Вы находитесь на странице: 1из 11

СЕРВИС

В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
УДК 338.48(470.630)
DOI: 10.12737/21828
ВАРИВОДА Валентина Сергеевна

Ставропольский государственный аграрный университет (г. Ставрополь, РФ);


кандидат экономических наук, доцент; Vvalensiya@mail.ru

Паспортизация и кластеризация
туристских дестинаций –
основа устойчивого развития
сельского туризма
(на материалах Ставропольского края)

Для отнесения территории к определённому кластерному образова-


нию необходимо чёткое разграничение характеристик, его опреде-
ляющих. Методология проведённого исследования включает разра-
ботку типового паспорта туристской дестинации для осуществле-
ния процесса паспортизации, который, в свою очередь, явится осно-
вой кластерного подхода и деления территории на соответствую-
щие зоны кластерного районирования.
Результатом проделанной работы является предложенный авто-
ром алгоритм кластеризации зон туристского районирования на ос-
нове паспортизации туристских дестинаций, который позволит
сформировать на селе социально ориентированный туристский ры-
нок и осуществлять эффективное управление, регулирование и пла-
нирование им в целях поддержания продуктивной занятости населе-
ния и обеспечения достойного уровня жизни на селе как в регионе,
так и во всей стране в целом.
Областью применения результатов исследования явился туристский
рынок, обеспечивающий широкие возможности для удовлетворения
потребностей российских и иностранных граждан в туристских ус-
лугах. Предложенный автором механизм паспортизации позволит
сформировать современный эффективный конкурентоспособный Ключевые слова:
рынок туристских услуг, а также будет способствовать повышению туристская территория,
занятости и уровня доходов населения соответствующей турист- кластер, регулирование
ской дестинации. сферы туризма
Данное исследование ограничено территорией Ставропольского и гостеприимства,
края, однако результаты могут быть трансполированы на иные ре- туристская дестинация,
гионы Российской Федерации. сельские территории

90
Варивода В.С.
Паспортизация и кластеризация туристских дестинаций – СЕТЕВОЙ
основа устойчивого развития сельского туризма НАУЧНЫЙ
(на материалах Ставропольского края) ЖУРНАЛ
Введение. Начало нового тысячелетия средне- и долгосрочных целях государствен-
ознаменовалось подъёмом мирового турист- ной туристской политики. Социальный эффект
ского движения, туристская индустрия стано- развития сельского туристского рынка может
вится крупной, высокодоходной и наиболее быть значителен. Задачи создания новых ту-
динамично развивающейся отраслью эконо- ристских объектов инфраструктуры, укрепле-
мики. По результатам международного рей- ния позиций малого и среднего бизнеса на
тинга конкурентоспособности стран (сектор селе, появления рабочих мест, диверсифика-
путешествий и туризма), опубликованным ции сельской экономики, создания адекват-
Всемирным экономическим форумом в 2015 ной рынку системы подготовки и закрепления
году, Российская Федерация занимает 45 ме- кадров на селе хотя и декларируются прави-
сто из 141 страны-участницы, поднявшись на тельством, однако на деле не решаются.
18 позиций по сравнению с прошлым годом1. Обзор литературы и нормативно-
Наша страна обладает высоким турист- правовой базы. Несмотря на богатый потен-
ско-рекреационным потенциалом, на её тер- циал Российской Федерации, среду регулиро-
ритории сосредоточены огромные рекреаци- вания сектора путешествий и туризма в Рос-
онные ресурсы и уникальные природные сии эксперты Всемирного экономического
объекты национального и мирового культур- форума охарактеризовали в целом как небла-
ного наследия. В свою очередь становление гоприятную. Регулирование развития отрасли
индустрии туризма оказывает большое влия- туризма представляет собой многоуровневую
ние и на развитие социально-экономической систему, включающую в себя координацию и
инфраструктуры регионов, где проходят важ- согласованность туристской деятельности и
ные экономические, спортивные и культурные политики на межгосударственном, нацио-
события. По состоянию на конец 2014 года в нальном и региональном уровнях, которая
России было зарегистрировано: около 500 ис- способна функционировать в условиях дейст-
торических городов, более 140 тыс. памятни- вия рыночного механизма посредством спе-
ков истории и культуры, из которых 25 тыс. – циально созданных государственных органов
объекты федерального значения, 108 музеев- и ассоциаций туристских организаций.
заповедников, 102 государственных природ- В настоящий момент туристское отрас-
ных заповедника, 39 национальных парков и левое планирование страдает от непоследо-
68 заказников федерального значения. вательности разработчиков концепций и про-
Природные богатства нашей страны грамм развития туризма при определении ро-
оцениваются на 5 месте, а объекты культурно- ли в социально-экономическом развитии го-
го наследия – на 9. По своему потенциалу Рос- сударства в силу несогласованности как зако-
сийская Федерация ежегодно может прини- нодательной, так и исполнительной базы,
мать до 70 млн. российских и иностранных множество федеральных и региональных про-
туристов и к 2020 году сумеет войти в первую грамм рассматривает развитие туристского
десятку стран – самых популярных направле- сектора как сопутствующего другим секторам
ний туризма [2]. экономики.
Несмотря на сложившуюся ситуацию, Методология. Цели правового регули-
проблема развития сельского туристского рования на региональном уровне могут быть
рынка не нашла достаточного отражения в достигнуты только в том случае, если будет
четкое распределение полномочий, функций
1
Всемирный экономический форум: Рейтинг стран ми- по регулированию сферы туризма и обязанно-
ра по уровню конкурентоспособности путешествий и стей в иерархии власти как на федеральном,
туризма в 2015 г. // Центр гуманитарных технологий. так и на муниципальном уровне. В результате
URL: http://gtmarket.ru/news/2015/05/07/7152 (Дата
обращения: 21.07.2015).
чего возникает необходимость в появлении

