Rédiger sur le web pour améliorer son référencement naturel

Durée : 1 journée

Cours : 50% Théorie | 50% Pratique

Vous êtes responsable de la communication d’une entreprise, webmaster ou trafic manager, et vous
souhaitez améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche et la visibilité de votre site
Internet ?

Vous devez impérativement comprendre comment le contenu d’un site web influe sur son
référencement, et comment en tirer avantage.

Rédiger de bons contenus pour le web est une activité bien à part. En comprendre les mécanisme et
en maîtriser les rouages est un gage de réussite pour la visibilité de votre site.
Il n'est pas question d'écrire au "format web" ni d'écrire en journaliste, mais plutôt d'exploiter le plus
parfaitement possible les ressources du web et les préconisations de Google pour permettre à votre
contenu plutôt que tout autre d'être lu.

Public concerné
Webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour
leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises,
responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web...

Prérequis
- Être utilisateur d'Internet
- Gérer un site internet, ou avoir ce projet

Objectifs de la formation
- Comprendre comment le contenu d’un site web influe sur son référencement naturel
- Acquérir les bons réflexes pour bien rédiger sur le web
- Adapter l’écriture aux contraintes du web et aux objectifs du référencement naturel

Contenu de la formation
• Introduction
Importance du contenu pour le référencement naturel d’un site web
• Mécanismes d’indexation et grands principes du référencement naturel.
• Les piliers du référencement naturel et la place du contenu.
• Définitions : pages, longue traîne, mots-clés, liens, ancres, duplicate content, etc.
Définition de la stratégie éditoriale
• Choix des cibles et de la manière dont on va s’adresser à elles : grands principes et questions à
se poser (Qui visite le site ? Quel type de discours est le plus adapté à ces visiteurs ? Quels
messages souhaite-t-on faire passer auprès des lecteurs / visiteurs ?)
• Identification et choix des mots-clés et des expressions-clés, du type de contenu proposé sur le
site (Blog, articles d’actualité, dossiers techniques, etc.) et de la fréquence de publication / mise à
jour du site.
Adaptation de l’écriture au support web et à l’objectif de référencement naturel
• Structuration et hiérarchisation des informations : titre, sous-titre, chapeau, lien et ancre,
accroche, etc.
• Style rédactionnel : trouver le ton qui convient tout en restant concis et naturel, le défi à relever
pour un apport de contenu ciblé et original.
• Sujets / thèmes et angle éditorial.
• Mots-clés et sémantique.
Atelier
• Mise en pratique par les stagiaires sur un exemple concret et réel.
Cas pratiques
• Etude de cas réels (si possible parmi les sites des participants).
Questions / Réponses
Date, lieu et tarif de la formation
Prochaine journée de formation : le mercredi 23 mars 2011 de 9h à 17h30 (accueil à partir de 8h30)
Lieu : Nantes centre - Cantine Numérique (accessibilité gare SNCF et tram lignes 1, 2 et 3)
Prix : 450 € HT par participant.
Tarif ramené à 400€ HT si participation à une autre journée du cursus de formation 404 Création

Intervenant
Lydia Mammar, web-rédactrice et écrivain, est la gérante fondatrice de la
société nantaise Ad Lineam.
Lydia Mammar anime de nombreux sites web, des blogs d’entreprise et
des sites d’actualité locale, dont Nantes.com, site participatif.
Elle est par ailleurs l’auteur de livres comme « 500 trucs et astuces de
grand-mère » et « Histoire de France : 1001 choses inutiles à connaître
absolument », parus aux Editions de l’Opportun.

Administratif
Ces formations sont éligibles DIF, OPCA, etc..., déclaration d'activité enregistrée sous le numéro 52
44 06113 44 auprès du préfet de région de pays de la Loire. Nous sommes à votre disposition pour
l'établissement de vos dossiers de convention : contactez-nous au 09 52 74 15 15

Contact
404 Création : www.404-creation.com
Contact commercial : Clément Gauther - 09.53.17.63.14 - c.gauther@404-creation.com
Contact pédagogique : Lydia Mammar - 09.52.74.15.15 - l.mammar@404-creation.com

404 Création - 6 rue Préfet Bonnefoy - 44000 Nantes

www.404-creation.com
mail@404-creation.com

Formation dispensée au titre des actions d'acquisition, d'entretien ou de perfectionnement

des connaissance, au regard de l’article L6313-1 du code du travail.
Activité enregistrée sous le n° 52 44 06113 44 aupr ès du préfet de région Pays de la Loire