Вы находитесь на странице: 1из 118

Гардероб-диагностика.

Как
выбирать, планировать и покупать
одежду
Юлия Осина

Предисловие
Начиная эту книгу, я даже не подозревала, что она будет именно такой,
какой она получилась вот сейчас, когда вы держите ее в руках (и еще
пока в руках держу ее я сама). У меня были десятки вариантов и сотни
возможностей в каждый момент времени свернуть, добавить,
переделать и даже все отменить. И ни одна дорога не предполагала
прямой путь от идеи до результата.
Во время работы над книгой было несколько переломных моментов,
когда я вдруг понимала, как на самом деле нужно все сложить, в каком
порядке показать и какие главы еще добавить. Но все (коллеги,
абсолютно все!) такие моменты были не окончательными. Например, тот
план, с которым я начала делать первые наброски, был полностью
переработан, от него не осталось вообще ничего, кроме, может быть,
самого алгоритма переработки гардероба и задачи описать этот
алгоритм.
Так вот, ваш гардероб – это проект, как и эта книга – начиная работать
с гардеробом, вы не можете знать, каким он окажется в конце. Сколько
озарений у вас случится, как вы будете расти вместе со своим проектом,
как будут меняться ваши представления о красивом и критерии
правильности.
Существует традиционный метод работы с гардеробом. Он
предполагает, что сначала мы поймем, придумаем некий конечный
результат (концепцию), а потом к результату придем. И, положа руку
на сердце, удобно представлять конечную цель. Мы часто этим
пользуемся в быту: хочу еду, как на картинке, хочу кухню, как у соседки.
Однако этот метод предполагает, что придется сначала (!) много узнать,
начитать, насмотреть, чтобы в каком-нибудь приближении набросать
концепцию для себя. А на практике (и в процессе) концепция все равно
изменится, результат будет вообще третьим, если вообще будет,
и прочая, и прочая.
В своей стилистической практике время от времени ко мне приходили
клиентки, которым неохота было ждать, говорить, смотреть и долго
копаться в теории, чтобы эту самую концепцию получить. И они
говорили: «А давайте начнем, там поглядим». Но нас не так учили. Это
неудобно. А как же «утвердить результат»? Хотя я сама же знала, что
от концепции до результата еще десять раз все поменяется.
Несмотря на все это, практический метод появился в работе
относительно недавно, всего четыре года назад. Я предлагала сразу
заниматься практикой, не отвлекаясь на концепцию. Сначала выборочно,
только тем, кто был морально готов сразу переходить к практике. Сейчас
я полностью отказалась от промежуточного этапа с прикидкой «некоего
конечного результата (концепции)», экономя время и деньги своих
клиентов.
Суть практического метода состоит в том, что мы не придумываем,
к чему мы идем. Мы просто двигаемся шаг за шагом. Разбиваем работу
на небольшие отрезки, решаем задачку здесь и сейчас. Возможно
ошибаемся, делаем выводы и двигаемся дальше с новыми знаниями.
Практический метод придерживается цели переработать ваш гардероб,
привлекая теоретические знания в процессе решения практических
задач и получая основные навыки тоже в процессе. Что в переводе
на русский означает, что мы не станем сначала изучать пятнадцать
методов разбора шкафа, а сразу начнем его разбирать. Без
теоретической подготовки. И сделаем это максимально хорошо
(настолько хорошо, насколько сможем). А потом составим список
покупок, прям сразу с ручкой в руках. И научимся этому в процессе,
не читая научных трудов о том, как можно было бы это сделать, как это
сделать правильно, и как, божеупаси, не совершить ошибок.
Так что в руках вы держите скорее методичку, нежели теоретический
труд. И я рассчитываю на то, что вы человек, который столкнулся
с дырами в гардеробе. У вас, возможно, конкретная проблема
(описанная в словах), а может быть ощущение «надо что-то делать уже
с гардеробом». Я предполагаю, что вы что-то уже почитали, полистали,
посмотрели, скорее всего, в интернете, не зря же вы пришли в книжный
искать ответы на свои вопросы. Возможно, у вас есть целая история
попыток и самостоятельных поисков, проектов со стилистами или
хотя бы листания форумов, блогов и комментариев. Возможно, мы
знакомы с вами по двум предыдущим моим книгам, я рада, если только
из-за этого вы купили третью, и благодарю за доверие.
В книге три части. В первой я описываю алгоритм практического метода
шаг за шагом.
Вторая часть – «Практика» – это типичные гардеробные сборки. Как обед
в самолете, как набор для шитья готового изделия, как заготовка для
борща. И вы знаете, я считаю, что мы можем соорудить кое-что получше
набора «сделай сам», но уверена, что на определенном этапе готовые
сборки не просто помогут, они необходимы.
Третья часть – частные вопросы. Это вопросы и часто возникающие
трудности при трансформации гардероба. А также то, что не вошло
в предыдущие части: Что действительно хорошо покупать
на распродаже? Как организовать шкаф? Когда шопоголизм – это
нормально?
В этой книге я не говорю о том, что такое базовая вещь и как выбирать
сумку, из чего состоит эклектика, что делать, «если постоянно слетают
бретельки». Все это вы найдете в книге «Абсолютно женское чтиво.
Стилизм» или в моем блоге «Абсолютно женское чтиво».
Мой практический опыт построения гардеробов составляет 12 лет,
поэтому можно сказать, что все, о чем вы тут прочтете – основано
на опыте и реальных событиях. Свой блог я веду с 2014 года и более
трех лет каждую неделю отвечаю на вопросы в специальной рубрике. То
есть я постоянно получаю фидбек и уточняю свои методы, делая их все
более и более понятными даже для тех, кто начал свой модный путь
совсем недавно.
Все истории тут реальны, но мне бы не хотелось, чтобы моих героинь
можно было узнать, поэтому я изменила все, что только можно было
изменить, оставив только важную для кейса особенность. Так что все
совпадения случайны.

Я буду благодарна за любую обратную связь на эту книгу. К вашим


услугам сайт juliaosina.ru и мой почтовый ящик juliaosina@bk.ru.
Обнимаю. Юля.
Часть 1. План
Вся первая часть книги – это пошаговый план переработки вашего
гардероба от понимания, каким должен стать ваш будущий гардероб,
до реализации на практике.
1. Первым делом мы выясняем, что у нас есть (висит в шкафу), что нам
нужно (чем мы живем, как мы живем, куда ходим, какая одежда нам
нужна), и что у нас должно быть, чтобы нам было удобно (чтобы ножки
не мокли, чтобы попа не мерзла, чтобы летом не потно).
2. Когда выясним, что есть, что нужно и что должно быть – увидим, каких
вещей нам не хватает для счастья (составим список покупок, список
вещей).
3. Теперь с этим списком нужно поработать, ранжировать его,
перетасовать, и мы получим план покупок. По сути, план – это уже
методичка, бери и делай.

Три шага от сейчас до полноценной стратегии покупок. Мы сделаем


не просто список нужного, это будет план с понятным бюджетом
и сроками.
Что еще нужно? Реализация. Как организовать процесс покупок, на что
обращать внимание в примерочной, как оценить вещь и взвешенно
принять решение.
Итого здесь вас ждет четыре больших раздела. Три шага для
составления плана и четвертая глава, в которой мы разберемся
с алгоритмом покупок.
Я предлагаю не просто читать, а делать домашку по каждому пункту.
Сразу записывать, анализировать, применять чек-листы. В помощь я
разбираю кейсы, они называются «истории». Истории живых людей
поясняют метод, и дополняют его. Это помощники, можно читать без них.
Если вы не готовы заниматься практикой сейчас, то можно перелистнуть
всю первую часть. Возможно, читать эту часть будет скучно. Но я все-
таки хочу уточнить, что книга писалась как цельный мануал. Первая, вот
эта самая, часть является тут все-таки ключевой. Я хочу, чтобы книга
стала помощником на вот этом базовом практическом уровне: как
переработать гардероб шаг за шагом. Так что, если картинка по кускам
не складывается, возвращайтесь, пожалуйста, сюда, в первую главу, вот
в это введение.
Как читать
Вся первая часть книги – это алгоритм. Раз-два-три, все легко и очень
логично. Однако каждый шаг требует хотя бы минимальных пояснений.
И логичные раз-два-три разрастаются до 50 страниц. Так вот, чтобы
удержать логическую структуру, я использую все доступные мне
способы: часто проговариваю словами последовательность шагов
(возможно, я даже перегибаю палку в своих маниакальных повторениях),
применяю схемы (я не дам вам забыть, на каком этапе вы находитесь,
не надейтесь) и нумерую главы.

Как пользоваться нумерацией глав? Важно сохранять


последовательность шагов: второй следует за первым, но не наоборот.
Но подпункты можно выполнять в любом порядке. Например, все танцы
с бубнами вокруг списка покупок – это глобально второй шаг, и глава
помечена, как «2. Список покупок». А всеми пунктами, помеченными как
2.N, можно заниматься в любом порядке. Так, сначала можно
ранжировать список (2.2.), а потом посчитать деньги (2.1). Однако
не стоит перепрыгивать в список покупок сейчас, пока вы не прошли
первый шаг (все пункты, отмеченные 1.N).
Я предлагаю рассматривать гардероб только одного сезона. Лучше
всего текущего. Сейчас лето? Работаем с летними вещами. Сейчас
зима? С зимними. Хотя вы встретите и сезонные примеры, и сезонные
особенности. Сезон вообще выступает отдельной единицей, с которой
постоянно приходится считаться. И вы увидите, что тот объем данных,
которым вам приходится оперировать в связи с одним сезоном,
полностью исключает одновременную работу со всем круглогодичным
гардеробом. Это слишком громоздко. Да и, честно говоря, вообще
не нужно.
Просто следующий сезон начните с начала, с первого шага.

Полная трансформация гардероба – это два года, каждый сезон по два


раза. Нет, первые результаты вы увидите уже в конце первого сезона.
И даже раньше: когда сделаете 2—3 покупки, уже будет лучше в зеркале,
а в голове понятнее. А уж первые открытия начнете совершать прямо
сразу. Но экономьте свои силы, не пытайтесь делать все, думать про
все, разбейте гардероб на сезоны, а сезон на этапы
– Первый этап – когда вы проходите первый круг, только-только
разбираете гардероб – занимайтесь наполнением базы.
– Второй этап – когда вы проходите сезон второй раз, и база у вас уже
есть (осталась с прошлого года), вы занимаетесь дополнением, придаете
характер, больше украшаете гардероб, развешиваете вишенки.
В основном книга рассчитана на прохождение первого этапа:
на вдумчивую переработку гардероба в первый раз, в первый круг, когда
нужна оценка потребностей, понимание возможностей, организация
базовых процессов и вотэтовот все.

Я специально удалила из этой книги кучу теории и многословные


объяснения причинно-следственных связей. Они, конечно, остались
местами во второй и третьей частях. Но вся первая часть, вот эта, это
чистое «бери и делай» с минимальными пояснениями почему и отчего,
но с детальным разбором кейсов (в рамках задач, конечно). Так что
многое тут действительно просит просто начать размышлять про себя,
делать конкретные действия: взять ручку и написать, надеть юбку
и посмотреть, открыть, достать. Я знаю, что мы обычно так не делаем. Я
знаю, что сделать даже маленький шаг сложнее, чем много прочесть про
него. Но я все-таки рассчитываю, что вы возьметесь сделать то, что я
предлагаю, и пройдете чек-лист вместе со мной. Именно поэтому,
в надежде на вашу решимость, я выкинула теорию.

Что вы получите? Даже если бы я очень-очень хотела быстрее,


трансформация гардероба – это два года. С помощником, под
руководством опытного наставника можно быстрее. Но все равно
не быстрее, чем один год. Потому что гардероб – это смена сезонов как
минимум. Потому что в теории разработанный гардероб требует
проверки практикой. Потому что все, что мы делаем, прикидываем,
предполагаем – это не про сферического коня в вакууме, а про нашу
жизнь.
Между тем книгу вы прочтете за три дня, максимум за неделю,
но по окончании чтения вещи в шкафу не поменяются и отражение
в зеркале тоже. Мне бы хотелось, я рассчитываю вот на какой результат:
как минимум вам станет понятнее, что нужно делать. Если вы пройдете
со мной практическую часть, достанете, запишете, примерите,
ранжируете, то у вас будет готовый план действий.
Далее, если вы хотите, я готова вас поддержать в магазине, подсказать,
куда смотреть, как читать, о чем думать и принимать решение – об этом
тут написана глава 4. Хотя все решения, как и всегда, вам придется
принимать самостоятельно, мои подсказки помогут взглянуть на вещи
с новой стороны.
В помощь вам части два и три. Они позволят не изобретать велосипед,
а воспользоваться готовыми решениями и поговорить о часто
возникающих трудностях.

Особенность трансформации гардероба в том, что эта работа


не делается раз и навсегда. Вы меняетесь, ваша жизнь меняется, мода
меняется, и гардероб тоже меняется. Но научившись раз, вы будете
пользоваться методом постоянно. Другой вопрос, чтобы научиться, вам
придется пройти этот путь несколько раз. И каждый новый сезон вы
будете знать, видеть и понимать на целый сезон больше, чем
в прошлый раз.
Практика подсказывает, что третий сезон идет уже совсем как по маслу.
Но я рассчитываю, что вместе мы переберем гардероб как минимум
дважды. А там уж, бог весть.

Ну штош (потирает ручки).


1.1. Карта жизни (Что надо)
Самый первый шаг, то, о чем можно размышлять совершенно без
всего – это карта жизни. Где вы бываете, с кем и в чем. И это о том,
сколько и какой одежды нужно, чтобы было достаточно, чтобы хватало,
чтобы было, что надеть по случаю.
Для этого вам надо ответить всего на два вопроса: куда вы ходите и как
часто?
Всего, да)) Но задачка не так проста, как кажется на первый взгляд. Во-
первых, нам свойственно фокусироваться на одной части жизни,
наиболее важной для нас сейчас. Во-вторых, для некоторых событий
(даже регулярно повторяющихся) мы в принципе не рассматриваем
какую-то отдельную специальную одежду. Ну и, в-третьих, конечно же,
ничего универсального нет, поэтому придется считать свои выходы.

Вот как выглядит алгоритм размышлений для составления карты жизни:


1. Ответьте на вопрос «Куда я хожу? Где я бываю?»
2. Ответьте на вопрос «Как часто? Сколько раз в неделю, в месяц?
В сезон?»
3. Можно отвечать такими ответами, которые приходят вам в голову:
«редко, иногда, каждую неделю, от силы раз в месяц». Сейчас же нужно
привести все к количественным данным. Редко – это 2 раза в неделю,
а 6 раз в неделю – это постоянно. Время от времени – это сколько раз
в месяц? А регулярно – это с какой очередностью? Нужно перевести
в цифры все, что может иметь количественную характеристику.
4. Теперь возьмем все места, все ситуации и последовательно опишем
одежду, которая нужна. В театр – нарядная, а на свидание нарядная,
но не слишком. А на работу? А в гости? А на каток?
5. Совместим ситуацию, одежду для нее и числовые показатели частоты.
«На работу хожу 5 дней в неделю по будням, одежда для офиса».
Просто сопоставьте пункты 1, 3 и 4.
6. Далее рассмотрим все уже с позиции одежды и масштабируем все
на сезон. Это будет выглядеть так: «Деловая одежда для работы –
60 дней, 5 комплектов на неделю».

Вот, что мы хотим получить от этого упражнения: деловая одежда,


одежда для офиса за сезон будет использоваться 60 дней (12 недель,
5 дней в неделю).
Зачем так подробно? Представим, что мы добрались до фактического
перебирания вашего гардероба и выяснили, что на весь сезон у вас для
работы две рубашки, брюки и платье. Вспоминаем про посчитанные
сейчас «деловая одежда для работы – 60 дней». И понимаем (вот прям
сразу из цифр понимаем), насколько надо изменить эту часть гардероба.
А может быть, у вас окажется 17 рубашек, 5 юбок и дюжина платьев
на все те же 60 дней в сезоне. И вы сразу (да, правда, сразу) поймете,
нужно ли вкладывать в новые покупки или стоит поработать над
совершенно другими задачами.
Поэтому как бы странно ни звучало упражнение, каким бы банальным
оно ни выглядело, его нужно проделать. Оно покажет вам, какой объем
одежды нужен, исходя из именно вашей жизни.
И я бы не стала предлагать, я бы оставила под вашу ответственность,
но я хочу, чтобы чтение этой книги принесло реальные результаты,
а мой обширный опыт подсказывает, что если не настаивать
и не напоминать, то само оно не происходит. Потому, хотя это является
полностью вашим делом, я предлагаю результаты ваших размышлений
писать на листе бумаги, а не просто перечислять в голове. С бумагой
будет гораздо нагляднее.

Давайте посмотрим, как это выглядит на практике.

История Лены, лето


Лене 30, живет и работает в городе. Ездит на общественном транспорте.
Замужем, воспитывает сына. Но по большому счету все эти подробности
нам не очень-то и нужны, а внимательный читатель сделает
соответствующие выводы о ритме жизни и без моих пояснений.
1. Куда я хожу?
– Работа
– Детская площадка с Костиком
– В выходные в парк
– В гости к свекрови
– На дачу

2. Как часто?
На работу: пять дней в неделю.
На детскую площадку с Костиком: после работы и в выходные.
В выходные в парк: если честно, то пару раз, может быть, получится.
В гости к свекрови: раз в месяц.
На дачу: зависит от погоды – раз в 2 недели, на выходные, если жарко.
Теперь переведем данные в сухую статистику.
3. Куда я хожу и как часто в сезон?
Работа, офис – 5/7, 20 дней в месяц, 60 дней за лето. В любую летнюю
погоду (см. главу про сезон).
На детскую площадку после работы: если хорошая погода, специальной
одежды не нужно, я после работы.
На детскую площадку в выходные: если не уехали, то в субботу или
утром в воскресенье, 10 раз за лето.
В парк, в выходные: 2 раза в сезон.
В гости к свекрови: 3 раза.
На дачу: заложим 3 дня в месяц (раз в 2 недели или выходные), всего
10 дней.

Дальше проработаем п. 1 с точки зрения одежды. Есть ли условия или


требования к одежде на каждую ситуацию.
4. Опишем одежду для каждой ситуации так, как мы видим, как мы
понимаем, как хотим, чтобы было.
Работа, офис – деловая одежда, но дресс-кода нет, просто не треники,
не шорты.
На детскую площадку в выходные – что-то свободное, на сухую погоду.
Парк в выходные – свободное, белую рубашку не хочу, в парк хочу
нарядное, для меня это событие.
В гости к свекрови – как-нибудь, но не как на работу. Можно как в парк,
можно как на площадку.
На дачу – что-нибудь по погоде, еду на машине примерно час,
обязательна только удобная обувь.

Где-то на этом этапе мы уже чуточку ранжировали одежду, уже поняли,


что есть ситуации, где одежда совпадает. Например, вот это место
в рассуждениях «в гости к свекрови можно и как на площадку, и как
в парк».
Важно понять, что даже если нет специальных требований, мы
не надеваем любую одежду. «Что-нибудь» не значит «что угодно из того,
что есть». На самом деле это означает, что пока эту область мы
не считаем важной и озадачиваться отдельной одеждой «для сюда»
не хотим.

5. Теперь добавим к списку место-одежда (п.4) цифры регулярности


(цифры из п.3)
На работу деловая одежда 60 дней за лето, любая погода.
На детскую площадку с Костиком в выходные – свободное – 10 раз.
Парк выходные – неформальное, нарядное – 2 раза.
В гости к свекрови – как-нибудь, как на детскую площадку или как
в парк – 3 раза.
На дачу – что-нибудь – 10 раз за лето.

6. Перепишем с позиции одежды


Деловая одежда для работы – 60 дней, 5 комплектов на неделю.
Свободное любое – 10 раз (на детскую площадку), плюс 10 раз на дачу.
Свободное нарядное – два раза в парк, три раза к свекрови, всего пять.

Выводы. В основном нужна деловая одежда и неформальная (джинсы,


в которых вы проведете скорее всего все выходные, меняя только
футболку и ветровку, иногда надевая шорты). Красивые манящие летние
платья, кроме как на работу, надеть некуда (возможно, мама дяди
Федора была ровно в такой же жизненной программе, когда собиралась
на курорт выгуливать платья).

История Евгении, весна


Евгения 35, фрилансер, живет в городе. Не замужем, есть собака.
1. Куда я хожу?
– Гулять с Рексом
– В магазин
– В бар, кабак
– На свидание
– На выставку, на концерт

2. Как часто?
Гулять с Рексом: утром и вечером, в выходные – в парк на длительную
прогулку.
В магазин: когда припрет.
В бар, кабак: раз в неделю, раз в 2 недели, иногда чаще.
На свидание: сейчас пару раз в неделю.
На выставку, на концерт: как получится.
3. Как часто в цифрах
Гулять с Рексом – 90 дней по два раза, в любую погоду.
На длительную прогулку – в выходные – каждую неделю, то есть 8 раз
в месяц.
В магазин – да это вообще не принципиальная вещь, я могу и в пижаме
сходить, и по пути зайти, специальной одежды не нужно.
В бар, кабак – максимум 4 раза в месяц, 12 в сезон.
На свидание – около 10 вечеров в месяц, 30 в сезон.
На выставку, на концерт – давайте посчитаем 2 раза за сезон, иногда
чаще, а иногда нет.

4. Какая нужна одежда?


Гулять с Рексом – удобная обувь, непромокашки, капюшоны, «ходить
в туфельках под зонтиком – не про меня».
Длительная прогулка – это как поход, у меня есть сезонная одежда для
этого.
В бар, кабак – мы ходим с друзьями. В меру сексуально, не монашка.
На свидание – конечно, зависит от свидания, но я не встречаюсь с теми,
кто любит оперу. Одежда для прогулок по городу или как для бара, или
для концерта.
На выставку, концерт – специальное не нужно, я выбираю из того, что
есть в шкафу.

5. Сопоставим место, критерии для одежды и регулярность.


Гулять с Рексом – удобная одежда для активных прогулок
по пересеченной местности в любую погоду 90 дней в месяц, каждый
день.
Длительная прогулка – походная одежда – 8 раз в месяц, в среднем
25 дней в сезон.
В бар – расслабленная нарядная одежда – 12 раз за сезон.
На свидание – 10 вечеров в месяц, 30 в сезон – одежда как для бара или
как для концерта.

6. Перепишем с позиции одежды.


Удобная для активных прогулок – каждый день.
Походная для пересеченной местности – 25 выходов за сезон.
Расслабленная нарядная – 12 раз за сезон, плюс 30 свиданий, плюс
выходы на мероприятия – всего может набежать около 45 выходов.

Выводы. Нужно два «вида» одежды – походно-прогулочная для любой


погоды (раз) и нарядно-расслабленная для всего остального (два).
И совокупно количество выходов совпадает. Кроме того, гулять
с собакой можно в одном и том же, никакой социальной роли мы тут
не исполняем, а вот в бар в одном и том же платье быстренько
надоедает. Поэтому, хотя нарядная одежда нужна не каждый день, такой
одежды будет больше и внимание к ней будет гораздо выше, чем
к повседневным и обязательным прогулкам с Рексом.
Еще раз про маму дяди Федора
Помните, она говорила: «Моя жизнь совершенно беспросветная: я живу,
как крестьянка крепостная. У меня четыре платья вечерних, шелковых,
а надеть их некуда!».
Такое частенько бывает, когда душа требует, а карта жизни со своими
циферками совершенно не располагает. Так, в истории Лены вы могли
заметить такое упрощение: в описании желаемой одежды было про
нарядные выходы, а в выводах уже нет.
Почему? Прорабатывая карту жизни в первый раз, первый раз разбирая
гардероб и вообще шагая по этому пути впервые, максимальное
внимание нужно уделить той одежде, которая занимает много места
в жизни. Это нужно просто-напросто для экономии ресурсов: у нас
не хватит ни времени, ни денег, ни сил охватить сразу все.
Но если ситуация повторяющаяся, то она всплывет в следующем сезоне,
в послеследующем или через год. И к каждому следующему разу вы
подойдете уже с большим запасом прочности. И тогда обязательно
решите.
Если же раз за разом, сезон за сезоном, год за годом вы чувствуете себя
мамой дяди Федора с платьями, которые некуда надеть, или как
минимум с желанием носить такие платья, то карту жизни нужно
проработать в другом ключе: подумать, где все-таки можно носить и как
распланировать свою жизнь, чтобы на такие события можно было
регулярно попадать.
А если, наоборот, специальных платьев хотелось бы избежать, то
во второй части есть глава «Одеться по случаю». В ней рассказываю, как
распланировать одежду для выходов на основе повседневного
гардероба.

1.2. Разобрать гардероб (Что есть)


Важнейший этап любых манипуляций с гардеробом – проанализировать
то, что есть сейчас. На практике это разбор гардероба.
И можно подумать, что разбор шкафа/гардероба – это удобное
переоборудование пространства или квест по поиску сокровищ. В моей
вселенной разбор шкафа – это жесткий отбор. Основная задача –
отбраковать неудачников и выявить тех, кто только прикидывается
полезным.
Идеально работающий гардероб – где у всех вещей есть функция,
предназначение. Если это платье на выход, то оно выходит. Если это
рабочий жакет, то на работу он ходит регулярно.
Большинство же шкафов хранят в себе:
– Пакеты с распродаж прошлого года (было так дешево, я не могла
не взять).
– Полки «похудею/надо взяться за форму» (некоторые хранятся
с додекретных времен, хотя первенец уже в школу ходит).
– Очень классная штучка, но пока некуда, не с чем (пока, уже что-то
не сложилось).
Я не считаю, что от этих вещей надо избавляться совсем (ну не от всех,
как минимум). Но наша с вами задача оставить в видимом пространстве
шкафа только те вещи, которые вы носите сейчас (или можете и будете
носить в ближайшее время).
При этом мой опыт говорит, что чем больше сделать кругов разбирания,
тем точнее будет результат. Каждый круг – трудоемкая задача, поэтому
я предлагаю всего два. А если вы можете сделать больше – сделайте,
будет только лучше.
Итак, для упражнения с разбиранием шкафа вам понадобятся: зеркало
в полный рост, фотоаппарат (на телефоне достаточно), хотя бы полчаса
в день. Желательно построить процесс так, чтобы подключить
помощника (чтобы фотографировать вас сзади), полтора-два часа
времени на раунд.

Практические советы
Принимайтесь только за сезонный гардероб. Сейчас весна, мы
рассматриваем сезонные особенности весны, вещи на весну. Учитываем
максимум температурных сезонов (от текущей весны до теплой),
но не рассматриваем сарафан или шерстяной свитер для морозной
зимы.
Где-то в зоне примерки вам поможет просторная горизонтальная
поверхность, куда вещи можно складывать и даже наваливать кучей
(кровать, диван, кусок пола).
Я советую делать перерывы: заниматься просмотром/примеркой час-
полтора за раз, затем делать паузу. Потому что после часа примерок
эффективность процесса заметно снижается и пользы от действий
становится меньше. В идеале лучше делить процесс на несколько дней:
день смотреть, день мерить. Или день смотреть и немножко мерить,
второй день досматривать и домеривать. Можно делать по полке,
по таймеру. Только очень компактные гардеробы могут уместиться
в один день и в одну полуторачасовую сессию.

Разбор гардероба состоит глобально из всего двух этапов. Сначала


вещи визуально осматриваются, затем те, кто достоин, проходят
примерку.
Этап 1. Сортировка «хочу – не знаю – нет»
Сезонные вещи буквально рассортировываются на три части.
1. Хочу носить, ношу, вещь классная, люблю
Тут на самом деле разные посылы, но на этапе оценки имеющегося
не надо вникать в различия, чтобы не усложнять себе жизнь.
Эти вещи мы оставляем в шкафу, на полке, в зоне видимости. Они
прошли в следующий раунд.

2. Нет.
Категория «нет» для вещей в уже плохом состоянии. Вещи, которые
надоели, устарели. Это вещи, которые мы больше не будем
рассматривать, поэтому их нужно убрать из шкафа. Собрать в мешок,
сложить в коробки, далее – куда хотите. Пока, аутсайдеры!

3. Категория «не знаю» – для всего, в чем сомневаетесь.


Не знаю, актуально ли. Не знаю, с чем носить. Не знаю, можно ли
вывести это пятно. Не знаю, когда отнесу в ателье.
Вещи прошли в следующий раунд, но их судьба под большим вопросом.