91
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
структуры, координирующей и регулирующей  создавало условия, благоприятствующие
сферу туризма как на федеральном, регио- притоку инвестиций в туристскую сферу;
нальном так и на муниципальном уровне  сохраняло и развивало туристский и
(рис. 1). культурный потенциал РФ;
Так, представляется объективным появ-  выравнивало уровни экономического
ление на федеральном уровне Министерства развития регионов;
курортов и туризма РФ, которое бы коорди-  популяризировало объекты культуры,
нировало деятельность органов власти: разрабатывало регулирующие положения для
 занималось разработкой законодатель- туристской отрасли;
ной базы на региональном и муниципальном  регулировало туристские потоки;
уровнях;  продвигало российский туристский про-
 резервировало управление и распоря- дукт на ключевых рынках за счёт развития ту-
жение земельным фондом перспективных ту- ристских дестинаций, входящих в состав соот-
ристских кластеров; ветствующих зон кластерного районирования.

Рис. 1 – Иерархия уровней


механизма регулирования
сферы туризма
в Российской Федерации

Выделенные особые экономические зо- бальнеология), спа (купально-пляжный и про-


ны смогут определить специализацию раз- гулочный), спортивной (туристический, охот-
личных кластерных образований региона и ничий, лыжный, горный, водный и т.п.), по-
будут способствовать решению стратегиче- знавательной, аграрной, сельской и др.
ских задач развития государства в целом и от- Для того чтобы отнести ту или иную тер-
дельной территории в частности [1]. риторию к определённому кластерному обра-
Нами предлагается осуществить зональ- зованию, необходимо четкое разграничение
ное туристское кластерное районирование характеристик, его определяющих. С этой це-
территорий регионов, что позволит эффектив- лью нами предлагается разработать типовой
но управлять территориальной структурой паспорт туристской дестинации и осуществить
рекреационной деятельности: санаторно- процесс паспортизации, который в свою оче-
курортной (климатолечение, грязелечение, редь ляжет в основу кластерного подхода и

