CONCEPTUALIZACION DE LA IDEA DEL NEGOCIO O PRODUCTO

LLUVIA DE IDEAS
1. Monedero de piel
2. Kit de bolsa y cartera
3. Zapatos con tacón intercambiable

1.- Kit de cartera, bolsa y cinturón (mujeres).

Nuestro producto pertenece a:

• Bienes duraderos
• Bienes de comparación
Ya que son bienes que si les damos un uso adecuado tienen una larga duración; y son de
comparación porque los consumidores van a contrastar nuestros productos con los que ya
existen en el mercado.

Nuestro producto es factible de llevar a cabo por que todas las personas tienen
necesidad de resguardar su dinero, además de buscar una comodidad y verse bien; así
como también de combinar su ropa con accesorios prácticos y de moda.

Cuenta con las condiciones legales, ya que es un producto lícito, es decir que está
permitido por la ley y no va en contra de la moral.

Se cuenta con la idea de hacer una distribución eficaz.

Los productos se van a ofrecer a intermedios en diferentes materiales, colores y texturas

que permitan satisfacer sus necesidades y gustos.
Así como también en diferentes presentaciones de empaque (donde este contenido el kit).

Nuestros conocimientos previos para realizar el proyecto son el haber llevado la materia
de Fundamentos de Mercadotecnia y administración.

CONCEPTUALIZACION DE LA IDEA DEL NEGOCIO O PRODUCTO

Nuestra idea es comercializar bolsas, carteras, y cinturones al mayoreo en locales
comerciales de distintas plazas en Querétaro. Las cuales irán dirigidas a mujeres de entre
15 y 40, ya que ellas son las que están económicamente activas y pueden adquirir el
producto, esto en la ciudad de Querétaro. El área que abarcamos con nuestros productos
son los locales de plazas comerciales, zapaterías, tiendas de bolsas, tiendas de regalos,
todas estas ubicadas en el municipio de Querétaro.
La idea de nuestro producto nace a partir de la necesidad que tienen las personas, en
especial las mujeres, de guardar y/o transportar sus artículos necesarios, así como su
dinero; pero a la vez de estar siempre combinadas y a la moda.

Vender monederos de piel y sintético en las plazas comerciales, ya que actualmente las
plazas comerciales se enfocan a segmentos de mercado con clase media y alta que
tienen el poder adquisitivo de estos productos que se son de gran utilidad para la mayoría
de las mujeres ya que satisface la necesidad de seguridad y resguardo de su dinero,
documentos, tarjetas y permite que se sientan parte de un status.
Además de que representa una fuente de ventas que es lo que se propone nuestra
organización.

DETERMINACION DEL AREA GEOGRAFICA DE ESTUDIO

Segmentación

El fundamento de la segmentación se basa en la geografía ya que los monederos de piel

se quieren introducir en las plazas comerciales del Estado de Querétaro.

ESTADO DE QUERETARO
Colindancia:
• Al norte con el Estado de San Luis Potosí.
Al este con el Estado de Hidalgo.
Al sur con los Estados de México y Michoacán.
Al oeste con el Estado de Guanajuato.

El Estado de Querétaro se ubica en la parte central de la República Mexicana. Cuenta con

una superficie total de 11,769 km2 y su territorio se ubica en dos cuencas hidrológicas;
Río Pánuco con 9,316 km2 la cual vierte al golfo de México y la del río Lerma - Chapala,
con 2,453 km2 que desemboca al Océano Pacífico.
Está dividido en 18 municipios, con una población de 1,546,524 habitantes cerca del 52 %
asentado en la zona conurbada de la ciudad de Querétaro

Querétaro ocupa el 27 lugar en la República en área con 11,270 Km2, el 6% de la

superficie del país.
Por el estado cruzan dos sistemas montañosos:
• Al norte la Sierra Madre Oriental (Sierra Gorda)
• Al sur el Eje Neovolcánico (Sierra Queretana)
• Al centro oeste la Mesa del Centro.
Los Municipios del Estado
Amealco de bonfil Querétaro
El marqués Ezequiel montes
Arroyo seco San joaquín
Pedro escobedo Huimilpan
Cadereyta de montes San juan del río
Peñamiller Jalpan de serra
Colón Tequisquiapan
Pinal de amoles Landa de matamoros
Corregidora Tolimán

Ciudad de Querétaro

Se localiza al Poniente de la entidad, fijándose sus coordenadas extremas entre los 20º
31’ a 20º 56’ de latitud Norte y de los 100º 19’ a 100º 36’ de longitud Oeste. Sus
colindancias son:
 Al Oriente con el Municipio de El Marqués
 Al Sur con los municipios de Huimilpan y Corregidora;
 Al Poniente con los municipios de Apaseo el Grande y San Miguel Allende,
Guanajuato;
 Al Norte con el municipio de Comonfort, Guanajuato.
TAMAÑO DE LA POBLACIÓN O UNIVERSO RELACIONADO VINCULADO CON EL
PRODUCTO
En el 2005, en el estado de Querétaro viven:

Querétaro ocupa el lugar 23 a nivel nacional por su número de habitantes.

