29 Expertos Google Penguin

TABLA DE CONTENIDOS
Introducción�� 6
1. ¿Cómo era el SEO antes de abril de 2012?�� 7
1.1 Técnicas de obtención de enlaces seguros (White Hat) usadas por todos�� 8
1.1.1 Marketing de artículos�� 8
1.1.2 Propiedades web 2.0�� 8
1.1.3 Marcadores sociales�� 8
1.1.4 Pirámides de enlaces y ruedas de enlaces�� 9
1.1.5 Comunicados de prensa�� 9
1.2 Técnicas Black Hat utilizadas por SEO agresivos�� 9

1.2.1 Marcadores sociales masivos�� 9
1.2.2 Tag y Ping, Digg y Ping�� 10
1.2.3 Spam de videos y podcasts�� 10
1.2.4 Envíos PAD�� 10
1.2.5 Software de automatización�� 11
1.2.6 Black Hat maligno�� 11
1.3 Tercerización en el extranjero�� 11

1.4 Las primeras señales de advertencia de 2012�� 12
1.4.1 Link Building = Dinero�� 12
1.4.2 La muerte de las redes de enlaces�� 12
1.4.3 Advertencias de enlaces no naturales�� 13
2. 24 de abril de 2012 - Google Penguin 1.0�� 14

2.1 Graves pérdidas de tráfico�� 14
2.2 La declaración de Google�� 15
2.3 ¿Mejoró Google Penguin los resultados de búsqueda?�� 15
2.4 Las secuelas de Google Penguin 1.0�� 16
2.5 Intentos desesperados por recuperar tráfico�� 17
2.6 El fin de la tercerización de servicios SEO al extranjero�� 17
2.7 SEO Negativo�� 18
3. Actualizaciones algorítmicas vs acciones manuales�� 21
4. Penguin 1.1, 2.0, 2.1 y 3.0�� 23

4.1 Google Penguin en 2012�� 24
5. Cómo recuperarse de Google Penguin�� 27
5.1 La solicitud de reconsideración�� 27
5.2 La herramienta para desautorizar enlaces�� 29
5.3 Aprende a utilizar la herramienta para desautorizar enlaces�� 29
5.4 Comentarios en el archivo de desautorización�� 30
5.5 Cómo separarar los enlaces buenos de los malos�� 30
5.6 ¿Funciona la herramienta de desautorización?�� 31
6. El Algoritmo Penguin en curso�� 31

6.2 Transparencia en Google�� 32
7. Historias de Google Penguin (Entrevistas)�� 33

7.1 Experiencias personales con Google Penguin�� 33
7.1.1 Dawn Anderson�� 34
7.1.2 Matthew Barby�� 37
7.1.3 Tom Black�� 39
7.1.4 Christiaan Bollen�� 41
7.1.5 Jon Cooper�� 43
7.1.6 Emir Dervisevic�� 45
7.1.7 Andy Edwards�� 47
7.1.8 Geir Ellefsen�� 49
7.1.9 Piperis Filippaios�� 51
7.1.10 Nick Garner�� 53
7.1.11 Bartosz Góralewicz�� 57
7.1.12 Julie Joyce�� 59
7.1.13 Michael King�� 61
7.1.14 Rick Lomas�� 63
7.1.15 Debra Mastaler�� 66
7.1.16 Arda Mendeş�� 69
7.1.17 Roger Montti�� 71
7.1.18 Paddy Moogan�� 75
7.1.19 David Naylor�� 77
7.1.20 Neil Patel�� 79
7.1.21 Ramón Rautenstrauch�� 81
7.1.22 Søren Riisager�� 83
7.1.23 Barry Schwartz�� 85
7.1.24 Henry Silva�� 87
7.1.25 Nichola Stott�� 89
7.1.26 Mikkel deMib Svendsen �� 92
7.1.27 Kaspar Szymanski�� 94
7.1.28 Ashley Turner�� 96
7.1.29 Natalie Wright�� 99
7.2 Historias de Recuperación de Penalidades de Google�� 101
7.2.1 Tradebit – Estudio de caso de recuperación de Penguin�� 101
7.2.2 Éxito: Recuperación de la penalidad de Google en 3 días�� 102
7.2.3 Historia éxito de recuperación de Google Penguin 3.0�� 102
7.2.4 Increible recuperación de penalidad de Google y SEO negativo�� 102
7.2.5 3 increíbles historias de recuperación de penalidad de Google�� 102
8. Manteniéndonos Seguros�� 103

8.1 Gestión de riesgo de enlaces�� 103
8.1.1 Nunca pienses que un enlace es sólo un enlace�� 105
8.1.2 Alertas de enlaces - Controla tu perfil de enlaces�� 105
8.1.3 Link Detox Estándar - detecta aumentos de enlaces de spam y SEO negativo a tiempo�� 107
8.2 Construcción segura de enlaces en el 2015�� 107

8.3 Auditoría de archivos de desautorización�� 107
Conclusión�� 108
Recursos Adicionales�� 109
INTRODUCCIÓN
24 de Abril del 2015: tercer aniversario del anuncio de Google del nombre en clave Google Penguin
Google Penguin fue una actualización en el algoritmo construir estos enlaces de forma artificial era la
destinada a disminuir los rankings en el buscador manera más sencilla de lograr que tu página ingrese
de las páginas web que violaran las Directrices de a las posiciones más altas en los rankings de Google.
Google Para Webmasters. No hay muchas páginas Sin embargo, la manipulación artificial de las páginas
web que tengan buenos rankings sin una ayuda extra, de resultados de búsqueda de Google (SERPS) es
especialmente aquellas páginas que hacen dinero. una grave violación de las Directrices de Google para
Es aquí en donde los SEOs tratan de ‘influenciar‘ en Webmasters. Construir backlinks de diversa calidad
Google haciendo que sus páginas parezcan mejor era considerado la forma estándar de promocionar tu
que el resto. web. Mientras más enlaces conseguías, más dinero
hacías; era una fórmula sencilla.
En Google están felices de hacerte creer que tu
contenido es el factor más importante para hacer que Google Panda ya había castigado a aquellas páginas
tu web obtenga rankings. Esto es fundamentalmente con SEO on-page de baja calidad. Ahora era tiempo
correcto, tu contenido es la parte más importante de tu de lidiar con el SEO off-page.
web, pero un enlace desde una web externa hacia tu
página web siempre ha sido un factor muy importante Google Penguin castigó fuertemente a miles de
para conseguir rankings. Antes de Google Penguin, websites por tener enlaces no naturales en Abril del
2012. Para muchas personas y empresas esto implicó
graves daños financieros.
Luego de 3 años hemos aprendido a vivir con Google Penguin; sigue leyendo para saber:
• Qué estrategias SEO se usaban antes del 2012

• Qué sucedió cuando Google Penguin fue lanzado en Abril del 2012
• Cómo afecta Google Penguin a personas y empresas
• Qué podemos hacer para evitar a Google Penguin y permanecer seguros
6
1. ¿CÓMO ERA EL SEO ANTES DE ABRIL DEL 2012?
La Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) inició a mediados de los 90. Al inicio los dueños de
páginas web descubrieron que llenar de palabras clave los meta-tags, etiquetas alt de imágenes y textos
ocultos ayudaban a las páginas a obtener rankings en buscadores como Altavista, Excite y Lycos.
Google fue lanzado en 1998 y para el año 2000 habìa adquirido importancia como una de los principales
motores de búsqueda. Google retornaba mejores resultados para diversas búsquedas gracias a una
innovación llamada PageRank. El PageRank era usado para calificar páginas bajo la premisa de que un
enlace a una web se consideraba como signo de calidad. Los SEOs estaban ahora construyendo enlaces
recíprocos, enlaces de 3 vías mediante redes, intercambiando enlaces y usando granjas de enlaces.
Google reaccionó a las técnicas de SPAM para la consecución de enlaces a través de su actualización
Florida en Noviembre del 2013. En aquellos días las actualizaciones de Google obtenían su nombre de
los huracanes, y el de Florida fue uno catastrófico. Florida resolvió varios problemas, uno de ellos los
enlaces de spam. Webs que disfrutaban de los beneficios de tener miles de enlaces entrantes de repente
desaparecieron de los resultados de búsqueda. La teoría era que Google había implementado un filtro
SEO y aquellas páginas que utilizaban técnicas SEO inaceptables eran eliminadas del buscador. La
actualización Florida le dio vuelta a la Optimización en Motores de Búsqueda, era ahora tiempo de ser
más cuidadosos. Aunque nadie sabía exactamente donde estaba, era claro que ahora había una línea
que no debía ser traspasada.
La industria SEO evolucionó de forma espectacular luego de la actualización Florida. Los términos White
Hat, Black Hat y un supuesto SEO Gray Hat relativamente seguro eran utilizados para categorizar diversas
estrategias. Muchas estrategías de optimización SEO On-Site como la autogeneración de páginas, el
sobreuso de palabras clave y el ocultamiento de textos siguieron funcionando por algunos años. La
introducción de Panda 1.0. en febrero del 2011 se encargó de los temas de baja calidad. El contenido
original se volvió una necesidad, pero aún había espacio para técnicas sombrías de link building.
7
1.1 Técnicas White Hat de construcción de enlaces utilizadas por todo el mundo
1.1.1 Marketing de Artículos
EzineArticles.com era el destino obligatorio de todo especialista

en marketing online. Se podía escribir un artículo y colocar
enlaces en el mismo, logrando obtener links de «alta calidad»
para tu web monetizada.
1.1.2 Propiedades Wen 2.0
Para el 2006 habían miles de sitios como Blogger, Wordpress.com, Squidoo, HubPages, Multiply, MySpace,
WetPaint y Friendster en donde uno podía generar contenido y colocar enlaces. Dada su autoridad y la
naturaleza de la web 2.0 uno podía lograr obtener rankings en primera página de resultados en tan solo
10 minutos.
1.1.3 Marcadores Sociales
StumbleUpon, Reddit, Del.icio.us, Furl y Simpy eran algunas de las más conocidas páginas de marcadores
sociales. Mediante el marcaje de contenido en redes sociales y webs 2.0 uno podía obtener rankings de
forma rápida y sencilla.
8
1.1.4 Pirámides de Enlaces y Ruedas de Enlaces
En lugar de tener miles de enlaces apuntando a tu web monetizada, era más seguro construir dichos
enlaces en niveles. Como muchas páginas web, como Blogger y Wordpress, eran consideradas como
sitios de autoridad, esto aún constituía una práctica de SEO White Hat. Aún hoy en día puedes encontrar
gente vendiendo servicios de enlaces en formato piramidal en webs como Fiverr.
1.1.5 Notas de Prensa
Publicar una nota de prensa en una web de autoridad como PRWeb

siempre fue considerada una de las técnicas más seguras de SEO
White Hat. Aún hoy lo es hasta cierto punto, pero llenar tu nota de
prensa de enlaces DoFollow con textos ancla sobreoptimizados nunca
se verá bien. La técnica incluía esperar a que la nota de prensa fuera
aprobada en PRWeb para luego enviarla otras decenas de sitios de
publicación gratuita de notas de prensa.
1.2 Técnicas Black Hat usadas por SEOs agresivos
1.2.1 Marcadores Sociales en Masa
Cómo los marcadores sociales funcionaban muy bien, ¿por qué no automatizar el proceso? El software
Bookmark Demon era uno de los muchos productos que podían crear cuentas y hacer envíos a decenas
de miles de páginas de marcadores sociales cada mes.
9
1.2.2 Tag y Ping, Digg y Ping
Tag y Ping era una técnica que consistía en crear un post, capturar el feed RSS y luego hacerle «ping» con
un servicio como Pingomatic. El ping notifica a los motores de búsqueda rápidamente el nuevo contenido.
Digg y Ping era una técnica similar que usaba a Digg; en el 2007 esto funcionaba muy bien para obtener
rankings de forma casi automática.
1.2.3 Spam con Videos y Podcasts
Mike Koenings lanzó Traffic Geyser en el 2006. Nunca se pensó como una herramienta de Black Hat
SEO, pero era muy sencillo usarla para este fin. Con tan sólo unos clics podías crear un video y enviarlo
a decenas de sitios de alojamiento de videos. Traffic Geyser podía también extraer el audio y enviarlo a
directorios de podcasts. Incluso se podía agregar artículos y enviarlos a blogs y webs 2.0 al mismo tiempo.
Cada vez que era posible se agregaban links. Con menos de una hora de trabajo podías llegar a dominar
las primeras tres páginas de Google para una frase «long tail».
1.2.4 Envíos PAD
Esta era una forma ingeniosa, pero furtiva, de construir enlaces. Incluso si la temática de tu web no era
relacionada a software, el primer paso era crear software de algún tipo. No importaba que, cualquiera
podía crear una barra de herramientas o un rompecabezas gratis en segundos. Luego había que crear
un archivo PAD (Portable Application Description).
El archivo PAD se enviaba luego a cientos de directorios de descarga de software. Cada listado incluía el
enlace de descarga ubicado, por supuesto, en tu página web. No importaba si nadie quería tu software,
lo importante era conseguir el enlace. Michelle Macphearson resumió esta técnica en un producto que
llamó “Backlinks en 30 minutos”, el cual funcionó muy bien.
10
1.2.5 Software de Automatización
Parecía que la forma de seguir adelante era mediante una combinación de notas de prensa + web 2.0 +
marcadores sociales + pinging + artículos, etc. Si todo esto podía automatizarse, ¿no sería maravilloso?
El programa más famoso fue SENukeX, y el “sucio” Xrumer. Con estos programas se podían construir
enlaces todo el día con poca intervención humana.
1.2.6 Black Hat Maligno
Siempre ha existido un lado muy oscuro en el SEO Black Hat, el cual implicaba la autogeneración de contenidos
en masa, cloaking y redirecciones. El objetivo era usualmente mostrar una página a los buscadores, y otra
muy diferente a los humanos, usualmente una página de aterrizaje. Los SEOs verdaderamente malos
explotaban vulnerabilidades en las páginas, hackeándolas e insertando sus enlaces utilizando técnicas
de inserción de Javascript.
1.3 Tercerización al Extranjero
Para aquellos que no usaban la automatización, un método alternativo era utilizar asistentes virtuales
en paises donde la mano de obra fuera más barata. Para SEOs de habla inglesa estos solían ser paises
en donde se hablara el idioma, como la India y las Filipinas. Los asistentes virtuales son perfectos para
crear cuentas, enviar contenido, etc. El plan era usualmente diseñoar una estrategia SEO y luego usarla
y repetirla.
11
1.4 Los Primeros Signos de Advertencia del 2012
1.4.1 Construcción de Enlaces = Dinero
En los primeros meses del 2012, el SEO se trataba de pelear tan duro como sea posible, batallar por ese
resultado en primera página de búsqueda construyendo tantos enlaces como fueran posible sin importar
de donde vinieran. Era una fórmula sencilla; construir enlaces, obtener altos rankings, ¡hacer dinero! Para
algunos SEOs, esto no parecía sostenible, y se sentían mal de estar llenando la web de basura. Algo
debía cambiar.
1.4.2 La muerte de las redes de enlaces
Google estaba claramente en pie de guerra cuando algunas de las más conocidas redes de enlaces de
pago fueron eliminadas de su índice. BuildMyRank.com confirmó que Google había desindexado una
enorme cantidad de sus redes para el 19 de marzo del 2012. La administración de BuildMyRank.com
decidió cerrar inmediatamente el servicio y brindar reembolsos a sus usuarios.
Authority Link Network, otra conocida red de enlaces de pago, sufrió la desindexación del 20-25% de su
red.
Otras redes de enlaces penalizadas fueron LinkVana, SEO Link Monster, SEO Elite Linkvine, SEO Nitro,
Elite Network, Backlink Buddy y High PR Society.
Christoph C Cemper hizo un excelente video en abril del 2012 titulado Cómo identificar redes de enlaces
como lo hace Google - en 3 minutos. En el video Christoph muestra lo sencillo que es identificar redes
de enlaces usando sólo dos herramientas, Link Juice Thief (LJC) y Common Backlinks Tool (CBLT). Si
Christoph puede descubrir enormes redes en minutos usando LinkResearchTools, imagina lo fácil que
sería para Google hacer esto.
12
1.4.3 Avisos de Enlaces No Naturales
En los primeros meses del 2012 Google envió más de 700,000 avisos como este a través de las Herramientas
para Webmasters de Google:
Aviso de la Herramienta para Webmasters de Google de detección de enlaces no naturales

a http://yoursite.com
Estimado propietario o webmaster de http://www.yourwebsite.com,

Hemos detectado que algunas de las páginas de su sitio pueden estar utilizando técnicas
fuera de las Directrices de Google para Webmasters.
Específicamente, revise enlaces potencialmente no naturales o artificiales que esten

apuntando a su página y que esten destinados a manipular el PageRank. Ejemplos
de enlaces no naturales podrían incluir enlaces compraos para transferir PageRank o
participación en esquemas de enlaces.
Le recomendamos realizar cambios a su web para que se adapte a nuestras directrices.

Una vez realizados estos cambios, por favor envíe su web para reconsideración en los
resultados de búsqueda de Google.
Si encuentra enlaces no naturales hacia su web que le son imposibles de controlar o eliminar,
por favor brinde detalles de los mismos en su solicitud de reconsideración.
Si tiene alguna pregunta sobre cómo resolver este asunto, por favor revise nuestro Foro
de Ayuda a Webmasters para recibir apoyo.
Sinceramente,
Equipo de Calidad en las Búsquedas de Google
A estas alturas nadie sabía exactamente lo que iba a suceder. Lo que parecía un aviso amistoso del
Equipo de Calidad en las Búsquedas de Google estaba a punto de destruir miles de negocios y medios
de vida en el mundo.
Los resultados de búsqueda de Google para términos competitivos ya no lucían tan bien. Estaba claro
que había muchos SEOs jugando con el sistema y haciéndolo muy bien además. Google estaba al tanto
de esto y había decidido que era suficiente.
13
2. 24 DE ABRIL DEL 2012 - GOOGLE PENGUIN 1.0
2.1 Graves pérdidas de tráfico
Las actualizaciones del algoritmo de Google suelen suceder fines de semana. Varios webmasters estaban
reportando severas pérdidas de tráfico el 22 de abril del 2012. Había cierta confusión sobre los motivos
de esta pérdida pues Panda 3.5 había sido lanzado sólo hace unos días atrás, el 19 de abril del 2012.
Google Panda 3.5 atacaba el contenido de baja calidad, mientras que Penguin 1.0 era una penalidad por
sobreoptimización.
La pérdida de tráfico era consecuencia de la pérdida de rankings para términos de alta competitividad.
Penguin afectó a sitios que habían recibido avisos de enlaces no naturales, pero también a aquellos que
no habían recibido ninguna notificación. Algunos webmasters notaron que aún tenían algunas páginas
internas con rankings para términos “long tail”, pero generalmente la página de inicio había desaparecido
por completo de los resultados de búsqueda de Google.
Cuando Penguin fue lanzado, se le llamó simplemente
“la actualización del algoritmo contra el spam web“.
Unos días después se le dio el nombre de Penguin.
Se puede encontrar más información al respecto aquí.
Matt Cutts dijo que, en el caso de Panda, había un

ingeniero llamado Panda. Para Penguin, pensaron
que el nombre clave podía revelar demasiado sobre
la forma en que trabajaba, así que dejaron que el
ingeniero decida el nombre.
14
2.2 La Declaración de Google
El 25 de abril, la Central para Webmasters de Google publicó un artículo

de Matt Cutts titulado Otro paso para premiar a webs de alta calidad, el
cual brindó algunos ejemplos de enlaces no naturales. Decía Matt en el
artículo:
Con el afán de conseguir tráfico y altos rankings, algunas webs utilizan técnicas
que no benefician a los usuarios, y cuyo objetivo es encontrar atajos o vacíos
que permitan a páginas obtener rankings más altos de los que se merecen.
Nosotros vemos toda clase de técnicas de spam web todos los días, desde
sobreutilización de palabras clave hasta esquemas de enlaces que tratan de
empujar a las webs a obtener rankings más altos.
El ejemplo que brindó Matt causó un sentimiento enfermizo en los estómagos de los SEOs de todo el
mundo. Lo que Google mostraba como enlaces no naturales era exactamente la clase de enlaces que los
SEOs venían consiguiendo por años.
2.3 ¿Mejoraron los resultados de búsqueda con Google Penguin?
Danny Sullivan, de Search Engine Land, escribió un artículo el 10 de mayo del