92
Варивода В.С.
Паспортизация и кластеризация туристских дестинаций – СЕТЕВОЙ
основа устойчивого развития сельского туризма НАУЧНЫЙ
(на материалах Ставропольского края) ЖУРНАЛ
деления территории на соответствующие зо- доходов населения соответствующей турист-
ны кластерного районирования. Предлагае- ской дестинации.
мый механизм позволит более конкретно Развитие туризма оказывает стимули-
осуществлять управление и планирование рующее воздействие на различные секторы
развития туристской отрасли как региона, так экономики. В то же время процессы качест-
и всей страны в целом. Мы полагаем, что ту- венного преобразования в отечественном ту-
ристская дестинация образует отдельную ризме невозможны без коренного преобра-
подсистему туристско-рекреационного кла- зования различных систем хозяйствования,
стера, поскольку сочетает в себе все его ком- таких как связь, транспорт, строительство, гос-
поненты: туристскую инфраструктуру, турист- тиничное хозяйство, общественное питание,
ские объекты культурно-исторического насле- торговля и т.д. Туризм оказывает благотвор-
дия, туристские ресурсы, туристские предпри- ное влияние и играет важнейшую роль в ре-
ятия и организации, сопутствующие развитию шении социальных проблем, способствует
туристского бизнеса и др. Поэтому именно созданию новых рабочих мест, повышению
она является основой предлагаемого нами уровня жизни населения, оказывает благо-
алгоритма кластеризации зон туристского творное воздействие на сохранение, развитие
районирования на основе принципов паспор- культурного наследия и благоустройство го-
тизации туристских дестинаций (рис. 2). родов и населенных пунктов [3].
В российских условиях основными про- Полученные результаты. Создание ти-
блемами создания и развития туристского пового паспорта туристской дестинации и
бизнеса на селе являются отсутствие норма- проведение паспортизации и кластеризации
тивно-правовой базы, специально регули- позволит определить и выявить эффективную
рующей агротуристскую деятельность, труд- стратегию по продвижению туристского про-
ноисполнимые стандарты и нормативы гости- дукта, сосредоточенную на направляющих ту-
ничного и рекреационного бизнеса, которые ристских рынков и носящую агрессивный ха-
не учитывают специфику деятельности малых рактер, что позволит сделать въездной и
семейных гостиничных форм [7]. внутренний туризм доходной составляющей
Однако именно туризм может обеспе- всей экономики России и её регионов.
чить устойчивое развитие сельских террито- Каждый туристский регион, и Ставро-
рий. Устойчивость в данном случае характери- польский край не исключение, стремится ра-
зуется положительным балансом экологиче- ционально использовать имеющиеся турист-
ских, социально-культурных и экономических ские ресурсы. Получение экономических вы-
воздействий туризма, а также положитель- год и доходов, а также создание в индустрии
ным воздействием участников туристской туризма рабочих мест для местного (сельско-
деятельности друг на друга (формирование го) населения является актуальной задачей
регионального (туристского) кластера (экокла- современной России.
стер) с участием фермерских хозяйств). Ставропольский край – это аграрный
Таким образом, паспортизация турист- сектор нашей страны, где большая доля тер-
ских дестинаций и кластеризация зон турист- риторий – это сельские поселения. И развитие
ского районирования позволят сформировать индустрии гостеприимства в крае с его рек-
современный эффективный конкурентоспо- реационными возможностями как никогда
собный туристский рынок, обеспечивающий актуально!
широкие возможности для удовлетворения На территории края достаточно ресурсов
потребностей российских и иностранных гра- для развития аграрного, сельского и экоту-
ждан в туристских услугах, а также будет спо- ризма. Аграрный, сельский, экотуризм, с од-
собствовать повышению занятости и уровня ной стороны, – это новое явление для России,

93
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ

Назначение лиц, ответственных за координацию и технические мероприятия по проведению процесса паспортизации

Проведение социально- экономического анализа региона

Оценка специализации региона по видам экономической деятельности и уровню инновационного развития

Проведение выборки уполномоченных органов и специализированных организаций, содействующих форми-


рованию доступной информационной среды на отраслевом (туристском) территориальном уровне

Составление списка туристских дестинаций, подлежащих процессу паспортизации,


установление сроков и порядка проведения обследования в их границах

Изучение всех объектов инфраструктуры, культурно-исторического наследия


и сопутствующих организаций туристсткой дестинации

ДА Имеют место непроанализирован- НЕТ


ные объекты исследования
ПО ОГК

Выявление приоритетных объектов Составление образно-географической карты


туристской дестинации доступности и взаимодействие объектов
туристкой дестинации
(образная формула турмаршрутов)

Составление типового паспорта туристкой дестинации

Свод типовых паспортов туристкой дестинации, идентификация кластерных образований региона


и группировка зон туристского кластерного районирования

Оценка потенциальной возможности создания туристского кластера

НЕТ ДА
Существует возможность
создания кластера?