Número de habitantes por municipio
Clave del Habitantes
Municipio
municipio (año 2005)
001 Amealco de Bonfil 56457
002 Pinal de Amoles 25325
003 Arroyo Seco 12493
004 Cadereyta de Montes 57204
005 Colón 51625
006 Corregidora 104218
007 Ezequiel Montes 34729
008 Huimilpan 32728
009 Jalpan de Serra 22025
010 Landa de Matamoros 18905
011 El Marqués 79743
012 Pedro Escobedo 56553
013 Peñamiller 17007
014 Querétaro 734139
015 San Joaquín 7634
016 San Juan del Río 208462
017 Tequisquiapan 54929
018 Tolimán 23963
FUEnTE: INEGI. II Conteo de Población y Vivienda 2005.
Habitantes por edad y sexo
POBLACIÓN TOTAL POR MUNICIPIO, POBLACIÓN
EDAD DESPLEGADA Y GRUPOS 2
QUINQUENALES
DE EDAD SEGÚN SEXO
Municipio, edad Sexo

desplegada y Población
grupos total /1 Hombres Mujeres
quinquenales de
edad
22 Querétaro
Arteaga 1598139 772759 825380
0 29819 15198 14621
años
1 año 30590 15584 15006
2 33243 16790 16453
años
3 34182 17407 16775
años
4 35007 17802 17205
años
0- 4 162841 82781 80060
años
5 34973 17765 17208
años
6 32879 16636 16243
años
7 33090 16876 16214
años
8 34289 17633 16656
años
9 33669 16894 16775
años
5- 9 168900 85804 83096
años
10 36532 18567 17965
años
11 34589 17454 17135
años
12 36777 18441 18336
años
13 35770 18160 17610
años
14 34921 17273 17648
años
10 - 14 178589 89895 88694
años
15 35291 17491 17800
años
16 31978 15616 16362
años
17 32816 16163 16653
años
18 33392 16232 17160
años
19 29064 13545 15519
años
15 - 19 162541 79047 83494
años
20 31602 14570 17032
años
21 26724 12545 14179
años
22 30421 14106 16315
años
23 29842 13915 15927
años
24 28124 12877 15247
años
20 - 24 146713 68013 78700
años
25 29122 13369 15753
años
26 25340 11517 13823
años
27 25476 11774 13702
años
28 27356 12662 14694
años
29 23206 10699 12507
años
25 - 29 130500 60021 70479
años
30 30701 14331 16370
años
31 21294 9999 11295
años
 32 27385 12603 14782
años
33 24202 11376 12826
años
34 22856 10807 12049
años
30 - 34 126438 59116 67322
años
35 25370 12009 13361
años
36 22228 10283 11945
años
37 20478 9629 10849
años
38 22878 10717 12161
años
39 18735 8797 9938
años
35 - 39 109689 51435 58254
años
40 24487 11495 12992
años
41 14653 7011 7642
años

Pirámide poblacional en el Estado de Querétaro 2005-2020.

Proyecciones de Población.

La revisión de los datos de Población económicamente Activa (PEA) y la distribución del

ingreso en el estado Querétaro, así como su comparación respecto al perfil nacional,
remarcan la creciente demanda de vivienda.
En lo referente a la distribución del ingreso y en correspondencia con la relevancia de la
actividad económica, la PEA que califica para un crédito hipotecario (mínimo 2 VSM para
una vivienda económica), a nivel nacional es el 44%. La PEA en el estado es del 52%; la
ciudad de Querétaro es el municipio con la PEA más alta a nivel estatal 64%, seguido por
Corregidora con el 57%.
Gráfica de Distribución según Ingreso

Fuente: Censo de Población INEGI, 2000.

Tamaño de la muestra

Factores demográficos

Para la mercadotecnia es vital el medio ambiente externo es por ello que una
organización debe tener en cuenta los cambios en la población tanto demográficos
(crecimiento) como socioculturales (gustos, preferencias, cultura, tradición) con la
finalidad de detectar necesidades y poder satisfacerlas facilitando el intercambio con los
clientes consiguiendo un beneficio para ambas partes.

Dado que nuestro mercado meta son locales comerciales en plazas de Querétaro Capital,
el estudio demográfico se realizó en base a datos de la secretaría de turismo quienes
hacen mención de las plazas mas importantes de la cuidad en cuestión haciendo
referencia a las mismas con la denominación “dónde comprar”. Queda obviado que las
plazas que se nombrarán a continuación son de gran concurrencia tanto para ciudadanos
queretanos como para turistas o visitantes de ciudades aledañas, lo cual expande las
posibilidades de venta de nuestros productos en los locales comerciales.