2012 titulado Luego de dos semanas, Google habla sobre la actualización Penguin,
formas de recuperarse y SEO negativo. Danny le hizo a Matt Cutts algunas
preguntas sobre Google Penguin. Existían acusaciones de que los resultados de
Google eran ahora peores que antes. Danny consultó lo que Google pensaba de
Penguin, y Matt respondió que era un éxito desde su punto de vista. El artículo
en Search Engine Land decía,
La web oficial de Viagra no estaba listada, mientras que webs hackeadas si.
Una web vacía estaba listada para la búsqueda “make money online“ (hacer
dinero online), y habían reportes de otras webs vacías también con rankings.
Webs con contenido copiado tambien tenían mejores rankings que aquellas
webs de las que copiaban su contenido.
¿Cómo puede ser Penguin un éxito si pasan este tipo de cosas?
Cutts explicó que muchos de estos casos existían antes del lanzamiento de
Penguin, y que no eran a causa del nuevo algoritmo contra el spam.
15
Aunque muchos de los afectados por Penguin no concuerden, los resultados de Google han mejorado
desde el 2012. Por ejemplo, ya no vemos las 3 primeras páginas de resultados siendo dominadas por
el mismo especialista en marketing. Es poco usual ver un sitio de baja calidad con altos rankings para
palabras clave populares en el 2015.
Lo interesante sobre Penguin 1.0 es que deben haber existido muchos sitios que vieron mejoras en su
tráfico, pero nunca escuchamos de ellos. ¿Por qué? Probablemente porque nunca construyeron enlaces
y ¡ni siquiera saben lo que es el SEO! Google estaba, ciertamente, premiando a las páginas web que
brindaban contenido original y que no violaban las Directivas para Webmasters de Google.
2.4 Las secuelas de Google Penguin 1.0
Para la mayoría de víctimas de Penguin, alrededor del 80% de su tráfico se había perdido. Yahoo, Bing y
un puñado de palabras clave long tail aún con rankings brindaban el 20% del tráfico restante. para muchas
empresas, este era el fin. Otros trataban de eliminar los malos enlaces y recuperarse. El problema era
que nadie sabía en realidad iferenciar a un enlace bueno de uno malo.
16
2.5 Intentos desesperados por recuperar tráfico
En el 2012 aparecieron varios productos y servicios destinados a ayudar a resucitar páginas, pero algunos
en búsqueda de soluciones rápidas intentaron con algunas de estas ideas:
• Cambiar de la versión con www’s de su web a las versión sin www’s (o viceversa). Esto no tenía
ningún efecto.
• Aplicar un redireccionamiento 301 hacia un nuevo dominio. Esto parecía funcionar por unas semanas,
pero luego la penalidad era transferida al nuevo dominio de forma aún más severa.
• Construir nuevos enlaces con textos ancla optimizados y de alta calidad. En teoría esto podría
funcionar, pero la mayoría de páginas estaban en total estado de spam con decenas de enlaces monetizados
sobreoptimizados. Los intentos por balancear el radio de enlaces era inútiles.
Eliminar grandes cantidades de enlaces de la web. Esto podría haber funcionado, pero en realidad existían
demasiados enlaces apuntando hacia la página de inicio de la web que no podían ser eliminados.
2.6 El fin de la tercerización del SEO al extranjero
Para muchos de los afectados por Penguin, no había mucho más que hacer, especialmente aquellos que
habían tercerizado el servicio SEO. En algunos casos los asistentes virtuales eran los únicos con los datos
de acceso a toda la basura que habían creado. La mayoría de veces los datos de acceso no se habían
guardado, por lo que era imposible deshacer lo realizado. Estas eran malas noticias para todos. Todos
los enlaces basura seguían activos y la mayoría despidió a sus asistentes virtuales. Miles de personas
entrenadas para construir enlaces de mala calidad ahora estaban sin trabajo, ¿o no?
17
2.7 SEO negativo
Con tantas personas sabiendo exactamente qué hacer para eliminar a una web de los resultados de
Google, nació una nueva industria, el SEO negativo. Esta práctica perversa tiene por objetivo eliminar
los rankings de la competencia mediante la construcción malintencionada de miles de enlaces hacia su
página web con textos ancla sobreoptimizados.
Matt Cutts habló sobre el SEO negativo en la conferencia SM Advanced realizada en Seattle en junio del
2012. La respuesta de Matt no fue lo que todos querían escuchar.
Las personas vienen preguntando acerca del SEO negativo por bastante
tiempo. Nuestras directrices solían decir que era casi imposible hacer esto,
pero hay algunos casos en los que ha ocurrido, por lo que reformulamos el
texto en nuestras directrices.
Algunos han sugerido a Google desautorizar dichos enlaces. Aunque invertimos

mucho para protegernos del SEO negativo, han habido tantos comentarios
al respecto que estamos pensando habilitar esta opción, tal vez en un mes,
o dos o tres.
18
En el 2013 se le preguntó a John Mueller, en un Hangout para Webmasters, si alguien podía afectar una
web mediante la construcción de enlaces no naturales. Su respuesta fue,
Con el SEO negativo, la mayoría de personas se refiere a que la competencia

esta creando enlaces malos para tu web... nosotros trabajamos muy duro
para evitar que estas acciones causen problemas. Trabajamos muy duro en
nuestros algoritmos para tratar de identificar este tipo de problemas y evitarlos
a tiempo. En la práctica muy pocas veces veo esto, y cuando de hecho veo
un problema que puede haber sido creado por un competidor, usualmente el
equipo esta dispuesto a analizar los detalles y ver qué ha sucedido en ese
caso, para asegurarse de que no sea un problema de construcción artificial
de enlaces para perjudicar a una web.
Más adelante, en el mismo hangout, se le preguntó cómo podía saber Google si alguien, con un propósito
de SEO negativo, estaba comprando enlaces no naturales. John respondió,
Es una situación difícil, y no podría garantizar que en el 100% de los casos

lo hagamos correctamente. Pero, de los casos que he visto, creo que hemos
hecho un buen trabajo.
19
Parece entonces que, mientras no podamos garantizar la efectividad de Google al 100%, el SEO negativo
será una amenaza. En el 2015 es más importante que nunca revisar tu perfil de enlaces.
Matt Cutts responde preguntas sobre SEO negativo
Publicado el 18 de diciembre del 2012
20
3.ACTUALIZACIONESALGORÍTMICASVSACCIONESMANUALES
Estaba claro que luego de Penguin 1.0 los webmasters habían sido duramente golpeados, ya sea que
hubieran sido víctimas de una acción manual o no. Entonces. ¿consideraba Google a Penguin como
una penalización o no? Cuando Danny Sullivan preguntó a Matt Cutts sobre esto en la conferencia SMX
Advanced en el 2012, Matt fue muy claro al afirmar que Google Penguin no era una penalidad.
Danny: ¿Qué sucede con Penguin? ¿Es una penalización?
Matt: Lo vemos como algo diseñado para atacar a webs con contenido de baja
calidad. Todo empezó con Panda, y luego notamos que aún existía mucho
spam, por lo que se diseñó Penguin para resolverlo. Es un cambio algorítmico,
pero cuando usamos la palabra “penalidad” estamos hablando de una acción
manual de parte de nuestro equipo contra el spam. En este caso, no lo es.
No pensamos en ello como una penalidad. pensamos en ello como “Tenemos

más de 200 señales, y esta es una de ellas”.
Danny: Entonces, a partir de ahora, ¿”penalización” significa intervención

humana?
Matt: Así es como lo vemos. De hecho, no usamos mucho la palabra

“penalización”, nos referimos a las cosas como “acción manual”. Parte del
motivo por el que hacemos esta diferenciación es po preguntarnos ¿que tan
transparentes podemos ser? Realizamos actualizaciones mensuales en donde
hablamos sobre cambios, y en el último año, hemos sido más transparentes
al realizar acciones manuales. Enviamos alertas a través de las Herramientas
para Webmasters de Google.
21
Así que ahora sabemos que Google Penguin es un algoritmo, y no es considerado como una penalidad.
Una Acción Manual es una penalización causada por violaciones a las Directrices de Google para
Webmasters.
• Enlaces entrantes no naturales hacen que Google Penguin castigue a webs con pérdida de rankings
y visibilidad de búsqueda.
• Enlaces entrantes no naturales pueden causar una Acción Manual, la cual penaliza a webs con
pérdida de rankings y visibilidad de búsqueda.
Lee todo lo que necesitas saber sobre las Acciones Manuales de Google y cómo recuperarte aquí.
22
4. PENGUIN 1.1, 2.0, 2.1 Y 3.0
23
4.1 Google Penguin en el 2012
El 2012 fue ciertamente el año de Penguin, aunque luego del gran impacto de la versión 1.0, las actualizaciones
subsiguientes fueron menores en comparación. Un mes después de Penguin 1.0 se lanzó la versión 1.1.
Penguin 1.1 implicaba una actualización de datos más que una actualización del algoritmo.
Penguin 1.2 fue también una actualización menor, la cual afectó sólo al 0.3% de las búsquedas en idioma
inglés.
24
4.2 Google penguin en el 2013
En el 2013 ocurrieron dos actualizaciones del algoritmo Penguin, 2.0 en mayo y 2.1 en octubre. Se consideró
a la 2.0 cómo una que apuntaba a nivel de páginas, más que a dominios.
Penguin 2.1 se consideró como una actualización de datos más que una actualización del algoritmo.
Aunque el impacto general fue moderado, hubieron algunos reportes de webmasters anunciando que
fueron severamente golpeados. Tenemos algunos ejemplos en nuestros casos de estudio de páginas web
que perdieron mucha visibilidad web con 2.0 y que luego fueron casi destrozadas por completo con 2.1.
Penguin 2.1. desaloja de los BannerBuzz.com - SEO y

SERPs a empresa de bienes Auditoría de Enlaces de una
raices de Nueva York. víctima de Penguin 2.1
Hyve.com - Caso de Estudio Penalización Penguin 2.1

de backlinks SEO de una sorprende a página de hacer
víctima de Penguin 2.1 dinero en línea
25
Muchas personas esperaban una actualización Penguin 3.0 la primavera

del 2014, posiblemente para el segundo aniversario de Penguin 1.0. No
sucedió nada en primavera ni en verano. Penguin 3.0 fue lanzado el 17
de octubre del 2014.
El impacto de Penguin 3.0 fue pequeño, afectando alrededor del 1% de

de los resultados de búsquedas en inglés en los Estados Unidos. El 21
de octubre del 2014 Pierre Far, de Google, anunció,
El viernes de la semana pasada lanzamos una actualización a Penguin que

afecta a menos del 1% de búsquedas en inglés en los Estados Unidos. Esta
actualización ayuda a aquellas webs que ya han limpiado señales de spam
web descubiertas en la iteración anterior de Penguin, y degrada a aquellos
sitios en los que se haya descubierto spam.
Es un lanzamiento gradual a nivel mundial, por lo que pueden identificarlo

durante las próximas semanas.
Algunos webmasters estaban felices de ver mejoras en sus rankings luego de Penguin 3.0. Parece ser
que ahora tratamos con un Penguin “más suave”. Hay algunos excelentes artículos sobre Penguin 3.0 en
la Página web de LinkResearchTools.
• Google Penguin 3.0 lanzado el 17 de octubre

• Actualización 3.0 de Google Penguin lanzada - Análisis y cómo entenderla
26
5. CÓMO RECUPERARSE DE GOOGLE PENGUIN
Si has perdido rankings y tráfico como resultado de un perfil

de enlaces no naturales, necesitarás limpiar tus links. En la
mayoría de casos esto implica eliminar tantos enlaces malos
como sea posible. Google Penguin se activa cuando tu perfil
completo de enlaces luce no natural. La mayoría de webs
populares tienden a conseguir malos enlaces en el tiempo.
Dependiendo de tu nicho, si tienes una web en donde el 10%

de los enlaces son malos y el 90% son buenos, se considera
como algo natural. Si tienes una web en la que 80% de los
enlaces vienen de directorios de artículos con textos ancla
sobreoptimizados, el perfil será claramente considerado
como no natural.
5.1 La solicitud de reconsideración
Si tu web ha sido afectada por el algoritmo de Google, es imposible e innecesario enviar una solicitud de
reconsideración. Si has recibido una Acción Manual por enlaces no naturales hacia tu web, debes enviar
una solicitud de reconsideración para que la penalidad sea levantada. Si tu penalidad no es levantada tu
página web no obtendrá rankings en Google.
Las solicitudes de reconsideración más efectivas incluyen estos elementos:
• Una declaración veraz sobre el origen de los enlaces no naturales

• Una declaración sobre las acciones realizadas para corregirlos
• Una declaración sobre las acciones que tomarás para que esto no vuelva a ocurrir
• Una promesa de no violar las Directrices para Webmasters de Google en el futuro
27
No hay razón para culpar a alguien más incluso si has sido sujeto a un ataque SEO negativo o si has
comprado un dominio que ya tenía una penalidad. Google quiere ver lo que has hecho al respecto y cómo
piensas mantener el perfil de enlaces limpio. Ellos buscan que se realicen “esfuerzos considerables”. Por
ejemplo, en el caso del SEO negativo podrías indicar que en adelante vas a monitorear tus backlinks
semanalmente y tomar acciones adecuadas con los enlaces negativos que encuentres.
En algunos casos parece ayudar si documentas tus esfuerzos de eliminación de enlaces en un Documento
de Google y luego enlazar al mismo en tu solicitud de reconsideración. Mucha gente piensa que los
revisores manuales no abren estos documentos, pero si tienes la información deberías incluirla. Aquí
tienes un ejemplo de una solicitud de reconsideración.
Puedes encontrar más informacióin sobre el envío de solicitudes de reconsideración aquí.
28
5.2 La Herramienta de Desautorización de Enlaces de Google
Google prefiere que elimines los enlaces ya que desea menos spam en la web. Mientrás más spam exista,
mayor la posibilidad de que lo muestren accidentalmente en sus resultados de búsqueda. Esto no es algo
que busquen ya que su objetivo final es brindar buenos resultados de búsqueda a sus clientes.
Si es imposible eliminar algún enlace,entonces debes usar la Herramienta de Desautorización de Google.

Esta herramienta le indica a Google que no deseas estar asociado con un enlace en particular. Puedes
usar la herramienta de desautorización para desautorizar páginas individuales o dominios completos.
Puedes también agregar subdominios, por ejemplo;
domain:my2011keyword.wordpress.com
En este ejemplo la herramienta no desautorizará al dominio wordpress.com, sino al subdominio. Cuando

los especialistas en SEO empezaron a crear los primeros archivos de desautorización en el 2012, muchos
decidieron no incluir enlaces que contengan sitios como Wordpress.com. ¿Cómo podrían considerarse
malos enlaces si provienen de sitios de autoridad? El hecho era que el link no venía de Wordpress.com,
sino de un subdominio. La única razón por la que se encontraba ese enlace en dicho subdominio era para
manipular de forma artificial los resultados de búsqueda, violando así las directivas para webmasters.
5.3 Aprendiendo a usar la herramienta de desautorización
• ¿Cuándo y como se debe usar la herramienta de desautorización?

• El formato adecuado para el archivo de desautorización
• Cómo auditar el archivo de desautorización
• Tips extras sobre la desautorización
29
5.4 Comentarios sobre el archivo de desautorización
Puedes agregar comentarios al archivo de desautorización, pero estos son sólo para tu propio uso. En un
hangout de Google Webmasters, John Mueller, Analista de Tendencias para Google Suiza, explicó que el
archivo de desautorización se procesa de forma automática, nadie lo revisa.
5.5 Cómo separar los malos enlaces de los buenos
La mejor herramienta para evaluar el riesgo de tus enlaces es Link Detox. Estuvo disponible por vez
primera en el verano del 2012. Link Detox te ayuda a identificar los malos enlaces y genera un archivo
de desautorización. Analiza tu perfil completo de enlaces, el tipo de textos ancla usados y muchos otros
factores. El riesgo total del dominio se calcula y se denomina Link Detox Risk (Domain DTOXRISK™).
Puedes luego generar un archivo de desautorización directamente desde Link Detox y cargarlo a la
Herramienta de Desautorización de Enlaces de Google.
30
5.6 ¿La Herramienta de Desautorización de Enlaces funciona?
Google tomará en cuenta tu archivo de desautorizacion la próxima vez que su bot rastree los links en el
archivo. En algunos casos Google no tendrá ninguna razón en particular para rastrear algunos enlaces,
por lo que podría tomar meses lograr que el archivo de desautorización haga efecto. Link Detox Boost se
introdujo en diciembre del 2013 para acelerar el proceso.El mejor resultado a la fecha es uno en el que la
penalización manual fue revocada tres días después del envío de la solicitud de reconsideración a Google.
6. EL ALGORITMO PENGUIN EN CURSO
Han habido varias opiniones sobre la forma en que

Penguin 3.0 va a evolucionar. Se cree que Penguin
3.0 se ejecutará de forma mensual, pero es algo
aún no confirmado. En un Hangout en Google
Webmaster Tools del 10 de marzo del 2015, se le
preguntó a John Mueller si Penguin 3.0 se ejecutaría
de forma regular. John dijo que para entonces no
pensaba que eso sucedería, pero que si estaba
dentro de sus planes. Explicó que en ese momento
no era algo que se ejecutara de forma automática.
31
Se habló más sobre Google Penguin 3.0 en un Hangout para Webmasters de Google el 13 de marzo
del 2015. La primera pregunta para John Mueller fue si era correcto pensar que no se habían producido
actualizaciones de datos de Penguin durante el 2015. Dijo que no sabía, que podía ser correcto pero que
no era algo que podía confirmar al 100%. John explicó que si existiera una gran actualización a futuro,
Google no la pre-anunciaría, aunque trataría de confirmarla.
Cuando Google Penguin 3.0 se convierta realmente en una actualización frecuente es muy probable que
observemos caidas y recuperaciones frecuentes y rápidas.
6.2 Transparencia en Google
Para el lanzamiento de Google Penguin 1.0 Matt Cutts era la cabeza del equipo de webspam de Google.
Luego de 14 años de servir a Google, Matt tomó unas vacaciones. Lo anunció en su blog el 3 de julio del
2014. matt dijo:
My salida inicia la semana entrante. Tengo programado estar fuera hasta

Octubre. Gracias a un gran equipo de ingeniería y de lucha contra el spam, el
equipo de webspam queda en manos más que capaces. En serio, son mucho
mejores combatiendo el spam que yo, así que no me preocupo en ese aspecto.
Matt no regresó a Google el 2014 y un post en Search Engine Land dio a entender que no regresaría más
como cabeza del equipo de webspam de Google.
Desde el 2008 Google viene publicando en su propio canal para Webmasters de Google en YouTube.
Hasta inicios del 2014 estos videos incluían a Matt Cutts en videos cortos de dos minutos, respondiendo
preguntas para el beneficio de los webmasters. Desde mayo del 2014 el estilo de los videos cambió.
John Mueller (Google Suiza) dirige Google hangouts de forma regular. John es muy cuidadoso con lo que
dice, pero los hangouts han ayudado mucho a los webmasters a entender lo que le gusta y no le gusta a
Google. Si no eres uno de los 170,000 suscriptores del canal, deberías serlo ya.
32
7. GOOGLE PENGUIN: HISTORIAS (ENTREVISTAS)
7.1 Experiencias personales con Google Penguin
Todos aquellos que han sido afectados por Google Penguin tienen sus propias historias. Entrevistamos
a varios profesionales de SEO y de marketing para descubrir cuáles fueron sus experiencias con Google
Penguin.
33
7.1.1 Dawn Anderson
Dawn es consultora de búsquedas orgánicas y es propietaria

de Move It. Se especializa en SEO arquitectónico, técnico,
basado en datos y dinámicos.
¿Cuál fue tu primera experiencia con Google Penguin?