Решение о создании зоны туристского кластера

Формирование зон туристских кластеров. Выявление приоритетных объектов


для осуществления мер по их благоустройству и модернизации

Анализ эффективности процесса паспортизации и туристской кластеризации регионов. Выявление приоритетных направ-
лений планирования и принятие управленческих мышлений в развитии отрасли туризма на региональном уровне

Рис. 2 – Алгоритм кластеризации зон туристского районирования


на основе принципов паспортизации туристских дестинаций региона

94
Варивода В.С.
Паспортизация и кластеризация туристских дестинаций – СЕТЕВОЙ
основа устойчивого развития сельского туризма НАУЧНЫЙ
(на материалах Ставропольского края) ЖУРНАЛ
а с другой стороны, это специфическая форма взаимодействия «Турист – Объект – Услуга –
развития сельских территорий и привлечения Турист». Сегодня все большее количество ту-
городского населения в сельскую местность. ристских компаний Северного Кавказа занято
Данные виды туризма должны явиться одни- разработкой экскурсионных пакетов, что обо-
ми из приоритетных в крае, наряду с лечеб- стряет конкурентную борьбу на рынке турист-
ным, деловым, познавательным и др. Для ских услуг.
Ставропольского края сельский туризм может
Таблица 1 – Основные финансовые показатели
стать дополнительным стимулом привлечения деятельности турфирм в Ставропольском крае
иностранных туристов. Данный вид туризма, на конец 2014 г., тыс. руб.1
позволит максимально вовлечь население Средства, посту- Сумма
(фермеров, сельских жителей) в развитие Наименование муни- пившие от реализа- комисси-
ципальных районов и ции туристского онных,
рекреационно-туристского комплекса края. продукта (без НДС, агентских
городов Ставрополь- акцизов и аналогич- и иных
Растительный мир Ставрополья богат и ори-
ского края ных обязательных вознагра-
гинален. платежей) ждений
Для устойчивого привлечения туристов, г. Ставрополь 72543,5 50700,4
даже в самые уникальные и интересные ре- г. Буденновск 2330,3 1280,3
гионы края, необходима туристская инфра- г. Георгиевск 1370,0 1046,0
структура, способная предоставить потреби- г. Ессентуки 11708,2 3173,9
телю необходимый уровень и стандарт каче- г. Железноводск 29068,1 24023,1
г. Кисловодск 81439,0 64188,1
ственного обслуживания, обеспечить безо-
г. Лермонтов 58,6 58,6
пасность самому туристу и его имуществу, г. Минеральные Воды 1606,1 1358,1
гармоничное удовлетворение туристского ин- г. Невинномысск 10483,9 10182,9
тереса и потребностей [4]. г. Пятигорск 70290,4 65525,6
Процесс паспортизации туристских дес- Александровский р-н 64,0 64,0
тинаций в крае поможет выявить, согласно Андроповский р-н 1025,7 1025,7
Георгиевский р-н 553,0 492,0
представленному алгоритму, наиболее при-
Кировский р-н 330,1 330,1
оритетные направления развития туризма и Петровский р-н 53,2 53,2
«градообразующие объекты туристских дес- Предгорный р-н 1743,0 1703,0
тинаций», требующие благоустройства и Шпаковский р-н 348,3 348,3
дальнейшей инновационной модернизации, Всего по краю 285015,4 225553,3
что будет способствовать расширению турист-
ской инфраструктуры на селе. Из данных, представленных в табл. 1,
Так, наиболее актуальными задачами и видно, что большая часть муниципальных
приоритетными направлениями развития ту- районов края вообще не имеет средств, по-
ристской отрасли в Российской Федерации ступивших от реализации туристского продук-
являются: поддержка субъектов турбизнеса, та. Это свидетельствует о том, что на террито-
специализирующихся на предоставлении ус- рии таких муниципальных районов, как Степ-
луг в сфере внутреннего и въездного туризма. новский, Апанасенковский, Арзгирский, Турк-
Один из основных критериев предлагаемого менский, Труновский и др., отсутствуют субъ-
типового паспорта туристской дестинации – екты туристского рынка и соответствующая
это доля предоставляемых туристской дести-
нацией туристских услуг (в т.ч. гостиничных). 1
Табл. 1 и 2 составлены на основе статистического
В табл. 1 приведены основные финансо- сборника Федеральной службы государственной стати-
вые показатели деятельности турфирм в Став- стики территориального органа по Ставропольскому
ропольском крае, которые являются одними краю «Курортно-туристский комплекс Ставропольского
края», Ставрополь, 2015 г. (URL: http://stavstat.gks.ru/
из основных связующих элементов в цепочке wps/wcm/connect/rosstat_ts/stavstat/ru/services/)

