Языковые средства реализации образа

Понятие образа используется во многих гуманитарных науках: психологии,

философии, лингвистике.

Как известно, язык не только передает информацию, но и влияет на личность,

меняя ее в лучшую или худшую сторону и, косвенно влияет на социальную
жизнь. В лингвистике такие понятия, как «образ» и «имидж», часто
отождествляются. Под «образом» подразумевается не только внешний вид,
но и образ мышления человека. Слово «образ» широко используется в
разных контекстах, указывая на представления о человеке.

Ожегов С.И. выделяет пять значений слова «образ»:

1) вид, облик;

2) наглядное представление о ком-либо или о чем-либо;

3) в художественном произведении: тип, характер;

4) в искусстве: обобщённое художественное отражение действительности,

облеченное в форму конкретного индивидуального явления;

5) порядок, направление чего-либо, способ [Ожегов, 1949].

В американской литературе чаще всего используется понятие «имидж»,

значение которого сводится к определенному имиджу, которое включает в
себя широкий спектр свойств, ассоциирующиеся с конкретным человеком.
Это включает в себя оценку личных и профессиональных качеств,
визуальный образ и индивидуальные особенности, а также отношение к нему
со стороны аудитории.

В рамках политического общения и общество, и политический лидер

оказывают влияние друг на друга, имея при этом различные средства
влияния. Основные принципы организации и наиболее общие
характеристики языка печатных СМИ определяются основными
особенностями медийных текстов: их публичностью и доступностью.

Например, В.П. Пугачёв выделяет следующие принципы отбора

информации:

1. Приоритетность, важность и привлекательность темы для граждан.

Согласно данному принципу сообщения СМИ касаются таких проблем, как
мировая опасность и безопасность граждан, терроризм, катастрофы.
2. Нестандартность фактов. Это значит, что информация о событиях, таких
как голод, война, преступления и т.д. — преобладает над новостями о
повседневной жизни.

3. Новизна фактов. Обратить внимание населения способна информация,

которая ещё неизвестна для большинства людей.

4. Политический успех. В прессе поднимается тема достижений политиков,

благодаря этому спрос на материалы, посвящённые знаменитостям,
увеличиваются.

5. Высокий общественный статус. Значимость интервью или передачи

зависит от статуса источника информации [Пугачев, 2000, с. 359].

Отметим, что средства эмоционального воздействия, используемые в

медиатекстах, нередко отличаются субъективной окраской. Тексты прессы
характеризуются сочетанием разговорного и книжного стилей,
использованием стереотипов и изобразительных средств. Именно СМИ в
большинстве своём формируют картину мира отдельного человека,
являющуюся в итоге частью общественного мнения. Наряду с характерными
особенностями текстов СМИ отмечается частота использования аллюзий,
цитат и изобразительных средств языка для привлечения внимания читателей
и усиления функции воздействия. В большинстве случаев передача
информации сопровождается прямым или завуалированным выражением
оценки, языковыми средствами и речевыми техниками, которые побуждают
аудиторию к определенной реакции на передаваемую информацию.