Самая простая сортировка нужна для того, чтобы выявить неудачников.


Тех, с кем вы дружить больше не хотите. Если сомневаетесь, смело
отправляйте вещь в кучу «не знаю». Пусть эта куча будет самой большой
и многообразной. Пусть вы займетесь ею потом, вы можете
пересмотреть вещи еще несколько раз. Настоящая задача этого
этапа – отбраковать то, что больше мы не будем рассматривать
в вашем гардеробе.

Этап 2. Примерка
Мерить вещи обязательно. И начинать лучше с тех, которые уже давно
не надевались. Основа примерок – вещи из категории «хочу, ношу,
люблю».
Основная задача этого этапа – убедиться, что вещь действительно
будете носить. Что на вещи нет пятен, все молнии застегиваются
и пуговицы на месте. Убедиться, что вещь в нормальном состоянии.
Меряйте даже те вещи, которые регулярно носите. Потому что глаз
замыливается, особенно, если мы часто смотрим на вещь, часто ее
надеваем. Пропускаем катышки и предпочитаем не замечать уже
обтрепавшиеся рукава. А мерить залежавшиеся вещи тем более
обязательно. Часто на них находятся пятна в неожиданных местах
(особенно на светлых) или полинявший цвет. Так что не стесняйтесь
во время примерки продолжать сортировать и отбраковывать.
Вторая задача примерки – найти партнеров и друзей. Делается это
очень просто: надеваете вещь и перемериваете с ней все имеющееся.
Прям все. Если это будет низ, то с ним все-все верхи.
Я советую на этапе примерки добавлять обувь и верхнюю одежду
к готовым миксам.
Я советую подтягивать в эти примерки вещи из категории «не знаю».
Я советую не исключать ничего, не пытаться упрощать себе эту работу
раздумьями «что тут было бы идеально», а наоборот – перемерить друг
с другом как можно больше вещей.
Вспомните про эффективное время. Я советую делить время примерки
на отрезки час-полтора. Даже если вы вытащили весь шкаф, и перед
вами настоящие кучи, делайте перерыв, переключайтесь, отгоните от куч
маленьких детей и домашних животных. Но вы вряд ли добьетесь
многого, перемеривая без отдыха на протяжении трех часов подряд.
В крайнем случае – сложите все свои кучки (и кучи) в мешки, подпишите,
и начните в следующий раз с того места, на котором остановились.

Что вы получите в итоге?


В сухом остатке мы стремимся получить вещи, которые а) хорошо
сидят, б) служат верную службу, в) любимы и г) функциональны. Плюс
мы получаем готовые миксы, почти всегда новые миксы из даже старых
вещей. Плюс, вы наверняка найдете для себя новое и забытое
и пересмотрите отношение к старому. Хотя бы потому, что сезонные
вещи стоит пересматривать с позиции повзрослевшей себя.
Но такие выводы происходят в идеальном мире при очень глубоком
погружении в тему. Либо при работе с профессиональным имидж-
помощником.
На деле, если это первый ваш разбор гардероба, вы получите больше
вопросов, чем ответов. Это нормально. Еще совершенно нормально
запутаться – я ничего не понимаю, все стало хуже, чем до того как я
открыла шкаф. (Дааа, детка, только хардкор). Вы скорее всего
не найдете принципиально новых сочетаний не потому, что их нет,
а потому, что вы пока их не сможете увидеть. Это снова нормально.
Самая главная ценность, которую нужно извлечь из перебирания
гардероба – отбраковать то, что носить вы не хотите или не можете.
Если вы сделали это, если вы избавились от гипюровой кофточки,
которую подарила свекровь 8 лет назад, и все рука не поднималась
до сегодняшнего дня – все, вы герой дня, вы выполнили программу
минимум.
С оставшимися вещами мы будем продолжать работать, продолжать их
крутить-вертеть и пристраивать. На их основе мы будем строить
гардероб.
«Стоп! Погоди! Как – дальше? А что делать с моими вопросами? Где вот
этот вот обещанный анализ?», – спросит наблюдательный читатель.
Окай, гайз, ответы на самые распространенные вопросы.

Как быть с вещами, к которым не нашлось партнеров?


Если эти вещи вам нравятся, мы называем такие вещи «одинокими
красавцами». Их надо убрать до конца сезона, если вы впервые
разбираете гардероб, или отложить на месяц, если вы в процессе
формирования гардероба уже не первый год.
И, во-первых, про одиноких красавцев в третьей части книги есть
отдельная глава. Во-вторых, давайте решать задачи по мере их
поступления и продвигаться посильными шагами. Пристроить одиноких
красавцев – это иногда отдельный квест, а у вас сейчас целый шкаф
неодиноких и, может, не совсем красавцев. Пусть вот эти замечательные
и красивые полежат еще какое-то время без решения, вы к ним
вернетесь.

Как понять, что вещь хорошая, удачная?


Если у вещи есть четко обозначенная функция и достаточное количество
партнеров. Вообще есть две схемы сборки гардеробов: капсульная
и комплектная. Капсульная предполагает мало вещей, много сочетаний;
комплектная – одно сочетание для конкретных вещей. Я предпочитаю
капсульную сборку, то есть когда вещей мало, но одна вещь
используется больше, чем в одном сочетании. Это не обязательно. Вещь
может быть и комплектной, ничего страшного. А для базового
и минимального на первых порах гардероба можно (и нужно) иметь
в виду вот какой ориентир: для одного низа три верха, для одного
верха – минимум два низа.
Удачной можно назвать вещь, которую вы скомбинировали более двух
раз, в идеале – больше. Это значит, что вещь не представляет для вас
сложностей, она не требовательная, вы эту вещь понимаете и свободно
используете.

А если у вещи одно сочетание, она плохая, она не нужна?


Я бы сказала «нет», но скажу «пока неизвестно». Вещь с одним
сочетанием можно считать комплектной. Типичные примеры:
– Мне для этого сарафана нужна такая специальная кофточка, я могу
надевать только вот эту. А для второй даже цвета не могу придумать.
– Для этой юбки у меня туфли, но они такие неудобные, поэтому юбку
ношу редко.
– Брюки думала носить со всем, но получается, что на работе слишком
жарко, а если в парке гулять, то они слишком формальные. В итоге
приспособила с этим свитером, езжу с ребенком в усадьбу Деда Мороза
уже который год.
– У меня под эту блузку была роскошная юбка, но я в ней неудачно села,
и больше ее не спасти. Пока ничего не находится, а с другими блузка
не очень.
Большинство таких вещей надо перемерить с имеющимся гардеробом.
И продолжать мерить с новыми покупками (которые будут). Потому что
эти вещи стали заложниками ваших о них представлений. Меняетесь вы,
насматриваете, и меняются представления о вещах. Иногда вещи
переходят в разряд «я больше не хочу не только носить, но и даже
думать про эту кофточку, надоела». Шит хеппенс.

У меня получилось так, что одну рубашку я могу надеть практически


со всем, а к красивой и любимой юбке одно единственное
сочетание. Как быть?
На этом этапе никак не быть. Эти наблюдения лягут в основу покупок
и дальнейших размышлений.
Например, давайте продолжим размышлять про эту рубашку. Вы можете
со всем надеть рубашку, всегда можно пользоваться такой
комбинируемостью. Скажем, для наполнения до минимума можно
докупить еще 3—4 рубашки по образу и подобию, и это станет теми 20%
усилий, которые дадут вам 80% результата.
А, может, нет. Может, из этого надо сделать вывод, что есть какая-то
чудная рубашка, которая при этом дружит со всем, а любимая юбочка
оказалась не у дел. Как так получилось?
А если при всем при этом не носится ни рубашка, ни юбка, то это еще
одна ветка размышлений. Но потом, ладно?
На этом этапе достаточно факт-чека «У меня получилось так. Точка».
1.3. Что мы знаем про сезон (Что должно
быть)
Под сезоном мы рассматриваем и устойчивый температурный режим,
и условное деление на времена года. И скорее всего эти отрезки
в вашем климате не будут равны между собой. То есть лето не длится
три месяца, и зима – не длится ровно столько, и весна, и осень –
совершенно особенные сезоны, у них свое течение, свой срок. Кроме
этого, сезон в большинстве регионов не похож на свое традиционное
«изображение». Как вот знаете, в детских книжках: если красивые
цветочки из маленького сугроба – то весна, а если вокруг чистый белый
снег, сугробы, шапки на елках – то классическая красивая зима. Ну нет!
То есть, может быть, да, но вряд ли. Или бывают дни как в книжечке,
бывают целые недели, а иной раз даже целый месяц наберется для
такого хрестоматийного сезона, но остальное время будет не так.
Давайте сразу введем такое понятие, как «типичный сезон». То есть
набор особенностей, характерных для календарного сезона в вашем
регионе. Потому что типичное лето в Калининграде отличается
от типичного лета в Красноярске, типичное лето в Омске отличается
от типичного лета в Краснодаре, но похоже на лето в Красноярске.
Типичное лето в Москве не жаркое, и носить в городе сарафаны
не всегда комфортно. Для лета в средней полосе часто бывают
нужны ветровки, плащи и закрытая летняя обувь, а вовсе
не сарафаны и соломенные шляпки. Жара для средней полосы –
исключение. Дождь гораздо реальнее.
Всегда бывают исключения. Жарче или холоднее, чем обычно. Любая
температура, любые осадки могут быть как обычной для сезона
характеристикой, так и исключением. Так вот, сезон состоит
из типичной погоды и «исключений».
Средняя зима в Москве – это +1… —7С, а —15С – исключение. Зима
в основном малоснежная, скользкая и грязная. Исключения – ледяной
дождь, устойчивые морозы (когда температура ниже минус
15 градусов держится больше недели). Аномально теплая бесснежная
зима с температурой +1…+3С – тоже исключение.
В идеале одежда на сезон – это одежда и на типичную погоду,
и на известные исключения.

Главная ошибка обычно в том, что мы неверно оцениваем типичную для


сезона погоду. Для лета накупаем сарафаны и топы, а в итоге надеть их
можем 5—7 дней за весь сезон. А для типичного лета +18…+22С
с ветром и кратковременными дождями красивой одежды просто нет,
зато есть джинсы. Догадываетесь теперь, почему снова и снова вы
оказываетесь в джинсах?
Такая же часто повторяющаяся ошибка встречается в демисезонной
одежде. Мы представляем себе хрестоматийную картинку и одежду
покупаем, представляя какое-то среднее по палате.
Вообще, демисезон – это сложнее, чем зима и лето. И хочу обратить
внимание на некоторые особенности этих сезонов, они пригодятся вам
при описании своих сезонов.

Демисезон! Attention!
Во-первых, надо различать весну и осень. Это разные и сезоны,
и температурные режимы. Во-вторых, переходные сезоны – это, без
преувеличения, огромный интервал температур.
Если летом устойчиво тепло, если зимой устойчиво холодно, то осенью
и весной как? Осень – переход от тепла к холоду, а весной обратно –
от холода к теплу. Важно понять, что деми – это устойчивое движение
в точку Б. И в течение переходного сезона мы должны мочь постепенно
утепляться осенью и постепенно раздеваться весной. Тут нет как
такового тепла или как такового холода, но есть устойчивые и понятные
для региона интервалы.
Скажем, в южном Краснодаре как таковой зимы со снегом и льдом
не наступает. Похолодание заканчивается на средней осени, которая
длится несколько месяцев. Затем резко наступает весна и быстро
длинное жаркое и сухое лето. Зато в северном Красноярске практически
нет средней осени, этап похолодания проходит быстро, температура
быстро опускается до минусовой, а потом еще и еще ниже. Зима
холодная, многоснежная, минусовая температура постепенно, очень
нехотя, отступает в апреле, а лето короткое и неустойчивое.
Для своего эффективного гардероба такие интервалы желательно
не только замечать, но и понимать их длительность и неизбежность. Чем
лучше вы понимаете температурные особенности внутри сезона, тем
эффективнее будет ваш гардероб.
Такие утилитарные особенности практически никогда
не рассматриваются в моде. И догоняют нас только на практике. Как
ловко мы распланировали одежду на весну, приготовили резиновые
сапожки, шлепать с малышом по лужам, приготовили дождевичок яркой
расцветки. А на практике оказалось, что лужи весной ледяные,
и в сапожках слишком скользко. В дождевичке слишком холодно. И всю
весну опять сначала носили зимний пуховик, а потом сразу летнюю
куртку. Ну как-то так случилось, чего уж.

Как описать сезон


1. На листе с помощью слов и цифр опишите погоду в сезоне так, как вы
ее воспринимаете.
Лето – с июня по конец августа, жарко, с дождями, температура +25С.
2. Запишите исключения. Дожди? Снегопад? Похолодания? Потепления?
Ветер?
Дожди бывают, погода бывает ветреной. Жарче +25С бывает
неделю—две, холоднее +20 тоже бывает.
3. Опишите начало сезона. Когда начинается? Как мы для себя
определяем, что сезон начался.
Лето начинается, когда деревья оделись в листву и ночью можно
гулять, тепло. Это бывает в середине мая.
4. Опишите конец сезона: как мы понимаем, что начался следующий
сезон или началась подготовка к следующему сезону.
Листья пожелтели наполовину, утром и вечером холодно. Это бывает
в середине сентября (конец сезона).
5. Опишите одежду и обувь, какую вы обычно носите в сезон.
Обычно ношу летние брюки, не слишком тонкие (потому что ветер),
не в пол (потому что пыль и лужи). Часто ношу куртку или беру
с собой. Чаще ношу закрытую обувь, т.к. не люблю черную пыль
на пальцах и пятках, да и сырость.
6. Сопоставьте пункты 5, 1 и 2: вещи, которые вы носите – это про то, как
вы обычно представляете себе сезон или исключения?
Моя одежда в основном про исключения. Летом я обычно рассчитываю
на дождь, ветер и нежаркую погоду. Моя одежда не про сухую жару
в 25С
7. Это очевидно, но все же: на основании п.5 опишите типичный сезон и,
если можете, исключения.
Погода обычно +18…+22С, часто ветер. Часто дожди. Бывают
похолодания до +15С, реже и до +10С. Бывает жара, +30…+35С, это
катастрофа.
8. На основании п. 7 опишите одежду, которая вам понадобится.
Мне нужна закрытая обувь, чтобы не шлепать по лужам. Мне нужен
удобный зонтик или дождевик в карман. Мне нужно несколько
вариантов верхней одежды (может быть, плащ и ветровка). Хочется
одно из них с капюшоном. Укороченные брюки. Нужна какая-то кофта,
когда утром еду на работу. Летних платьев надо поменьше. Для жары
хочу юбку и рубашку, и шлепанцы, когда совсем жарко.
Обратите внимание, как вы описали начало и окончание сезона.
Совпадает ли это с календарными сроками? Мы еще вернемся к тому,
как готовиться к сезону. В описанном примере лето начинается
в середине мая, то есть при ранней подготовке нужно ориентироваться
на середину мая, а не на июнь. Лето заканчивается в середине сентября,
то есть 1 сентября еще продолжается лето, по ощущениям и за окном.
2. Список покупок
Мы составили карту жизни, перемерили гардероб и описали сезонные
особенности. Из этих действий мы поняли, что у нас есть, и чего нам
не хватает. Если да, значит, у вас уже есть список покупок.
Список покупок – это то, что мы хотим купить. Или то, что нам нужно
купить, чтобы заполнить функциональные дыры в гардеробе.
Хороший работающий гардероб – это такой, когда в каждой жизненной
ситуации вам есть что надеть. Ездите вы на дачу раз в месяц – у вас
есть дачная одежда. Ходите в театр или на концерт классической музыки
раз в сезон – и для этого у вас одежда найдется. Не только для работы,
понимаете?
Чтобы понять все эти жизненные ситуации, мы и составили карту жизни:
какие ситуации есть и как часто они случаются.
Потом мы описали сезон. Мы подумали, какая сезонная одежда нам
обычно бывает нужна. Идет ли дождь или обычно сухо?
Какая обычно температура воздуха? Как часто погода бывает
нетипичной для сезона? Мы не знаем наверняка, в сезоне нам только
предстоит проверить свои предположения. Но заметки мы сделали, план
сезонной погоды набросали.
Затем мы разобрали гардероб. Вещь за вещью перемерили
и представляем себе, сколько у нас того или другого носибельного
и не очень. Негодные вещички отложили и не смотрим. Одиноких
красавцев временно убрали.
Гардероб нам показал, что у нас есть.
Сезон показал, что у нас должно быть.
Карта жизни, что нам надо.

Вот три блока, из которых мы соберем список покупок. И если вы


подумали, прописали и промерили, то список у вас действительно уже
есть. Может быть, он слишком большой, и неясно, как к нему
подступиться, но каждое предыдущее действие уже внесло свой
вклад. Задача этой главы – подтвердить, что вы все сделали
правильно, и помочь дополнить список. А потом пересобрать
по важности, распределить во времени, исходя из финансовых
возможностей, и помочь с организацией. Это все тоже важно, но самые
важные аналитические данные вы получаете из анализа гардероба,
составляя карту жизни и продумывая сезон.
Причем, повторю, если вы сделали это, сделали все три действия, то
список покупок у вас уже есть. На всякий случай в следующих примерах
я покажу, как взаимодействуют между собой блоки «что у нас есть», «что
у нас должно быть» и «что нам надо». Но эти примеры можно пропустить
и переходить к следующей главе
История Ирины, весна
Ирине 32, она живет в крупном городе Туле. Двое детей дошкольного
возраста, работа без дресс-кода, семейно-детские вылазки.
Передвигается на машине.
Карта жизни предполагает неформальную одежду для будней и нарядно-
неформальную для выходов, выездов с семьей. Хотя выходы случаются
нечасто и недалеко, в них не хочется носить одно и то же платье.
Формальных элементов не нужно совсем, лучше добавить больше
нарядных аксессуаров. Обувь нужна удобная, без каблуков или
на небольших устойчивых каблуках.

Сезон – весна
В Туле выделим холодную весну, среднюю грязную весну и весну сухую,
теплую. Такое деление примерно совпадает с тремя календарными
месяцами. Холодная весна – как продолжение зимы, но снег начинает
таять. Средняя весна – грязная, переменчивая и ветреная. Теплая
весна – как холодное лето, наступает внезапно, когда в основном все
просохло, можно надеть обувь без утеплителя (кроссовки, туфли).

Гардероб
Носибельное – джинсы, рубашка, четыре футболки, свитер и худи,
ботинки на слякоть и кроссовки. Из верхней одежды парка, потом парка
нараспашку почти до лета.
Основная проблема гардероба – в нем нет ничего стильного, модного.
Есть красивое, даже нарядное есть, но ничего не носится, а юбки
с платьями вообще лежат который год.

Что надо? Неформальное и неформально-нарядное (разнообразное!).


Что должно быть? Одежда на три смены температуры.
Что есть? Неформально, немножко.

Как отсюда вырастает список покупок?


Неформальное и неформально-нарядное доводим до разнообразия. Вот
прям тут мы понимаем, что вторые джинсы разнообразия не внесут, как
не внесут вторые кроссовки. Поэтому к джинсам добавляем брюки,
к кроссовкам лоаферз или дерби на шнурочках. Получилось
разнообразнее. Чтобы получилось наряднее, добавим 1—2 аксессуара –
яркие серьги и/или парочку браслетов.
Почему не юбку или платье? Потому что с джинсами и с брюками есть
верхняя одежда, есть готовые комплекты из верха и низа, а с юбкой или
платьем собирать все с нуля. Так что, если они не носились, на базовом
уровне они и не принесут разнообразия.
Следующее требование. Три смены температуры. Сейчас носится парка,
видимо, с разными утеплительными слоями вплоть до теплой весны,
когда в ней уже жарко, и приходится расстегнуться. Вот! Это большая
функциональная дыра – нужна верхняя одежда для теплой весны.
Эта же одежда пригодится и прохладным летом, и ранней осенью.
Температура от +12 (вспоминаем, что мы думали про сезон), с дождями
и ветром, но можно взять зонт, непромокаемость не обязательна.
Формат плаща или пыльника (не обязательно думать такими
категориями, можно думать любыми и лучше вообще не представлять
конкретную вещь).
Проверяем верхнюю одежду. Три температурных режима – парка
с утеплителем (есть), парка без утеплителя (есть), верхняя одежда
на теплую весну (нужна).
Проверяем одежду на тело. Джинсы, футболки, рубашка, худи (есть).
Брюки (нужны, чтобы разнообразить).
Проверяем обувь. Три температурных режима и переобувание
на работе – зимние сапоги (есть), ботинки на демисезон есть,
но страшные (хорошо бы заменить), кроссовки (есть) и будут еще
лоаферз или дерби (закрытая летняя обувь).

Самый базовый список покупок для этого сезона:


– Брюки
– Лоаферз или дерби
– Верхняя одежда на теплую весну
– Обувь для весны 0…+10

История Ирины для осени


То есть мы сейчас возьмем историю Ирины в тех же самых условиях.
Только весной Ирина уже купила себе брюки, плащ и несколько пар
обуви. Теперь у нее условия те же, но Ирина хочет добавить еще больше
разнообразия, добавить наконец юбки.
Весной (в предыдущем сезоне) мы юбки отложили и занимались
базовыми пробелами. Потом все лето тоже занимались. Теперь осень.
С брюками есть что носить, сами юбки тоже есть.
Как вписать юбки в текущий гардероб?
Надо проверить, как юбки смотрятся с верхней одеждой и обувью. Если
выглядит это хорошо, смотрится органично, ничего нигде не жмет
и не давит, то просто носим. Но обычно так не происходит. Юбки
не очень смотрятся с утилитарными ботинками, со спортивными
куртками, неясно что делать с колготками и т. д. Поэтому обычно (!
обычно – не всегда) из джинсово-прогулочного гардероба для юбок
нужны новая верхняя одежда – юбочная, и обувь.
Так как базовый демисезонный гардероб мы собрали (закупили) еще
весной, сейчас мы вполне можем потратиться на дополнение гардероба
для юбок (и платьев). И помимо самой юбки и какого-то юбочного верха,
нам нужна обувь (на три демисезонных периода температур) и верхняя
одежда (тоже на три температурных периода).
Теплой осенью еще носится закрытая летняя обувь и летняя верхняя
одежда или одежда нараспашку.
С наступлением холодов утепляются ноги (колготки становятся плотнее
и, возможно, цветнее), обувь (сапожки, ботильоны, ботинки, сапоги).
Верхняя одежда – чтобы попа уже не мерзла. Длинное пальто или
длинное пальто с поясом. С которым мы уже проживем среднюю осень
и переберемся в холодную.
Соответственно, та же самая Ирина, в той же самой жизни,
разобравшись с базовым демисезонным гардеробом весной, осенью
будет писать такой список покупок:
– Пальто на осень, чтобы носить с юбкой
– Обувь на осень, чтобы носить с юбкой
– Теплые колготки на осень для юбки.
А также надо помнить, что тут уже и брюки истреплются, и футболки-
рубашки надо будет тоже обновить. И это повлияет на ранжирование,
на важность покупок. Так что вполне возможно, что юбка снова отойдет
на второй план. Так тоже бывает.

А можно сразу все учесть?


Да. Нужно точно знать, что хотите и будете носить юбки и зимой,
и летом, и конкретно в этом сезоне, конкретно сейчас готовы усложнить
себе задачу по поиску и покупкам. То есть у вас есть на это ресурсы.
Когда продумываете список покупок, для обуви и верхней одежды всегда
имейте в виду еще и юбки. Даже если вот прямщас вам носить их
не с чем, если юбок толком и нет. Для этих покупок сразу предполагайте
возможность использовать их универсально 1

История Екатерины, лето


Екатерине 43, она занимает должность руководителя регионального
уровня, выглядеть нужно как топ-менеджер. Екатерина собирается
с подругами за бокалом вина, ходит в театр, ездит за город,
путешествует. Живет в Московской области, ездит на работу в Москву
на общественном транспорте.
Карта жизни предполагает одежду высокого уровня формальности
в рабочее время, нарядное неформальное и загородное неформальное
для выходов, но не расхлябанное.
Лето – это 18—25С в основном, утром зябко. Часто дожди. Может быть
и очень жарко, но в помещениях кондиционеры. И похолодание до 10—
15 градусов, лето с дождями и ветром.
По сути, температурных режимов тут пять:
– Сухое типичное лето
– Типичное лето с дождем
– Жара, зной
– Похолодание с дождями
– Похолодание без дождей
Периоды похолоданий совпадают с демисезонной погодой –
с прохладными весной или осенью. И это аномалия для лета, такой
погоды за все лето может вовсе не быть, поэтому плотно этой задачей
заниматься не нужно.
Лирическое отступление. Анализ гардероба может показать, что к таким
аномалиям гардероб не готов, темы демисезонов не проработаны, нет
подходящей обуви, приходится доставать чуть ли не зимнюю одежду
и т. д. и т. п. Тогда перед нами функциональная проблема, тут
включается красная лампочка. Теперь такие аномалии нужно
проработать в теплой осени, затем в теплой весне, и, возможно, даже
летом через год.

Гардероб. С работой все понятно, здесь нет проблем. Ситуации бывают


такие: хотела универсальное платье, а получила однобокое, раз сходила
и больше не надеваю. Или так: две недели подряд у друзей были
вечеринки, компания одна и та же, не хотелось надевать одно и то же,
а другого не оказалось. И еще проблема – для путешествий у меня все
есть, а на дачу к другу – единственные джинсы и странная футболка,
одна.

Что надо? Неформальное, нарядное, разные степени неформальности


(для дачи, для вечеринки).
Что должно быть? Одежда на пять температурных блоков в идеале,
в первом приближении будем рассматривать три.
Что есть? Формальное для работы, неформальное – немножко,
немножко нарядного.
Как из этого получается список покупок?
Все рабочее не рассматриваем, с ним все хорошо. Дыра с одеждой для
жизни вне работы. Есть нарядные выходы: праздники у друзей – это
в основном помещения или открытые террасы. Есть загородные выезды
на природу.
Дальше нужно еще сузить задачи и прикрутить к каждой ситуации погоду.
Изначально мы рассматриваем типичное лето. Поедет ли Екатерина
на дачу в жару, зной? Есть ли одежда для этого? Поедет ли Екатерина
на дачу в дожди? Есть ли загородная теплая одежда для сырой погоды?
С каждым сезонным уточнением нужно вернуться к шкафу и посмотреть,
есть одежда или нет.
Допустим, Екатерина поедет на дачу в жару, а в дождь дома посидит.
Одежда есть пляжная, но она довольно открытая, курортная, на дачу
в ближнее Подмосковье на электричке в ней неловко.
Значит, в список покупок отправляется летняя городская одежда: летнее
платье с рукавами, свободные брюки и юбки, открытая летняя обувь
(сандалии, шлепки) или закрытая текстильная (эспадрильи, тенниски).

Посмотрим на нарядные выходы. Поедет ли Екатерина на вечеринку,


если на улице ливень или наоборот зной? «Да, ведь все в городе, если
что, возьму такси». Так как все происходит в помещении, нужна просто
нарядная летняя одежда. И, по сути, в список покупок надо добавить
больше нарядных вещей. Однако есть проблема с не-универсальностью
покупок (помните «однобокое платье»? ). Так что, вероятно, вещей
полно, но нет объединяющих предметов. Может быть, акцент
на комплекты, и вещи плохо миксуются между собой. Может быть,
маловато аксессуаров или слишком однообразная обувь. Я предложу
в этом случае посмотреть главу «Одеться по случаю», в ней есть
типовые решения, которыми можно воспользоваться.

Самый базовый список покупок для гардероба Екатерины:


– Летнее платье с рукавами
– Свободные брюки
– Неформальная рубашка – 2 шт.
– Открытая летняя обувь (сандалии, шлепки) или закрытая текстильная
(эспадрильи, тенниски)
– Аксессуары или нарядные вещи после прочтения главы «Одеться
по случаю».

Почему достаточно простого перечисления?