La recuerdo como si fuese ayer. Llegaba a casa de la reunión de cumpleaños de un familiar y revisé mis
herramientas diarias de verificación de rankings que monitorean algunos miles de términos. Descubrí que
las SERP estaban por todas partes. No solo estaba en algunos de mis proyectos, sino en las páginas de
la competencia que tenían historiales de cientos de miles de enlaces y que habían generado ingresos al
crearlos. Nunca olvidaré a Matt Cutts advirtiendo que ese verano sería uno que muchos SEO recordarían.
Tenía razón. Pasé alrededor de 6 meses revisando enlaces cuidadosamente (incluyendo todo el verano,
y hacía mucho calor) y trabajando en ‘‘lo bueno, lo malo y lo feo’’.
Cuando Google Penguin fue lanzado, ¿sentiste que Google estaba siendo
injusto?
Al principio, sí, porque al inicio me afectó demasiado. Todos esos enlaces ‘‘baratos’’ y ‘‘entusiastas’’ que
fueron creados durante años y que llegaron a ser parte de mis páginas web con más ingresos, de pronto,
se convirtieron en solo ‘‘baratos’’. Ya no existía nada ‘‘entusiasta’’ en ellos. Ahora veo que los resultados de
búsqueda son una mejora sobre los preresultados Penguin. La llegada de Penguin significó que tuviésemos
que salir de nuestra zona de confort para concentrarnos en aspectos más grandes del marketing digital
y, de algún modo, relaciones públicas. Los logros rápidos y fáciles ya no eran como antes. Ese momento
fue duro, pero estoy agradecida por la empinada curva de aprendizaje. Mi principal molestia fue el tiempo
que se tomó Google para lanzar la última actualización Penguin (demasiado tiempo) y la manera cómo
fue comunicada (pésima) a la comunidad de búsqueda. Los primeros resultados de esa actualización
fueron abrumadores
34
¿Cuándo escuchaste por primera vez acerca de Link Detox?
En una conferencia en Leeds. Christoph Cemper estaba hablando y buscaba soluciones al algunos
problemas basados en enlaces. Me resgistré apenas llegué a Manchester y me dediqué a aprender cómo
usar las herramientas
¿Crees que existen situaciones donde alguien debe descartar una página
web y empezar de nuevo con un nuevo dominio?
Yo no haría eso en una página web establecida. He visto sitios web con casi el 90 % de enlaces desautorizados
que se recuperan con el tiempo —incluso algunos regresan a la primera página para su audiencia meta
principal. Parece que solo un poco de tiempo, paciencia, búsqueda y reparos, mimos técnicos y un poco
de respetabilidad suele sanar una página web.
¿Cuál es la mejor recuperación de Google Penguin que hayas visto?

Un nuevo proyecto que empecé donde el cliente sabía que tenía una penalización manual y otra Penguin.
Los términos meta tenían que ser menos competitivos (no se habían dado cuenta de su verdadero potencial).
Revisé rápidamente otros motores y me di cuenta que algo malo ocurría. Una vez que la página web quitó
las acciones manuales y se recuperó de Penguin con solo un 60 % de desautorización (es cierto que con
casi un millón de URL, tenían mucho trabajo que hacer), regresaron a la página 1 de sus audiencias meta
principales, lo que les ahorró $ 306 por clic.
¿Tienes alguna experiencia con el SEO negativo?

Sin sospecharlo, sí. Antes de Penguin, noté algunos enlaces algo inusuales con los mismos textos ancla
hacia una de mis páginas y hacia una de la competencia. Todos eran puro spam, mismo texto ancla —
todo repetido. En ese entonces, simplemente noté pre-Penguin, y parecía que me estaba haciendo un
favor. Cuando llegó Penguin, tanto mi página web como la de la competencia se hundieron. Creo que una
campaña de SEO negativo estaba en progreso en esa página antes de Penguin, incluso se anticipaba.
Doy gracias por la desautorización de enlaces.
35
¿Qué piensas que Google está planeando para el futuro?
El ‘‘cerebro’’ de Google está creciendo, pero no lo suficientemente rápido como quisieran. Están realizando
fuertes inversiones en aprendizaje automático (están solicitando candidatos de aprendizaje automático en
LinkedIn. El aprendizaje automático fue el curso con más asistentes en Stanford este año académico). La
evolucionante red de datos versus documentos para mí significa que todo estará conectado más pronto de
lo que creemos. Los silos serán rotos y los aspectos de búsqueda que pensamos que no tendrían impacto
en el SEO empezarán a tenerlo más y más. No me sorprendería si el número de señales que usan para
posicionar páginas creciera drásticamente dada toda esta información adicional.
36
7.1.2 Matthew Barby
Matthew pasó casi seis años como consultor de marketing

digital, trabajando con marcas alrededor del mundo para
llevar resultados de sus campañas digitales.
Trabajando junto con varias marcas internacionales, es

columnista de la mayoría de las más importantes publicaciones
digitales dentro del sector y expone en eventos en todo Reino
Unido sobre marketing de contenidos, SEO y medios sociales.
Matthew también es un orador para el Digital Marketing

Institute, donde comparte su experiencia en cursos
especializados en marketing digital, tanto en línea como fuera
de línea.
¿Cómo Google Penguin te ha afectado a ti y a tus clientes?

La primera actualización de Penguin fue el golpe más grande. Algunas de mis páginas sufrieron mucho y
eso generó un GRAN cambio en el enfoque SEO. Luego de la primera actualización, pasé los siguientes
doces meses trabajando en la recuperación de empresas que habían sido afectadas. Uno de mis clientes
pasó de 5 000 000 visitas al mes a 5000 de la noche a la mañana así que puedes imaginar la ayuda que
necesitaba.
¿Cómo han cambiado tus estrategias SEO desde abril de 2012?

Se han concentrado mucho más en el contenido. Antes de Penguin 1.0, era algo fácil manipular los
motores de búsqueda (y hasta cierto punto, lo sigue siendo).
El único problema era que antes de Penguin 1.0, existían tal poca cantidad de barreras para las agencias
dudosas que ofrecían paquetes SEO de bajo costo que, básicamente, consistían de programas automáticos
de directorios y artículos.
Una de las mejores cosas acerca del incremento de actualizaciones más importantes de algoritmos
enfocados en enlaces ha sido la eliminación de varios piratas SEO del sector, lo que ha permitido que las
agencias SEO se concentren en proyectos basados en marca que tienen más impacto en otras áreas de
la empresa, contrario a solo estar aislado dentro de las búsquedas.
37
¿Monitoreas tus backlinks regularmente?
Claro que sí. He programado alarmas para todas las páginas web en las que trabajo. Estas alarmas me
brindan reportes semanales, mensuales y actualizaciones en tiempo real. Luego, trimestralmente, escaneo
a profundidad perfiles de enlaces para encontrar tendencias grandes.
En este momento hay mucho de que hablar acerca de la importancia del SEO
on site, ¿qué piensas sobre esto?
Esto parece el fruto del papel importante que juega dentro de la búsqueda local y móvil. Tradicionalmente,
los enlaces siempre han sido el factor más importante dentro de cualquier campaña SEO, y lo son en
la mayoría de situaciones. En este sentido, desde que llegaron Hummingbird y Pigeon, además de la
actualización móvil de abril de Google, se muestra el cambio de importancia que Google está colocando
en los móviles. Esto hace el SEO on page mucho más importante que antes.
¿Crees que Google le dará menos importancia a los backlinks en el futuro?

A menos que Google realice un cambio radical en su algoritmo de búsqueda, no. Imagino que se darán
algunos cambios significativos que se enfocarán en varios factores en los siguientes cinco años. Pero decir
que los enlaces ya no tendrán importancia es una GRAN exageración. Decir eso o que ciertos atributos
de enlaces como textos ancla es una suposición razonable.
¿Cuándo, por qué y cómo te involucraste con la construcción de enlaces y

SEO?
Me interesé en el SEO cuando estaba en la universidad. La razón principal fue porque no tenía dinero
y necesitaba una forma de ganar dinero que encaje en mi horario. Fue entonces cuando comencé el
marketing de afiliación y a trabajar, principalmente, en el SEO black hat. Aprendí algunas lecciones difíciles
en esa época, pero estas me ayudaron a moldear mi entendimiento sobre lo que funciona y lo que no —
más importante, ¡aprendí el valor de poner todo a prueba!
38
7.1.3 Tom Black
Tom cuenta con una vasta experiencia en la industria de las

búsquedas y ha trabajado en SEO y campañas PPC para
un gran número de sectores muy competitivos, incluyendo
hosting web, temas legales y SEO. Su experiencia incluye
trabajo autónomo, interno y en agencias. En su tiempo libre,
disfruta pasar tiempo navegando la costa sur de Inglaterra al
igual que en los canales británicos. Tom ahora trabaja como
jefe de búsqueda en Bootcamps Media Ltd. en Birmingham,
Reino Unido. Se especializa en Búsqueda Competitiva,
auditoría de enlaces y estrategias SEO, además de brindar
consultorías

La primera actualización de Penguin no afectó ninguno de los proyectos en los que estaba trabajando en
ese entonces. Creo que tuve suerte. Mis verdaderas aventuras con Penguin empezaron en 2013 con la
actualización 2.0. Heredé ciertos proyectos y algunos de ellos habían sido afectados por Penguin 2.0. Para
cuando Penguin 3.0 fue lanzado, yo ya era un profesional certificado en LRT, así que nuestros clientes
estaban seguros. Estoy muy agradecido con el equipo LRT y con la comunidad de estos profesionales
por compartir todos sus conocimientos y experiencia
Cuango Google lanzó Penguin, ¿sentiste que Google fue injusto?

Es difícil decir. Algunas personas se beneficiaron y otras no. Algo es seguro, el mundo del SEO nunca
será el mismo de nuevo.
¿Cuándo fue la primera vez que escuchaste acerca de Link Detox?

Creo que fue en el 2013 y fue en la página web de Link Detox. Debo decir que la herramienta me sorprendió
mucho.
39
¿Cress que existen situaciones donde alguien debe descartar una página
Sí. Creo que, en algunos casos, esa puede ser la mejor solución. Claro, no es una decisión fácil y uno
tendría que considerar todos los pros y contras.

Existen muchos buenos casos de estudio en linkresearchtools.com, donde los profesionales certificados
en LRT están realizando un trabajo excelente.
Personalmente, aún recuerdo la mañana siguiente a la actualización Penguin 3.0. Mi cliente favorito, que
trabaja en el sector de filmación y videos, se recuperó totalmente y todas sus palabras clave regresaron a
la página uno. Habíamos estado trabajando en este proyecto por meses usando una combinación de Link
Detox, remoción de enlaces, desautorización y Link Detox Boost. Esta recuperación impactó mucho en la
empresa de mi cliente y en su bolsillo. Aún recuerdo haber presumido sobre eso en uno de los seminarios
en vivo sobre herramientas de búsqueda de enlaces
¿Has tenido alguna experiencia con el SEO negativo?

No en realidad. Las personas siguen hablando acerca de eso, pero nunca he visto un caso de estudio
100 % documentado sobre el SEO negativo. Dicho eso, creo que la gestión de riesgos en enlaces es más
importante que nunca.

No hay duda que los enlaces son una parte clave de su algoritmo y creo continuarán con más actualizaciones
Penguin o de ese tipo.
40
7.1.4 Christiaan Bollen
Christiaan se graduó como bachiller profesional en Ciencias

Informáticas Aplicadas – Desarrollo de aplicaciones y empezó
a trabajar como desarrollador web y de software. Durante este
tiempo, creó sus propias páginas web. En 2012, su espíritu
emprendedor lo hizo iniciar su propia agencia de desarrollo
web: Boljoro. Christiaan también está asociado a las apuestas
y aprendió mucho acerca de SEO en este muy competitivo
mercado. También realizó marketing en motores de búsqueda
y es un socio de Google. Ahora Boljoro ofrece servicios de
desarrollo web, optimización y marketing en motores de
búsqueda.
¿Cuándo te enteraste de Google Penguin?

Cuando el primer Penguin fue lanzado aún no estaba muy metido en el SEO. Leí sobre eso primero en
internet.
¿Después Penguin te afectó?

No, pero adquirí dominios que tenían penalidades. Con la ayuda de Link Detox pude remover esas
penalidades.
¿Qué tipo de penalidades tenían esas dominios?

La mayoría eran Penguin. Estaban llenos de spam con enlaces de foros, blogs, páginas rusas y chinas.
Pero el que tenía el mejor nombre de dominio tenía una acción de spam manual. .
¿Llegaste a eliminar enlaces o sólo los desautorizaste?

Solo los desautoricé porque la mayoría de las páginas tenían tanto spam que nunca esperé alguna
respuesta, o la página estaba en un lenguaje que no entendía
41
¿Eso mejoró el tráfico?
No realmente, casi no quedaban enlaces y creé una nueva página web para el dominio. Así que casi
empecé desde cero. Pero era una buen nombre de dominio.
¿Crees que, a veces, es mejor empezar de nuevo?

Sí, si lo hiciera de nuevo, empezaría de nuevo con un nombre de dominio diferente. Pero en ese momento
estaba convencido de que el nombre de dominio haría una gran diferencia. Me costó dinero comprar el
nombre de dominio y mucho trabajo deshacerme de la penalidad. Creo que mis rankings hubiesen sido
similares a los del nuevo dominio. Cuando lo compré, no fui lo suficientemente inteligente para revisar los
backlinks del dominio. No creo haber sabido de LinkResearchTools cuando adquirí el dominio...
42
7.1.5 Jon Cooper
Jon es consultor SEO y estudiante en la Universidad de

Florida. Trabaja en SEO desde hace cuatro años, enfocándose
principalmente en la construcción de enlaces.
¿Cómo tú o tus clientes han sido afectados por Google Penguin?

Tuvimos un cliente en 2013 que fue afectado por su trabajo anterior (empezamos a trabajar con él un
mes antes de la penalidad). Además de esto, evitamos clientes que hayan tenido problemas de penalidad
debido a que tuvimos experiencias pobres con los rankings dada la ambigüedad de Google (incluso cuando
dijeron que ya no estás penalizado) cuando trató de mejorar desde ese punto y porque solo estaríamos
construyendo enlaces sin lograr mejoras.
Por lo general, nos dimos el lujo de escoger páginas limpias donde pudiésemos trabajar, así que no tuvimos
ninguna penalidad en lo absoluto.

Como una agencia SEO, no mucho. Lo único que ha cambiado es que nuestros estándares de calidad de
prospectos son más estrictos con el tiempo. En términos de estrategias y tácticas que escogemos, no han
cambiado para nada.

Con BuzzStream. Gestionamos todo nuestro alcance ahí. Funciona sin interrupciones. Nosotros solo
monitoreamos enlaces nuevos de los cuales somos responsables. Definitivamente hay otras cosas más
avanzadas, pero hace el trabajo que deseamos.
43
En este momento hay mucho de qué hablar acerca de la importancia del SEO
Podría ser parcial, pero, honestamente, me parece un retroceso de lo que decía hacer porque la construcción
de enlaces sigue siendo difícil.

Sí, pero creo que es más como « ¿Google le dará menos importancia a los backlinks en futuro en relación
con otras señales?». Básicamente, todo se diluye mientras se añaden más señales. Aunque en términos
de lo que podría reemplazarlo es relativamente importante sobre cualquier cosa, no creo que hayamos
encontrado aún un sustituto, y no lo haremos en, al menos, de 3 a 5 años. Pienso que sí lo encontraremos,
pero la cuestión es cuándo.
Dado eso, seguimos invirtiendo en la construcción de enlaces porque su riqueza crece cuando se posiciona.
Pueden existir más señales orgánicas que Google mira en 5 años que reemplaza enlaces, pero la cantidad
de exposición tradicional que lleva a esas señales ahora es recogida a través del ranking. Así que,
básicamente, incluso para los que piensan a largo plazo, hoy participas en el juego de mañana.
¿Cuándo, por qué y cómo te involucraste en la construcción de enlaces o

SEO?
Entre mi décimo y décimo primer año de secundaria, porque mi vecino me contrató para, básicamente,
realizar suscripciones en redes sociales (felizmente luego leí y aprendí algunas mejores alternativas para
conseguir enlaces). Pensé que era interesante. Era como un juego. Quería pensar una nueva forma cómo
hacer que una página web me enlace. Era divertido y lo sigue siendo.
44
7.1.6 Emir Dervisevic
Emir empezó en el SEO y a crear páginas web desde hace más

de 5 años. Es dueño de acerca 20 páginas web y genera casi
un millón de visitas únicas cada mes, la mayoría de motores
de búsqueda a través de esfuerzos SEO.
Actualmente trabaja para LinkResearchTools como asesor

de clientes y especialista en productos. También es un gran
amante de la nutrición, psicología y ciencias en general.

No hubiese sabido de eso de no haber visto todo el llanto en los foros de marketing por internet y SEO.
Mis páginas se quedaron casi igual con respecto del tráfico. Solo en la segunda actualización mis sitios
tuvieron un 40 % de caída en tráfico. Los otros sitios estuvieron y están estables hasta ahora.
Cuando Google Penguin fue lanzado, ¿sentiste que Google estaba siendo injusto?
No, pero muchas personas sí lo pensaron. Algunas personas basaban todas sus vidas en tráfico SEO.
Por lo general, esa no es una buena decisión. La mayoría de los SEO solo está jugando con un algoritmo,
así que no es injusto detenerlos, en especial porque a este día es posible dominar ese algoritmo.
¿Cuándo fue la primera vez que escuchaste acerca de Link Detox?

Hace, más o menos, 5 meses cuando me convertí en socio de LinkResearchTools Associate.
Sí. Cuando eres golpeado con un fuerte ataque de SEO negativo en un dominio débil o nuevo. Tu perfil
de enlace se conforma de 95 % de enlaces malos de una plantilla, así que ¿qué más puedes hacer?
45
http://www.jenningsmotorgroup.co.uk que se recuperó usando redireccionamientos 301 a un poco de
modificación de branding.

Felizmente, no porque mantuve mis páginas enfocadas en SEO desapercibidas y mi competencia ni
siquiera está enfocada mucho en SEO.

Usar más y más de los datos que le brindamos sobre nosotros mismos para hacer más y más dinero :) .
Si te refieres a términos de SEO, creo que las páginas amigables con móviles tendrán una mejora (o ¿tal
vez ya la tienen?) y continuarán reduciendo la influencia de estrategias manipuladoras en su algoritmo..
46
7.1.7 Andy Edwards
Andy es un profesional de marketing de afiliación y está

en el sector de apuestas en línea desde 2006. Tiene mucho
conocimiento sobre este sector junto con las apuestas
relacionadas al SEO y ha sido socio de EGR power durante
los últimos 3 años. Tiene varias páginas de afiliación y se
unió a Link Research Tools para mejorar el SEO inhouse.

Después de que nuestra página principal recibió el correo de advertencia de enlaces artificiales. Luego
de un mes perdimos un 90 % de nuestro tráfico de la noche a la mañana.
Extremadamente, creo que todos pensaron esto. Por años, todas las prácticas SEO que estuvimos haciendo
(comentarios en blogs, publicaciones de artículos, etcétera) y que todos los demás hacían también nos
ayudaron a posicionarnos. Así que su golpe fue tan fuerte que lo sentimos personal. ¿Por qué nosotros,
cuando todos los demás estaban haciendo lo mismo?

No fue hasta agosto de 2013 porque contratamos varias agencias SEO para tratar de quitar la penalidad,
pero ninguna parecía saber lo que necesitaban hacer. Yo también sabía de SEO, pero decidí aprender
más y me inscribí en la capacitación de socios LRT para arreglar la página yo mismo.
47
¿Crees que existen situaciones donde alguien debe descartar una página web
y empezar de nuevo con un nuevo dominio?
Sí, si todo lo que has hecho es crear una página básica sin una estructura y contenido real, y solo le
colocaste miles de enlaces Xrumer, entonces sería mejor descartarla y empezar de nuevo e, incluso si la
has limpiado, estarías empezando de nuevo al construir enlaces nuevos y fuertes. Mejor es construir una
página nueva desde el inicio con la estructura los enlaces correcta.

