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Mirana project

MING ZHAO
SIMON CALVET
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LONG PROJECT - PHASE 3


3CI BRAND DESIGN
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LONG PROJECT - PHASE 3


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Qu’est-ce que Mirana ?


Scolariser, nourrir, former, aider, soulager,
accompagner...

En 1999, l’association Mirana s’est constituée quartiers les plus pauvres d’Antananarivo grâce
pour soutenir l’œuvre caritative de Sœur à des parrainages et des dons. L’association a
Yvette Jolivet, religieuse de la congrégation été reconnue en tant qu’ONG en 2012.
Jeanne Delanoue. Celle-ci organisait une Madagascar est l’un des pays les plus pauvres
action sanitaire et sociale en faveur d’enfants du monde. Les familles soutenues vivent avec
malgaches défavorisés. souvent moins d’un euro par jour.
Grâce à l’engagement de ses parrains au nombre
de 300 et à l’action de ses 7 salariés sur le
terrain, Mirana accompagne des enfants des
http://asso-mirana.fr/

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Madagascar
Sa capitale est Antananarivo = Tananarive et -M
 adagascar a été une colonie française - Espérance de vie de 66 ans.
la monnaie du pays est l’ariary. Ses habitants, pendant 64 ans, de 1896 à 1960.
les Malgaches, sont un peuple austronésien -M
 adagascar est, selon le classement de
parlant une langue malayo-polynésienne : le - Avec près de 25 millions d’habitants. Forbes, basé sur les données du FMI,
Malgache. Le pays est entouré d’autres îles le 5e pays le plus pauvre du monde.
et archipels, dont l’île Maurice, les Seychelles, -7
 7% de le population vie avec
Mayotte, les Comores et la Réunion. moins de 2$ par jours. - 1 enfant sur 4 n’a pas accès à l’éducation.

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Valeurs Solidarité
Engagement
Mirana est une association avec des valeurs
ancrées et importante pour le bon déroulement
de ces actions. Pédagogie
Espoir

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Partager la culture,
comprendre la cause.

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Madagascar
et sa culture
La particularité culturelle de Madagascar dans leurs yeux en forme d’amande, leur
repose essentiellement sur le fait que le pays peau brillante et leurs cheveux raides. Quant
est un lieu de rencontre des peuples bantous aux autres tribus, telles que les Tsimihety, les
d’Afrique de l’Est et d’Asie du Sud-est. Les Sakalava et les Bara, leur origine bantoue est
différentes physionomies des différentes tribus reconnaissable à leurs cheveux bouclés et à
de Madagascar ne peuvent être ignorées. En leur peau noire. Le mélange d’éléments afric-
ce qui concerne les tribus Betsileo et Merina, ains et indonésiens dans la culture malgache
l’impact indonésien est clairement visible est fascinant.

http://malagasya.com/malagasy-culture/

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La culture
selon Tefi Rava
Tefi Rava est une femme Malgache de 38 ans.
Elle est née à Antananarivo et a quitté
“ Le Malgache aime les fêtes. Ils cuisinent beaucoup
de riz et de brède mafane.
Madagascar pour travailler en France en 2008. Ils célèbrent beaucoup
leur le jour de l’indépendance Hira gasy est une sorte
Aujourd’hui parisienne, Tefi Rava a accepté de en faisant de la danse, de musique et aussi
nous partager sa culture. une parade et beaucoup un spectacle traditionnel.
de nourriture.
Hira gasy n’est pas que
Chaque ethnie à sa propre du folclore, mais aussi une
fête sachant qu’il existe 18 revendiction des droits “
ethnies à Madagascar. des malgaches.

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Un partenariat

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La vanille
Nous avons commencé nos recherches en
s’intéressant à la Vanille. Nous souhaitions
savoir comment est elle importé en France,
quels commerces vendent de la vanille en
France et dans quelles conditions.

La grande île est le premier producteur de


gousses de vanille bourbon de Madagascar
mais aussi mondiale avec environ 85% du
marché de la vanille.
Nous avons commencé nos recherches en s’intéressant à la Vanille. Nous souhai-
tions savoir comment est elle importé en France, quels commerces vendent de la
vanille en France et dans quelles conditions.

La grande île est le premier producteur de gousses de vanille bourbon de Madagascar


mais aussi mondiale avec environ 85% du marché de la vanille.

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Sava’nîle
Manitra créé son entreprise “Sava’nîle” en
arrivant en France. L’intention première était
de créer une association qui permettrait d’aider
les enfants à Madagascar (valeurs communes
à Mirana), puis elle s’est tournée vers une
entreprise en collaborant avec ses parents à
Madagascar.

Ses produits sont tous originaires de Madagascar


et produit par l’entreprise familiale. Sava’nîle
est beaucoup porté sur des actions sociales
comme la création d’emplois à Madagascar et
le partage de la culture Malgache en France.