Есть стилистический совет – сразу писать развернутый список вещей.
Не брюки, а «брюки с высокой талией базового цвета». Не «теплые
колготки на осень», а «колготки акцентного цвета – зеленые, красные,
с рисунком, от 150DEN, шерсть 10—30%».
Если вы можете составлять список сразу таким, это прекрасно. Я считаю,
что подробности тормозят новичков. «Ладно, мне действительно нужны
брюки, а какие?» И все, в этом месте будет сбой системы. А какие они
вообще есть? А какого цвета мне нужны? А как понять, что нужны
именно эти?
И все это сложно и неопределенно, что лучше ну их совсем, или пусть
снова джинсы, с ними хотя бы все понятно.
Я считаю, что на этом этапе список может быть самым простым. Сейчас
этого достаточно.
Дальше есть целая глава про алгоритмы в магазине, а вторая часть
книги предлагает типовые сборки, типовые списки. Так что если сейчас
у вас остались вопросы, как все эти микро-шаги трансформируют ваш
гардероб (а почему бы такие вопросы исчезли, ведь я практически
ничего не объясняю), то просто продолжайте читать. Постепенно
откроются все ответы. Ну или большинство из них))

2.1. Сколько нужно денег на покупки


Считается, что нужно много, нужна кубышка на все-все, а лучше две.
На самом деле все не совсем так, хотя кубышка не помешает. Чтобы
выстроить работу с профессиональным помощником, у меня есть своя
формула, и я о ней, конечно, расскажу. Но когда вы не связаны
обязательством продуктивной работы и сроком, бюджет может быть
любым. Абсолютно любым. Правильнее всего отталкиваться от того,
сколько денег есть.
Мы не можем переодеться теоретически, а для практических
преобразований нам придется покупать новые вещи. Больше или
меньше в каждом конкретном случае. И деньги не берутся из воздуха,
и лишних денег в природе не существует. Можно либо накопить
и тратить, либо планомерно перераспределить бюджет, выделив
на покупки конкретную сумму.

«Я могу выделить любую или почти любую сумму, сколько надо?»


На месяц нужно иметь сумму на покупку двух вещей и пары туфель.
Под вещами имеем ввиду вещи для помещения, вещи на тело
(не верхняя одежда): брюки и рубашка, джинсы и футболка, платье
и юбка. Под парой туфель имеем в виду закрытую летнюю обувь:
лодочки, лоаферз, дерби, туфли.
Из той ценовой категории к которой вы привыкли:
– Допустим, вы покупаете туфли за 5 тысяч, джинсы за 4 и рубашку
за 2,5 тысячи. Ваш ориентировочный бюджет на покупки 11,5 тысяч
рублей в месяц.
– Допустим, вы покупаете туфли за 3, юбку за 7, блузку за 4. Ваш
ориентировочный бюджет 14 тысяч в месяц.
– Допустим, вы покупаете кроссовки за 2, джинсы за 3, футболку
за тысячу. Ваш ориентировочный бюджет 6 тысяч рублей в месяц.

Не может быть одинаковой суммы для всех. У нас не только разные


доходы, у нас разные представления о допустимой стоимости вещей.
Одни и те же наименования вещей в разных ценовых сегментах стоят
разных денег. И ориентироваться нужно на себя.

«Я покупаю сейчас дешевое, но хочу перейти на более дорогие


вещи».
Как посчитать бюджет? Идем в магазин, в интернет-магазин и смотрим,
сколько стоит вот та самая «более дорогая вещь», и считаем бюджет.

Как быть с верхней одеждой? Теплой обувью? Ведь мы


не покупаем только платья и штаны?
Верхняя одежда из вашей ценовой категории – это примерно месячный
бюджет на месяц. Тут важно рассматривать один сезон. Нам не нужно
сравнивать летние штаны на распродаже и дубленку с натуральным
мехом. Летняя верхняя одежда сопоставима со стоимостью летних же
вещей. А зимние вещи стоят дороже, как стоит дороже и зимняя верхняя
одежда. И (две вещи+туфли) = (верхняя одежда). Когда будем
составлять стратегию, будем учитывать стоимость больших покупок,
чтобы правильно распределить покупки по всему сезону. На этом этапе
достаточно посчитать деньги по формуле, конкретные цифры.

«Я посчитала, мой месячный бюджет на покупки получается


гораздо скромнее, как быть?»
Либо вы покупаете за сезон меньше вещей, либо вы покупаете более
дешевые вещи (другая ценовая ниша, другие магазины), либо вы
покупаете свои привычные вещи, но дешевле (распродажи, карты
лояльности).
Я всегда предлагаю начинать с того, чтобы урезать список покупок
до самого минимума (об этом следующая глава). Если не получается, то
ходить в распродажи. И только если не получилось ни того, ни другого,
то переходить в другую ценовую нишу. Связаны мои предпочтения с тем,
что другая ценовая категория требует больше исследований, больше
телодвижений, и так-то стресс, а тут еще все непривычное.
Но действовать можно любым способом.
«Мой бюджет на покупки очень скромный, покупать надо много,
гардероб формальный, я строю карьеру».
Покупки ранжируются очень жестко, а сумма выделяется
неукоснительно. Если есть остатки в месяц, то они накапливаются для
покупок в следующем месяце.
Не покупается ничего лишнего, ничего спонтанного, ничего
распродажного на будущее. Только то, что прошло жесткий отбор
в список покупок.
Если мы говорим о неформальной одежде, здесь много вещей, большой
выбор, вся быстрая мода с ее распродажами к вашим услугам. Но для
формального гардероба сумма в 5—8 тысяч рублей на покупки в месяц –
это задача для человека, который умеет считать деньги.

Моя формула: (две вещи + туфли) / в месяц


И это работает только для того, чтобы прикинуть бюджет, а не чтобы
составить на сезон список из шести вещей и трех пар обуви.
Эти деньги не нужны все сразу в начале сезона. Достаточно того, что
у вас есть регулярный доход и что из этого дохода вы можете выделить
деньги на переодевание себя. И либо накапливать, либо тратить.
Отлично, если у вас есть кубышка, вам будет комфортнее вначале.
Но накопления необязательны. Вы можете начать переодеваться
с любым бюджетом.

2.2. Ранжируем список покупок


Если в том списке, который вы составили, больше одного пункта, вы
не сможете купить из него сразу все. Просто потому, что невозможно
одновременно искать и мерить туфли, блузку и жакет. Но в том, как
выбирать, мерить и покупать нам еще предстоит разобраться, сейчас,
на этом этапе, ранжируем ваш список: выделим первостепенные пункты,
отделим все, что не срочно.
Под пунктами и задачами я, конечно, имею в виду все те же вещи:
туфли, блузку, жакет, лифчик, пальто, сумку, часы – все-все-все, что вы
внесли в список необходимых покупок. После этого вы посчитали деньги
и прикинули, сколько у вас есть на ежемесячные покупки. И какой бы
способ вы ни выбрали, мы не можем его намечтать в теории, поэтому
план обязательно надо состыковывать с деньгами, а деньги с планом.

По каким критериям вещи отправятся в верх списка?


– Нужны, потому что не в чем ходить.
Нужна обувь на зиму, ее просто нет, либо она неудобная, либо такая, что
как будто нет.
– Нужны, потому что позволят носить уже имеющиеся вещи.
В процессе перебирания и перемеривания вещей выяснили, что есть
классные юбки, есть к ним удачные блузки, но все это не с чем носить,
потому что нет подходящей верхней одежды. То есть верхняя одежда
позволит разнообразить гардероб и пристроить неносимое.
– Нужны, чтобы объединить имеющиеся вещи и будущие покупки.
Ну допустим, у вас сейчас все такое джинсово-расслабленное, но вам бы
хотелось больше формальности, больше нарядности. Вы составили
список, где и блузки, и туфли, и даже сложносочиненные жакеты. Что
надо купить сначала, чтобы новые вещи не лежали бы мертвым грузом
в шкафу? То есть как соединить то, что у вас уже есть, с тем, что вы
хотите получить? (Спойлер: обувь.)

По каким критериям вещи отправляются в низ списка?


– Понадобится не в начале сезона.
Обычно это касается верхней одежды в демисезон. Нужен плащ
на теплую весну, носить ориентировочно в мае. Значит, покупать его
можно в апреле, а не в марте или феврале (см. главу о подготовке
к сезону).
– Это необязательное дополнение, просто хочется больше
разнообразия.
У вас уже есть достаточно офисной одежды, ваша задача на этот сезон –
расширить парк загородной одежды, подготовиться к путешествию. Но,
разбирая гардероб, вы поняли, что хорошо бы обновить кардиган
и добавить еще хотя бы одно платье. Кардиган и платье уходят в низ
списка, они из категории «хорошо бы».

Если в вашем списке есть что-то из первого или второго набора – сразу
рассортируйте. У вас получится три колонки:
1) вещи, которые нужно купить сначала, сразу
2) вещи, покупку которых можно отложить на конец сезона или
не покупать вовсе
3) вещи, которые не вошли никуда (в основном это дублеры: вторые
брюки, второе пальто, новые перчатки и аксессуары).

Следующая задача – распределить покупки равномерно на весь сезон.


Мы примерно считаем, что сезон – это три календарных месяца
(корректируйте свое деление, если ваш сезон больше или меньше
календарного). И у нас есть ежемесячное пополнение бюджета
(конкретную сумму мы посчитали в главе 2.1 «Сколько денег нужно
на покупки»). Что еще учесть при ранжировании?

Ориентируемся на покупку 2—3 вещей в месяц


Если в вашем сезонном списке 6—9 вещей, и вы уже ранжировали их
на более или менее важные, разделите просто количественно на каждый
месяц.
Если в вашем списке более 10 позиций, я советую для начала выделить
5—6 пунктов таких вещей, без которых невозможно обойтись
и ранжировать только их. Причем под такой обширный список лучше бы
покупать больше трех вещей в месяц и соответственно пересмотреть
бюджет.

После 1—2 покупок, я советую пересматривать список. То, что вы


делаете сейчас, весь этот план – это не навсегда. Вам не нужно
придумать сейчас так, чтобы стопроцентно получилось в ближайший
сезон. На самом деле план – это направление. Мы много анализируем,
но еще больше мы предполагаем, и это нужно обязательно
подтверждать практикой. Мы предполагаем сезонные особенности, мы
предполагаем востребованность, количество. И вот сейчас мы много
всего предположили, нам нужно задать для себя направление
реализации. Примерно мы раздробили весь список, примерно поняли,
что важнее. Когда вы уже купите несколько предметов, обязательно
вернитесь вот в это место, посмотрите на список еще раз, еще раз его
поделите и назначьте вещам очередность. Если уже после первой
покупки вы понимаете, что ваше предположение неверно, сразу,
с учетом новых данных, вернитесь в это место и перепланируйте.
Вы наверняка сделаете сразу все правильно, мы слишком дотошно
копаемся в вводных, но даже правильным предположениям нужна
проверка на практике.

Начинать с самого сложного или с самого дорогого


Это второй способ ранжирования. Или дополнительная сортировка.
Особенно если невозможно выделить самое-самое важное. Особенно
если в голове только очень размытые представления о том, что хотим
и надо.
Суть тут ровно в том, что указано в заголовке: на первое место вывести
вещи или самые сложные (в поиске) или самые дорогие (из списка).
К дорогим относится обувь, верхняя одежда на холодное время года.
К сложным может относиться что угодно, особенно если вы считаете, что
у вас сложная фигура. Например, сложно купить брюки, всегда
не садятся или на талии, или в попе, а брюки хочется. Например, сложно
подобрать туфли, всегда узко и неудобно. Например, сложно купить
платье из-за большой разницы объемов груди и бедер. И если такие
сложные вещи вы относите к обязательным, планируйте их поиск
в первую очередь.

История Кристины, выход из декрета, зима


Гардеробная задача «выйти на работу после декрета». Сейчас есть, что
носить, но для работы все это не подходит. До часа Х два месяца.
Список покупок: брюки, туфли, хотя бы несколько рубашек, пуловер,
жилет или жакет.
Стратегия покупок:
– Вещи покупаются фактически в стол, на будущее, сейчас носить их
некуда, поэтому можно покупать сразу все, в один месяц, в последнюю
неделю, а время потратить на изучение, примерки, выбор. Потому что
важно, чтобы были кандидаты, было понимание ассортимента и деньги
на покупки.
– При таком подходе я предлагаю покупки растягивать на 2,5 месяца.
Основу купить до выхода на работу, а добрать уже после. Так вы будете
одеты, но у вас останутся деньги на маневры, если что-то пойдет не так.

Список в порядке приоритета:


1. Обувь для офиса (лоаферз, дерби, оксфорды)
2. Базовые брюки
3. Рубашка
4. Пуловер
5. Рубашка или блузка
6. Жилет или жакет.

История Любови, бюджет 100 долларов, осень


Люба начала формировать гардероб не вчера и занимается им
не первый сезон. Базовые вещи куплены, идет период дополнения
и расширения гардероба. Бюджет предполагает 100 долларов в месяц.
Список покупок включает жакет, бижутерию (серьги, броши), несколько
блузок или рубашек, новую юбку, новые брюки с высокой талией.
Стратегия покупок будет такой:
– Каждый месяц из имеющихся 100 выделяются 10—15 долларов
на бижутерию. Так постепенно соберется коллекция. Во-первых,
ежемесячные маленькие порции – единственный вариант, мы ведь
не можем бухнуть сразу все, чтобы купить много. Во-вторых, небольшие
покупки позволят покупать разное, пробовать носить разное, и это
сформирует более личную и интересную коллекцию.
– На одежду остается не более 85 долларов, их нужно потратить на 1—
2 вещи. То есть за весь сезон мы можем купить 3—6 вещей, это наш
максимум. В данном случае лучше дольше выбирать, больше думать
перед покупкой, отдать предпочтение более качественной (и более
дорогой) вещи или подождать распродажу того, что сядет лучше.
– Сверять список с бюджетом. Рубашка стоит дешевле, чем хорошие
брюки, а жакет может и вовсе стоить как юбка и две рубашки вместе.
Поэтому не нужно в один месяц планировать и брюки, и юбку, а на сдачу
жакет.

С учетом всего ранжируем в порядке приоритета:


1. Брюки с высокой талией (они разнообразят имеющиеся вещи).
2. Блузка или рубашка (тоже про разнообразие).
3. Блузка (если п. 2 была рубашка и рубашка, если п. 2 была блузка).
4. Новая юбка (п. 4 – это середина сезона, есть возможность
присмотреться, выбрать новую по смыслу и содержанию).
5. Еще рубашка или блузка (Всегда считаем, что один низ – это три
верха. А мы только в этом сезоне планируем купить два «низа»: и брюки,
и юбку).
6. Жакет. (Эта вещь идет в конце списка, потому что жакет вообще
не обязателен. Но вдруг в процессе поиска предыдущих пяти пунктов,
встретится он, классный и хорошо сидящий, а еще хорошо бы
со скидкой. Вот тогда все звезды и сложатся).

Из списка вещей в стратегию покупок


Анализируя гардероб, образ жизни и особенности сезона, мы пришли
к пониманию того, каких вещей нам не хватает для полного счастья. Так
сложился список покупок.
План, стратегия покупок – это алгоритм действий. Что нам нужно
сначала, а что может подождать. Сколько у нас есть денег на маневры.
В каком порядке мы станем наполнять наш гардероб. Как видите, это
базовая штука, чтобы перейти от теории к практике.
«Я вроде все знаю, но ничего не делаю». «Да, я составила список, но там
столько всего, что даже не представляю, с какой стороны подойти».
«У меня все равно нет столько денег». Все это останавливает нас. Мы
сразу представляем такую гору, которую ни обойти, ни перепрыгнуть.
Сразу страшно и больше ничего не хочется. «Да, слушай, так тоже
неплохо. В конце концов ты ж не голая! Бывает значительно хуже все».
А есть же еще, знаете, какая проблема: «а вдруг я все продумала
совершенно неправильно, потрачу кучу времени и денег, а результата
не будет».
Давайте я не буду никого обманывать. Конечно, такое может быть.
Но какой выход, коллеги? Волшебник в голубом вертолете не прилетит,
увы. А вы уже влезли в разработку своего гардероба по самые гланды.
Знаете что? Сделайте самое-самое последнее – поверьте себе.
Поверьте, что все вы сделали правильно, что ваши действия будет
ждать успех.
«Ну а если нет?!» Если нет, вы узнаете об этом после первых же
покупок. Стратегия – это же продуманный план действий. Исходя
из задач. Исходя из возможностей и потребностей. И, честно говоря,
и положа руку на сердце, никто не знает ваш гардероб лучше, чем вы.
Просто поверьте себе! Вы все сделали правильно!

3. Покупки
Покупками (походом по магазинам) все обычно начинается
и заканчивается. Но только не у нас сейчас. Как видите – это этап
заключительный, к покупкам мы подошли подготовленными, с четким
планом.
Какие сложности нас тут ждут?
План. Всю подготовку вот до сих вы могли совершить сидя на диване,
может быть, в голове, ничего принципиально не меняя. Покупки – это
реальные действия. Действия руками. И теперь уже за деньги. Так как
теперь вы можете расстаться с деньгами, ваши страхи ошибаться,
неуверенность в себе могут заявить о себе с новой силой. Будьте
готовы. И в стратегию покупок добавьте календарь. Когда вы сможете
заниматься выбором в онлайне или поехать в оффлайновый магазин.
Запланируйте это.
Терпение. Вы начали рисовать схемы, строить планы, считать цифры.
У вас получается, хочется всего и сразу. Но план всего на 2 вещи
в месяц. И первые покупки обычно самые-самые базовые, часто они
ничего принципиально не меняют. Возможно, вас ждет разочарование.
Послушайте, запаситесь терпением. Ваш гардероб наполнялся годами,
годами вы старались взять ситуацию под контроль. Просто продолжайте.
Максимум, чем вы рискуете – потерять один сезон. Но, поверьте, этого
не случится. У вас в руках мощнейший механизм управления своим
гардеробом. Пожалуйста, продолжайте.
Гибкость. Вы все ловко продумали, вы представили себе свой
идеальный гардероб и наконец поняли, как его заполучить. Но сломался
телефон, сыну понадобился новый портфель, и деньги пришлось резко
перераспределить. Конечно, не в пользу гардероба.
Или вот еще: на распродаже было чудеснейшее пальто, которое
невозможно было не купить. И бюджет, и весь план опять порушились.
Да, все случается. Возвращайтесь к планированию, пересматривайте
стратегию. Измените то, что в ваших силах, и просто продолжайте.
Гибкость – наше все, а о распродажах тут есть отдельная глава.
В магазинах нет ничего нужного. Возможно, вы знали это и раньше.
Если нет, добро пожаловать в мир осознанных покупок.
При всем видимом многообразии и магазинов, и вещей, в магазинах нет
ничего нужного вам. То есть вы двигаетесь по своему списку, прочитали
про универсальные вещи, хотите купить идеальные туфли. Так вот
идеальные туфли как будто полностью исчезли буквально отовсюду.
И так бывает в 9 случаях из 10, то есть, скорее всего, вы с этим
столкнетесь.
Постарайтесь максимально расширить географию поисков. Ходили
в один магазин – найдите еще пять. Раньше покупали только в ТЦ,
подключите онлайн-магазины. Пролистали виртуальные витрины уже
несколько раз, добавьте новые локации, выходите на международный
уровень или обратитесь к самобытным производствам 2
Выход из зоны комфорта. Мы сейчас поговорим еще про все эти
покупательские штуки о выборе размера, об оценке стоимости,
о примерке. То, что можно назвать «покупательской стратегией».
Возможно, вот эту самую стратегию вам придется поменять. Настолько
поменять, что процесс покупок перестанет быть беззаботным спусканием
денег. Возможно, теперь свое покупательское поведение вам придется
оценивать и контролировать. Возможно, какое-то время вам будет
сложно. Помните вот это забытое «терпение и труд все перетрут»?
Просто двигайтесь дальше. В долгосрочной перспективе стратегия
осознанных покупок с подготовленным планом сэкономит вам и деньги,
и время, и нервы.

Как перейти от списка к действиям?


Итак, у вас в руках список, план и немножко денег. Идеально охотиться
только за одной вещью за раз: той, что значится в самом верху списка.
Для оффлайнового шопинга такая стратегия выглядит не слишком
продуктивной, поэтому ок, пусть будут две вещи. Но, пожалуйста,
не больше трех.
В магазине смотрите все, что есть вашего размера. Много меряйте.
Обычно покупки выглядят так: я ищу конкретную вещь, я знаю, что мне
надо. Поэтому вы рассматриваете вешалки и что-то несете
в примерочную. Смотреть – не такая уж трудоемкая задача, можно
смотреть много. И можно даже все сразу.
Я предлагаю совершенно другой подход: несите в примерочную все
своего размера, меряйте как можно больше.
Помните, как раньше мы шарахались от консультантов, предлагающих
свою помощь? Вот! Это их шанс наконец проявить себя. «Милая
девушка, мне нужны брюки, у меня 48 размер, покажите все, что есть».
А потом из примерочной: «Вот это мне не подошло. Это, будьте добры,
побольше. А вот такие есть в другом цвете? Нет? Тогда забирайте.
Спасибо».
Теперь понимаете, почему нужно ограничиться 1—2 вещами зараз?
Иначе это будет слишком трудоемко.

Размер, посадка
Главный критерий оценки правильности вещи – вы в зеркале. При
примерке вещи рассматривайте себя со всех сторон. Если красиво и вам
нравится – все хорошо, берите. Любые сомнения трактуйте не в пользу
вещи, отказывайтесь от покупки.
Нам нужно помнить, что у вещей есть размер (соотношение длин, ширин,
роста, лекал, линий и т.д.). А то, как вещь сидит на теле, мы называем
«посадкой». В большей степени нас интересует, как вещь сидит, нежели
ее размер. Но исходя из наличия размера, мы принимаем решение,
мерить ли вещь.

Что нам надо помнить про размер?


У каждого бренда своя размерная линейка. М или XXL – это перевод
сантиметров в буквенное обозначение. Ваш покупательский опыт уже
знает, как отличаются размеры в некоторых марках. Чем больше вы
будете мерить разных вещей, тем меньше вы будете обращать
внимание на буквы и внутренние обозначения, ориентируясь в основном
на личные сантиметры.
Размер – это совокупность измерений. Посадку жакета формируют
сантиметры объемов, привязанные к росту. Удачную посадку брюк
формируют и объем ягодиц, и объем пояса, нередко привязанный
к длине среднего шва (что в конечном счете зависит от роста).
В оффлайновых магазинах знания о размере мы получаем из примерок
и накапливая покупательский опыт. В онлайновых магазинах всегда есть
«таблица размеров» – перевод сантиметров объема и длин в цифры или
буквы размера. Что не исключает на самом деле ни примерки, ни
накапливания покупательского опыта.
Что нам надо помнить про посадку?
Главный критерий – вы сама. Рассматривать надо внимательно,
отмечать все складки и пузыри и сомневаться.
Подавляющее большинство покупок совершаются в типовых торговых
центрах, заполненных однотипными магазинами с товарами
в конкретных ценовых нишах. Вы можете столкнуться с ситуацией, когда
вы перемериваете весь ТЦ, и во всех магазинах находите брюки
с улыбкой на бедрах. И что вы думаете? «Почему эта дурацкая книжка
говорит, что это баг, если вот же я прошла все магазины, везде эта
улыбка. То ли лыжи не едут…», далее вы знаете.
А правда в том, что одежда из этих типовых магазинов подходит очень
небольшому проценту покупателей. Эти покупатели похожи на моделей,
и они высокие. Скажем, ваши объемы похожи на модельные, но ваш рост
165 см, значит рубашки будут с пузырем, плащи будут со слишком
длинными рукавами и брюки с гармошкой. Если вы похожи на модель,
и высокая, но у вас есть грудь, рубашки на вас не сойдутся в груди,
платья будут трещать на спине, пальто с запахом будут расходиться.
К сожалению, игра вот в этот квест по поиску нужных вещей год за годом
в пределах одного и того же ТЦ, ведет к тому, что девушки начинают
считать, что это они неправильные. Что они слишком маленькие или
слишком толстенькие, и ругать себя за грудь или ляжки. Хотя дело тут
только и исключительно в одежде. Конкретной одежде, которая шилась
на каких-то других людей.
В первое время я советую мерить как можно больше, мерить в разных
магазинах, мерить разные фасоны, и при малейших сомнениях мерить
соседние размеры. Такое упражнение позволяет посмотреть
на нетипичные для вас решения, что в свою очередь дает много
представлений о том, какой на самом деле у вас размер и как на самом
деле вещи могут на вас сидеть. И главное – если вы понимаете, что все
привычные вам магазины предлагают вещи для какого-то другого
человека, не для вас, это убедительная причина, чтобы расширить
географию покупок: попробовать покупки онлайн, найти другие магазины.
Мой любимый пример про увеличенную полноту обуви. У К. вся обувь
всегда была неудобной. Пара туфель покупалась один раз на три года,
и сбитая набойка приравнивалась к катастрофе. Оказалось, что дело
в увеличенной полноте стопы. Размер – это всего лишь длина стельки
и к полноте не имеет отношения. В моем примере женская нога в длину
была 37 размера, а вот комфортная полнота была 83
Я, к сожалению, должна заметить, что лучше всего упражнение
с максимальными перемериваниями работает, если вам помогает
профессиональный консультант, если можете спросить совета
стороннего человека. Свои собственные многолетние покупательские
привычки не меняются так легко, как я об этом пишу. Сами с собой мы
продолжаем не видеть плохо сидящие вещи и привычно отказываемся
даже мерить что-то принципиально новое. «Да я столько времени
потеряю, если и так знаю, что это мне не подойдет».
Что делать? Ничего. В первое время нужно заполнить базовый гардероб.
Когда-нибудь вы займетесь разнообразием, и тогда, само собой, начнете
искать новые решения.

Подгонка
Вы подшивали брюки? Подгоняли пальто? Так же можно посадить
слишком широкий пояс, ушить талию, подшить длину, подобрать рукава,
подогнать вытачки.
Это делают швеи и портные, ателье по ремонту одежды или мастер-
надомник.
Я советую искать мастеров, швей, портных и ателье где-то поблизости
от себя, чтобы отдать-забрать вещь было по пути и в шаговой
доступности.

Мы всегда хотим, чтобы хорошо и идеально с минимумом усилий.


Идеально было бы зайти в любой магазин, выбрать самую красивую
вещь, надеть – и ты королевна. Но так не бывает. А бывают часы и дни
поисков, горы сомнений, да еще и результат не идеальный.
Подгонка – это один из способов упростить себе жизнь. Скажем, вы
ищете рубашку с конкретными вводными. Большинство рубашек,
которые вам нравятся, на вас не садятся в груди. А те, которые садятся,
слишком колхозные. И вот вы находите нужный вариант, и все идеально:
и цена, и фасон, и расцветка. Кроме роста, рукава у рубашки огромные,
хотя плечи на месте. Вы можете отложить и продолжать искать дальше.
Либо вы можете отнести эту рубашку швее и подогнать рукава на себя.
Рассмотрим другой пример. Вы разбираете антресоли и находите
прямую юбку, которую носили, скажем, семь лет назад. С тех пор вы
похудели, и юбка на вас висит. Хотя она хранит массу теплых
воспоминаний и радость встречи со старой подружкой. Вы можете
отдать юбку воспоминаниям, а можете отнести в ателье и подогнать
юбку на себя новую.
Посадить можно все: подрезать футболки, переделать ворот, длины –
само собой. Можно даже распороть и заново сшить вещь. Другой
вопрос – стоит ли овчинка выделки? Совершенно нормально
дорабатывать вещи после покупки. Но и совершенно нормально
отказываться от покупки, если вещь так себе, сидит так себе и тратить
на нее дополнительные силы, время и деньги не хочется.
Как узнать, что вещь можно посадить?
Отнести тому, кто будет заниматься работой. Швея или портная
посмотрит, пощупает, назовет сроки и стоимость работы.
Для новокупленных вещей: не снимайте бирки, не выкидывайте чеки,
в России у вас есть 14 дней для того, чтобы вернуть вещь без брака 4. То
есть, допустим, вы сомневаетесь. Покупаем, несем к швее, и если нет –
возвращаем вещь в магазин. Только условия возврата читайте.