Fue en una página web de la competencia donde estaba ayudando a quitar la penalidad. La página
fue víctima de varios ataques black hat hacia palabras clave específicas. Una vez que encontramos los
enlaces, todo era cuestión de quitar manualmente todos los enlaces posibles y luego enviar un archivo de
desautorización a Google. Se recuperaron grandemente luego de la siguiente actualización.

Sí, esta fue una de las muchas razones porque nuestra página principal fue muy afectada. Nos posicionábamos
muy bien en palabras clave bastante competitivas de nuestro sector y esto fomentó celos entre algunos de
nuestros competidores. Ya que no podían superarnos naturalmente, escogieron usar black hat SEO para
lograrlo. Teníamos enlaces Xrumer, enlaces a malos vecindarios, todo en lo que puedes pensar, todo en
la página web.

Bueno, todos sabemos del algoritmo amigable con móviles que viene este 21 de abril de 2015, pero me di
cuenta que, entre ahora y ese entonces, veremos una actualización de panda y Penguin. Luego, de mayo
en adelante, creo que habrán muchas modificaciones al algoritmo como vimos cuando Panda y Penguin
fueron lanzados por primera vez.
48
7.1.8 Geir Ellefsen
Geir trabaja como consultor SEO sénior en MediaCom

Noruega.

Nunca vi a alguno de mis clientes ser afectado por Google Penguin. Mayormente trabajo con clientes
noruegos que tienen marcas grandes. Así que no es algo que veamos con frecuencia. He visto algunos
casos en general. En mi experiencia los SEOs en Noruega son, en su mayoría, white hat y no hacen
mucho black hat en larga escala. A excepción de los sitios de afiliación por supuesto.
Tuvimos clientes que fueron atacados con SEO negativo y tuvimos que arreglar eso. Sin embargo, ninguno
de los ataques tuvo éxito. Tengo un cuidado extra con los enlaces debido a Google Penguin y enseño a
mis clientes acerca de las estrictas reglas generales de Google.

En realidad ya no hablo sobre link building. Trato de ganar enlaces, pero no solo por los enlaces. Si nos
enfocamos demasiado en ellos, estamos buscando problemas. Recomiendo enfocarse en hacer cosas
importantes y asegurar que las personas sepan sobre eso y que todo en el motor de búsqueda esté
optimizado. Fácil de decir, difícil de poner en práctica.
Trato de nunca hacer nada que ponga en riesgo a mis clientes. Luego de leer los libros de Nassim Taleb,
donde creo que los profesionales SEO se deberían enfocar. ¿Vale la pena pasar tiempo con tácticas de
enlaces riesgosos o contenido spam y luego perder todo al tercer año? No lo creo. Al menos no para tu
marca y tu página web monetizada.
49
¿Monitoreas tu backlinks regularmente?
Depende de cada cliente. Siempre los reviso como parte de nuestras auditorías. Me gustaría añadir más
indicadores relacionados en nuestros controles internos.
Me concentro en el SEO técnico y on site porque usualmente es donde obtengo más logros para mis
clientes. Nuestros clientes son marcas conocidas con una fuerte autoridad de dominio.
Si la optimización on page no gana enlaces, tal vez estés cometiendo un error. No me refiero a etiquetas
de título H1, sino a generar buen contenido.
No creo que dependa del cliente y el mercado. No hay una respuesta que aplique a todas las situaciones.

Hace poco leí que Yandex, que se alejó de los backlinks como una señal de posicionamiento en algunos
SERP competitivos hace algunos años, regresó. Creo que eso muestra la importancia de los backlinks.
No veo que los backlinks desaparezcan en un futuro cercano. Si tienes buenos backlinks, el tráfico que
obtendrás será bueno, incluso si Google encuentra mejores señales de posicionamiento. No sé lo que
podemos esperar en 10 o 15 años y en realidad no me interesa :) , a menos que los robots tomen el control.

SEO?
Es difícil decir con exactitud cuándo, pero me interesé porque soy un geek informático y creo páginas web.
Luego de ver que mis páginas afiliadas obtuvieron tráfico de Google y de conectar eslabones, no había
marcha atrás. Ya estaba trabajando en TI y no era tan emocionante. Primero en involucré en el sector
de SEO luego de obtener prácticas de verano en Verve Search, trabajando con Lisa Myers. Eso fue en
el 2009. Creo que ese fue un gran inicio, y probablemente eso hizo que aprendiera más rápido a que si
hubiese tratado de aprender por mi cuenta.
50
7.1.9 Piperis Filippaios
Piperis es el director de marketing de Digital Beans, agencia

de marketing digital ubicada en Kent. Ahora trabaja con
clientes de todo el mundo, e ingresó al mundo digital hace 13
años aún en su adolescencia. A Piperis le apasiona convertir
datos en resultados tangibles para él y las empresas de sus
clientes..

Mi primera experiencia con Penguin fue cuando recibí una llamada de una empresa de comercio electrónico
de mi localidad que fue afectada por él. Todos sus años de spam resultaron en que su gran tajada fuera
recortada a 1/3. Mi primera experiencia real con Penguin ayudando a esta empresa víctima.
En realidad, no. Fue un alivio ver que Google haga algo acerca de todos los spammers que es estaban
posicionados primero.

En realidad, no. Fue un alivio ver que Google haga algo acerca de todos los spammers que es estaban
posicionados primero.
¿Has usado Link Detox?

Sí, somos usuarios regulares de Link Detox y nos encanta..
51
Sí, en algunas situaciones eso sería lo mejor. Los costos y el tiempo que requiere cada situación necesitan
ser considerados. De hecho, la página a la que me refería anteriormente es un ejemplo perfecto de esto.
Estaba mal codificada y no era amigable con móviles, con miles de páginas duplicadas de descripciones
de productos, sin contenido de valor y con enlaces que apenas funcionaban. Es este caso de situaciones,
creo que volver a invertir en una nueva página y una estrategia SEO y de contenidos es mucho mejor.

Existen muchas historias de recuperación de Penguin, no puedo estar seguro si puedo escoger una. Cada
una tiene sus propios méritos.

Sí, aunque no a la escala que otros han podido vivir. En su mayoría fue mi competencia tratando de bajar
el posicionamiento de una página con algún tipo barato de “SEO” tercerizado.

Creo que mucho de lo Google ha planeado seguirá el mismo camino que hemos visto recientemente.
Aparte de mejorar sus algoritmos Penguin y Panda, creo que muchos de los cambios futuros estarán
relacionados con la usabilidad. La reciente etiqueta Slow es un ejemplo perfecto de esto.
52
7.1.10 Nick Garner
Nick Garner es el fundador y director de estrategias de 90

Digital.

En el sector iGaming (apuestas en línea) y otras estructuras competitivas, Google Penguin casi siempre ha
sido como un impuesto al SEO. Me refiero a que los enlaces que funcionaron previamente, de pronto, ya
no funcionaron. Ya que estos sectores son muy competitivos y rentables, esto significó que grandes marcas
salgan y adquieran enlaces frescos que tuviesen menos posibilidades de ser penalizados por Penguin. Si
no podías competir en la carrera armamentista de enlaces, dejabas el SEO y te concentrabas en el PPC.
Por encima de Penguin, creo los cambios más grandes en el SEO han llegado gracias a la ingeniería
social de Google. Las penalidades motivan mucho y hemos visto que muchas marcas que las han tenido,
predican el evangelio de mejor contenido y ser menos agresivos al jugar con Google.
Cuando combinas el decreciente suministro de enlaces basura que funcionan junto con el temor a la
penalidad, obtienes un mejor internet con menos spam.
Así que gracias, Google, por empezar a limpiar el desorden que creaste desde la carrera armamentista
de enlaces.
53
Siguiendo con mi primera respuesta, desde 2012, hemos visto mucho más diseños responsive y más
adquisición de enlaces creativos y Relaciones Públicas digitales.
Quisiera iniciar lo que voy a decir con esto: mayormente, las personas compran cosas porque tienen que
hacerlo. Una combinación de penalidades y Penguin los ha forzado a pensar así porque si participan en
el antiguo juego de enlaces y tienen doble penalidad, serán lanzados a exilio por siempre.
Las marcas están comprendiendo más la idea de Google como una forma de comunicar un mensaje
positivo a los consumidores y menos como un generador de tráfico sin procesar.
Por muchos años hablé acerca de que Google es el centro del universo web. Google hico un gran
trabajo en el 2011 sobre algo llamado zero moment of truth, donde entrevistaron a 500 personas sobre
su comportamiento de compra, enfocándose en cómo las personas buscan información que los ayuda a
tomar la decisión de compra.
En resumen, cuando consideramos una compra, es probable que usemos un motor de búsqueda como
un amigo para tomar la decisión final de compra. Por encima de eso, Edelmann, una de las agencias de
Relaciones Públicas más grandes, están llevando a cabo una encuesta llamada Edelmann Trust Barometer
(El barómetro de confianza de Edelmann).
Google es visto por primera vez como la fuente de información de más confianza que existe. Ahora existen
más medios de confianza que convencionales. Decir que, en 2015, un motor de búsqueda sería la fuente
de información de más confianza en el planeta… Los tiempos están cambiando.
Bueno, ¿preguntas si nuestras tácticas están cambiando? Por supuesto. Nos estamos convirtiendo en lo
que llamamos la nueva generación de agencia de relaciones públicas, una que coloca el mensaje correcto
en la publicación online correcta, lo que, subsecuentemente, ubicará frases clave que las personas usan
para tomar sus decisiones de compra. Las frases más importantes, por supuesto, son las frases de marca,
que son, por lo general, muy poco competitivas.
54
Estamos un poco obsesionados con monitorear backlinks, teniendo en cuenta que existen dos lados:
en primer lugar, monitorear los backlinks que hemos colocado (en lo que estamos muy obsesionados) y
monitorear backlinks en dominios donde trabajamos (en lo que también estamos obsesionados porque
es muy fácil ver cosas fastidiosos como ataques spam de personas que desean causar problemas.
Para backlinks posicionados, usamos Buzz Stream; y para análisis de backlinks generales, Majestic con
muchas hojas de cálculo. Uno de mis reportes favoritos es tener todos los enlaces entrantes dentro un
cierto periodo de tiempo, tablas dinámicas y luego ver la tabla dinámica por fecha cuando se adquirió
el enlace. Desde ahí, puedes tener una muy buena idea sobre cómo los enlaces aparecen en ciertos
dominios en un nivel granular.
El SEO on site es importante, pero, por otro lado, Google es cada vez más capaz de captar el sentido
de una página web. En el SEO, nos obsesionamos con crear una página amigable con Google cuando,
en realidad, las páginas con la que trabajamos representan un pequeño porcentaje de todas las páginas
que existen.
Si piensas en ello, el 60 % de todos los sistemas de gestión de contenidos en el internet son WordPress
y existen alrededor de 932 millones de páginas web. ¿Cuántas de ellas han contado con el trabajo de
expertos en SEO?
En realidad, el SEO on site ha mejorado por empresas como Automattic, el equipo detrás de WordPress.
Así, a grandes rasgos, creo que Google se está esforzando mucho para interpretar páginas que tienen
poco SEO. Por eso, de forma divertida, creo que la optimización on page no es importante, pero, claro,
es crítica si deseas obtener lo mejor de los motores de búsqueda.
¿Crees que Google le dará menos importancia a los backlinks en el futuro?I

Creo que los backlinks son cada vez menos importantes y lo que está llenando ese vacío es el compromiso
del usuario en los resultados de búsqueda en combinación con la confianza de construcción de enlaces y la
autoridad del dominio. Hemos realizados varias investigaciones en esta área y pruebas en la manipulación
de la tasa de proporción de clics (CTR). Es notable cuán moldeables son los resultados de búsquedas
cuando realizas una manipulación CTR efectiva.
Me imagino que dentro de tres años, los enlaces tendrán un indicador de nivel bajo de importancia. No
se irán, pero el sector SEO empezará a concentrarse en otros áreas como la mejora de las tasas CTR y
compromiso hacia las páginas web, sabiendo que eso afectará sus posicionamientos directamente.
En líneas generales, estas son buenas nuevas para el internet porque nos lleva lejos de la lucha de
adquisición de enlaces para acerarnos a hacer cosas con los que los usuarios desean interactuar. 55
SEO?
Por el año 1998, fui enfrentado a tomar una decisión: adquirir tráfico para las páginas web en las que
trabajaba o incursionar en crear cosas en Macromedia Flash. Por suerte decidí que la adquisición de
tráfico era más importante y que los motores de búsqueda eran donde tenía que concentrarme, así que
empecé un viaje largo que continúa hasta ahora.
La construcción de enlaces siempre ha sido un problema desde la llegada de Google y Google PageRank.
Mientras trabajaba dentro de una marca grande de iGaming en el 2006, tomé algunas decisiones grandes
acerca de qué camino tomar. Por suerte tomé el camino del éxito, aun cuando el spam era absurdamente
fácil y producía resultados masivos, tuve fe que Google haría que el spam no valga la pena. Fue una pena
esperar otros años antes de las penalidades de Google Penguin empezaran a llegar.
A raíz de todo esto, creé una fuerte agencia con especialistas en relaciones públicas y adquisición de
enlaces.
56
7.1.11 Bartosz Góralewicz
Bartosz Góralewicz se especializa en auditoría de enlaces.

Realiza consultorías, en su mayoría, a clientes corporativos
y páginas web grandes. Puedes encontrar algunos de sus
estudios de caso o publicaciones interesantes en http://
goralewicz.co.

Primero comenzamos como una agencia que trabajaba solo con nuestras páginas web afiliadas y solo
algunos pequeños clientes. Cuando vives de las páginas web, quieres que sean lo más seguras posibles.
Eso era y es obvio para nosotros. Cambiar nuestro modelo de negocios de tener que todos los enlaces
y pasar al análisis detallado de cada enlace fue una decisión difícil en el 2012. Recuerdo eso muy bien,
y no era un enfoque popular. ¿Cuántos de ustedes recuerda el enfoque “Google nunca comprenderá el
black hat”?
Antes de Penguin 2.1, no éramos los chicos chéveres que tenían todos los enlaces, pero existe un día
que recuerdo muy bien: 5 de octubre de 2013, la mañana del sábado luego de que Penguin 2.1 fuera
lanzado, desperté y descubrí que casi todos mis amigos que hacían SEO perdieron sus páginas web,
clientes y posicionamientos, y solo Dios sabe qué más. Es aquí donde todos los esfuerzos que realizamos
con nuestra estrategia interna y la inversión en LinkResearchTools dieron fruto. No solo no perdimos ese
día, sino que ganamos todos todo el tráfico que nuestra competencia perdió.
En esa fecha solo puede llamar a una persona para presumir: mi socio de negocios, Wojtek. Desde
entonces, nuestra agencia no solo ha crecido desde ser una start up de 2 ubicada en un garaje a ser un
equipo de 16, sino ahora compartimos felices la experiencia ganada con nuestras propias páginas y la de
nuestros clientes para mantener sus páginas lo más seguras posibles.
57
En el 2012, todo se trataba de conseguir todos los enlaces posibles. Sé que ahora es común alardear que
estabas realizando marketing de contenidos desde el 2006, pero todos sabemos los hechos. Yo mismo
vi perfiles de backlinks de algunas miles de páginas web, y no había ninguna sin los enlaces que ahora
consideramos Black Hat. Vender estrategias SEO, pasar dos meses en SEO on page, auditar enlaces,
llegar a blogueros, etcétera son términos que sonarían tontos en 2012. Además del hecho de que nadie
adquiriría esos servicios, es probable que no hubiesen tenido el mismo impacto que tienen ahora.

Sí, y no solo en mi propia página web. Hemos visto que cada vez más clientes nos piden monitorear
sus perfiles de enlaces mensualmente. Lo gracioso es que esto no solo ayuda en mantener sus páginas
seguras, este enfoque es menos costoso que una gran auditoría en enlaces que se realiza justo después
del descenso en Google. Algunos de nuestros clientes invirtieron tan poco como $ 300 para monitorear el
perfil de enlaces de una página web mensualmente. Es como un seguro para ellos.
on page, ¿qué piensas sobre esto?
El SEO on page es ahora más importante que nunca y estoy de acuerdo con eso en totalidad. A veces,
puedes incrementar la visibilidad de la página web de tu cliente en un 400-500 % con 2 o 3 meses de
trabajo de SEO on page de tu cliente. Aun así, cuando se realiza la mayoría de trabajo, necesitas colocar
los enlaces en los primeros lugares. Creo es un relación de igual importancia. Lo enlaces sin SEO on page
no valen mucho al igual que el SEO on page sin backlinks no te llevará a las posiciones más importantes.
¿Crees que Google le dará menos importancia a los backlinks en el futuro?I

Lo dudo. Con tanto trabajo invertido en un casi perfecto algoritmo para evitar spam, ¿por qué lo harían?
Una vez que hagan que funcione para los administradores web para que no tengan que esperar 13 meses
por una actualización Penguin, no veo por qué Google querría remover los enlaces como un factor de
posicionamiento. La experiencia de usuario y otros factores son más fáciles de imitar que un BUEN enlace.

SEO?
Primero empezamos como una agencia SEO en 2012, antes trabajamos con nuestras páginas web afiliadas
que, claro, necesitaban mucha construcción de enlaces y SEO. Nuestra experiencia en este campo nos
llevó, lentamente, a empezar una agencia SEO.
58
7.1.12 Julie Joyce
Julie Joyce empezó a trabajar en el marketing de búsqueda

en 2002 y se convirtió en jefe de búsqueda en una pequeña
firma de TI. Luego inició Link Fish Media, donde ahora trabaja
como directora de operaciones. Se concentra en trabajar con
clientes de nichos de mercado muy competitivos en todo el
mundo.
¿En qué forma Google Penguin te afectó?

Honestamente, aún no lo ha hecho. Hemos tenido algunos clientes que tuvieron problemas, pero todos
ellos usaron otros servicios de enlaces así que no estaba relacionado a nuestro trabajo. Eso no significa
que no fuéramos responsables, pero esos fueron nuestros únicos casos con Penguin. Recientemente,
Penguin me ha afectado indirectamente, claro, me di cuenta que necesitábamos ajustar nuestras reglas
generales y concentrarnos más en la calidad en lugar de la cantidad desde el primer lanzamiento.

En realidad solo hemos ajustado nuestras normas de calidad. Definitivamente tuvimos que adaptar nuestro
descubrimiento y diligencia porque no puedes simplemente enviar una tonelada de correos electrónicos
a páginas web basura y esperar que eso dé buenos resultados pero, en términos generales, seguimos
haciendo lo mismo que en el 2008.

Lo hacemos internamente con un rastreador para poder saber si los enlaces han cambiado o no, pero
los monitoreamos tan cercanamente y solo una vez al mes. Yo monitoreo mi página web para poder ver
nuevos enlaces.
59
Creo que es crítico cuidar los enlaces porque estos solos no te ayudarán y, aun si lo hicieran, solo sería
momentáneo. Si estoy construyendo enlaces con cierta palabra como texto ancla, es tonto que dicha
palabra o frase no aparezca en la página en donde se coloca el enlace, pero los clientes aún intentan
eso. Solíamos ser capaces de posicionar enlaces solos, pero ahora ya no es están fácil, y cuando haces
eso, creo que arruinas las cosas de cara al usuario.

Google puede hacer eso, pero no veo la importancia de ir por ese lado. No veo cómo pueden alejarse de
los enlaces, pero puedo ver que otros factores lleguen a ser más importantes de lo que son ahora.

SEO?
Más o menos, cuando era programador y la gerencia sabía que tenía un título en inglés, así que cuando
necesitaban un SEO, ¡ahí estaba yo! Fue un SEO técnico/general hasta cerca de 2008, cuando me uní a
la agencia de mi esposo (Link Fish Media) y luego empecé a concentrarme en los enlaces.
60
7.1.13 Michael King
Michel King es tecnólogo en marketing. Marketing y tecnología

en parte iguales. Dirige una agencia llamada iPullRank
que se especializa en estrategia de contenidos, búsqueda
de audiencia, medios sociales, SEO y automatización de
marketing.
¿En qué forma te afectó Google Penguin?