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Les salariés, une cible ?


Elle commerce beaucoup avec les CSE dans
des entreprises et majoritairement en ligne.

Il lui arrive de participer à des marchers de


Noël où elle rencontre des clients et peut
échanger avec, ce qu’elle apprécie. Elle est
donc intéressée par la l’idée de collaborer avec
Mirana sur un projet social.

L’avantage de travaillé avec les CSE, c’est que


les locaux utilisés seront-ce des entreprises et
le pouvoir d’achat des clients est plus élevé.

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Des entreprises
Cibler des entreprises assez conséquentes,
habitué à faire des activités pour les salariés.
Le CSE doit être important et les participations
sur la base du volontariat doivent permettent
d’assurer la venue d’au moins 10 personnes.

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Des intérêts communs

Sava’nîle
Sava’nîle cherche à
Mirana
Mirana à besoin de

• trouver de nouveaux acheteurs • trouver de nouveaux donateurs


• faire valoir son savoir-faire • cibler une nouvelle cible
• mettre en avant la culture de son pays • fidéliser les donnateurs
• appliquer les valeurs sociales de • Proposer des concepts variés et originaux
l’entreprise dans les actions
De plus les marques partagent des valeurs
communes et sont de la région Nantaise.

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Concept
C’est quoi cette épice ?

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Sens et voyage
L’odeur est un des sens important quand on
voyage. Si nous fermons les yeux en sentant
des odeurs étrangères il est facile de se projeter
et de voyager le temps d’un moment à l’aide
de son imagination.

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Activité à destination
des entrerises
L’idée est donc de créer une activité autour de
la culture Malgache à travers les épices. Une
heure d’activité qui mets à l’exercice les sens
pour une immersion à la découverte de l’Île
rouge.

• Discours
• Jeu

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Une vente : un soutient


Et enfin place à la vente des produits de chez
Sava’nîle dont un pourcentage (à définir)
reviendra à l’association Mirana.

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Programme

Notre 0-20min

Programme
20-40min

13h-14h ou 17h-18h
peut

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Expérience utilisateur
1
D’abord l’utilisateur découvre 5 2
boîtes avec un couvercle troué afin Les participants (une dizaine maximum)
de sentir l’odeur du contenu. s’affrontent dans la reconnaissance par l’odora
des produit caché dans les boîtes.

6
3
La vente est ouverte avec le
Le gagnant est celui qui a le plus de bonnes
packaging spécial et le pourcentage

 réponses notées sur un papier fourni par le jeu.
à définir entre les deux strucures
Il reçoit un petit lot symbolique.
pour la part de don fait à Mirana.

4
5
Manitra présente ensuite ses produits et parle
Le partenariat avec Mirana est
de Madagascar. Elle raconte comment se fait
évoqué ainsi que les actions que
la production et partage la culture de son pays
porte l’ONG à Madagascar.
d’origine.

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Identité visuelle

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Naming

l’exploration
Nous choisissons ce nom pour deux raisons,
d’abord l’exploration amène l’aspect “décou-
verte” que l’on ressent à deux moments
différents de ce concept :

de l’île rouge
• la découverte par l’odora des produits mis à
disposition dans les boîtes, l’activité sensori-
elle proposée
• aussi par la découverte de la culture de
Madagascar.

L’île rouge est un surnom donné à Madagascar


qui nous à sembler plus mystérieux, plus
poétique. Il nous fait porter un regard différent
sur ce pays.

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Logo
Le choix du logo se porte sur le titre uniquement
sur quoi on applique un jeu typographique.
L’idée est de jouer avec les alignements, donner
l’impression de liberté et de dynamisme qui
donnera le ton durant les activités.

On utilise les couleurs rouges et orangées


proche de Mirana mais dans l’objectif d’apporter
de l’énergie et de rendre ce jeu accessible au
plus grand nombre.

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Le choix des couleurs fait écor dans un premier


temps aux couleurs de Mirana et les tirant vers
des couleurs plus joyeuses. Sur un évènement
d’une heure pour une belle cause nous voulions
véhiculer un sentiment de joie à travers ce
rouge et ce Jaune.

Ensuite le rouge illustre le nom de l’activité


“l’île rouge”.

R : 249 R : 249
V : 169 V : 169
B : 66 B : 66

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Naked

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Le choix des typographies s’appuie sur le
Gitan
voyage avec la naked utilisé pour le logo qui
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz apporte un aspect fait main et proche de ce
que pourrait produire un enfant qui sont ce
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ pour qui les donts sont récoltés.
0123456789 La typographie gitane est proche de la typog-
raphie du logo mais sera utilisée pour les titres
dans l’identité car elle facilite la visibilité de
la naked.
Gotham
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Enfin la Gotham apporte du professionnalisme
et de la crédibilité, elle accompagne donc les
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ deux dernières dans l’identité pour trouver le
0123456789 bon équilibre.