О принятии решений и выборе


Старайтесь избегать ситуаций «купила, не знаю, что с этим делать».
Вдумчивый подход к наполнению гардероба подразумевает, что вещи
появляются в гардеробе либо потому, что они нужны (заполняют
функциональную потребность), либо потому, что очень хочется их иметь
(пятая пара туфель не была нужна, но очень хотелось их носить, было
понятно, куда их носить и с чем.
Несмотря на очень логичное требование к наполнению гардероба, часто
вещи появляются в гардеробе совсем по другим причинам. «Прикольная
штука, мне понравилась. С чем носить? Не знаю, с чем-нибудь». «Такая
распродажа была, не могла не купить». «Надо было купить что-нибудь
на работу, я подумала, что это будет хорошим вариантом, но так
и не придумала, с чем носить».
Контрольный вопрос перед тем, как принять решение о покупке:
«С чем я буду это носить?» Не важно, что попалось вам на пути,
не важно, какой масштабной была распродажа, вы померили классную
штуку, вы в ней красивая, вас устраивает цена. Но прежде чем обменять
товар на деньги, спрашивайте себя «с чем я буду носить?». И отвечайте
подробно: можно надеть вот с тем и вот этим, носить буду «туда-то
и тогда-то».
Особенно важно проводить предпокупочную проверку решений, если
в гардеробе много одиноких красавцев, если у вас ограниченный
бюджет.
Эмоциональные покупки и стратегия выбора
Сурово замечу, что это то, на что рассчитывает маркетинг –
эмоциональная покупка. Как мне это нравится, какая я буду классная
в этом, как все обзавидуются, я этого достойна.
Если очень коротко, то я горячо советую считать деньги. Если у вас
относительно свободный бюджет и нет жесткого графика, то это одно.
Если бюджет тютелька в тютельку, то сначала нужное по списочку,
по плану, потом вот это классное и милое.

Концепция покупок не подразумевает, что вы покупаете «только


нужное». Вещи, которые вы берете в свой гардероб, вам как минимум
нравятся. Может быть, они не няшные, не милые (могут ли быть
няшными офисные брюки?), но они крутые, классные, вам хочется их
носить.
Покупка и должна быть эмоциональной. А вещь должна вам нравиться.
Просто это не единственный критерий. Вещь, которая вам нравится,
должна в том числе решать гардеробные задачи.
Замечу, что часто вижу совет строить покупки по суровой
необходимости, четко обозначая критерии выбора. Ищи подходящее.
Если найдешь, будешь молодец.
Моя позиция совсем другая. Я считаю, что вещь должна нравиться, она
должна быть красивой, и мне (вам) в зеркале должно быть красиво.
Во вторую очередь вещь должна отвечать потребностям (гардероба,
сезона, функциональности). И, в-третьих, вещь должна сидеть. Плюс
совпадение по цене, тактильным ощущениям как минимум.
Но первичен интерес. Вещь должна мне понравиться на картинке, чтобы
я положила ее в корзину. Либо мне должно быть красиво в зеркале
примерочной, чтобы я раздумывала о покупке.
И дальше смотрите, что происходит. Вы долго анализировали гардероб.
Вы знаете свои потребности вдоль и поперек. У вас в кармане лежит
план на несколько месяцев. Сейчас вы в магазине и собираетесь
вычеркнуть одну позицию из списка.
Традиционная стратегия покупок: рекомендации по фасону +
рекомендации по цвету. Посмотрим, есть ли тут хоть что-то «под мои
условия». Такая стратегия подразумевает, что вы охотитесь
за конкретным, имея в голове картинку, представление об этом. (Если бы
у нас была концепция, в этом месте все и сошлось бы).
Моя стратегия покупок. Посмотреть все, выбрать самое классное.
– А как же критерии?
– Вы же знаете, зачем вещь нужна (вы же не зря столько анализировали
и планировали). Вы видите себя в зеркале, в зеркале красиво. Бинго!
– Стоп, какое бинго? А архетип, цветотип, длина шеи?
– Если вы все это знаете и можете применить, вам в зеркале красиво
станет только с учетом ваших знаний. Если же нет, пользуйтесь
свободой, ориентируйтесь только на зеркало.
– А как я узнаю, что мне это подходит?
– В зеркале увидите.
– А как я узнаю, что это то, что мне надо?
– Так вы же уже проанализировали, список, план и все вотэтовот.
– А как я узнаю, что это идеально? То есть лучше ничего нет?
– Вот! Традиционная стратегия покупок берет нас тем, что мы подобрали
потенциально идеальное, исходя из науки о красоте. Я вам предлагаю
стратегию, которая помогает выбрать лучшее в зеркале.
Выбирать в зеркале нам непривычно и кажется трудоемким (так и есть,
не зря кажется). Столько всего надо перемерить, чтобы найти лучшее.
Но этот подход работает. А в долгосрочной перспективе дает гораздо
больше покупательского опыта, чем традиционная стратегия.
Кроме того, по времени обе стратегии сопоставимы. Просто в одном
случае вы много читаете, смотрите, сопоставляете, а в другом все это же
время используете для примерок.

Как покупать онлайн?


Мне кажется, я так много говорю про онлайн-покупки, что даже самый
ленивый читатель уже догадался, что я считаю онлайн
предпочтительным способом покупать вещи.
Во-первых, онлайн-витрина гораздо больше любого торгового центра,
молла, рынка или магазинной улицы.
Во-вторых, сидя на диване и рассматривая вещи онлайн, мы тратим
значительно меньше энергии. Что в долгосрочной перспективе ведет
и к экономии времени, и к экономии денег.
В-третьих, из онлайна мы можем получить значительно больше
информации о предмете: все те цифры объемов, длин, ширин,
процентного содержания ниток.
И я бы назвала и четвертое и даже шестое, но я не стремлюсь перевести
всех в онлайн. Я сейчас хочу только рассказать о том, как покупать
онлайн.
В-четвертых, интернет-шопинг давно уже подразумевает примерку перед
покупкой (вдруг вы до сих пор думаете, что надо купить наобум
и по картинке). То есть магазин предлагает либо сеть пунктов
самовывоза с примерочными, либо курьер доставит вещи вам домой
и подождет, пока вы примерите их. Это означает, что вы покупаете
только то, что вы хотите купить, никто не заставляет покупать кота
в мешке.
Если у магазина нет сети пунктов, а заказы развозит курьер
транспортной компании, то в 9,5 случаях из 10 вы можете вернуть товар
без штрафов и не за ваш счет. Такая схема продажи предполагает, что
вы покупаете все вещи, которые заказали, но потом возвращаете то, что
вам не подошло. Продавец получает товар обратно, вы получаете
обратно свои деньги. Без потерь.
То есть не нужно понимать по картинкам, как вещь сядет, она точно
так же примеряется, как и в обычном оффлайновом магазине.
К любой вещи в больших магазинах приложена размерная сетка. Где
обозначены параметры всего, что продавец или производитель считает
нужным обозначить. То есть это не маркировка по размеру, это цифры
объемов или длин. В магазине вы не знаете цифры, вы берете смежные
размеры и примеряете. В интернет-магазине вы так же можете заказать
для примерки несколько размеров или поискать побольше информации
прямо на сайте магазина.
Со временем у всех нас появляются бренды-фавориты, мы знаем, что их
вещи лучше сидят. И свои антигерои, где мы знаем, что красиво только
на вешалке, но сделано явно на других людей. Это и в оффлайне,
и в онлайне случается.
В интернет-магазинах всегда есть подробная страница о том, как делать
заказ, как происходит возврат, как и когда можно получить свой заказ, как
оплатить. Всегда есть горячая линия, где специально обученные люди
умеют отвечать на вопросы. Поверьте, покупать вещи в интернете
не сложнее, чем покупать в интернете технику, мебель, билеты
на самолет, памперсы или продукты питания.
Интернет-магазин – это, по сути, такая большая витрина. Вы смотрите
глазами, отбираете то, что хотите примерить, немножко ждете доставку,
примеряете и покупаете то, что подошло. На самом деле это намного
проще, чем кажется. Хотя да, нужно немного привыкнуть к такому
способу покупок и набрать свой собственный опыт.
В третьей части вы найдете главу с алгоритмом выбора в интернет-
магазинах. Эта глава рассказывает, как пользоваться фильтрами
и сортировать выдачу, чтобы не просматривать сотни страниц
в каталогах больших магазинов. А также о том, как происходит отбор
вещи, если ее до определенного момента нельзя потрогать.

Оргмомент
Помните, с чего мы начали? Составили план того, что мы будем делать.
И шаг за шагом уже добрались до того, что планируем процесс покупок.
Точно знаем, какие вещи нам нужны и для чего. Понимаем, в каком
порядке будем их покупать.

К этому моменту вы уже очень многое узнали про свой гардероб и про
свой будущий гардероб: разобрали и выкинули, отложили, перемерили,
собрали новые миксы, наметили новые покупки. Вы посчитали деньги
и рассортировали вещи в шоп-листе по степени важности и нужности.
Обновление гардероба, трансформация, переодевание – это
проект. Его успех зависит от вашей вовлеченности. Чем на более
ранней стадии трансформации гардероба вы находитесь, тем больше
времени от вас потребуется.
Обычно мы закладываем около двух часов в неделю сначала. Это два
часа зараз (не считая дороги или ожидания). Или по часу два выходных
или два вечера в будни. Или по 30 минут четыре вечера в неделю, или
по 20 минут шесть дней. Не так сложно, правда? Но ничего не выйдет,
если вы не сможете находить время на свой проект регулярно.

Просто планируйте время. Просто вписывайте время в ежедневник,


забивайте его в дневное расписание, пишите в напоминалках,
планируйте зайти в магазин в обеденный перерыв или полистать
каталоги в дневной сон ребенка. Время не берется ниоткуда волшебным
образом. Единственный способ его найти – запланировать.
Начните с 30 минут в день на просмотр каталога интернет-витрины.
Необязательно даже подряд. А там видно будет, как вам удобнее: сразу
час или в день по капельке.

Занимайтесь конкретной задачей. Не гардеробом в целом, а подбором


конкретной пары обуви, изучением ассортимента, поиском наиболее
выгодной цены. Один подход – одна задача.
В тайм-менеджменте этот способ также известен как «есть слона
по частям». Купить брюки в интернет-магазине – это на самом деле
означает:
понять, какие брюки вообще бывают;
понять, какие мне нужны;
найти претендентов, которые устраивали бы меня по внешнему виду
и цене;
убедиться, что нет более удачных вариантов;
заказать доставку;
примерить все варианты;
расплатиться.

Купить брюки в оффлайновом магазине – это, по сути, тот же набор


действий, только выбирать будете глазами и руками, сразу мерить
кандидатов и будете ограничены ассортиментом магазина и набором
магазинов торгового центра.
Теперь представьте, что так или этак (онлайн или оффлайн) задача
«купить брюки» решается примерно за два часа. Но в одном случае это
заезд с забегом на два часа внутри торгового центра, а в другой – три
дня по 30 минут на листание каталога, раздумья и оформление заказа,
и еще полчаса на примерку, принятие решения и оплату. Но в том
и другом случае – около двух часов, как ни крути.
Так вот, продуктивнее решать одну задачу за раз. Особенно, если вам
трудно, если вы буксуете. Разделите слона на кусочки, и не пытайтесь
объять необъятное.

Одновременно выбирать не более двух вещей за заход. Если вы


покупаете онлайн, а особенно, если вы покупаете оффлайн, я советую
не тратить энергию на отбор и примерку всего «раз уж я сюда зашла»,
а прицельно мерить и думать только об одной-двух позициях (лучше
одной).
При покупках оффлайн это связно в первую очередь со временем.
На одну вещь вы тратите примерно два часа. На две вещи вы потратите
4 часа. Четыре (!) часа в торговом центре, не считая дороги. К концу дня
вы все возненавидите. Гораздо продуктивнее будет заниматься одним
предметом.
Онлайн сделать это гораздо проще. Можно постепенно листать каталог,
отбирать вещи в корзину, переключаться между задачами. Но покупки
онлайн требуют определенной сноровки. И если вы чувствуете, что
в онлайне теряете зря время, бросьте все и езжайте в магазин.

Планируйте как можно больше. И все, что можно, посмотрите заранее.


Человек, который едет на целый день в торговый центр с мыслью
«купить что-нибудь подходящее» изначально обречен на провал.
Если же этот человек даже не потрудился заглянуть в шкаф,
рассчитывая, что все помнит оттуда назубок, обречен расплатиться
деньгами за собственную же самонадеянность.
Вы же знаете, сколько всего вы накупаете в супермаркете, когда
голодны? Вы начинаете готовить праздничный обед на 10 гостей,
не составив хотя бы примерное меню? Вы нанимаете первого
попавшегося репетитора для ваших детей? Вы же не думаете, что
покупка вещей для вашего гардероба чем-то отличается от этого всего?
Нужна подготовка. В нашем случае – план. Анализ, список, разведка
обстановки.

Еще раз про план


Вся подготовка, которую мы провели ради того, чтобы отобрать лучшие
и только нужные вещи в ваш гардероб.
Все начинается с подготовки:
– Составить карту жизни, чтобы увидеть, какие вещи нам нужны.
– Перебрать гардероб и узнать, что у нас есть.
– Проанализировать особенности сезона и понять, какие вещи должны
быть.
Знания о том, что нужно и что должно быть, легли в основу списка
покупок, который мы можем составить обычным перечислением вещей.
Дальше мы посчитали деньги и ранжировали вещи из списка
по важности. Так получили стратегию покупок на весь сезон
и достижимую цель «купить две вещи в месяц (конкретные вещи
в конкретный месяц)».
С такой целью вы и планируете покупки: ездить в ТЦ или покупать
онлайн. Так, решая одну задачу за раз, вы двигаетесь маленькими
шажками от начала до самого конца списка.
Если в этой системе координат вы впервые, разрешите себе ошибаться.
Нормально не сделать идеально с первого раза. Нормально чего-то
не видеть и даже не понимать.
Я уверена, что мы про себя самих знаем все лучше всех. Поэтому
разрешите себе выбирать вещи, ориентируясь на отражение в зеркале.
И все, только на это. Без науки о красоте, без мнения сторонних людей.
Вам самой нравится? Вам в зеркале красиво? Вы знаете, куда и с чем
это носить? Все, берите!

К сожалению, я слишком давно в этом бизнесе, чтобы кого-то


обманывать. Списки не складываются, вещи мешаются, постоянно
прыгают распродажи. Нас одолевают страхи, и советы валятся со всех
сторон.
Так и хочется кого-нибудь знающего или хотя бы сочувствующего.
«А мне идет?», «Как было бы красиво». И в конце концов: «Хватит
спускать деньги на ерунду!»
То, что вы прочли в первой части – это работающий алгоритм. Но,
к сожалению, он не снимает страхов и не может изменить ваших
покупательских привычек. Так что настройтесь на то, что будет сложно.
Новое – всегда сложно и требует много ресурсов, это нормально. Просто
будьте к этому готовы!

Часть 2. Практика
Вторая часть – это сборник готовых рецептов. Если вы прочли
и проработали первую часть, статьи с примерами помогут отшлифовать
ваш личный план. Может быть, подскажут, что вы забыли. А может быть,
помогут что-то вычеркнуть.
Главы тут – чек-листы по часто задаваемым вопросам и типичным
запросам. Например, блок, который я называю «в декрет и обратно».
Вопросы про «вечные джинсы» или «стареющего мальчика».
Это не среднестатистический собирательный образ и все-все главы тут
одному человеку не понадобятся. Так что статьи составлены так, чтобы
можно было смело пролистывать, не боясь потерять что-то важное.
Иногда они следуют друг за другом, продолжая разговор.
Но по названию и логике вы легко определите, ваша ли это история.
Вот, скажем, вы работаете в офисе
Но, знаете, не в таком офисе, где зимой и летом тонкие телесные
колготки, где требования прикрыть колени, локти и декольте, где
урегулированы цвет помады и гладкость прически. Не в таком.
А офис нас интересует такой, где работники сами считают, что «носить
на работу джинсы с драными коленками неприлично». Где носят
формальную одежду, но не только сорочки с галстуками. И дресс-кода
скорее нет, но есть личный настрой, чтобы выделять офисную одежду
из своего гардероба.
Итак, крупными мазками. Гардероб офисного работника – это:
– Туфли
– Юбка/Брюки
– Блузка/Рубашка/Топ/Пуловер
– Жакет/Жилет
– Костюм
– Платье
(Подождите, сейчас начнется интереснее. Надеюсь. Кхм… кхм))

1. Туфли
Универсальное и «подо все» – лоаферз. С платьями и юбками можно
дополнительно использовать лодки. С брюками – дерби, оксфорды
и все, что на них похоже.
Если в вашем гардеробе и юбки, и брюки, то я не советую использовать
лодочки в качестве универсальной обуви, они хуже смотрятся с брюками,
есть в них вот эта гендерная составляющая, которая может вам мешать.
И я не советую брать дерби, оксфорды, монки. Они тоже отчасти имеют
гендерную составляющую, они грубее. С ними можно делать отличные
миксы, но они не совсем про универсальную обувку (гораздо больше
элементов и нюансов).
Если хотите носить обувь на каблуках, то я советую обзавестись двумя
парами: традиционные для офисов лодочки на каблуках (раз)
и оксфордеты на каблуках (два).

На что обратить внимание:


– Обувь в обрисованном нами офисном гардеробе удерживает вас
в деловом образе. Поэтому проследите за тем, чтобы это не были
резиновые подошвы, мягкие подошвы.
– Идеально, если обувь будет строгой, но не скучной. Для этого
используем декор, цвет, фактуру и все те элементы, которые сбивают
формальность или придают нарядность.
– Про цвет: светлая обувь привязывает вас к светлым колготкам.
Но помните, что среди темных оттенков есть не только черный.
– Обратите внимание на подошву: светлые пробковые подошвы обычно
крайне недружелюбно настроены к колготкам.

2. Юбка/Брюки
Рассматриваем эти элементы, как «низ».
2.1. Брюки
На сегодня самые универсальные – зауженные 7/8. Да, коллеги, до сих
пор и еще надолго. Потому что зауженные брюки 7/8 имеют ряд
преимуществ, что дает им шанс остаться с нами навечно и никогда
полноценно не исчезать из шкафов.
Этот фасон очень всеядный по обуви. К ним идеально заходит вся обувь,
в т.ч. лодки. Всесезонные по обуви: летом в жару, и в демисезон
в слякоть, и зимой в снег.
И этот фасон почти (чтобы не размахивать тут более полновесным
словом) всеяден по фигурам. Из зауженных 7/8 делается практически
все – и пропорции выстраиваются практически любые.
Если вы устали от такой длины, добавьте другие модели. Когда мы
говорим про практичный подход к гардеробу, приходится варьировать
между «ультрамодно» и «универсально». Зауженные 7/8 – это
универсально.

2.2. Юбка
Самая универсальная – зауженная ниже колен.
!Не прямая до колен! а зауженная! Линия силуэта в этой юбке следует
за силуэтом бедер.

Прямая: ширина низа равна ширине бедер. Зауженная: ширина низа уже
ширины бедер.

И не могу (ну извините, не могу и все тут) не говорить, что я сейчас


не о том, что нельзя прямую, или широкую, или длинную, или вообще
любую. Можно все. Всем и всегда можно все. Но если говорить про
универсальную, то это такая юбка, такие брюки, такие туфли и т. д.

На что обратить внимание с юбками:


– Джинсовая юбка – это про лето (и темная, и плотная джинсовая ткань –
про лето тоже).
– Мини-длину актуально носить с плотными колготками.
– Активный декор на поясе (банты, завязки) просит его показывать, то
есть вещи заправлять.
– С осенне-зимними юбками очень важны колготки и сменка.
– Годных фасонов юбок будет не так много. Это нормально.
А разнообразие достигается в основном за счет фактур.
2.3. Цвет
Считается, что если базовая юбка, то надо черную или серую. В лучшем
случае синюю (синий – новый черный). Но, во-первых, цвет – это просто
цвет.
Во-вторых, цвет в вотэтомвот нашем наброске гардероба имеет крайне
важное значение. Мы делаем ставку на универсальные вещи. Скорее
всего вы «предпочитаете минимализм». Вероятно, вы не имеете
огромной разнообразной коллекции украшений. Так вот, цвет – это
основной инструмент, с помощью которого можно уйти от унылости.
Так что (мы же очень любим критерии) в критериях цвета в этом
гардеробе лучше думать не про «какой цвет выбрать», а «какой цвет
лучше не брать».
В юбках имейте ввиду, что у вас будет еще цвет ног. Точнее – у вас
будет цвет юбки, цвет ног и цвет обуви. В обуви мы учли уровень
светлости, учтите это и в юбке. Не сам по себе цвет, а уровень
светлости.
С брюками это бдить не нужно.
Я призываю отказываться от унылых и несмелых оттенков. Елочки,
лапки да даже клетки (не всегда же они были и будут настолько
вездесущими). Интересные оттенки.

3.1. Блузка/Рубашка
!Непрозрачная
!Внимательно с декольте
!Если блузка живет в вашем гардеробе больше пяти лет, почти
наверняка она уже старомодная
Если блузку вам подарила мама или тетя в возрасте мамы, бабушка
и другие взрослые родственники, скорее всего, они ориентировались
на свои представления о прекрасном. Точнее о том, как бы они хотели
выглядеть, когда были в вашем возрасте. Если блузку, рубашку вы
покупали до декрета, потом еще худели. Если лет шесть назад покупали
с мамой. Особенно, если когда-то позаимствовали у мамы.
По моим наблюдениям, блузки и рубашки выдают «неактуально»
не меньше обуви. Активно следуют за временем и за пятилетний срок
уже прилично состариваются.

На что обратить внимание:


– Лучше, если застежка будет прям до воротника, до горла.
– На сегодня универсальнее выглядят воротники, как на мужских
сорочках – уголками, а не круглые.
– Клетка и клетка виши – это расслабляющий элемент. Вообще любой
принт на рубашках и блузках – расслабляющий. Но одно дело, если
на вас шелковистая блузка с саркастическими котиками, другое дело,
если хлопковая рубашка в клетку. Уровень формальности си-и-ильно
отличается.

3.2. Топ
Топ – нераспашная блузка. По виду топ похож на футболку, только
не из трикотажного полотна.
На мой взгляд, это вариант для формального офиса, чтобы носить
с жакетами. И с жакетами топы гораздо удобнее, чем блузки.
С другой стороны, возьмем сексуальный кружевной топ, закрутим его
в крутую эклектику (естественно, в границах формальности). И тогда это
вариант, безусловно, для смелых и дерзких, чтобы с сексуальными
кружевными топами делать крутую эклектику в допустимых границах
формальности. Либо оставить их на лето вместо неформальных
футболок.
В первой партии покупок топы я бы отсоветовала покупать. Либо
наоборот можно накупить их много, если вы регулярно носите жакеты.
3.3. Пуловер
Начать лучше бы с гладкого, без кос, аранов, ажурных дырочек
и шишечек.
Не могу не напомнить, что пуловеры бывают и летние, и зимние, и какие
хотите. Их теплота зависит от состава. Но все-таки в хорошо
отапливаемых офисах часто бывает жарковато зимой. И только это
мешает мне называть пуловер, как вид, универсальной вещью в любых
гардеробах.
Их просто найти (трикотаж всегда проще, чем рубашки или блузки).
За ними проще следить (глажки меньше). В них реже возникает
ощущение «вырядилась». С помощью пуловеров удобно сбивать спесь
со слишком нарядных или пафосных вещей.

На что обратить внимание:


Пуловеры часто сидят в гардеробах как «джемпер», «джемперок» и даже
«джемперочек». Если у вас есть такая трикотажная штука, то, скорее
всего, это и есть пуловер.
Пуловеры нынче свободные (не в облипку), длиной до середины
ширинки.
Пуловеры носят с юбками и брюками на голое тело или слоями с другой
одеждой.
4. Жакет/жилет
Сразу твердо скажу «да, жилеты носят». Хотя и довольно однообразно
сейчас.
Носят удлиненные или прямые, из плотной ткани. С трикотажем,
с брюками. В офисах в минималистичных образах. Если вам есть, с чем
носить удлиненный жилет зимой – носите. В общем-то сложность
уместить жесткий жилет под верхнюю одежду – это главная особенность.

Так как мы с самого начала договорились, что требований


по формальности у вас нет, я бы не назвала ни жакет, ни жилет
универсальной одеждой. Имеет смысл их покупать, когда есть много
базовых вещей. Потому что найти эти вещи – тот еще квест (чтобы
сидело хорошо, чтобы были не из противных тканей, чтобы стоили бы
не как чугунный мост), а носить-то все равно надо с чем-то. А когда
одежды будет уже много, добавьте разнообразие, в том числе за счет
вот этого слоя с жилетом, жакетом.
Если необязательно, если работодатель не требует и есть время для
маневра, я советую первые (в жизни и гардеробе) жакеты покупать
в теплое время года, чтобы носить как верхнюю одежду летом. (Скажем,
в середине апреля). За это время можете и перемерить со всем,
и с верхней одеждой прикинуть, ну и для себя понять, нужны ли вам
такие предметы осенью.
Жилеты лучше покупать в конце июля, потому что, например, в климате
Москвы их время – с августа по середину октября. А далее уже только
под верхней одеждой.

5. Костюм
И да, костюмы тоже носят.
Более универсальны костюмы с брюками. С юбками актуальны те, где
маленькая юбка и большой пиджак.
И костюмов, как предметов, сейчас немного, если не сказать «их
практически нет». Слишком дорого и мало кому нужны именно костюмом
(одинаковые верх и низ).
Но костюмы все-таки носят. Относиться к ним надо как к платьям: мило,
интересно, самостоятельно.

6. Платье
Вот! Мы, наконец, добрались до платьев.
Как я уже сказала – мило, интересно, самостоятельно. Вот основные
характеристики платьев. К платьям часто приходят, когда только куплены
первые вещи. Дескать, а вот теперь платье! Но на самом деле к платьям
стоит приходить тогда, когда есть уже разнообразие базовых вещей, их
много и много комбинаций.
Дело тут именно в самостоятельности платья. Платье – это такая вещь-
одиночка. К нему не надо партнеров, но оно и не особо с кем-то дружит.
Если верх и низ вы можете крутить много, то платье никак.
Есть приемы надеть сверху пуловер или под платье с короткими
рукавами надеть рубашку с длинными рукавами. Но не все же готовы. Да
и не все платья такое выдержат.
Основной критерий для платьев в деловом гардеробе – надо
соблюсти разумный баланс между нарядностью, нарочитой
женственностью и неформальностью.
Например, трикотажное платье-свитер. Это про неформальную
загородную расслабленность и никакими усилиями такое платье
не устроить в деловом гардеробе.
Например, узкое платье карандаш по современным меркам довольно
нарядная вещь, но их носят и в пир, и в мир, и будто забыли, какой
сейчас год.
Ну и получается, что «я же девочка, я хочу платье», подразумевая при
этом и нарядность, и разные уровни женщинности, сексуальности
и капризности. И на выходе имеем что-то не очень-то и деловое.
Универсальных платьев, конечно же, нет. Платье – вещь
самостоятельная (как я уже раза три повторила). И покупать практичнее,
когда уже достаточно другой одежды.

Что значит «достаточно одежды»?


Необходимое и достаточное по сезону и по вашим потребностям.
В среднем можно ориентироваться на уже известную нам формулу: один
низ – три верха. Верхов всегда больше, чем низов. Верхи принимают
на себя больше окружающей среды (пыли, пота, тонального крема,
духов), больше мнутся, чаще стираются и выходят из строя.
То есть если у вас есть брюки и юбка, совершенно не много, если у вас
при этом будет шесть «кофт». Рубашки, блузки, топы, пуловеры. Если вы
чаще носите юбки, то добавьте плюс одну юбку и плюс три верха. У вас
получится три низа и девять верхов. Это позволит ни разу
не повториться две недели подряд. И каждый комплект вы выгуляете
всего шесть раз в сезон (если принять, что сезон – это 3 месяца).
При такой частоте надевания одежда вам будет служить, конечно,
не один сезон. Но проблема же всегда в том, что столько верхов у нас
редко, когда есть. Поэтому вещи чаще стираются, чаще гладятся,
быстрее выходят из строя. Поэтому же в том числе мы постоянно
находимся в поисках и покупках.
Тут я также хочу заметить, что в стилизме вообще никогда не стоит
задача прийти в конкретное количество одежды. Типа, вот я напрягусь,
куплю 3 низа и 9 верхов, и… что? На самом деле – ничего, потому что
туда и не надо стремиться. Потому что помимо верхов и низов, у вас
есть еще платья, жакеты, внеплановые сапоги, какая-то конкретная
небазовая блузка, к которой срочно надо кожаные бананы и т. д. И это
совершенно нормально. И такое перманентное состояние поиска надо
воспринимать спокойно.
Однако! Оценивая свой гардероб и планируя покупки, ориентируйтесь
на «один низ = три верха». А дальше считайте в цифрах. Цифры –
прекрасное отрезвляющее средство.

Вопрос из зала: а можно посчитать точно количество?