En lo personal, Penguin ha sido genial. No he tenido tantos clientes que llegaban a mí por lo servicios de
construcción de enlaces a cualquier costo. Las personas son más abiertas a la construcción de enlaces
orientado al contenido, que es mucho más divertido. ¡Gracias, Google!

No con respecto de la construcción de enlaces. Hemos continuado con el SEO orientado a la audiencia
y la adquisición de enlaces orientado al contenido. Siempre hemos sido meticulosos con el texto ancla y
la calidad de enlaces. Lo que ha cambiado más es final técnico. Herramientas como Backbone y Angular
nos han ayudado a concentrarnos, nuevamente, en la accesibilidad. La velocidad de las páginas ahora
también es un gran factor.

Sí, claro. Trato de vender a mis clientes auditorías de enlaces trimestralmente. Echamos un vistazo
mensualmente para asegurarnos que nada loco suceda, pero la mayoría de mis clientes solo se interesan
cuando algo sale mal.
61
On page, ¿qué piensas sobre esto?
Creo que es increíblemente importante ya que más y más personas están optando por la estructura JS
MVVS. Mientras Google se está sofisticando en su rastreo, aún depende de la página web del propietario
asegurar que las cosas sean lo más accesibles posible.

No estoy seguro si lo harán, pero creo que deberían. Los enlaces son como votos democráticos para la
web, pero no son en realidad un reflejo de un ejemplo del comportamiento humano. Más personas tienen
Facebook que blogs. Más personas envían enlaces en correos electrónicos que en una página web. Google
tendrá que incorporar más señales que reflejen lo que las personas en realidad hacen.

SEO?
Fui un rapero independiente por 8 años, tuve un accidente con mi bicicleta y necesitaba un empleo para
pagar las facturas del hospital. El primer lugar que me contrató fue una agencia de SEO.
62
7.1.14 Rick Lomas
Rick es del Reino Unido, pero vive en Francia desde el 2001.

Rick construyó su primera página web en 1997 cuando
el motor de búsqueda principal era Altavista y el mundo
Google no existía. Desde entonces, aprendió SEO y vivió
cada actualización que Google nos lazó. En el 2012, sus
ingresos fueron diezmados por Google Penguin 1.0 y una
acción manual de spam. En el 2015, tiene una agencia SEO
que incluye el retiro de penalidades de Google.

En 2012, mi trabajo de SEO era, en su mayoría, para mis páginas web más que para las de mis clientes.
Había una página web en particular a la que le iba bien. Era una de generación prospectos para una empresa
de alquiler de carros camper ubicada en el Reino Unido. Fue en mi cumpleaños, 7 de abril, cuando recibí
un mensaje en las Herramientas para webmasters de Google acerca de enlaces artificiales en mi página.
Había estado construyendo enlaces de mala calidad con contenido parafraseado y SENuKeX por años.
De hecho, había usado cada técnico de SEO black hat que conocía. Estaba preocupado, pero la página
aún generaba bastante dinero.
Todo cambió el lunes 23 de abril de 2012. Estaba conduciendo del sur de Francia todo el día camino
hacia Inglaterra a través del ferri de autos de Calais hacia Dover. Cuando conduje hacia el ferri de Calais,
revisé las estadísticas en mi iPhone. No había hecho casi nada de dinero y mi página había desaparecido
de Google. Al siguiente día, el jefe de la empresa de alquiler de carros camper me llamó. Me preguntó por
qué su equipo de ventas veía sus pantallas en blanco. No sabía qué decir o hacer. El equipo de ventas
perdió su empleo al siguiente día. Durante la semana aprendí que era un efecto de Google Penguin y una
acción manual. El tráfico de mi página cojeó durante los siguientes dos años en Bing, Yahoo! y algunas
palabras clave long tail que aún tenían posición en Google.
Cuando se lanzó Google Penguin ¿sentiste que Google estaba siendo injusto?
En ese entonces, sí porque pasé de tener un estilo de vida bastante ostentoso a ser estar casi en la calle.
Noté páginas que parecían estar llenas de spam donde las miás solían estar, eso parecía injusto. Estaba
totalmente consciente que estaba violando las directrices de Google Webmaster. Con respecto de eso
era 100 % culpable. Estaba molesto conmigo mismo por no haber diversificado mis ingresos
63
En 2013 estaba pasando por una crisis financiera y sabía que debía deshacerme de la acción manual yo
mismo para salir del desastre que había creado. Creo que vi un anuncio de Link Detox en Facebook que decía
“¡Limpia tu perfil de enlaces hoy!”, creo que eso fue en noviembre 2013. Tomé la decisión de convertirme en
alguien que removiera penalidades de Google a comienzos de 2014. Conseguí la cuenta Superhero en enero
de 2014 y mi acción manual fue removida en abril. Luego pasé a remover otras nueve acciones manuales para
clientes durante el 2014. Me encantó Link Detox y las otras herramientas tanto y quise saber cómo usarlas
en su totalidad. Tomé la capacitación LinkResearchTools Training y me convertí en un LRT Xpert Certificate
en julio de 2014. Desde entonces, no he mirado atrás.
¿Crees que existen situaciones donde alguien debe descartar una página web
y empezar de nuevo con un nuevo dominio?
Sí. Por ejemplo, las páginas como la mía. He sido irresponsable con SENuKeX por demasiado tiempo y casi
el 99.9 % de mis enlaces eran basura. Seguí con eso, pero, en retrospectiva, pienso que hubiese usado mejor
mi tiempo creando una nueva página y empezando de nuevo.

A finales de 2014, tuve un cliente que compró una página de comercio electrónico que vendía armas de defensa
personal en los Estados Unidos. Me sentí muy mal por él porque había comprado el sitio con buena fe como
un negocio viable. Cuando instaló las Herramientas para webmasters de Google vio, en seguida, que tenía
una acción manual de coincidencia parcial.
Usé el Link Detox en la página y el Link Detox Boost dos días después. Luego presenté una solicitud de
reconsideración a Google. Dentro de una semana, empecé subir rápidamente, así que tuve la confianza de que
la acción manual sería revocada. Para mi sorpresa, la reconsideración fue rechazada. El crecimiento inicial en
el tráfico debió haber sido una revocación algorítmica de Penguin ya que el archivo de desautorización tuvo
efecto. Luego de una segunda solicitud de reconsideración un mes después, la acción manual fue revocada.
El tráfico no deja de crecer desde entonces.
64
¡Ja! He tenido clientes que pensaron que habían sido atacados. Lo que yo veo es que usaron un anzuelo
de enlaces entrantes de Fiverr o contrataron los servicios SEO de una empresa extranjera que solo sabía
SEO estilo 2011. Sé que sucede, pero mis clientes llegaron a escapar del SEO negativo.
Curiosamente, existe una agencia SEO en Briançon, Francia, donde vivo, que parece haber sufrido SEO
negativo. Creo que sí porque se especializa en nichos pequeños que son muy lucrativos, como yates de
lujo. Creo que si solo tienes un puñado de competidores y el alquiler de yates vale 500 000 € a la semana,
vale la pena jugar sucio.

Las redes de blogs privados (RBP) parecen ser un furor junto con el SEO black hat. Incluso escribí un
estudio de caso para LinkResearchTool acerca de como crear una potente RBP. Creo que Google va
a aplicar mano dura al descontar enlaces que no consiguen clics y páginas que no comparten muchos
backlinks comunes con sus competidores.
65
7.1.15 Debra Mastaler
Debra Mastaler es presidente y fundadora de Alliance-Link.

Ha participado como ponente en casi 60 eventos del sector.
Ha sido ponente de apertura destacada o panelista principal
en reuniones como Search Marketing Expo (SMX), Search
Engine Strategies Conference (SES), Digital Book World,
Higgh Ranking Seminar, Small Business Unleashed y más.
Debra también es una columnista destacada en Seach Engine

Land y ha escrito para, o ha sido invitada, Tech Crunch, PC
World, Search Engine Journal, Search Markenting Standard,
CIO, Web Marketing Today, State of Search, ComputerWorld,
Search Engine Watch y otras revistas más.

Cada generador de enlaces tiene una especialidad, la mía es trabajar con asociaciones de medios y
promocionales. Ya que no confío en presentaciones de directorio masivo, perfil, redes, foros o comentarios
y la mayoría de mis enlaces terminan en medios de comunicación o son hechos en privado, mis campañas
están protegidas de muchos problemas Penguin. Sin embargo, trabajo en páginas afectada por el filtro
Penguin, he ayudado a marcas y a administradores web a salir de penalidades y mejorado su posicionamiento
perdido. La mayoría de estos administradores llegan a mí como resultado de trabajos previos en enlaces
fuera de mi empresa.

Hago algunas cosas de forma diferente, en la construcción de enlaces aún me concentro en historias
de desarrollo, contenido y promociones basadas en productos de moda y los promocione en audiencias
metas específicas. Eso no ha cambiado en los años que trabajo construyendo enlaces. Ahora dependo
más en publicidad pagada para apoyar algunos de los esfuerzos de contenidos pero, por lo general, sigo
construyendo enlaces casi de la misma forma.
Estoy más enfocado en capitalizar ciertos aspectos de una página web, principalmente en su presencia
local, si tiene una. Me aseguro de que la página tena un fuerte perfil en Google Local/Places y tomar
ventaja de todas los medios promocionales que existen. También me aseguro de familiarizarme con las
páginas de redes sociales como LinkedIn. Estarías sorprendido de las opciones y medios que ofrecen y
muchas personas no aprovechan.
66
Sí, cada lunes en la mañana monitoreo mi página y la de mis clientes. Creo que es inteligente ser proactivo
en este aspecto en lugar de esperar a que una página caiga en posicionamiento o una buena mención
en WMT
Yo no encubro desautorizaciones, primero trato de que quiten el enlace, pero si eso no funciona, invierto
bastante tiempo y dinero haciéndolo yo mismo.
Si el administrador no va a ser útil, entonces desautorizo y paso a lo siguiente. Pero antes de hacer eso,
me aseguro de llevar a cabo una campaña para atraer nuevo enlaces, no tiene sentido remover enlaces
antiguos y dejar un vacío en su lugar.
Creo que es difícil dar respuestas generales a preguntas como esta debido a la fluidez de la web y el hecho
de que cada página, su historia, backlinks, competidores y esquema son diferentes. Lo que funciona para
una puede no hacerla en otra, existen tantos factores en juego.
En este sentido, si por SEO on page te refieres a una navegación limpia, títulos de páginas inteligentes,
carga rápida, amigabilidad con dispositivos móviles, contenido fresco activo socialmente entonces, sí lo
es. O, básicamente, todo lo que has estados haciendo hasta ahora es una página web responsive

Los enlaces siempre tendrán un lugar y serán parte del algoritmo de posicionamiento ya que las páginas
están conectadas por enlaces. Su importancia de ahora y del futuro depende de la página donde se
encuentran. Escucha lo que vicepresidente sénior de Google, Amit, Singhal, dijo acerca de la dirección
de Google:
“Google ha construido un gran gráfico de conocimiento de entidades interconectadas y sus atributos”.

Pasando a lo siguiente, creo que es una buena idea entender todo lo que puedas acerca de gráfico de
conocimiento y dónde/cómo tu página web encaja en él..
Yo me concentraría más en encontrar formas de ser menos dependiente de Google, nunca es una buena
idea depender totalmente de cualquier fuente para el éxito de tu empresa. Recuerda estar atento de
Amazon y Facebook, en especial de sus ofertas de comercio electrónico y móvil. En mi opinión, ambos
son la competencia real de Google (lo siento, Bing y DuckDuckGo). Cómo Google reacciona ante ellos
afectará a los administradores web en un efecto diseminado.
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SEO?
En 1999 empecé un directorio llamado The Organic Way Market, acababa de retirarme de trabajar 20
años en el área de marketing de una empresa de Fortune 50 y del Servicio Civil. Promoví mi pequeño
directorio usando las tácticas que había usado y entendido en mis 20 años trabajando. Como resultado,
creció y se posicionó bien.
Muy pronto, mi éxito atrajo la atención de dueños de empresas y un par de marcas (¿recuerdan MotherNature.
com?) y me solicitaron los servicios de SEO para sus páginas web. Bueno, no tenía idea de lo que SEO era,
así que me fui al internet y encontré a Jil Whalen, uno de los dueños del ahora difunto boletín RankWrite.
Jill, pacientemente, me explicó que la forma en que estaba trabajando en los medios y pidiendo enlaces
era algo llamado construcción de enlaces y que eso era parte del SEO. Luego de algo de tiempo y varios
correos con Jil, me di cuenta que estaba feliz promoviendo el directorio en lugar de manejar, así que lo
puse de lado y me dediqué a la construcción de enlaces a tiempo completo.
Trabajé con Jill por un tiempo para aprender los pormenores y luego lanzar Alliance-Link en 2000. Incluso
luego de todos estos años, me sigo emocionando cuando llega un enlace. :)
68
7.1.16 Arda Mendeş
Luego de trabajar cono jefe de operaciones par SEOZEO,

Anda Mendeş trabaja realizando consultorías para empresas
importantes en Turquía.

Estaba probando diferentes técnicas de construcción de enlaces para entender la mejor forma de mejorar
mi posicionamiento. Cuando trataba de mejorar uno de los posicionamientos de la página de mi micronicho,
¡me castigó!
injusto?
¡Claro que no!

Es un poco difícil recordarlo, pero creo que fue en junio de 2013.
Los administradores o dueños de páginas web siempre cometen errores. De acuerdo con el tamaño de la
empresa, pueden empezar de nuevo con un nuevo dominio para empezar desde cero. Pero las grandes
empresas no pueden hacerlo. Tienen que sufrir por un tiempo.

He visto los mejores resultados usando The Orca Technique.
69
Creo que el año pasado. Estaba analizando a un prospecto, encontré algunos enlaces de mala calidad
con palabras clave de texto ancla de contenido adulto. Era una página turca, pero tenía enlaces spam
con anclas en inglés. Parecía ser SEO negativo.

Tratarán de brindar mejores servicios a los usuarios. La filosofía Google nos dice que todo lo que piensan.
La meta es brindar los mejores y más precisos resultados, de manera, rápida a los usuarios. Actualizarán
algoritmos para eso. ¡Su punto de enfoque deben ser los usuarios!
70
7.1.17 Roger Montti
Roger Montti es un editor web independiente de páginas

populares, consultor y moderador del Link Building Forum y
WebmasterWorld.com desde 2004. Ha brindado conferencias
acerca del marketing por internet como SES, SMX, PubCon
y Affiliate Summit.
¿Cómo te afectó Google Penguin?

No lo ha hecho, pero un gran conocimiento de lo que involucra Penguin le ha dado al sector un empujón
para que redoblen sus estrategias de contenido, en particular las estrategias con un buen énfasis en
conciencia de construcción y ventas. Me gustan las estrategias que no se enfocan explícitamente en enlaces
como su meta final. Dejar a un lado enlaces como la meta explícita de una campaña de construcción de
enlaces suena ilógico, pero considera esto: el objetivo de una campaña de enlaces nunca son los enlaces,
siempre es el tráfico o las ventas. Esa es la meta final y real, no los enlaces en sí.
Cuando aíslas la construcción de enlaces a solo los enlaces donde estos últimos son la meta final, cometes
un error. Es ahí cuando cometes aberraciones en tácticas y estrategias que llevan a penalidades. Todo un
nuevo mundo de oportunidades se abre cuando ajustas el enfoque de la meta final hacia el tráfico y las
ventas. Esto no es teoría, es experiencia en el mundo real. En el mundo real, todos los motores de búsqueda
tienen clasificadores incorporados en sus algoritmos para identificar los enlaces adquiridos a través de
métodos enfocados en enlaces como meta final. Al poner de lado los enlaces como meta y haciéndolos
la meta implícita, algo que sucede durante la camino a lograr tu metas reales de ventas construyendo
tráfico, en realidad, te comprometes a cultivar circunstancias que resultan en enlaces naturales.
71
Las estrategias de construcción de enlaces explícitas son marcadas, etiquetadas y embolsadas. De eso
se trata Penguin. Nota todas las características en un enlace entrante que es controlado, nota las muchas
típicas características de enlaces que fueron adquiridos con el propósito de manipular el algoritmo. Penguin
se trata de clasificadores relacionados con las características de los enlaces adquiridos. No creo que sea
una coincidencia que Panda haya sido lanzado antes que Penguin. Para mí, esto es pura especulación,
pero creo que se puede decir que Panda pudo haber limpiado la señal de enlaces al crear un conjunto
masivo de páginas web con características en página positivas. Nunca he leído algo que diga eso, pero
ese es el efecto, ¿no?
¿Puedes imaginar que tan limpia es la señal de un enlace cuando los motores de búsqueda descartan y
descuentan señales que son de baja calidad? Uno puede creer que Google prefiere las marcas que se
mantienen en silencio al respecto. Sin embargo, no existe una investigación que apoye este enfoque SEO.
Propongo pensar un poco más y comenzar con Panda, lo que hace a la señal de enlace y considerar
cómo eso puede afectar las SERP. Esa es una información factible. Ahora puedes hacer algo. Las SERP
empiezan a tener un poco más de sentido. Hubo un tiempo cuando el SEO pensó que Google usaba
la tecnología de reconocimiento óptico de caracteres (ROC) para leer imágenes GIF para determinar si
tenían palabras COMPRA AHORA, luego usaba esa información para mantener las páginas de comercio
electrónico que no se tratasen directamente acerca de compras fuera de las SERP. ¿Era esa una inclinación
en contra de las compras o era simplemente un caso de considerarlas irrelevantes y no lo que mayoría
de buscadores buscaba?
Ahora sabemos que las búsquedas de información no convierten igual que las frases relacionadas a
compras, frases con palabras como comprar, barato, etcétera. Puedes ver esta acción en las ofertas PPC.
Pero en ese entonces no existía el PPC, el centro estaba en obtener cargas masivas de tráfico. Así que
cuando la importancia se intensificó, fue interpretada como un prejuicio contra el comercio electrónico y
la tecnología ROC para identificar páginas de comercio electrónico. En la actualidad, la hipótesis popular
es que Penguin y Panda son algoritmos promarcas y que esa es la versión moderna del antiguo cuento
donde Google era la bruja cazando páginas de comercio electrónico o afiliadas. En realidad, no eran las
páginas de comercio electrónico o las afiliadas, sino su poco contenido. No puedes hacerle entender a
unos padres que su hijo es feo, pero realmente, ese bebé afiliado de poco contenido era feo.