95
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
туристская инфраструктура, либо они не заре- тельность туристских фирм и организаций на
гистрированы или не отчитываются в полной территории муниципальных районов края.
мере о ведении на территории сельских муни- Если же обратить внимание на распре-
ципальных районов туристской деятельности. деление гостиничных предприятий по горо-
Таким образом, неограниченные ре- дам и районам Ставропольского края (табл.
сурсные возможности региона для развития 2), то можно увидеть, что, несмотря на объём
агротуризма, сельского туризма, экотуризма в оказываемых туристских услуг, конкуренция
настоящее время используются недостаточно на рынке реализации анализируемых услуг
по причине слабо развитой инфраструктуры и незначительна.
отсутствия органов, контролирующих дея-

Таблица 2 – Гостиничные предприятия по городам и муниципальным районам Ставропольского края


Коэффициент ис-
Наименование муниципальных рай- Число пользования гос-
В них мест тиничного фонда Число ночевок
онов и городов Ставропольского гостиниц
края (наличных мест)
2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015
Александровский 1 - 30 - 0,03 - 361 -
Андроповский - - - - - - - -
Апанасенковский 2 2 16 16 0,03 0,04 192 250
Арзгирский - - - - - - - -
Благодарненский 3 3 59 56 0,05 0,04 983 791
Буденновский 3 4 226 248 0,31 0,44 25889 39429
в т.ч. г. Буденновск 3 4 226 248 0,31 0,44 25889 39429
Георгиевский - - - - - - - -
Грачевский - - - - - - - -
Изобильненский 1 - 27 - 0,17 - 1646 -
Ипатовский 1 1 15 15 0,61 0,24 3350 1300
Кировский - 1 - 11 - 0,57 - 2300
Кочубеевский 2 2 22 43 0,07 0,16 572 2500
Красногвардейский 2 1 45 35 0,05 0,07 855 932
Курский 1 1 16 16 0,21 0,29 1221 1693
Левокумский - - - - - - - -
Минераловодский 5 6 189 143 0,54 1,09 36970 56916
в т.ч. г. Минеральные Воды 4 5 159 113 0,63 1,3 36394 53821
Нефтекумский 3 3 148 136 0,32 0,41 17133 20320
Новоалександровский 3 4 41 47 0,17 0,18 2556 3126
Новоселицкий 1 1 5 7 0,06 0,03 116 73
Петровский 1 1 35 35 0,17 0,11 2213 1376
Предгорный 8 10 318 352 0,22 0,15 25397 19762
Советский 1 1 29 29 0,15 0,14 1576 1429
Степновский 1 1 11 11 0,10 0,06 397 256
Труновский 2 2 91 91 0,13 0,06 4211 2117
Туркменский - - - - - - - -
Шпаковский 1 1 52 52 0,10 0,13 1852 2522
г. Ставрополь 16 20 1165 2470 0,35 0,15 147198 135661
г. Ессентуки 6 6 378 430 0,45 0,26 61527 40282
г. Железноводск 2 2 127 127 0,25 0,24 11475 10912
г. Кисловодск 11 12 1054 849 0,24 0,31 94075 97183
г. Лермонтов 2 3 48 59 0,80 0,23 13987 4873
г. Невинномысск 3 3 389 384 0,19 0,21 26722 29531
г. Пятигорск 7 9 562 888 0,32 0,29 65218 93799
г. Георгиевск 2 2 150 152 0,29 0,28 16015 15563
Всего по краю 91 102 5248 6702 0,29 0,24 563707 584896
Регион Кавказских Минеральных Вод 43 50 2826 3000 0,31 0,31 324664 339290