Можно, но а) индивидуально и б) не нужно.
Понимаете, ваш гардероб должен закрывать вашу потребность. Вы уже
посчитали, сколько раз вам нужны вещи. При пятидневной рабочей
неделе 20 раз в месяц, 60 раз в сезон.
Дальше вы можете понять, как часто вы готовы и хотите носить одну
и ту же одежду. Кто-то совершенно спокойно относится к тому, чтобы
надевать одно платье три дня подряд. Кто-то не может даже помыслить
о том, чтобы надеть уже надеванную вещь. Кто-то верит, что если ты
сегодня надеваешь вещь, как и вчера, то как будто ты дома не ночевала.
Кто-то верит, что ходить в одном свитере можно две недели подряд.
В ситуации смены одежды вы можете считать, как часто вам нужна
стирка. Можно каждый день надевать одну и ту же: стирать ее
и на следующий день снова надевать. Можно иметь пять рубашек,
стирать их в выходные, гладить сразу все, каждый день только менять.
Но все это зависит от ваших личных потребностей и возможностей.
Минимализм
Главу о минимализме хочу начать с описания формальности, так как два
эти понятия – «минимализм» и «формальность» – идут рука об руку.
Формальность – это строгий дресс-код, одежда строгого кроя, деловая
одежда. Одежда по форме и протоколу. Не просвечивающаяся,
не обтягивающая, не сексуальная. Костюм Джеймса Бонда, костюм
Ангелы Меркель. Одежда, которая следует за правилами, формуляром.
Одежда по правилам.
Такие образы часто носят специально. «У нас нет стандартного
представления о том, как выглядит влиятельная женщина, кроме того,
что она довольно мужеподобна. Строгий брючный костюм или
по меньшей мере брюки, столь популярные у западных женщин-
политиков от Ангелы Меркель до Хиллари Клинтон, наверное, удобны
и практичны; <…> это простой прием – как и понижение голоса, –
позволяющий усилить сходство с мужчиной, чтобы больше
соответствовать высокому посту» («Женщины и власть. Манифест»
Мэри Бирд).
Минимализм – это стиль одежды, при котором, с одной стороны,
используется минимум элементов одежды, а с другой – образ
получается элегантный и опрятный. Самый яркий представитель – Кейт
Мидлтон. И по большому счету минимализм – это про нарядную
формальность, женскую формальность.
Тем не менее формальность – это и минимализм в том числе,
а минимализм не обязан быть формальным.
Женственную элегантность минимализма приравнивают ко взрослой
спокойной (и желаемой) женственности, противопоставляют молодежной
моде, ярким высказываниям и прочему кичу. Кроме того, минимализм
в одежде приятен глазу, на обворожительной Кейт Мидлтон изящен
и красив. И потому (на мой взгляд) так часто встречается запрос
на «минимализм в одежде». «Мне нравится, – говорят девушки, тетеньки
и бабушки, приступая к разбору гардероба, – я хочу минималистичный
гардероб».
Так вот, хочу заметить, что при погружении в тему, насматривая все
больше визуального материала, девушки очень редко останавливаются
на минимализме, как на конечном варианте. Но для начала пути
минимализм очень удобен, как путь из хаоса к порядку, этап создания
базового гардероба.

В чем особенность минимализма?


– Все внимание в этой эстетике уделяется посадке типовых и простых
вещей и деталям.
– Безупречная опрятность и ни намека на небрежность.
– Платье, юбка, брюки или блузка будут простыми по своей сути (просто
брюки, просто платье), но идеально сидеть по фигуре.
– Характер в деталях. Красивые украшения, насыщенный цвет,
интересная фактура или детали кроя вещей. Желательно не все сразу.
– Очень формальная обувь с жесткой подошвой: лодочки, лоаферз,
оксфорды. Никаких мягких мокасин или открытых шлепок.

Как составить минималистичный гардероб


Используйте базовые цвета – серый, синий, бордовый, темный лиловый,
темный зеленый, такое. И не используйте акцентные: канареечный
желтый, электрический синий, травяной зеленый. Будьте внимательны
с принтом – минимализм не любит вольностей, и активные принты тоже
с трудом переносит, хотя запрета на них нет.
Берите только хорошо сидящие вещи или подгоняйте свои 5
Особенное внимание уделите обуви. Она должна быть с жесткой
подошвой (формальной) и «не убитой». Лодочки, лоаферз, гладкие
дерби, ботинки с минимумом деталей.
Обратите внимание на требование опрятности. За вещами нужно
тщательно следить, поэтому нежелательно прям сразу (из хаоса)
уходить в вещи сложные в уходе: кашемир, который только в чистку;
вискоза, которая сильно мнется; ручное кружево, за которое даже
не любая чистка возьмется. Начинать лучше с демократично-простых
вещей. Помните, что это только начало, со временем вы сможете
усовершенствовать свой гардероб.
Дальше рассчитываем на сезон:
1) один низ – три верха
2) подключаем второй низ и четвертый верх
3) две пары обуви на сезон
4) верхняя одежда
5) сумка
6) шарф
7) ремень
8) аксессуаров хотя бы парочку.
Так выглядит начало минималистичного базового гардероба на все
сезоны. Для зимы две пары теплых брюк вместо юбки. Для лета – легкие
ткани и минус пальто, конечно.
Когда станет скучно с этим набором, добавляйте небазовый низ: брюки
с принтом, нарядная юбка.
И если вы задерживаетесь в этом гардеробе, обязательно следите
за достаточностью верхов к низам. Каноническая формула: один низ=три
верха. Но на самом деле, если у вас будет пять, семь и даже все-все
верхи к одному единственному низу – это тоже норм, законом
не запрещено, просто быстро выйдет из строя этот ваш единственный
низ. Затрется. А при минимализме этого допустить никак нельзя.

Как носить классику и не выглядеть


старомодно
Во-первых, под «классикой» подразумевается формальный строгий
и элегантный образ. Это костюмы, строгие брюки и юбки, лаконичные
блузки, минимум деталей. Старомодным такие образы могут считаться
в качестве противопоставления расхлябанному стритстайлу
и пофигистичному нормкору. Когда все вокруг носится объемным
и с кроссовками, а тут я такая «старая перечница в узкой юбке
и лодочках».
Во-вторых, к классике принято относить долгоиграющие тренды.
Но не те, которые вот сейчас и «с нами на ближайшие 5 лет». А те,
которые и 10 лет назад были актуальны, и сейчас.
Соответственно, если мы надеваем классический (каким бы он ни был)
костюм, то мы опасаемся выглядеть немодно или выглядеть старомодно
(в данном случае это разные вещи).
Классикой называется нечто традиционное, образцовое, в одежде –
формальное. Часто под классическим (женским) стилем одежды
подразумеваются формальные и минималистичные образы
с использованием брюк и юбок костюмного вида, с использованием
строгих жакетов, пиджаков, жилетов.
Как все это носить актуально и интересно? И нужно ли что-то учесть?

Не вся классика одинаковая


Мы обозначили набор формальных элементов и определили возможную
конкретную одежду, характерную для «классического стиля».
Можно выделить несколько уровней формальности: от строгого дресс-
кода до эклектики с использованием формальных элементов.

Когда вы думаете про «классику», то представляете себе очень


конкретные образы: более или менее строгое. И можете описать
элементы одежды, которые определяют ваш «классический стиль».
Тут не требуется дальнейшей категоризации. Не нужно определять, что
конкретно вам нравится. Достаточно понимать, что внутри классического
стиля множество градаций (и возможностей). И вас привлекает
не столько «нерушимое», «традиционное, образцовое». Вас привлекает
эстетика, образ деловой женщины и/или элегантный минимализм.

Актуальность
Важно понимать, что сами классические вещи должны быть
современными. Вам может казаться, что «вещь вне времени», что 20 лет
мы носим одни и те же прямые юбки и черные брюки. Конечно, нет.
Наиболее явно изменились воротники, фасоны жакетов, узость и ширина
всего наряда, длина и ширина брючин, ткани, фактуры и принты,
украшения, обувь. Ну то есть, на самом деле, все.
При этом, конечно, необязательно каждый год покупать новые костюмы.
Но если вещь находится в гардеробе более 5—7 лет, горячо советую
уточнить ее актуальность: вот эта отдельно взятая вещь современно
выглядит или по ней видно, какого она года?
Два самых простых, дешевых и надежных способа это выяснить:
– В современном магазине вот сейчас купить новую вещь взамен той,
в которой вы сомневаетесь.
– Спросить об актуальности конкретной вещи у опытного старшего
товарища (у того, кому доверяете, у группы опытных людей в интернете,
у взрослой модной дочери, у профессионального консультанта).

Вопрос из зала: почему бы не описать и показать то, что уже сейчас


старомодно? Зачем вот это со спрашиванием у непонятно кого?
Есть очевидно устаревшее. Скажем, сапоги чулки с длинными носами,
приталенные эластичные полосатые рубашки навыпуск, воротники из 70-
х и т. д. На мой взгляд, показывать такое – это совсем уж откровения
Капитана Очевидность.
Не такие явные элементы надо еще уметь вычленять. Надо видеть,
не является ли тот или иной элемент задумкой дизайнера или какой-
нибудь специальной стилизацией. При развитии насмотренности все это
видно и без моих (или чьих-нибудь еще) описываний и показываний.
Пока насмотренности нет, самый надежный, дешевый и простой способ –
спросить.
Так вы сэкономите время и энергию на действительно полезные
действия. Нежели начнете копошиться в деталях, прикидывая палец
к носу там, где нужен цельный взгляд на вещь.
То есть запомнили, да? Сама классическая вещь, которую вы хотите
носить, должна быть современной, актуальной, не устаревшей. И я
советую оценивать актуальность вещей регулярно, но особенно тех, кто
с вами уже больше 5—7 лет.

Образ
Вот есть современные представления о моде и модности. В основном
это стритстайловские штучки, где ты делаешь три-два-раз с джинсами
и белыми адидасами и стопроцентно получаешь что-то из XXI века.
Когда ты не можешь или не хочешь брать ни джинсы, ни футболку, ни
белые адидасы, потому что тебе нужно придерживаться эстетики
делового костюма. Как тут быть достаточно консервативной, но не стать
сразу старомодной, а как следствие, старой?
В предыдущей части мы поговорили о том, что вещи нужно проверять
на актуальность. Даже если это элементы классического костюма.
Сейчас я хочу повторить, что в образе не бывает ничего неважного.
«От шпильки до булавки, от туфелек до шляпки» – влияет абсолютно
все. Когда вы на три-два-раз миксуете то, что делают все, вы
совершенно точно в теме. Использование не_явно_модных элементов
вынуждает вас показать, что «вы в теме» с помощью других деталей.
Иными словами, если вы хотите носить классические вещи, убедитесь,
что вся одежда и внешний вид современные: макияж, прическа,
аксессуары, обувь.
Есть две штуки, по которым я всегда однозначно считываю современного
человека: брови и прическа. Брови постоянно меняются. И то, что носили
20—30 и даже еще 10 лет назад, сегодня считывается на раз-два, как
прошлый век. С прическами чуть менее заметно, чуть менее явно.
Но если прическа не менялась 20 лет (с 20 до 40, с 30 до 50 или
с 40 до 60), то ну… нет, современный мир так не работает, ты,
к сожалению, за ним не успеваешь, и вряд ли поэтому у тебя костюм
из последней коллекции, а не какое-нибудь старье с антресолей.
Ни с одной другой эстетикой не возникает так много вопросов о возрасте
и актуальности. Потому что ни одна другая эстетика не подсвечивает так
явно всю жизнь. Мы, казалось бы, говорили про костюм и вот,
пожалуйста, пришли к тому, что надо следить за формой бровей. Ибо
за неимением маркеров в одежде, не используя современные способы
ношения вещей, мы используем то, что нам доступно.
И между прочим, к старым перечницам нас сразу отнесут наши же
ровесницы. Те, кто когда-то носил вот такую прическу, но больше нет.
Кто когда-то носил такие туфли, но нет, нет, спасибо. Они угадают в вас
и возраст, и некогда любимый цвет помады. И пощады от них я бы
не ждала.

И это все. То есть достаточно иметь актуальные вещи классического


кроя и модную внешность (с бровями, ухоженной головой, современной
обувью). «Достаточно» в том смысле, что никаких дополнительных
танцев с бубнами не надо.

На моей работе нет никакого дресс-кода


Это означает, что вы можете выглядеть, как хотите. Иногда тут бывает
другая крайность – выглядеть слишком одетой. Когда все вокруг сидят
в шортах и трениках, ты вдруг приходишь в узкой юбке и лаковых
лодочках на шпильках: «А что, у нас кто-то умер? По какому случаю все
вотэтовот?».
И это очень короткая глава о том, как найти баланс между полным
отсутствием требований к вашему внешнему виду и личной
потребностью ходить на работу не в пляжной одежде. В общем смысле
это задачка о том, как найти нужную степень формальности, нужную
степень одетости.
Тут есть два лайфхака, которые помогут быть как все, оставаясь собой:
1. Будьте нарядной.
У нарядности есть такое свойство: если ее добавить к будничному
образу, он сразу станет более подтянутым и более формальным.
Если же нарядность добавить к серьезному костюму, то костюм сразу
станет чуть менее серьезным. Smart casual – более формальный
вариант, чем просто casual.
2. Носите такую же обувь, как все.
Естественно, по уровню формальности. Все в кроссовках, и вы
в спортивной обуви. Все в лодочках, и вы с жесткой подошвой. Обувь
держит все. Придумайте наряд с той обувью, которую носят все,
с вероятностью 95% вы попадете в нужную степень одетости, даже если
будете совсем не как все.

К счастью, я могу предложить всего два коротких и работающих совета,


которые помогут приблизиться к достаточному уровню одетости,
принятому среди ваших коллег, оставаясь собой (насколько это вообще
возможно, если вам приходится подстраиваться под общественное
мнение).
И тут важно понять, что мы не говорим сейчас про абстрактного коня
в вакууме. Это будет конкретный человек с конкретными
представлениями об одежде. И если при отсутствии правил вы
не выдерживаете уровень одетости, начните с двух простых лайфхаков:
носить такую же обувь, как все, или использовать много украшений.

Если на работу неуместно то, что мне


нравится
«Что делать, если я люблю БДСМ, и это часть меня, но работаю
в серьезной фирме, и никаких намеков в одежде тут быть не может?»

Работа – это часть жизни. Важная, времязатратная, но только часть.


Посмотрите на ситуацию вот с какой стороны: вы можете выглядеть как
хотите все время, если не на работе.
Хотя, совсем не нова мысль о том, что жизнь и одежда существуют
только для работы. Что если нельзя надеть на работу, то и вообще
больше некуда.
Конечно, работа занимает действительно огромное количество времени
чисто физически. 8 часов – рабочее время и перерыв на поесть – 9,
в среднем час на дорогу в один конец и час на сборы. Итого 12. И вся
остальная жизнь, включая сон – это тоже 12 часов в будни.
Работа – это же не от звонка до звонка сейчас. Это и коллектив, и бар
в пятницу, и выходные с подружкой с работы.
Потом, далеко не всем из нас хватает энергии иметь какую-то жизнь вне
рабочего пространства. И это уже совсем третья мысль.
И тем не менее, даже если все в вашей жизни так, жизнь – это не только
работа. Потому что мало найдется работ, где БДСМ (или какая угодно
другая) эстетика приветствуется. Это не повод отказываться. Это повод
разнообразить свою карту жизни новыми местами.

Хожу, как бомж, в вечных джинсах


«Хожу как бомж в вечных джинсах и неубиваемых ботинках. Хорошо
выгляжу только в узкой юбке и туфлях на каблуках, но в таком
совершенно некуда ходить, потому что даже работаю не в офисе,
а в полях».

1. Выкинуть джинсы и неубиваемые ботинки.


2. Купить брюки-дудочки и классные ботинки, возможно, даже
убиваемые, может, даже не одну пару.
3. Остальное можно не трогать.

Проблема этого запроса в том, что не рассматривается огромное


множество одежды между крайней формальностью (нарядно-
формальностью в туфлях и юбочке) и крайней неформальностью
(утилитарной расслабленностью в джинсах и массивной рабочей обуви).
А где-то между есть необходимый и достаточный уровень
формальности, который позволит чувствовать себя достаточно красиво
одетой, но уместной «в полях», что бы это ни значило.
Потому что джинсы и массивные ботинки – это два якоря, которые
удерживают образ в неформальности. Если вы наденете строгий очень
элегантный костюм с неубиваемыми ботинками, вы останетесь
недостаточно элегантной. Если вы наденете очень нарядную блузку
и каблуки с джинсами, вы останетесь недостаточно нарядной. Два якоря.
И оба их надо исключить.
На место джинсов и массивных ботинок заселяем брюки-дудочки (или
любые другие брюки, которые нравятся и хорошо сидят) и немассивную
обувь.
Одеться по случаю
«Одеться по случаю» – означает одежду, образ, которые вы не носите
в повседневной жизни. Что-то более нарядное, более торжественное,
чем вы привыкли носить, и привыкли видеть окружающие. Но в то же
время это может быть не только и не столько нарядное, а сексуальное,
откровенное или маскарадное и т. д. И это важно, чтобы принципиально
отделить «случай» («выход в свет») от будней. Неважно, будет ли это
корпоратив в пафосном ресторане, поход в детский театр или собраться
с подругами за рюмкой чаю. Нетипичность ситуации, важность для вас
в гораздо большей степени определяют уровень нарядности, который вы
хотите продемонстрировать.
Прост мы сейчас не будем говорить о «вот вы должны…» или,
божеупаси, «любой гардероб должен включать…». Давайте мы возьмем
очень типичный сценарий. У вас обычный, будничный гардероб,
но время от времени бывают события, не слишком торжественные,
не свадьба. Хотелось бы выглядеть, но а) не на один раз, б) не отдавая
ползарплаты и в) чтобы не валялось.
И тут я снова проговорю, что нетипичность и важность для вас
определяет, сколько вы готовы стараться. При этом обращаю внимание,
если мы говорим про событие, то как минимум надо подумать,
перемерить, прикинуть палец к носу. То есть минимальные старания все
равно приложить придется и, вероятно, что-то прикупить. Или найти,
занять, одолжить.

Аксессуары
Вы надеваете свою обычную одежду и надеваете к ней крутые яркие
аксессуары. Опционально: усиливаете макияж.
Этим эффектом в свое время обладало маленькое черное платье.
В рабочее время оно было скромным, будничным, а вечером
с аксессуарами превращалось в почти коктейльный наряд. Сейчас
снижены требования к рабочей (офисной) одежде и упрощен дресс-код
для выходов, поэтому любой современный образ можно вытянуть
до нарядной вечеринки с помощью аксессуаров.

Очень небудничная вещь


Та вещь, которую вы можете надеть только по случаю и дает ощущение
особенности события. И это может быть что угодно: от портупеи
до собственно свадебного платья. Чулки специального плетения,
леопардовые туфли с жемчужинами, Пояс, баска, жабо. Комбинезон
женщины-кошки, прозрачная юбка.
Бывает же такая мысль, что вот какая классная штука, очень нравится,
но носить ее некуда. В повседневной жизни, может, и некуда. А если
событие?
Такой аурой, на мой взгляд, обладают фестивали. Взрослые люди
наряжаются в диковинные костюмы, красятся не для города и просто
отрываются.

Явно нарядная вещь


Необязательно платье. Очень нарядная блузка, очень нарядные брюки,
очень нарядная юбка.
Чтобы это не было на один раз, и чтобы ваш наряд все-таки
не превращался в свадебное платье, тут мы станем балансировать
в области эклектики, то есть соединять разнородные стили в одном
образе. Один из стилей будет про нарядность (вот наша явно нарядная
вещь), второй стиль – каким угодно.
Какая-нибудь безумная юбка со свитером или футболкой. Какая-нибудь
прозрачно-кружевная блузка с джинсами. И т. д. Чем ярче будет наша
нарядная вещь, тем легче будет собрать эклектику. Главное тут –
не бояться и смотреть смелые, яркие варианты.

Вопрос из зала: как использовать потом, чтобы не на один раз?


Так же, в эклектике. Только в нарядном образе мы все-таки хотим
добиться нарядности, потому эклектичность используем, чтобы сбить
спесь с очень нарядной вещи, не превращать весь наряд
в торжественный. А в буднях нашу нарядную вещь используем как
просто вещь, нарядную эстетику которой не надо поддерживать.
Поменьше аксессуаров, обычные макияж, обычная прическа, удобная
обувь.
Наряд для случая
или почему одна вещь, а не наряд для случая?
На самом деле, нипочему. Я вообще не утверждаю, что так надо
сделать. Традиционный способ с разделением гардероба на случаи (это
на детский утренник, это если Лена будет выходить замуж еще раз)
работал, работает и будет работать.
Традиционный метод подготовки полного образа для случая сегодня
выглядит не слишком удобным (ведь можно сделать проще, интереснее),
но метод до сих пор работает безотказно. И включая «наряд для случая»
в эту книгу, хочу сказать, что старые привычки тоже работают. Не нужно
искать новое, выходить из зоны комфорта, если вас устраивает старое.
Особенно если вам нравится (!) коллекционировать прекрасные образы
и выгуливать их по удобному случаю.
Толстая глава
Надо сказать, что в XXI веке, в 2020 году все намного лучше, чем было
еще даже 10 лет назад. 10 лет назад толстая жо – это был приговор,
обрекающий на хламиду в духе Аллы Пугачевой и трикотаж, который
натягивается. Все!
К сожалению, практически все модные и околомодные истории написаны
для тонких. А модные авторы и обозреватели на полном серьезе
считают, что полнота – это недостаток, который с помощью приемчиков
нужно скрывать, ну и что все вообще-то хотят скрывать, что полнота –
это какое-то недоразумение. Лишние килограммы, лишний (!) вес.
Соответственно, никто еще не взялся, например, ранжировать разные
толстые фигуры. Как описаны разные типы и архетипы для тонких
женщин. Максимум – видела, как объемы плюс-сайз выделили
в отдельный тип.
Между тем толстые люди все очень разные. Начать хоть с того, что
до российского 48 это даже не нужно считать толстотой. 48—52 –
человек уже не тонкий, но в плюс-сайз линейки еще не входит. Толстые
люди начинаются примерно с 54 размера, то есть объем груди 106 см,
объем талии 96 см, объем бедер 116 см. Есть ли разница между людьми
с бедрами 116 см и 136 см? Есть. Это неодинаково толстые люди, как
не одинаково худыми будут люди с бедрами 86 см и 96 см.
Но самая большая и важная для одевания разница между толстыми
и тонкими кроется в двух местах: живот и бугор на спине сразу после
шеи. Живот сильно мешает делать правильные пропорции, люди
предпочитают скрывать и стесняться своего живота, надевая объемные
вещи навыпуск. Бугор на спине мешает носить вырезы.
Все, абсолютно все остальные части тела, какими бы они ни были –
толстыми или тонкими – я бы отдала на откуп кроя и размера.
Мода не бывает для толстых или для худых. Мода плюс-сайз – это
не какая-то пристройка к просто моде, мода-плюс. Есть люди со своими
размерами, есть одежда со своими лекалами. Гардероб и поиск вещей –
это когда человек и объем соединяются с одеждой и лекалом.

О недостатках
Если с детства вокруг тебя были толстые довольные жизнью люди, ты
привыкаешь к такой картинке и свое крупное тело принимаешь спокойно
(или спокойнее).
Если же ты выделяешься, то вокруг тебя (прям с детства) находятся
люди, которые укажут тебе на твои отличительные места.
Исключительно по любви укажут. «Что ты жрешь постоянно?», «Жо уже
в дверь не проходит!», «Станешь толстая и страшная, никто любить
не будет».
Страдают не только толстушки. «Господи, ну какая же ты тощая!», «Ну
и дылда же ты у меня!», «Тебя ветром не сдувает еще?», «Кожа да
кости!», «Давай титечки тестом намажем, чтобы росли получше.
Ухватить же не за что».
Все это, повторю, от любви. От людей, которым безмерно доверяешь.
От людей, с кем не принято спорить. И говорится не чтобы обидеть,
поэтому и огрызаться тебе же хуже будет.
Так что где-то внутри сложных отношений со своим телом стоит
взрослый, тыкающий в тебя палкой.
Именно в этом месте появляется слово «недостаток».

Так вот, я не считаю толстоту недостатком. Как не считаю недостатком


тонкоту, рост, ляжки или грудь. Это то, что есть. У человека-женщины
голубые глаза, рост 165 см, объем живота 102 см, размер ноги 37. Но я
очень хорошо понимаю тех, кто хочет прятать. Я понимаю, зачем и для
чего. И потому дальше покажу, на что можно обратить внимание
в одежде, какие приемы использовать, чтобы не выпячивать толстоту.

Практика
Одна из реальных сложностей для толстых людей начинается там, где
нет одежды нужного размера. Не так принципиальны цифры (веса,
объема, маркировки одежды), сколько отсутствие именно нужного
размера.
Почему толстым было быть плохо еще 10 лет назад. Потому что нет ни
штанов, ни трусов, ни лифчика.
Сейчас с одеждой все гораздо проще. 48 и 50 делают почти все
производители взрослой женской одежды. Большинство брендов
расширили свои линейки до 52—54. С 54 начинается плюс-сайз. При
этом, одежды от 54 размера в разы меньше, чем одежды размера 44—
48. Ниша плюс-сайз 54—58 размеры. И следующее сужение
ассортимента – размер 60.
После 60 размера слишком ограничено и количество одежды, и ее
разновидности. И тут эффективнее не читать правила, а искать
производителей и отталкиваться от конкретных вещей.

Лучше идти в плюс-сайз


Если вы находитесь в размере 50—52, то это может быть
заключительным размером в линейке 42—52, или открывающим
в линейке 52—62. И вот в линейке 42—52 одежда как бы натянута, тебе
придержали дверь, заходи, мол, поехали, но одежда внатяг, давит
и как бы сообщает, что ты недостаточно худа, что вот еще чу-чуть и все
треснет. В плюс-сайз линиях маленькие для них размеры 52 – это,
напротив, только начало. В плюс-сайз линиях от 52 еще целый
размерный ряд.

Обтягушки
Как я уже сказала, толстый человек каких-нибудь 10 лет назад не имел
практически никакого выбора. Одежда в большинстве случаев
выбиралась по принципу «что налезло». Шейминг был очень мощным,
консультанты в магазине считали нормальным говорить «на вас ничего
нет». Как следствие всего этого стыда, одежда покупалась, когда совсем
припечет и очень быстро, если «налезло».
Налезло, значит, натянулось и обтянуло. Ничего красивого в этом
никогда не было. Но доступно было это или хламиды.
Сейчас обтягиваемость – это необязательно. Хотите да, а не хотите
в облипошку, так и не надо. В современном мире есть другие варианты.

Пропорции – наше все


Мы привыкли к определенным стандартам красоты. Красивая одежда,
эффектные фотографии и роковые женщины примерно про такой набор
красивостей: узкая талия, длинные ноги, высокая грудь.
Толстый человек привык считать полноту недостатком и наиболее
выдающиеся места не просто не выпячивать, а скрывать. Длиной,
шириной и объемом. Потому что на первое место выходит задача
«скрыть».
И это ошибка. Ну то есть скрывать или нет – это дело исключительно
личное. А ошибка в том, чтобы не учитывать пропорциональность
и жертвовать ей, лишь бы «скрыть».
Пропорции – это лучшее, что вы можете сделать для себя в одежде.
И в крайнем случае нужно искать компромисс между поддержанием
пропорциональности и попытками скрывать. А вообще, как бы жестоко
для толстого человека это ни звучало, килограммы и объемы
не скрываются кусочками ткани. Так что продуктивнее просто заниматься
только пропорциями (не стараться скрывать).

Не мы для одежды, а одежда для нас


Ваш гардероб – это когда вы со своими объемами и, да бог с ними,
килограммами, совмещаетесь с одеждой и ее сантиметрами.
Важно найти не цифры, которые производитель поставил на бирочку
одежды. Важно найти одежду с нужными вам лекалами. Поэтому
не стоит придавать серьезное значение маркировке одежды,
расстраиваться в примерочных, и втискиваться в 48-й, стараясь
не дышать. Просто прекратите это делать.
Возьмите сантиметровую ленту и обмерьте все объемы. Объем груди,
объем живота, объем талии, объем попы. Вот это ваш размер.
А идеально было бы сюда еще и рост добавить.

За чем следить
Не обтягивать колени
Секрет в том, чтобы носить не обтягивающие в коленях брюки. Как
только вы обтягиваете колени, так сразу вы обтягиваете ляжечки.