No. Este es un tema polémico y polarizado, en parte porque algunos editores preferirían creer que su sitio
web cayó por causa de una campaña de SEO negativo en vez de afrontar la idea que, tal vez, solo tal vez,
Panda afecte su página. La otra parte de eso es el Síndrome del bebé feo, donde un padre no admite que
su lindo hijo no lo es tanto. No digo que el SEO negativo no exista, digo que los enlaces de baja calidad
siempre han estado conectados a cualquier página que logre posicionarse en las SERP. Los enlaces de
mala calidad siempre han existido en los buenos tiempos. Un editor no los nota hasta que algo sale mal.
Y eso nos lleva al segundo punto: algunos de los piensan que sufren del SEO negativo pueden ser más
favorecidos al echar un segundo vistazo a su SEO on page y, al menos, albergar la posibilidad de exista
un problema relacionado a Panda. 72
Algunas de las prácticas comúnmente asociadas con el SEO on page pueden ser contraproducentes
simplemente porque son distintivos de baja calidad. Ahora, el SEO on page es más que palabras clave
optimizadas en una página web, en una etiqueta de título o páginas de categorías de alto nivel que parecen
páginas puerta. Estos conceptos comunes de que lo consiste el SEO on page son los que los motores de
búsqueda han convertido en señales de baja calidad.
De este modo, algunos de los elementos comúnmente aceptados del SEO on page desaparecerán y,
lo que es más importante, lo que los está remplazando son prácticas como el tiempo de fortalecimiento
en métricas de página, interacciones de postransacciones, (comunicaciones vía correos electrónicos,
calificaciones en la página y de la página, generando clientes asiduos), mejor experiencia de usuario
(menos publicidad en tu cara) porque esas métricas se han convertido en parte de los algoritmos como
factores de posicionamiento y de reposicionamiento. Ya no se trata de solo palabras clave. El SEO on
page ha evolucionado para incluir métrica de experiencia de usuario.
Existen docenas de investigaciones que describen algoritmos que consideran la interacción de usuarios
con las listas SERP y luego lo que los usuarios hacen después de dar clic en tu página, cuánto tiempo
permanecen ahí, probabilidades de que vayan a otra página y lo que significa la tiempo de duración en
relación con cuánto éxito tuvo el algoritmo de posicionamiento y si una página en particular debe o no subir
o bajar en las SERP. Existen algoritmos que consideran probabilidades basadas en experiencias previas
de lo que podría pasar si un una página se posiciona. Parte de eso está relacionado con el control de
calidad (qué malo sucedió con el algoritmo para que sugiera un resultado no satisfactorio) y la otra parte
está relacionada con su posicionamiento (esta página tiene los ingredientes para satisfacer una búsqueda).
Así que ahora más que nunca, el SEO on page debe incluir métricas de experiencia de usuario. No se
trata de sentirse bien y hacer sentir bien a los usuarios. Soy práctico. No estoy ahí para hacer felices a los
visitantes. Eso no paga la hipoteca. El SEO práctico se trata de hacer de tu página la número uno usando
el conocimiento disponible de lo que los motores de búsqueda averiguan y usando esa información para
hacer que tu página genere más dinero. Así que, si reduces el tamaño de la publicidad en tu parte encima
del doblez es parte de un mejor posicionamiento, hazlo. Si incrementar el tiempo en métricas de páginas
es parte de un mejor posicionamiento, hazlo.
73
SEO?
Salté a este rubro a finales de los noventa como una forma de ganar dinero al publicar mis propias
páginas web, al aprender a posicionar mejor mis páginas. No era un consultor. Aprendí cómo hacerlo
haciéndolo, experimentando y luego escribiendo sobre ello. Esta fue una etapa de evoluciones rápidas
en las tecnologías de motores de búsqueda y estrategias de monetización, incluyendo el nacimiento del
PPC, el auge y caída de los enlaces pagado, directores y enlaces recíprocos. Estaba ahí cuando ciertas
prácticas SEO nacieron, presencié las razones que las respaldaban. En el 2004, se me ofreció el empleo
de moderador de construcción de enlaces en WebmasterWorld, lo que me permitió ver el amanecer de la
construcción moderna de enlaces, lo que me dio la oportunidad de representar un pequeño papel en la
formación y ajuste en la forma cómo se construyen los enlaces. El primer objetivo fue informar y entregar
reportes. Nunca se me pasó por la mente promoverme como profesional del marketing a los profesionales
del marketing. Y no soy así. Primero, y antes que todo, soy un profesional del marketing compartiendo mi
experiencia y conocimiento. Eso es casi todo.
74
7.1.18 Paddy Moogan

Tuvimos algunos clientes que se acercaron a nosotros porque fueron afectados por Penguin y querían
que solucionáramos su problema. Pero felizmente, ninguno de nuestros clientes existentes fue afectado
por el algoritmo, ¡eso era bueno!

Recientemente, escribí un artículo para el blog de Moz sobre cómo siento que las cosas han cambiado
desde abril del 2012 que cubre varios de mis puntos de vista. En lo personal, luego de abril del 2012, era
claro que cualquier táctica de construcción de enlaces que fuera escalable tenía el riesgo de estar en la
mira de Google en cierto momento. De manera interesante, el cambio más importante en mi mente era la
idea de que Google ahora estaba preparado para herir, activamente, páginas web en contraste con solo
hacer que los enlaces no funcionen. Esto significaba que yo no quería correr ningún riesgo con las páginas
de mis clientes, no quería que las consecuencias fueran severas. Todavía probaba varias técnicas en mi
propia página, pero eso era más por diversión, así que no importaba si las echaba a perder.

Sí, tenemos cuidado con los enlaces de nuestros clientes, pero, al mismo tiempo, tratamos de no
obsesionarnos con ellos. En lugar de eso, preferimos las métricas de mayor importancia para la empresa,
como el tráfico y las conversiones. Es importante cuidar los perfiles de enlaces en caso que la competencia
empiece a apuntar enlaces de baja calidad hacia ellos, pero, afortunadamente, eso no ha sido mucho
problema hasta ahora.
75
El SEO on page es muy importante para estar bien encaminado. Lo veo como la base sólida que necesitas
para que tu estrategia de consecución de enlaces llegue a ser efectiva con prontitud. Construir enlaces
puede ser difícil, así que cuando lo consigas, debes hacer que la página web también funcione bien.
Además, es importante desde la perspectiva de un usuario porque si vas a obtener enlaces en páginas
web de alto tráfico, no quieres que las personas que den clic en ellos tengan una mala experiencia.

No. Creo que siempre serán un factor importante, pero veremos que Google colocará otras señales
donde puede. Por ejemplo, creo que veremos más uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático
que harán que los resultados sean más difíciles de explicar, pero los enlaces siempre formarán una gran
parte del posicionamiento.

SEO?
Me involucré en el SEO cuando estaba en la universidad estudiando Derecho. Me aburrí entre clase y
clase y empecé a leer acerca de hacer dinero en línea. Siempre supe cómo construir páginas web porque
aprendí eso cuando tenía aproximadamente 14 años, así que empecé a leer acerca de marketing de
afiliados y AdSense. Naturalmente, quería saber cómo hacer que mis páginas web se posicionaran bien,
lo que me llevó a blogs SEO y a la construcción de enlaces. Una vez que dejé la universidad, obtuve un
empleo en una empresa local de desarrollo web y realicé trabajos se SEO para las páginas web que ellos
construían y ¡eso es todo!
76
7.1.19 David Naylor
David Naylor es director digital en bronco.co.uk. Reconoció el

potencial del sector en 2003 y compró el proveedor de servicio
de internet (PSI) Bronco Ltd. Construyó, con determinada
actitud, una empresa exitosa, una gran reputación y habla
sobre el tema en todo el mundo, incluso los motores de
búsqueda lo contactan para que hable con sus equipos..

No personalmente, pero cuando Penguin fue lanzado por primera vez, tuvimos nuevos clientes que nos
solicitaron ayuda porque habían sido afectados por un pobre historial de construcción de enlaces.

No mucho desde el aspecto técnico de SEO. Mantenemos contenidos únicos en una URL y aseguro que la
página sea rápida y obediente a las búsquedas. Revisamos más seguido las Herramientas para webmasters.
Luego, desde los días de la construcción de enlaces donde solo puedes comprar tu posicionamiento, ahora
tomamos una ruta relaciones públicas.

Desde el primer día que un cliente trabaja con Bronco, seguido de una autoría y limpieza manual de
enlaces. Revisamos enlaces semanalmente y quitamos y desautorizamos, activamente, cualquier enlace
que parezca peligroso al éxito a largo plazo de la campaña.
El SEO técnico (on page) puede hacerte tropezar igual que los enlaces malos. Creo que las personas
subestiman la importancia de una buena estructura de página y contenido.
77
Es difícil de decir, ¿con qué lo pueden reemplazar? El SEO está dividido en varios los medios de transmisión
principales estamos logrando cobertura. También estamos felices de recibir créditos o backlinks, y estamos
construyendo comunidades alrededor de las marcas y generando buen contenido de relevancia para las
páginas. Creo que todas nuestras bases están cubiertas.

SEO?
¿Cuándo? Antes de que Google fuese un motor de búsqueda, solía ser programador y construí una
página de cartuchos de tinta para un amigo que luego fue estafado por una agencia SEO. Me pidió ayuda
a cambio de un reparto de beneficios. Fue ahí donde aprendí esta labor, y los ingresos me ayudaron a
iniciar Bronco.
78
7.1.20 Neil Patel
Neil Patel es un emprendedor en serie, un inversor provisional

y especialista en marketing digital. Cofundó Crazy Egg
y KISSmetrics y ha dado charlas en alrededor de cien
conferencias de marketing.

Ninguna de mis páginas fue afectada por la actualización de Penguin. No realizo muchas consultorías,
pero los clientes con los que trabajo tampoco fueron afectados.
Al concentrarnos en construir enlaces de largo plazo que son white hat, puedes evitar penalidades de
Google.

Lo principal que ha cambiado es que todos los esfuerzos están centrados en el marketing de contenidos.
Si puedes crear contenido excepcionalmente bueno, las personas querrán compartirlo y enlazarlo.

No. No he visto mi cuenta de backlinks en casi un año.
79
El SEO on page siempre será importante. Si un motor de búsqueda no puede rastrear tu página, esta no se
posicionará. Pero el SEO on page no tendrá el impacto más grande en el crecimiento de posicionamiento
porque eso es algo que los dueños de páginas web pueden controlar fácilmente.

No, aunque creo que su definición de backlinks cambiará. Desde menciones hasta shares en redes sociales,
algunas de estas cosas están incluidas en cómo Google evalúa los backlinks.

SEO?
Entré al mundo SEO cuando tenía 16 años. Empecé mi primera página web y no sabía cómo incrementar
mi tráfico, así que empecé a aprender SEO..
80
7.1.21 Ramón Rautenstrauch
Ramón Rautenstrauch está en el negocio del internet desde

el 2000 y se especializa en investigación competitiva, SEO,
SEA y mejora de conversión para páginas web españolas e
internacionales.
Aunque es alemán, dirige la agencia de marketing digital

Apasionados del Marketing en Valencia, España. Ramón
trabaja en proyectos de clientes y también en proyecto
afiliados de propiedad de la agencia.

Los primeros días luego de Google Penguin, estuvimos en pánico. Una parte de nuestras páginas de
marketing afiliadas, de pronto, desaparecióde las SERP. Google quitó una buena parte de nuestros ingresos.
Felizmente Google Penguin no afectó seriamente a ninguno de nuestros clientes. No estuvimos contentos
durante esos días.
injusto?
Los primeros días luego de Google Penguin, estuvimos en pánico. Una parte de nuestras páginas de
marketing afiliadas, de pronto, desaparecó de las SERP. Google quitó una buena parte de nuestros
ingresos. Felizmente Google Penguin no afectó seriamente a ninguno de nuestros clientes. No estuvimos
contentos durante esos días.

Escuché sobre Link Detox a finales de octubre del 2012 cuando Christoph C. Cemper presentó el Link
Detox Revolution, la tercera actualización de la herramienta. Algunos amigos alemanes profesionales SEO
insistían que la usara porque pensaban que era muy útil y profesional. Esta es la ventaja más importante
de Link Detox y de todo Link Research Tools: herramientas profesionales hechas para profesionales..
81
En nuestra agencia trabajamos con cientos de páginas que están penalizadas y hemos aconsejados a
muchas de ellas a que inicien con un nuevo dominio. Si el dominio es una palabra clave genérica y se ha
posicionado solo con enlaces tóxicos y no existe ni branding ni buenos enlaces (y no posicionamiento),
solemos recomendar empezar de nuevo.
Cada situación tiene que ser analizada con sumo cuidado porque cada dominio tiene un perfil de enlaces
e historia diferentes, pero estamos convencidos de que deberías empezar de nuevo si cuesta menos
tiempo y dinero hacer esto o recuperar el dominio anterior.

La mejor recuperación de Google que he visto en nuestra agencia es un dominio que perdió todo su
posicionamiento con Google Penguin 2.0 Nos contactaron para recuperar el dominio y luego de usar Link
Detox, quitar y desautorizar miles de enlaces, se recuperó luego de Penguin 3.0. Esto fue parte de un gran
esfuerzo de dueño del dominio y nuestra agencia, y tuvo su recompensa: el dominio se está posicionando
nuevamente en los primeros lugares.

Hemos tenido algunas, y es por eso que monitoreamos a todos nuestros clientes y nuestros proyectos más
importantes. Cuando detectamos un alza rápida de backlinks, inmediatamente empezamos a analizar y
tomar medidas. Creemos que es muy importante tener la información lo más pronto posible y ser capaces
de reaccionar.

En el futuro debemos ver actualizaciones de Google más seguidas. El análisis semántico también será
más importante, de modo que el contenido de baja calidad y contenido generado por máquinas no se
posicione. :)
82
7.1.22 Søren Riisager
Jefe SEO y socio en Web.Juice.dk ApS

Como de los chicos black hat, he visto que muchos fueron golpeadas por Penguin. Ahora dirijo mi propia
agencia de búsqueda en Dinamarca y he escogido solo rescatar algunas de mis páginas web antiguas.
Fui difícil deshacerse Penguin 1.0 en especial.

Con respecto de Penguin, hemos cambiado nuestras todas estrategias de construcción de enlaces. Los
métodos que usamos en 2012 ya no sirven. Uno de los cambios más grandes sobre cómo trabajo con mi
equipo y nuestros clientes es que ya no contamos en número de enlaces. Ahora contamos la calidad y
tenemos como meta enlaces de páginas de buena autoridad en las que confiamos.

Sí, en especial luego de ser expuestos al SEO negativo en la forma de construcción de enlaces. Ahora
monitoreamos enlaces en dominios seleccionados.
83
El SEO on page es tan importante como siempre lo ha sido. Es básico asegurar que los motores de
búsqueda puedan rastrear y entender tus páginas apropiadamente. También es la única forma de enviar
las señales adecuadas como colocar palabras clave y relacionadas como lo primero en un título, colocar
palabras clave en la parte superior de la página y colocar esta última cerca a la página de aterrizaje.
¿Básico? ¡Sí! ¿Importante? ¡Sí!

No creo que Google les dé menos valor que ahora, pero creo que está tratando, constantemente, de
añadir más señales a sus algoritmos y, por ende, los algoritmos de enlaces serán debilitados junto con
otros factores.

SEO?
Hemos tenido algunas experiencias con SEO negativo, y es por eso que monitoreamos a todos nuestros clientes
y nuestros proyectos más importantes. Cuando detectamos un alza rápida de backlinks, inmediatamente
empezamos a analizar y tomar medidas. Creemos que es muy importante tener la información lo más
pronto posible y ser capaces de reaccionar.

En 1997 empecé mi primera tienda web. Fue así como me familiaricé con el marketing online y SEO. Vendí
la tienda en 2001 y me sumergí en el SEO. Durante los primeros muchos años, trabajé principalmente en
el nicho black hat del SEO ya que ahí era donde se encontraba todo el dinero.
Ahora Google es demasiado inteligente y el black hat ya no es fácil o una forma inteligente para entrar al
SEO.
84
7.1.23 Barry Schwartz
Barry Schwartz es el editor de Search Engine Land y dirige

RustyBrick, una firma de consultoría en Nueva York. También
dirige Serch Engine Roundtable, un blog de búsqueda popular
sobre temas SEM muy avanzados.

Nunca he sido afectado por Google Penguin.

No han cambiado.

No, no lo hago.
Creo que el SEO es fundamental para brindar servicios de SEO. Es mucho más fácil que el SEO off page
y es mucho más estructurado. Existen pasos clave y estructurados que puedes dar con el SEO on page
que pueden o no funcionar. Así que creo que es más fácil el SEO on page, pero, al mismo tiempo, puede
ser complicado en casos de automatización, migraciones, idiomas y mucho más. Pero por el lado típico,
el SEO on page es bastante sencillo.
85
Tengo que imaginar que Google les dará menos importancia en el futuro simplemente porque sus algoritmos
no pueden seguirle el ritmo al spam. Entienden lo que es el spam de enlaces, pero también es común
que no lo entiendan. En este sentido, los enlaces seguirán dominando durante el siguiente a año o dos,
tal vez tres. No creo que los enlaces alguna vez sean un factor de posicionamiento.

SEO?
Creo que, al igual que como otras personas, tuvimos clientes que querían saber más acerca de cómo
tener más exposición en los motores de búsqueda. Más o menos en el 2000, empecé a leer mucho acerca
de eso, rápidamente di algunos seminarios y ahora escribo en los blogs de noticias más populares sobre
motores de búsqueda en el internet.
86
7.1.24 Henry Silva
Henry es el director de Capybara SEO (Lima, Perú) y cuenta

con más de 10 años de experiencia gestionando campañas
SEO. Ha trabajado con webs de alto tráfico del Reino Unido,
Holanda y Bélgica, en mercados como apuestas, bienes
raices y viajes.

Para el lanzamiento de Google Penguin dos grandes empresas de Marketing Online en Europa, y una
importante empresa del sector turístico en Holanda y Bélgica, contrataban exclusivamente servicios de
construcción de enlaces a nuestra empresa en Perú. Llevábamos aproximadamente dos años en este
esquema, y llegamos a conseguir, en los meses de mayor demanda, alrededor de 1,500 enlaces por mes
para alrededor de 30 páginas web. Era una locura!
Los resultados en cuanto a rankings eran muy buenos, mucha gente ganó mucho dinero en esos tiempos…
hasta que llegó Penguin. Todas las webs para las que construimos enlaces fueron afectadas, y prácticamente
desaparecieron de los resultados de búsqueda.

Veo el SEO como un conjunto integral de acciones destinadas a mejorar la visibilidad de tu página en Google,
dando mucha menos importancia a obtener rankings para palabras clave específicas, y enfocándonos más
en el panorama general. Es también un trabajo de educación constante, pues aún hay muchos clientes
que vienen a nosotros con la idea de que el SEO es simplemente hacer que su página salga en primer
lugar en Google para una palabra específica, y creen que hay una receta especial para eso.
87
Si, a través de software, para tomar acciones rápidas si detectamos enlaces que puedan hacer sonar
alguna de las alarmas del algoritmo de Google.
Creo que es la base sobre la cual construirás toda tu estrategia SEO a futuro, y por lo tanto debes dedicar
la mayor cantidad de tiempo posible para asegurarte de que tu página web cumpla con los estándares
de desarrollo que Google considera como positivos. Localmente el 90% de las páginas webs con las que
empezamos a trabajar no considera aspectos de SEO on-site en su desarrollo. Los clientes contratan
diseñadores web y programadores, pero nunca toman en cuenta el contratar a un consultor SEO cuando
construyen una web. Queremos cambiar eso.

Si. De hecho su cuota de importancia dentro de los factores que Google considera en su algoritmo al
parecer va decayendo, pero aún siguen siendo importantes. Tal vez en unos años se logre identificar un
conjunto de factores que sobrepase en importancia a los enlaces.

SEO?
Durante mis últimos años de universidad empecé a trabajar en el área de marketing online para una
pequeña empresa local dedicada a brindar clases de español a extranjeros (de forma online y presencial).
Me pareció en ese entonces que atraer tráfico a la web de la empresa vía Google sería una forma
garantizada de obtener clientes, así que empecé a investigar y trabajar en ello, y los resultados fueron
tan buenos que el dueño de la empresa abrió un área de SEO de la que me hice cargo junto a un amigo.
Poco a poco el equipo fue creciendo, y el dueño, un Canadiense, y un amigo mío de la universidad, muy
bueno en ventas, empezaron a conseguir clientes de diferentes partes del mundo. Los buenos resultados
que obtenía llamaron la atención de terceros y me llegó una oferta para abrir una empresa, de la que sería
socio, dedicada a gestionar campañas de posicionamiento web para empresas del extranjero. Ahí fue
que todo explotó, tuvimos mucho éxito durante 2 o 3 años, llegando a gestionar un equipo de alrededor
de 50 personas.
88
7.1.25 Nichola Stott
Nichola Stott administra la estrategia y dirección de

theMediaFlow. Es responsable de los valores y enfoque
de la empresa en cuanto a las estrategias de marketing
de los clientes. Nichola tiene una vasta experiencia en
comunicaciones digitales y brinda conferencias sobre el
sector con regularidad..

