуру
взаимодейс- и религию менее развитых стран.
твия, носители
глобализации Войны, религиозные Войны, появление дипло- Мировой, глобальный
миссии. матической глобальности. транссистемный слой,
Экономические факторы страны центра глобализа-
воздействия. ции, транснациональные
компании, СМИ (в том
числе электронные).
Средства мас- Развитие книгопечатания, Период IV и V техничес-
совой инфор- выпуск газет, журналов. кой революции. Появле-
мации ние радио, телевидения,
спутниковых коммуника-
ций, Интернет.

уровень» как можно скорее «отряхнуть со своих ног мире используют английский язык из практических
наследие прошлого (советского)» периода и соот- соображений в качестве языка международного
ветственно свойственного этому периоду русского общения. Мы полагаем, что английский язык, в его
языка. В результате произошло активное внедрение в американском варианте, в процессе глобализации,
русский язык иностранных слов, нужды в которых не активно влияет на языковую картину мира в нашей
было, так как в русском языке имелись устоявшиеся стране: за последнее десятилетие в русском языке
эквиваленты для этих случаев [12]. появилось огромное количество заимствований и
При рассмотрении данной проблемы необ- преимущественно английских.
ходимо выделить еще один аспект: современные На наш взгляд, глобализация по средствам рекла-
информационные технологии базируются целиком мы реализует себя через средства массовой инфор-
на материале английского языка (например, про- мации, меняя нас и подчиняя своим устремлениям,
граммное обеспечение), на международных научных целям, меняя нашу речь, поскольку свою социальную
конференциях доклады читаются и публикуются функцию человек реализует именно через речь. СМИ
ÊÓËÜÒÓÐÎËÎÃÈß, ÈÑÊÓÑÑÒÂÎÂÅÄÅÍÈÅ

в основном на английском, что свидетельствует о имеют статус официального источника информации,


приобретении английским языком статуса первого и поэтому аудитория им доверяет. «Проводником»
мирового универсального языка. Всеобщее владение культуры речи массовому слушателю и зрителю были
английским языком обеспечивает естественную и остаются радио, кино, театр и телевидение. Из речи
человеческую потребность взаимопонимания во все- теле- и радиоведущих аудитория получает не только
общем, планетарном масштабе, и это является поло- термин, понятие, но и его звучание, акцентуацию,
жительным аспектом данного процесса. Высочайшая мелодику фразы, манеру произношения. Можно
жизнеспособность американской культуры, вкупе с отметить следующие явления, происходящие в рус-
технической креативностью и статусом гегемона в ской речевой культуре: изменение мелодики речи
мировой политике делают США главным экспорте- (повышение тона при окончании повествовательных
246 ром культуры [13, с. 162]. Миллионы людей во всем предложений, как например, в английском языке),
многоударность в предложении, а также появление в 5. Яковец, Ю. В. Глобализация и взаимодействие цивили-
русском языке большого количества заимствований. заций [Текст]. / Ю. В. Яковец; Междунар. ин-т Питирима Со-
Средства массовой информации называют «чет- рокина – Николая Кондратьева. – М. : Экономика, 2001. –
вертой властью» в силу их огромнейшего влияния на 346 с.

«ÎÌÑÊÈÉ ÍÀÓ×ÍÛÉ ÂÅÑÒÍÈÊ» ¹ 5 (72)