SLIDE 25
Avant

Pendant

Après

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Communication print
La communication print sera directement à
destination des salariés après négociation avec
le CSE de l’entreprise. L’objectif était d’assurer
le bon nombre de participants à l’activité du
midi et du soir.

Le programme sera mis dans les locaux ainsi


qu’une série d’affiches A3 affiché dans les
cafétérias et autres espaces communs de
l’entreprise.

SLIDE 27
plus

plus
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Communication digitale
La communication digitale permettra de
mettre en avant les comptes respectifs des
deux enseignes.

Le digitale permettra donc de cibler de futur


prospect et d’identifier de nouvelle opportu-
nité pour mettre en place l’activité.

SLIDE 30
L’exploration de l’île bientôt dans vos entreprises !
Venez découvrir Madagascar et aider les enfants dans le besoins.
L’exploration de l’île bientôt dans vos entreprises !
#Mada #Mirana @savanile
Venez découvrir Madagascar et aider les enfants dans le besoins.
#Mada #Mirana @savanile
L’exploration de l’île bientôt dans vos entreprises !
Venez découvrir Madagascar et aider les enfants dans le besoins.
#Mada #Mirana @savanile
s
Avant

Pendant

Après

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Mon histoire
L’histoire est un moment d’introduction pour
mettre en place l’activité, Manitra pourrait
raconter son histoire et celle de son entreprise.
L’objectif était de mettre les participants dans
un contexte, leur faire comprendre la cause et
ce qu’est réellement Madagascar.

Après ce moment de parole et d’échange


chacun d’entre eux entrera plus facilement
dans le jeu et prendra du plaisir.

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Le jeu
La boîte est l’élément principal du jeu, elle est
l’objet qui apporte un élément de différencia-
tion et apporte la métaphore de la découverte
culturelle par la découverte sensorielle.

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Le packaging
Le packaging sera utilisé uniquement durant
les activités organisées par les deux structures,
Il n’a donc pas le besoin d’être trop complexe.
L’idée est utilisé un format ermétique simple
avec du papier recyclé pour rester proche des
valeurs des entreprises en limitant les déchets.

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La vente
La vente se fera simplement avec les épices
et les sacs. L’idée est d’être le plus crédible et
le plus réalisable pour l’ensemble des acteurs.

En utilisant une table déjà présente sur les lieux


ça évite à Sava’nile de devoir transporter trop
de choses et limite les coûts.

Sachant que les potentiels acheteurs ont


participé au préalable à l’activité il n’est pas
néscessaire de mettre beaucoup de moyen de
communication autour du stand de vente.

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Un achat
un dont
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Communication digitale
Le point important est de montrer une constante
activité sur la page de Mirana. Montrer comment
la marque vit et donner envie tres entre-
prises extérieures. Pour ça les live Instagram
sont un bon moyen de générer de l’attention
instantanément.

Pour les réseaux d’entreprises, Linkedin sera


jusqu’au bout le second réseau social qui
permettra de cibler plus correctement.

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C’est 20 sachets pleins d’épice de l’Île rouge qui on était vendu
aujourd’hui !! Bravo #Mada #Mirana @savanile
Aujourd’hui, c’est une nouvelle mission solidaite qui nous
attends avec @savanile
C’est quoi
cette épice ?

#lejeu
#Madagascar
@savanile
@assomirana
Avant

Pendant

Après

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Le livre
Pour avoir un retour et créer un lien un peu
plus fort avec les enfants, nous proposons aux
participants d’écrire un mot dans un livre à
destination des jeunes Malgaches.

L’objectif était de créer un premier contact


et de donner envie à de nouvelles personnes
d’être parrain.

SLIDE 51
Communication digitale
Afin de rester actif et de fidéliser les contacts
créés par le digital, il est important de donner
des nouvelles, faire un retour de l’action du
jour sur les réseaux sociaux.
Mission accomplie les salariés de chez @nomdelentreprise on dé-
couvert l’Île rouge ! Merci à eux pour leur participation.
#Mada #Mirana @savanile

Merci d'avoir
exploré
Madagascar.

Nous espérons
que vous l'avez
apprécié.
Mission accomplie les salariés de chez @nomdelentreprise on dé-
couvert l’Île rouge ! Merci à eux pour leur participation.
Mission accomplie les salariés de chez @nomdelentreprise on dé-
couvert l’Île rouge ! Merci à eux pour leur participation.
#Mada #Mirana @savanile
#Mada #Mirana @savanile

Merci d'avoir Merci d'avoir


exploré exploré
Madagascar.
Madagascar.
Nous espérons
Nous espérons
que vous l'avez
apprécié. que vous l'avez
Merci

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