Cabe mencionar que en cada una de las plazas comerciales que se nombrarán a
continuación se llevó a cabo una investigación de mercado presentada en los anexos del
presente plan mercadológico, en donde se hace referencia al número de locales
comerciales de ropa y calzado existentes en cada una de las plazas que, para efectos de
este trabajo, fungen como nuestro mercado meta.

Principales plazas comerciales de Querétaro

• Plaza Boulevares. Blvd. Bernardo Quintana #4100, Querétaro, Qro.

• Plaza del Parque. Corregidora #691. C.P. 76169 220-6612

• Plaza de las Américas. Av. Constituyentes Ote #183. C.P. 76050 213-1135

• Plaza Sendero. Av. revolución Colonia el Rocío.

• Plaza Korfu. Av. Manufactura no 8 Bis. (Prolongación Corregidora). Col. Parques

Industriales, Querétaro, Qro.

• Plaza Laborcilla. Av Prolongación Corregidora Nte. No. 907. Querétaro, Qro.

• Plaza Dorada. Calle Parques Industriales, Alamos. C.P. 76160

• Plaza Candiles. Av. Prolongación Candiles No. 204. Fracc. Camino Real

• Plaza Galerías Constituyentes. Av. Constituyentes Ote. #34, Col. C.P. 76046.
Tel. 213-9949

Locales comerciales de ropa y calzado en plazas comerciales

 • Plaza Boulevares

Zapatería Zero Grados, contacto: Gómez Gutiérrez Paris, Bernardo Quintana A 4100
Local 41. Tel (442) 2209515

Piel West, contacto: Cortés Álvarez Annabell, Bernardo Quintana A 4100 Local 33. tel
(442) 2209618

• Plaza del Parque

Caribel, Plaza del Parque Querétaro Loc 1-D, tel (442) 2206826

Girasoles, Contacto Adad Carballo Amelia. Plaza del parque Querétaro Loc 7- D. Tel
(442) 2207261

Girasoles, Contacto Arciga Leticia Lugo, Plaza del parque Querétaro. Loc 3 - C Tel (442)
2205602

Capa de Ozono, Plaza del Parque Querétaro Loc 1-C.

• Plaza de las Américas

Calzado Plazapato S.A. de C.V. Plaza de las Américas Local- 285. tel (442)2131932

Calzado Mami S. Plaza de las Ameritas Local- 321 Núcleo XI. Tel (442) 2131393

MerienS Bouique. Plaza de las Américas Local- 222 tel (442)2133468

My Lady Boutique, Plaza de las Amércias Local-138.

Youths Boutique, Plaza de las Amércias Local-341

Boutique Beatriz, Plaza de las Amércias Local-234 tel (442)2135430

• Plaza Sendero

Todo Moda. Plaza sendero Local 12

Galerie Calzado y Bolsas. Plaza sendero Local 31

Damián Cosmetics. Plaza sendero Local 24

• Plaza Korfu

Boutique Avenue. Plza Korfu Local-3

Artisti Italini. Plaza Korfu Local-7

• Plaza Laborcilla

Calzado Lacet, Plaza Laboriclla Local- 4 (442) 2124851

Boutique Okia. Plaza Laborcilla Local- 8 (442) 2129086

• Plaza Dorada

Vohua. Plaza Dorada No 3

Xival Calzado. Plaza Dorada No 7

• Plaza Candiles

Usanza calzado Plaza candiles Local 13

Como se puede apreciar los locales de las plazas comerciales son muchos, así que para
efectos prácticos se utilizará la siguiente formula estadística que nos dará la muestra que
debe ser evaluada para la aplicación de las técnicas de recolección de información.

N=z2 p.q.N 7/E2 (N-1)+z2 p q.

Competencia

Competencia directa

Juniors Brothers es un talabartería ubicada en San Vicente Ferrer y el hecho de que

produzca gran cantidad de objetos similares que Creaciones Jaime la convierte en la
principal competencia, in embargo dicha talabartería no se ha abierto a mercado
individuales o comerciales, únicamente vende a clientes por mayoreo, por tanto,
Creaciones Jaime al incursionar en el mercado de locales comerciales se convierte en
una empresa dirigida a dos segmentos de mercado diferentes lo cual genera una gran
ventaja en relación a Junior Brothers.

En relación a proveedores que se dedican al mercado comercial, creaciones Jaime tiene

infinidad de competencia, si embargo, al manejar precios de mayoreo y gran calidad en
sus productos Creaciones Jaime pretende posicionarse en una empresa líder en éste
nuevo mercado meta.
ENTREVISTA

Nombre Local:

Ubacacion:

Nombre:

Puesto:

1¿Vende articulos de piel?

a)Si b)No

Pase a la pregunta 2 ¿Por qué?

1 No se enfoca a su segmento de mercado

2 Vende articulos de distinto material

3 Nunca lo ha considerado.

.Gracias es todo

2¿Qué tipode articulos vende?

3¿Le interesa vender artículos de piel como monederos ,bolsas y cinturones?