общество и его приоритеты, культурные ценности, 6. Философия. Кузнецов, В. Г [Текст]. : учебник / В. Г. Куз-
идеологию государства. Трудно представить нашу нецов, И. Д. Кузнецова, В. В. Миронов, К. Х. Момджанян. –
жизнь без средств массовой информации; массовая М. : ИНФРА-М, 2003. – 519 с.
аудитория в той или иной степени ориентируется 7. Иноземцев, В. Л. Метафизика глобализации: культур-
на речь радио- и телеведущих, звучащие рекламные но-цивилизационный контекст [Текст]. : монография / А. Н.
тексты. СМИ повсюду сопровождают нас, и таким Чумаков. – М. : Канон, 2006. – 516 с.
образом именно они, в большей степени, формируют 8. Ситников, В. П. Техника, технология СМИ: печать,
язык, словарный запас, языковые нормы (мелодику, телевидение, радиовещание [Текст]. / В. П. Ситников. – М. :
произношение) в обществе. В прямой зависимости от Эксмо, 2004. – 415 с.
возможностей электронных СМИ влиять на форми- 9. Луман, Н. Реальность масс-медиа [Текст]. = Die
рование языковой культуры аудитории находится и Realitat der Massenmedien / Николас Луман ; пер. с нем. А.Ю.
возможность средств массовой информации нанести Антоновского. – М. : Праксис, 2005. – 254 с.
разрушительный ущерб национальному языку, напол- 10. ЮНЕСКО. Между двумя этапами Всемирного сам-
нять эфир низкокачественными (в языковом плане) мита по информационному обществу: труды Междунар.
программами. конф., Санкт-Петербург, 17-19 мая 2005 г [Текст]. – М. : Ин-т
Роль глобализации в жизни человечества не ог- развития информац. общества, 2005. – 608 с.
раничена только изменением структуры экономики, 11. Романовский, И. И. Масс-медиа [Текст]. : слов. тер-
политики – ее проявления мы испытываем на себе и минов и понятий / И. И. Романовский. – М. : Изд-во Союза
в социальной, и в культурной сфере, и, несомненно, журналистов России, 2004. – 480 с.
это отражается на языке и культуре речи. 12. Русский язык в эфире: проблемы и пути их решения :
материалы «круглого стола». Москва, 14 ноября 2000 г.
Библиографический список Ломко Я. А. Русский язык в телерадиоэфире [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.gramota.ru. – Загл.
1. Цивилизация, культура, личность [Текст]. ; под ред. с экрана.
В. Ж. Колле. – М. : Эдиториал УРСС, 1999. – 224 с. 13. Джагдиш, Б. В защиту глобализации [Текст]. = In
2. Уткин, А. И. Глобализация: процесс и осмысление defense of globalization/ Джагдиш Бхагвати ; пер. с англ. ;
[Текст]. / А. И. Уткин. – М. : Логос, 2002. – 254 с. под ред. В.Л. Иноземцева; Центр исслед. постиндустриал.
3. Рантаген, Т. Глобальное и национальное [Текст]. : общества, Журн. «Свободная мысль-XXI». – М. : Ладомир,
масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической 2005.– 406 с.
России / Терхи Рантаген ; отв. ред. Е. Л. Вартанова; Моск.
гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. журналистики. – М.,
2004. – 156 с. САПОЖНИКОВА Ирина Алексеевна, старший пре-
4. Многоликая глобализация [Текст]. : культ. разнообра- подаватель кафедры сценической речи.
зие в соврем. мире ; под ред. Питера Л. Бергера и Сэмюэля
П. Хантингтона ; пер. с англ. В. В. Сапова ; под ред. М. М. Дата поступления статьи в редакцию: 02.07.2008 г.
Лебедевой. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 379 с. © Сапожникова И.А.

Книжная полка
Буткевич, Л. М. История орнамента [Текст] : учеб. пособие для пед. вузов по специальности «Изобрази-
тельное искусство» / Л. М. Буткевич. – М. : ВЛАДОС, 2008. – 264, [3] с. : рис. – (Изобразительное искусст-
во). – Библиогр. в середине кн. – Библиогр.: с. 267.
Цель учебного пособия – помочь в изучении чрезвычайно актуальных для современной художественной
культуры вопросов теории, истории орнаментального искусства, которые в настоящее время совершенно не
разработаны. В книге изложены основные теоретические положения, касающиеся природы, специфики,
структуры орнамента в связи с его содержательной стороной. На примере наиболее выдающихся европейс-
ких и непосредственно связанных с ними восточных культур (от Древнего Египта до европейской культуры
конца XIX в.) рассмотрены как закономерные фазы становления орнамента внутри каждой культуры, так и
основные этапы его исторического развития.
Адресовано студентам художественных вузов, училищ, колледжей, учащимся художественных школ,
ÊÓËÜÒÓÐÎËÎÃÈß, ÈÑÊÓÑÑÒÂÎÂÅÄÅÍÈÅ

художникамWпрактикам и всем, кто интересуется проблемами художественной культуры.

Визер, В. В. Живописная грамота. Основы пейзажа [Текст] / В. В. Визер. – СПб. : Питер, 2007. – 192 с. :
ил. – ISBN 978-469-01069-2.
В книге раскрываются этапы освоения одного из жанров изобразительного искусства – пейзажа. Впер-
вые описаны способы и приемы построения изображения и его основных элементов, такие как: способы
соединения красок, не создающие грязных смесей, приема письма воздушной среды в картине, приемы ис-
пользования разных видов контура формы предмета, законы разбивки тональных отношений. Проводится
анализ творческих методов работы над пейзажем выдающихся художниковWпейзажистов, раскрываются
секреты написания живописной картины на пленэре.
247

Оценить