96
Варивода В.С.
Паспортизация и кластеризация туристских дестинаций – СЕТЕВОЙ
основа устойчивого развития сельского туризма НАУЧНЫЙ
(на материалах Ставропольского края) ЖУРНАЛ
Для определения степени интенсивно- В случае приближения значения данного по-
сти конкуренции необходимо рассчитать сами казателя к единице, можно констатировать
доли. Если объём предоставляемых туристам увеличение интенсивности конкуренции на
ночёвок в i-м городе федерального подчине- рынке. На Ставропольском рынке предостав-
ния или муниципальном районе Ставрополь- ляемых туристам ночёвок в городах феде-
ского края обозначить через Qi, а общий объ- рального подчинения и муниципальных рай-
ём предоставляемых туристам ночёвок на ту- онах края интенсивность конкуренции макси-
ристском рынке обозначить через Q, то ры- мальная. Многие города края занимают зна-
ночная доля этого города или муниципально- чительную долю рынка и, как мы видим, ры-
го района определяется следующим образом: нок предоставления гостиничных услуг горо-
Qi дов, по сравнению с муниципальными рай-
Di  .
Q онами, имеет большую рыночную долю
Далее необходимо рассчитать среднюю (Ставрополь, Кисловодск, Пятигорск, и уро-
долю для всего рынка ( D ). В данном случае вень интенсивности их конкурентоспособно-
средняя доля будет равна обратной величине сти намного выше среднего, т.к. занимаемая
участников рынка n = 26: ими рыночная доля значительна) (табл. 3).
1 1 Таким образом, основным инструмен-
D = = 0,038. том государственного регулирования разви-
n 26 тия туризма в крае (а поскольку большая доля
Отсюда дисперсия долей анализируемо- края – это сельские поселения, значит и сель-
го рынка будет определяться по формуле ского туризма) должна стать долгосрочная
2
 1
 Di  D 
2 1 1 целевая программа «Развитие туризма в
   Di - n 
2
= Ставропольском крае», рассчитанная на пери-
n n  
од с 2016 по 2020 гг.
Об уровне вариации судят не столько по
Формирование и развитие туристских
дисперсии, сколько по среднеквадратичному
кластеров на основе принципов паспортиза-
отклонению (СКО) – квадратному корню из
дисперсии. Для определения уровня интен- ции в России можно рассматривать в качестве
механизма повышения конкурентоспособно-
сивности конкуренции (   ) предлагается ис-
сти регионов и туристских дестинаций. Необ-
пользовать не само СКО, а его нормализован- ходимость развития туристских кластеров в
ную величину, которую можно рассчитать вы- России подчеркивается в таких основопола-
читанием от единицы с тем, чтобы итоговый гающих документах, как «Концепция долго-
показатель менялся от нуля до единицы [4]. С срочного социально-экономического развития
учётом предыдущих обозначений и преобра- Российской Федерации на период до 2020 го-
зований в итоге будет получена следующая да», «Стратегия инновационного развития
формула: Российской Федерации на период до 2020 го-
2
1  1 да», «Федеральная целевая программа «Раз-
  Di - n  витие внутреннего и въездного туризма в Рос-
 =1–n n   сийской Федерации (2011–2018 годы)» [5].
Используя формулу, предложенную Однако формирование и расширение класте-
Г.Л. Азоевым, можно получить следующий ров является долгим и ресурсоёмким процес-
результат: сом, поэтому актуальной становится оценка
  = 0,9393 (2015г.). состояния туристских дестинаций, входящих в
Если данный показатель равен нулю, то их состав, применение которой позволило бы
это говорит о том, что дисперсия максимальна обозначить целесообразное использование
и интенсивность конкуренции незначительна. объёмов необходимых ресурсов для реализа-

