LECTURE OF MEDIA PLANNING

Materials for Final Exam for Students

IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH
(Above the Line & Below the Line)

„ Perusahaan atau institusi menggunakan

berbagai media periklanan untuk
mempromosikan produknya.
„ Terdapat dikotomi atau pemisahan antara
berbagai jenis media periklanan.
„ Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak
mengatur pengakuan dan pembayaran komisi
atas apa yang diiklankan melalui media tersebut.
„ Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan
secara mandiri oleh perusahaan bersangkutan
tanpa bantuan biro iklan.
President University 2
 MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER

„ Media iklan primer adalah media iklan

yang menjadi media utama yang
diandalkan dalam mengkampanyekan
produk.
„ media iklan sekunder adalah media iklan
yang bersifat menunjang atau melengkapi
dari media primer yang sudah dipilih.
President University

3
 MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER (lanjutan…)

„ Media iklan primer membutuhkan membutuhkan

porsi budget yang lebih besar dibanding media
iklan sekunder.
„ Yang menjadi media iklan primer bisa saja dari
media-lini-atas maupun media-lini-bawah.
„ Tinjauan media iklan primer dan media iklan
sekunder dilihat dari sisi produk yang
ditawarkan.
„ Misalnya iklan untuk produk makanan menggunakan
televisi sebagai media primer. Produk rokok
menggunakan media outdoor sebagai media primer.
Direct-mail untuk tawaran berlangganan majalah.

President University 4
 Bauran Media Iklan
„ Istilah yang digunakan untuk
mengkombinasikan berbagai media
periklanan untuk mendapatkan dampak
yang lebih efektif.
„ Kombinasi media iklan dapat dipilih dan
disesuaikan dengan psikologi konsumen.
„ Kombinasi media iklan juga bisa berfungsi
untuk menekan pengeluaran belanja iklan
dengan hsil yang tetap maksimal.
President University 5
 IKLAN-LINI-ATAS

„ Above the Line MEDIA

IKLAN-LINI-ATAS
1. MEDIA CETAK
2. TELEVISI
3. RADIO
PERUSAHAAN BIRO IKLAN 4. OUTDOOR
5. BIOSKOP

President University 6
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas
1. IKLAN MEDIA CETAK Æ Koran, Majalah,
Tabloid
„ Karakteristik media cetak:
• Terbit harian, mingguan, bulanan Æ bisa menayangkan
iklan secara berturut-turut.
• Kedalaman liputan Æ iklan dapat bersifat informatif
dengan narasi yang cukup panjang jika memang
diperlukan.
• Bersifat massal Æ koran dibaca oleh sebagian besar
masyarakat dan tidak mewakili kelas tertentu. Majalah
dan tabloid memiliki pembaca yang mempunyai minat
khusus.
• Fleksibel Æ Dapat dibaca dimana saja dan kapan saja.

President University 7
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

• Efek iklan lebih bisa dihitung secara statistik

Æ dengan menyertakan kupon.
• Bisa memperoleh data statistik tentang
produk.
• Produk yg mempunyai konsumen tertentu
dapat menggunakan media cetak yang
memiliki karakteristik yang sesuai.
• Karakteristik-karakteristik diatas sekaligus
sebagai keunggulan iklan media cetak.
President University 8
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

„ Kategori – kategori media cetak:

• Koran nasional, koran daerah Æ pemilihan berdasarkan
pada area pemasaran produk yang akan diiklankan.
• Tabloid Æ terbit mingguan dengan peminat baca
tertentu. Misalnya tabloid berdasar segmen umur, tabloid
hobi.
• Majalah Æ terbit bulanan deengan peminat baca
tertentu. Desain, layout, model dan bentuk lebih
eksklusif.

President University 9
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)
„ Brosur (jurnal perdagangan) Æ diterbitkan untuk
kalangan pembeli grosir maupun eceran yang
diterbitkan oleh departemen store, supermarket.
„ Jurnal teknik dan jurnal profesional Æ jurnal yang
diterbitkan oleh kalangan tertentu. Biasanya tidak
diperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengan
segmen pasar yang lebih spesifik. Misalnya jurnal
kedokteran memuat iklan tentang obat, alat
kesehatan, rumah sakit, dan lain-lain.
„ Direktori Æ terbit setiap tahun yang berisi direktori
nomor telepon perumahan maupun bisnis.
Misalnya yellow pages.

President University 10
 Kelemahan media cetak

„ Masa hidup yang singkat.

„ Resiko cetakan buruk dan kesalahan
cetak.
„ Medium pasif.
„ Medium statis.
„ Membutuhkan minat baca dari konsumen.

President University 11
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

„ Media radio
„ Karakteristik iklan radio:
„ Waktu transmisi tidak terbatas.
„ Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapat
mewakili emosi tertentu.
„ Pendengar cenderung lebih santai saat mendengar radio
daripada membaca koran atau majalah.
„ Radio menjadi teman setia pendengar.
„ Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu.
„ Dapat membeli jam siar tertentu sehingga bisa beriklan lebih
maksimal.
President University 12
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

„ Media televisi
„ Karakteristik media televisi:
„ Kesan realistik
„ Media hiburan yang populer

„ Repetisi

„ Ideal untuk pedagang eceran

„ Akan lebih maksimal dedngan dukungan media

lain, misalnya majalah atau koran.

President University 13
Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)
„ Kelemahan media televisi:
„ Dapat menjangkau pemirsa/audiens secara massal
„ Keterbatasan durasi dan materi
„ Biaya relatif mahal
„ Pembuatan iklan relatif lama
„ Jika terlalu banyak repetisi, cenderung
membosankan.
„ Berbagai macam media televisi yang dapat
dipilih:
„ Televisi satelit (parabola)
„ Televisi kabel (berlangganan)

President University 14