Использовать среднюю и высокую посадку


Посадка – это высота пояса. В каком месте тела будет располагаться
пояс юбки или брюк. Высокой называется посадка в районе пупка.
Низкой – чуть выше лобка. Среднее – все, что между.
Особенность в строении фигуры. Тело имеет естественные изгибы.
В месте под ребрами тело узкое, талия – самое узкое место. В ягодицах
тело шире, чем на талии.
Видели же, что пояс всегда уже, чем часть под ним? так конструктор
создает тот изгиб, который удержит одежду на теле в заданном месте.
Что будет, если пояс одежды мы поместим в ту часть тела, которая
совсем не думает сужаться? Будет жировой валик над поясом. А у тонких
жировых валиков не бывает.
Купить правильный лифчик
Верхняя точка груди в лифчике лежит напротив середины плеча.
В правильном лифчике так и будет. Он поднимет грудь от сужения под
ребрами. Но главное – это будет самая выдающаяся точка в верхней
части тела.

Одежда с воротником
Помните про бугор на спине? Его еще называют «вдовий горбик». Вот
это об этом. Его часто маскируют длинными волосами, но оно не очень
маскируется.
Вообще, на теле 54—58 размера – это нормальная выпуклость,
но многим не нравится. Поэтому пусть прическа будет сама по себе.
Действительно маскируется этот бугор одеждой с воротниками: рубашки,
блузки, воротники которых поднимаются до шеи. Еще жакет, жилеты
хотя бы со стойкой.

Находить талию
Даже если вы не хотите талию обозначать, надо находить место на теле,
где была бы талия. Находить – читай – показывать. Обозначать поясом,
заправлять блузки, затыкать за пояс рубашки.
Это одно из ключевых правил, которых я горячо советую
придерживаться в «толстом» гардеробе. И если вы будете помнить, что
в итоговом образе вам нужно будет найти талию, то без труда запомните
и большинство правил выбора одежды.
Во-первых, необходимость носить одежду по размеру, где не нависает
валик над поясом. (Если валик над поясом есть, значит это не ваш
размер).
Во-вторых, средняя и высокая посадка поясных изделий. В вещах
с низкой посадкой для полного тела даже и негде талию найти.
Если вы будете помнить, что за пояс брюк надо заткнуть рубашку,
к посадке этих самых брюк вы отнесетесь более чем внимательно.
Что, впрочем, не будет единственным способом ношения. Пуловеры
длиной до середины ширинки, свободные удлиненные рубашки. Но топ,
блузку, рубашку обычной длины крайне желательно заправлять или
подтыкать за пояс, обозначая тем самым талию, отделяя верх тела
от низа и показывая ноги.

Если можете, открывайте запястья и щиколотки


Вообще, это правила фешн-съемок для моделей плюс-сайз. В жизни
открытые запястья и щиколотки очень недурно работают на пропорции.
Единственный минус – не вся одежда подходит. Например, подвернутые
рукава строгой блузки или открытые щиколотки на прямых костюмных
брюках. Ну, знаете, такое себе «красиво». Но если ваша одежда может,
то открывайте и то и другое. Будет лучше.
Принцип вертикали
Это один из многочисленных художественных приемов, активно
используемых, чтобы скрывать полноту. Топ и брюки берутся одного
цвета – темного. Жакет нараспашку светлый. С платьями тоже работает,
но менее эффектно.
Вместо жакетов также хорошо идут летние пальто и кардиганы не короче
середины икры.

В качестве заключения
Женщинам часто бывает стыдно заниматься гардеробом, пока они
толстые. Как будто это что-то сложное или невыполнимое. Главная
работа с гардеробами плюс-сайз – поиск магазинов.
Разница с 44 размером только в том, что одежды размера 56 технически
меньше. Но не меньшей сложностью будут поиски одежды для хрупкого
40—42 для девушек ростом 152 см. Или вот еще – сама маленькая,
грудь внушительная, думаете легко найти рубашку? А платье?
И все это, конечно, не недостатки. Прост одежду подобрать сложно.
Потому что «готовое платье» делают на чуть более типизированные
объемы. И все!

«Стареющий мальчик» или где взять


женщинности?
Судя по вопросам и формулировкам, проблема рисуется примерно
такая. В 25 лет отлично заходит все, включая андрогинность. Потом
приходит лишний вес, взрослость, усталость от жизни. И ты больше
не тонкая, не звонкая, не модный андрогин, а «стареющий мальчик».
Понятно, метаморфоза происходит не со всеми. О «стареющих
девочек», «стареющих русалок» и «сзади пионерок, спереди
пенсионерок» тоже спотыкаются. Но в последнем случае дело
в возрастных изменениях – была молодая, стала не очень. А в случае
стареющего мальчика, рушится буквально все:
– была модная, стала не очень
– была юная, стала взрослая, стареющая
– была как мальчик, стала… ох, ну не дяденька, нет, но и не тетенька.
Вот именно поэтому идет запрос на женственность, изящность
с возрастом. Если раньше (во вьюности) девушка могла быть кем угодно,
то становясь женщиной, она уже не может быть кем угодно,
а становиться кем-то как будто без гендерной принадлежности – это уже
не прикольно, но главное – не выбирается как способ самовыражения.
Так вот, возьмусь напомнить, что помимо вторичных половых признаков,
есть еще щетина, кадык, мужские руки, мужские/женские фигуры вместе
с мужской/женской одеждой, сумки, пластика, смех, тембр голоса,
мимика, маникюр, макияж, украшения.
По совокупности всего-всего наш мозг и выявляет половую
принадлежность. Так что если в зеркале или на фото вы стали видеть
свою мужскую версию, то это у вас в голове. Будучи женщиной, вы
не можете стать мужчиной без специальных ухищрений.
И когда мы думаем словами «стареющий мальчик» – это почти всегда
про то, что образу не хватает типично женских элементов или того, что
мы называем «женщинность». Работа здесь не ограничивается только
лишь гардеробом. Напротив, гардероб, возможно, лучше вообще
не трогать. Пока вы не разобрались, как вам самой себя оценить,
используйте побольше типично женских элементов: макияж, маникюр,
заметные украшения и сделайте прическу помоднее.

Ухожу в декрет
То есть вы работали на офисной работе, у вас есть наработки
гардероба, и тут все, офис кончился. Теперь впереди постоянные
выходные, детские площадки и совершенно другой образ жизни. С этим
связана ключевая особенность декретных гардеробов: кажется, что это
то же самое, что одежда для воскресного парка, только теперь уже
круглосуточно. На практике в таких гардеробах часто не хватает
не очередной пары удобных штанов, а ощущения нарядности
и одетости. Причем нарядность выглядит формально, а формальность
на детской горке и неудобна, и неуместна. И как совместить удобное,
уместное и красивое – вот это становится главной эстетической задачей.
В декрете вы больше не носите одну и ту же одежду с утра
до вечера. То есть, если уж совсем честно, выход из домашней одежды
вы совершаете на два часа в день на прогулку. И только в теплое время
года. Зимой к концу декретного отпуска обычно все обнаруживают себя
в немного уставшей, но теплой и уютной флиске. Летом в джинсах,
парочке футболок и растоптанных тапочках. Осенью в куртке, тех же
джинсах, удобных черных ботинках. И это получилось само собой, так
было удобно, и вам правда хватает.
Потому что одежды нужно меньше, чем ходить каждый день в офис.
Одну рубашку вы можете надевать хоть каждый день, вы даже успеете
ее постирать и высушить до завтрашней прогулки. Часто, когда девушка
выходит на рабочий гардероб из длительного декрета, она пугается
предстоящих объемов покупок, кажется, что она теперь неразумная
транжира. Хотя дело просто в том, что в декретном отпуске вам
действительно нужно меньше одежды, чем человеку, который каждый
день с утра и до вечера на работе.
На юбки и платья часто не хватает сил. Юбка – это больше усилий,
чем штаны. Это еще как минимум найти колготки. Зимой вообще надо
отдельно думать, как выдержать часовую прогулку в юбке. Так что, если
вы где-то в начале пути, юбки я даже не рассматривала бы, успеется.

Как выглядит гардероб


1. Удобная обувь
Декретный отпуск – это отпуск по уходу за ребенком до трех лет. А это
значит, что сначала это часовые накатывания коляски, а потом хождения
ногами и ползания по горкам. Так что удобная обувь – это обувь для
ходьбы.
Кроссовки, кеды – да. Милитари бутс – да. Зимние протекторы – тоже да,
да, да. Летом тенниски и сандалии с закрытыми носами – не забывайте,
про любимое детское развлечение с песком и песчаное покрытие
площадок.
Самой формальной обувью будут лоаферз и ботинки на шнурках
(от дерби до нарядных оксфордов).

2. Удобные брюки
И это вовсе не обязательно джинсы. Бананы, чинос, карго, слаксы,
сигариллы, джоггеры, клеш. Да и вообще все виды брюк, кроме
костюмных вариантов. С джинсами кажется, что проще всего. И еще
джинсов больше. Остальные вроде как надо еще где-то искать, что-то
к ним придумывать. Поэтому их мало используют.

Если вы уйдете от джинсов, то ваши образы станут намного


выразительнее без каких-либо дополнительных усилий.
Я советую в декретный гардероб закладывать несколько видов удобных
брюк. Джинсы и не джинсы. Или не джинсы и не джинсы. Смысла
в джинсах и джинсах вообще нет, с джинсами (любыми) всегда будет
примерно один и тот же образ.

3. Разнообразные верхи
Помните формулу достаточности «один низ=три верха»? Тут это тоже
работает. Однако одежды тут изначально меньше: и меньше носится,
и меньше покупается, так что особенно и не разгуляешься. Поэтому
обратите особое внимание на разнообразность. Если у вас три
футболки, считайте, что у вас один верх. Разнообразно – это футболка,
худи, свитер, рубашка. Разное по существу.

4. Верхняя одежда, шапки и варежки


Теперь это одежда не добежать до метро, теперь это полноценная
униформа, чтобы находиться на улице в любую погоду. При этом вовсе
не обязательно упираться в безликие пуховики и бесформенные
ветрозащитные куртки.
К верхней одежде во время декрета возможно придется поменять
критерии. Одежда должна быть ветрозащитной, влагоустойчивой,
немаркой, теплой и красивой. Хотя про красивую вроде как можно
и забыть, что часто и происходит, откуда и появляется безликий пуховик.
Он был всем вышеперечисленным и очень удобным, просто не был еще
и красивым.

Где взять нужной нарядности?


Неформальная одежда – это более многогранная область, чем одежда
формальная. Но на нее не хватает насмотренности. А потому не хватает
времени разобраться с эклектикой, и, как следствие, кажется, что
сделать что-то интересное – слишком сложно.
Кроме того, очень часто одежда для выходных (и дачи) выбирается
по остаточному принципу «что-нибудь, чтобы попа не мерзла», все
усилия же сосредоточены на одежде для работы, для выходов. И когда
выходной каждый день, нет даже привычки как-то отдельно думать про
эту сторону.
В начале переработки гардероба я советую пойти по простому пути.
Написано «удобные брюки, как минимум джинсы и не джинсы». Начните
вот тут. Вы либо наткнетесь на много информации о разных штанах
и там же и картинок насмотрите. Либо, пока будете искать те самые
«не джинсы», много всего передумаете и пересмотрите. Вот вам уже
минимальная насмотренность и идеи на будущее.
Написано «разнообразные верхи». Пусть даже у вас остались при этом
джинсы и джинсы, пока верхи отсматриваете и думаете про них, опять
плюс много визуального материала.
Из этого вы и возьмете все про нарядность. И постепенно дойдете
и до аксессуаров, и до управления нарядностью.

Сколько одежды нужно?


Действительно нужно – очень мало. Штаны и рубашка или штаны
и футболка. Этого действительно достаточно в подавляющем
большинстве случаев.
Если нужно больше, если хотите больше, мой алгоритм наполнения
декретного гардероба:
1) два низа (брюки и брюки или брюки и джинсы)
2) четыре верха (четыре отличных друг от друга, но полностью
подходящих обоим парам брюк)
3) одну-две пары удобной обуви (одну спортивную, одну более
формальную: кеды и лоаферз, кроссовки и дерби, сандалии и тенниски)
4) верхнюю одежду с капюшоном или слои с верхней одеждой
с капюшоном
5) плюс аксессуары, если хочется больше праздника
6) плюс юбка, если хочется больше разнообразия. Но следите, чтобы
к юбке была и обувь, и верхняя одежда, и верхи. Не покупайте верхи
специально под юбку, возможно, вы не будете юбку носить регулярно.
Гардероб после родов
(носить ли беременные вещи и сколько
можно их носить)
Я из тех, кто за разумное потребление и за красоту одновременно. И,
чессказать, обычно меня тянет в красоту. «Что ты жмотишься на себя?
Так вся жизнь пройдет, а ты без этой желтой юбки останешься!» Но для
послебеременной жизни я закладываю минимум полгода на то, чтобы
заново пересобрать себя. И в этот период одежда, образ, мессадж – это
не то, о чем действительно нужно думать.
Иногда случаются исключения. В общем смысле на мой узко-
профессиональный взгляд надо дать себе время восстановиться,
перенастроиться и все это время спокойно (коллеги, спокойно!) носить
беременные вещи.
Конечно, мы говорим про ситуацию, когда вы мать, а не ответственный
работник. Конечно, мы говорим про неформальную часть гардероба.

Основные принципы
Ну представьте, что вы в самом начале пути. А так это и есть. Нужно а)
посчитать потери, б) оценить перспективы, в) работать над.
– Неправильно, пытаться строить крутой модный гардероб на вещах,
которые вы купили до беременности (прошел год, может быть это
ерунда, а может быть, это много).
– Неправильно продолжать покупать вещи добеременного размера, если
за беременность вы изменились физически.
– Неправильно пытаться втиснуться в трикотаж добеременного размера,
если за беременность вы набрали.

Вот тут очень сложный переходный этап на самом деле. С одной


стороны, мы понимаем, что изменения тела временны. Грудь, живот,
килограммы. С другой стороны, покупая вещи по размеру, на новую
грудь, на новый живот и на новые килограммы, мы как будто признаем
поражение (все, я сдалась, я поправилась). Но я не стремлюсь
оценивать отношения с телом. Моя стилистическая задача а) посчитать
вместе с вами потери, б) оценить перспективы, в) построить работу над.

Лайт-гардероб, если поправилась за беременность,


но собираюсь худеть
– Берем, как обычно, сезон. Ситуацию сейчас.

– Перемериваем гардероб. Убираем то, что мало, и то, что носить


больше не хочется: закатавшиеся джемперочки, треники с коленками,
футболки под куртку, вот такое. Прям убираем из шкафа, в пакет.

– Считаем выходы. В песочницу раз, на работу два, в кино со взрослыми


три, на детский утренник четыре и т. д. Все, какие есть.

– Совмещаем выходы с оставшейся одеждой. Например, есть джинсы,


их можно в песочницу с тем и тем, в кино с тем и тем, на утренник можно,
но не с чем, нарядного нет. Например, платье, вот его можно
на утренник, в кино, а в песочницу оно избыточно.
То есть для каждой ситуации должен быть конкретный список вещей.
И к каждой вещи должен быть понятный список ситуаций и партнеров.
– Заполняем пробелы. Главными должны стать ситуации, в которых вам
нечего надеть. Конечно, обычно это редкие, но важные ситуации.
Например, вы на удаленке приезжаете в офис один раз в месяц, и вам
неловко появляться там в растянутых трениках и обрыганной детенком
еще беременной майке. Пусть это один раз в месяц, но выход для вас
важный и одежды для него нет. Это пробел, и заполнить его нужно
в первую очередь.

– Проверяем гардероб на достаточность.


Чаще всего такие временные микрогардеробы страдают не столько
от того, что они маленькие, а от того, что «ты всегда в одном и том же».
Потому что у тебя есть условно джинсы с условно худи и кроссами. И,
по сути, этого достаточно, но день за днем ты в одном и том же. И это
утомляет.
Чтобы этого не происходило, гардероб стремится к пропорции один
низ=три верха. Джинсы-футболка-свитер-худи (джинсы и три футболки
тоже можно, но это не дает искомого разнообразия). Когда у вас 2—
3 низа, желательно иметь 6—9 верхов соответственно, тогда все это
будет работать.
Проверяем на достаточность = считаем и сопоставляем низы с верхами.

– Если нужно, расширяем гардероб.


Это когда у вас есть что надеть на каждую ситуацию, и у вас ровно одни
джинсы и три верха к ним, ну пусть даже 4. Помним, что по большому
счету этого хватит, а гардероб у нас таки «микро» и «лайт». Но душа
просит. Начинаем докупать один низ – один верх, только следите, чтобы
дружили все со всеми.
Было джинсы-футболка-свитер-худи.
Докупили брюки-дудочки и рубашку.
Стало джинсы-футболка-свитер-худи-рубашка (раз) брюки-футболка-
свитер-худи-рубашка (два).

Если после этого еще нужно, то расширяем гардероб более предметно.


Например, все ок, но не хватает нарядной одежды (вам нужна блузка или
украшения, может быть, украшения и классные нарядные туфли).
Например, не хватает одежды встречаться с заказчиками, что-то
с формальностью повыше (вам нужны несколько формальных рубашек
и туфли с жесткой подошвой, чтобы носить все это с брюками).

Помните, что как только мы подходим к следующему сезону, пусть даже


в ситуации «временного гардероба», мы снова все обнуляем и начинаем
заново:
а) считаем потери;
б) оцениваем перспективы;
в) выстраиваем работу над.

Про размер и «похудеть»


Похудение не происходит мгновенно. Средний ритм 2—3 устойчивых
килограмма в месяц. Размер – это 4 кг и больше. При этом одежда
на размер больше не выглядит прям уж как на вешалке. То есть нет прям
необходимости срочно все поменять, потому что все висит. Висеть
начинает, если больше двух размеров. То есть как раз около 8 кг. Это
на самом деле примерно 3 месяца (хотя сейчас есть результаты
низкоуглеводных диет, там все вжух… Но это должно быть ритмом
жизни, иначе обратно нажухает)). В общем, среднее похудение – это
3 месяца – и это сезон.
Мой план всегда такой: мы рассматриваем только сезон, это просто
эффективнее всего, с планами похудеть никак не связано. Мы
ориентируемся на текущий размер. Не на будущий, не на «похудею».
Но когда планируем покупки, то не закладываем в них дорогие
многосезонные вещи, или откладываем максимально на конец сезона,
чтобы процесс уже пошел и можно было прогнозировать лучше. Или,
если вообще носить нечего, то ищем вариант сразу, в начале, но очень
дешево.
Например, нужна верхняя одежда. Например, идеально было бы купить
пальто, но пальто будет стоит 15 тысяч. Оно носится несколько лет.
Покупать его сейчас будет красиво, но рационально ли потратить
15 тысяч – неизвестно.
Поэтому, если есть, что носить – носим как вынужденный вариант,
экономим свои 15 тысяч или тратим их на что-то другое, дотягиваем
до конца сезона.
Если же носить вот совсем-совсем нечего, то ищем вещь на сезон.
Чтобы относить и больше на эту вещь планов не строить.
Жизнь после декрета
Ситуация такая: вы два-три года провели в декретном отпуске, а сейчас
собираетесь вернуться на работу. За время отпуска вы изменились
и внешне, и внутренне. Одежда из додекретного периода вам мала или
кажется странной. И перед вами маячит огромный список вещей, но вы
не знаете, как к нему подступиться, и вы не уверены, что все это
действительно надо (потому что вы вообще ни в чем больше
не уверены).
И гардероб – это, конечно, не все. Нужно готовить ребенка, готовить
семью к новой логистике. Скорее всего нужно будет обновить
профессиональные навыки. Наверняка нужно будет перебрать не только
гардероб, но и косметичку. В общем, дел действительно много.
Круто, что вы ищете решение в том числе через книги. И я надеюсь, что
у вас в запасе еще достаточно времени. Потому что вам придется
принять много решений и купить много вещей. Так что отлично, если
до выхода на работу еще 3 месяца. Ибо именно гардеробом хорошо бы
начать заниматься за 3 месяца до часа Ч.
В идеале за это время вы должны успеть собрать минимальный
гардероб на работу. Вероятно, вам нужно будет пройти курс молодого
бойца про моду и стиль. И как бы вам ни хотелось сделать сразу
по максимуму (раз уж в каком-то смысле вы можете начать новую
страницу), горячо рекомендую перечитать главу «Ошибаться можно».
Кроме этого, чем меньше у вас времени, тем минималистичнее должны
быть ваши планы.
Нужно пройти путь с самого начала: разобрать гардероб, описать сезон,
составить карту жизни, но только в одной области – на работе:
1) То есть всю одежду, которую вы найдете в шкафу, оценивайте
с позиции «годится ли она для работы».
2) То есть оценивая сезонные особенности, вам нужно представлять, что
вы будете находиться под дождем или в гололед по пути на работу.
3) То есть расписывая карту жизни, надо оценивать, есть ли свободные
пятницы или более строгие требования по случаю проверок.
Конечно, такие подробности – это не те обязательные пункты, ради
которых надо сильно переживать (если вы не знаете, не помните
и спросить не можете). На самом деле такие подробные описания нужны
для одного единственного и очень важного – набрать уверенности
в себе. За счет таких подробных рассуждений, визуализации разных
ситуаций, вы вспомните, что значит ходить на работу и будете
действовать увереннее.
После того как вы все проанализировали, составляйте план покупок
и двигайтесь по списку.
Также пересмотрите главу «Вот, скажем, вы работаете в офисе» как
подробный и пошаговый план с описанием основных офисных одежд.

Как посчитать, сколько одежды надо?


5 рабочих дней – 5 комплектов одежды из расчета, что один комплект вы
надеваете один раз. Выходные – время для того, чтобы привести одежду
в порядок. Очевидно, что если вы работаете по два-три часа и не каждый
день, то нужно гораздо меньше комплектов.
Считаем как обычно «один низ=три верха». Так при условии, что все друг
с другом дружит, будет «два низа и пять верхов». Обычно это:
Темные брюки
Темная юбка
Блузка/рубашка однотонная
Блузка/рубашка с принтом
Топ с короткими рукавами
Пуловер гладкий однотонный
Пуловер с узором (цвет или фактура)
Пара обуви (универсально – лоаферз).

Причем это набор для любого сезона, если мы учтем состав тканей. То
есть для зимы под пуловером подразумевается шерстяной пуловер, для
лета – хлопковый (трикотажная коХта, трикотажный джемерок).
Я советую заменять юбку на вторые брюки, если юбки давно не носились
и нет соответствующей верхней одежды для юбок. Лучше не изобретать
велосипед, а подыскать интересный фасон брюк.
Я советую обращаться к платьям, когда у вас уже есть минимальный
набор одежды и вам нужно больше. В качестве универсальной вещи
платья не функциональны, к ним не нужно подбирать блузку, но при этом
они просят к себе слишком много внимания.
Я советую сразу добавлять к списку необходимого минимальное
количество аксессуаров. Скажем, акцентный ремень к брюкам, парочку
браслетов, несложное шейное украшение или несколько современных
брошей.
Если у вас не строгий дресс-код (то есть ситуация позволяет), я советую
отказаться от поисков жакетов, жилетов и прочей формальности. Просто
потому, что это действительно сложные вещи в поиске, в крое и посадке.
Да даже в носке сложно: как зимой засунуть плечи под верхнюю одежду,
как летом носить жакет и не вонять потом.
Если вы вообще ни в чем не уверены, определите для себя минимум
и запланируйте покупки в первые несколько недель после выхода
на работу. Хотя это очень тяжелые недели, всем в вашей семье
придется несладко и вам тоже. Поэтому с психологической точки зрения
эти недели лучше оставить для отдыха, а гардероб подготовить заранее
(пусть даже спорно и неуверенно).
Не берите на себя все заботы. Разрешите близким помогать и сама
просите о помощи.

«Я планирую похудеть, как лучше распланировать


покупки?»
Начинайте планировать гардероб все равно как можно раньше.
И собирайте кубышку по плану месячных трат.
Во время гардеробных примерок наметьте вещи, которые потенциально
могут подойти, если вы похудеете. Перемеряйте их через полтора-два
месяца.
Нужно понимать, что ритм устойчивого похудения – 2—3 кг в месяц.
Размер – это 4 кг. И если все пойдет по плану, то за три месяца вы
приблизитесь к потере двух размеров. И на самом деле это не что-то
такое критическое, что вот вы купите, а одежда повиснет. Я не призываю
покупать, просто объясняю, что не стоит бояться за месяц-полтора
купить вещь.
Конечно, если вы запустили процесс похудения, вы худеете, то покупки
надо отложить как можно ближе к часу Ч. Заранее нужно подготовиться.
А это значит:
– план покупок;
– запас денег;
– находки среди полок оффлайновых магазинов или виртуальная
корзина в магазинах онлайновых.
Так что планируйте, откладывайте деньги, листайте каталоги и худейте.
Как только вы будете готовы к покупкам, достанете все свои наработки
и оперативно все подготовите.

Выход из декретного отпуска я считаю стрессовым сценарием. Несмотря


на то, что женщина оказывается в ситуации, в которой она уже когда-то
была и все про нее как будто знает, ситуация оказывается
принципиально другой. Совершенно другая занятость, совершенно
другая активность. Как бы вы ни подготовились заранее, к вашему
настоящему выходу на работу не будет готов никто.
Поэтому постарайтесь сделать заранее все что можно. Планируйте
получше, но будьте гибче. И все будет хорошо!
Часть 3. Частные вопросы
В третьей части все ответы, которые мы оставили на потом. «Потом»
настало. Та-дам! Про одиноких красавцев и профессиональных
помощников. О том, как корректировать поиск и не бояться шопоголизма.
Про организацию шкафа, каким бы он ни был, и ваш личный план
на распродажи.
Хотя разговоры о стиле, конечно, невероятно обширны, и ответить
на все вопросы, конечно, было бы невозможно.

Почему можно без инструкции


Вообще-то мне ближе традиционный подход «сначала изучи, потом
делай». Мне, как и многим, кажется, что теоретическое изучение
поможет избежать ошибок. То есть почувствовать себя достаточно
компетентной, чтобы переходить к практике.
И это как классическое изучение инструкций к пылесосу перед тем, как
включить и понажимать кнопки. Возможно, это и имело смысл
в доэппловскую эпоху, но гений Стива Джобса показал всему миру
важность интуитивного формата. Так разумное количество кнопок
и регулировок современных пылесосов позволяют эффективно втягивать
пыль, ни разу даже не открыв инструкцию.
Смена гардероба, наполнение гардероба, искусство хорошо выглядеть –
это, прежде всего, навык, практика. Нельзя теоретически одеваться,
надо уметь делать это на практике. Но сложность (воображаемая или
реальная) не позволяет нам приступить.
Мы, как и прежде, стремимся сначала прочесть инструкцию.
Конечно, чем больше вы знаете, чем больше вы насмотрели, тем проще
вам будет даваться каждый следующий сезон и на практике, и тем
быстрее вы будете решать задачку наполнения гардероба.
Все так, но можно начать без инструкции. Потому что вы можете иметь
хороший гардероб и без углубления в дебри теории. И даже если вы
начнете с инструкций, теоретических знаний будет недостаточно,
и нужно как можно скорее перейти к практике. Потому что читай
инструкцию хотя с лупой, кнопки нажимать все равно придется.

А вдруг я что-то такое куплю/выберу/надену


и будет неправильно/смешно/дико?
Признавайтесь, думали такое?
Или вот еще: «Я вся такая королева красоты, как я думаю, а вдруг
девчонки за спиной смеются. И вдруг я выгляжу смешно». Скажите,
доктор, как не выглядеть смешно?
И, не буду никого обманывать, да, такое возможно. Что-то такое купить,
выбрать, надеть, и кто-то посмеется, кто-то не оценит. И, может быть,
действительно это будет неправильно, смешно или даже дико.
Но давайте остановимся прямо тут: какого совета вы ждете? Какой свод
правил или, быть может, целую методичку вы хотите получить? О чем?
15 лайфхаков на все случаи жизни?
22 вещи, которые должны быть в гардеробе у любой уважающей себя
женщины?
10 заветных «не», которые обязана знать любая?
Так все это давно придумано, подробно описано, оформлено
в маркированный список, как минимум регулярно дополняется
с поправкой на год, сезон и текущий тренд. И, как нетрудно догадаться,
не работает.