Cuando empecé theMediaFlow, tenía una década de experiencia en publicidad, relaciones públicas y
canales de búsqueda. Con esa experiencia mixta, los enlaces pagados o intercambiados nunca fueron
parte de nuestro enfoque. En su lugar, construimos enlaces creando campañas de marketing que estén
compuestas de historias y valores. Lo que esto significó fue que los clientes que estuvieron con nosotros
por un tiempo fuesen impactados positivamente por Penguin y que un par de clientes nuevos que nunca
usaron SEO en el pasaron fuesen impactados medianamente.
El segundo efecto fue un incremento de negocios para nosotros como agencia debido a nuestro mensaje
de reputación y enfoque hacia el contenido. El reporte de Link Detox era una herramienta de uso casi
diario en ese entonces y aún lo necesitamos regularmente cuando nos llega un cliente nuevo para saber
cualquier cosa que esté ocultando.
89
Nuestras estrategias no han sido alteradas, para nada. Un buen SEO técnico siempre será muy importante y
siempre respaldará todas nuestras estrategias. Las campañas de marketing digital yacen en esta plataforma
bien optimizada que, si imaginativa, resonante, diferente o emotiva, atraerá enlaces, shares y actividad
experiencial. Ayudamos a nuestros clientes a ser la respuesta con más importante de cualquier búsqueda
a través de la promoción de sus productos y mensajes, y los algoritmos reflejan el éxito de la campaña
por los síntomas humanos como enlaces atraídos, shares y actividad experiencial.
Lo que ha cambiado significativa y regularmente en los últimos años es la actitud del cliente hace el SEO,
el apetito por contenidos y la compresión de lo que es el SEO de calidad. Es mucho más fácil vender
porque las personas entienden el valor de lo que hacemos. Es raro tener que explicar a clientes por qué
el “Quiero X enlaces a la semana/mes” no es la manera de logar o evaluar el éxito.

Claro. Lo hacemos por dos motivos: en primer lugar, porque nos gusta crear contenidos y campañas
impulsadas por mensajes, aparte del alcance, no estamos en control de quién enlaza al recurso y cómo.
Monitorear enlaces nos ayuda a entender cuánto éxito tiene su campaña su porqué, además nos ayuda a
descubrir escritores con los que deseamos establecer una relación. Podría ser tan sencillo como aconsejar
a nuestros clientes a que interactúen socialmente con el escritor de enlaces con un tuit público como:
“Gracias por cubrir [mensaje] en tu gran artículo [título] [enlace al artículo]”.
La segunda razón porque monitoreamos backlinks de cerca es para entender la actividad de las otras
agencias con las pudo haber trabajado un cliente. Ya que trabajamos con marcas grandes nacionales e
internaciones, nuestros clientes pueden trabajar con otras agencias, incluyendo agencias de relaciones
públicas, de branding, etcétera. Ya perdí la cuenta de las veces que encontramos y cortamos actividad
potencialmente peligrosa de agencias de relaciones públicas bien intencionadas que colocan la misma
historia con el mismo enlace ancla el diferentes blogs. Descubrimos que los enlaces alertas LRT pueden
ser útiles para una advertencia temprana de este tipo. Somos claros con nuestros clientes en inicio de
una relación: debemos poseer actividad de enlaces para que esto no cree un problema. Solo es una
oportunidad educativa ya que todos estamos trabajando hacia las mismas metas empresariales.
90
Esta es la cuestión. Los motores de búsqueda tienen la responsabilidad de generar ingresos para sus
accionistas. Google ya cuenta con el dominio de mercado, así que para incrementar el valor de los
accionistas, el mejor camino son las ganancias. Para generar ingresos, necesitas que la mayoría de tu
proceso comercial tome lugar en tus propiedades. En el pasado, Google era un conducto para conectar
al comprador con el vendedor, tomando su ganancia de publicidad cuando esta es parte de este camino.
Ahora, hemos visto que Google expande sus ofertas para permitirse controlar más el camino del comprador
hacia el vendedor, desde la compra en su propio afiliado (que resulta en viajes y finanzas) hasta respuestas
en las SERP (facilitadas por el marcado semántico).
Mi punto es que el SEO on page será más y más importante ya que mientras más comprenda Google
tu marca, mejores serán los resultados de calidad que muestre, además del mejor potencial de datos de
actividad comercial que brinde el motor de búsqueda..
Veo un futuro no muy distante de algoritmos artificialmente inteligentes que generan más y más respuestas
e implementaciones de actividad comercial en más canales que funcionan, técnicamente, en tiempo real.
Prepárate para la rebanada de búsqueda orgánica de tráfico para hacer que canales más pequeños y
comerciales crezcan.

Para nada. No tendría sentido en lo comercial. Los enlaces son lo que conforma la web, la característica
principal de lo que lo hace único como el depósito de información. En vez de eso, veremos una inversión
más grande y enfoque en criterio y evaluación de enlaces.

SEO?
En el 2005 cuando empecé a trabajar para Yahoo!, así que cinco años en un lago de la cerca, y ahora
cinco años al otro lado.
91
7.1.26 Mikkel deMib Svendsen
Mikkel deMib Svendsen tiene años de experiencia profesional

con motores de búsqueda. Su trabajo principal es de director
ejecutivo de Waimea Digital, una agencia digital con un
fuerte enfoque en el marketing de búsqueda. La agencia se
especializa en conseguir páginas web grandes y dinámicas
(como páginas web dirigidas por CMS o de comercio
electrónico) bien indexadas y posicionadas en los motores
de búsqueda más grandes.

A excepción del hecho que, por supuesto, hemos adaptado nuestras recomendaciones y estrategias hacia
las constantes evoluciones de realidades de los trabajo de Google, Penguin no afectó directamente a
la mayoría de nuestros clientes. Solo tuvimos unos pocos, en sectores muy competitivos, que tuvieron
penalidades de enlaces (de trabajos realizados antes de nosotros).

Nos concentramos más que nunca en estrategias para ganar enlaces y, por lo general, prestamos más
atención a mantener un perfil de enlaces naturales para nuestros clientes. Además, menos clientes se
involucran en las estrategias de enlaces más agresivas.

Sí, claro que lo hacemos. Cualquiera con el más pequeño interés en SEO debería.
92
El SEO on page siempre ha sido y, probablemente, siempre será, un factor SEO muy importante —o un
conjunto de factores más precisos. Se han reportado casos donde enlaces solos y sin contenido pueden
posicionar una página web. Ahora eso es mucho más difícil.
Google ha mejorado sus filtros de contenidos. Ahora filtra más contenidos duplicados y escasos que nunca
y ajusta las búsquedas agresivamente para las páginas web amigables con los dispositivos móviles. La
velocidad también es un factor más importante que nunca.
Así que este es el hecho: tenemos más parámetros on page con los cuales lidiar más que nunca y su
impacto se ha incrementado. Buena suerte al tratar de optimizar tu carga lenta, no amigable con móviles
y lleno de contenido duplicado y escaso. :-)

Relativamente, sí. Mientras más, y posiblemente mejores, señales de posicionamiento se añadan, cada
factor tendrá menos impacto. Los datos de involucración de parte del usuario es un buen ejemplo. Creo
que esto, eventualmente, abarcará una gran parte del valor de los enlaces —es (cuando es perfeccionado)
una mucho mejor señal de calidad que los enlaces y mucho más difícil de manipular. Así que es más
limpio (por ahora).

SEO?
Comencé en el año 1996/97 cuando el SEO aún no era inventado. No era un negocio ni un comercio. Ni
siquiera usábamos esa palabra y habían pocas personas en mundo “trabajando” con SEO. :-)
Me interesé en el SEO por dos razones: quería saber por qué mi posicionamiento no crecía y porque me
di cuenta que casi nadie sabía nada de lo que debía hacer al respecto. Decidí que quería saber y pensé
que podría tener valor algo en el futuro.…
En los primeros días del SEO, la construcción de enlaces no era un problema, para nada —ningún motor
de búsqueda lo usaba como un factor. Luego FAST y AV empezaron con eso y Google les siguió. Creo
que fue por el año 2000 que empezamos a trabajar con enlaces, pero al inicio fue muy fácil. Los enlaces
aún no tenían valor, podías conseguirlos si los solicitabas, y cualquier enlace valía.
93
7.1.27 Kaspar Szymanski
Kaspar Szymanski dejó el equipo Search Quality en 2013,

donde estuvo uniendo fuerzas detrás de las iniciativas de
enfrentamiento de spam mundial desde 2006. Además, fue
la figura pública que encabezó el alcance de webmasters de
Google y de esfuerzos de comunicación en EMEA.
Es mejor con en la industria el SEO por sus charlas públicas y

publicaciones en representación de las iniciativas de Google.
Sabe todo sobre herramientas y solicitudes de desautorización
de enlaces. En la actualidad, como miembro fundador de
la consultora SearchBrotherts.com, ofrece servicios de
consultoría en SEO, auditorías de riesgo y servicios de
recuperación para empresas en línea.

En los últimos 18 meses, hemos trabajado exitosamente con ciertos clientes que fueron afectados por
Penguin, gestionando y aminorando sus riesgos de backlinks.

Ten en cuenta que en ese entonces yo seguía en el equipo de calidad de búsqueda de Google. Mi foco
de atención antes de mediados de 2013 era, como parte de los webmasters de alcance y educación,
más investigación y bloqueo de spam. Luego de volver a concentrarme en consultoría, el primer objetivo
siempre ha sido la excelencia y calidad, ambos en términos de contenido y señales backlink. Con frecuencia
trabajo con marcas de gran valor. Mis clientes y socios empresariales, por lo general, entienden los riesgos
actualmente relacionados con la baja calidad o backlinks llenos de spam. En este sentido, no ha habido
un gran cambio de estrategia en lo que a mí respecta.

Sí. En SerachBothers.com también realizamos ese servicio para varios clientes. Cualquier persona que se
interese por su página web debe cuidar sus blacklinks. Existen buenas herramientas que complementan
las herramientas disponibles de Google para webmasters. LinkResearchTools es, obviamente, una de las
primeras en la lista.
94
La optimización on page ha sido descuidada por algún tiempo en comparación con los perfiles de enlace.
Debido a que los motores de búsqueda son cada vez más capaces de detectar la calidad en los enlaces,
muchas personas de la industria del SEO han puesto la mira en lo que debe ser el centro de una estrategia
optimización en motores de búsqueda con qué empezar. Asegúrate de que los usuarios y los robots sean
capaces de acceder, navegar y comprender sus páginas web. Mientras lo hacen, con frecuencia, se sorprenden
al ver cuán cruciales son los pasos básicos y cuán profundo puede ser el impacto, en especial cuando se
gestiona y excede las expectativas de los usuarios desde el momento que una página aparece en las SERP al
momento de una búsqueda. La optimización on page no es, de ninguna manera, limitada a solo fragmentos.
Tampoco es la solución general para un marketing de experiencia de usuario exitoso, pero es esencial ya
que como siempre lo ha sido. Más y más personas aceptan ese hecho.

Los enlaces han sido una parte fundamental de la forma como funciona la web desde el inicio y lo seguirán
siendo para que los motores de búsqueda rastreen contenido, pero más importante, para que los usuarios
naveguen en la web. Con esto dicho, Google constantemente evoluciona la búsqueda. La velocidad del
desarrollo es impresionante si consideramos que hasta el día de hoy, dos actualizaciones de algoritmos
fueron lanzadas sin que casi la mayoría de usuarios se dé cuenta de los cambios. Se rumorea que algunas
de personas de la industria han puesto de lado los enlaces como una señal de posicionamiento. Lo único
de lo que estamos seguros es que el futuro del SEO y la industria de los enlaces son tan emocionantes
como siempre.
¿Cuándo, por qué y cómo te involucraste en la construcción de enlaces o SEO?

¡Esas son tres preguntas en una! No me veo en la industria de la construcción de enlaces, pero definitivamente
trabajo con enlaces y ayudo a clientes a evaluar y reducir sus riesgos de backlinks. En el 2006, me propusieron
un puesto dentro del equipo de Google, que luego fue llamado el equipo de calidad de búsqueda. Aparte de
perseguir spam en la web en los resultados de búsqueda de Google, estuve comprometida a construir un
diálogo con los webmasters.
Luego de dirigir el alcance a los webmasters en representación de Google por algún tiempo y durante el
proceso de establecimiento de una fuerte relación laboral con Fili Wiese, mi entonces colega y ahora socio
en SearchBrothers.com y yo llegamos a la conclusión de que era hora de continuar el trabajo que habíamos
estado haciendo, todo bajo nuestra marca. Trabajamos como consultores ayudando a empresas en línea a
comprender mejor las directrices para webmasters de Google y a hacer crecer sus páginas web a su mejor
potencial en las búsquedas. Eso explica el cuándo y el cómo. Por qué bueno, nunca se me ocurrió esa
pregunta. Es un campo de trabajo emocionante. Supongo que simplemente lo disfruto :)
95
7.1.28 Ashley Turner
Ashley es cofundador y cabeza del equipo de búsquedas en la

agencia HelloBrave.com. Posee también sus propios portales
de afiliación en varios nichos competitivos. Anteriormente
trabajó con clientes en el mundo corporativo en los E.E. U.U. y
Reino Unido, brindando soluciones de búsqueda y marketing
estratégico. Su experiencia con clientes incluye empresas
como Tesco, Sainsburys, ASDA, Samsung, Virgin, BestBuy,
IKEA y el Departamento de Gobierno para el Desarrollo
Internacional del Reino Unido.

Mi primera experiencia con Google Penguin fue dolorosa a escala bíblica. A pesar de que no uso SEO
black hat en las web de mis clientes, porque no me gusta arriesgar los ingresos de la gente para obtener
resultados rápidos, en el 2010-2012, me arriesgué a hacerlo en mis propios sitios de afiliación. Una de
mis páginas web de afiliación, estaba generando 6000 sesiones al día, tenía posiciones #1 para 48 de 50
términos de alto tráfico en la industria y ganaba $ 3000 al día en ganancias por afiliaciones. Cuando se
lanzó Penguin 1.0, el sitio fue desindexado. Finalmente logré recuperar la web usando LinkDetox y ahora
obtengo 3,000 sesiones al día y cero problemas de penalización.
Cuando se lanzó Google Penguin, ¿pensaste que Google estaba siendo

injusto?
Si eliminamos el impacto personal de Penguin sobre mis webs, debo decir que estoy de acuerdo con la
actualización. Creo completamente en la generación de un crecimiento natural a través de campañas de
marketing inteligentes y del desarrollo de contenidos creativos. Si las personas estaban jugando con el
sistema, merecían una tarjeta roja. Lo que creo que es injusto es que la herramienta de desautorización
no se lanzara hasta Octubre del 2012, dejando un caos total, ya que antes de esto las actualizaciones de
Penguin no dejaban margen para recuperaciones rápidas. Si te golpeaba el SEO negativo y una penalidad
de Penguin, tenías que esperar 12 meses a que hubiera una nueva actualización. Los negocios cierran
en ese lapso de tiempo.
96
¿Cuándo oiste por primera vez sobre LinkDetox?
En el 2012 adopté LinkResearchTools al igual que muchos otros SEOs y empresarios para solucionar mis
problemas con los enlaces. Antes de eso, combinábamos reportes de enlaces y utilizábamos nuestras
propias macros en Excel para filtrar y contruir reportes que pudieran ser cargados luego manualmente a
una herramienta para enviar solicitudes de eliminación de enlaces. LinkDetox nos brindó no solo un motor
de auditoría robusto, sino también una plataforma para lanzar nuestro propio servicio de recuperación
como agencia, logrando crecer en muchas otras áreas de nuestro negocio.
¿Crees que hay situaciones en donde uno debe abandonar una web y empezar
desde cero con un nuevo dominio?
Nunca se me han acercado con algo que haya pensado que es demasiado difícil de arreglar, y hemos
trabajado con marcas reconocidas en nichos de fuertes penalizaciones como seguros, apuestas y
pornografía. Dicho esto, la opción de abandonar una web depende de la situación y las métricas de los
enlaces. A continuación tienes algunas situaciones de ejemplos de sospechas de penalización por Penguin:
• Nuevas web: Creo que si una web es relativamente nueva y no tiene enlaces naturales, es seguro
afirmar que sería mejor comprar un dominio antiguo o uno nuevo y migrar el contenido con un SEO
adecuado.
• Redes: Por redes de enlaces me refiero a verdaderas redes SEO o a unos pocos microsites que
construyes para alcanzar varias posiciones top o listados locales (páginas doorway). Si estás a cargo de
una red de enlaces y te atrapan, probablemente costaría mucho más arreglar el daño. Google esta encima
tuyo, no eres tan listo como crees y es probablemente hora de enfocarte en tu web más fuerte.
• Blackhat: Si tienes una web en un dominio antiguo pero lleno de miles de enlaces sucios, sin nada
natural, deberías nvestigar el costo de migrar la marca.
• Whitehat / Blackhat: Si tienes una mezcla de buenos y malos enlaces, definitivamente debes tratar
de solucionar el problema. Un archivo de desautorización bien auditado y construido, junto con Link Detox
Boost, brindará un crecimiento positivo en el tráfico mientras tienes tiempo de eliminar los enlaces tóxicos
y, más importante, ganar enlaces naturales.
• Whitehat: Si sólo tienes enlaces naturales, no pienses que estas seguro. Usa una herramienta de
monitorización y revisa el perfil de enlaces, detectando problemas antes de que Google lo haga.
97
¿Cuál es la mejor recuperación de Google Penguin que has visto?
Teníamos un cliente con una cantidad de enlaces cercana a 150,000 - solo 500 de estos enlaces eran
naturales! Eliminamos 146,000 en un periodo de 12 meses, enviando al mismo tiempo varios archivos
de desautorización y 2 solicitudes de reconsideración. El sitio se recuperó y tiene rankings en primeras
páginas otra vez, creciendo mes a mes, pero tomó mucho trabajo.
¿Tienes alguna experiencia de SEO negativo?

Yo diría que 3 de cada 10 clientes que tomo han tenido alguna forma de SEO negativo aplicada a su perfil
de enlaces. Las formas más comunes que encuentro son copias de contenidos, spam en comentarios vía
scrapebox y spam en directorios de enlaces. El mejor que encontré es el de una compañía de seguros
global con ganancias de 3.5 millones de dólares disparándose a los pies. Cambiaron la marca y compraron
un dominio antiguo por un monto de dinero ridículo. No se revisó el historial del dominio y este vino con
enlaces de falsas webs de venta de ropa, llenas de virus (los clásicos sitios falsos de bolsos Gucci / Prada).
¿Cuáles piensas que son los planes de Google a futuro?

Vengo un tiempo apostando dinero a que Google penalizará signos falsos en redes sociales, pero así
como viene cambiando la correlación de rankings apostaría por las métricas de usuario.
No es sorpresa que con el lanzamiento del algoritmo amigable para móviles veamos que Google ponga
énfasis en el usuario (lo cual deben hacer, siendo una empresa que gana por anuncios). En el 2014, el CTR
y las señales de usuario eran vitales para obtener rankings, y veo más bots y tácticas black hat on-page
que aparecen para manipular esto. Creo que se lanzarán más actualizaciones de Google relacionadas a
la calidad de las web para combatir estos problemas.
98
7.1.29 Natalie Wright
Natalie es una estratega en motores de búsqueda de nivel

internacional, con un especial interés en todo lo que tiene que
ver con enlaces. Desde que inició en Site Visibility en el 2011,
ha ido expandiendo sus fundamentos de SEO en áreas más
amplias del marketing digital y ha obtenido certificaciones
en Google Analytics y Adwords. Natalie se emociona al
contribuir en la comunidad SEO, con la esperanza de ayudar
a los marketeros digitales a hacer lo que mejor saben hacer.
¿Cómo has sido afectada tú, o tus clientes, por Google Penguin?
Penguin afectó negativamente a un número de clientes con los que estaba trabajando al momento de su
lanzamiento, y también iluminó la importancia de las buenas prácticas en el reino del link building desde
mi punto de vista. Aunque nunca he participado en la construcción de ‘malos enlaces’ para mis clientes
(estoy increiblemente orgullosa de decir que nunca he comprado un enlace, nunca he sido parte de un
intercambio de enlaces ni de una red de enlaces. ¡Hurra!), sucedió que para el lanzamiento de Penguin,
varios de mis clientes habían pasado por trabajos de SEO previos con otras agencias y, por supuesto, los
enlaces malos no siempre lo fueron, y lo que vemos ahora como ‘perfiles de enlaces no naturales’ eran
considerados normales en el 2012. En resumen, Penguin me obligó a realizar alrededor de 20 análisis
de enlaces, la mitad de los cuales necesitaban de eliminaciones en masa o de auditorías con link detox.
¿Cómo han cambiado tus estrategias desde abril del 2012?

