Тетерина С.С.

МЦИ202
Рефлексия на прочитанную вводную главу Henry Jenkins - Convergence Culture_ Where
Old and New Media Collide (2008)
В первую очередь дадим определение слову «конвергенция», которое Генри Дженкинс
использует в своем труде. По его мнению, конвергенция – «это поток контента на
нескольких медиа-платформах, сотрудничество между множеством медиа-индустрий и
мигрирующее поведение медиа-аудиторий, которые пойдут практически куда угодно в
поисках развлечений, которые им нужны.» Дженкинс делает акцент на том, что
конвергенция – это не только технологический процесс, объединяющий несколько медиа-
функций в одних и тех же устройствах, но и культурный сдвиг, поскольку потребителей
поощряют искать новую информацию и устанавливать связи между рассредоточенным
медиаконтентом. Пример медиаконвергенции, с которым читатель встречается на первых
страницах введения, — история коллажа с изображением героя «Улицы Сезам» и Усамы
бен Ладена на одной картинке. Автор коллажа, американский студент филиппинского
происхождения, разместил его на своем сайте. Впоследствии арабский издатель
использовал это изображение для создания антиамериканских плакатов, посчитав по
незнанию, что Берт — мультяшная версия бен Ладена. В итоге шутка американского
пользователя привела к тому, что весь арабский мир размещал изображение Берта на
антиамериканских плакатах. Позже компания — правообладатель сериала «Улица Сезам»
опубликовала официальное заявление, в котором выразила свое негодование тем, что их
героя используют подобным образом. В мире медиаконвергенции такое возможно,
однако до эпохи цифровизации и повсеместного интернета подобную ситуацию сложно
было бы представить.
Мы уже не можем говорить о зрителе как о пассивном потребителе медиа, теперь
зритель становится полноценным участником наравне с продюсерами медиа, появляются
новые правила игры, не совсем понятные обеим сторонам, актуализируется термин
«культура участия». Как замечает Дженкинс, конвергенция происходит в мозгу отдельных
потребителей и через их социальные взаимодействия с другими, а не просто через
мультимедийные устройства. Сегодня все пользователи — не просто пассивные
потребители контента, они активно участвуют в его создании. Если в 2006 году такой
тренд еще только формировался, то сегодня это уже реальность сетевой коммуникации.
Дженкинс также говорит, что потребление стало коллективным процессом. Коллективный
разум можно рассматривать как альтернативный источник власти СМИ. Мы учимся
использовать эту силу в повседневном взаимодействии в рамках культуры конвергенции.
Прямо сейчас мы в основном используем эту коллективную силу в нашей
развлекательной жизни, но вскоре мы будем применять эти навыки для более
«серьезных» целей. Convergence Culture было написано почти 15 лет тому назад, и сейчас,
как мне кажется, мы можем увидеть сбывающийся прогноз Генри Дженкинса. С
развитием соц.сетей взаимодействие потребителей усилилось, и теперь уже
коллективная сила используется не только для развлекательных целей, но и для решения
важных задач: социальных, политических, экологических.
Генри Дженкинса в некотором роде можно считать последователем Маклюэна. Он
развивает мысль канадского медиа ученого о том, что старые медиа не умирают и не
вытесняются новыми, они просто трансформируются и приобретают новый функционал.
Вот почему конвергенция кажется более правдоподобным способом понимания
изменений средств массовой информации за последние несколько десятилетий, чем
старая парадигма цифровой революции. Старые медиа не вытесняются. Скорее, их
функции и статус меняются в результате внедрения новых технологий. И правда, как
показывает время, сейчас существуют и кино и театр, и телевидение и радио. И как мне
кажется, с приходом новых технологий, они продолжат функционировать, просто в
рамках более широкой системы коммуникации. Например, радио сейчас можно не
только слушать, но и смотреть, так же как и спектакли можно увидеть на большом или
маленьком экране, а также пообщаться с любимым героем в соц.сетях.
Конвергенция медиа – это двусторонний процесс: направленный корпорацией сверху
вниз, так и направленный снизу вверх потребителем. Медиа-компании учатся ускорять
поток медиаконтента по каналам доставки, чтобы расширить возможности для получения
доходов, расширить рынки и укрепить обязательства зрителей. Потребители учатся
использовать эти различные медиа-технологии, чтобы более полно контролировать поток
медиа и взаимодействовать с другими потребителями. Обещания этой новой медиа-
среды вызывают ожидания более свободного потока идей и контента. Как мне кажется,
именно в России этот процесс как никогда актуален сейчас. Но так как Дженкинс
описывает конвергентную культуру для западного мира, это не совсем типично для
России. Мне кажется, у нас просматривается некоторое технологическое отставание от
западного мира, разный уровень проникновения интернета, свои политические и
культурные особенности. Все это сказывается на особенном пути развития конвергентной
культуры в нашей стране, даже несмотря на глобализацию. И процесс, направленный
корпорацией сверху вниз объемнее, мощнее, нежели направленный снизу вверх
потребителем.
В целом, с моей точки зрения, Дженкинсу удалось очень четко описать вектор развития
медиа, которого они придерживаются до сих пор.