97
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ
ции экономически обоснованных проектов, а могут быть рассмотрены и в предлагаемой ав-
также определить объём субсидирования и тором целевой программе [6].
соответствующие меры поддержки, которые
Таблица 3 – Распределение рыночных долей по объёму предоставляемых туристам ночевок
в городах федерального подчинения и муниципальных районах Ставропольского края
№ Рыночная № Рыночная
Наименование района Наименование района
п/п доля п/п доля
1 Апанасенковский 0,0004 13 г. Георгиевск 0,0266
2 Благодарненский 0,0014 14 Новоалександровский 0,0053
Буденновский 15 Новоселицкий 0,0001
3 0,0674
(в т.ч. г. Буденновск) 16 Петровский 0,0024
4 Ипатовский 0,0022 17 Предгорный 0,0338
5 Кировский 0,0039 18 Советский 0,0024
6 Кочубеевский 0,0043 19 Степновский 0,0004
7 Красногвардейский 0,0016 20 Труновский 0,0036
8 Курский 0,0029 21 Шпаковский 0,0043
Минераловодский 22 Нефтекумский 0,0347
9 0,0973
(в т.ч. г. Минеральные Воды) 23 г. Пятигорск 0,1604
10 г. Ессентуки 0,0689 24 г. Кисловодск 0,1662
11 г. Ставрополь 0,2319 25 г. Лермонтов 0,0083
12 г. Невинномысск 0,0505 26 г. Железноводск 0,0187

Основные выводы. Несомненно, силь- щую значительными выгодами для социаль-


ными сторонами России являются богатые но-экономического развития территории.
природные и культурные ресурсы, а также Реализация мощнейшего потенциала
инфраструктура воздушного транспорта и те- сельских регионов на основе развития агроту-
лекоммуникационная. В последнее время ту- ристского сектора Ставропольского края
ристские предложения в России становятся должна помочь в преодолении экономиче-
значительно более конкурентоспособными по ского, социального и духовного кризиса рос-
цене благодаря значительному снижению сийской провинции. Проблема обеспечения и
курса рубля. Негативное влияние оказывает повышения конкурентоспособности предпри-
качество инфраструктуры наземного и водно- ятий сельского туристского рынка и, соответ-
го транспорта, а порой и её отсутствие, небла- ственно, территорий, на которых они находят-
гоприятный деловой климат и всё ещё низкий ся, должна стать сверхактуальной задачей ис-
уровень международной открытости, в част- следований в экономике края. Процесс пас-
ности, в области визовых требований для ту- портизации туристских дестинаций и класте-
ристов из других стран [1]. Таким образом, ризация зон туристского районирования по-
для устойчивого развития сельских террито- зволят сформировать современный эффек-
рий Ставропольского края необходимо сфор- тивный конкурентоспособный туристский ры-
мировать реалистичный подход к туризму и нок, способный обеспечить устойчивое разви-
осознать его как сферу экономики, обладаю- тие сельских территорий Ставропольского
края и всей России.

98
Варивода В.С.
Паспортизация и кластеризация туристских дестинаций – СЕТЕВОЙ
основа устойчивого развития сельского туризма НАУЧНЫЙ
(на материалах Ставропольского края) ЖУРНАЛ
Список источников:

1. Сельский туризм: опыт и перспективы развития / Сельский туризм в России. Матер. II


Межд. форума. М.: ФГБНУ «Роинформагротех», 2013. 268 с.
2. Молчанова В.А., Богачик Е.В. Туризм в экономике знаний // Вестник НАТ. 2009. №3(11).
С. 32-35.
3. Boon K., McKinnon J., Ross Ph. Audit Service Quality in Compulsory Audit Tendering: Preparer
Perceptions and Satisfaction // Accounting Research Journal. 2009. Vol. 21. №2. Pp. 93-122.
4. Баумгартен Л. Конкурентоспособность туристских услуг: методы оценки // Проблемы
теории и практики управления. 2010. №3. С. 42-49.
5. Корчагина Н.А. Особенности реализации кластерных инициатив в туризме // Вестник
АГТУ. 2010. №1. С. 131-132.
6. Алтухов А. Территориально-отраслевое разделение труда в агропромышленном произ-
водстве России: методологические и методические аспекты // Экономика сельского хо-
зяйства России. 2010. №11. С. 51-64.
7. Minaev V.A., Bushueva I.V. Network-Centric Destinations Models // World Applied Sciences
Journal (Management, Economics and Technology & Tourism): IDOSI Publications. 2014. Pp.
185-186.

