Вы находитесь на странице: 1из 1

Ваш образ: смешать, но не взбалтывать! от Елены Кононенко (koko-world@hotmail.

com)

Вы, конечно же, не раз слышали слово «имидж», слетающее с уст профессионалов, так или иначе
работающих с образами отдельных людей или целых компаний. Вдруг вы, как и я, затаили
нелюбовь к этому слову? Вдруг, стоит произнести его, где-то внутри поднимается целая волна
отрицания?

Если так, приглашаю отправиться со мной в лабиринт образов, на поиски смыслов и значений.
Уверена, что в конце путешествия мы найдем что-то положительное, и это слово, да и то, что с
ним связано, обратятся в наших союзников.

Итак, обратимся к словарю. Согласно Википедии, английское слово image (давшее


неологизм в русском языке) происходит от латинского imago, означающее некое
визуальное изображение, которое имеет сходство с предметом/человеком,
порождающим это изображение. И здесь же появляется глагол imagine – представлять,
воображать.
Image предполагает все, что мы видим, включая взаимодействие объекта с пространством
и другими объектами, а также вызванные этими взаимодействиями реакции.

Несмотря на нововведение, с давних времен русский язык использует древнегреческое


слово «образ», означающее изображение, полученное в том числе с помощью отменного
воображения.

О-ля-ля, это как раз то, что мне нужно! Выходит, что «имидж» – это визуальный образ, для
получения которого нужны реальность и воображение. Тогда пусть за реальность отвечают
качества и характеристики человека, а мое и ваше воображение придадут им соответствующее
обрамление. Полагаю, что диснеевское Чудовище из мультфильма «Красавица и Чудовище»
создавался именно этим путем. Уверена, что именно поэтому мы без труда узнаем в Чудовище
актера Венсана Касселя, несмотря на обильный волосяной покров и звероподобные части тела. 

Ах да, мы же живем в век науки и технологий, так что давайте добавим в наш замес еще немного
реальности. Мы знаем, что все видимое в человеке есть не что иное, как экспрессия генов,
заложенных глубоко внутри. Уникальный прищур глаз, слегка поднятое плечо, а может быть и
особая легкость в походке – все это результат переданного нам генетического материала,
раскрывшегося в той или иной среде.

Но пока ученые продолжают изучать и дополнять геном человека, я и мои коллеги просто
воображаем всевозможные гипотезы и сценарии «было-стало», знакомясь с биографией
человека/продукта/компании. Вы нам рассказываете о себе, а мы видим вас в картинках-образах.
Таких, что вам и не снилось. Нам же, порой, они снятся в самых ярких снах!

Наше воображение богато, однако, мы прочно стоим на земле. В ваших рассказах мы ищем
закономерности и аномалии, подмечаем архетипические роли и бинарный код, называемый
нами Style Statement. Мы работаем с большим объемом данных и умеем элегантно синтезировать
увиденное и услышанное.

Во что синтезировать? В желаемый образ. Всегда индивидуальный, все остальное – по вашему


усмотрению.

Ах, я уже по уши влюблена в «имидж» и череду образов, через которые он может и будет
раскрываться. А вы?