Как же тогда быть?


Правило Первое. Признайте, что вы чего-то не знаете, что-то, наверняка,
не умеете и можете ошибаться. Ошибаться нормально.
Правило Второе. Кто-то смеется над чужими ошибками, такова
человеческая природа. Те же люди смеются над нарядами суперзвезд,
вышедших от талантливых стилистов (действительно талантливых).
Вероятно, эти же люди обсмеивают высказывания Вивьен Вествуд или
подиумные коллекции Александра МакКуина. Дело же совершенно
не в том, кто там над чем смеется. Дело в том, почему их мнение так
важно для вас.
Правило Третье. Вы не должны ничему соответствовать.
Представьте, что вы начинаете делать любое дело, чему-то учиться.
Учиться писать – сразу ли вы писали красивые буквы? Сварить свою
первую кашу – манную, вкуснятина была? Нарисовать картинку,
рассказать сказку, сделать сайт, записать подкаст, оформить аккаунт.
Все было идеально с первого раза?
Гардероб – это то же самое. Вы просто начинаете что-то с ним делать,
как новичок. Вы не можете сразу стать Анной Винтур. Но если ничего
не делать, не совершать любых, даже неумелых, шагов, никуда дальше
текущего состояния вы не сможете продвинуться.
Двигайтесь в том поле, которое вам понятно сейчас. Покупайте вещи
в понятном вам сейчас смысле. Миксуйте так, как видите сейчас, как вам
сейчас красиво. Любые сомнения трактуйте в свою пользу. Если
заниматься гардеробом регулярно, постепенно вы наберетесь опыта,
знаний, насмотренности и перейдете на следующий уровень.

Одинокие красавцы
Помните, когда мы разбирали гардероб, у нас остались такие вещи,
которые не с чем надеть. Но и выкидывать их не хочется, потому что они
красивые и любимые. Это одинокие красавцы, они очень красивы
и очень одиноки. Мы договорились убрать их до конца сезона.
Как с ними работать?
Во-первых, нужно найти партнеров к красавцу, нужно понять с чем все-
таки носить и куда. Во-вторых, понять, почему вы не носите эту вещь,
в чем ее сложность.
«Классные туфли на шпильках 12 см, могу в них красиво сидеть. Купила
на распродаже, не могла не купить». Решение: можно носить дома,
можно надевать для фото (а почему нет), можно надевать на какие-то
сидячие мероприятия.
«Юбка в пол с отделкой из ручного кружева, думала носить гулять
в парке, но не могу подобрать обувь». Есть задача в лоб – подобрать
обувь к конкретной юбке. Есть задача где-то на периферии – почему
до сих пор не подобрали? Сколько вариантов рассмотрели? И почему
никакие из них не подошли? Ведь нет дефицита – обуви полно. И думаю,
что главная сложность в том, что на периферии: что-то мешает,
не хватает насмотренности, упорства, сомневаетесь в юбке, в себе,
в туфлях.
Так что одиноких красавцев надо крутить со всех сторон.

Как найти партнеров?


Гуглпоиск, pinterest, картинки яндекса и тематические запросы.
Описываете вещь своими словами и смотрите результаты. Потом
уточняете поиск, ищете другие формулировки до тех пор, пока
в выборках не начнут мелькать картинки про вашу вещь.
Важно начать формулировать хоть с чего-то, не бояться ошибаться. Вы
ведь вообще-то сидите перед собственным монитором, никто вас
не заругает и не заглумит. Но также важно продолжать менять слова
до тех пор, пока не совпадет визуальный ряд.
Например, я очень долго пыталась искать «хлопковые пуловеры»,
выцепляя по 1—2 картинки в лучшем случае. Пока не выяснила, что это
«летний трикотаж», когда мне и открылись все искомые изображения.

Как узнать, почему я не ношу эту вещь?


Самый простой и эффективный способ – начать искать партнеров.
В процессе вы и поймете, в чем была сложность.
«Даже представить не могу, с чем можно носить эту юбку». Обычно мы
можем представить только то, что мы уже видели когда-то. Юбка была
такой прекрасной, так классно сидела, и мы не подумали, с чем будем ее
носить. Когда начали думать, визуального ряда не хватило. Гуглим
и прокачиваем насмотренность.
«Покупала блузку к юбке, на юбку поставила пятно, блузка так и висит,
больше не могу подобрать юбку». Скорее всего, вы ищете ровно
такую же юбку или юбку по образу и подобию, но что-то не учитываете
(цвет, фактуру, детали юбки), поэтому не можете найти замену. Дело
снова в насмотренности. Может, тут подойдут и брюки, и шорты,
и сарафан. Может, тут сгодится совершенно другая юбка. Но картинка
идеальной пары вас держит.
«Платье купила на распродаже, не знаю пока, с чем и куда, но платье
суперклассное, я в нем вау». Часто такой фидбек получают очень
нарядные вещи. Платья с пайетками, юбки со стеклярусом, блузки
с шикарными бантами, кружевные топы и т. д. Вещь очень красивая,
но мы понимаем, что она слишком нарядная для нашей жизни. Снова
насмотренность подкачала, снова вернитесь в гугл и к запросу добавьте
«в обычной жизни». Как носить платье со стеклярусом в обычной жизни.
Как носить юбку-пачку на работу. Как носить кружевную блузку
с джинсами. Если же вы читали первую книгу6, то в ней есть глава о том,
как моделировать сочетания «С чем сочетается».
Еще вариант – не с чем, потому что вещь из другой жизни. «Раньше
носила с бусиками, с каблучками, больше не ношу. А можно ли носить
с теперь уже любимыми кроссовками – не понимаю». Начните гуглить,
прокачайте насмотренность.
«Пальто покупали с мамой 10 лет назад, надену пару раз и висит.
Кажется, хорошее, но не ношу». Возможно, вещь в принципе не про вас,
а про маму, слишком возрастная, слишком про тетеньку. Явно это
не проговариваете, но оно выражается в «не ношу». Начните искать
решение, либо найдете и будете носить, либо продадите пальто.

Думать про одиноких красавцев пора в том состоянии гардероба, когда


у вас более-менее собран базовый набор предметов. Неспешно
смотреть картиночки, задавать себе все эти вопросы. Иногда
к красавцам приходится возвращаться несколько сезонов подряд, пока
решение не будет найдено. Иногда после многочисленных подходов
и длительных раздумий с красавцем проще распрощаться.
Просто доставайте их время от времени, насматривайте картинки,
пробуйте найти решение. И все получится. Рано или поздно,
но получится обязательно.
Как организовать шкаф
Ради идеального шкафа вам придется подумать. Всерьез
распланировать, может быть не один раз переделать. И т.к. идеальный
шкаф прямо зависит от наполнения, и т.к. наполнение платяного шкафа
нельзя спрогнозировать на 10 лет вперед, не пытайтесь сделать что-
нибудь монументальное и навсегда. Пробуйте разные решения,
перевешивайте и перекладывайте, отметайте неудачные решения.
Главное в устройстве шкафа – найти вот те самые свои решения. Что
куда повесить, как что разложить, чтобы было легко взять и легко
положить на место. Причем придумать мало, надо еще на практике
проверить.
Какие советы я могу достать из рукава?
На уровне вытянутой руки находятся вещи, которые вы носите
регулярно. Вещи по случаю, вещи для события, сложносочиненные
вещи можно расположить дальше вытянутой руки: выше или ниже
уровня глаз, на дальних уровнях, под частонадеваемыми вещами.
Если в шкафу не выдерживается этот принцип, вещи начинают
заполнять спинки диванов и кресел, навешиваться на стул, складываться
на любых подходящих горизонтальных поверхностях, но только
не в шкафу. И причина тут только в том, что вещам на уровне глаз
просто нет места в шкафу. На уровне глаз может лежать белье, может
быть, даже постельное, висеть зимнее пальто и бабулина шуба.
Но только не ваши рубашки и платья.

Не храните в зоне видимости вещи, которые вы не носите в этом


сезоне. И в целом горячо рекомендую регулярно прореживать шкаф
и отказываться от вещей, которые не носите 7. Этот принцип снова про
зимнее пальто летом и про отглаженные воланчики на летних платьях
в разгар зимы. И про стопки свитеров на самой удобной полке, и про
склад рабочей одежды во время отпуска по уходу за ребенком.
Зимняя и летняя экспозиции в вашем шкафу – это норм. Хранить
верхнюю одежду отдельно от нательной – тоже норм. Так же, как и норм
убирать вещи на сезонное хранение (то есть иметь дома места, где ваши
вещи могут перезимовать). Просто убирайте вещи из маленьких шкафов,
пусть они стоят даже полупустыми. Ибо полупустой шкаф говорит о себе
гораздо больше, чем наполненный неносибельными вещами.
Для гардеробных комнат и гардеробных конструкций вопрос места не так
актуален, но принцип зоны видимости тоже работает. Можно
оборудовать сезонные зоны или так же, как и простые смертные,
перемещать вещи в зависимости от потребностей сезона.
Надо искать наиболее удобные способы хранения всех групп
вещей. Под удобным способом мы подразумеваем, что вещь удобно
положить и удобно взять.
Например, с плечиков удобно снять распашное изделие – пальто,
рубашку, жакет. И повесить снова на вешалку такие вещи тоже удобно.
Например, удобно взять верхнюю футболку из стопки футболок на полке.
А вот нижнюю футболку взять оттуда же неудобно. Положить ровно тем
более неудобно, но футболки обычно не носятся больше одного раза.
Удобно снять брюки с защипов, аккуратно повесить не так удобно. Зато
юбку удобно и снять, и повесить.
Как в примере с футболкой, надо учитывать, что не все вещи надо
складывать обратно. Каким угодно хитроумным способом можно хранить
трусы, их не принято носить больше одного дня, а после использования
не принято прятать обратно в ящик чистого белья. Такая же история
у вас может быть с рубашками, с футболками, с абсолютно любой
одеждой.
Так вот, если вещь надо складывать обратно, это тоже должно быть
удобно.

Под каждую вещь надо рассматривать все возможные способы


хранения. А их в шкафах всего-то три: в выдвижном ящике, на полке,
на подвесной конструкции (на плечиках, крючке, штанге, спинке и т.д.).
На полку легко положить. Если складывание – не целый процесс, то
положить легко. Минус: вещи мнутся. Еще более значительный минус –
осложнен доступ к нижним слоям стопок.
Выдвижные ящики идеальны для мелких предметов – бельевые ящики,
носковые. Но плохо работают со стопками.
Плечики сохраняют вещи в отглаженном состоянии, идеальны для
хранения всех видов одежды от футболок до верхней одежды.
На плечики трудно убирать (ну как трудно? – лень). И количество,
и длина платяных штанг обычно ограничены.

Вообще, если бы у меня была возможность спроектировать какой угодно


шкаф (в первую очередь, какого угодно размера), я бы сделала много-
много штанг с плечиками на уровне моих глаз (150 см от пола)
выдвижные ящики внизу, но не ниже коленей, и буквально 2—3 открытые
полки на уровне пояса – складывать туда джинсы, когда мне лень их
убирать.
Сложность же заключается не в том, чтобы найти какие-то там
абстрактные идеальные решения и выдать их сейчас в качестве советов.
Сложность состоит в том, чтобы оборудовать свой собственный
гардеробный рай, если у тебя в шкафу 100 см всего, штанга сантиметров
40, и ни одного выдвигающегося ящика нет. Или как все это собрать,
если штанги вообще нет, есть только крючок в углу. Или… ну что я вам
рассказываю. И вот в таких неидеальных условиях надо пересобрать
хранение.

Алгоритм сборки
1. Место.
Уберите из зоны видимости все, что не относится к сезону. В крайнем
случае спрячьте, накройте, сдвиньте в малоиспользуемую сторону.
Исходите из того места, которое у вас на самом деле есть. Две полки
и 30 см штанги? Ок. 10 см штанги и 4 полки? Ок. 120 см штанги 60 см
глубоких ящиков? Ок.
Если можете, передвиньте штангу на уровень глаз. Вы удивитесь,
насколько это удобнее, чем смотреть всегда немножко вверх и тянуться
к этим плечам на цыпочках.
Посмотрите, можете ли вы отрегулировать высоту полок или устроить
дополнительные.

2. По частоте использования.
Разделите вещи на группы по частоте использования. Особенно, если
места мало, а вещей много. В самой доступной и удобной зоне должна
находиться та одежда, которую вы постоянно носите.
Отделите те вещи, которые можно убрать из зоны вытянутой руки, и те,
которые должны находиться именно в этой зоне. Обратите внимание,
что мы говорим сейчас не про группы вещей – все футболки, нас
интересуют конкретные футболки, которые вы часто носите или
наоборот достаете только по случаю.
Не зацикливайтесь на той группировке, к которой вы привыкли.
Например, держать все рубашки и блузки на плечиках. Например,
держать все футболки аккуратными стопочками.
Рассматривайте отдельно часто надеваемые и редко надеваемые вещи.
По сути, это разные блоки предметов, хранить их можно в разных
системах.

3. Сначала повесьте то, что должно висеть.


Не слишком удобно хранить жакет, свернутым в рулончик, или шелковую
блузку в комочке в дальнем углу.
Если вам удобно, чтобы эти вещи висели, повесьте их первым делом.
Но помните про пространство вытянутой руки, все неносимое вы оттуда
убрали, по частоте использования разделили, сейчас повесили именно
частоиспользуемое.

4. Сгруппируйте мелочевку.
Трусы-носки-лифчики-колготки. Найдите место этим предметам.
Разделители выдвижных ящиков? Коробки на полке? Подвесной мешок?
При ограниченном пространстве отделяйте редкоиспользуемое,
отделяйте сезонное.
Найдите место в вашем пространстве. Если места совсем впритык,
возможно, для аккуратно сложенных мелких предметов вы найдете
место не в шкафу, а где-то рядом: в комоде, на тумбочке,
на подоконнике.

5. Положите на полку то, что должно лежать.


Например, тяжелый трикотаж удобнее положить на полку, причем
в стопку не более из трех предметов. Например, вам может быть
неудобно хранить джинсы на плечах или специальном держателе,
и лучше бы они лежали.

6. Распределите остальные вещи в зоне вытянутой руки.


Сложите, повесьте, разделите.
Вы уже повесили и положили то, что должно храниться определенным
образом. Вы уже отделили однотипные мелкие предметы и нашли им
место. У вас осталось что-то неприхотливое, что вы можете уложить
и повесить так, как позволяет вам свободное пространство.
7.8.9. Вернитесь к советам в начале главы. Будьте готовы поменять все
на следующий день, через неделю или через месяц. Просто делайте,
смотрите, как это работает, и перестраивайте систему для себя.

Что еще почитать?


Методы хранения Мари Кондо, вместе с магической уборкой Мари Кондо.
Марла Силли и система ведения хозяйства ФлайЛеди (FlyLady).
Полистать youtube и pinterest по запросам о хранении и порядке в шкафу.

Несколько слов про зеркало


Идеальный вариант – во весь рост в хорошо освещенном месте. Вариант
суперидеальный – с равноценным естественным и искусственным
освещением.
Что точно не подойдет:
Половинка зеркала, где не видно себя в полный рост (с ног до хотя бы
подбородка).
Требует реорганизации:
Зеркало в полный рост, но с очень тусклой желтой лампочкой где-то
за спиной (усилить потолочный свет как минимум, обычно нужно
добавить еще один источник света).
Зеркало на дверце шкафа напротив окна (в солнечный день постоянно
будете видеть себя против света, поэтому нужно будет в такие дни
закрывать окно и использовать искусственный свет. Нужно поверить
достаточность искусственного освещения).
К зеркалу нет прямого доступа, например, это зеркальная дверь шкафа-
купе, в полный рост можно себя увидеть или стоя вплотную к зеркалу
или забравшись на кровать. Я даже не уверена, что тут можно
реорганизовать пространство, все-таки так мебель стоит не просто так.
Прост считайте, что вы не можете пользоваться зеркалом полноценно
и имеет смысл задуматься о другом решении.

Если с зеркалом беда, временной мерой может стать фотоаппарат


и помощник или штатив. Нужно фотографировать вас так, чтобы
объектив находился на уровне ваших глаз (не снизу, не сверху)
и на расстоянии хотя бы метр. Конечно, это громоздко для примерок,
но без зеркала нет никакого другого способа посмотреть на себя с ног
до головы, увы.

Ошибаться можно
У саморазвития есть два пути. Один из них предполагает, что мы все
время находимся в зоне успеха и делаем только то, что у нас
получается. Скажем, мне дается кулинария, поэтому я закапываюсь
в нее все глубже. А изучение языков не идет, ну не дано. Так и зачем мне
тратить время на языки, воспользуюсь гидом, буду читать переводы.
Путь успеха, то есть мы все время делаем то, что у нас получается,
в основном получается.
Второй путь – выход из зоны комфорта. Мы идем за тем, что нам хочется
узнать. Мне так хочется научиться петь, что я беру уроки вокала
и занимаюсь по часу ежедневно, хотя у меня нет слуха и мне очень
сложно.
По сути, ни один человек не рождается с пониманием того, какое платье
купить, чтобы быть красавицей. Ни один человек не рождается
с понимаем правильного распределения денег на покупки. И на самом
деле мы не узнаем, дается нам это или нет, пока не попробуем. И тем
более не узнаем, если и вовсе откажемся пробовать.
Я думаю, что ошибки надо рассматривать, как неизбежность в процессе
обучения. Сожгли кашу, испортили утюгом блузку, неудачно постриглись.
Да элементарно: плохо подготовились к экзамену и получили оценку
ниже, чем планировали. Это не неудача, это важный этап получения
опыта. Чем раньше мы начали получать свой опыт, чем больше шишек
уже набили, тем меньше ошибаемся сейчас.
И ошибки – это хорошо. Ошибки приближают нас к успеху. Из ошибок
можно (и нужно) извлечь максимум опыта.
Ошибки гардероба, которые, как правило, тормозят все наши порывы –
купить вещь ненужную, глупую, скучную, неудачную, старомодную, вещь,
которую мы не станем носить, нам носить ее не с чем. И все вот это вот
на последние деньги, после тщательных поисков.
Во-первых, практический подход предполагает, что мы хорошо подумаем
перед покупкой (никаких бездумных трат на последние деньги
практический подход не предполагает).
Во-вторых, практический подход настолько скрупулезно относится
к переработке гардероба, что на бездумные покупки чего-нибудь
ненужного просто не остается времени.
Но даже если так случилось, пожалуйста, вспомните, что выход из зоны
комфорта и предполагает ошибки. Нельзя сразу все сделать правильно.
И ошибаться – совершенно нормально.

Если нужное не находится


Допустим, вы все придумали, намерили, насмотрели, но ничего нет. Нет
не только перламутровых пуговиц, это бы еще ладно. Элементарно,
штаны с нормальной посадкой найти на себя невозможно.
Не хочется вас расстраивать, но скорее всего так и будет. Потому что
идеальные модели Зары или HM очень отличаются от большинства
реальных людей. У живых женщин (внезапно) есть попы, грудь, рост
ниже 175 см, руки, спины, пояс повыше и слишком узко в коленях. Это
реальность.

Пример 1. Допустим, с вами такое и произошло. Допустим, во всем ТЦ


не нашлось ни одной пары брюк.
Ваши действия: ищите другие магазины (с другой одеждой, а не другой
ТЦ с таким же набором сетевых магазинов) или уходите в онлайн (что,
по сути, тоже про другие магазины).
Задача: найти одежду, которая будет совпадать с вами максимально.
Вам придется потратить время, чтобы отбраковать аутсайдеров. Просто
будьте к этому готовы.
Пример 2. Допустим, вещи на вас садятся, все ок, но они
недостаточные. Вы ищете свитер с горловиной «лодочка» нежно-
бежевого оттенка из нормальных ниток, а вам попадается все не то.
Лодочка есть, но не тот бежевый. Бежевый нашли, но не лодочка.
И лодочка, и бежевый, но сделано из говна и палок.
Это тоже о том, что ничего нет. Но на этот раз причина в том, что вы
задаете много требований. В итоге коридор поисков получается слишком
узким.
Ваши действия: ранжируйте критерии. Обязательными оставляйте
только действительно важные. Для менее серьезных продумывайте
варианты. Для необязательных задавайте только исключения.
Пример со свитером. У искомого свитера четыре критерия: горловина,
цвет, состав, цена. Действительно важен состав – тактильно-приятный
или конкретные нитки. Цена может быть от и до, обычно действительно
прекрасные вещи мы можем купить и дороже, а особенно охотно
на распродаже. Горловина «лодочка» желательна,
но не до миллиметров, и важнее – исключить явно неподходящий U-
вырез. Цвет же я всегда считаю неважным для поисков, и будет
достаточно обозначать его как «светлый, нежных оттенков».

Обращу внимание, что ранжирование может быть другим, и совершенно


любым. Принципиально важными могут быть и цвет, и цена, а горловина
и состав второстепенными.
Суть в том, что к вещи мы предъявляем неодинаково важные
требования. Что-то всегда (!) можно признать второстепенным. За счет
этого и увеличивается количество вариантов. Понимаете, да? Появится
больше вариантов по цвету, или по фасону, или по возможной длине,
или по чему угодно.
Горячо рекомендую всегда закладывать мало критериев, а зону поисков
всегда же стараться максимально расширить.

Про уверенность в себе


«Уверенность в себе – есть небеспокойство о собственной
компетенции». (с)
И вот в этой самой компетенции (и беспокойстве о ней) живет чертова
куча страхов и комплексов. Достаточно ли это хорошо? Не будут ли надо
мной смеяться? А вдруг это плохо? Да я же ничего не умею! В школе я
не была популярной, потому что не слишком хорошо одевалась. Мне
никогда это не давалось, это не мое.
И вопрос «идет ли мне?» прямо следует из неуверенности в собственной
компетенции. Из того, что мы, глядя в зеркало, сомневаемся в том, что
мы там видим, а, значит, начинаем искать поддержку извне.
Слушай, вот ты, да, ты, кажешься мне достаточно умной, чтобы знать
наверняка, кажется, даже разбираешься кое в чем. Как по-твоему, мне
это идет?
Как будто кто-то, кроме нас самих, может на самом деле оценить
подходящесть. Потому что чья-то компетентность оценивается как
удовлетворительная и достаточная. А собственная – нет.
«Мне сказали, что мне не идет желтый». «Моя самая красивая подруга
считает, что мой зад недостаточно привлекательный, и его надо
прятать». «Муж не разрешает мне стричь волосы». Во всех этих случаях
хочу спросить: «А ты? Как ты считаешь? Тебе идет желтый?
Достаточно ли привлекательна твоя задница? Хочешь сменить
прическу?».
Так вот, ошибаться можно. Нет, правда, это совершенно нормально.
Даже модная подруга и всезнающий муж ошибаются.
А во-вторых, вы не нарастите уверенность в себе, пока не начнете
пробовать. Доверять себе, самостоятельно выбирать. Просто начните.

Шопоголизм
Больше 10 лет я работаю бьюти-дилером, больше 10 лет я привожу
совершенно разные гардеробы в гардеробы мечты. И я выделяю всего
два типа покупательского поведения: шопоголик и минималист.
Шопоголик – тот, кто любит покупать вещи, получает удовольствие
от процесса покупок и от новинок в своем шкафу. Минималист – тот, кто
любит мало вещей, даже если сейчас вещей больше, чем технически
нужно.
На 19 шопоголиков, приходится один минималист.
8 из 10 женщин считают себя минималистами, хотя являются
шопоголиками.
Переход из минималиста в шопоголика происходит тогда, когда женщина
научилась управлять покупками, находит магазины и бренды, где ей
подходят большинство вещей, умеет управлять гардеробом.
Конечно, нет ничего постыдного в том, чтобы любить покупать вещи
и получать свою быструю дозу серотонина от покупок. В онлайн все это
происходит буквально с помощью одного пальца (одним пальцем
налистала, одним пальцем нажала самую большую мигающую кнопку
и одним пальцем оплатила, вуаля!). Хотя начинающие покупательницы
пугаются «новой себя». Ах, я не люблю много вещей. Ах, я так много
никогда не покупала.
Ложный минимализм – это когда шопоголика убеждают, что ему ничего
не надо, он ничего не хочет, и вещи – это вообще лишнее. Добавим сюда
сложности с покупками, неудачные покупки в анамнезе, изменившийся
размер, неуверенность в магазинах, и вот мы получили убежденного
минималиста. Но как только все это снимается (а это снимается на раз-
два, когда все начинает получаться), и перед нами уже совсем-совсем
не минималист, а настоящий шопоголик.
Я хочу подтвердить, что нет ничего постыдного в том, чтобы любить
покупки. Очень-очень редко (в моей практике два раза) страсть
к покупкам принимала угрожающие (болезненные) масштабы.
Вот мы тут считали и планировали 2—3 вещи в месяц, 6—9 на сезон. Это
совершенно нормально в процессе переодевания, пока вы проходите
первый круг изменений. А это, на минуточку, до 40 новых вещей в год,
не считая безделиц и мелких покупок.
Пока вы покупаете меньше 10 вещей в сезон, я советую даже
не напрягаться из-за изменения покупательских привычек. С вами все ок.
Ну, скорее всего, конечно))

«Ненавижу магазины! Каждый раз


собираюсь как на войну. Просто бесит!»
Магазины изматывают. В магазинах приходится принимать решение,
не обладая всей информацией. В магазине не всегда совпадают размер
и ожидания от отражения в зеркале. В магазине навязчивые
консультанты. В магазине чувствуешь себя нищебродом. В магазине
часто чувствуешь себя глупой и неумехой. Вот все это или что-то
по отдельности мы обычно и ненавидим.
Представьте, если в магазине все получается: находятся нужные вещи,
вещи классные и ты в них красивая, все тебе улыбаются, цены сказочно
прекрасны.
Как перейти из одного состояния в другое?
Тут надо понять и принять, что вы с магазином друзья. Что нелюбовь,
которую вы испытываете, не принесет успеха и не приблизит к решению
вашей гардеробной задачи.
Магазины, вещи из которых на вас не садятся, – не ваши, не надо туда
ходить. К сожалению (и к счастью, а еще к удивлению), не вашими могут
оказаться большинство сетевых магазинов. Вот вы ходите месяц
за месяцем и пытаетесь приспособить на себя вещи условной Зары,
такие-то они яркие и недорогие, так ловко вам расписали про них
в модном бложике. Приходите, меряете, а оно тут висит, тут торчит,
здесь парусом надувается, некрасиво. И так вещь за вещью, месяц
за месяцем. Перестаньте туда ходить, вы просто тратите свое время
на магазин не ваших вещей.
Магазины, вещи из которых слишком дороги – не ваши, не надо туда
ходить. Или не надо смотреть новую коллекцию с хорошеньким
количеством циферек и нулей. Нет, ты этого не недостойна, и нет, ты
не нищебродка, это просто маркетинг. Поэтому просто не нужно туда
ходить.
Потратьте время на поиск других магазинов. Да, возможно, ситуация
в них будет не лучше. Но ведь то, что есть, вам просто не подходит.
Вам нужно найти магазины, вещи из которых на вас будут садиться
с прогнозируемым результатом. Вещи будут эстетически
привлекательны для вас. И вы впишетесь в их бюджет.
Уверяю вас, как только вы найдете такие местечки, хождение
по магазинам перестанет быть для вас мучительной мукой. Если нет,
если не находится, перебирайтесь в онлайн. Какое-то время уйдет на то,
чтобы научиться и привыкнуть, а потом все будет легко.

Алгоритм выбора одежды онлайн


Мой алгоритм выбора одежды онлайн – это три раунда от начала поиска
до покупки.
Раунд первый. Листаем онлайн-витрину, выбираем глазами
и отправляем в корзину все понравившееся.
Раунд второй. Отбраковываем неподходящее из корзины, оставляя два-
три фаворита для заказа.
Раунд третий. Примерка и выбор вживую.