Valentina VARIVODA

CERTIFICATION AND CLUSTERING


OF TOURIST DESTINATIONS AS THE BASIS
Stavropol State Agrarian University
OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF RURAL
(Stavropol, Russia);
TOURISM (ON MATERIALS PhD in Economic sciences, Associate Professor;
OF STAVROPOL KRAI) e-mail: Vvalensiya@mail.ru

To classify the territory of a particular cluster a clear delineation of its defin-


ing characteristics is required. The methodology of the study includes the
development of a passport model of the tourist destination for the certifica-
tion process, which, in turn, will form the basis of the cluster approach and
the division of the territory to the relevant cluster regionalization zones.
The proposed algorithm of clustering of tourist zones based on certification of
tourist destinations is the research result. It will allow to form the modern
efficient competitive tourist market, providing opportunities to meet the
needs of Russian and foreign citizens in tourism services, and will help to
increase employment and income levels of a corresponding tourist destina-
tion.
The tourism market, which provides opportunities to meet the demand of
Keywords: Russian and foreign citizens for tourism services, is the field of research re-
tourism territory, cluster, sults application. The proposed by the author mechanism of certification will
regulation of tourism create a modern effective competitive market of tourist services, and will
and hospitality, enhance the employment and income levels of certain tourist destination.
tourist destination, This study is limited by the territory of Stavropol region, but the results can be
rural areas applied to other regions of the Russian Federation.

99
СЕРВИС
В РОССИИ
Т. 10, No. 7(68)
2016
И ЗА РУБЕЖОМ

References

1. Rural tourism: experience and development prospects / Sel'skij turizm v Rossii [Rural Tourism in Russia].
Proceedings of the II Intern. Forum «Rural Tourism in Russia» (August 2-3, 2013, Belgorod): Inf. edition.
Moscow: FGBNU «Roinformagroteh», 2013. 268 p.
2. Molchanova V.A., Bogachik E.V. Tourism in knowledge economy // Vestnik NAT [NAT Bulletin], 2009.
№3(11). Pp. 32-35.
3. Boon K., McKinnon J., Ross Ph. Audit Service Quality in Compulsory Audit Tendering: Preparer Percep-
tions and Satisfaction // Accounting Research Journal. 2009. Vol. 21. No.2. Pp. 93-122.
4. Baumgarten L. Competitiveness of tourist services: methods of assessment // Problemy teorii i praktiki
upravlinija [Theory and Practice of Management]. 2010. №3. Pp. 42-49.
5. Korchagina N.A. The realization features of cluster initiatives // Vestnik AGTU [ASTU Bulletin]. 2010. №1.
Pp. 131-132.
6. Altuhov A. Territorial and sectoral division of labor in the agricultural industry in Russia: Methodological
aspects // Ekonomika sel'skogo hozjajstva Rossii [Economics of agriculture in Russia]. 2010. №11.
Pp. 51-64.
7. Minaev V.A., Bushueva I.V. Network-Centric Destinations Models // World Applied Sciences Journal
(Management, Economics and Technology & Tourism): IDOSI Publications. 2014. Pp. 185-186.

Варивода В.С. Паспортизация и кластеризация Varivoda V. Certification and clustering of tourist


туристских дестинаций – основа устойчивого раз- destinations as the basis of sustainable development
вития сельского туризма (на материалах Ставро- of rural tourism (on materials of Stavropol krai).
польского края) // Сервис в России и за рубежом. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and
2016. Т. 10. Вып. 07(68). С. 90-100. Abroad], 2016, vol. 10, No.07(68), pp. 90-100.
DOI: 10.12737/21828. DOI: 10.12737/21828.

100