Yo ingresé al juego del SEO el mismo año del lanzamiento de Penguin y únicamente por ese motivo es
que mis estrategias SEO, por lo menos en lo relacionado a la construcción de enlaces, no han cambiado
mucho. Diría que la diferencia principal en esta área del SEO es que la construcción de enlaces esta más
entrelazada con el resto de la disciplina que como estaba en abril del 2012. Lo que quiero decir es que es
muy difícil para mi hablar sobre construcción de enlaces sin hablar de creación de contenidos y promoción,
y si aún puedes hablar de construcción de enlaces como una pieza completamente independiente de los
esfuerzos SEO como grupo, probablemente no estas haciendo las cosas bien el 2015.
99
¿Revisas tus enlaces con frecuencia?
¡Claro que si! Como lo mencioné en parte de mi charla en BrightonSEO del 10 de abril, incluyo revisiones
dentro de mis actividades semanales para asegurarme de que todo este bien con los perfiles de enlaces
de mis clientes. Principalmente utilizo reportes de Majestic, pero todos con el mismo fin - asegurarme de
que no existan enlaces no naturales que amenacen a un perfil fuerte, y asegurarme de que todos mis
clientes trabajen siempre bajo las directivas para webmasters de Google.
Hay mucho de que hablar sobre la importancia del SEO ‘on page’ actualmente,
¿qué piensas sobre esto?
Al estar enamorada del SEO técnico, podría estar sobreinfluenciada en mi respuesta, pero los resultados
que he obtenido mediante buenas prácticas de SEO on page prueban su importancia. Siempre que empiezo
una nueva campaña con un cliente la primera cosa que hago es una auditoría SEO on page. No porque
sea un hábito o rutina, sino porque no tiene sentido empezar con el SEO off page si tu web es débil. Para
ponerlo de forma más concisa, no puedes construir tu casa sobre arena. Más aún, he visto a clientes tener
éxito simplemente arreglando su sitemap XML u optimizando la etiqueta title de su página principal, ¡es
en serio! En resumen, no sólo son los cambios SEO on page fáciles de realizar, sino que también puedes
obtener un excelente retorno sobre tu inversión (ROI).
¿Crees que Google restará importancia a los enlaces en el futuro?

Es una pregunta interesante. Me tienta decir que sí, les darán menos importancia a los enlaces en el futuro.
Esto no significa que les quitarán toda importancia, porque los enlaces son definitivamente un signo de
autoridad de cara al usuario y al cliente, y siempre aparecerán, más allá del SEO. ¿Tienes una web en
la que analizas juegos de video? Por supuesto que tus usuarios encontrarán útil enlaces a páginas que
venden dicho juego, por lo que los incluirás. Dado que los enlaces siempre tendrán un uso legítimo desde
esta perspectiva, siempre serán importantes para los motores de búsqueda en su lucha por brindar a los
usuarios los mejores resultados posibles. Ahora creo que, de hecho, Google confía en ellos más de lo que
lo harán en el futuro simplemente porque sus algoritmos están aún en desarrollo, ¡dando pasos de bebé!
Incluso podría ocurrir que Google este motivado por darle menos importancia a los enlaces dentro de un
esfuerzo para eliminar la manipulación de sus resultados mediante técnicas de construcción de enlaces
cuestionables que aún tienen impacto.
¿Cuándo y por qué te viste envuelta en la construcción de enlaces y el SEO?

Me relacioné con el SEO como parte de mi grado universitario. My grado es BSc(Hons) en Desarrollo de
Medios Digitales en la Universidad de Brighton y en mi tercer año (2012) tuve la oportunidad de trabajar en
la industria. Dada la naturaleza de desarollo web de mi grado, inicialmente tenía la intención de perseguir
la carrera en UX; sin embargo, opté por una posición como Aprendiz de Marketing Digital en SiteVisibility
en Brighton. Desde esa pasantía de 11 meses, he estado ligada al SEO y ahora comparto esa pasión en
mi trabajo con clientes internacionales y gente del rubro en conferencias como BrightonSEO.
100
7.2 Historias de recuperación de penalidades de Google
Muchos webmasters han reportado la eliminación exitosa de penalizaciones manuales luego de limpiar
sus perfiles de enlaces y enviar las solicitudes de reconsideración respectivas. Otros se han recuperado
de penalidades algorítmicas simplemente luego de desautorizar o eliminar enlaces suficientes.
Aquí contamos algunos excelentes estudios de caso sobre recuperaciones de penalidades de Google
destacadas.
7.2.1 Tradebit – Estudio de caso de recuperación de Google Penguin
La historia de Tradebit, fundada por Ralf Schwoebel en el 2005,

una plataforma de descarga de contenidos digitales penalizada por
Penguin, Panda y, probablemente, todas las actualizaciones del
algoritmo de Google de los últimos 8 años. Este caso de estudio
muestra EXACTAMENTE lo que sucedió con las penalizaciones de
Penguin desde la primera actualización en abril del 2012 hasta la más
reciente en mayo del 2013.
101
7.2.2 Éxito: Recuperación de penalidad de Google en 3 días
Este fue un sitio que se recuperó de una penalidad manual de Google

en 3 días. La penalización fue eliminada y el dominio regresó al curso
del éxito.
7.2.3 Historia de recuperación exitosa de Google Penguin 3.0
Negocio de reparación de computadoras se recupera 300% con la

actualización Penguin 3.0 justo cuando el dueño casi había abandonado
toda esperanza.
7.2.4 Recuperación de penalidad de Google y ataque SEO negativo
Asombrosa recuperación de penalidad algorítmica de Google, penalidad

manual y SEO negativo. Todo gracias a una brillante estrategia y a
excelentes herramientas SEO.
7.2.5 3 Historias geniales de recuperación de penalización de Google
Tres fantásticos estudios de caso que te mostrarán como es que

agencias recuperaron las webs de sus clientes no sólo de acciones
manuales, sino también de actualizaciones Penguin.
102
8. MANTENIÉNDONOS SEGUROS
Ahora que Google Penguin ha estado con nosotros por tres años, lo hemos aceptado como una herramienta
automatizada de lucha contra el spam. Hemos aprendido que no se trata de uno o dos enlaces particularmente
malos, sino de cómo luce tu perfil como un todo:
Penguin odia:
• Enlaces de baja calidad
• Textos ancla sobre-optimizados (keywords monetizadas)
• Enlaces de pago
• Malos vecindarios
Penguin gusta de:

• Enlaces naturales
• Enlaces de temática relacionada
• Textos ancla naturales
Se ha vuelto muy importante revisar tu perfil de enlaces para evitar activar Google Penguin o penalidades
de acción manual.
8.1 Gestión de riesgo de enlaces
En SEO, el cambio es constante. Ha evolucionado de una cartera rudimentaria de trucos a ser una profesión
fina y complicada. Ya no se enfoca solamente en los rankings. El SEO ahora apunta a proteger tus bien
ganadas mejoras de cambios en el algoritmo y de acciones maliciosas de terceros.
Limpiar un perfil de enlaces puede ser la solución a una penalidad Penguin y ayudar a recuperar una web.
Sin embargo, debes tener en consideración que no es suficiente con limpiar los malos enlaces. Recuperarse
103
de una penalidad Penguin una vez no hace inmune a tu página de futuras penalizaciones. Además, sólo
por no haber recibido una penalidad en el pasado no garantiza que no puedas obtener una en el futuro.
Existen tres aspectos principales que no debes olvidar:

1. Obtienes nuevos enlaces de riesgo a diario
2. El SEO negativo puede convertirse en una amenaza
3. Google nunca dejará de mejorar su algoritmo
Esto significa que los webmasters deben monitorear el crecimiento de sus enlaces entrantes para evitar
cualquier link que pueda parecer spam o «no-natural».
La gestión del riesgo de enlaces es un proceso y un cambio en tu mentalidad. Debes considerar el riesgo
de potenciales nuevos enlaces a diario.
Nunca consideres a un enlace como sólo un enlace

Los motores de búsqueda en la actualidad evalúan la calidad de los enlaces, no solo la cantidad. Esto
significa que un perfil de enlaces entrantes consistente en su mayoría de enlaces de «baja calidad» muy
probablemente active una alarma. Más aún, un enlace que ayuda a una web puede perjudicar a otra.
Veamos algunos ejemplos:

• La página web hacia la que apunta el enlace ya tiene enlaces provenientes de la misma red o
proveedor.
• Las webs enlazadas son de temática distinta. En otras palabras, una web enlaza a otra de temática
no relacionada, irrelevante. Por ejemplo, un enlace «comprar viagra» enlazando a una web de
contabilidad es problemático; mientras que el mismo enlace se considera apropiado si lleva a una
página de venta de dicho medicamento. Lo mismo sucede en otros nichos, a excepción de los
relacionados a porno, píldoras o casinos.
• El texto ancla del enlace esta sobreoptimizado con keywords. Aunque es aceptable utilizar de forma
ocasional enlaces con textos ancla optimizados, se ve poco natural si la gran mayoría de los enlaces
obtenidos lucen de esta forma. Un buen perfil de enlaces incluye una amplia gama de links, links
con el nombre de la marca como texto ancla, links con el texto «clic aquí», links con textos
ancla optimizados, links contextuales, etc. Si tu perfil de enlaces se inclina demasiado a textos anclas
sobreoptimizados, esto podría activar una alarma.
A partir de estos breves ejemplos puedes notar que hay una cosa importante que ha cambiado con las
actualizaciones Penguin: debes analizar tu perfil de enlaces como un todo y revisar cada enlace nuevo
en el contexto de tus enlaces ya existentes.
104
8.1.1 Link Alerts - monitorea tu perfil de enlaces
Link Alerts es similar al servicio Google Alerts, pero para enlaces. Cuando
se descubran nuevos enlaces recibirás un email. Examinas tus enlaces y
decides cómo vas a manejarlos. Crear un mecanismo de alerta con Link
Alerts para avisarte de la aparición de nuevos enlaces es un proceso
de gestión de riesgo de enlaces esencial que no debe ser subestimado.
¡Puede ser el único aviso que recibas de un potencial ataque!
8.1.2
How to¿Cómo
use linkusar Link Alerts?
alerts?
Primero, ingresa el nombre del dominio.
105
Luego selecciona la fuente de enlaces.
Aunque las fuentes de enlaces incluyen referidos de Google Analytics y de Statcounter, sería un mejor
premio construir un sistema de alerta que revise la data proveniente de 24 fuentes diferentes.
Al hacer clic en el botón «Start link alerts» hemos ya establecido un sistema de alerta temprana. Los
nuevos enlaces serán enviados de forma automática a tu email. Puedes también seguir el desarrollo de
la campaña en la página de Link Alerts en cualquier momento. ¡Ese es el fin de la historia!
106
8.1.3
How toLink Detox
use link Estándar - detecta aumentos en los enlaces de spam y SEO
alerts?
negativo a tiempo
El rastreo de enlaces debe realizarse de forma contínua. Link Detox debe ejecutarse mensual o semanalmente.
Link Detox puede detectar aumentos en enlaces de spam y de SEO negativo. Apenas se detectan los
malos enlaces se deben eliminar de ser posible. Si no es posible la eliminación, deben ser inmediatamente
desautorizados. Luego de la desautorización, se debe utilizar Link Detox Boost para asegurarse de que
Google rastree dichos enlaces para que los elimine de tu perfil.
Para cualquier página web popular, la desautorización de enlaces debe considerarse como una tarea de
mantenimiento regular.
8.2 Construyendo enlaces de forma segura en el 2015
Construir enlaces en el 2015 es muy diferente a como se hacía en el

2011. LinkResearchTools ofrece excelentes herramientas para encontrar
oportunidades de enlaces. Por ejemplo, la herramienta Competitive Link
Detox (CDTOX) realiza la auditoría de enlaces de tus competidores y
encuentra el origen de aquellos enlaces de alta calidad. Con esto puedes
contactar a las web que aparecen en su perfil de enlaces y contactarlas
tu mismo solicitando un link.
8.3Auditoría del archivo de desautorización
Con el tiempo puedes encontrar que algunos de los enlaces que desautorizaste ahora son considerados
buenos. Esto puede deberse a varias razones. Si la web ha sido limpiada y ya no esta penalizada, pude
que quieras ese enlace de vuelta. Al usar Link Detox en modo de auditoría de archivo de desautorización,
podemos encontrar fácilmente dichos enlaces y recuperarlos eliminando la desautorización. Puedes leer
más sobre esto en Cómo realizar una auditoría de archivo de desautorización
107
CONCLUSIÓN
Cuando revisamos las estrategias y técnicas utilizadas por varios SEO antes del 2012, parece de locos
pensar que todos estaban seguros con los rankings obtenidos. Luego de años de generar spam y de llenar
la web de basura, no sorprende que algo tenía que cambiar. La reacción al efecto de Google Penguin
1.0 en el 2012 fue inmensa. Algunos SEOs sintieron que Google los había castigado de forma injusta,
arruinando sus negocios. 3 años después podemos ver los motivos por los que Google hizo esto y estamos
aprendiendo a entender lo que realmente es Google Penguin y la forma en que probablemente evolucione.
Entonces, ¿fue Google Penguin algo bueno o malo? Aunque la reacción inicial fue de sorpresa y terror,
hemos aprendido a vivir con él. No hay duda de que los resultados de Google son mejores ahora que
antes, en algunos nichos de riesgo vemos por ahí algunas web de spam, pero no es común. Conforme
los negocios decidieron invertir su presupuesto en SEO pasándolo a Pago por clic (PPC), las utilidades de
Adwords empezaron a crecer. No todo tiene que ver con las ganancias en Adwords de todos modos, por
lo que en Google se dedican a brindar la mejor experiencia de usuario posible. Si los usuarios encuentran
en Google lo que están buscando, todo irá bien.
El SEO ahora implica la responsabilidad de mantener nuestras páginas web dentro de las Directivas para
Webmasters de Google. Entender lo que nuestros competidores hacen nos brinda una idea clara de lo que
Google busca mostrar en la primera página de resultados. Una vez que sabemos eso, podemos brindar
el contenido adecuado y adquirir los enlaces correctos sin arriesgarnos a recibir penalizaciones.
Conseguir enlaces es un negocio de riesgo, pero ahora contamos con herramientas que nos pueden ayudar
a definir el Link Detox Risk de un enlace y cómo se compara este con enlaces ya existentes. El SEO ya no
es un juego en el que gana el que pelea más fuerte. El SEO es ahora un proceso para entender tu nicho
de negocio y entender lo que estan haciendo tus competidores. Debes aprender a hacer las cosas mejor
que tus competidores, siempre luciendo natural.
Algo que parece destacar de las respuestas de los entrevistados es que la prevención es siempre mejor
que la cura. Ahora que la Herramienta de Desautorización de Enlaces de Google se encuentra disponible,
no hay motivo por el que tu sitio deba ser penalizado. Podemos usar herramientas como Link Alerts y Link
Detox para monitorear nuestro perfil de enlaces y tratar con cualquier enlace de baja calidad que aparezca.
Para pequeñas empresas, la herramienta de bajo costo Link Detox One es suficiente para gestionar su
riesgo de enlaces. Con auditorías frecuentes de nuestros perfiles de enlaces podremos dormir tranquilos
por la noche.
108
Recursos Adicionales
Contáctenos Teléfono AT: +43 720 116 440

LinkResearchTools GmbH Teléfono US: +1 (866) 347-3660
Leonard-Bernstein-Straße 10 / Floor 7 Teléfono UK: +44 800 011 9736
Saturn Tower E-mail: feedback@linkresearchtools.com
1220 Vienna, Austria, Europe
www.linkresearchtools.com Más información
https://helpdesk.linkresearchtools.com/
http://help.linkdetox.com/
http://www.linkresearchtools.com/helptext/
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109

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TABLA DE CONTENIDOS

• Qué estrategias SEO se usaban antes del 2012

1.1.1 Marketing de Artículos

EzineArticles.com era el destino obligatorio de todo especialista

1.1.2 Propiedades Wen 2.0

1.1.3 Marcadores Sociales

1.1.5 Notas de Prensa

Publicar una nota de prensa en una web de autoridad como PRWeb

1.2 Técnicas Black Hat usadas por SEOs agresivos

1.2.1 Marcadores Sociales en Masa

1.2.3 Spam con Videos y Podcasts

1.2.4 Envíos PAD

1.2.6 Black Hat Maligno

1.3 Tercerización al Extranjero

1.4.1 Construcción de Enlaces = Dinero

1.4.2 La muerte de las redes de enlaces

Aviso de la Herramienta para Webmasters de Google de detección de enlaces no naturales

Estimado propietario o webmaster de http://www.yourwebsite.com,

Específicamente, revise enlaces potencialmente no naturales o artificiales que esten

Le recomendamos realizar cambios a su web para que se adapte a nuestras directrices.

2.1 Graves pérdidas de tráfico

Matt Cutts dijo que, en el caso de Panda, había un

El 25 de abril, la Central para Webmasters de Google publicó un artículo

2.3 ¿Mejoraron los resultados de búsqueda con Google Penguin?

Danny Sullivan, de Search Engine Land, escribió un artículo el 10 de mayo del

2.4 Las secuelas de Google Penguin 1.0

2.6 El fin de la tercerización del SEO al extranjero

Algunos han sugerido a Google desautorizar dichos enlaces. Aunque invertimos

Con el SEO negativo, la mayoría de personas se refiere a que la competencia

Es una situación difícil, y no podría garantizar que en el 100% de los casos

Matt Cutts responde preguntas sobre SEO negativo

Publicado el 18 de diciembre del 2012

Danny: ¿Qué sucede con Penguin? ¿Es una penalización?

No pensamos en ello como una penalidad. pensamos en ello como “Tenemos

Danny: Entonces, a partir de ahora, ¿”penalización” significa intervención

Matt: Así es como lo vemos. De hecho, no usamos mucho la palabra

Penguin 2.1. desaloja de los BannerBuzz.com - SEO y

Hyve.com - Caso de Estudio Penalización Penguin 2.1

Muchas personas esperaban una actualización Penguin 3.0 la primavera

El impacto de Penguin 3.0 fue pequeño, afectando alrededor del 1% de

El viernes de la semana pasada lanzamos una actualización a Penguin que

Es un lanzamiento gradual a nivel mundial, por lo que pueden identificarlo

• Google Penguin 3.0 lanzado el 17 de octubre

Si has perdido rankings y tráfico como resultado de un perfil

Dependiendo de tu nicho, si tienes una web en donde el 10%

5.1 La solicitud de reconsideración

Las solicitudes de reconsideración más efectivas incluyen estos elementos:

• Una declaración veraz sobre el origen de los enlaces no naturales

Puedes encontrar más informacióin sobre el envío de solicitudes de reconsideración aquí.

Si es imposible eliminar algún enlace,entonces debes usar la Herramienta de Desautorización de Google.

En este ejemplo la herramienta no desautorizará al dominio wordpress.com, sino al subdominio. Cuando

5.3 Aprendiendo a usar la herramienta de desautorización

• ¿Cuándo y como se debe usar la herramienta de desautorización?

5.5 Cómo separar los malos enlaces de los buenos

6. EL ALGORITMO PENGUIN EN CURSO

6.1 Google Penguin en el 2015

Han habido varias opiniones sobre la forma en que

6.2 Transparencia en Google

My salida inicia la semana entrante. Tengo programado estar fuera hasta

Dawn es consultora de búsquedas orgánicas y es propietaria

¿Cuál fue tu primera experiencia con Google Penguin?

¿Cuál es la mejor recuperación de Google Penguin que hayas visto?

¿Tienes alguna experiencia con el SEO negativo?