Вы находитесь на странице: 1из 2

2.5.

Теория «предпочтения сходства» (Teoria lui Lender)

В 1961 г. американский экономист С. Лендер выдвинул предположение, что в международной


торговле товаропотоки зависят от спроса не меньше, чем от предложения. Все предыдущие
теории исходили из того, что сравнительные преимущества страны связаны с характеристиками
предложения, т.е. производства. Но, как полагал С. Линдер, ассортимент товаров в одной стране
не совпадает с разнообразием потребностей потребителей, что еще более усиливается вследствие
развития международных связей, туризма, поездок и т.п. Мировая торговля выступает средством
получения недостающего ассортимента товаров. Решающую роль при этом играет близость
уровней потребления, жизненных стандартов стран, поскольку потребители отдают
предпочтение товарам схожего ассортимента и качества. Поэтому теория С. Линдера получила
название «теория предпочтения сходства»; она объясняет, почему основной объем приходится на
товарообмен между развитыми странами. Появление и широкое распространение глобальных
продуктов, начиная с 70-х годов ХХ в., только прибавило вес данной теории. Определенным
ограничителем в применении данной теории является то, что она применима только к торговле
промышленными товарами, тогда как торговля сырьем и сельскохозяйственной продукцией
объясняется теорией Хекшера–Олина.

În 1961, economistul american S. Lander a sugerat că în comerțul internațional fluxurile de bunuri


depind de cerere la fel de mult ca și de ofertă. Toate teoriile anterioare s-au bazat pe faptul că avantajele
comparative ale țării sunt legate de caracteristicile ofertei, și anume producția. Dar, după credea S.
Linder, gama de bunuri într-o țară nu coincide cu varietatea nevoilor consumatorilor, care este
îmbunătățită și mai mult de dezvoltarea legăturilor internaționale, turism, călătorii etc. Comerțul
mondial este un mijloc de a obține gama lipsă de bunuri. Proximitatea nivelurilor de consum și a
nivelului de trai al țărilor joacă un rol decisiv, deoarece consumatorii preferă produse de o gamă și o
calitate similare. Prin urmare, teoria lui Linder a fost numită "teoria preferințelor de similitudine";
explică de ce cea mai mare parte a schimburilor comerciale dintre țările dezvoltate este cea mai mare
parte. Apariția și utilizarea pe scară largă a produselor globale, începând cu anii 1970, a adăugat doar
greutate acestei teorii. O anumită limitare în aplicarea acestei teorii este că se aplică numai comerțului
cu bunuri industriale, în timp ce comerțul cu materii prime și produse agricole este explicat de teoria
Heckscher-Olin.

2.6. Теория жизненного цикла продукта (Teoria lui Vernon)

В середине 60-х годов экономисты Р. Вернон, Ч. Киндельберг и Л. Уэльс выдвинули теорию


жизненного цикла продукта, в которой попытались объяснить развитие мировой торговли
готовыми изделиями на основе этапов их жизни, т.е. периода времени, в течение которого
продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.
Цикл жизни продукта охватывает четыре стадии — внедрение, рост, зрелость и упадок. На
первой стадии происходит разработка новой продукции в ответ, как правило, на возникшую
потребность внутри страны. Поэтому на этой стадии производство нового продукта носит
мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране
нововведения (обычно это промышленно развитая страна), а производитель занимает почти
монопольное положение, и лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.
На стадии роста спрос на продукт растет и его производство расширяется и постепенно
распространяется на другие развитые страны, продукт становится более стандартизованным,
увеличивается конкуренция между производителями и расширяется экспорт.
На стадии зрелости преобладает крупносерийное производство, в конкурентной борьбе
преобладающим становится ценовой фактор, и по мере расширения рынков и распространения
технологий страна нововведения уже не обладает конкурентными преимуществами. Начинается
перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевая рабочая сила может быть
эффективно использована в стандартизованных производственных процессах.
По мере того, как жизненный цикл продукта переходит в стадию упадка, спрос, особенно в
развитых странах, сокращается, производство и рынки сбыта концентрируются
преимущественно в развивающихся странах, а страна нововведения становится чистым
импортером.
Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих
отраслей, однако не является универсальным объяснением тенденций развития международной
торговли. Если научные исследования и разработки, передовая технология перестают быть
основным фактором, определяющим конкурентные преимущества, производство продукта
действительно будет перемещаться в страны, располагающие сравнительным преимуществом по
другим факторам производства, например, дешевой рабочей силе. Однако существует много
товаров (с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, имеющих
значительные возможности для дифференциации по качеству, узкий круг потенциальных
потребителей и т.п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.

La mijlocul anilor 1960, economiștii R. Vernon, C. Kindelberg și L. Wales au prezentat o teorie a


ciclului de viață al produsului în care au încercat să explice evoluția comerțului mondial cu produse
finite pe baza etapelor vieții lor, adică perioada de timp în care produsul este viabil pe piață și asigură
realizarea obiectivelor vânzătorului.
Ciclul de viață al produsului acoperă patru etape - adoptare, creștere, maturitate și declin. În prima
etapă, noi produse sunt dezvoltate ca răspuns, de regulă, la nevoia din interiorul țării. Prin urmare, în
această etapă, producția unui nou produs este la scară mică, necesită calificări ridicate ale lucrătorilor și
se concentrează în țara de inovare (de obicei o țară industrializată), iar producătorul ocupă aproape o
poziție de monopol, și doar o mică parte a produsului merge pe piața externă.
În stadiul de creștere, cererea pentru produs este în creștere și producția sa se extinde și se
răspândește treptat în alte țări dezvoltate, produsul devine din ce în ce mai standardizat, concurența între
producători este în creștere și exporturile sunt în creștere.
În stadiul de maturitate, predomină producția la scară largă, factorul de preț devine factorul dominant
în concurență, iar pe măsură ce piețele se extind și tehnologia se răspândește, țara nu mai are un avantaj
competitiv. Producția se mută în țările în curs de dezvoltare, unde forța de muncă ieftină poate fi
utilizată în mod eficient în procesele de producție standardizate.
Pe măsură ce ciclul de viață al produsului intră într-o etapă descendentă, cererea, în special în țările
dezvoltate, scăderile, producția și piețele sunt concentrate în principal în țările în curs de dezvoltare, iar
țara de inovare devine importator net.
Teoria ciclului de viață al produsului este destul de realistă cu privire la evoluția multor industrii, dar
nu este o explicație universală pentru tendințele comerțului internațional. Dacă cercetarea și dezvoltarea,
tehnologia avansată încetează să mai fie principalul factor determinant al avantajelor competitive,
producția de produse se va muta într-adevăr în țări cu un avantaj comparativ față de alți factori de
producție, ar fi forța de muncă ieftină. Cu toate acestea, există multe produse (cu un ciclu de viață scurt,
costuri ridicate de transport, cu oportunități semnificative de diferențiere a calității, o gamă restrânsă de
potențiali consumatori etc.) care nu se încadrează în teoria ciclului de viață.

Оценить