Раунд 1. Фильтры и сортировка


Фильтры нужны, чтобы не тратить время на двести страниц шлака.
Поэтому фильтры выставлять не просто полезно, надо их выставлять
и экспериментировать с ними тоже.
Хорошо, если было 200 страниц, осталось 15. Плохо, если из тех же
200 осталось 2 или 150.
Обязательный фильтр – размер. Большие мультибрендовые магазины
учитывают особенности размерной сетки производителя и фильтруют
по искомому размеру.
Хороший фильтр по цвету. Особенно, если вы не держитесь за черный.
Попробуйте выделить все цвета, кроме тех, что скорее нет. Это дает
сразу хорошую выборку.
Фильтр по сезону зависит от непосредственно сезона: куртки хорошо
фильтровать, а пальто не очень. Хорошо выделять зимнюю одежду
от всей остальной, а вот верхнюю одежду для лета легко потерять среди
демисезонной (теплые весна или осень).
С составом фильтрация работает, только если ищете конкретное –
шелковую юбку, кашемировый пуловер, только замшевые туфли.
С остальным фильтр покажет все смесовые ткани, включая те, которые
с помощью фильтра вы хотели исключить.
Сортировка – способ показа товаров. По умолчанию стоит
сортировка «по популярности». То есть сначала вы увидите товары,
часто выбираемые другими пользователями. С такой выборкой удобно
посмотреть первые несколько страниц, чтобы получить представление
о популярных в категории.
Моя любимая сортировка – «по скидке». В первой десятке страниц
обычно и найдется то, что меня устроит.
При подготовке к сезону и при растянутом по времени поиске удобно
смотреть «сначала новые», сортировка «по обновлению»
И, конечно, как минимум ради любопытства, посмотрите «по max цене».
А вот «минимальную цену» не люблю. Обычно это сплошной китайский
ширпотреб и потеря времени.
Итак, выставив фильтры и отсортировав выдачу, начинаем листать
картинки, спокойно закидывая в корзину все, что понравится. Можно
не смотреть больше ни на что, не отвлекаться. Это первый раунд.

Раунд 2. Оценка
Вы смотрели в потоке и выбирали симпатичные вам товары. Теперь
в корзине лежит только то, что вам понравилось. Теперь нужно отобрать
лучших.
Просматривайте каждую вещь на своей странице и применяйте к ним
ваши критерии. Состав, цвет, вырезы, детали. Если сомневаетесь,
оставляйте в корзине и переходите к другой вещи. Если не подходит
по ключевому критерию, удаляйте из корзины без сожалений.
Просмотрев все вещи хотя бы по одному разу, откройте снова те,
которые оставили, и сравнивайте их между собой.
Задача на этом этапе – найти фаворитов, их можно заказывать для
окончательной примерки.

Раунд 3. Примерка
Здесь то, что вы проходили в оффлайне. Зеркало, вещи и вы. Я
предпочитаю для примерки заказывать не более трех вещей, вживую
мне гораздо сложнее выбирать. Но, конечно, тактика может быть
совершенно любой: заказать все, что нравится; заказать минимум
5 предметов; заказывать смежные размеры и т. д. Лишь бы совпадала
с вашей платежеспособностью и условиями магазина.

Даже с учетом такой длительной отбраковки перед примеркой, любые


сомнения в примерной я трактую в свою пользу и не покупаю. Всегда
можно вернуться к началу выбора, дать кому-то второй шанс или
изменить критерии поиска.

Что действительно хорошо покупать


в распродажи
Давайте сразу поймем, что распродажа – это часть маркетинговой
стратегии магазина. Это не «никому не нужно, никто не берет».
И не «заляпанные остатки».
Цикл вещи примерно такой:
1. Подготовка к сезону, новая коллекция.
Как правило, подготовка к сезону начинается за две недели
до календарного сезона. (Но каждый год все раньше и раньше.)
В середине мая начинается летняя коллекция, в ноябре – зимняя. Новые
коллекции рассчитаны на ранних покупателей. Тех, кто на передовой.
2. Начало сезона. Ассортимент большой, спрос большой. В магазин
приходят не только покупатели, ищущие новинки, но и покупатели,
которым просто нужна одежда. Просто одежда. Время для скидок 2=1.
«Бери побольше, – призывают они. – Бери, раз уж пришла!»
3. Конец первого месяца сезона – закрытые распродажи. Это
мероприятия для фанатов бренда. Для тех, кто знал новинки, любит,
ходит, покупает. Таким покупателям нужна не просто одежда, а именно
эта одежда.
4. Начало второго месяца сезона, но уже после распродажи для своих –
межсезонная распродажа. Это июль летом, это январь зимой. То есть
это самый-самый сезон, разгар сезона. Скидки межсезонных распродаж
30—50%.
5. Распродажа в честь Дня огурцов! На все зеленые вещи скидка 20%!
6. Последний месяц сезона. Распродажа сезона, подготовка к новому
сезону. В начале августа – полная распродажа лета, в середине августа
новый сезон – осень. Это означает, что летних вещей у бренда больше
не появится, и сейчас они хотят распродать все, что еще не продали.
7. Что им продать все-таки не удалось, никуда не девается. Многие
магазины масс-маркета оставляют коллекцию, просто убирают ее чуть
дальше и ставят на нее максимальные скидки. Задача – продать, чтобы
место не занимало.
8. Если продать не удалось, через год эти вещи будут распродаваться
с максимальной скидкой. Это будут последние вещи коллекции. Либо (!)
им сошьют размерный ряд и оставят в базовой коллекции.
Давайте посмотрим на жизненный цикл, например, летней футболки.
1. Футболка появляется в магазине в середине мая. Это новая
коллекция, ее цена 2000 рублей.
2. Июнь. Три футболки по цене двух. Три футболки=4000 руб.
3. Конец июня. Футболка в закрытой распродаже за 1599 руб.
4. Июль. 30%—50%, ценник 1399 руб.
5. Август. Отдаем все! – распродажа всего 990 руб.
6. Распродажа в честь Дня огурцов. Ценник 1199 руб. на зеленые
футболки.
7. Середина августа. Новые коллекции – пальто, а футболка
отправляется в дальний угол, цена 990 руб. «Бери одну, вторую дарим».
8. Май следующего года. Футболка среди таких же – базовая коллекция
2000 руб.
Или май следующего года – прошлогодняя коллекция 700 руб.

В интернет-магазинах скидки идут вообще нон-стоп, система лояльности


для постоянных покупателей и массовые промокоды для новых
покупателей позволяют покупать постоянно несколько дешевле, чем
в оффлайновом магазине.
Но не суть – онлайн или оффлайн – в течение сезона распродажный
цикл постоянен. Вопрос больше в том, сколько ресурсов вы готовы
затратить на мониторинг нужной вам цены, и насколько вещь нужна
прямщас.

Под распродажами, конечно, имеются в виду большие распродажи типа


«черной пятницы» или «11.11», большие скидки зимой и летом в конце
сезона. На самом деле это действительно самое выгодное время для
покупок, но, как видите из цикла вещи, далеко не единственное.
В такие распродажи я советую покупать:
– Сезонные вещи, сезон еще продолжается, лето переходит в бабье
лето, зима в средней полосе не заканчивается первого марта,
характерная для сезона погода будет еще продолжаться
и продолжаться. Поэтому самое время купить то, что вы, может быть,
хотели поносить весь сезон, но не решились, или купить просто одежду
для сейчас, обновить износившееся.
– Если есть свободные деньги, то базовые вещи. Джинсы, белье, пять
классных футболок, блузка, свитер, ремень, туфли для работы. Что-то,
что вы можете использовать не в следующем сезоне, а в течение всего
года. Такие вещи, конечно, не так уж активно распродаются, и их
не стоит выбирать в спешке, лишь бы потратить деньги. Но если хочется
потратить, то выбирайте именно такое.

Я не советую:
– Покупать, потому что очень дешево, но не уверена, что мне такое
нужно. То есть, прицеливаясь к хорошей распродаже, все равно
спрашивайте себя, с чем бы вы стали носить вещь, когда и где.
– Покупать «на будущее». Классное, недорого, к следующему лету точно
похудею. Вероятно, да, так и произойдет, но пропорции тоже изменятся.
Лучше оставьте деньги, купите, когда похудеете, и нужна будет новая
классная одежда.
Когда лучше покупать:
– Пальто, кожаные куртки – летом, в июле, в межсезонную распродажу.
Распродают весну и остатки прошлой осени.
– Лоаферз, оксфорды, закрытую летнюю обувь – в конце зимы,
в феврале. Новая коллекция появится в мае, в феврале отдают
задешево то, что сделали на прошлое лето, на прошлую осень, нарядное
для зимы. Нужны площади, чтобы держать коробки с весенней объемной
обувью.
– Кашемировый свитер – в январе. В межсезонную зимнюю
распродажу. Нового уже не выставят. Дешевле будет, но размеры уже
в основном кончатся.
– Демисезонную обувь – в ноябре – финальная распродажа осени.
Но т. к. не всем регионам нужна зимняя обувь с мехом, демисезонная
обувь продолжает поступать в магазины. В ноябре это уже не новая
коллекция, но критическая масса моделей еще очень велика.
– Летние вещи – в конце июня. Конечно, не забывайте, что про
распродажи мы говорим, как про наиболее выгодное приобретение
вещей, то есть когда вам есть в чем ходить)) Выгоднее всего обновлять
летний гардероб в конце июня, начале июля.

Помощь зала
Помощники бывают профессиональными (то есть услуги этих людей
стоят денег) и непрофессиональными (то есть все, кто раздает советы
совершенно бесплатно, включая комментарии, о которых вы не просили).

Профессиональные помощники
Возникают эти услуги на любом участке: консультация стилиста, карта
стиля от имиджмейкера, услуга байера, курс «сама себе стилист»,
вебинар «как выбрать вечернее платье», статья в блоге, марафон, книга.
Что нужно знать о профессиональных помощниках.
– Наличие услуги не означает, что вам это нужно.
– Дорого – не значит хорошо.
– Каждая услуга рассчитана на своего потребителя.
– Вы платите за время и опыт. Чем более концентрированные знания вы
хотите получить, тем дороже будет стоить.
– Всегда можно самостоятельно.
Когда вам нужно подать налоговую декларацию, удобнее и быстрее
заплатить специально обученному человеку, нежели разбираться
в тонкостях налогового законодательства. Но у вас есть обязательство
подать и ответственность за ошибки перед государством.
Когда перед нами шкаф с одеждой, у нас ни ответственности, ни
обязательств. Хотя заплатить специально обученному человеку по-
прежнему удобнее.

Профессиональных помощников можно разделить на три большие


группы: полное самообразование один на один (книги, лекции),
групповые занятия с куратором (онлайн-курсы, марафоны, мини-группы
для решения узких задач, вебинары с блоком ответов на вопросы),
индивидуальная работа со стилистом, консультантом, имиджмейкером.
На мой взгляд, разумнее всего начинать с книг – это самый доступный
способ самообразования. Книга даст концентрированный опыт автора,
покажет всю область. Книги чаще всего выглядят как обзорные
экскурсии – коротко, но обо всем. Книги на сегодня – это самый
доступный способ учиться. Они бывают менее полезными и более
полезными. И прочитав 2—3 книги на тему, вы будете неплохо понимать,
нужно ли вам покупать очередной список советов про белую рубашку.
Диагностические консультации у стилиста или имиджмейкера –
обычно бесплатные и неглубокие «экскурсии» про именно вас, ваш
гардероб или вашу задачу. Результатом часто становится
индивидуальный план в общих чертах, направление для решения
проблемы, представление о том, что можно делать в конкретно вашей
ситуации, как работать, что получить. Я считаю, что это полезно, если вы
рассматриваете для себя индивидуальную работу над гардеробом или,
когда уже имеете представление о работе, уже составили для себя план,
и вот теперь за счет поверхностной диагностики хотите убедиться, что
все верно.
Совершенно бесполезно идти на диагностическую консультацию в самом
начале пути, если вы не собираетесь работать с консультантом
индивидуально, но при этом вы в полной прострации что за чем и почему
и не имеете ни малейшего представления о том, что вам нужно будет
делать. Бесполезно потому, что за короткую диагностику консультант
пытается уместить максимум практической пользы и не успеет даже
коротко объяснить, что такое «работа над стилем» или «работа
с гардеробом». Специалист будет сыпать конкретикой, которую вам пока
некуда будет поместить, нет того опыта, с которым вы сможете это
связать.
В целом, индивидуальная работа с консультантом – это самый
эффективный способ обучения. Но и самый дорогой, увы. Потому что это
не только концентрированный опыт специалиста, но и личная дорожка
с минимумом ошибок для вас. Стилист придумает, объяснит, проведет
и разделит с вами ответственность или и вовсе всю ответственность
возьмет на себя.
Пробные занятия групповых курсов или онлайн-
марафонов обязательно надо брать перед покупкой целого курса, чтобы
выяснить, какой уровень знаний и навыков представляют в качестве
результата. Чем меньше вы представляете себе, что такое работа над
стилем, какие дыры есть в вашем гардеробе и каких ответов вам
не хватает, тем сложнее понять полезность обещанных результатов. Я
не советую брать курсы без обратной связи с куратором, потому что
обратная связь – это одно из самых ценных в групповых и, особенно,
массовых забегах. Теоретическую часть таких курсов вы можете
получить из книг, из тематических блогов и влогов.
Групповые занятия – среднее между индивидуальной работой и книгой.
С одной стороны, вы идете в группе, по плану, работаете на результат.
С другой стороны, свою тему вы прорабатываете самостоятельно,
делаете свои ошибки. Да, вы можете получать обратную связь,
но в группах с вами никто не станет возиться.
Итого: теория и практика в книгах, групповые программы
и индивидуальная работа. Вы можете попробовать все это (как и эту
книгу), чтобы понять, как выглядит рынок услуг, что могут специалисты
и сколько вы на самом деле готовы заплатить. Я только хочу напомнить,
что ваш гардероб – это не налоговая декларация, и у вас нет ни перед
кем обязательств сделать все быстро или быстро и правильно.

Непрофессиональные помощники
С сожалением должна признать, что хуже непрофессионального
помощника нет никого. Даже некомпетентный профессионал лучше, чем
сердобольный советчик.
– Практически всегда ваши границы будут нарушены: потому что туфли
оцениваются вместе с ногами, а плохо сидящая юбка неотрывна
от комплекции (и нет, это не так).
– Нужны дополнительные ресурсы, чтобы говорить «нет» или спорить
с вашим помощником: если уж человек дает совет (даже непрошенный),
он уверен, что вы обязаны воспользоваться (иначе ему обидно, он же
лучше знает и хочет как лучше).
– Вероятнее всего, ваша компетентность в вопросе будет выше: у вас
будет план, цель, причинно-следственное, а ваш советчик будет
использовать только свое «нравится».
– Люди обычно считают, что все одинаковые. Что все хотят одного
и того же, у всех одинаковый бэкграунд, всем одинаково видно и красиво.
Но это не так. И ваш помощник совершенно точно не вы.
Вопрос «ну как?» предполагает подтверждение собственного мнения.
И этот вопрос будет задан такое количество раз, пока мозг не услышит
нужный ему ответ.
Как выбрать профессионального помощника?
– Спрогнозируйте результат (Что хотим получить? Как должен выглядеть
результат? Как мы поймем, что достигли результата?).
– Спрогнозируйте время (сколько по вашему мнению нужно, чтобы
достичь результата).
– Назначьте свой потолок стоимости услуги.
– Говорите со специалистом, слушайте ответы.

Любая имидж-услуга – это концентрированный опыт специалиста. Если


вам жаль денег, наработайте свой опыт самостоятельно. Никто
из имидж-специалистов не пытается продать нам снег зимой.
А для оценки я предлагаю использовать три критерия: результат
(из текущего состояния в точку Б); срок (сколько времени потребуется
специалисту); цена (за результат). Из этого и складывается ценность
услуги
Естественно, тут нет общего универсального прейскуранта. Естественно,
влияют опыт, уникальность услуги, точность результата, такие
дополнительные плюшки, как поддержка или сопровождение. Это просто
бизнес. Один человек помогает другому за деньги.

Помощь зала
Помощники бывают профессиональными (то есть услуги этих людей
стоят денег) и непрофессиональными (то есть все, кто раздает советы
совершенно бесплатно, включая комментарии, о которых вы не просили).

Когда лучше начинать?


Вопрос этот на самом деле означает «когда продуктивнее всего начать
прикладывать усилия, чтобы получить максимум результата?». «Я
сейчас похудею и займусь гардеробом, потому что пока я толстая, все
покупки все равно потом не смогу носить, потрачу время, силы и деньги
просто зря». «У меня сейчас проект/конференция/командировка/сложный
клиент и совершенно нет времени так глубоко копать, сейчас все
кончится и уж тогда». «Разве удобно в феврале заниматься зимней
одеждой? Зима вот-вот кончится, а в следующем году будет уже
не модно, все потом».
И это не отговорки в полной мере. Это совершенно понятное
сопротивление сомнительной авантюре. Неясно, сколько вы потратите
усилий, к какому результату сможете прийти, и сможете ли вообще
получить качественный результат, если вы начнете сейчас. Так вот
вопрос как раз в том, где находится идеальная точка приложения усилий.
Отвечаю: эта точка здесь. В любой момент времени вы можете
разбирать гардероб, описывать сезон, составлять карту жизни и список
покупок. В любой момент времени вам будет чем заняться в текущем
сезоне. Пока вы не похудели, вы можете заниматься текущим сезоном.
Пока у вас подготовка к конференции, вам все равно нужно в чем-то
ходить. И да, в феврале можно заниматься зимней одеждой, хотя можно
заниматься уже весенней. Свободное время на всеэтовот ниоткуда
не появится, вы можете его только запланировать. У вас не появятся
«лишние» деньги в достаточном количестве, чтобы купить все и сразу.
И вы не узнаете, насколько все легко или сложно, пока не начнете
заниматься своим гардеробом на практике.
Просто не ставьте себе невыполнимых целей. Полная переработка
гардероба – это два года. Чем раньше вы начнете свой первый сезон,
тем быстрее получите первые результаты. Шаг за шагом, сезон
за сезоном, от шкафа до организации шоппинга.

В качестве заключения
«Чем более фундаментальные изменения происходят, тем больше
нужно сопровождения, знаний, опыта, навыка и времени». Такой вывод
можно применить, пожалуй, ко всему. И Стюарт Бранд убедительно
доказывает этот тезис в своей книге «Как обучаются здания».
Проще всего заменить декор. Что-то уровня диванных подушек.
На переклеивание обоев понадобится минимум пара дней. Чтобы
утеплить стены, поменять окна, перенести розетки, нужны несколько
недель (и это как минимум). Чем масштабнее и основательнее будут
изменения, тем больше от нас потребуется ресурсов.
Ровно так же это работает с изменениями гардероба или с любыми
нововведениями и изменениями нашей девичьей жизни.
Нюанс тут только один. Мы уже живем своей жизнью, имеем свою
внешность, привычки, обустроили свой дом, каким бы тесным,
продуваемым или кособоким он нам сейчас ни казался.
Что вы хотите обычно? Снести и выстроить заново свой прекрасный сад.
Желательно быстро. И «лучше, чтобы без меня». Пусть они там
придумают, им там виднее, во что мне облачиться, какую прическу
соорудить, у меня своих дел за гланды.
Нет, мы, стилисты, не сносим дом до фундамента. Заново, каэшн, кое-
что пристраиваем, но с голой жо на морозе никто не должен бы
оставаться. И если мы будем строить ваш прекрасный сад
по собственному вкусу, то сад будет наш, не ваш.
Что делает стилист? Ну, это строитель с вашим собственным проектом,
может быть, архитектор, обрабатывающий ваши идеи. Но, может,
и декоратор внутри уже готового здания. Вашего.
А можно самой? офкоз. По сути, когда вы привлекаете
профессионального строителя, вы как бы говорите – сделай за меня, я
не умею. Вот в стилизме можно самой суметь (в принципе везде можно
уметь самой, наверное, самой). Только нужно вникать, разгребать,
вытаскивать (учиться, тратить ресурсы). И да, вы будете делать ошибки,
это нормально. Вы будете корпеть над своим прекрасным садом сезон
за сезоном, пробовать новые экспериментальные оттенки, делать
выводы и двигаться дальше.
– А что потом?
– Потом – это когда?
– Ну когда построю?
– Да разве ж можно бросить свой собственный дом и сад? А жить там
как же? Для кого же вы его строили? Понятно, что в процессе где-то
будет и жать, кран поломается, лампочка перегорит. Кошка зассыт угол,
а ребенок (сын или внук) расковыряет дырочку в стене. Через какое-то
время и капитальный ремонт понадобится. Но разве может настать то
прекрасное время, когда свой дом, а главное – свой прекрасный сад,
не будет требовать от вас вообще никакого присмотра?
Но ради чего все тогда? Да чтобы жить в красивом и удобном доме. Вот
он ваш, быть может, немножко замарашный, может быть, слегка
запущенный. И можно обратиться к строителю или привлечь
архитектора. Но дом будет по-прежнему вашим. И чем более
масштабные изменения хотите внести, тем больше от вас потребуется
ресурсов.

Что читать
Если мы говорим об улучшении навыков одевания, то это практический
навык. Тут продуктивнее будет смотреть. Листать Pinterest, пинить доски,
собирать свои предпочтения в визуальный ряд.
Книги, которые я предложу, не помогут изменить отражение в зеркале.
Ни одна из них не предлагает алгоритма улучшений. Но они помогут
лучше понимать стильность и институт моды.
Так вот, больше всего мне бы хотелось, чтобы женщины читали
о феминизме, бодипозитиве и недопустимости сексизма. Это, как видите,
совершенно не про моду, но дает одну из важнейших вещей –
уверенность в себе. «Почему?» – спросите. Да потому что индустрия
красоты – это многомиллионный бизнес, и этому бизнесу очень хочется
продолжать кормиться нашими комплексами. Чем лучше мы понимаем,
как это функционирует, тем легче и одежду покупать, и себя адекватно
оценивать.

«Гендерный мозг» Джина Риппон, 2019


Джинна Риппон убедительно доказывает, что разделение мозга
на мужской и женский – это миф. Мужским и женским мозг делает
социум. Те знаки гендерных различий, которые мы посылаем, чудесно
считываются детьми: девочки и мальчики ведут себя, как было бы угодно
их родителям и всем вокруг. Знаки и ожидания и диктуют гендерное
поведение, а вовсе не мозг.
«Комания Маттел выпустила естественно-научную куклу Барби – чтобы
стимулировать интерес девочек к наукам. И что же может построить
Барби-инженер? Розовую стиральную машину, розовый вращающийся
гардероб, розовый ящик для хранения драгоценностей».

«Миф о красоте. Стереотипы против женщин» Наоми Вульф


Системообразующая для XXI века книга была написана в веке
двадцатом, но актуальности не потеряла. Миф о красоте до сих пор жив
и здравствует в наших хорошеньких головках. О том, почему считаем
некривость признаком неудачницы. О том, зачем мы стремимся себя
постоянно улучшать. И, конечно, о том, что из себя представляют
индустрии красоты и похудения.
Моя любимая цитата: «Мы, женщины, привыкли воспринимать себя
скорее как дешевую имитацию фотографий моделей, вместо того чтобы
видеть в фото моделей дешевую имитацию реальных женщин, мы
стремимся освещать свои лица так, словно являемся фотографиями».

«Хорошие девочки отправляются на небеса, а плохие – куда


захотят» Уте Эрхардт, 2015
О том, как установка «быть хорошей девочкой» управляет нашей
жизнью. Ни к чему плохому она, конечно, не приводит. Но не заводит ли
в тупик? Не заставляет ли выбирать не лучшие для нас варианты?
«Многие женщины высказываются неуверенно. Каждая их фраза
построена так, чтобы можно было легко отступить в случае несогласия
другой стороны. Излюбленное выражение – „может быть“. „Может быть,
вы принесете мне документы?..“, „Может быть, нам поехать в бассейн?“,
„Может быть, у тебя есть сегодня время?..“. Если удалить это выражение
из подобных фраз, их смысл нисколько не изменится. Его единственная
цель – ослабить высказывание так, чтобы оно не звучало как
требование».

Второй блок моих советов: междисциплинарные книги, которые помогают


понять взаимосвязь вещей. О том, что мода – это ответ на события.
О том, что стиль может быть совершенно любым и зависит от человека.
О том, как работает имидж и/или строится личный бренд.

«Дресс код. Голая правда о моде» Мари Гринде Арнтцен, 2019


Это лучшая книга о том, что такое мода сейчас. Именно мода, как
явление, и чем это отличается от «раньше», когда одежда была просто
одеждой.
«Пятьдесят лет назад ваши вещи почти ничего не говорили о вас.
Сегодня они дают массу информации. Если вы внимательно отнесетесь
к тому, во что человек одет, то увидите множество деталей, которые
поведают вам о моде, групповой принадлежности, субкультуре и о том,
как меняется со временем дресс-код различных социальных групп».

«Абсолютно женское чтиво. Стилизм» Юлия Осина, 2019


Книга, на которую я часто ссылалась, получила очень высокую оценку
читателей. «Круто расставляет по полочкам». «Я ответила себе
на вопрос – как я хочу выглядеть». «Стало все понятнее». Стилизм – это
сборник текстов о моде, стиле, о принципах и теориях, о мифах
и алгоритмах. Эта книга и дает конкретные ответы, и задает сложные
вопросы.
«Второй миф, связанный с капсулами, – кажется, что капсулу очень
просто сделать. (Похоже на макияж без макияжа. Кажется, что там
легкие мазки при минимуме косметики).
На практике крайне редко минимальную капсулу удается собрать
за сезон, потому что сезонная капсула захватывает смежные сезоны.
(А значит, еще больше носится и быстрее а) надоедает и б) выходит
из строя).
На практике капсульный гардероб через все сезоны – это высокий
уровень и глубокое погружение в вопрос. То есть не стоит считать
капсульность – одной из ступеней на пути к…»
«Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital» Ана
Мавричева, 2018
Отличное руководство для тех, кто занят личным брендом.
Рассматриваются если и не все, то подавляющее большинство вопросов
брендинга: от соцсетей до стратегий продвижения, от оценки целевой
аудитории до правил презентации. Среди прочего, конечно, есть
об имидже.
«Как сказал Марк Твен много десятилетий назад, голым людям мало
доверяют. <…> Если на вас мало одежды, вы выглядите человеком,
который не принимает серьезных решений. Есть критерий, с помощью
которого мы подсознательно определяем, кто здесь главный, – это тот,
на ком больше одежды».

«Кинокостюм для чайников» Канал в telegram


Канал ведет Анна Баштовая – художник по костюмам. Это
о взаимовлиянии кино и моды. Много маленьких историй, статьи
по костюмам в фильмах, знакомство с профессией и, конечно,
фотографии.

И, в-третьих, книги по теории, которые, на мой взгляд, не помогут


простому обывателю, потому что слишком научны, занудны и, как бы это
сказать, не про практику. Будут интересны тем, кто хочет нырнуть
не просто «поглубже», нырнуть на самую глубину, закопаться в связях
и медленно вариться в супе из культуры, обычаев, антропологии,
социологии и всего вообще, что влияет прямо или косвенно.
Книг я посоветую совсем немного. Через них вы сможете пойти дальше.

«Теория моды» Международный журнал. Выходит четыре раза в год


в издательстве «Новое литературное обозрение».
Это толстый журнал, статьи которого разделены на три блока «Тело»,
«Культура», «Одежда». Все читанные мною выпуски – тематические. Это
журнал с не самыми простыми текстами и очень отличается не только
от понятия «модный журнал», но и вообще всего, что принято относить
к моде.
«Модельеры необязательно учитывают такие категории, как раса,
культура или класс (хотя они, разумеется, думают о поле, даже если
в своих дизайнах сознательно переворачивают представления
о гендере), но в социальном контексте костюм или предмет одежды
может приобрести (и перечеркнуть) расовые, культурные или классовые
характеристики, подобно тому, как образовавшиеся в каких-то
местностях – в результате длительного социального процесса –
обособленные поселения приводят к разделению разных народов в этих
местностях» Выпуск 53, осень 2019. «Тегеранский шик: исламские
платки, модельеры и новая география современности», Александру
Баласеску.

Серия: Библиотека журнала «Теория моды», издательство «Новое


литературное обозрение».
Здесь очень «неровный» подбор книг. Можно найти почти
развлекательную серию Мишеля Пастуро про цвет (Красный, Синий,
Черный и т.д) – книги читаются легко и их можно отнести к научпопу.
И тут же будет такой «интеллектуальный тяжеловес», как «Модное тело»
Джоан Энтуисл.

Корректор Ольга Параничева


Иллюстратор Наталья Слипенко
Иллюстратор Григорий Жуков
Дизайнер обложки Наталья Слипенко

© Юлия Осина, 2020


© Наталья Слипенко, иллюстрации, 2020
© Григорий Жуков, иллюстрации, 2020
© Наталья Слипенко, дизайн обложки, 2020

ISBN 978-5-4498-9061-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero