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AUTORES:
Estefanía Gómez Rojas
Owegmar Velasco Hormaza
Carol Vanesa Arias Galvis
INSTRUCTOR:
Aziz Antonio Naizir
2020
2. INTRODUCCIÓN
Análisis de la situación:
Tecnología
Medio ambiente
FACTOR FUNCION
Conservación a través de cadenas de
frío.
Características del producto
Envase y embalaje
Almacenamiento
Manipulación
Capacidad de producción
Capacidad financiera
Capacidad operativa Emprendimiento de la empresa
Capacidad tecnológica
Capacidad del talento humano
Objetivos y estrategias de la mezcla de
mercadeo de la empresa: de producto, de
precio, de comunicación y de Distribución.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
1.Crecimiento de Internet 1.Excesiva diversificación del mercado
Aprovechamiento de la falta de tiempo de Falta de familiaridad con el medio internet
los clientes, al momento de solucionar sus Servicios no profesionales ofertados
propios inconvenientes. Escasa confianza en la publicidad por parte
de las PYMES
Necesidades del producto Desconocimiento del servicio vía on-line
Nunca haber tenido la necesidad de tener
Tendencias favorables en el mercado un plan de mercado.
Competencia agresiva
Crecimiento de demanda en la instalación Ubicación del negocio
de aires y cámaras a nivel nacional.
DEBILIDADES FORTALEZAS
Dificultad de darnos a conocer a todos Ubicación de las instalaciones
nuestros clientes Marca posicionada del producto
Escaso volumen de la venta de nuestros Personal capacitado y conocedor del tema.
servicios on-line Excelentes alternativas en servicios con
Bajo segmento de mercado tarifas muy cómodas y competitivas en el
Falta de publicidad cuñas publicitarias o mercado
uso de medios electrónicos para su Calidad del equipo en un 100%
conocimiento, Calidad del servicio
Ausencia de presencia en las redes
sociales o desconocimiento de sus
posibilidades
Capital de trabajo mal utilizado
Temporadas bajas en épocas de mucho
invierno para los aires.
Temporadas bajas en época de mala
fluidez económica para las empresas.
CALIDAD DE VIDA: Por solo el hecho de trabajar solo con las mejores
marcas del mercado.
DISTRIBUCION Actividades
POLÍTICAS: Son Cubrimiento del Hacer llegar los equipos del
normas o mercado fabricante al consumidor
directrices que directamente sin intermediarios,
expresan los eligiendo el canal más adecuado
límites dentro de y los medios o vías capaces de
los cuales se proporcionar el mejor servicio al
deberá producir menor coste posible.
la acción, y en la
función de
distribución
IMPORTANCIA
ESTRATEGIAS: Las empresas deben hacer énfasis en su distribución
en la medida en que atienden a las necesidades del
Las estrategias consumidor en el mercado objetivo.
son la manera o
la forma en que
pueden Las ventajas en distribución son difíciles de copiar
alcanzarse los por parte de los competidores. Esto, derivado de su
objetivos combinación entre estrategia superior, organización
planteados. y capacidades humanas
Publicidad
Logo de la empresa
Reconocimiento en redes sociales
Tarjeta de presentación.
Para WESERVICES ubicado Medellín - Antioquia, nuestro publico objetivo son las
personas naturales, jurídicas, independientes, amas de casa, empresas del sector
publico y privado etc, en pocas palabras nuestro publico objetivo es todo el publico
en general ya que nuestros servicios son utilizados por todos, ya sea para su
comodidad o seguridad.
Como ya se tiene al público objetivo definido, ahora tendremos que saber cómo
tratarlo. Es decir, saber qué tipo de estrategias de plan de exhibición utilizar y
llegar hasta nuestro público. Una manera muy fácil de hacerlo es personalizar
teniendo en mente a conocidos nuestros.
Para lo cual se deberá realizar un plan de exhibición con contenidos acordes a sus
gustos y necesidades, se trata de conocer lo más posible a las personas a las que
nos dirigimos para, de esta manera, captar mejor su atención y no aburrirlas con
contenidos superfluos.
Precio
Se debe realizar un estudio de mercado para conocer los precios actuales que
maneja la competencia, antes de lanzar el servicio al mercado con el fin de fijar un
precio que se ajuste al bolsillo del consumidor, lo cual le permita tener una buena
aceptación por el público y alcanzar los objetivos propuestos para el producto
ofrecido.
En la realidad del mercado los precios suben cuando hay demanda de algunos
productos y los precios bajan cuando los productos empiezan a quedarse por
fuera del mercado cambiante, ósea el producto no llena las expectativas del
cliente hasta cuando se pone en una oferta razonable que llame la atención del
bolsillo del cliente.
Subir los precios: Con una subida de precios puedes ofrecer productos o servicios
complementarios para diferenciarte del resto y conseguir un mayor beneficio con
un menor esfuerzo.
Análisis de competencias
b) Realizar demostraciones
Para hacer que tus clientes te conozcan, vean cómo funcionan tus
productos y conozcan los beneficios de su uso, haz demostraciones de
forma habitual al mayor número de clientes potenciales.
c) Brindar servicios adicionales gratuitos
Una estrategia de venta alternativa a la subida de precio es ofertar servicios
adicionales gratuitos, que no suponen un gran coste añadido para la
empresa, pero sí consiguen diferenciarte de la competencia como lo son:
Los objetivos de venta que tiene la empresa deben quedar reflejados por escrito
en un documento, así como las cuotas de venta de cada vendedor, consiguiendo
con esto que los vendedores o tecnicos focalicen sus esfuerzos en cumplir con los
objetivos y así es más sencillo obtener las ventas deseadas. (nº de vendedores,
áreas de venta, jerarquía, incentivos, etc.), para lo cual se debe evaluar teniendo
en cuanta lo siguiente:
4. Visitas planificadas por los técnicos: calendario con las visitas que tiene que
realizar cada uno de los técnicos a los clientes para hacer una supervisión
al funcionamiento de los equipos.
Nuestros clientes podrán contactar tanto con la empresa como con los técnicos
cuando requieran de nuestros servicios.
Ya para lograr una distribución de pronto en los equipos que vendamos, nos
ayudaremos del marketing digital y las activaciones de las marcas que utilizamos,
que es donde más se captan consumidores, con esto maximizaremos la venta de
nuestros servicios, para la parte logística, será desarrollada por nuestra compañía,
reduciremos costos y mejoraremos los tiempos de entrega, en equipos si es que
se llega a concretar ventas, pero si es solo el servicio no requerimos de dicho
plan.